2024全球美護(hù)行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告-小紅書(shū)x時(shí)尚cosmo

全球美護(hù)行業(yè)美是是一種方式方式美不只一種愛(ài)美的人期待更多個(gè)性化的變美選擇2024“遇事不決，紅書(shū)解決”逐漸成為年輕人相互調(diào)侃的段子，每一位用戶都能在小紅書(shū)上尋找到自180億小紅書(shū)新增相關(guān)內(nèi)容搜索量達(dá)垂類筆記59%美護(hù)產(chǎn)品購(gòu)買用戶同比增長(zhǎng)*數(shù)據(jù)源自小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)周期為2023.09.01-2024.08.31借助美護(hù)趨勢(shì)的消費(fèi)紅利，諸多海外小眾品牌與新興國(guó)貨快速實(shí)現(xiàn)了種草曝光和聲量轉(zhuǎn)化，取得銷量逆襲。小紅書(shū)8月美護(hù)搜索熱度TOP10M.A.C子彈頭唇膏ESTEELAUDERDW持妝清透粉底液LANCOME小蠻腰菁純絲絨霧面唇膏vCL黑管唇釉shuuemura羽紗持妝粉底液NARS流光美肌粉底液JOOCYEE晶凍口紅CLARINS雙萃精華LANCOME持妝粉底液NARS流光美肌蜜粉餅閱讀環(huán)比增長(zhǎng)率小紅書(shū)8月美護(hù)熱賣閱讀環(huán)比增長(zhǎng)率小紅書(shū)8月美護(hù)熱賣TOP10SANZITANG睫毛膏黑色(防水防汗防暈妝)JUDYDOLL高光修容一體盤(暖皮用)#02樹(shù)影盤CPB長(zhǎng)管隔離霜光凝潤(rùn)采妝前隔離霜37mlCho閱讀量*數(shù)據(jù)源自小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)周期為2024.08.01-2024.08.31*數(shù)據(jù)源自小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)周期為2023.09.01-2024.08.31在平臺(tái)美護(hù)趨勢(shì)帶動(dòng)下，部分美護(hù)小眾品牌在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)最大程度曝光，盡管在搜索熱度方面仍存在一定差距，但依然能取得亮眼的銷售成績(jī)。美的經(jīng)驗(yàn)值得學(xué)習(xí)20242024年618期間2024年618期間100%同比增長(zhǎng)此后“護(hù)發(fā)”促成促成搜索量破百萬(wàn)*數(shù)據(jù)來(lái)源于小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)基礎(chǔ)功效疊加生活場(chǎng)景構(gòu)成了更加完整的變美解決方案新的消費(fèi)者需求出現(xiàn)，意味著僅憑功效將不再足以將美護(hù)產(chǎn)品投射進(jìn)用戶的使用想象中。打造更完整的生活應(yīng)用場(chǎng)景，切中目標(biāo)群體的整體生活方式風(fēng)格，才能更有效地贏得用戶。消費(fèi)者在持續(xù)關(guān)注基礎(chǔ)功效之外，開(kāi)始更加注重日常生活場(chǎng)景中的美護(hù)需求，相關(guān)話題的搜索量和關(guān)注度持續(xù)上漲。*數(shù)據(jù)源自小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)周期為2023.09.01-2024.08.31*數(shù)據(jù)源自小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)周期為2023.09.01-2024.08.31*數(shù)據(jù)源自小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)周期為2023.09.01-2024.08.31順應(yīng)這一轉(zhuǎn)變，小紅書(shū)結(jié)合過(guò)去一年的美護(hù)行業(yè)綜合數(shù)據(jù)，發(fā)布并力求打造具有生活場(chǎng)景的六大美護(hù)趨勢(shì)，結(jié)合頭部買手的優(yōu)勢(shì)，旨在掀起新一輪的收益熱潮。美妝趨勢(shì)高色彩藝術(shù)家消費(fèi)者日趨豐富的休閑方式也增加了對(duì)創(chuàng)意性?shī)y容的需求。當(dāng)玩妝成為一種愛(ài)好和自我能量增強(qiáng)的方式，消費(fèi)者對(duì)于彩妝產(chǎn)品的需求也日益增長(zhǎng)，海外小眾彩妝品牌逐漸進(jìn)入玩妝大佬們的視野。384萬(wàn)#創(chuàng)意妝#相關(guān)話題搜索量達(dá)131萬(wàn)篇相關(guān)筆記數(shù)量達(dá)93萬(wàn)篇#化妝玄學(xué)#相關(guān)筆記數(shù)量達(dá)海外小眾彩妝品牌搜索量環(huán)比提升*數(shù)據(jù)源自小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)周期為2023.09.01-2024.08.31最熱彩妝玩色清單HOURGLASS小滴管液體腮紅◎搜索量環(huán)比增長(zhǎng)*數(shù)據(jù)源自小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)周期為2023.09.01-2024.08.31girlcut蟠桃大會(huì)系列品152萬(wàn)*數(shù)據(jù)源自小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)花小錢變大美人間清醒已經(jīng)成為新一代消費(fèi)者的標(biāo)簽，更令一屆的年輕人上頭的是綜合性強(qiáng)的產(chǎn)品，眾多功能全面的平價(jià)海外彩妝進(jìn)入他們的視野。#化妝作弊神器#話題搜索量同比增長(zhǎng)4萬(wàn)篇相關(guān)筆記數(shù)量達(dá)#平替#、#平價(jià)好物#相關(guān)話題搜索量達(dá)19億#平替#、#平價(jià)好物#話題閱讀量達(dá)*數(shù)據(jù)源自小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)周期為2023.09.01-2024.08.31最高性價(jià)比清單bbia腮紅膏+水光唇釉*數(shù)據(jù)源自小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)周期為2023.09.01-2024.08.31*數(shù)據(jù)源自小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)周期為2023.09.01-2024.08.31O1.1萬(wàn)☆46359140高智感護(hù)膚火出圈的海外護(hù)膚品牌最受青睞。215萬(wàn)搜索#科技護(hù)膚#關(guān)鍵詞的小紅書(shū)用戶量達(dá)256萬(wàn)篇#功能護(hù)膚#關(guān)鍵詞相關(guān)筆記數(shù)量達(dá)*數(shù)據(jù)源自小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)周期為2023.09.01-2024.08.31最具科技含量清單統(tǒng)計(jì)周期為2023.09.01-2024.08.31煥顏臻萃紅毯面膜◎24年銷售同比增長(zhǎng)◎618期間產(chǎn)出破200萬(wàn)記錄*數(shù)據(jù)源自小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)針對(duì)不同功效，消費(fèi)者注重護(hù)膚品中不同的科技最受消費(fèi)者關(guān)注的護(hù)膚成分-胺類①煙酰胺③乙酰殼糖胺最受消費(fèi)者關(guān)注的護(hù)膚成分-酸類①玻尿酸氨基酸③傳明酸最受消費(fèi)者關(guān)注的護(hù)膚成分-肽類多肽最受消費(fèi)者關(guān)注的護(hù)膚成分-醇類視黃醇甘油最受消費(fèi)者關(guān)注的護(hù)膚成分-動(dòng)植物提取物海茴香③角鯊?fù)?數(shù)據(jù)源自小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)周期為2023.09.01-2024.08.31/極簡(jiǎn)/916萬(wàn)#精簡(jiǎn)護(hù)膚#、#懶人護(hù)膚#關(guān)鍵詞搜索量達(dá)173萬(wàn)篇#精簡(jiǎn)護(hù)膚#、#懶人護(hù)膚#*數(shù)據(jù)源自小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)周期為2023.09.01-2024.08.31經(jīng)典面霜◎搜索量環(huán)比增長(zhǎng)BAUME27統(tǒng)計(jì)周期為2023.09.01-2024.08.31歐臻廷保濕修護(hù)亮顏銀霜*數(shù)據(jù)源自小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)周期為2023.09.01-2024.08.31*數(shù)據(jù)源自小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)周期為2023.09.01-2024.08.31銷量破百萬(wàn)*數(shù)據(jù)源自小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)個(gè)護(hù)趨勢(shì)療愈系浴室2024打工打出了“命縮力”,隨地大小累成為上班族相互調(diào)侃的標(biāo)簽。在洗護(hù)的過(guò)程里療愈自己，成131萬(wàn)#療愈#話題搜索量達(dá)66萬(wàn)篇相關(guān)筆記數(shù)量達(dá)*數(shù)據(jù)源自小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)周期為2023.09.01-2024.08.31沉浸式泡澡話題閱讀量趨勢(shì)變化*數(shù)據(jù)源自小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)周期為2023.09.01-2024.08.31浴室最佳療愈單品安的玫瑰莊園沉浸式泡澡話題閱讀量趨勢(shì)變化*數(shù)據(jù)源自小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)周期為2023.09.01-2024.08.31浴室最佳療愈單品安的玫瑰莊園玫瑰身體磨砂膏*數(shù)據(jù)源自小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)周期為2023.09.01-2024.08.31浴見(jiàn)紅松籽沐浴油+烏檀木浴刷◎店鋪月銷*數(shù)據(jù)源自小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)宅家護(hù)發(fā)沙龍2024宅家也可以是護(hù)發(fā)星人的狂歡。逆流而行，在風(fēng)很大的網(wǎng)紅產(chǎn)品之外選擇小眾的海外寶藏產(chǎn)品，打造自己的院線級(jí)護(hù)發(fā)體驗(yàn)，怎么不算一種頂級(jí)護(hù)理的“替身文學(xué)”?1億#護(hù)發(fā)#的筆記搜索量達(dá)*數(shù)據(jù)源自小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)周期為2023.09.01-2024.08.31沉浸式護(hù)發(fā)話題閱讀量同比變化+56%+50%沉浸式護(hù)發(fā)話題閱讀量同比變化+56%+50%+44%居家沙龍居家護(hù)發(fā)*數(shù)據(jù)源自小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)周期為2023.09.01-2024.08.31歐艾洗發(fā)水+歐艾護(hù)發(fā)素◎月搜索量79萬(wàn)MY.ORGANICS有機(jī)楝樹(shù)油+有機(jī)活力洗發(fā)水+有機(jī)活力安瓶◎月銷破百萬(wàn)在小紅書(shū)看見(jiàn)趨勢(shì)引領(lǐng)趨勢(shì)成為美護(hù)品牌生意增長(zhǎng)的大勢(shì)所趨2024不入俗流，喜好小眾寶藏產(chǎn)品的青年們熱衷于讀(小紅)書(shū)，寫(xiě)(小紅)書(shū)。追求個(gè)性化美護(hù)生活方式的風(fēng)潮，也使得小紅書(shū)成為海外美護(hù)品牌入海經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)期陣地。在跨越種草到下單的gap上，小紅書(shū)已然晉升nextlevel。通過(guò)大數(shù)據(jù)計(jì)算準(zhǔn)確捕捉美護(hù)業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)，繼而通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)打造未來(lái)流行趨勢(shì)，再借由頭部買手的強(qiáng)力號(hào)召和深度種草，達(dá)到全面“硬控”年輕消費(fèi)者的購(gòu)物痛點(diǎn)。寶藏主理人寶藏主理人計(jì)劃小書(shū)Sharing全球趨勢(shì)合作伙伴：時(shí)尚COSMO|aroseisarose緊跟平臺(tái)主流美護(hù)趨勢(shì)，一方面有平臺(tái)官方的保駕護(hù)航，保障美護(hù)趨勢(shì)之下的品牌產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)曝光，獲得天然流量。另一方面，頭部買手的深度種草，帶動(dòng)更多自來(lái)水kol、koc共同參與到產(chǎn)品種草當(dāng)中，賦予產(chǎn)品新的精神價(jià)值，引