2022年《市場調(diào)查與分析(慕課版)》期末考試題及答案

《市場調(diào)查與分析（慕課版）》試卷班級：________________姓名：________________一、單項選擇題(共10題，每題1分。)1．某企業(yè)需要撰寫并發(fā)布某種產(chǎn)品市場情況的調(diào)查報告。以下各項中，除（）外都是對撰寫調(diào)查報告的原則性要求。A．圍繞主題，數(shù)據(jù)精確，用詞恰當B．說明調(diào)查時間、范圍和調(diào)查方法C．用簡單的語言和直觀的圖表述D．明調(diào)查過程中克服困難的經(jīng)歷2．“您認為哪種交通工具最安全？”。下面的哪個答案不具有一般性，犯了常識性錯誤。（）。A．火車B．飛機C．寶馬轎車D．電動車3．（）中位數(shù)是指將一組數(shù)據(jù)按從小到大或從大到小的順序排列后，處于中間位置上的數(shù)據(jù)。A．平均數(shù)B．中數(shù)C．中位數(shù)D．眾數(shù)4．調(diào)查經(jīng)費為9000元，調(diào)查樣本中的一個單位的費用為20元，則樣本容量為（）。A．600個B．450個C．18000個D．180000個5．某班級共有50名學生，其中女生20名，以下敘述正確的是（）。A．男生占30%B．女生占20%C．男女生比例為2:3D．男女生比例為3:26．分別用1，2，3，4，5，6，7表示光明、蒙牛、伊利、三元、達能、均瑤、其他選項，用0表示未選擇該選項，全為0則表示未回答。如果被調(diào)查者選擇的品牌有“光明”“伊利”“三元”，那么該答案的編碼為（）。A．0034000B．0134000C．0234000D．12340007．（）是抽樣時使用的基本單位。A．個體B．樣本C．總體單位D．抽樣單位8．同比發(fā)展速度是報告期指標數(shù)值與（）的比值。A．上年同期指標數(shù)值B．上年同期的上一期指標數(shù)值C．上年同期的下一期指標數(shù)值D．上一期指標數(shù)值9．調(diào)查人員從方便工作的角度出發(fā)，可以采用（）。A．任意抽樣B．判斷抽樣C．配額抽樣D．滾雪球抽樣10．（）用于說明調(diào)查的目的、意義及調(diào)查結(jié)果的用途。。A．標題B．編碼C．作業(yè)證明的記載D．問卷說明二、多項選擇題(共10題，每題2分。)1．市場調(diào)查報告的作用是（）。A．展示調(diào)查與分析成果B．為管理和決策部門提供信息依據(jù)C．作為二手資料使用D．不可作為二手資料使用2．設(shè)計問卷明確問題順序時（）。A．過濾問題放在前面B．問題先難后易C．封閉式問題放在前面，開放式問題放在后面D．問題的編排應符合邏輯3．企業(yè)內(nèi)部資料主要有（）。A．業(yè)務資料B．統(tǒng)計資料C．財務資料D．生產(chǎn)技術(shù)資料4．按預測的范圍分類，市場預測可分為（）。A．國際市場預測B．國內(nèi)市場預測C．宏觀市場預測D．微觀市場預測5．按答案方式劃分，問卷可以分為（）。A．自填式問卷B．代填式問卷C．結(jié)構(gòu)式問卷D．開放式問卷6．以下哪些指標是品質(zhì)標志（）。A．性別B．年齡C．工種D．工齡7．以下哪些指標是時點指標（）。A．年末人口數(shù)B．企業(yè)庫存額C．產(chǎn)品銷售收入D．國民生產(chǎn)總值8．抽樣調(diào)查適用的情況包括（）。A．調(diào)查范圍大，總體單位數(shù)量多，進行全面調(diào)查比較困難時B．無法進行全面調(diào)查而又需要了解和掌握總體情況時C．對工業(yè)生產(chǎn)過程中的質(zhì)量進行控制時D．在大規(guī)模普查結(jié)束后，普查結(jié)果中的非抽樣誤差可能很大時9．文案調(diào)查法的缺點包括（）。A．文案資料信息存在滯后B．靈活性很強C．對調(diào)查人員的專業(yè)性要求較高D．文案資料獲取成本高10．采按調(diào)查時間的不同，市場調(diào)查可分為（）。A．連續(xù)性調(diào)查B．一次性調(diào)查C．周期性調(diào)查D．非周期性調(diào)查三、名詞解釋(共4題，每題5分。)1．定性預測2．分組標志3．二手資料4．非全面調(diào)查四、簡答題(共4題，每題5分。)1．簡述市場調(diào)查的程序。2．市場預測所依據(jù)的原理有哪些？3．控制調(diào)查實施過程包含哪些內(nèi)容？4．相關(guān)系數(shù)的取值范圍是多少？五、技能實訓題(共1題，每題10分。)1．在艾瑞網(wǎng)搜索一份移動支付現(xiàn)狀情況的調(diào)查報告，并查看具體內(nèi)容。六、分析題(共1題，每題20分。)1．問：你為什么最喜歡喝某某啤酒？答：（1）口感好（2）它是本地人自己的啤酒（3）它的口味不如別的啤酒重（4）比較清淡（5）平時在商店購買方便（6）我喜歡這種口味（7）大家都喝這種品牌（8）市場上這種啤酒最暢銷（9）大多數(shù)人都喝它（10）朋友們都喝這種啤酒（11）價格便宜（12）我喜歡彭城啤酒這個品牌（13）因為它是新品牌（14）沒什么特殊的理由（15）我無所謂（16）不知道（17）說不出來問題：上題是何種形式的問題？并結(jié)合例子簡述此類型問題的優(yōu)點。試卷答案打印生成Word試卷《市場調(diào)查與分析（慕課版）》試卷班級：________________姓名：________________一、單項選擇題(共10題，每題1分。)1．D2．C3．B4．B5．D6．A7．D8．A9．A10．D二、多項選擇題(共10題，每題2分。)1．ABC2．ACD3．ABCD4．CD5．AB6．AD7．AB8．ABCD9．AC10．AB三、名詞解釋(共4題，每題5分。)1．定性預測法也稱經(jīng)驗判斷法，主要是利用市場調(diào)查得到的各種信息，根據(jù)預測者個人的知識、經(jīng)驗和主觀判斷，對市場的未來發(fā)展趨勢做出估計和判斷。2．分組標志是不同的總體特征的名稱，它是分組的依據(jù)或標準，可分為品質(zhì)標志和數(shù)量標志。3．二手資料，是指一些調(diào)查人員根據(jù)特定的調(diào)查目的收集整理好的各種現(xiàn)成資料，又稱次級資料。4．非全面調(diào)