廣告與公關(guān)學(xué)教學(xué)設(shè)計品牌宣傳策略與實踐

廣告與公關(guān)學(xué)教學(xué)設(shè)計品牌宣傳策略與實踐學(xué)校授課教師課時授課班級授課地點教具課程基本信息1.課程名稱：廣告與公關(guān)學(xué)教學(xué)設(shè)計

2.教學(xué)年級和班級：大學(xué)本科公關(guān)廣告專業(yè)

3.授課時間：90分鐘

4.教學(xué)時數(shù)：1課時

二、課程設(shè)計

1.導(dǎo)入：通過展示知名品牌的廣告案例，引發(fā)學(xué)生對廣告與公關(guān)學(xué)的興趣和思考。

2.新課內(nèi)容：介紹廣告與公關(guān)學(xué)的概念、特點和作用，講解品牌宣傳策略的種類和應(yīng)用。

3.案例分析：分析具體品牌的宣傳案例，讓學(xué)生了解廣告與公關(guān)學(xué)在實際中的應(yīng)用。

4.小組討論：學(xué)生分組討論，思考如何運用廣告與公關(guān)學(xué)知識為某一品牌制定宣傳策略。

5.實踐環(huán)節(jié)：學(xué)生分組進行實戰(zhàn)演練，為指定品牌制定宣傳策略并展示成果。

6.總結(jié)：對本次課程的內(nèi)容進行回顧和總結(jié)，強調(diào)廣告與公關(guān)學(xué)在實際生活中的重要性。

7.作業(yè)布置：要求學(xué)生課后搜集相關(guān)資料，深入了解某一品牌宣傳策略的實施情況，并撰寫分析報告。核心素養(yǎng)目標(biāo)1.理解力：通過分析品牌宣傳案例，培養(yǎng)學(xué)生對廣告與公關(guān)學(xué)理論的理解和運用能力。

2.創(chuàng)新力：引導(dǎo)學(xué)生運用創(chuàng)意思維為品牌制定獨特且有效的宣傳策略。

3.溝通能力：培養(yǎng)學(xué)生運用廣告與公關(guān)知識，進行有效溝通與協(xié)作的能力。

4.判斷力：培養(yǎng)學(xué)生對不同宣傳策略的優(yōu)劣進行分析，做出明智判斷的能力。

5.責(zé)任感：強調(diào)廣告與公關(guān)活動對社會、環(huán)境及消費者的影響，培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)責(zé)任感。學(xué)習(xí)者分析1.學(xué)生已經(jīng)掌握了哪些相關(guān)知識：學(xué)生已經(jīng)對廣告與公關(guān)學(xué)的基本概念、理論知識有所了解，對一些典型的廣告與公關(guān)案例有初步的認識。

2.學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣、能力和學(xué)習(xí)風(fēng)格：學(xué)生對廣告與公關(guān)學(xué)的應(yīng)用和實踐具有較強的興趣，能力上具備一定的分析、創(chuàng)新和溝通能力，學(xué)習(xí)風(fēng)格多樣，包括視覺、聽覺和動手操作等。

3.學(xué)生可能遇到的困難和挑戰(zhàn)：在理解廣告與公關(guān)學(xué)的理論體系方面，部分學(xué)生可能存在困難；在將理論知識運用到實際案例分析中，部分學(xué)生可能缺乏實踐經(jīng)驗和創(chuàng)新思維；此外，學(xué)生在團隊協(xié)作中可能存在溝通不暢、責(zé)任分配不均等問題。教學(xué)資源準(zhǔn)備1.教材：確保每位學(xué)生都有《廣告與公關(guān)學(xué)教學(xué)設(shè)計》教材或相關(guān)的學(xué)習(xí)資料。

2.輔助材料：收集一系列與品牌宣傳策略相關(guān)的圖片、圖表、視頻等多媒體資源，包括成功的宣傳案例和失敗的案例，以便在課堂上進行分析和討論。

3.實驗器材：準(zhǔn)備模擬廣告宣傳的實驗器材，如投影儀、白板、展示臺等，確保實驗器材的完整性和安全性。

4.教室布置：根據(jù)教學(xué)需要，將教室布置成分組討論區(qū)和實驗操作區(qū)。在討論區(qū)設(shè)置足夠數(shù)量的桌椅，以便學(xué)生進行小組討論和展示；在操作區(qū)設(shè)置實驗器材，以便學(xué)生進行實戰(zhàn)演練。

5.網(wǎng)絡(luò)資源：確保教室網(wǎng)絡(luò)暢通，以便學(xué)生查閱相關(guān)資料和在線學(xué)習(xí)資源。

6.教師準(zhǔn)備：教師需提前熟悉教材內(nèi)容，掌握相關(guān)理論知識，并準(zhǔn)備好授課PPT，以便清晰地呈現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容。

7.教學(xué)工具：準(zhǔn)備教學(xué)所需的筆記本電腦、投影儀、音響等設(shè)備，并確保其正常運行。

8.實踐場地：如果需要，提前預(yù)定實踐場地，以便學(xué)生進行實地考察和實習(xí)操作。

9.合作伙伴：如果課程需要與企業(yè)合作，提前與企業(yè)溝通，爭取獲得實際廣告宣傳案例，讓學(xué)生親身參與實際項目。

10.評價標(biāo)準(zhǔn)：制定合理的評價標(biāo)準(zhǔn)，包括小組討論、實踐操作、作業(yè)完成等情況，以便對學(xué)生的學(xué)習(xí)效果進行客觀評價。

四、教學(xué)過程

1.導(dǎo)入：利用多媒體資源展示知名品牌的廣告案例，引導(dǎo)學(xué)生思考廣告與公關(guān)學(xué)的實際應(yīng)用。

2.新課內(nèi)容：介紹廣告與公關(guān)學(xué)的概念、特點和作用，講解品牌宣傳策略的種類和應(yīng)用。

3.案例分析：利用輔助材料，分析具體品牌的宣傳案例，讓學(xué)生了解廣告與公關(guān)學(xué)在實際中的應(yīng)用。

4.小組討論：學(xué)生分組討論，運用所學(xué)知識為某一品牌制定宣傳策略。

5.實踐環(huán)節(jié)：學(xué)生分組進行實戰(zhàn)演練，為指定品牌制定宣傳策略并展示成果。

6.總結(jié)：對本次課程的內(nèi)容進行回顧和總結(jié)，強調(diào)廣告與公關(guān)學(xué)在實際生活中的重要性。

7.作業(yè)布置：要求學(xué)生課后搜集相關(guān)資料，深入了解某一品牌宣傳策略的實施情況，并撰寫分析報告。教學(xué)流程一、導(dǎo)入新課（用時5分鐘）

同學(xué)們，今天我們將要學(xué)習(xí)的是《廣告與公關(guān)學(xué)教學(xué)設(shè)計》這一章節(jié)。在開始之前，我想先問大家一個問題：“你們在日常生活中是否遇到過品牌宣傳策略的情況？”舉例說明：比如，你們是否曾經(jīng)看到過某個品牌的廣告，然后被吸引去購買它的產(chǎn)品？這個問題與我們將要學(xué)習(xí)的內(nèi)容密切相關(guān)。通過這個問題，我希望能夠引起大家的興趣和好奇心，讓我們一同探索廣告與公關(guān)學(xué)的奧秘。

二、新課講授（用時10分鐘）

1.理論介紹：首先，我們要了解廣告與公關(guān)學(xué)的基本概念。廣告與公關(guān)學(xué)是運用各種傳播手段來塑造品牌形象、提升品牌知名度和美譽度的學(xué)科。它在企業(yè)營銷戰(zhàn)略中扮演著至關(guān)重要的角色。

2.案例分析：接下來，我們來看一個具體的案例。這個案例展示了廣告與公關(guān)學(xué)在實際中的應(yīng)用，以及它如何幫助我們解決問題。例如，我們可以分析一個品牌如何通過巧妙的廣告策劃和公關(guān)活動，成功地提高了市場份額和消費者忠誠度。

3.重點難點解析：在講授過程中，我會特別強調(diào)品牌宣傳策略和公關(guān)活動的重點。對于難點部分，我會通過舉例和比較來幫助大家理解。

三、實踐活動（用時10分鐘）

1.分組討論：學(xué)生們將分成若干小組，每組討論一個與廣告與公關(guān)學(xué)相關(guān)的實際問題。例如，他們可以討論一個品牌如何通過廣告與公關(guān)活動來提升品牌形象和吸引消費者。

2.實驗操作：為了加深理解，我們將進行一個簡單的實驗操作。這個操作可以是一個模擬廣告策劃的過程，讓學(xué)生們親身體驗廣告與公關(guān)學(xué)的實際操作。

3.成果展示：每個小組將向全班展示他們的討論成果和實驗操作的結(jié)果。

四、學(xué)生小組討論（用時10分鐘）

1.討論主題：學(xué)生將圍繞“廣告與公關(guān)學(xué)在實際生活中的應(yīng)用”這一主題展開討論。他們將被鼓勵提出自己的觀點和想法，并與其他小組成員進行交流。

2.引導(dǎo)與啟發(fā)：在討論過程中，我將作為一個引導(dǎo)者，幫助學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題、分析問題并解決問題。我會提出一些開放性的問題來啟發(fā)他們的思考，例如：“你們認為廣告與公關(guān)學(xué)在現(xiàn)代社會中有什么重要的作用？”

3.成果分享：每個小組將選擇一名代表來分享他們的討論成果。這些成果將被記錄在黑板上或投影儀上，以便全班都能看到。

五、總結(jié)回顧（用時5分鐘）

今天的學(xué)習(xí)，我們了解了廣告與公關(guān)學(xué)的基本概念、重要性和應(yīng)用。同時，我們也通過實踐活動和小組討論加深了對廣告與公關(guān)學(xué)的理解。我希望大家能夠掌握這些知識點，并在日常生活中靈活運用。最后，如果有任何疑問或不明白的地方，請隨時向我提問。拓展與延伸1.推薦閱讀：

-《現(xiàn)代廣告學(xué)》：這本書系統(tǒng)地介紹了廣告學(xué)的理論和實踐，包括廣告創(chuàng)意、策劃、媒介選擇等方面的內(nèi)容，有助于學(xué)生深入了解廣告學(xué)的全貌。

-《公關(guān)實務(wù)》：這本書詳細講解了公關(guān)的基本知識和實務(wù)操作，包括公關(guān)策劃、危機管理、媒體關(guān)系等方面的內(nèi)容，有助于學(xué)生掌握公關(guān)的核心技能。

-《品牌管理》：這本書深入探討了品牌管理的理論和實踐，包括品牌定位、品牌傳播、品牌形象等方面的內(nèi)容，有助于學(xué)生理解品牌與廣告公關(guān)的緊密聯(lián)系。

2.課后探究：

-學(xué)生可以關(guān)注一些知名的廣告公關(guān)案例，如蘋果公司的產(chǎn)品發(fā)布、可口可樂的品牌推廣等，分析這些案例背后的策略和手法，嘗試提出自己的見解。

-學(xué)生可以嘗試分析一些失敗的廣告公關(guān)案例，探討導(dǎo)致失敗的原因，并提出改進的建議。

-學(xué)生可以進行一些實際的操作，如自己策劃一個小型的廣告宣傳活動，或者模擬公關(guān)危機的處理過程，增強自己的實踐能力。

3.實踐項目：

-學(xué)生可以嘗試與當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)合作，為企業(yè)提供廣告公關(guān)咨詢服務(wù)，鍛煉自己的實戰(zhàn)能力。

-學(xué)生可以參加一些廣告公關(guān)的比賽，如廣告創(chuàng)意大賽、公關(guān)策劃比賽等，提升自己的專業(yè)素養(yǎng)。課后拓展1.拓展內(nèi)容：

-閱讀材料：推薦閱讀《廣告與公關(guān)學(xué)教學(xué)設(shè)計》的相關(guān)章節(jié)，加深對課堂內(nèi)容的理解。

-案例分析：要求學(xué)生收集不同行業(yè)的廣告公關(guān)案例，分析其策略和效果，提高學(xué)生的分析能力。

-視頻資源：推薦觀看一些廣告公關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)視頻，如TED演講、行業(yè)論壇等，拓寬學(xué)生的視野。

2.拓展要求：

-學(xué)生需在課后自主進行拓展學(xué)習(xí)，并結(jié)合課堂內(nèi)容進行深入思考。

-學(xué)生可以就拓展內(nèi)容中的疑問向教師請教，尋求指導(dǎo)和幫助。

-學(xué)生需在下一節(jié)課前提交拓展學(xué)習(xí)的報告或心得，展示自己的學(xué)習(xí)成果。

3.拓展任務(wù)：

-學(xué)生可以選擇一個感興趣的廣告公關(guān)話題，進行深入研究，并撰寫一篇研究論文。

-學(xué)生可以嘗試運用所學(xué)知識，為自己或他人的品牌設(shè)計一套廣告公關(guān)策略，并進行實際操作。

-學(xué)生可以參與一些廣告公關(guān)實踐活動，如加入相關(guān)社團、參加比賽等，提升自己的實踐能力。

4.拓展評價：

-學(xué)生需在課后進行自主學(xué)習(xí)，并按照要求完成拓展任務(wù)。

-學(xué)生需在課堂上展示自己的拓展成果，并接受同學(xué)和教師的評價。

-教師會對學(xué)生的拓展學(xué)習(xí)進行評價，包括學(xué)習(xí)態(tài)度、成果質(zhì)量等方面，為學(xué)生提供反饋。作業(yè)布置與反饋1.作業(yè)布置：

-學(xué)生需完成一篇關(guān)于廣告與公關(guān)學(xué)案例分析的作業(yè)，選擇一個具體的廣告公關(guān)案例，分析其策略、效果及存在的問題，并提出自己的見解。

-學(xué)生需完成一份關(guān)于品牌宣傳策略的實踐報告，結(jié)合所學(xué)知識，為自己或他人的品牌設(shè)計一套宣傳策略，并進行實際操作。

-學(xué)生需參加一次關(guān)于廣告與公關(guān)學(xué)的學(xué)術(shù)研討會，記錄并總結(jié)研討會的內(nèi)容和收獲。

2.作業(yè)反饋：

-教師將對學(xué)生的作業(yè)進行批改，并及時給出反饋，指出存在的問題并提供改進建議。

-教師將根據(jù)學(xué)生的作業(yè)完成情況和反饋意見，給予學(xué)生相應(yīng)的評價和評分。

-教師將鼓勵學(xué)生根據(jù)反饋意見進行修改和提高，以促進學(xué)生的學(xué)習(xí)進步。內(nèi)容邏輯關(guān)系①廣告與公關(guān)學(xué)的概念及其重要性

②品牌宣傳策略的種類及其應(yīng)用

③廣告與公關(guān)學(xué)的實際案例分析

④廣告與公關(guān)學(xué)的實踐操作

2.詞：

①品牌形象

②廣告策劃

③公關(guān)活動

④市場定位

⑤創(chuàng)意設(shè)計

3.句：

①廣告與公關(guān)學(xué)是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的重要組成部分

②成功的品牌宣傳策略能夠提升品牌知名度和美譽度

③廣告與公關(guān)學(xué)的實際案例分析有助于加深對理論知識的理解

④通過實踐操作，學(xué)生能夠更好地掌握廣告與公關(guān)學(xué)的應(yīng)用技巧教學(xué)反思與改進首先，我意識到在教學(xué)過程中，應(yīng)該更加注重學(xué)生的參與和互動。我發(fā)現(xiàn)，通過小組討論和實踐操作，學(xué)生能夠更好地理解和掌握廣告與公關(guān)學(xué)的知識和技能。因此，我計劃在未來的教學(xué)中增加更多的互動和實踐活動，以提高學(xué)生的參與度和學(xué)習(xí)效果。