第4章-商品拍攝和圖片處理自考成人?？票究普n件

教學(xué)內(nèi)容：網(wǎng)店銷售最大的特點(diǎn)就是通過圖片的形式來展現(xiàn)商品。買家進(jìn)入店鋪后，首先看到的不是商品說明，而是商品圖片。第4章商品拍攝和圖片處理網(wǎng)店不同于實(shí)體店，買家在網(wǎng)店購物時(shí)無法看到真實(shí)的物品，只能通過商品圖進(jìn)行了解。為了提高店鋪的成交率，賣家就要在圖片的拍攝與處理方面多下功夫了。4.1攝影器材的選擇數(shù)碼相機(jī)的種類眾多，根據(jù)價(jià)格大致可分成3類：普通數(shù)碼相機(jī)、專業(yè)數(shù)碼相機(jī)和高檔數(shù)碼相機(jī)。1．普通數(shù)碼相機(jī)普通數(shù)碼相機(jī)的特點(diǎn)是價(jià)格低廉，這類相機(jī)適合于拍攝家人、朋友、寵物或旅行的圖片。這是數(shù)碼相機(jī)中的主流產(chǎn)品，價(jià)格為1000～10000元，拍攝的圖片效果相當(dāng)不錯(cuò)。生產(chǎn)這類相機(jī)的廠家眾多，因而買家的選擇余地就很多。如果要拍攝網(wǎng)店商品圖，那么使用普通數(shù)碼相機(jī)就足夠了。4.1.1數(shù)碼相機(jī)的選購技巧2．專業(yè)數(shù)碼相機(jī)專業(yè)數(shù)碼相機(jī)的售價(jià)高達(dá)數(shù)十萬元，需要由受過良好訓(xùn)練的專業(yè)人員搭配一臺(tái)SGI或非常高檔的Mac圖形工作站使用。值得注意的是，許多專業(yè)數(shù)碼相機(jī)缺乏存儲(chǔ)圖片的能力，必須通過電纜線與計(jì)算機(jī)連接，從而儲(chǔ)存在計(jì)算機(jī)中。4.1.1數(shù)碼相機(jī)的選購技巧3．高檔數(shù)碼相機(jī)高檔數(shù)碼相機(jī)的售價(jià)一般都在萬元以上。生產(chǎn)高檔數(shù)碼相機(jī)的廠家相對(duì)少一些，比較著名的品牌有佳能、尼康等，佳能公司的數(shù)碼相機(jī)通常以佳能EOS的機(jī)身為基礎(chǔ)，尼康公司的數(shù)碼相機(jī)則以尼康F4的機(jī)身為基礎(chǔ)。它們都可以更換鏡頭，使用連閃閃光燈，如果搭配多用途附件即可在更多的場合使用。4.1.1數(shù)碼相機(jī)的選購技巧雖然數(shù)碼相機(jī)操作簡單、使用方便，但并不表示它隨隨便便就能拍出高質(zhì)量的圖片。4.1.2用普通數(shù)碼相機(jī)拍出高質(zhì)量的圖片的技巧賣家要想使自己網(wǎng)店的商品在眾多商品中脫穎而出，從而快速吸引買家，就要拍攝高質(zhì)量的商品圖片。拍攝商品圖片前的準(zhǔn)備工作有哪些？4.2拍攝商品圖片前的準(zhǔn)備工作光線是攝影的靈魂，不懂得運(yùn)用光線就拍攝不出好作品。有了光線的照射，被攝物體才會(huì)產(chǎn)生明暗層次、線條和色調(diào)。4.2.1光線的運(yùn)用1．正面光對(duì)景物的效果用正面光拍攝景物，可使景物清朗且顯得光亮、鮮明。但正面光照射在景物上往往過于平正，缺乏明暗對(duì)比，從而使景物主體與背景的色調(diào)互相混淆，沒有立體感。2．側(cè)光對(duì)景物的效果利用側(cè)光拍攝景物，可使景物產(chǎn)生陰影，出現(xiàn)明暗對(duì)比的線條，立體感十足。景物有了立體感，景物主體與背景的色調(diào)就不易互相混淆。但利用側(cè)光拍攝景物時(shí)，要注意暗部色調(diào)的深淺，以此確定曝光時(shí)間。4.2.1光線的運(yùn)用3．逆光對(duì)景物的效果逆光照射景物會(huì)產(chǎn)生光亮的輪廓，能使物體與物體之間出現(xiàn)明顯的光的界線，避免景物主體與背景混合成一片深黑色的色調(diào)。4．高光對(duì)景物的效果太陽升高至天空垂直照射大地時(shí)，就是高光。高光出現(xiàn)在一天中陽光最強(qiáng)烈的時(shí)候，因此光線強(qiáng)烈、陰影很深。同時(shí)，高光又是從高空垂直照射下來的光線，只能表現(xiàn)由上到下的陰暗層次，并不能表現(xiàn)出物體的質(zhì)感。這種光線不是拍攝風(fēng)光的理想光源，非必要時(shí)應(yīng)盡量避免采用。4.2.1光線的運(yùn)用5．散射光、低光、反光對(duì)景物的效果除了以上介紹的正面光、側(cè)光、逆光和高光四種基本的光線類型之外，還有其他一些光線類型。散射光沒有陽光直接照射，利用這種光線拍攝的一切物體都沒有明暗線條的界線，不能產(chǎn)生陰影。因此，也就難以表現(xiàn)景物主體及背景色調(diào)的深淺。在散射光下拍攝的景物只能顯示出平淡的物體影像和陰沉的氣氛，不能使景物產(chǎn)生明暗的層次和線條的優(yōu)美。因此，拍攝景物遇到散射光天氣時(shí)，只有盡可能縮小景物范圍且采取較近距離的中景或局部場面，才可獲得稍為清晰的效果。場面越大，灰暗的氣氛越濃；場面越小，灰暗的氣氛越淡。4.2.1光線的運(yùn)用為了吸引買家、激發(fā)其購買欲望，從而實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)，拍攝商品時(shí)常使用模特和道具，模特對(duì)于服裝類商品顯得尤為重要，一個(gè)精美的模特實(shí)拍可以在短短幾秒鐘內(nèi)吸引買家。4.2.2使用模特與道具在戶外拍攝商品時(shí)，常用的道具有太陽鏡、太陽帽、紗巾、毛公仔、花、手機(jī)、椅子和沙發(fā)。1．在公園里拍攝尋找一些可以免費(fèi)進(jìn)入的公園進(jìn)行拍攝是個(gè)不錯(cuò)的選擇，畢竟公園的景色都很美。公園的面積通常都比較大，最好是能開車前往，這樣既不會(huì)受到模特?fù)Q衣服的困擾，也不必?fù)?dān)心東西太多而拿不了。在公園里，隨處設(shè)立的長凳是理想的拍攝場地。圖4-7所示為在公園長凳上拍攝。4.2.3在戶外拍攝商品2．在商場、大型超市里拍攝在商場大型超市里拍攝的圖片比較貼近生活，可以給買家十足的親近感，有利于商品的銷售。但是，在拍攝的時(shí)候要注意畫面的干凈簡潔，盡量不要將不相關(guān)的物品納入畫面，這點(diǎn)是在這類場景中拍攝很容易犯的錯(cuò)誤。最后要注意的是，在這類場景中拍攝，因?yàn)橹車恼彰鞴饩€比較復(fù)雜，很容易使商品的顏色出現(xiàn)偏差，所以盡量不要在過于偏黃的光線下拍攝。4.2.3在戶外拍攝商品3．在河邊拍攝河邊也是很好的拍攝地點(diǎn)，陽光可以為畫面添加特殊的顏色和場景氛圍。黃昏時(shí)分，夕陽西下，陽光能將景物變成金黃色，這些都是高質(zhì)量圖片的必備因素。4．在樹林下拍攝秋天在樹林下拍攝，可以很好地烘托出秋冬的氣氛。另外色調(diào)方面也比較自然，不太容易出現(xiàn)不協(xié)調(diào)的色彩。4.2.3在戶外拍攝商品5．在花草叢中拍攝在花草叢中拍攝時(shí)，要考慮到服裝鞋帽以及配飾的顏色是否與花草的背景相配。同時(shí)讓模特與背景之間保持一定的距離，將背景虛化也是不錯(cuò)的選擇。拍攝前需開啟相機(jī)的微距功能，盡量拉近與拍攝者之間的距離，并留意相機(jī)和手是否擋住了自然光線，以免影響被攝物體的亮度。4.2.3在戶外拍攝商品6．在大學(xué)里拍攝在大學(xué)里拍攝時(shí)，首先可以嘗試在圖片背景中加入一些學(xué)生的活動(dòng)場景，從而體現(xiàn)一些具備校園風(fēng)的服裝鞋帽的特色。其次，大學(xué)里的一些大型建筑（如圖書館、主教學(xué)樓）也是不錯(cuò)的拍攝場景，這時(shí)使用廣角鏡頭將大型建筑的線條和模特一并清楚地拍攝下來，會(huì)給畫面帶來十足的視覺沖擊力。最后，大學(xué)里的運(yùn)動(dòng)球場通常都比較空曠，拍攝出來的效果也會(huì)很棒。4.2.3在戶外拍攝商品7．在酒吧街拍攝酒吧街一般都比較有格調(diào)，可以拍出異國風(fēng)，但需注意選擇比較單一的背景（如窗臺(tái)、大門、太陽傘下），以免畫面雜亂。如果有熟悉的酒吧，在里面拍攝也是不錯(cuò)的選擇，無形當(dāng)中會(huì)增加許多時(shí)尚元素。一般下午店里不會(huì)有很多客人，這時(shí)前往拍攝既不會(huì)影響賣家，也會(huì)獲得不錯(cuò)的拍攝環(huán)境。但是要注意室內(nèi)的光線，可以考慮在窗口附近拍攝或者使用閃光燈補(bǔ)光。4.2.3在戶外拍攝商品要想準(zhǔn)確地拍出商品的顏色和細(xì)節(jié)，不僅要重視曝光值，而且要重視照明度。4.2.4在簡易攝影棚中拍攝商品經(jīng)營網(wǎng)店，視覺效果很重要。不同的商品，有著不一樣的拍攝方法和技巧。賣家需要做的就是通過攝影把一個(gè)好的商品完美地展現(xiàn)出來，以更好地吸引買家的關(guān)注，并促使其下單購買。4.3不同類別的商品拍攝服裝商品的買家第一眼看到的肯定是商品的圖片，而不會(huì)是面料、尺碼等，因此拍攝出吸引人的圖片非常重要。4.3.1服裝商品拍攝實(shí)戰(zhàn)下面詳細(xì)講述服裝商品的拍攝實(shí)戰(zhàn)。1．拍攝前要整理熨燙好商品拍攝前整理衣服是根據(jù)其質(zhì)地和顏色進(jìn)行區(qū)分，這樣有助于后面的拍攝，以免需要不斷調(diào)整和變換拍攝方式。賣家可以依據(jù)深色和淺色，按照粗棉、細(xì)棉、毛、絲和混紡進(jìn)行分類。4.3.1服裝商品拍攝實(shí)戰(zhàn)2．?dāng)[放好商品拍攝服裝圖片時(shí)，有的賣家可能會(huì)覺得有一點(diǎn)兒不整齊問題不大，沒人能看出來，或者寄希望于后期修圖。其實(shí)這樣做往往會(huì)得不償失，因?yàn)楹笃谛枰ú簧贂r(shí)間來進(jìn)行處理。而擺放好商品是很簡單的事，又十分便于后期處理。擺放商品要一步到位，如圖4-17所示。4.3.1服裝商品拍攝實(shí)戰(zhàn)3．選好背景如果使用衣架輔助或平鋪拍攝，則最好選擇木質(zhì)的地板或者墻壁作為背景，這樣拍攝出來的畫面就不會(huì)顯得呆板，同時(shí)還可以體現(xiàn)出衣服的時(shí)尚感。圖4-18所示為拍攝商品選擇墻壁作為背景。4.3.1服裝商品拍攝實(shí)戰(zhàn)由于網(wǎng)絡(luò)銷售的價(jià)格優(yōu)勢，很多人甚至連數(shù)碼產(chǎn)品也會(huì)在網(wǎng)上購買。4.3.2數(shù)碼商品拍攝實(shí)戰(zhàn)1．MP3MP3非常小巧，可以讓我們把音樂帶在身邊。MP3不僅體積很小，而且設(shè)計(jì)感十足，畢竟它們面對(duì)的是時(shí)尚一族。當(dāng)然每款產(chǎn)品的定位各有不同，在這里我們主要想表現(xiàn)出MP3的形體、顏色及其設(shè)計(jì)感。我們要找出該產(chǎn)品的特點(diǎn)，確定好角度，再進(jìn)行拍攝。4.3.2數(shù)碼商品拍攝實(shí)戰(zhàn)2．?dāng)?shù)碼相機(jī)數(shù)碼相機(jī)的大體形狀是一個(gè)立方體，而立方體通常由6個(gè)面組成。在拍攝的時(shí)候，要清楚哪個(gè)面是數(shù)碼相機(jī)的獨(dú)特之處、哪個(gè)面能展現(xiàn)出相機(jī)的特色、哪個(gè)面是要著力表現(xiàn)的。這樣做主要是想更有針對(duì)性地拍攝出表現(xiàn)商品最主要特征的圖片，從而向受眾傳遞更有價(jià)值的信息。當(dāng)然，也可以每個(gè)面都去拍攝，這種圖片能極好地輔助說明相機(jī)的各種規(guī)格，使受眾對(duì)商品有一個(gè)全面的了解。4.3.2數(shù)碼商品拍攝實(shí)戰(zhàn)3．筆記本電腦筆記本電腦雖然結(jié)構(gòu)簡單，就好似放大的翻蓋手機(jī)，但是拍攝起來并不容易。筆記本電腦的體積都較大，這就加大了燈光的處理難度。如果燈光照射不均勻，那么拍攝出的圖片效果一定不會(huì)很理想。4.3.2數(shù)碼商品拍攝實(shí)戰(zhàn)在網(wǎng)上瀏覽各式各樣的飾品，很容易會(huì)被漂亮的圖片所吸引。當(dāng)然飾品的拍攝是有很多技巧的，不然擺在眼前平平的飾品，怎么在圖片中立馬就變得光彩照人了呢？4.3.3飾品商品拍攝實(shí)戰(zhàn)1．為飾品單獨(dú)構(gòu)圖為飾品單獨(dú)構(gòu)圖是賣家拍攝飾品主要采用的手法。采用這種手法拍攝時(shí)，首先要將寶貝擺放好。由于飾品的種類和質(zhì)地比較復(fù)雜，因此很難有特定的布光規(guī)則。4.3.3飾品商品拍攝實(shí)戰(zhàn)2．讓模特佩戴飾品讓模特佩戴飾品進(jìn)行拍攝，如圖4-26所示。注意模特的身體部位一定要美，否則很難與飾品相映成趣。采用這種手法拍攝時(shí)，一般在構(gòu)圖上要給出特寫，在用光上要控制光照范圍，將飾品區(qū)域稍微照亮，其他區(qū)域則稍暗一些，以形成飾品與模特間的明暗對(duì)比，從而凸顯出飾品。4.3.3飾品商品拍攝實(shí)戰(zhàn)在處理商品圖片的過程中，Photoshop發(fā)揮著不可比擬的作用。它是一款強(qiáng)大的圖形處理軟件，在淘寶網(wǎng)店裝修中必不可少。4.4使用Photoshop簡單處理商品圖片在拍攝的過程中，難免會(huì)將圖片拍歪。下面講述如何處理拍歪的圖片，具體操作步驟如下。（1）啟動(dòng)Photoshop，選擇“文件”|“打開”命令，打開圖像“拍歪.jpg”，如圖4-27所示。（2）按“Ctrl+A”組合鍵，全選圖像，如圖4-28所示。4.4.1調(diào)整拍歪的圖片現(xiàn)在的數(shù)碼相機(jī)像素都非常高，拍出的圖片也非常大，要將圖片上傳到網(wǎng)店中就需要調(diào)整大小。4.4.2放大與縮小圖片（1）啟動(dòng)Photoshop，選擇“文件”|“打開”命令，打開圖像“放大縮小.jpg”，如圖4-31所示。4.4.2放大與縮小圖片（2）選擇“圖像”|“圖像大小”命令，彈出“圖像大小”對(duì)話框，如圖4-32所示。（3）在該對(duì)話框中設(shè)置相應(yīng)的“寬度”和“高度”，單擊“確定”按鈕，即可調(diào)整圖像大小，如圖4-33所示。4.4.2放大與縮小圖片下面講述如何自由裁剪圖片到想要的尺寸，具體操作步驟如下。（1）啟動(dòng)Photoshop，選擇“文件”|“打開”命令，打開圖像“自由裁剪.jpg”，選擇工具箱中的“裁剪工具”，如圖4-34所示。4.4.3自由裁剪圖片到想要的尺寸（2）按住鼠標(biāo)左鍵，在畫布中繪制相應(yīng)的選區(qū)，如圖4-35所示。4.4.3自由裁剪圖片到想要的尺寸下面講述將圖片保存為GIF格式的方法，具體操作步驟如下。（1）啟動(dòng)Photoshop，選擇“文件”|“打開”命令，打開圖像“保存為GIF格式.jpg”，如圖4-37所示。4.4.4將圖片保存為GIF格式（2）選擇“文件”|“存儲(chǔ)為”命令，彈出“另存為”對(duì)話框，“保存類型”選擇GIF選項(xiàng)，如圖4-38所示。4.4.4將圖片保存為GIF格式有時(shí)拍攝的圖片會(huì)出現(xiàn)曝光過度或者曝光不足的情況，還會(huì)因霧氣等造成缺乏對(duì)比度。下面講述如何調(diào)整曝光不足的圖片，具體操作步驟如下。4.4.5調(diào)整曝光不足的圖片（1）啟動(dòng)Photoshop，選擇“文件”|“打開”命令，打開圖像“曝光不足.jpg”，如圖4-41所示。（2）選擇“圖像”|“調(diào)整”|“曝光度”命令，彈出“曝光度”對(duì)話框，在該對(duì)話框中設(shè)置相應(yīng)的參數(shù)，單擊“確定”按鈕，如圖4-42所示。4.4.5調(diào)整曝光不足的圖片在拍攝過程中，很容易出現(xiàn)圖片曝光過渡的問題。下面講述如何調(diào)整曝光過度的圖片，具體操作步驟如下。（1）啟動(dòng)Photoshop，選擇“文件”|“打開”命令，打開圖像“曝光過度.jpg”，如圖4-44所示。4.4.6調(diào)整曝光過度的圖片下面講述如何調(diào)整模糊的圖片讓細(xì)節(jié)更明顯，具體操作步驟如下。（1）啟動(dòng)Photoshop，選擇“文件”|“打開”命令，打開圖像“模糊.jpg”，如圖4-47所示。（2）選擇“圖像”|“模式”|“Lab顏色”命令，如圖4-48所示。4.4.7調(diào)整模糊的圖片讓細(xì)節(jié)更明顯很多賣家在拍完商品圖片后，不知道如何進(jìn)行處理和美化。Photoshop可以幫助賣家方便地批量處理、美化商品圖片。4.5使用Photoshop美化商品圖片在拍完大量的商品圖片并進(jìn)行處理后，通常要添加水印效果以防止圖片被他人盜用，同時(shí)也要添加圖層樣式使圖片更加美觀。為圖片添加水印的具體操作步驟如下。（1）啟動(dòng)Photoshop，選擇“文件”|“打開”命令，打開圖像“添加水印.jpg”，如圖4-53所示。4.5.1為圖片添加水印防止被他人盜用photoWORKS是一款專為自動(dòng)添加圖片邊框而開發(fā)的軟件。（1）安裝photoWORKS軟件后雙擊其圖標(biāo)，打開photoWORKS主界面，如圖4-58所示。。（2）單擊界面中的“載入文件”按鈕，選擇計(jì)算機(jī)中裝有圖片的文件夾，載入需要添加邊框和文字的圖片，如圖4-59所示。4.5.2為圖片添加相框提高商品檔次摳圖是圖像設(shè)計(jì)中最常用的技術(shù)之一。在Photoshop中分別利用工具箱中的“魔棒”工具和“磁性套索”工具把圖片中的商品摳出來，其具體操作步驟如下。（1）在Photoshop中打開圖像，在工具箱中選擇“魔棒工具”，如圖4-63所示。4.5.3把圖片中的商品摳出來網(wǎng)店賣家經(jīng)常需要把商品從其原本的背景中摳出來放到自己想要的背景中。把摳出來的圖片合成的具體操作步驟如下。（1）選擇“文件”|“打開”命令，打開一幅圖像。按“Ctrl+A”組合鍵，全選圖像，選擇“編輯”|“復(fù)制”命令，復(fù)制圖像，如圖4-69所示。4.5.4把摳出來的圖片合成在網(wǎng)上開店與開實(shí)體店不同，買家看得到卻摸不到，對(duì)實(shí)物產(chǎn)生疑慮，因而商品圖片的真實(shí)性很重要。現(xiàn)在不少淘寶小店使用的都是廠家的統(tǒng)一圖片，款