昌榮傳播：趣頭條整合傳播策略解析

主講人：xxx時(shí)間：20XX.XXDESIGN昌榮傳播：趣頭條整合傳播策略解析202XCONTENTS01昌榮傳播公司概覽02趣頭條市場定位與策略03昌榮傳播策略執(zhí)行與服務(wù)保障01DESIGN昌榮傳播公司概覽0102公司歷史與定位昌榮傳播，扎根于中國本土，服務(wù)超過百家企業(yè)，平均服務(wù)年限超過四年，深刻理解中國企業(yè)的需求。服務(wù)理念的核心昌榮傳播以“更懂中國企業(yè)”為服務(wù)理念，致力于為客戶提供創(chuàng)新型服務(wù)，打造領(lǐng)先成就。公司背景與服務(wù)理念昌榮傳播擁有超過300億的媒體采購量，覆蓋從中央到省級再到低線市場的傳播網(wǎng)絡(luò)。媒體采購量與覆蓋與山東衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等合作，成功推廣《花漾夢工廠》、《二胎時(shí)代》等節(jié)目，展現(xiàn)媒體內(nèi)容供應(yīng)商的實(shí)力。媒體內(nèi)容供應(yīng)商案例媒體代理與經(jīng)營0201昌榮傳播通過招行＋滴滴聯(lián)名卡整合營銷等案例，展示了其在跨界營銷領(lǐng)域的專業(yè)能力?？缃鐮I銷策略平臺(tái)商業(yè)化價(jià)值通過與OFO、京東、知乎等品牌的合作，昌榮傳播展現(xiàn)了其對平臺(tái)商業(yè)化價(jià)值的深刻理解。創(chuàng)新營銷案例02DESIGN趣頭條市場定位與策略趣頭條定位于低線市場，被視為“價(jià)值”人群的流量池，抓住了下沉市場的巨大潛力。低線市場的價(jià)值人群分析了一線至四線城市的市場規(guī)模和BAT及頭條的滲透率，指出了趣頭條在低線城市的機(jī)會(huì)。市場規(guī)模與滲透率趣頭條市場定位傳播渠道下沉昌榮傳播為趣頭條設(shè)計(jì)的傳播策略，通過下沉渠道，反向啟動(dòng)低線市場，滿足未被滿足的用戶需求。分析了核心頭部媒體與非核心媒體的競爭強(qiáng)度和投放費(fèi)用，為趣頭條選擇了合適的媒體策略。媒體選擇與競爭趣頭條傳播策略現(xiàn)金激勵(lì)與裂變機(jī)制介紹了趣頭條通過注冊送現(xiàn)金、閱讀時(shí)長兌換金幣等方式提高用戶使用頻次和粘性。引流模式與用戶忠誠度分析了趣頭條的引流模式，指出用戶群體的低忠誠度問題，并提出了相應(yīng)的解決策略。趣頭條用戶增長策略03DESIGN昌榮傳播策略執(zhí)行與服務(wù)保障01昌榮傳播通過定義平臺(tái)價(jià)值和用戶清洗，建立復(fù)合型傳播模式，形成認(rèn)知壁壘和流量壁壘。02根據(jù)不同的傳播目標(biāo)，昌榮傳播設(shè)計(jì)了不同的媒體組合，以實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果。品牌占位與場景滲透傳播目標(biāo)與媒體組合傳播策略執(zhí)行介紹了昌榮傳播的高層顧問團(tuán)隊(duì)，包括COO、副總裁等，他們在媒介購買和品牌服務(wù)方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。高層顧問組介紹展示了昌榮傳播的服務(wù)團(tuán)隊(duì)架構(gòu)，包括策略組、購買組、數(shù)字購買執(zhí)行組等，確保為客戶提供全方位的服務(wù)。服務(wù)人員架構(gòu)服務(wù)團(tuán)隊(duì)與架構(gòu)策略能力與采買能力昌榮傳播擁有強(qiáng)大的策略能力和采買能力，能夠?yàn)榭蛻籼峁┤娴氖袌龇治龊兔襟w采購服務(wù)。增值服務(wù)與客戶培訓(xùn)提供了包括專業(yè)培訓(xùn)、數(shù)據(jù)分享、第三方監(jiān)測服務(wù)等在內(nèi)