杯客達(dá)人整合傳播策略1108教學(xué)文稿

日清合味道杯面

杯客達(dá)人sunboy`s整合推廣方案ASATSU廣旭廣告2007/10/251天天文檔在線QQ：744421982（一）

市場(chǎng)背景2天天文檔在線QQ：744421982傳播背景日清合味道品牌：全球認(rèn)同及認(rèn)可的高檔時(shí)尚杯面品牌傳播任務(wù)：針對(duì)16-30歲的目標(biāo)人群將杯面食尚與潮流時(shí)尚結(jié)合，進(jìn)行形象化的滲透?jìng)鞑ァＲ粋€(gè)引領(lǐng)全球杯面食尚的潮流品牌Part13天天文檔在線QQ：744421982傳播對(duì)象形象描述他們是一群以16-25歲為核心的朝氣蓬勃活力四射的年輕人；他們樂(lè)于接受各種新型事物，并且樂(lè)于自我挑戰(zhàn)；他們都喜歡把個(gè)人的某些技能發(fā)揮到極致，并秀給身邊的人看；他們有自己的口頭禪和幾近癡迷的愛(ài)好；他們穿著“酷”和“個(gè)性”的衣服來(lái)演繹潮流時(shí)尚；MP3、時(shí)尚手機(jī)等是他們隨身必備的數(shù)碼裝備；互聯(lián)網(wǎng)是他們獲取信息和咨詢(xún)的主要途經(jīng)；他們錢(qián)包里打折卡比銀行卡多；寫(xiě)字的時(shí)候老找不到筆；……Part14天天文檔在線QQ：744421982策略思考一個(gè)能夠演繹杯面食尚，體現(xiàn)潮流時(shí)尚的概念主體我們需要：塑造一個(gè)具有感召力與滲透力的時(shí)尚化品牌為合味道杯面打上潮流時(shí)尚化的品牌烙印最終達(dá)至：Part16天天文檔在線QQ：744421982傳播概念導(dǎo)出餐料豐富沖泡更方便味道鮮美時(shí)尚先鋒（核心人群16-30歲）有料的人吃有料的杯面吃合味道是非常有料的表現(xiàn)合味道--引領(lǐng)全球杯面食尚國(guó)際品牌活力激揚(yáng)追求新意自我展現(xiàn)年輕、時(shí)尚潮流的象征力量我是杯客達(dá)人I’MCUPER傳播口號(hào)商品特性傳播利益?zhèn)鞑ジ拍钇放铺匦院诵奶匦院诵娜巳盒蜗髮傩訮art17天天文檔在線QQ：744421982（二）

整合傳播8天天文檔在線QQ：744421982整合傳播思路核心傳播點(diǎn)：

我是杯客達(dá)人（I′mCuper）傳播運(yùn)用：

通過(guò)時(shí)尚人氣明星的廣告宣傳引爆，迅速建立時(shí)尚潮流化的品牌聯(lián)想。針對(duì)消費(fèi)群的接觸點(diǎn)，重點(diǎn)滲透賣(mài)場(chǎng)以及媒體廣告的宣傳覆蓋。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)渠道的輔助帶動(dòng)，補(bǔ)充滲透深度，制造更強(qiáng)關(guān)注熱點(diǎn)。傳播目的：

短期內(nèi)，迅速形成“合味道”-----“杯面食尚”的傳播熱點(diǎn)與風(fēng)潮，凸顯合味道品牌—“時(shí)尚，高級(jí)，年輕人最?lèi)?ài)的杯面選擇“的市場(chǎng)影響Part2運(yùn)用側(cè)重：集中線上的傳播手段塑造杯客達(dá)人的形象，以線下渠道/活動(dòng)性的輔助延展，擴(kuò)大認(rèn)同影響9天天文檔在線QQ：744421982整合傳播框架ATL：促形象主渠道短期快速覆蓋傳遞杯客達(dá)人形象塑造潮流化品牌印記BTL：形象與信息滲透渠道擴(kuò)散性與熱點(diǎn)補(bǔ)充強(qiáng)化并促進(jìn)杯客達(dá)人形象認(rèn)同，制造好感，帶動(dòng)消費(fèi)，Part2我是杯客達(dá)人I’mCuper傳統(tǒng)媒體報(bào)紙/雜志（硬性/軟性）戶外媒體車(chē)身終端活動(dòng)宣傳終端賣(mài)場(chǎng)LCD戶外媒體框架電視網(wǎng)站區(qū)域門(mén)戶軟文散播明星代言消費(fèi)者品牌聯(lián)想主要引爆點(diǎn)時(shí)尚潮流互動(dòng)媒體垂直網(wǎng)站杯客達(dá)人漫畫(huà)CUP創(chuàng)意比拚消費(fèi)者消費(fèi)者消費(fèi)者輔助補(bǔ)充作用終端宣傳制作物10天天文檔在線QQ：744421982傳播運(yùn)用

1：杯客達(dá)人明星化

Part211天天文檔在線QQ：744421982杯客達(dá)人明星—SunBoy’z組合資料中文姓名：S:張致恒、D:麥子豪、W:陳偉霆英文姓名：S:StevenCheung、D:DennisMak、W:WilliamCha出生日期：S:11月10日、D:5月7日、W:11月21日星座：S:天蝎座、D:金牛座、W:天蝎座身高：S:178cm、D:180cm、W:182cm語(yǔ)言：廣東話、英語(yǔ)嗜好：S:游泳、唱歌、跳舞、D:踢足球、打藍(lán)球、唱歌、睇電影、W:唱歌、跳舞Part212天天文檔在線QQ：744421982Sunboy`z傳播運(yùn)用13天天文檔在線QQ：744421982Sunboy`z的傳播利用承擔(dān)合味道“杯客達(dá)人”的形象體現(xiàn)（年輕新一代的時(shí)尚角色）作為廣告宣傳的人物主角，演繹杯客達(dá)人的個(gè)性行為14天天文檔在線QQ：7444219821、平面廣告形象主角平面是杯客達(dá)人明星化形象傳播的重點(diǎn)載體，所以平面拍攝中明星演員的動(dòng)作造型是詮釋“杯客達(dá)人”口號(hào)的最直觀體現(xiàn)。鑒于sunboy·z為三人組合，我們建議用三個(gè)人代表合味道不同的口味同時(shí)讓三個(gè)做一些非常規(guī)的吃面動(dòng)作（如倒立吃杯面等）在確定平面主創(chuàng)意畫(huà)面后，對(duì)sunboy·z杯客達(dá)人的形象進(jìn)行終端物料延展，將其明星化形象價(jià)值最大化。15天天文檔在線QQ：7444219822、低成本影視廣告影視廣告是方便面最直觀有效的傳播方式，考慮到費(fèi)用問(wèn)題，我們可在sunboy`S拍主平面廣告的時(shí)候，進(jìn)行低成本的影視廣告拍攝，和FLASH動(dòng)畫(huà)素材拍攝；影視廣告主要投放在兩省重點(diǎn)城市大賣(mài)場(chǎng)和便利店里L(fēng)CD，進(jìn)行定向傳播；16天天文檔在線QQ：7444219823、異業(yè)合作

Sunboy·z廣州、泉州見(jiàn)面會(huì)在費(fèi)用允許的情況下，建議聯(lián)合sunboy·z所屬的簽約公司，在廣州和泉州這兩個(gè)重點(diǎn)城市做兩場(chǎng)sunboy·z見(jiàn)面會(huì)，以擴(kuò)大杯客達(dá)人傳播的影響力；在見(jiàn)面會(huì)上可進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)“買(mǎi)杯面送簽名專(zhuān)輯”的現(xiàn)場(chǎng)簽售活動(dòng)，這樣既可以帶動(dòng)杯面銷(xiāo)售，又可以滿足sunboy·z自身的宣傳需求。17天天文檔在線QQ：744421982杯客達(dá)人“sunboy·z”漫畫(huà)形象創(chuàng)意比拚

（網(wǎng)上執(zhí)行）Part24、傳播延展

18天天文檔在線QQ：744421982杯客達(dá)人漫畫(huà)創(chuàng)意比拚目的針對(duì)“漫畫(huà)”這一目標(biāo)人群最受歡迎的娛樂(lè)形式，以“sunboy·z”為主體的漫畫(huà)創(chuàng)意比拚，吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注與參與。進(jìn)一步豐富和深化“杯客達(dá)人”的形象，引導(dǎo)合味道時(shí)尚杯面潮流市場(chǎng)印象的轉(zhuǎn)化。借助網(wǎng)絡(luò)傳播的擴(kuò)散性，經(jīng)濟(jì)性以及病毒式的特點(diǎn)，逐步將熱潮引入賣(mài)場(chǎng)和店頭，最終轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。Part219天天文檔在線QQ：744421982杯客達(dá)人漫畫(huà)創(chuàng)意比拚核心主體：以合味道杯形為載體，sunboy·z為對(duì)象的漫畫(huà)創(chuàng)意比拚傳播方式：網(wǎng)絡(luò)（設(shè)立“合味道”杯客達(dá)人漫畫(huà)的網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)-官網(wǎng)鏈接）活動(dòng)時(shí)間：11.12-12.23活動(dòng)內(nèi)容：1：高手引路

在華南地區(qū)請(qǐng)2-3個(gè)小有名氣的漫畫(huà)高手，讓他們結(jié)合“合味道”杯形，創(chuàng)作一幅漫畫(huà)作品并簽名上傳到活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)。2：群體參與

在官方網(wǎng)站上公布空白漫畫(huà)杯圖形，讓感興趣的消費(fèi)者下載進(jìn)行漫畫(huà)創(chuàng)作，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳提交。Part220天天文檔在線QQ：744421982杯客達(dá)人漫畫(huà)創(chuàng)意比拚3：比拚評(píng)選

設(shè)立不同組別的人氣榜，讓大眾參與網(wǎng)絡(luò)投票，選出最熱捧的作品（以規(guī)定時(shí)間內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)投票數(shù)為準(zhǔn)）4：獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置最佳人氣獎(jiǎng)3名、最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)3名、達(dá)人鼓勵(lì)獎(jiǎng)30名（暫定）最佳人氣獎(jiǎng)獎(jiǎng)品設(shè)置：第一名：價(jià)值3000元的數(shù)碼DV第二名：價(jià)值2000元的數(shù)碼相機(jī)第三名：價(jià)值1000元MP4最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)獎(jiǎng)品設(shè)置：第一名：價(jià)值3000元智能手機(jī)第二名：價(jià)值2000元數(shù)碼相機(jī)第三名：價(jià)值1000元MP4鼓勵(lì)獎(jiǎng)獎(jiǎng)品設(shè)置：合味道產(chǎn)品一箱Part221天天文檔在線QQ：744421982杯客達(dá)人漫畫(huà)創(chuàng)意比拚Part2活動(dòng)輔助：（建議）-主要目的是為了讓活動(dòng)傳播更具吸引，并結(jié)合杯客達(dá)人形象傳播作配合-杯客達(dá)人桌面小游戲（主要元素：代言人+合味道CUP）（制作效果后續(xù)提供）22天天文檔在線QQ：744421982杯客達(dá)人官方網(wǎng)站欄目設(shè)置Sunboy.z視頻：sunboy·z的視頻。搞笑吃面圖：提供上傳搞笑吃面圖，并可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)投票。杯客達(dá)人漫畫(huà)：“合味道”杯客達(dá)人漫畫(huà)大賽，可以提供上傳自己創(chuàng)作的漫畫(huà)，并可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)投票。壁紙、屏保、小游戲下載：創(chuàng)作一兩個(gè)跟杯面和sunboy·z有關(guān)的小游戲讓用戶參與并計(jì)算排名，并設(shè)計(jì)有sunboy.z有關(guān)的壁紙、屏保供下載產(chǎn)品信息：合味道杯面的產(chǎn)品信息23天天文檔在線QQ：744421982賣(mài)場(chǎng)包裝和物料配合根據(jù)不同的店面環(huán)境進(jìn)行不同店內(nèi)廣告包裝方式：A類(lèi)：Shoppingmall加倉(cāng)儲(chǔ)超市入口杯客達(dá)人形象KT牌+電子感應(yīng)器+通道吊牌+堆頭+試吃臺(tái)+LCD+貨型KT牌B類(lèi)：社區(qū)型超市入口杯客達(dá)人形象KT牌+電子感應(yīng)器+通道吊牌+海報(bào)+LCD+貨架異型KT牌C類(lèi)：便利店海報(bào)+燈廂+LCD+貨架異型KT牌Part224天天文檔在線QQ：744421982（三）

創(chuàng)意表現(xiàn)

25天天文檔在線QQ：744421982標(biāo)準(zhǔn)字和ICON26天天文檔在線QQ：74442198227天天文檔在線QQ：74442198228天天文檔在線QQ：744421982創(chuàng)意概念：show出達(dá)人魅力創(chuàng)意闡釋?zhuān)?.充分利用sunboyz的明星魅力，以其為廣告表現(xiàn)的主角，號(hào)召fans加入合味道的陣營(yíng)。2.讓明星秀出達(dá)人的一面。無(wú)論搞怪吃法，勁爆街舞，演藝現(xiàn)場(chǎng)，都與日清合味道形成互動(dòng)，將合味道的愛(ài)好者塑造成一群敢于表達(dá)自我，有料有才藝的時(shí)代達(dá)人。3.視覺(jué)表現(xiàn)上采用流行的插畫(huà)裝飾風(fēng)格，輔以方便面特有的線條抽線表現(xiàn)，時(shí)尚動(dòng)感、國(guó)際化，富有震撼力。

29天天文檔在線QQ：744421982創(chuàng)意表現(xiàn)一：勁爆街舞

30天天文檔在線QQ：74442198231天天文檔在線QQ：74442198232天天文檔在線QQ：74442198233天天文檔在線QQ：74442198234天天文檔在線QQ：74442198235天天文檔在線QQ：74442198236天天文檔在線QQ：744421982創(chuàng)意表現(xiàn)二

演藝現(xiàn)場(chǎng)37天天文檔在線QQ：74442198238天天文檔在線QQ：74442198239天天文檔在線QQ：74442198240天天文檔在線QQ：74442198241天天文檔在線QQ：74442198242天天文檔在線QQ：74442198243天天文檔在線QQ：744421982創(chuàng)意表現(xiàn)三

搞怪吃法44天天文檔在線QQ：74442198245天天文檔在線QQ：74442198246天天文檔在線QQ：74442198247天天文檔在線QQ：74442198248天天文檔在線QQ：74442198249天天文檔在線QQ：74442198250天天文檔在線QQ：744421982（四）

媒介策略與執(zhí)行

07年11月-08年1月51天天文檔在線QQ：744421982媒介目標(biāo)日清合味道產(chǎn)品知名度宣傳配合“I’mcuper!”活動(dòng)進(jìn)行媒介組合針對(duì)主要目標(biāo)群精準(zhǔn)投放52天天文檔在線QQ：744421982媒介策略及組合針對(duì)購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)群選擇最有效的賣(mài)場(chǎng)廣告運(yùn)用大賣(mài)場(chǎng)LCD、便利店LCD廣告即時(shí)傳播產(chǎn)品信息。充分發(fā)揮臨近效應(yīng)及時(shí)影響消費(fèi)者。覆蓋廣州、深圳、福州、泉州大賣(mài)場(chǎng)和便利店。配合投放的媒體網(wǎng)絡(luò)媒體：由于16-30歲人群是時(shí)尚分子，我們選擇年輕人關(guān)注高的網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)，吸引目標(biāo)群活動(dòng)參予，形成網(wǎng)絡(luò)病毒式擴(kuò)散效果。公交車(chē)全車(chē)身、易取媒體、區(qū)域雜志軟性抄作，作為輔助投放。發(fā)布我們的活動(dòng)信息。53天天文檔在線QQ：744421982費(fèi)用預(yù)算行程分配賣(mài)場(chǎng)LCD為主要投放的媒體。城市戶外+網(wǎng)絡(luò)輔助性投放費(fèi)用合計(jì)240萬(wàn)元賣(mài)場(chǎng)+便利店LCD68萬(wàn)元地鐵（廣州+深圳）47萬(wàn)元11月12月1月雜志軟文+硬廣10萬(wàn)元9臺(tái)車(chē)，每臺(tái)車(chē)4.2萬(wàn)元/月網(wǎng)絡(luò)（QQ）59萬(wàn)元公交車(chē)全車(chē)身40萬(wàn)元易取媒體16萬(wàn)元廣州深圳高檔樓宇[以上費(fèi)用為未含媒體代理費(fèi)用]54天天文檔在線QQ：744421982戶外廣告55天天文檔在線QQ：744421982長(zhǎng)期廣告宣傳——分眾賣(mài)場(chǎng)/便利店LCD大賣(mài)場(chǎng)LCD廣州有51家，深圳有82家，福州有8間，泉州有2間。賣(mài)場(chǎng)投放從11月29日到1月2日一共投放5周45.3萬(wàn)投放量。56天天文檔在線QQ：744421982長(zhǎng)期廣告宣傳——家樂(lè)福賣(mài)場(chǎng)LCD總共投放37家店，投放6周，花費(fèi)23.3萬(wàn)57天天文檔在線QQ：744421982分眾賣(mài)場(chǎng)清單58天天文檔在線QQ：744421982分眾賣(mài)場(chǎng)清單59天天文檔在線QQ：744421982家樂(lè)福/沃爾瑪賣(mài)場(chǎng)清單60天天文檔在線QQ：744421982分媒體策略網(wǎng)絡(luò)策略、賣(mài)場(chǎng)LCD、公交車(chē)、雜志61天天文檔在線QQ：744421982網(wǎng)絡(luò)投放策略軟硬結(jié)合，病毒式擴(kuò)散傳播軟性部分充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播快、互動(dòng)性強(qiáng)的特性，通過(guò)網(wǎng)站抄作、網(wǎng)友跟貼、轉(zhuǎn)帖，實(shí)現(xiàn)病毒式擴(kuò)散傳播效果。硬性廣告在保證覆蓋面的同時(shí)，主要選擇針對(duì)目標(biāo)群的娛樂(lè)、美食、動(dòng)漫、游戲頻道進(jìn)行推廣。62天天文檔在線QQ：744421982網(wǎng)站選擇QQ深度合作：最大的聊天網(wǎng)站，QQ可以定向廣東、福建進(jìn)行發(fā)布，在廣告投放上更加精確。運(yùn)用QQ群、聊天、傳文件，可以實(shí)現(xiàn)最有效的傳播。POCO：最熱門(mén)的美食網(wǎng)站。MOP貓撲：潮流人士最?lèi)?ài)上的網(wǎng)站，以大雜燴信息為主，論壇火爆。土豆：主流視頻網(wǎng)站，網(wǎng)友參與性高。63天天文檔在線QQ：744421982網(wǎng)絡(luò)預(yù)算分配2、概念傳播帖子炒作病毒式傳播硬廣宣傳公關(guān)軟文1、前期炒作3、活動(dòng)評(píng)選MOP-（包含在10萬(wàn)內(nèi)）土豆-（包含在10萬(wàn)內(nèi)）QQ-（包含在34萬(wàn)）Poco5萬(wàn)[4、活動(dòng)平臺(tái)：QQ支持媒體事件營(yíng)銷(xiāo)|40.6萬(wàn)]Mop-10萬(wàn)土豆-10萬(wàn)QQ-（包含在40.6萬(wàn)）MOP-（包含在10萬(wàn)內(nèi)）QQ（包含在40.6萬(wàn)）Total59萬(wàn)形式媒體形式媒體形式媒體媒體活動(dòng)支持媒體必須定期提供活動(dòng)方式創(chuàng)意話題、提供原創(chuàng)視頻素材64天天文檔在線QQ：744421982QQ65天天文檔在線QQ：744421982QQ騰訊用戶的覆蓋覆蓋超過(guò)90%的中國(guó)網(wǎng)民遍布全國(guó)一、二級(jí)城市2800萬(wàn)同時(shí)在線用戶5.7億注冊(cè)用戶3000萬(wàn)每日上線IP2.5億活躍用戶兩大平臺(tái)相互作用,改變互聯(lián)網(wǎng)單一平臺(tái)的現(xiàn)狀,提高品牌信息的有效到達(dá)率4億2.5億流量第一的門(mén)戶網(wǎng)站亞洲最大的即時(shí)通訊軟件新聞?lì)l道排第1教育頻道排第1女性頻道排第1流量第一的頻道娛樂(lè)頻道排第166天天文檔在線QQ：744421982QQ聊天窗口和群窗口、娛樂(lè)頻道通欄67天天文檔在線QQ：744421982QQ游戲頻道通欄、動(dòng)漫頻道底層頁(yè)輪播矩形大圖68天天文檔在線QQ：744421982QQ軟性建立日清合味道Q吧；每個(gè)月能夠給與首頁(yè)3天文字鏈的宣傳支持；Q吧需客戶或者廣告公司自己管理，沒(méi)有寫(xiě)手的炒作支持。首頁(yè)流量2000萬(wàn)，Qbar總流量3000萬(wàn)首頁(yè)文字鏈：共10天價(jià)值50萬(wàn)元播客首頁(yè)首屏的六個(gè)小圖之一作為活動(dòng)入口播放50天價(jià)值50萬(wàn)元69天天文檔在線QQ：744421982QQ軟性播客首頁(yè)首屏的六個(gè)小圖下的視頻推薦可以給出一個(gè)視頻的位置，每周給一次進(jìn)行炒作（每周合計(jì)3天——周五、周六、周日）播放24天價(jià)值24萬(wàn)元主題V吧“精彩看點(diǎn)”中的一個(gè)視頻位置和文字鏈播放10天價(jià)值20萬(wàn)元70天天文檔在線QQ：744421982QQ軟性視頻播放右側(cè)的圖片旁四個(gè)文字鏈可以給出一條播放50天價(jià)值10萬(wàn)視頻tips消息，面向訂閱視頻的用戶發(fā)送tips，目前有200多萬(wàn)的訂閱用戶播放2條價(jià)值12萬(wàn)71天天文檔在線QQ：744421982QQ軟性美食中的熱點(diǎn)排行hot文字鏈的內(nèi)容面向全站并且滾動(dòng)，但是可以將最底下的文字鏈固定做為入口的位置播放10天價(jià)值6萬(wàn)通過(guò)文字鏈做入口，拉動(dòng)一些漫畫(huà)者參與給與炒作的支持播放60天價(jià)值12萬(wàn)72天天文檔在線QQ：744421982QQ投放排期費(fèi)用總計(jì)34萬(wàn)元。73天天文檔在線QQ：744421982MOP74天天文檔在線QQ：744421982MOP新興的年輕人聚集的以留言版為主的網(wǎng)站。其大雜燴等頻道的時(shí)尚性話題常常成為年輕人議論的焦點(diǎn)。75天天文檔在線QQ：744421982Mop貓撲時(shí)間規(guī)劃：前期炒作：11.1-11.15概念傳播：11.15-11.30活動(dòng)配合：12.01-01.20預(yù)算分配：10萬(wàn)11月1日到15日為前期炒作，期間炒紅兩到三個(gè)主題貼，讓網(wǎng)友對(duì)相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)生很高的興趣。費(fèi)用預(yù)算3萬(wàn)。11月15日到30日為中期炒作高峰，期間密集程度高，炒作一到兩個(gè)主題貼，費(fèi)用預(yù)算5萬(wàn)。12月1日---活動(dòng)結(jié)束，活動(dòng)總結(jié)，活動(dòng)報(bào)導(dǎo)。費(fèi)用1-2萬(wàn)。前期主要是集合人氣，中期主要是以拉參與的人數(shù)，后期總結(jié)。選取資源：大雜燴頻道（非廣告化的位置）76天天文檔在線QQ：744421982Mop貓撲活動(dòng)前期預(yù)熱階段活動(dòng)前期主要是召集吸引對(duì)將來(lái)活動(dòng)的參與吃面大比拼，誰(shuí)比誰(shuí)強(qiáng)？[召集][圖解]吃方便面搞笑集合一些吃相的話題抄作，加一些圖文！活動(dòng)正式啟動(dòng)階段引用情感的關(guān)注，進(jìn)行炒作。[圖解]sunboy`z超強(qiáng)的杯面吃法？同時(shí)可引用視頻進(jìn)行炒作詳細(xì)的帖子炒作案例，可以參考附件的PPT。77天天文檔在線QQ：744421982Mop貓撲炒作舉例78天天文檔在線QQ：744421982土豆79天天文檔在線QQ：744421982土豆網(wǎng)中國(guó)最大、最好的視頻網(wǎng)站中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心–互聯(lián)網(wǎng)視頻分享第一中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)–INTERNET100,視頻分享第一土豆網(wǎng)用戶－年輕、教育程度高每月4000萬(wàn)獨(dú)立用戶55%男性用戶，45%女性用戶60％用戶在19～30歲之間55%用戶擁有大學(xué)以上學(xué)歷用戶主要分布在寬帶普及區(qū)－華北、華東、華南和華中用戶以白領(lǐng)和學(xué)生群體為主80天天文檔在線QQ：744421982土豆推廣方式-硬廣告：播放頁(yè)面背景廣告(推廣活動(dòng))軟性配合：首頁(yè)原創(chuàng)視頻推薦、豆單推薦、頻道內(nèi)推薦(推薦活動(dòng)中優(yōu)秀作品)論壇視頻投放執(zhí)行：地域定向投放81天天文檔在線QQ：744421982土豆推廣策略-土豆作為活動(dòng)的一個(gè)支持網(wǎng)站，主要作用是為整個(gè)活動(dòng)導(dǎo)入人群?；顒?dòng)中收集到的優(yōu)秀視頻，放在土豆上做軟性傳播。82天天文檔在線QQ：744421982土豆*CPM購(gòu)買(mǎi)增加30%定向費(fèi)用。*視頻傳播為全國(guó)區(qū)域，多贈(zèng)送1倍配送資源。等于配送資源在標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上50%off。推廣費(fèi)用及資源列表83天天文檔在線QQ：744421982土豆CPC(單次點(diǎn)擊費(fèi)用)=102,960元/265,000次=0.39元CPM(千人成本)=102,960元/（73,800,000/1000)=1.40元效果預(yù)估84天天文檔在線QQ：744421982土豆長(zhǎng)時(shí)間停留，引發(fā)后續(xù)行為唯一品牌呈現(xiàn)，排除廣告噪音干擾高點(diǎn)擊率（3%以上）播放器背景廣告85天天文檔在線QQ：744421982首頁(yè)視頻推薦土豆首頁(yè)豆單推薦86天天文檔在線QQ：744421982娛樂(lè)/影視頻道視頻推薦土豆87天天文檔在線QQ：744421982論壇視頻推薦論壇視頻推薦5周，每周1個(gè)土豆88天天文檔在線QQ：744421982土豆軟性視頻推薦說(shuō)明軟性視頻推廣效果直接和視頻的質(zhì)量有關(guān)系,視頻質(zhì)量本身比較好,會(huì)帶來(lái)更多用戶之間的推薦.推廣位置中,首頁(yè)以及頻道推廣的效果比較好.需要確保視頻播放的效果,用背景廣告的方式,可以控制廣告的傳播效果.89天天文檔在線QQ：744421982POCO90天天文檔在線QQ：744421982POCOPOCO簡(jiǎn)介1、POCO娛樂(lè)互動(dòng)平臺(tái)匯聚年輕、時(shí)尚、喜好視覺(jué)表現(xiàn)的影音娛樂(lè)人群；2、通過(guò)互動(dòng)分享建立穩(wěn)定的社區(qū)同好群組，主動(dòng)了解、關(guān)注好友信息和空間；3、將日清品牌“草根網(wǎng)友”視頻廣泛傳播吸引關(guān)注眼球，形成話題；4、借助社區(qū)優(yōu)勢(shì)，讓網(wǎng)友成為品牌和產(chǎn)品的傳播者，過(guò)程中產(chǎn)生喜好POCO推廣方式POCO美食頻道、潮流頻道、論壇、客戶端等資源嵌入頻道內(nèi)容推廣增強(qiáng)曝光；91天天文檔在線QQ：744421982POCOPOCO美食頻道〉美食推薦——空間圖文推薦：美食推薦系統(tǒng)每日推薦社區(qū)網(wǎng)友分享的美食、糕點(diǎn)、小吃……，置頂推薦日清空間，以視頻截圖和簡(jiǎn)要文字概述吸引美食用戶關(guān)注眼球，主動(dòng)關(guān)注、了解、分享。92天天文檔在線QQ：744421982雜志預(yù)算93天天文檔在線QQ：744421982區(qū)域雜志軟性報(bào)道由于缺乏硬廣的支持，軟性報(bào)道我們只能通過(guò)購(gòu)買(mǎi)硬廣版面，進(jìn)行軟文投放。在活動(dòng)開(kāi)展期間投放少量軟文，配合報(bào)道活動(dòng)內(nèi)容。94天天文檔在線QQ：744421982公交車(chē)全車(chē)身廣告策略選擇穿越城市人口密集區(qū)域（市中心）的公交線路進(jìn)行廣告投放。在廣州選擇６條公交線路進(jìn)行廣告投放。泉州選擇２條公交線路。95天天文檔在線QQ：74442198235路文德路-大學(xué)城科學(xué)中心96天天文檔在線QQ：74442198276路集賢苑教師新村-大學(xué)城體育中心97天天文檔在線QQ：744421982NO.810途徑站點(diǎn)（火車(chē)東站——機(jī)場(chǎng)西景安街）火車(chē)東站-林和中路-天河北路-天河?xùn)|路-天河路口-石牌橋-體育中心-亞洲汽水廠-動(dòng)物園南門(mén)-白云賓館-廣東電視臺(tái)-小北-廣東工大-童心南站-下塘西路-柯子嶺-交控中心-廣園新村-交電新村-機(jī)場(chǎng)北門(mén)-機(jī)場(chǎng)生活區(qū)-邊檢站-樂(lè)嘉路-機(jī)場(chǎng)西景安街醫(yī)院主干道超市大賣(mài)場(chǎng)寫(xiě)字樓學(xué)校住宅區(qū)下塘西路（市紅十字會(huì)醫(yī)院）天河北、環(huán)市路、廣園路、機(jī)場(chǎng)路體育中心（天河城）天河北、環(huán)市路廣東工大、省電視廣播大學(xué)天河北僑怡苑、嘉怡苑、都市華庭、薈雅苑、遠(yuǎn)洋小區(qū)、信誠(chéng)小區(qū)、天河?xùn)|小區(qū)、東風(fēng)廣場(chǎng)、華僑新村、廣園新村、交電新村、機(jī)場(chǎng)生活區(qū)、百榮園、康雅花園、翠逸家園廣州全車(chē)身廣告推薦線路（810）98天天文檔在線QQ：744421982NO.883途徑站點(diǎn)（橫支崗—保稅區(qū)）橫支崗總站-橫枝崗-廣東電視臺(tái)-花園酒店-廣東工大-動(dòng)物園南門(mén)-天河立交-廣州大道中-時(shí)代廣場(chǎng)-天河北路-天河?xùn)|路-崗頂-師大暨大-郵電學(xué)校-上社-棠下-車(chē)陂路口-羊城花園-下沙-黃埔區(qū)醫(yī)院-開(kāi)發(fā)區(qū)路口-開(kāi)發(fā)區(qū)醫(yī)院-友誼路-保稅區(qū)總站主干道科技區(qū)學(xué)校超市大賣(mài)場(chǎng)寫(xiě)字樓住宅區(qū)環(huán)市路、廣州大道、天河北、中山大道天河軟件園郵電學(xué)校、民族學(xué)院、師大、暨大、工大崗頂（屈臣氏）、郵電學(xué)校（萬(wàn)佳）、棠下（好又多）環(huán)市路、天河北富力半島、羊城花園、駿景花園、華景新城、華港花園、新世界花園、崗頂、上社、棠下、車(chē)陂、美好居、天河北僑怡苑、嘉怡苑、都市華庭、薈雅苑、金田花園、芳草園廣州全車(chē)身廣告推薦線路（883）99天天文檔在線QQ：744421982廣州全車(chē)身廣告推薦線路（522）NO.522途徑站點(diǎn)（王圣堂—廣州碧桂園）王圣堂-瑤臺(tái)-三元里-萬(wàn)客隆-廣園購(gòu)物中心-羊城汽車(chē)廠-第四電器廠-白云山-云臺(tái)花園-鹿湖公園-小北-廣東電視中心-花園酒店-白云賓館-友誼商店-遠(yuǎn)洋賓館-東山廣場(chǎng)-廣東工大-環(huán)市東路-東風(fēng)廣場(chǎng)-南方日?qǐng)?bào)社-五羊新城-客村立交-墩和-園藝場(chǎng)-上沖-洛溪新城-南浦大橋-廣州碧桂園主干道商業(yè)區(qū)寫(xiě)字樓住宅區(qū)廣園路、環(huán)市東路、廣州大道、洛溪萬(wàn)客隆、廣園好又多、廣園購(gòu)物中心、友誼商店、宜安購(gòu)物廣場(chǎng)、百佳洛溪分店、聯(lián)華超市、華潤(rùn)超市洛溪分店、金海馬家具城、百安居飾材料城、華南汽貿(mào)廣東國(guó)際電子大廈、世界貿(mào)易大廈、文化假日灑店、花園酒店、東山廣場(chǎng)、藍(lán)天大廈、珠江新城、江畔華庭、新理想華庭、新大廈國(guó)際公寓、豪門(mén)閣、名門(mén)大廈、五羊新村、名粵大廈、經(jīng)典居、新鴻花園、華樂(lè)園、愉景花園、影城花城、華樂(lè)苑、敦和花園、海利大廈、客村苑、僑匯花園、金穗花園、名粵廣場(chǎng)、豪名閣、粵康閣、藍(lán)天廣場(chǎng)、南洲名苑、英豪花園、和輝花園、萬(wàn)華花園、瑞寶花園、僑城花園、嘉鴻花園、金碧花園、保利花園、金玫瑰園、百合花園100天天文檔在線QQ：744421982廣州全車(chē)身廣告推薦線路（234）NO.234途徑站點(diǎn)（廣州火車(chē)站至岑村火爐山森林公園）廣州火車(chē)站總站.電視塔站.花園酒店站.廣東工大站.動(dòng)物園南門(mén)站.體育中心站.崗頂站.師大暨大站..天河科技街站.師大后門(mén)站.華工大站.華農(nóng)大正門(mén)站.五山鎮(zhèn)站.長(zhǎng)崗山站.華農(nóng)大站.岑村橋站.苗圃站.岑村站.教練場(chǎng)口站.岑村火爐山森林公園總站主干道環(huán)市路、天河路、五山路學(xué)校廣州華南理工大學(xué)、廣東工業(yè)大學(xué)、華南業(yè)大學(xué)、華師、暨南大學(xué)賓館流花賓館、東江大酒店、廣東亞洲國(guó)際大酒店、粵新大酒店、花園酒店、白云賓館、國(guó)泰賓館、華僑新村酒吧一條街、文化假日酒店、遠(yuǎn)洋賓館、嘉應(yīng)酒店、華泰賓館、華山賓館、新天河賓館、皇家國(guó)際酒店、總統(tǒng)大酒店

寫(xiě)字樓惠州大廈、肇慶大樓、怡東大廈、金鷹大廈、東海大廈、裕華大廈、廣東國(guó)際大廈、銀政大廈、市政大廈、好世界廣場(chǎng)、世貿(mào)大廈、廣州遠(yuǎn)洋商務(wù)大廈、北方大廈、國(guó)際電子大廈、電子大廈、華信大廈、潤(rùn)粵大廈、藍(lán)天大廈

商業(yè)區(qū)地中海商場(chǎng)、站前路服裝批發(fā)一條街、白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)、黑馬服裝批發(fā)市場(chǎng)、友誼商店、麗柏廣場(chǎng)、友誼商店、東山廣場(chǎng)、新大新區(qū)莊店、天河城廣場(chǎng)、吉之島、維多利廣場(chǎng)、正佳廣場(chǎng)、友誼商店天河店、百佳超市天河店、好雙多崗頂?shù)?、摩登百貨崗頂?shù)?、天河娛?lè)廣場(chǎng)IT賣(mài)場(chǎng)新大新區(qū)莊店、區(qū)莊蘇寧電器、新天河城蘇寧電器店、天河城、正佳廣場(chǎng)、廣州電腦城、頤高數(shù)碼城、南方電腦城、太平洋電腦城、新賽格電腦城、永樂(lè)電器崗頂?shù)?、五山科技園101天天文檔在線QQ：744421982廣州全車(chē)身廣告推薦線路（561）NO.561途徑站點(diǎn)（經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)－麓湖路總站）經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)青年路口開(kāi)發(fā)區(qū)路口下元冶煉廠黃埔區(qū)醫(yī)院珠江村羊城花園東圃鎮(zhèn)車(chē)陂路口棠東上社郵電學(xué)校師大暨大崗頂天河體育中心天河立交廣東工大白云賓館麓湖路總站主干道科技區(qū)寫(xiě)字樓學(xué)校住宅區(qū)超市中山大道、天河路、環(huán)市東路天河軟件園、民族學(xué)校、郵電學(xué)校、華師、暨大、廣工好世界廣場(chǎng)、世貿(mào)大廈、北方大廈、國(guó)際電子大廈、中僑大廈、金葉大廈、潤(rùn)粵大廈、廣東外經(jīng)貿(mào)大廈、龍?jiān)反髲B、東圃大廈民族學(xué)院、華師、暨南大學(xué)、華師附中、廣東工大、少年宮、置信中學(xué)、郵電學(xué)院珠江村、羊城花園、棠下、新世界廣場(chǎng)、華景新城、駿景花園、華港花園、暨南花園天河城廣場(chǎng)、棠下、崗頂好又多、萬(wàn)佳、萬(wàn)客隆、吉之島、島內(nèi)價(jià)102天天文檔在線QQ：744421982泉州車(chē)身廣告推薦線路（13）本線路行經(jīng)泉州主要商業(yè)繁華的地段。103天天文檔在線QQ：744421982泉州車(chē)身廣告推薦線路（18）本線路行經(jīng)泉州主要商業(yè)繁華的地段。104天天文檔在線QQ：744421982戶外地鐵105天天文檔在線QQ：744421982推薦媒體--站臺(tái)大燈箱推薦形式展示推薦媒體--品牌列車(chē)106天天文檔在線QQ：744421982地鐵投放費(fèi)用地鐵可以采用2種投放方式，方案一全部采用大燈箱廣告，方案二有2列品牌列車(chē)組合小燈箱發(fā)布。107天天文檔在線QQ：744421982站點(diǎn)級(jí)別數(shù)量/月公園前A++16+2長(zhǎng)壽路烈士陵園體育西路體育中心坑口A+12+3芳村廣州東站東山口西門(mén)口楊箕農(nóng)講所A2陳家祠黃沙花地灣A4+1西朗站點(diǎn)級(jí)別數(shù)量/月公園前A++27長(zhǎng)壽路烈士陵園體育西路體育中心坑口A+36芳村廣州東站東山口西門(mén)口楊箕農(nóng)講所A27陳家祠黃沙花地灣B0西朗媒體分布點(diǎn)位方案一:40個(gè)大燈箱方案二:2列品牌列車(chē)+90個(gè)小燈箱108天天文檔在線QQ：744421982

華南農(nóng)業(yè)大學(xué)廣州大學(xué)城華南理工大學(xué)少年宮華南師范大學(xué)ACAAA圖書(shū)館美術(shù)館中山大學(xué)廣深校園網(wǎng)絡(luò)套裝AA暨南大學(xué)AAAB廣州美術(shù)學(xué)院第二少年宮AA鄰近深圳大學(xué)109天天文檔在線QQ：744421982價(jià)格表備注:

位置在確定合同時(shí)需要再行確定.

媒體的數(shù)量可能由于地鐵運(yùn)營(yíng)總部的需要進(jìn)行調(diào)整.

制作費(fèi)需根據(jù)實(shí)際情況有所浮動(dòng).110天天文檔在