《抖音運(yùn)營(yíng)》課件-1.短視頻與抖音認(rèn)知基礎(chǔ)

1.1從基礎(chǔ)了解抖音短視頻授課時(shí)間：XXX02.抖音短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式01.什么是抖音短視頻01什么是抖音短視頻短視頻的特點(diǎn)新新型的視頻形式新鮮、新穎、新奇短時(shí)長(zhǎng)15秒至5分鐘碎碎片化時(shí)間觀看熱流行趨勢(shì)熱點(diǎn)風(fēng)向標(biāo)短視頻也被稱為微視頻，它是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)上進(jìn)行內(nèi)容傳播的一種形式。抖音簡(jiǎn)介抖音抖音由字節(jié)跳動(dòng)孵化作為音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件于2016年9月20日上線是面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺(tái)抖音短視頻的變遷抖音于2016年9月20日上線，當(dāng)前內(nèi)容涵蓋娛樂(lè)、搞笑、技能展示、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀等。02抖音短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式抖音短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式EOM：企業(yè)自有媒體MCN：多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)PGC：專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容OGC：職業(yè)化生產(chǎn)內(nèi)容UGC：用戶生成內(nèi)容內(nèi)容生產(chǎn)模式UGC：用戶生成內(nèi)容

UGC的全稱為UserGeneratedContent，用戶生成內(nèi)容，即用戶自行創(chuàng)作并發(fā)布的短視頻。這是抖音最主要的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式，也是抖音平臺(tái)最為鼓勵(lì)的一種模式。用戶可以根據(jù)自己的興趣和專長(zhǎng)，自由地發(fā)表觀點(diǎn)、分享知識(shí)、創(chuàng)作內(nèi)容，從而形成了一個(gè)龐大的內(nèi)容生態(tài)。PGC：專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容PGC的全稱為ProfessionalGeneratedContent，指專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。抖音平臺(tái)上，PGC模式的短視頻通常具有較高的質(zhì)量和價(jià)值，內(nèi)容主題明確，制作精良?，F(xiàn)專業(yè)視頻網(wǎng)站大多都采用PGC模式，分類更專業(yè)，內(nèi)容質(zhì)量也更有保證。OGC的全稱為OccupationallyGeneratedContent，以職業(yè)化的方式提供內(nèi)容。在短視頻領(lǐng)域，OGC也是重要的生產(chǎn)模式之一，比如很多專業(yè)媒體在自媒體平臺(tái)上開設(shè)的賬號(hào)就屬于這一類。OGC：職業(yè)化生產(chǎn)內(nèi)容MCN的全稱為Multi-ChannelNetwork，是與內(nèi)容創(chuàng)作者合作或直接生產(chǎn)各種獨(dú)特內(nèi)容的任何實(shí)體或組織，并在發(fā)布內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上執(zhí)行業(yè)務(wù)和營(yíng)銷功能。MCN模式將不同類型和內(nèi)容的PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）聯(lián)合起來(lái)，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。MCN：多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)EOM的全稱為EnterpriseOwnedMedia，指企業(yè)通過(guò)自己擁有的渠道和平臺(tái)發(fā)布和傳播內(nèi)容。一些企業(yè)會(huì)通過(guò)自己的賬號(hào)發(fā)布與自己業(yè)務(wù)相關(guān)的短視頻來(lái)吸引用戶關(guān)注和認(rèn)可，同時(shí)提升品牌知名度和影響力。EOM：企業(yè)自有媒體作業(yè)介紹一個(gè)你喜愛的短視頻賬號(hào)，闡述喜愛理由，從以下兩個(gè)方面進(jìn)行分析：1.視頻特點(diǎn)

2.內(nèi)容生產(chǎn)模式1.2全面了解短視頻行業(yè)發(fā)展授課時(shí)間：XXX02.當(dāng)前抖音短視頻行業(yè)的發(fā)展01.抖音短視頻行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)01抖音短視頻行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)抖音

抖音以用戶UGC內(nèi)容為主，多采用“短視頻+直播”雙輪驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)模式，商業(yè)模式有廣告變現(xiàn)、電商變現(xiàn)等，平臺(tái)作為流量入口及內(nèi)容分發(fā)渠道。短視頻電商規(guī)模短視頻行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)（1）創(chuàng)作門檻低，碎片化娛樂(lè)（3）精準(zhǔn)算法，推送人群更精確（2）社交屬性強(qiáng)，便于信息交互（4）內(nèi)容多元化，富有感染力創(chuàng)作門檻低，碎片化娛樂(lè)

通過(guò)簡(jiǎn)單的拍攝編輯，以及平臺(tái)提供的各類模板，用戶可以快速制作出具有創(chuàng)意和個(gè)性化的短視頻。同時(shí)，短視頻的時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏鮮明、趣味性強(qiáng)，用戶可以利用碎片時(shí)間觀看和分享，滿足用戶的消遣需求。社交屬性強(qiáng)，便于信息交互通過(guò)抖音的關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論等功能，用戶可以與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)和交流，分享自己的想法和感受。這種社交性給用戶提供了情感連接，人們的交流環(huán)境和社交場(chǎng)景得以重塑，使用戶更加沉浸在抖音的社區(qū)中。精準(zhǔn)算法，推送人群更精確

推薦算法是抖音的制勝法寶，抖音通過(guò)算法精準(zhǔn)推送，滿足了人們多元化、個(gè)性化的信息需求。通過(guò)定制化、智能化的信息傳播機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了用戶與信息的快速精確匹配，大大降低了信息傳播和獲取的成本。內(nèi)容多元化，富有感染力

抖音短視頻內(nèi)容涵蓋各個(gè)領(lǐng)域，從音樂(lè)、舞蹈、才藝到美食、旅游、美妝，再到體育、科技、法律等，幾乎所有用戶感興趣的領(lǐng)域都能在抖音上找到相關(guān)的視頻。這種多元化吸引了更廣泛的用戶群體，滿足不同用戶的需求和興趣，富有感染力的表達(dá)也促使用戶加入到信息的傳播之中。02當(dāng)前抖音短視頻行業(yè)的發(fā)展當(dāng)前抖音短視頻行業(yè)的發(fā)展用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大抖音用戶規(guī)模仍在持續(xù)增長(zhǎng)，得益于抖音在算法推薦、內(nèi)容生態(tài)和用戶體驗(yàn)等方面的不斷優(yōu)化。內(nèi)容生態(tài)日益豐富抖音用戶創(chuàng)作熱情高漲，不斷涌現(xiàn)出新的內(nèi)容形式和創(chuàng)意玩法，為抖音的內(nèi)容生態(tài)注入了新的活力。商業(yè)模式不斷創(chuàng)新除了傳統(tǒng)的廣告模式，抖音還推出了電商、直播、付費(fèi)內(nèi)容等商業(yè)模式。目前抖音發(fā)展的困境03原創(chuàng)、版權(quán)與適老齡化難題04出海困局資本卷入01廣告植入、直播帶貨和直播刷送禮等要素過(guò)多02版權(quán)保護(hù)與行業(yè)監(jiān)管松散作業(yè)分析抖音平臺(tái)上，有許多賬號(hào)，視頻內(nèi)容較好，但是粉絲很少，是為什么呢？1.3短視頻四大主流平臺(tái)授課時(shí)間：XXX知祖宗制作做做做做做做做做做做做做做做做做做做做做做做做做、04.嗶哩嗶哩平臺(tái)03.西瓜視頻平臺(tái)02.快手平臺(tái)01.抖音平臺(tái)短視頻熱度排行01抖音平臺(tái)抖音平臺(tái)

抖音于2016年9月20日上線，是由字節(jié)跳動(dòng)孵化的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，是一款定位于年輕人的短視頻平臺(tái)。該軟件為用戶創(chuàng)造了豐富多樣的玩法，讓用戶能夠輕松快速地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻。抖音平臺(tái)國(guó)際版——TikTok抖音平臺(tái)的功能搜索功能，不只是搜索同城功能讓你的短視頻更具社交屬性“+”，抖音的核心功能抖音平臺(tái)的功能“+”，抖音的核心功能

點(diǎn)擊“+”，進(jìn)入拍攝界面。從此處可以拍攝上傳自己的短視頻。在拍攝時(shí)，我們可以選擇抖音官方提供的輔助道具，讓視頻更有趣。此外，我們還可以自主選擇音樂(lè)背景，或借助抖音官方提供的特效和濾鏡修飾視頻，增強(qiáng)視覺效果。同城功能，讓你的短視頻更具社交屬性打開定位，可以利用同城功能搜索到同城近距離的抖音號(hào)信息，發(fā)展線上和線下的社交關(guān)系，同時(shí)還能給自己引來(lái)更多的粉絲。搜索功能，不只是搜索

在以推送為核心機(jī)制的平臺(tái)，創(chuàng)造出啟發(fā)式搜索的全新場(chǎng)景。點(diǎn)觸放大鏡圖標(biāo)進(jìn)入“抖音熱搜”板塊，這里有最近一周的火爆信息，熱搜內(nèi)容及與之相關(guān)的視頻。評(píng)論區(qū)內(nèi)可以看到熱搜關(guān)鍵詞。抖音將推薦技術(shù)融入到搜索交互里，降低了用戶的搜索成本。02快手平臺(tái)快手平臺(tái)

快手的前身其實(shí)是2011年3月誕生的“GIF快手”，屬于北京快手科技有限公司旗下。起初是一款用來(lái)制作、分享GIF圖片的工具，后來(lái)在2012年，從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)。2014年11月，正式以“快手”為名出道，逐漸開始受大眾喜愛，逐步確定了軟件社交屬性。快手用戶定位社會(huì)平均人

快手的用戶定位是“社會(huì)平均人”，用戶遍布城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村，有著多種多樣的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，保證直播清晰度和流暢度成為了一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，快手在直播系統(tǒng)的架構(gòu)、自研協(xié)議和算法等方面進(jìn)行了大規(guī)模的投入和優(yōu)化，持續(xù)迭代以滿足用戶的需求。與抖音對(duì)比抖音是“強(qiáng)管理”模式，通過(guò)分析用戶畫像推薦內(nèi)容。

快手強(qiáng)調(diào)“弱管理”，注重用戶的主權(quán)。推薦算法基于內(nèi)容的熱度、時(shí)效性和地域等因素。03西瓜視頻平臺(tái)西瓜視頻平臺(tái)2016年5月，西瓜視頻的前身頭條視頻正式上線。2017年6月8日，頭條視頻正式升級(jí)為西瓜視頻。2017年11月25日，推出3+X變現(xiàn)計(jì)劃，包括平臺(tái)分成、邊開邊買、直播功能、西瓜出品等多項(xiàng)內(nèi)容。2020年9月10日，西瓜視頻口號(hào)升級(jí)為點(diǎn)亮對(duì)生活的好奇心。西瓜視頻不同時(shí)期的logo西瓜視頻平臺(tái)04嗶哩嗶哩平臺(tái)嗶哩嗶哩平臺(tái)嗶哩嗶哩平臺(tái)，又稱為B站。最初是以ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）內(nèi)容創(chuàng)作與分享為主，而后從二次元社區(qū)逐漸向更泛化的興趣視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)變。自2009年成立以來(lái)，B站在短短十多年的時(shí)間里迅速發(fā)展壯大，構(gòu)建了一個(gè)圍繞用戶、創(chuàng)作者和內(nèi)容、且源源不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)。B站的獨(dú)特性視頻質(zhì)量高，時(shí)長(zhǎng)普遍比抖音快手長(zhǎng)，用戶群體相對(duì)垂直，注重UP主與粉絲的互動(dòng)和社區(qū)建設(shè)，形成了獨(dú)特的文化氛圍。1.4抖音短視頻制作流程授課時(shí)間：XXX知祖宗制作做做做做做做做做做做做做做做做做做做做做做做做做、04.抖音短視頻發(fā)布03.抖音短視頻制作02.抖音短視頻拍攝01.抖音短視頻策劃01抖音短視頻策劃短視頻策劃短視頻的產(chǎn)品調(diào)查研究短視頻內(nèi)容的策劃

短視頻IP的策劃與打造抖音短視頻策劃的內(nèi)容目標(biāo)確定用戶定位內(nèi)容定位腳本設(shè)計(jì)目標(biāo)確定其他目的傳遞特定信息新品推薦增加品牌曝光提高產(chǎn)品銷量目標(biāo)確定是短視頻策劃過(guò)程的首要步驟用戶定位

短視頻內(nèi)容策劃需要收集用戶信息、分析用戶畫像。在用戶定位過(guò)程中，需要分析目標(biāo)受眾的年齡、性別、興趣愛好、職業(yè)、教育水平等特點(diǎn)，了解他們的需求和喜好，以便制作出更符合他們口味的視頻內(nèi)容。內(nèi)容定位

根據(jù)市場(chǎng)需求和目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，內(nèi)容定位可以是美妝教學(xué)、美食分享、生活記事、情感分享等等，選擇關(guān)注度高的內(nèi)容領(lǐng)域，會(huì)起到事半功倍的作用。腳本設(shè)計(jì)腳本設(shè)計(jì)要考慮時(shí)長(zhǎng)、道具、臺(tái)詞、背景音樂(lè)以及鏡頭運(yùn)用等，還要注意切入的視角。根據(jù)情節(jié)，設(shè)計(jì)角色的對(duì)話和動(dòng)作，且對(duì)話和動(dòng)作要符合角色的性格和身份設(shè)計(jì)鏡頭的切換和移動(dòng)，包括鏡頭角度、景別、運(yùn)動(dòng)方式等，同時(shí)考慮到視覺效果和觀眾的觀感。腳本設(shè)計(jì)-情節(jié)創(chuàng)意故事性原創(chuàng)差異性模仿超越、鼓勵(lì)創(chuàng)新、結(jié)合熱點(diǎn)內(nèi)容轉(zhuǎn)折、才藝展示獨(dú)特記憶點(diǎn)、固定印象腳本設(shè)計(jì)-文案創(chuàng)作短視頻標(biāo)題與簡(jiǎn)介的寫作短視頻內(nèi)故事腳本的寫作短視頻營(yíng)銷植入的寫作短視頻開頭結(jié)尾文案的寫作02抖音短視頻拍攝短視頻的拍攝流程準(zhǔn)備拍攝設(shè)備>規(guī)劃拍攝場(chǎng)景和角度>執(zhí)行拍攝計(jì)劃>拍攝設(shè)備

運(yùn)用專業(yè)拍攝設(shè)備如手機(jī)、相機(jī)、攝像機(jī)等工具進(jìn)行拍攝，要確保設(shè)備電量充足，并備好足夠的存儲(chǔ)空間。除此之外，還可使用支架、無(wú)人機(jī)、穩(wěn)定器、布光器械、收音器械等輔助工具。手機(jī)相機(jī)攝像機(jī)拍攝設(shè)備三腳架無(wú)人機(jī)拍攝設(shè)備收音麥防風(fēng)罩穩(wěn)定器拍攝設(shè)備-布光器械室內(nèi)影棚燈外拍燈柔光箱柔光傘拍攝場(chǎng)景

根據(jù)劇本或大綱，選擇合適的拍攝場(chǎng)景和角度?？紤]光線、背景和布置，確保畫面整潔、有趣且符合主題。嘗試不同的角度和鏡頭運(yùn)動(dòng)，以增加視覺吸引力。03抖音短視頻制作短視頻的制作確定短視頻的制作軟件>短視頻剪輯和特效制作>短視頻制作軟件目前市面上的視頻剪輯軟件有很多，使用門檻較低的有快剪輯、剪映等。剪映是抖音短視頻官方推出的一款免費(fèi)手機(jī)視頻剪輯工具，主要功能有：切割、變速、倒放、畫布、轉(zhuǎn)場(chǎng)、貼紙、字體、曲庫(kù)、變聲、濾鏡、美顏、豐富模板類型、視頻創(chuàng)作學(xué)院等。短視頻制作軟件AdobePremiereAdobe公司開發(fā)非線性編輯視頻采集、視頻剪輯、調(diào)色、添加字幕、編輯音頻、渲染輸出等。Eduis非線性編輯軟件廣播和后期制作環(huán)境無(wú)帶化視頻制播和存儲(chǔ)實(shí)時(shí)、多軌道、多格式混編、合成、色鍵、字幕和時(shí)間線輸出AdobeAuditionAdobe公司開發(fā)多軌錄音和音頻處理多種音