石材市場(chǎng)調(diào)研方法與實(shí)踐考核試卷

石材市場(chǎng)調(diào)研方法與實(shí)踐考核試卷考生姓名：________________答題日期：________________得分：_________________判卷人：_________________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪種方法不屬于石材市場(chǎng)調(diào)研的初步分析方法？（）

A.文獻(xiàn)分析

B.實(shí)地考察

C.數(shù)據(jù)挖掘

D.SWOT分析

2.在石材市場(chǎng)調(diào)研中，對(duì)石材產(chǎn)品的需求進(jìn)行預(yù)測(cè)，以下哪項(xiàng)不是需求預(yù)測(cè)的主要內(nèi)容？（）

A.歷史銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析

B.消費(fèi)者偏好調(diào)查

C.市場(chǎng)占有率分析

D.石材價(jià)格趨勢(shì)預(yù)測(cè)

3.下列關(guān)于石材行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分描述錯(cuò)誤的是？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.市場(chǎng)細(xì)分可以更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求

C.市場(chǎng)細(xì)分通常按地理、人口、心理和行為等因素進(jìn)行

D.市場(chǎng)細(xì)分可以忽略消費(fèi)者需求的差異性

4.在石材市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種調(diào)研方法通常用于了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為？（）

A.焦點(diǎn)小組訪(fǎng)談

B.電話(huà)調(diào)查

C.在線(xiàn)問(wèn)卷調(diào)查

D.以上皆是

5.下列哪項(xiàng)不是石材產(chǎn)品生命周期調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品介紹期

B.產(chǎn)品成長(zhǎng)期

C.產(chǎn)品成熟期

D.產(chǎn)品衰退與淘汰期

E.產(chǎn)品研發(fā)期

6.在進(jìn)行石材市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種數(shù)據(jù)收集方法通常不被認(rèn)為是有效的？（）

A.訪(fǎng)談法

B.觀(guān)察法

C.實(shí)驗(yàn)法

D.新聞報(bào)道收集法

7.以下哪項(xiàng)不是石材市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的主要內(nèi)容？（）

A.調(diào)研背景

B.數(shù)據(jù)分析

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.調(diào)研方法與實(shí)踐的總結(jié)

8.在石材市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是定性調(diào)研的方法？（）

A.深度訪(fǎng)談

B.焦點(diǎn)小組

C.行為分析

D.項(xiàng)目分析

9.以下哪種調(diào)研工具不適用于石材市場(chǎng)調(diào)研？（）

A.SPSS統(tǒng)計(jì)分析軟件

B.PPT制作報(bào)告

C.GoogleEarth進(jìn)行地理信息分析

D.Excel進(jìn)行數(shù)據(jù)整理

10.在石材市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是決定調(diào)研樣本量的主要因素？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.抽樣誤差

C.置信水平

D.調(diào)研預(yù)算

11.以下哪個(gè)不是石材市場(chǎng)調(diào)研中的主要數(shù)據(jù)類(lèi)型？（）

A.定量數(shù)據(jù)

B.定性數(shù)據(jù)

C.原始數(shù)據(jù)

D.絕對(duì)數(shù)據(jù)

12.關(guān)于石材市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)地考察，以下哪項(xiàng)說(shuō)法錯(cuò)誤？（）

A.實(shí)地考察可以收集到第一手資料

B.實(shí)地考察通常需要與相關(guān)人士訪(fǎng)談

C.實(shí)地考察可以了解市場(chǎng)的實(shí)際情況

D.實(shí)地考察可以忽略市場(chǎng)環(huán)境的變化

13.以下哪種情況不適合使用問(wèn)卷調(diào)查法進(jìn)行石材市場(chǎng)調(diào)研？（）

A.目標(biāo)群體分布廣泛

B.需要快速收集大量數(shù)據(jù)

C.需要深入了解消費(fèi)者的行為和態(tài)度

D.調(diào)研對(duì)象文化水平普遍較低

14.在石材市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)不是調(diào)研計(jì)劃書(shū)的主要內(nèi)容？（）

A.調(diào)研目的和目標(biāo)

B.調(diào)研方法和流程

C.預(yù)期成果和應(yīng)用

D.調(diào)研人員的個(gè)人簡(jiǎn)介

15.以下哪個(gè)不是石材市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.因子分析

C.相關(guān)性分析

D.主觀(guān)判斷分析

16.在石材市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研結(jié)果可信度評(píng)估的內(nèi)容？（）

A.抽樣誤差

B.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性

C.調(diào)研人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

D.調(diào)研過(guò)程中的天氣情況

17.以下哪種調(diào)研方法不適用于石材市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)？（）

A.趨勢(shì)分析

B.季節(jié)性分析

C.回歸分析

D.概率分析

18.在石材市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的主要內(nèi)容？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有率

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的員工數(shù)量

19.以下哪項(xiàng)不是石材市場(chǎng)調(diào)研中的倫理問(wèn)題？（）

A.保護(hù)調(diào)研對(duì)象的隱私

B.確保數(shù)據(jù)的真實(shí)性

C.遵守相關(guān)法律法規(guī)

D.是否提供禮品給調(diào)研對(duì)象

20.在石材市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中，以下哪個(gè)部分通常置于報(bào)告開(kāi)頭？（）

A.調(diào)研方法

B.調(diào)研結(jié)論

C.調(diào)研背景

D.調(diào)研數(shù)據(jù)

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪些方法屬于石材市場(chǎng)調(diào)研的初步分析方法？（）

A.文獻(xiàn)分析

B.實(shí)地考察

C.數(shù)據(jù)挖掘

D.SWOT分析

2.在石材市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是需求預(yù)測(cè)的主要內(nèi)容？（）

A.歷史銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析

B.消費(fèi)者偏好調(diào)查

C.市場(chǎng)占有率分析

D.石材價(jià)格趨勢(shì)預(yù)測(cè)

3.下列關(guān)于石材行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分描述正確的有哪些？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.市場(chǎng)細(xì)分可以更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求

C.市場(chǎng)細(xì)分通常按地理、人口、心理和行為等因素進(jìn)行

D.市場(chǎng)細(xì)分可以忽略消費(fèi)者需求的差異性

4.以下哪些調(diào)研方法可以用于了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為？（）

A.焦點(diǎn)小組訪(fǎng)談

B.電話(huà)調(diào)查

C.在線(xiàn)問(wèn)卷調(diào)查

D.以上皆是

5.下列哪些是石材產(chǎn)品生命周期調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品介紹期

B.產(chǎn)品成長(zhǎng)期

C.產(chǎn)品成熟期

D.產(chǎn)品衰退與淘汰期

6.在進(jìn)行石材市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些數(shù)據(jù)收集方法被認(rèn)為是有效的？（）

A.訪(fǎng)談法

B.觀(guān)察法

C.實(shí)驗(yàn)法

D.新聞報(bào)道收集法

7.以下哪些是石材市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的主要內(nèi)容？（）

A.調(diào)研背景

B.數(shù)據(jù)分析

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.調(diào)研方法與實(shí)踐的總結(jié)

8.在石材市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是定性調(diào)研的方法？（）

A.深度訪(fǎng)談

B.焦點(diǎn)小組

C.行為分析

D.項(xiàng)目分析

9.以下哪些調(diào)研工具適用于石材市場(chǎng)調(diào)研？（）

A.SPSS統(tǒng)計(jì)分析軟件

B.PPT制作報(bào)告

C.GoogleEarth進(jìn)行地理信息分析

D.Excel進(jìn)行數(shù)據(jù)整理

10.在石材市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是決定調(diào)研樣本量的主要因素？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.抽樣誤差

C.置信水平

D.調(diào)研預(yù)算

11.以下哪些是石材市場(chǎng)調(diào)研中的主要數(shù)據(jù)類(lèi)型？（）

A.定量數(shù)據(jù)

B.定性數(shù)據(jù)

C.原始數(shù)據(jù)

D.絕對(duì)數(shù)據(jù)

12.關(guān)于石材市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)地考察，以下哪些說(shuō)法正確？（）

A.實(shí)地考察可以收集到第一手資料

B.實(shí)地考察通常需要與相關(guān)人士訪(fǎng)談

C.實(shí)地考察可以了解市場(chǎng)的實(shí)際情況

D.實(shí)地考察可以忽略市場(chǎng)環(huán)境的變化

13.以下哪些情況下適合使用問(wèn)卷調(diào)查法進(jìn)行石材市場(chǎng)調(diào)研？（）

A.目標(biāo)群體分布廣泛

B.需要快速收集大量數(shù)據(jù)

C.需要深入了解消費(fèi)者的行為和態(tài)度

D.調(diào)研對(duì)象文化水平普遍較低

14.在石材市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是調(diào)研計(jì)劃書(shū)的主要內(nèi)容？（）

A.調(diào)研目的和目標(biāo)

B.調(diào)研方法和流程

C.預(yù)期成果和應(yīng)用

D.調(diào)研人員的個(gè)人簡(jiǎn)介

15.以下哪些是石材市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.因子分析

C.相關(guān)性分析

D.主觀(guān)判斷分析

16.在石材市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是調(diào)研結(jié)果可信度評(píng)估的內(nèi)容？（）

A.抽樣誤差

B.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性

C.調(diào)研人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

D.調(diào)研過(guò)程中的天氣情況

17.以下哪些調(diào)研方法適用于石材市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)？（）

A.趨勢(shì)分析

B.季節(jié)性分析

C.回歸分析

D.概率分析

18.在石材市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的主要內(nèi)容？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有率

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的員工數(shù)量

19.以下哪些是石材市場(chǎng)調(diào)研中的倫理問(wèn)題？（）

A.保護(hù)調(diào)研對(duì)象的隱私

B.確保數(shù)據(jù)的真實(shí)性

C.遵守相關(guān)法律法規(guī)

D.是否提供禮品給調(diào)研對(duì)象

20.在石材市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中，以下哪些部分通常置于報(bào)告開(kāi)頭？（）

A.調(diào)研方法

B.調(diào)研結(jié)論

C.調(diào)研背景

D.調(diào)研數(shù)據(jù)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在石材市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)研目的通常包括了解市場(chǎng)趨勢(shì)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和______。

答案：________

2.石材市場(chǎng)調(diào)研的初級(jí)階段，主要通過(guò)______和觀(guān)察來(lái)收集信息。

答案：________

3.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)包括地理、人口、心理和______等因素。

答案：________

4.在進(jìn)行石材市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，______是了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的重要手段。

答案：________

5.石材產(chǎn)品的生命周期分為介紹期、成長(zhǎng)期、成熟期和______。

答案：________

6.在石材市場(chǎng)調(diào)研中，______是一種常用的數(shù)據(jù)收集方法，適用于大規(guī)模市場(chǎng)調(diào)研。

答案：________

7.一份完整的石材市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括調(diào)研背景、數(shù)據(jù)收集方法、數(shù)據(jù)分析及______。

答案：________

8.定性調(diào)研方法如深度訪(fǎng)談和焦點(diǎn)小組，通常用于獲取______類(lèi)型的數(shù)據(jù)。

答案：________

9.在石材市場(chǎng)調(diào)研中，______是評(píng)估調(diào)研結(jié)果可信度的一個(gè)重要指標(biāo)。

答案：________

10.調(diào)研計(jì)劃書(shū)中應(yīng)詳細(xì)描述調(diào)研的______，以確保調(diào)研的順利進(jìn)行。

答案：________

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.石材市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。（）

2.在市場(chǎng)細(xì)分中，產(chǎn)品種類(lèi)是常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)之一。（）

3.定量調(diào)研通常用于收集非數(shù)值化的數(shù)據(jù)。（）

4.問(wèn)卷調(diào)查是石材市場(chǎng)調(diào)研中最常用的數(shù)據(jù)收集方法之一。（）

5.實(shí)驗(yàn)法在石材市場(chǎng)調(diào)研中不常用于收集數(shù)據(jù)。（）

6.SPSS軟件主要用于進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析。（）

7.在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析中，重點(diǎn)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的員工數(shù)量是必要的。（）

8.調(diào)研過(guò)程中的抽樣誤差越大，調(diào)研結(jié)果的可信度越高。（）

9.在石材市場(chǎng)調(diào)研中，實(shí)地考察可以完全替代其他調(diào)研方法。（）

10.調(diào)研報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)放在報(bào)告的中間部分。（）

五、主觀(guān)題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述石材市場(chǎng)調(diào)研的主要目的和作用，并列舉三種常用的市場(chǎng)調(diào)研方法。

答案：____________________________

2.描述在石材市場(chǎng)調(diào)研中如何進(jìn)行有效的問(wèn)題設(shè)計(jì)，并說(shuō)明問(wèn)題設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)避免的幾個(gè)常見(jiàn)錯(cuò)誤。

答案：____________________________

3.請(qǐng)闡述石材市場(chǎng)調(diào)研中實(shí)地考察的重要性，并給出在進(jìn)行實(shí)地考察時(shí)應(yīng)該注意的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

答案：____________________________

4.結(jié)合石材市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)際案例，分析如何利用調(diào)研結(jié)果為企業(yè)制定市場(chǎng)策略，并討論這種策略可能帶來(lái)的市場(chǎng)效益。

答案：____________________________

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.E

6.D

7.D

8.C

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.C

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.AB

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.AB

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.BC

三、填空題

1.市場(chǎng)需求分析

2.訪(fǎng)談

3.行為

4.問(wèn)卷調(diào)查

5.衰退與淘汰期

6.電話(huà)調(diào)查

7.結(jié)論與建議

8.定性

9.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性

10.調(diào)研目標(biāo)和步驟

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×