網(wǎng)絡(luò)直播講解學(xué)習(xí)

大數(shù)據(jù)解析網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)到底有多火201517140106劉師彬直播，被成為2016年最大的風(fēng)口。一夜之間幾乎所有社交、電商、視頻App等都開(kāi)始做起了直播,網(wǎng)紅、企業(yè)、明星、電商都搭上了“直播”這班車(chē)。有人將2016年視為“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”，直播到底有多火?起身草莽的直播怎樣走入BAT的視線，直播的用戶有什么特點(diǎn)?直播的盤(pán)子到底能做多大?國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)綜合服務(wù)商極光推出《移動(dòng)直播行業(yè)研究報(bào)告》用大數(shù)據(jù)為你真實(shí)解析，如火如荼的直播。按照直播的內(nèi)容和受眾，極光大數(shù)據(jù)研究院將直播分為7大垂直類(lèi)型，分別是：1.綜合類(lèi)：代表平臺(tái)有YY，IS語(yǔ)音等;2.秀場(chǎng)類(lèi)：代表平臺(tái)網(wǎng)易BoBo，繁星直播;3.社交類(lèi)：代表平臺(tái)有映客直播;4.游戲類(lèi)：代表平臺(tái)包括斗魚(yú)，虎牙;5.明星類(lèi)：V明星直播;6.體育類(lèi)：代表平臺(tái)有樂(lè)視體育,風(fēng)云直播;7.教育類(lèi)：代表平臺(tái)有猿輔導(dǎo)。為什么2016被稱(chēng)為直播元年?這些如火如荼的現(xiàn)象背后，來(lái)自極光大數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，直播類(lèi)App滲透率環(huán)比去年增長(zhǎng)近50%。在垂直領(lǐng)域，主要的拉動(dòng)來(lái)自游戲，社交，秀場(chǎng)和體育類(lèi)直播App，其中游戲類(lèi)App滲透率最高達(dá)到4.7%。今年的NBA、中超等頂級(jí)體育賽事拉動(dòng)，在2016年1月開(kāi)始攀升，4月時(shí)增長(zhǎng)加速。二、2016直播元年的如火如荼之勢(shì)三、直播離紅海還很遠(yuǎn)目前，直播類(lèi)App數(shù)量井噴勢(shì)地增長(zhǎng)，資本的大量涌入，直播領(lǐng)域離紅海到底有多遠(yuǎn)?根據(jù)極光大數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計(jì)，目前Top10的直播類(lèi)App所占市場(chǎng)份額不到15%,長(zhǎng)尾市場(chǎng)空間廣闊。四、移動(dòng)端直播大爆發(fā)，移動(dòng)直播市場(chǎng)或?qū)⒅匦孪磁齐S時(shí)隨地都能直播，這是傳統(tǒng)的PC秀場(chǎng)所沒(méi)辦法比擬的優(yōu)勢(shì)。在這樣的情況下，誕生了一批基于移動(dòng)端的直播App，而在資本的推動(dòng)下，也越來(lái)越多的公司投身或轉(zhuǎn)型移動(dòng)直播領(lǐng)域，說(shuō)2016年是移動(dòng)直播爆發(fā)的一年，毫不為過(guò)。極光2016年上半數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)的直播平臺(tái)的中的top1YY和top2斗魚(yú)的滲透率環(huán)比上半年屢次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，這與加入移動(dòng)直播戰(zhàn)場(chǎng)的App不斷涌入，吸引了大量未產(chǎn)生粘性的新用戶有一定關(guān)系。與此同時(shí)，純移動(dòng)端衍生直播平臺(tái)持續(xù)發(fā)力，歡聚時(shí)代旗下ME直播今年2月上線后經(jīng)歷一輪爆發(fā)后出現(xiàn)環(huán)比負(fù)增長(zhǎng)，未來(lái)表現(xiàn)值得關(guān)注。與此同時(shí)，移動(dòng)直播市場(chǎng)在新晉App及垂直直播App的沖擊下或?qū)⒅匦孪磁?，以歡聚時(shí)代為例，過(guò)去1年其旗下綜合類(lèi)App滲透率環(huán)比呈下降趨勢(shì)，垂直細(xì)分App環(huán)比上升。老牌綜合類(lèi)直播App將面臨巨大的挑戰(zhàn)。五、BAT，PC端巨頭…誰(shuí)將是贏家?移動(dòng)直播的戰(zhàn)場(chǎng)也在2016呈現(xiàn)出白熱化態(tài)勢(shì)。一方面，起身草莽的直播已經(jīng)快速獲得BAT的關(guān)注，目前直播領(lǐng)域布局最“瘋狂”的當(dāng)屬騰訊，2013年開(kāi)始，通過(guò)投資+自建，騰訊旗下直播平臺(tái)已達(dá)到14家，涵蓋游戲、體育、教育、社交等多個(gè)維度。包括：社交類(lèi)的NOW直播、齊齊互動(dòng)視頻、花樣直播、呱呱視頻、騰訊直播，游戲類(lèi)的斗魚(yú)、龍珠直播、QT語(yǔ)音、鵝掌TV，教育類(lèi)猿輔導(dǎo)、叮當(dāng)課堂，體育類(lèi)的騰訊體育、企鵝直播。從2016年上半年騰訊系直播App滲透率趨勢(shì)看，5月上線的NOW直播后勁十足，依托于騰訊QQ及微信強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈，有嵌入到手機(jī)QQ，也有獨(dú)立App，用戶可以隨時(shí)隨地通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行直播。騰訊體育擁有包括NBA獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)的多項(xiàng)體育賽事的版權(quán)，實(shí)力不可小覷。今年，阿里推出淘寶直播和天貓直播兩大直播平臺(tái)，兩平臺(tái)均定位于“消費(fèi)類(lèi)直播”。與主流直播平臺(tái)靠打賞、道具等獲得收入不同，淘寶直播和天貓直播幫助商家進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，還可擁有更廣泛的收入來(lái)源。在火爆的泛娛樂(lè)領(lǐng)域，阿里全資子公司優(yōu)酷土豆已經(jīng)打造了直播平臺(tái)來(lái)瘋。平臺(tái)定位為“中國(guó)第一互聯(lián)網(wǎng)大眾造星平臺(tái)”。雖然全民直播已經(jīng)刷爆朋友圈，百度僅與玖秀互動(dòng)聯(lián)合低調(diào)推出百度百秀，由于未依托移動(dòng)端，與移動(dòng)直播還有一定的距離。百度的布局明顯慢半拍。Bat坐擁資本和流量和內(nèi)容三大優(yōu)勢(shì)，其投資或自建的平臺(tái)基本上可以快速上量，因此也有人認(rèn)為，BAT全部入局后，直播行業(yè)又將三分天下。不光是BAT,有一定用戶基數(shù)的大型互聯(lián)網(wǎng)公司均已入局，其中小米旗下有小米直播，歡聚時(shí)代旗下有5款直播App,人人網(wǎng)旗下有我秀娛樂(lè)直播，陌陌旗下有哈你直播，360制造旗下有花椒直播，嗶哩嗶哩的直播姬，網(wǎng)易CC和網(wǎng)易BoBo、新浪微博和一下科技聯(lián)合發(fā)布的一直播，源于酷狗的繁星直播。另一邊老牌pc直播時(shí)代的巨頭歡聚時(shí)代10億砸向移動(dòng)直播。同時(shí)，旗下的虎牙、ME、100教育，分別定位于游戲、秀場(chǎng)、教育在垂直領(lǐng)域進(jìn)行差異化布局，搶占市場(chǎng)。極光數(shù)據(jù)研究院分析顯示，歡聚時(shí)代垂直領(lǐng)域App滲透率成上升趨勢(shì)，而綜合類(lèi)App滲透率有所下降。YY與其兄弟App的重合度僅在10%-20%之間。有一定用戶基數(shù)的老牌直播App擁有自帶導(dǎo)流優(yōu)勢(shì)，可以在保持原有用戶粘性的前提下，將具有不同需求傾向的用戶導(dǎo)流至旗下垂直細(xì)分直播網(wǎng)站。六、小米搶灘直播，將取代百度成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第三極?對(duì)比百度的低調(diào)和保守，小米卻異常高調(diào)，董事長(zhǎng)親自上陣。值得注意的是，雷軍系中有小米作為硬件支撐，在安卓端擁的一定的渠道優(yōu)勢(shì)。極光數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計(jì)的直播類(lèi)App安卓設(shè)備分布的Top10機(jī)型中，7款來(lái)自小米。小米用戶以12%的市場(chǎng)保有量獲得了20.68%的直播用戶占比。另外，雷軍作為歡聚時(shí)代董事長(zhǎng)兼董事，擁有最高比例投票權(quán)，可以說(shuō)雷軍是歡聚時(shí)代實(shí)際控制人。目前直播領(lǐng)域的top1YY和top5虎牙都是歡聚時(shí)代旗下直播平臺(tái)，不久前，游戲女主播Miss以3000萬(wàn)身價(jià)簽約虎牙直播轟動(dòng)了電競(jìng)直播圈。雷軍通過(guò)發(fā)個(gè)人微博，第一時(shí)間力挺Miss的加盟，其在直播領(lǐng)域封疆拓土的布局之意更加顯山露水。小米是否能成為互聯(lián)網(wǎng)第三級(jí)尚不可知，但其已經(jīng)具備了在直播領(lǐng)域抗衡bat的實(shí)力。七、直播App的用戶畫(huà)像——男性為主，小鎮(zhèn)青年，有錢(qián)任性.當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)巨頭爭(zhēng)相搶占直播市場(chǎng)，他們實(shí)際上搶占的是一個(gè)龐大的用戶群，而這群人為什么對(duì)他們有如此強(qiáng)大的吸引力?極光數(shù)據(jù)研究院給你一幅直播App用戶畫(huà)像。數(shù)據(jù)顯示，74.7%直播App用戶為男性，25.3%為女性。在直播垂直領(lǐng)域，游戲類(lèi)App最受男性歡迎,占全量的87.4%，明星類(lèi)App最受女性歡迎，“宅男”與“迷妹”成為主要用戶群。從年齡層來(lái)看，來(lái)自極光數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，直播App的用戶七成在30歲以下，就是說(shuō)，直播用戶集中在85，90之后的人群。30歲以上用戶群最青睞秀場(chǎng)、體育和明星類(lèi)直播App,90后主要集中于游戲和秀場(chǎng)，95后是教育類(lèi)直播App的主要用戶，占95后用戶總量的43.1%。與此同時(shí)，垂直細(xì)分App用戶活躍時(shí)間差異顯著。游戲類(lèi)App活躍時(shí)間集中在下班后18~20點(diǎn)間，社交類(lèi)App集中在晚飯后時(shí)間至睡前20點(diǎn)~23點(diǎn)，秀場(chǎng)類(lèi)App集中在13點(diǎn)和18(午休及下班時(shí)間)，體育類(lèi)App集中在17點(diǎn)，教育類(lèi)App活躍時(shí)間比較平均從用戶分布上看，移動(dòng)直播App用戶與全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民用戶城市等級(jí)分布趨同，二三線城市多于一線城市，其中華北、華東的用戶量最多，占總用戶的29.75，從一個(gè)側(cè)面表現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中小鎮(zhèn)青年們更強(qiáng)烈的表達(dá)自身的意愿。雖然因?yàn)閮?nèi)容的低俗、體驗(yàn)較差，直播也被廣為詬病，但依然阻擋不了直播市場(chǎng)的火爆