武漢打造會展城市的可行性分析報告

制作人：邱文燕班級：會展09301目錄中國會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀……1武漢會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀……2武漢打造會展城市的優(yōu)勢………………6武漢打造會展城市的劣勢及解決辦法…7武漢發(fā)展會展業(yè)存在的競爭壓力………8解決辦法…………………8分析總結(jié)…………………10中國會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀自上世紀90年代，中國的展覽業(yè)就在全球展覽業(yè)中異軍突起，形成了一個新興的展覽業(yè)市場。從展覽的項目數(shù)、規(guī)模、總體水平和影響看，中國已成為亞洲的展覽大國，并正逐步成為亞洲地區(qū)的區(qū)域性“展覽中心”。我國現(xiàn)在已經(jīng)擁有一批具有國際水平的現(xiàn)代化展覽場館，形成了若干具有一定實力的展覽集團公司，也培訓(xùn)了一批水平高、影響比較大的名牌展覽會。日益繁榮的展覽活動不僅對引導(dǎo)有關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升制造業(yè)水平，促進生產(chǎn)要素流動、優(yōu)化資源配置發(fā)揮了重要作用，而且有力地推動、配合了中國企業(yè)發(fā)揮比較優(yōu)勢、走向國際市場、參與國際商品供應(yīng)鏈，實現(xiàn)了良好的經(jīng)濟效益和良好的社會效益。中國會展業(yè)發(fā)展特點：與世界上會展業(yè)發(fā)達的國家相比，盡管當代中國會展業(yè)的起步比較晚、起點比較低，但發(fā)展很快。隨著中國會展業(yè)的快速發(fā)展，展會經(jīng)濟也成為經(jīng)濟發(fā)展中的一個亮點，在中國會展業(yè)進軍中東沙特等新興市場的同時，境外的許多展覽企業(yè)也大舉進入中國市場。目前，中國會展業(yè)與國外主要展覽大國相比，有以下五個特點：1、展覽項目持續(xù)增長，數(shù)量擴張明顯2、展館建設(shè)方興未艾，成為城市必要設(shè)施3、展覽主辦多元發(fā)展，政府主導(dǎo)色彩濃烈4、展覽地區(qū)集中程度高，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)領(lǐng)先5、展覽直接收入增長緩慢，主要靠社會效益驅(qū)動武漢會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

武漢現(xiàn)有專業(yè)會展場館兩座，可供展覽使用面積8萬平米，可搭建國際標準展位3800個。其中，武漢國際會展中心室內(nèi)展館3萬平方米，可搭建國際標準展位2000個；室外展場2萬平方米；武漢科技會展中心室內(nèi)展館3萬平方米，可搭建國際標準展位1300個。目前正在抓緊建設(shè)的武漢國際博覽中心，是一座以展覽、展示為主導(dǎo)功能，集會展、科技、商務(wù)、文化休閑旅游于一體的多功能復(fù)合型的國際博覽城。總建筑面積超過100萬平米，預(yù)計到2010年展館建成完工。2007年全市舉辦展會149個，其中展出面積在1萬平米以上的大中型展會27個。全年展會呈現(xiàn)出以政府及相關(guān)行業(yè)協(xié)會主辦的專業(yè)性展覽為主，商品展銷、人才交流會為輔的展覽市場格局。總的來看，武漢市近幾年會展發(fā)展呈如下特點：一是致力于打造品牌會展。改革開放以來，特別是近幾年，武漢市成功舉辦了機博會、食博會、光博會、農(nóng)博會、汽車展等品牌展覽，旅游節(jié)、雜技節(jié)等重要節(jié)慶活動以及華創(chuàng)會、臺灣周、國際咨詢顧問團會等極具影響力的國際性會議。機博會連續(xù)多次被評為中國會展業(yè)最佳展覽會，其中去年舉辦的第八屆機博會薈萃世界機電領(lǐng)域的領(lǐng)先技術(shù)、前沿產(chǎn)品和重量級企業(yè)，有37家世界500強企業(yè)參會，為參展企業(yè)和參會客商提供了展示、交流、合作的最佳平臺。第十六屆食博會匯聚了來自美、英、法、比利時、智利、日、韓以及港臺等12個國家（地區(qū)）及國內(nèi)其它省、市的進口食品生產(chǎn)企業(yè)和代理商參展，吸引超過38萬人次參觀洽談采購。今年4月下旬，在商務(wù)部的大力支持下，在中部六省的共同努力下，第三屆中國中部投資貿(mào)易博覽會在武漢市成功舉辦。大會吸引了來自26個國家的300多個團組，其中，16個國外政府機構(gòu)和友好城市代表團組，15個境外著名商協(xié)會團組和37家世界500強跨國公司中國區(qū)副總裁以上級別的高層負責(zé)人出席了會議，拜會了省、市領(lǐng)導(dǎo)，參加了一系列招商引資活動。中部六省各界人士和海內(nèi)外嘉賓齊聚武漢，進一步加強中部地區(qū)之間的經(jīng)貿(mào)合作和技術(shù)交流。二是努力吸引各類大型展會。目前外資加速向武漢市會展業(yè)聚集，眾多大型展會主辦方均有意落地武漢。2002年，前國際展覽聯(lián)盟（UFI）主席、蒙哥瑪利展覽集團終身主席蒙哥馬利先生來漢訪問；2004年，第五屆機博會率先引進香港訊通展覽公司。近幾年，外資會展企業(yè)紛至沓來，去年全球最大的展覽會主辦機構(gòu)——勵展集團中國區(qū)總裁蘭德龍和德國展覽集團代表分別來漢考察。歷經(jīng)一年的洽談，湖北知名會展企業(yè)好博和英國會展業(yè)巨頭塔蘇斯成功聯(lián)姻，武漢會展業(yè)對外資的吸引力不斷升溫。這些不僅為武漢帶來更加先進的會展管理模式，而且吸引了眾多海外大客戶、大財團聚集武漢、逐鹿中部，為武漢會展業(yè)整體水平的快速提升，起到了積極的推動作用。

三是逐步顯現(xiàn)拉動效應(yīng)。伴隨著武漢整個會展業(yè)的迅速發(fā)展，特別是中博會、醫(yī)博會等大型巡回展在漢召開，機博會、食博會等品牌展會的不斷成長，會展業(yè)對武漢經(jīng)濟的拉動效應(yīng)正逐步顯現(xiàn)。據(jù)專業(yè)人士估算，僅2004年醫(yī)博會在漢舉辦的短短幾天時間里，到會的參展商和12萬專業(yè)觀眾給武漢的賓館、餐飲、零售、娛樂消遣、交通運輸?shù)刃袠I(yè)帶來的收入高達10億元人民幣。今年4月，第三屆中博會吸引來自英國、法國、德國、荷蘭、瑞典等26個國家和地區(qū)數(shù)百個代表團、眾多企業(yè)參會，博覽會期間全市餐飲、旅游、娛樂業(yè)生意火爆，酒店住宿爆滿。大型會展對城市經(jīng)濟的拉動效應(yīng)由此得到充分體現(xiàn)。武漢打造會展城市的優(yōu)勢任何具體事物的存在和發(fā)展都必須依托外部的大環(huán)境，發(fā)展會展經(jīng)濟也不例外。⑴經(jīng)濟發(fā)展水平和基礎(chǔ)設(shè)施武漢是華中地區(qū)最大的工商業(yè)城市，工業(yè)、商業(yè)發(fā)達，經(jīng)濟發(fā)展高速增長。航空、公路、鐵路等交通網(wǎng)健全，供水供電等一系列市政項目完善。目前有武漢科技會展中心和武漢國際會展中心兩個專業(yè)會展場館。⑵城市區(qū)位和交通條件武漢位于江漢平原，素有“九省通衢”之稱。武漢有公路、鐵路、航空、水運、橋梁等交通運輸方式，交通便利，為會展業(yè)發(fā)展提供了重要的自然條件。⑶城市的社會文化條件和品牌文化武漢有較深厚的文化底蘊，良好的城市生態(tài)系統(tǒng)，完善的公共設(shè)施，豐富多樣的娛樂項目，這些都為武漢打造會展城市打下了良好的基礎(chǔ)。⑷城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)武漢對外開放程度較高，三大產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為合理，并且有商業(yè)街、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、高新技術(shù)區(qū)等產(chǎn)業(yè)集群，為會展發(fā)展提供了良好的環(huán)境。武漢打造會展城市的劣勢及解決辦法武漢會展專業(yè)人才緊缺。會展作為一個新興行業(yè)，正逐步被大眾所了解，但其專業(yè)人才少之又少，很多從業(yè)人員并非會展專業(yè)出身，這就成了會展業(yè)發(fā)展的制約因素。很多院校沒有相關(guān)專業(yè)，這與會展在中國剛剛起步有關(guān)。要發(fā)展會展這一朝陽產(chǎn)業(yè)，就要大力培養(yǎng)會展專業(yè)人才，提高從業(yè)人員素質(zhì)。武漢專業(yè)展館規(guī)模較小，無力承擔(dān)大型專業(yè)性展覽，并且武漢酒店對會展業(yè)的承接能力不足，特別是高端客戶承受能力弱。武漢應(yīng)該加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高酒店服務(wù)質(zhì)量，為承接大型展會做好準備，相應(yīng)的大型的具有國際水平的展館應(yīng)該加緊建設(shè)。武漢天氣是夏季酷熱，冬季嚴寒，春秋都較短，所以天氣對辦展有一定影響，這樣的自然因素較為容易解決，只要選擇較為適宜的天氣就行。武漢發(fā)展會展業(yè)存在的競爭壓力會展經(jīng)濟作為城市經(jīng)濟發(fā)展的助推器，已經(jīng)越來越受到重視。興建大型展覽館，爭相辦展已經(jīng)成為很多城市熱衷的事情。但并不是所有的城市都適合大力發(fā)展會展經(jīng)濟，會展經(jīng)濟發(fā)達的地方往往經(jīng)濟發(fā)達，金融貿(mào)易集中，或者具有地方特色令世人向往。在中國，北京、上海、廣州、深圳等經(jīng)濟發(fā)達的城市會展經(jīng)濟也較為發(fā)達，并且這些城市有很好的區(qū)位優(yōu)勢，開放程度高，第三產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達，交通、住宿、餐飲、旅游等行業(yè)可以提供較好的服務(wù)。與以上城市比起來，武漢雖然交通發(fā)達，經(jīng)濟發(fā)展水平快，但沒有很好的城市品牌，無力與這些城市競爭到好的辦展機會。這是武漢會展經(jīng)濟發(fā)展的軟肋。解決辦法轉(zhuǎn)變政府職能，加快市場化步伐，走會展產(chǎn)業(yè)化的路子。必須轉(zhuǎn)換會展企業(yè)的經(jīng)營機制,使其成為自主經(jīng)營、自負盈虧的經(jīng)濟實體,展覽公司應(yīng)走上市場，走產(chǎn)業(yè)化之路，靠市場競爭發(fā)展壯大，并在競爭中進行跨地區(qū)、跨部門的戰(zhàn)略重組，組建展覽集團，實現(xiàn)資本擴張，提高企業(yè)組織規(guī)模，增加競爭實力。加強規(guī)范管理，建立一個權(quán)威機構(gòu)。武漢市應(yīng)著手建立一個專門的、具有權(quán)威性的管理機構(gòu)，規(guī)范武漢會展業(yè)的市場，嚴格把握住質(zhì)量關(guān)，改善和優(yōu)化會展環(huán)境，盡快制定并完善有關(guān)的法律法規(guī),健全會展經(jīng)濟的游戲規(guī)則,明確會展市場的準入機制和主辦主體的資質(zhì)條件,使會展經(jīng)濟有“法”可依,有“章”可循,走上法制化的軌道。3、強強聯(lián)合，爭創(chuàng)會展的品牌效應(yīng)。武漢可重點支持一批品牌展會和展覽公司發(fā)展，促進優(yōu)勝劣汰，使會展資源能充分利用，努力提高會展的知名度和美譽度,才能不斷增強武漢會展業(yè)的競爭實力。4、借助廣告攻勢，擴大宣傳效應(yīng)廣告的宣傳效果是展會成功與否的最關(guān)鍵因素，有媒體的配合與支持，這也是品牌化的標志之一。會展經(jīng)濟是城市面向世界的一扇窗口,會展活動除了獲