小紅書種草學(xué)-用好直播推廣工具：讓美好生活被更多人看見

用好直播推廣工具讓美好生活被更多人看見姓名姓名小紅書創(chuàng)作者商業(yè)服務(wù)營銷專家小紅書創(chuàng)作者商業(yè)服務(wù)營銷專家0101乘風(fēng) 如何乘風(fēng)01為什么要用推廣工具-乘風(fēng)推廣工具-乘風(fēng)，幫助買手成長躍遷越來越多的買手朋友開始嘗試直播推廣讓美好生活被更多人看見的同時乘風(fēng)助力投放和電商一起漲平均投流貢獻增量GMV平均直播間支付ROI數(shù)據(jù)口徑：(*)核心機構(gòu)為投放月流水>50萬的機構(gòu)；頭部場次為Q2期間top30單場消耗最高的直播雙11開播的痛點?有粉絲群，但直播前只能在群里發(fā)消息，被動?有粉絲群，但直播前只能在群里發(fā)消息，被動等待粉絲打開消息關(guān)注直播，無法將直播間推送給粉絲大促期間大量買手開播，成交以老客為主，需要拉新帶流量不增反降來增長被動等平臺扶持，無法主想從品類詞、品牌詞等商品角動掌控銷售確定性度找潛在購買用戶，缺乏工具預(yù)約筆記人數(shù)不及預(yù)期，有對標的買手，想觸達他們的開播沒信心粉絲，缺乏工具乘風(fēng)五大升級助力直播起飛》》》》》》》02如何用好推廣工具-乘風(fēng)乘風(fēng)三步走直播前直播前養(yǎng)爆文聚流量養(yǎng)爆文聚流量適用的投放能力適用的投放能力智能定向共創(chuàng)直播中直播中直播主階段：投ROI直播主階段：投ROI、促轉(zhuǎn)化直播后直播后接余熱、提復(fù)購?fù)吨辈ザ?chuàng)筆記承接余熱播前群內(nèi)預(yù)熱、播后群內(nèi)全維度人群定向-遇見新朋友，還能召喚老朋友投場景人群投粉絲群聊投搜索詞投相似買手人群召回直播間互動人群投場景人群投粉絲群聊投搜索詞投相似買手人群召回直播間互動人群從素人女孩到百萬博主再到千萬買手，投粉絲群聊精準曝光跑出正循環(huán)聚焦多巴胺連衣裙聚焦多巴胺連衣裙2022年至今聚焦穿搭2020年-2021年泛內(nèi)容模式2019年-2020年從素人女孩到百萬博主再到千萬買手，投粉絲群聊精準曝光跑出正循環(huán)長期投入長期投入精準度持續(xù)提高從23年8月起每場穩(wěn)定投廣內(nèi)容賽馬內(nèi)容賽馬擇優(yōu)投放每場發(fā)布N條筆記擇優(yōu)投放接近50的ROI私域喚活提升確定性私域喚活提升確定性支付ROI70%預(yù)算支付ROI20%預(yù)算ROI30+某買手5s觀播支付ROI20%預(yù)算ROI30+某買手5s觀播ROI 6.27場ROI50+持續(xù)投入增量DGMV 投關(guān)鍵詞投關(guān)鍵詞商品詞商品詞+品牌詞精準激活興趣人群百萬單品保齡球包連衣裙投博主本人的群聊粉絲投關(guān)注博主本人的粉絲投博主本人的群聊粉絲投關(guān)注博主本人的粉絲●投粉絲群聊召喚老朋友召喚近萬人粉絲群，提前鎖定銷售確定性，直播曝光量和成交一起漲操作步驟新建計劃定向設(shè)置高級定向博主人群指定博主群聊&粉絲操作步驟新建計劃定向設(shè)置高級定向博主人群指定博主群聊&粉絲投直播間互動人群召喚老朋友老粉貢獻9成銷售，場觀保持在8萬人+，與高黏性老粉操作步驟操作步驟新建計劃定向設(shè)置高級定向電商行為人群直播行為行業(yè)行為新建計劃定向設(shè)置高級定向電商行為人群直播行為行業(yè)行為投搜索詞遇見新朋友通過投關(guān)鍵詞，比如搜索詞，把對某一場景或生活方式有興趣的朋友邀請來7天內(nèi)搜索、互動、閱讀帶有“慢跑”關(guān)鍵詞的人關(guān)鍵詞推薦理由篩選搜索“慢跑”的人7天內(nèi)操作步驟操作步驟關(guān)鍵詞行為關(guān)鍵詞興趣高級定向行為興趣人群新建計劃定向設(shè)置投相似買手人群遇見新朋友大比例預(yù)算投相似直播間，邀請更多新朋友操作步驟新建計劃定向設(shè)置高級定向博主人群指定博主博主行業(yè)操作步驟新建計劃定向設(shè)置高級定向博主人群指定博主博主行業(yè)投場景人群遇見新朋友一場直播漲粉2000人，新朋友變好朋友操作步驟新建計劃定向設(shè)置高級定向電商場景人群場景人群節(jié)促人群操作步驟新建計劃定向設(shè)置