第5章搜索引擎營銷

商學院市場營銷教研室第七章搜索引擎營銷搜索引擎營銷的基本原理2搜索引擎的組成及工作原理31搜索引擎營銷的主要模式33搜索引擎優(yōu)化策略4商學院市場營銷教研室

搜索引擎——對互聯網上的信息資源進行搜集整理后供用戶查詢的系統(tǒng)，包括信息搜集、信息整理和用戶查詢三個組成部分。第一節(jié)搜索引擎的組成及工作原理全文索引目錄索引元搜索引擎垂直搜索引擎集合式搜索引擎門戶搜索引擎免費鏈接列表全文檢索是將存儲于數據庫中整本書、整篇文章中的任意內容信息查找出來的檢索。它可以根據需要獲得全文中有關章、節(jié)、段、句、詞等信息，也就是說類似于給整本書的每個字詞添加一個標簽，也可以進行各種統(tǒng)計和分析。思考你所知道的全文搜索引擎有哪些？目錄搜索引擎目錄搜索引擎是以人工方式或半自動方式搜集信息，由編輯員查看信息之后，人工形成信息摘要，并將信息置于事先確定的分類框架中。信息大多面向網站，提供目錄瀏覽服務和直接檢索服務。加入了人的智能，所以信息準確、導航質量高缺點是需要人工介入、維護量大、信息量少、信息更新不及時。/垂直搜索引擎垂直搜索引擎是針對某一個行業(yè)的專業(yè)搜索引擎，是搜索引擎的細分和延伸，是對網頁庫中的某類專門的信息進行一次整合，定向分字段抽取出需要的數據進行處理后再以某種形式返回給用戶。針對某一特定領域、某一特定人群或某一特定需求提供的有一定價值的信息和相關服務。其特點就是“專、精、深”，且具有行業(yè)色彩。旅游搜索引擎購物搜索引/物流全搜你知道有哪些垂直搜索引擎嗎？搜索引擎的構成搜索器搜索器的功能是在互聯網中漫游，發(fā)現和搜集信息。索引器索引器的功能是理解搜索器所搜索的信息，從中抽取出索引項，用于表示文檔以及生成文檔庫的索引表檢索器檢索器的功能是根據用戶的查詢在索引庫中快速檢出文檔，進行文檔與查詢的相關度評價，對將要輸出的結果進行排序，并實現某種用戶相關性反饋機制。用戶接口用戶接口的作用是輸入用戶查詢、顯示查詢結果、提供用戶相關性反饋機制。第二節(jié)搜索引擎營銷的基本原理一、SEM的基本思想（SearchEngineMarketing）

搜索引擎推廣的基本思想是讓用戶發(fā)現信息，并通過（搜索引擎）搜索點擊進入網站/網頁進一步了解他所需要的信息。目的搜索引擎收錄在搜索結果中排名靠前取得這樣的效果實際上并不一定能增加用戶的點擊率，更不能保證將訪問者轉化為顧客或者潛在顧客，因此只能說是搜索引擎營銷策略中兩個最基本的目標。SEM：根據用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能地將營銷信息傳遞給目標用戶。第二節(jié)搜索引擎營銷的基本原理SEM營銷重要嗎？受眾廣泛準確方便快捷投資回報率高可控性較強二、SEM基本方法登入搜索引擎賬戶后臺建立推廣賬戶，添加推廣關鍵詞。撰寫關鍵詞創(chuàng)意搜索賬戶優(yōu)化和競價后臺數據分析商學院市場營銷教研室企業(yè)利用搜索引擎營銷的目標是什么？——提高用戶搜索并進入網站的機率。（被搜索引擎收錄、排名靠前、增加點進率、提高轉化率）怎樣盡可能提高用戶進入網站的機率？每個用戶習慣使用的搜索引擎不同；每個用戶搜索時采用關鍵詞的習慣不同；每個搜索引擎排名的方式不同。第二節(jié)搜索引擎營銷的基本原理任務構造合適的搜索引擎檢索的信息源；創(chuàng)造網站或網頁被搜索引擎收錄的機會；使網站信息出現在搜索引擎結果中的靠前位置；以搜索結果中有限的信息獲得用戶關注。第二節(jié)搜索引擎營銷的基本原理第三節(jié)搜索引擎營銷的主要模式競價排名關鍵詞廣告搜索引擎優(yōu)化分類目錄搜索引擎廣告網站鏈接策略競價排名由客戶為自己的網頁購買關鍵字排名，按點擊計費的一種服務，付費越高排名越靠前。競價排名的基本特點是按點擊付費，推廣信息出現在搜索結果中（一般是靠前的位置），如果沒有被用戶點擊，則不收取推廣費。第三節(jié)搜索引擎營銷的主要模式你認為有什么問題？商學院市場營銷教研室二、關鍵詞——是用戶與搜索引擎對話的直接語言。按語言要素大小分類：單字詞短語（化妝和服裝；搜索引擎是指……）句子（什么是搜索引擎）/

一般來講，設置關鍵詞時應考慮哪些內容？第三節(jié)搜索引擎營銷的主要模式就是相關性是符合用戶的搜索習慣范圍要適中要用一定的用戶關注定第四節(jié)搜索引擎優(yōu)化策略基本策略：豐富網站內容提高關鍵字密度突出關鍵字提高點擊流行度提高鏈接流行度技巧：運用歸類總結策略利用新聞站點和RSS聚合利用網址站、目錄站和社會化書簽利用合作伙伴和鏈接交換利用互動平臺巧妙留下鏈接商學院市場營銷教研室搜索引擎優(yōu)化在盡可能多的搜索引擎上注冊；

機器人、目錄式方式：直接注冊；注冊工具；注冊網站。確保用在網站描述中的關鍵字盡可能與潛在用戶用作搜索短語的關鍵字相匹配；盡可能多地鏈接到其他網站上

Google根據一個網站被其他網站鏈接的數量來對該網站進行排名。優(yōu)化方式：在