設(shè)計市場調(diào)研與競品分析考核試卷

設(shè)計市場調(diào)研與競品分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.市場調(diào)研的主要目的是（）

A.分析競爭對手

B.提高產(chǎn)品銷量

C.了解市場需求和趨勢

D.降低產(chǎn)品成本

2.以下哪項不是設(shè)計市場調(diào)研的步驟？（）

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.收集數(shù)據(jù)

C.分析結(jié)果

D.制定營銷策略

3.競品分析中，以下哪項不屬于產(chǎn)品層面的分析？（）

A.功能特點

B.用戶評價

C.售價策略

D.技術(shù)參數(shù)

4.在進行市場調(diào)研時，以下哪種方法是非介入式調(diào)研？（）

A.訪談

B.問卷調(diào)查

C.觀察法

D.實驗法

5.在設(shè)計市場調(diào)研問卷時，以下哪種問題類型不合適？（）

A.單選題

B.多選題

C.判斷題

D.開放式問題

6.以下哪個不屬于競品分析的四個維度？（）

A.市場維度

B.產(chǎn)品維度

C.競爭維度

D.營銷維度

7.在進行競品分析時，以下哪項不是分析競爭對手的關(guān)鍵要素？（）

A.品牌影響力

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.銷售渠道

D.企業(yè)文化

8.以下哪個不是市場調(diào)研數(shù)據(jù)收集的方法？（）

A.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

B.電話訪談

C.報紙調(diào)查

D.電視調(diào)查

9.在進行市場調(diào)研時，以下哪種方法屬于定性調(diào)研？（）

A.問卷調(diào)查

B.數(shù)據(jù)挖掘

C.焦點小組

D.案例分析

10.以下哪個不是競品分析的步驟？（）

A.確定競品范圍

B.收集競品數(shù)據(jù)

C.分析競品優(yōu)勢

D.制定產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃

11.在市場調(diào)研中，以下哪個不屬于調(diào)研報告的基本結(jié)構(gòu)？（）

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.營銷策略

12.以下哪個不是競品分析的作用？（）

A.了解市場現(xiàn)狀

B.發(fā)現(xiàn)市場機會

C.提高產(chǎn)品銷量

D.降低產(chǎn)品成本

13.在進行市場調(diào)研時，以下哪種方法適用于大規(guī)模、快速收集數(shù)據(jù)？（）

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.焦點小組

D.案例分析

14.以下哪個不是設(shè)計市場調(diào)研問卷時需要注意的問題？（）

A.問題清晰明了

B.避免引導(dǎo)性問題

C.問卷長度適中

D.只能使用單選題

15.在進行競品分析時，以下哪個不是分析競爭對手的優(yōu)勢和劣勢的方法？（）

A.對比分析

B.矩陣分析

C.戰(zhàn)略分析

D.五力模型

16.以下哪個不是市場調(diào)研的類型？（）

A.定性調(diào)研

B.定量調(diào)研

C.混合調(diào)研

D.原因調(diào)研

17.在進行市場調(diào)研時，以下哪個不屬于調(diào)研數(shù)據(jù)的處理方法？（）

A.數(shù)據(jù)清洗

B.數(shù)據(jù)分析

C.數(shù)據(jù)可視化

D.數(shù)據(jù)挖掘

18.以下哪個不是競品分析的常用工具？（）

A.波特五力模型

B.SWOT分析

C.PEST分析

D.4P理論

19.在市場調(diào)研中，以下哪個不屬于定性調(diào)研的特點？（）

A.深入了解被調(diào)研者內(nèi)心的真實想法

B.數(shù)據(jù)分析較為復(fù)雜

C.適用于小樣本調(diào)研

D.結(jié)果具有普遍性

20.以下哪個不是市場調(diào)研的意義？（）

A.了解市場需求

B.指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)

C.降低企業(yè)風(fēng)險

D.提高企業(yè)知名度

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.市場調(diào)研可以分為以下哪些類型？（）

A.定量調(diào)研

B.定性調(diào)研

C.混合調(diào)研

D.不定期調(diào)研

2.設(shè)計市場調(diào)研問卷時，以下哪些原則是正確的？（）

A.問題應(yīng)簡明扼要

B.避免引導(dǎo)性問題

C.問卷長度應(yīng)盡量長，以獲取更多信息

D.問題應(yīng)按照邏輯順序排列

3.競品分析包括哪些層面的分析？（）

A.市場層面

B.產(chǎn)品層面

C.營銷層面

D.企業(yè)層面

4.以下哪些方法屬于市場調(diào)研的介入式調(diào)研？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實驗法

5.競品分析中，哪些工具可以用來評估競爭對手的優(yōu)勢和劣勢？（）

A.SWOT分析

B.波特五力模型

C.PEST分析

D.價值鏈分析

6.以下哪些是市場調(diào)研的步驟？（）

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計調(diào)研方案

C.數(shù)據(jù)收集

D.結(jié)果報告

7.以下哪些方法可用于市場調(diào)研數(shù)據(jù)收集？（）

A.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

B.電話訪談

C.郵寄問卷

D.人際網(wǎng)絡(luò)

8.在進行競品分析時，以下哪些是分析產(chǎn)品特點的有效方法？（）

A.對比分析

B.戰(zhàn)略分析

C.功能分析

D.性能分析

9.市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析階段包括以下哪些工作？（）

A.數(shù)據(jù)清洗

B.數(shù)據(jù)整理

C.數(shù)據(jù)分析

D.數(shù)據(jù)報告

10.以下哪些因素在競品分析中需要考慮？（）

A.市場份額

B.品牌認(rèn)知

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.客戶服務(wù)

11.在市場調(diào)研中，以下哪些是定性調(diào)研的常見方法？（）

A.焦點小組

B.深度訪談

C.投影技術(shù)

D.問卷調(diào)查

12.市場調(diào)研報告通常包括以下哪些內(nèi)容？（）

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研目的

C.調(diào)研方法

D.建議和結(jié)論

13.以下哪些情況可能影響市場調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性？（）

A.樣本偏差

B.數(shù)據(jù)收集錯誤

C.調(diào)研者主觀判斷

D.競品信息不完整

14.競品分析可以幫助企業(yè)了解以下哪些方面的信息？（）

A.競爭對手的市場定位

B.競爭產(chǎn)品的功能特點

C.市場趨勢和消費者需求

D.自身產(chǎn)品的優(yōu)缺點

15.在設(shè)計市場調(diào)研問卷時，以下哪些做法是不恰當(dāng)?shù)?？（?/p>

A.使用專業(yè)術(shù)語

B.設(shè)計開放式問題

C.問題的選項不全面

D.問卷設(shè)計過于復(fù)雜

16.以下哪些是市場調(diào)研的目的？（）

A.了解消費者行為

B.評估市場潛力

C.監(jiān)測市場趨勢

D.支持新產(chǎn)品開發(fā)

17.競品分析中的產(chǎn)品對比分析可能包括以下哪些方面？（）

A.價格

B.性能

C.設(shè)計

D.售后服務(wù)

18.在進行市場調(diào)研時，以下哪些因素需要考慮以提高調(diào)研質(zhì)量？（）

A.樣本大小

B.調(diào)研時間

C.調(diào)研工具

D.數(shù)據(jù)分析技巧

19.以下哪些是市場調(diào)研的優(yōu)勢？（）

A.降低決策風(fēng)險

B.提高市場競爭力

C.加快產(chǎn)品開發(fā)

D.提高品牌知名度

20.以下哪些是競品分析的挑戰(zhàn)？（）

A.競品信息獲取難度

B.數(shù)據(jù)分析和解釋的復(fù)雜性

C.競品策略的動態(tài)變化

D.自身產(chǎn)品的定位困難

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.市場調(diào)研的目的是為了獲取關(guān)于______、消費者和競爭對手的信息。

2.競品分析主要關(guān)注產(chǎn)品的______、價格、市場表現(xiàn)等方面。

3.市場調(diào)研問卷設(shè)計時，應(yīng)避免使用______，以免影響回答者的判斷。

4.競品分析中的“SWOT”分析代表的是______、弱點、機會和威脅。

5.在市場調(diào)研中，______調(diào)研主要用于探索性研究，而定量調(diào)研則用于量化分析。

6.市場調(diào)研報告的結(jié)構(gòu)一般包括調(diào)研背景、______、數(shù)據(jù)分析、結(jié)論與建議等部分。

7.競品分析可以幫助企業(yè)了解市場趨勢，發(fā)現(xiàn)______，并制定相應(yīng)的市場策略。

8.市場調(diào)研的數(shù)據(jù)收集可以通過多種方式，如問卷調(diào)查、______、觀察法等。

9.在進行競品分析時，企業(yè)的______、市場定位和營銷策略都是重要的分析對象。

10.市場調(diào)研的最終目標(biāo)是提供決策支持，幫助企業(yè)______和降低風(fēng)險。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.市場調(diào)研主要是為了了解產(chǎn)品的銷售情況。（）

2.競品分析只關(guān)注直接競爭對手的產(chǎn)品。（）

3.在市場調(diào)研中，樣本量越大，調(diào)研結(jié)果越準(zhǔn)確。（）

4.市場調(diào)研問卷中應(yīng)該包含開放式問題，以便收集更深入的見解。（）

5.競品分析可以用來評估企業(yè)的整體戰(zhàn)略。（）

6.定性調(diào)研通常比定量調(diào)研更費時費力。（）

7.市場調(diào)研報告只需要提供數(shù)據(jù)和簡單的分析。（）

8.競品分析只關(guān)注產(chǎn)品的價格和性能。（）

9.市場調(diào)研可以完全避免主觀偏見的影響。（）

10.企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)初期不需要進行市場調(diào)研。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請簡述市場調(diào)研的主要步驟，并說明每個步驟的重要性。

2.描述競品分析的基本方法，并舉例說明如何應(yīng)用這些方法來評估一個產(chǎn)品的市場競爭力。

3.討論在進行市場調(diào)研時，如何確保收集到的數(shù)據(jù)的質(zhì)量和準(zhǔn)確性。

4.分析為什么說市場調(diào)研和競品分析對于企業(yè)制定市場策略至關(guān)重要，并結(jié)合實際案例說明它們?nèi)绾螏椭髽I(yè)成功。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.C

2.D

3.D

4.C

5.D

6.D

7.D

8.D

9.C

10.D

11.D

12.C

13.B

14.D

15.C

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.AB

3.ABCD

4.BD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場需求

2.功能特點

3.專業(yè)術(shù)語

4.優(yōu)勢

5.定性

6.調(diào)研方法

7.市場機會

8.訪談

9.品牌形象

10.決策

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.√

5.√

6.√

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.市場調(diào)研步驟包括確定目標(biāo)、設(shè)計調(diào)研方案、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)和報告結(jié)果。每個步驟都至關(guān)重要，確保調(diào)研目標(biāo)明確、方法科學(xué)、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、分析深入，最終提供有效決策支持。

2.競品分析方法包括對