2024年消費(fèi)變遷及科技發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告：潤(rùn)物有聲（消費(fèi)產(chǎn)業(yè)版）

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詢一艾瑞數(shù)智旗下品牌—潤(rùn)物有聲(消費(fèi)產(chǎn)業(yè)版)2024年中國(guó)消費(fèi)變遷及科技發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告艾瑞研究院榮譽(yù)出品O2024

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—CONTENTS01中國(guó)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)變遷大圖景目

錄02

大圖景下經(jīng)營(yíng)策略的全面變革03

消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)匯編04

市場(chǎng)動(dòng)態(tài)對(duì)消費(fèi)企業(yè)的重要意義艾

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咨艾瑞數(shù)智旗下品中國(guó)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)變遷大圖景01國(guó)務(wù)院發(fā)布促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展全面策略2024年7月29日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》,旨在通過(guò)優(yōu)化服務(wù)供給、擴(kuò)大內(nèi)需、深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改

革等措施，促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)的高質(zhì)量發(fā)展。文件強(qiáng)調(diào)了提升服務(wù)品質(zhì)、豐富消費(fèi)場(chǎng)景、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境的重要性，并提出了挖掘基礎(chǔ)型

消費(fèi)潛力、激發(fā)改善型消費(fèi)活力、培育壯大新型消費(fèi)、增強(qiáng)服務(wù)消費(fèi)動(dòng)能、優(yōu)化服務(wù)消費(fèi)環(huán)境、強(qiáng)化政策保障等多方面的具體措施。

這包括對(duì)餐飲住宿、家政服務(wù)、養(yǎng)老托育、文化娛樂、旅游、體育、教育和培訓(xùn)、居住服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域的支持和發(fā)展策略，以及對(duì)

數(shù)字化、綠色化、健康化等新型消費(fèi)模式的推動(dòng)。此外，還強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)監(jiān)管、引導(dǎo)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、完善標(biāo)準(zhǔn)、提供財(cái)稅金融支持和人才

支撐等政策措施，以確保服務(wù)消費(fèi)的健康發(fā)展?！蛾P(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》高頻詞匯初步統(tǒng)計(jì)141312109■次數(shù)(次)國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見國(guó)發(fā)〔2024〕18號(hào)各省、自治區(qū)、直轄市人民政府，國(guó)務(wù)院各部

委、各直屬機(jī)構(gòu)：為優(yōu)化和擴(kuò)大服務(wù)供給，釋放服務(wù)消費(fèi)潛力，更好滿足人民群眾個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)

化服務(wù)消費(fèi)需求，現(xiàn)提出以下意見。國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)

展的意見發(fā)文字號(hào)：國(guó)發(fā)[2024]18號(hào)高質(zhì)量是未來(lái)消費(fèi)的關(guān)鍵詞

服務(wù)消費(fèi)發(fā)展支持提升消

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—O2024.8iResearch

Inc.來(lái)源：國(guó)務(wù)院。42003-2023年中國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模46827342328437207834806931625729159326104921792239.12015

201612年間，電子商務(wù)規(guī)模爆發(fā)的背后，是以支付為代表的現(xiàn)實(shí)生活重塑支付寶產(chǎn)品誕生

引入網(wǎng)銀接口

推出手機(jī)支付業(yè)務(wù)

快捷支付上線2003

200420092010電子商務(wù)的崛起對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)企業(yè)帶來(lái)了不可逆的沖擊2003年非典促使電商在中國(guó)得到第二輪大爆發(fā)，由此開啟了后面這場(chǎng)轟轟烈烈的消費(fèi)習(xí)慣變遷。同年支付寶作為一款支付產(chǎn)品被內(nèi)

嵌到了電子商務(wù)平臺(tái)上，直到中國(guó)統(tǒng)計(jì)局最早記錄電子商務(wù)交易規(guī)模的2015年，12年間電商交易規(guī)模實(shí)現(xiàn)了爆炸式的增長(zhǎng)。很多傳

統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域的概念和認(rèn)知被悄然改變。但是大勢(shì)在面對(duì)顛覆性產(chǎn)品時(shí)是存在惰性的，這些惰性來(lái)自于傳統(tǒng)消費(fèi)體系中龐大的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)

絡(luò)的操作慣性。以至于時(shí)至今日，這種慣性依然沒有消失，它正在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化的改造，進(jìn)行著自身的重塑。整個(gè)世界都被這股力量顛覆了2017

2018

2019■交

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—.cn52020

20212022

2023O2024.8iResearch

Inc.來(lái)源：艾瑞，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局。2013

20144382992003流量帶來(lái)業(yè)務(wù)模式的重塑

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—消費(fèi)企業(yè)開啟高密度營(yíng)銷模式，通過(guò)快速鋪渠道暴力提升銷量互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)興起于信息傳播，所以當(dāng)電子商務(wù)登上歷史舞臺(tái)后，商業(yè)與營(yíng)銷之間的關(guān)系就變得更加緊密，直到今天銷售與營(yíng)銷

之間的界限幾乎消失。消費(fèi)企業(yè)和電子商務(wù)平臺(tái)同時(shí)意識(shí)到，舊有銷售模式的核心是信息的提煉。而電子商務(wù)信息與銷售的強(qiáng)綁定，

簡(jiǎn)化了過(guò)去信息傳播過(guò)程中的損失，這意味著用戶可以從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上輕而易舉的獲得與商品相關(guān)的信息。這種信息差在一定程度上

保護(hù)了商品的利潤(rùn)率。所以面對(duì)模式的轉(zhuǎn)變，流量重塑了消費(fèi)企業(yè)的業(yè)務(wù)模式，通過(guò)高密度營(yíng)銷使商品迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，輔以迅速的

渠道覆蓋，短期內(nèi)暴力提升銷量。100000基準(zhǔn)線最大化提高自己的生活質(zhì)量主動(dòng)學(xué)習(xí)產(chǎn)品知識(shí)可自主評(píng)估

選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)不盲目攀比不因貪圖便宜而大量囤積

盡量購(gòu)買可持續(xù)使用的產(chǎn)品

應(yīng)該增加文化教育的消費(fèi)比例

及時(shí)行樂型消費(fèi)要學(xué)著用消費(fèi)置換時(shí)間65.2%55.7%46.7%46

.3%42.3%30.4%10.0%9.5%2020年

2021年

2022年

2023年

2024年——種草平臺(tái)(萬(wàn)臺(tái))

——電子商務(wù)(萬(wàn)臺(tái))O2024.8

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62021年1月-2024年4月中國(guó)電商與種草平臺(tái)App

月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)來(lái)源：Userracker

多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)(桌面及智能終端)。樣本：N=1500

、X1:您認(rèn)同以下哪些消費(fèi)觀念?X2:

您認(rèn)為，踐行一種更理性、更科學(xué)的消費(fèi)方式，為您的消費(fèi)者認(rèn)同的消費(fèi)觀念生

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—用戶掌握商品質(zhì)量信息暴增，消費(fèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略受社會(huì)主流價(jià)值影響基于信息透明化帶來(lái)的用戶消費(fèi)心智轉(zhuǎn)變，使得產(chǎn)品質(zhì)量與性價(jià)比成為用戶消費(fèi)決策的關(guān)鍵要素。這種現(xiàn)象的成因是深層次的社會(huì)

主流價(jià)值，可實(shí)證的科學(xué)思維在中國(guó)人成長(zhǎng)教育過(guò)程中已深入人心，所以無(wú)論是消費(fèi)者，還是企業(yè)品宣的從業(yè)者，都愿意從科學(xué)科

技的層面尋找依據(jù)。恰逢21世紀(jì)后中國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)高新科技的追求成為社會(huì)絕對(duì)熱點(diǎn)，更促使企業(yè)對(duì)產(chǎn)品科技含量和自身科技研發(fā)實(shí)力

有了更多的重視。因此，這場(chǎng)由互聯(lián)網(wǎng)拉開的消費(fèi)變革，最終作用到了消費(fèi)企業(yè)端的技術(shù)實(shí)力層面。2007-2022年中國(guó)高科技出口和研發(fā)支出占比200720082009

20102011

2012

2013201420152016

2017

201820192020

20212022■高科技出口(億美元)-◆一研發(fā)支出占GDP的比例(%)研究所。聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易統(tǒng)計(jì)(CamtradO2024.8

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7用戶專家化導(dǎo)致企業(yè)科技化來(lái)源：高科技出口產(chǎn)品是指具有高研發(fā)強(qiáng)度的產(chǎn)品，例如航空航天、計(jì)算機(jī)、醫(yī)藥、科學(xué)儀器、電氣機(jī)械。數(shù)據(jù)按現(xiàn)價(jià)美元計(jì)。研發(fā)支出是指系統(tǒng)性創(chuàng)新工作的經(jīng)常支出和資本支出(國(guó)家和私人),其目的在于提升知識(shí)水平，包括人文、文化、社會(huì)知識(shí)，并將知識(shí)用于新的應(yīng)用。R&D

包括基本研究、應(yīng)用研究和實(shí)驗(yàn)開發(fā)。聯(lián)合國(guó)教科文組織(UNESCO)統(tǒng)計(jì)2.0%

2.0%

2.1%6559.06538.56522.12.5%7697.02.4%7574.61.7%3592.42.1%5945.22.1%6541.61.7%4743.51.9%5938.61.8%5401.71.4%3425.71.4%3909.72.4%9423.1艾

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詢7313.27153.02.1%2.2%14.5%11.8%9.5%96461248322021總投融資事件(個(gè))2021年后消費(fèi)領(lǐng)域總投融資事件開始回歸平淡，事件總數(shù)明顯下滑，但是企業(yè)收并購(gòu)事件卻基本維持同等水平，以至于收并購(gòu)事件

在全部投融資事件的占比連續(xù)三年顯著提升。這反映出在消費(fèi)產(chǎn)業(yè)里，新興創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目遇到的融資壓力很大，資本市場(chǎng)對(duì)整體消費(fèi)環(huán)

境的回暖處于觀望狀態(tài)。但是收并購(gòu)事件的熱度不減，說(shuō)明已成規(guī)模的消費(fèi)企業(yè)比較重視上游擁有科研能力和獨(dú)特技術(shù)的資源。由

此，在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)、品牌和渠道策略，都圍繞著這一變化進(jìn)行。2021-2023年中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域投融資事件規(guī)模消費(fèi)企業(yè)向上游收并購(gòu)技術(shù)性資源消費(fèi)領(lǐng)域投融資事件顯著減少，經(jīng)營(yíng)性資本動(dòng)作重要性凸顯

2023一占比(%)艾

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個(gè)

)來(lái)源：烯牛數(shù)據(jù)。202272708消費(fèi)公司都在積極尋求資本的支持以推動(dòng)其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和市場(chǎng)擴(kuò)張截至目前，2024年消費(fèi)公司在融資活動(dòng)上依然很活躍。這些公司涵蓋了電商零售、消費(fèi)、先進(jìn)制造、生活服務(wù)、教育、旅游、文娛

傳媒等多個(gè)細(xì)分賽道。從融資輪次來(lái)看，包括了從天使輪到股權(quán)轉(zhuǎn)讓、戰(zhàn)略投資、Pre-IPO

以

及IPO

等多種融資形式。融資金額也從

數(shù)百萬(wàn)人民幣到數(shù)十億人民幣不等。2024年中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域投融資事件1019339實(shí)物消費(fèi)

電商平臺(tái)

服務(wù)消費(fèi)■事件(個(gè))2024消費(fèi)領(lǐng)域融資事件數(shù)據(jù)艾

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Inc來(lái)源：烯牛數(shù)據(jù)。9大圖景下經(jīng)營(yíng)策略的

全面變革02/艾

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艾瑞數(shù)智旗下品牌策略：?jiǎn)⒂眯吕献悠放?，?shí)現(xiàn)新品牌的快速市場(chǎng)擴(kuò)張渠道策略：產(chǎn)業(yè)鏈前移，注重渠道孵化，周期拉長(zhǎng)營(yíng)銷策略：配合品牌策略，針對(duì)不同人群的長(zhǎng)期跟蹤經(jīng)營(yíng)22.5%18.0%

18.5%18.2%1

5.6%14.3%12.5%10.4%10.2%10.0%7.2%-0.2%2020202120222023-3.9%絕對(duì)紅海市場(chǎng)下的經(jīng)營(yíng)策略

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—品牌策略、渠道策略和營(yíng)銷策略的協(xié)同，應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中國(guó)憑借自身強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，消費(fèi)市場(chǎng)早已進(jìn)入紅海，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅是產(chǎn)品與服務(wù)的較量，更是創(chuàng)新與策略的博弈。消費(fèi)

者的需求日益多樣化，對(duì)品質(zhì)、個(gè)性化以及體驗(yàn)的追求推動(dòng)著企業(yè)不斷進(jìn)行自我革新。在這個(gè)過(guò)程中，一些企業(yè)通過(guò)獨(dú)特的市場(chǎng)定

位、創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、高效的營(yíng)銷策略和卓越的客戶服務(wù)，在紅海中突圍而出，成為行業(yè)的佼佼者。就目前觀察到的行業(yè)發(fā)展特性

來(lái)說(shuō)，為了適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，企業(yè)的品牌、渠道和營(yíng)銷策略有著趨同性的變化。2004-2023年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速2004200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019-

一增長(zhǎng)率(%)宏觀增速放緩，穩(wěn)定時(shí)期

年度絕對(duì)增量趨同，消費(fèi)

市場(chǎng)增長(zhǎng)壓力變大O2024.8iResearch

Inc.www.iresearch.co》》來(lái)源：統(tǒng)計(jì)局。13.0%11.7%13.1%15.5%14.6%8.8%8.0%11品牌策略：品牌集團(tuán)化

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—啟用新老子品牌，實(shí)現(xiàn)新品牌的快速市場(chǎng)擴(kuò)張社會(huì)大眾對(duì)于消費(fèi)品品牌集團(tuán)化策略更熟悉的是日化類的國(guó)際集團(tuán)，早在上個(gè)世紀(jì)，他們就開始在媒體渠道上以不同子品牌為主體

進(jìn)行宣傳，使消費(fèi)者無(wú)論選擇哪一種，都是對(duì)集團(tuán)的收入貢獻(xiàn)。通過(guò)不同的子品牌，集團(tuán)能夠覆蓋更廣泛的市場(chǎng)和消費(fèi)者需求。對(duì)

于每個(gè)子品牌可以專注于其特定的領(lǐng)域，提供專業(yè)化的產(chǎn)品和服務(wù)，還可以有效的分散市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。目前根據(jù)中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的變化，一些本土的消費(fèi)品品牌不但在國(guó)內(nèi)孵化新老品牌，還將這種策略與出海相結(jié)合，在海外收購(gòu)品牌，

保留和強(qiáng)化當(dāng)?shù)毓?yīng)鏈，通過(guò)管理輸出的方式實(shí)現(xiàn)品牌融合。HAIRIRECIPE潘婷

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Inc.HaierCasarte卡酵帝teader06ApPLIAnef當(dāng)

012營(yíng)銷渠道：在廣告制作資源和營(yíng)銷理論層面與從業(yè)者合作。專業(yè)咨詢：在展業(yè)人才所在專業(yè)院校進(jìn)行合作，培養(yǎng)明星人才。使用場(chǎng)景：針對(duì)消費(fèi)品使用場(chǎng)景的形成階段，將產(chǎn)品與場(chǎng)景進(jìn)行強(qiáng)綁定。

等等…..信息獲取階段

評(píng)估選擇

使用分享不同廣告形式接受程度建立聯(lián)系體驗(yàn)所謂的產(chǎn)業(yè)鏈前移，指的是從影響用戶購(gòu)買決策的媒介或渠道入手(下稱節(jié)點(diǎn)),觀察這些節(jié)點(diǎn)的成長(zhǎng)周期。原則上這些節(jié)點(diǎn)發(fā)揮作用時(shí)，都處于成熟階段。但當(dāng)節(jié)點(diǎn)處于成熟階段后，企業(yè)與節(jié)點(diǎn)達(dá)成合作的成本會(huì)提高，且不確定性非常大。因此要在這些節(jié)點(diǎn)

的成長(zhǎng)階段，甚至萌芽階段進(jìn)行有規(guī)模的介入和成體系的投入，這樣當(dāng)節(jié)點(diǎn)發(fā)揮作用時(shí)，消費(fèi)類企業(yè)可以最大化的獲益。這種策略

在非傳統(tǒng)消費(fèi)渠道和營(yíng)銷渠道，可以發(fā)揮更好的作用。用戶購(gòu)買決策路徑渠道策略：產(chǎn)業(yè)鏈前移注重渠道先期孵化與預(yù)埋，銷售周期整體拉長(zhǎng)來(lái)源：艾瑞研究院自主繪制

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Inc.Research滿足需求種草有效覆蓋心智植入艾

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—引導(dǎo)決策拔草特定需求產(chǎn)生場(chǎng)景激發(fā)需求階段www.iresearch.co目標(biāo)群體特征用戶體驗(yàn)品牌認(rèn)知品牌評(píng)價(jià)品牌使用13購(gòu)買·購(gòu)買品類

(服裝、珠寶、包、其他周邊等)·購(gòu)買品牌·

選購(gòu)原因·購(gòu)買單價(jià)·購(gòu)買渠道使用體驗(yàn)&評(píng)價(jià)·

滿意度(實(shí)際使用感受、心里滿足)

·

痛點(diǎn)·

是否會(huì)主動(dòng)評(píng)論、推薦、分享配合品牌策略，針對(duì)不同人群的長(zhǎng)期跟蹤經(jīng)營(yíng)品牌個(gè)性是品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁，它能夠傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和理念，反映品牌的精神面貌。針對(duì)不同人群創(chuàng)造個(gè)性品牌，首

先要求企業(yè)深入理解目標(biāo)消費(fèi)者的生活方式、價(jià)值觀和消費(fèi)心理。并且品牌個(gè)性的創(chuàng)造是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，需要企業(yè)不斷地進(jìn)行市

場(chǎng)研究和消費(fèi)者洞察。通過(guò)不斷的創(chuàng)新和改進(jìn)，企業(yè)可以確保品牌個(gè)性與時(shí)俱進(jìn)，始終與目標(biāo)消費(fèi)者保持共鳴。消費(fèi)產(chǎn)品需求及動(dòng)機(jī)·為什么產(chǎn)生購(gòu)買的意愿從眾心理(很多人買、是流行的產(chǎn)品)

粉絲效應(yīng)(喜歡的明星/網(wǎng)紅帶貨)社交需求(朋友都買、贈(zèng)送他人)

喜歡某種潮流設(shè)計(jì)/限量收藏·對(duì)品牌認(rèn)知幫助傳遞思想、觀念、態(tài)度是身份、人設(shè)象征·

產(chǎn)品用途日常穿戴/參加某些活動(dòng)營(yíng)銷策略：人群研究·接觸信息渠道(垂直電商、社交電商

等)·

喜歡瀏覽什么樣的信息尋找不同人群，并重復(fù)這樣的分析循環(huán)Researc艾

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Inc拔草體驗(yàn)種草14消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)匯編艾

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咨艾瑞數(shù)智旗下品牌searc艾

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詢一艾瑞數(shù)智旗下品牌

—消費(fèi)電子折疊屏手機(jī)折疊屏手機(jī)代表了消費(fèi)電子領(lǐng)域的創(chuàng)新和進(jìn)步，它們不僅提供了更

大的顯示屏幕和更靈活的交互體驗(yàn)，還推動(dòng)了材料科學(xué)和顯示技術(shù)

的發(fā)展。此外，折疊屏手機(jī)也反映了消費(fèi)者對(duì)于便攜性和多功能性

需求的增長(zhǎng)，預(yù)示著未來(lái)移動(dòng)設(shè)備可能朝著更智能、更個(gè)性化的方

向發(fā)展。

16折疊屏手機(jī)出貨量持續(xù)增長(zhǎng)，處于快速滲透階段隨著折疊屏手機(jī)技術(shù)日趨成熟，更多的用戶開始關(guān)注折疊屏手機(jī)，折疊屏憑借全面的功能和時(shí)尚的外觀，吸引了更多追求性能和個(gè)

性的消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買，成為了智能手機(jī)高端市場(chǎng)中的主力消費(fèi)產(chǎn)品。近幾年折疊屏銷量持續(xù)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2024-2025年仍將保持高速增長(zhǎng)。同時(shí)，折疊屏手機(jī)占高端機(jī)市場(chǎng)的份額也不斷提升，已進(jìn)入快速滲透階段，預(yù)計(jì)到2025年底將達(dá)到20%1.2202018.8

%1.420213.6202269.1%6.1202374.5%10.72024e64.7%17.62025e2021-2025年中國(guó)折疊屏手機(jī)占高端市場(chǎng)

(>$600)出貨量份額20%14%9%6%20222023

2024e

2025e的水平。2020-2025年中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量154.4%來(lái)源：艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制O2024.8

iResearch

Inc.

17折疊屏手機(jī)發(fā)展背景■出貨量(百萬(wàn)臺(tái))

一一增速(%)艾

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—2%2021一

一滲透率(%)小米4.0%榮耀4.5%_vivo

11.3%三星31.0%三星14

.5%_華為50.3%OPPO

15.4%_中國(guó)折疊屏手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀廠商紛紛入局折疊屏手機(jī)賽道，華為市場(chǎng)份額一騎絕塵2023年，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)日益加劇，為占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額，各大主流廠商競(jìng)相加速布局折疊屏手機(jī)領(lǐng)域。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激

烈的折疊屏市場(chǎng)，華為憑借其先發(fā)優(yōu)勢(shì)以及深厚的技術(shù)積淀，不僅連續(xù)四年占據(jù)半數(shù)以上折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額，而且在超高端折疊

屏市場(chǎng)中，其份額更是超過(guò)了65%,持續(xù)引領(lǐng)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展。來(lái)源：艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)公開資料、專家訪談自主研究建模并繪制。注

：

市

場(chǎng)

份

額

為

產(chǎn)

品

出

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量

與瑞

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創(chuàng)

智

匯

德

整

理

，

僅

供

學(xué)

習(xí)

參

考

O2024.8iResearch

Inc.2023年中國(guó)超高端折疊屏手機(jī)

(>￥10000)市場(chǎng)份額其他品牌0.0%

其他品牌3.4%2023年中國(guó)各品牌折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額*艾

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—

18華為65.6%62.4%偏好更換橫向折疊機(jī)37.6%偏好更換豎向折疊機(jī)HUAWEI69.9%偏好更換橫向折疊機(jī)30.1%偏好更換豎向折疊機(jī)45.3%77.0%偏好更換橫向折疊機(jī)23.0%偏好更換豎向折疊機(jī)58.0%偏好更換橫向折疊機(jī)42.0%偏好更換豎向折疊機(jī)SAMSUNG19.3%68.8%偏好更換橫向折疊機(jī)31.2%偏好更換豎向折疊機(jī)折疊屏手機(jī)現(xiàn)有用戶換機(jī)品牌流向用戶購(gòu)機(jī)聚焦前五品牌，華為在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先62.2%選擇使用橫向折疊機(jī)

37.8%選擇使用豎向折疊機(jī)17.8%選擇使用橫向折疊機(jī)

82.2%選擇使用豎向折疊機(jī)49.6%選擇使用橫向折疊機(jī)

50.4%選擇使用豎向折疊機(jī)35.5%選擇使用橫向折疊機(jī)

64.5%選擇使用豎向折疊機(jī)92.6%選擇使用橫向折疊機(jī)7.4%選擇使用豎向折疊機(jī)樣本：直板機(jī)-N=1320,

未來(lái)更換意原O2024.8

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www.iresearch.com.cn

19當(dāng)前用戶更換折疊屏手機(jī)品牌呈現(xiàn)向頭部品牌靠攏的趨勢(shì)，近半數(shù)未來(lái)購(gòu)機(jī)預(yù)算在1萬(wàn)元以上的高端用戶選擇華為作為意向更換品牌。

現(xiàn)有用戶繼續(xù)使用折疊屏手機(jī)品類的意向較高，超九成表示下一部手機(jī)仍然愿意使用折疊機(jī)品類。16.6%

SAMSUNG12.8%

wivo12.5%

oppo9.2%

n折疊機(jī)用戶來(lái)源品牌(直板機(jī))

TOP5折疊機(jī)更換意向品牌(折疊機(jī))

TOP514.4%oppo)

13.7%93.5%的用戶有繼續(xù)使用折疊屏手機(jī)的意向未來(lái)購(gòu)機(jī)預(yù)算1萬(wàn)+用戶品牌選擇艾

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—SAMSUNG

19.0%(HONOR)8.1%折

疊

機(jī)

用

戶32.2%26.5%HUAWEITOP1TOP2HUAWEI直板機(jī)痛點(diǎn)外觀設(shè)計(jì)單一普通

37.7%屏幕尺寸不夠大

25.6%大體積不便攜22.8%近年來(lái)直板手機(jī)用戶痛點(diǎn)明顯，外觀設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新和差異化，屏幕尺寸小，整機(jī)便攜性差等問題難以滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多元化的

需求，這也直接導(dǎo)致了智能手機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)低迷，2018-2023年復(fù)合增長(zhǎng)率為-5.56%,反映出市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)和潛在的機(jī)遇。在此背景下，折疊屏手機(jī)通過(guò)在形態(tài)、技術(shù)、功能等方面的創(chuàng)新有效的解決了用戶痛點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來(lái)了更創(chuàng)新的體驗(yàn)。按目前趨勢(shì)來(lái)

看，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)將保持高速發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意選擇折疊屏手機(jī)作為他們的下一部手機(jī)。折疊屏手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)——市場(chǎng)趨勢(shì)直板機(jī)市場(chǎng)持續(xù)低迷，折疊屏成為消費(fèi)者新寵96.7%

的觀望用戶愿意選擇折疊機(jī)作為下一部手機(jī)來(lái)源：存在痛點(diǎn)的直板機(jī)用戶N=323O2024.8iResearch

Inc|

·

折疊形態(tài)各異

l

·樣式豐富新穎l

·

豎折便攜體驗(yàn)

|

·

機(jī)身小巧輕薄l

·橫折大屏體驗(yàn)

|

·

軟件適配度高艾

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—

20折疊機(jī)優(yōu)勢(shì)比較愿意42.9%esearc艾

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—消費(fèi)電子洗碗機(jī)洗碗機(jī)作為現(xiàn)代家庭廚房中的重要家電，極大地提升了日常生活的

便利性和效率。它通過(guò)自動(dòng)化清洗過(guò)程，不僅節(jié)省了人力和時(shí)間，

還能有效減少水資源的浪費(fèi)。此外，洗碗機(jī)的高溫消毒功能也有助

于提升餐具的清潔度和衛(wèi)生安全，減少細(xì)菌和病毒的傳播風(fēng)險(xiǎn)。隨

著技術(shù)的進(jìn)步，洗碗機(jī)也在不斷地進(jìn)行智能化升級(jí)，比如通過(guò)智能

感應(yīng)系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)整清洗程序，或者通過(guò)手機(jī)應(yīng)用遠(yuǎn)程控制，使得用

戶體驗(yàn)更加舒適和便捷。總的來(lái)說(shuō)，洗碗機(jī)是現(xiàn)代家庭生活中不可

或缺的一部分，它不僅提高了生活質(zhì)量，也體現(xiàn)了科技進(jìn)步帶來(lái)的

便利。

212015年方太首創(chuàng)發(fā)明水槽洗碗機(jī)方太首創(chuàng)發(fā)明適應(yīng)中國(guó)廚房空間的

“新物種”-水

槽洗碗機(jī)，創(chuàng)新性的集“水槽、洗碗機(jī)、果蔬海

鮮凈化機(jī)”為一體，對(duì)于提升洗碗機(jī)普及有重大

作

用國(guó)產(chǎn)洗碗機(jī)

技術(shù)井噴期8002018年600地產(chǎn)市場(chǎng)遇冷，

增長(zhǎng)不及預(yù)期2000201520162017201820192020國(guó)產(chǎn)廚電品牌乘風(fēng)而上，推進(jìn)洗碗機(jī)技術(shù)2015年方太首創(chuàng)水槽洗碗機(jī)，全新形態(tài)吸引消費(fèi)者關(guān)注，國(guó)產(chǎn)洗碗機(jī)品

牌專利技術(shù)申報(bào)井噴式發(fā)展2015年是中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展的元年，也是國(guó)產(chǎn)洗碗機(jī)技術(shù)發(fā)展的元年。2015年至今，國(guó)產(chǎn)洗碗機(jī)品牌專利申報(bào)數(shù)量超過(guò)2千

條，為推出適用中國(guó)廚房的洗碗機(jī)，不斷突破核心技術(shù)，承接市場(chǎng)增量。2012-2023年國(guó)產(chǎn)洗碗機(jī)品牌專利技術(shù)申報(bào)數(shù)量來(lái)源：專家訪談，網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)，艾瑞咨O2024.8

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Inc.

222020年開始，洗碗機(jī)保持穩(wěn)速增長(zhǎng)：

·高線城市廚房品質(zhì)生活人群改善型需求持續(xù)釋放·下沉市場(chǎng)洗碗機(jī)的滲透率較低，存在巨大的開發(fā)空間1998年小天鵝推出第一臺(tái)全

自動(dòng)柜式洗碗機(jī)填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)產(chǎn)品的空白——國(guó)產(chǎn)洗碗機(jī)專利技術(shù)申報(bào)數(shù)量(百件)中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增速(%)140%120%

100%

80%

60%40%20%

0%艾

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詢一艾瑞數(shù)智旗下品牌—2021

202220231400120010002012

20132014400128.6%90.9%61.8%47.8%17.8%

29.2%

21.0%

18.7%145.20132.00120.00108.00100.0089.0075.0062.0048.0021.0011.002.302019

2020

2021●一同比增

速

(

%

)品質(zhì)需求驅(qū)動(dòng)，洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)2015年-2019年見證洗碗機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，存量住房現(xiàn)狀下，預(yù)計(jì)將

保持10%的增長(zhǎng)在2015年-2019年的市場(chǎng)爆發(fā)后，2023年中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到120億元?；谌珖?guó)5億家庭推算，若每年滲透率以0.5%的比例

提升，預(yù)計(jì)每年將帶來(lái)約250萬(wàn)臺(tái)的新增量，對(duì)應(yīng)130億元的年銷售規(guī)模。2012-2025年中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及同比增速來(lái)源：專家訪談，網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)，中怡庸O2024.8

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Inc.

232016

2017

2018■洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模(億元)12.4%

8.0%

11.1%10.0%

10.0%艾

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一艾瑞數(shù)智旗下品牌—100.0%2023E2024E2025E3.405.50201520142013201220222023年中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)CR5

市場(chǎng)規(guī)模占比*

2023年中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)品牌類型FOTILE方太精準(zhǔn)把控中式廚房痛

點(diǎn)SIEMENSFOTILE

方太強(qiáng)大的家電研發(fā)實(shí)力ROBAM老板Haier歐美洗碗機(jī)技術(shù)積累，

品牌先發(fā)優(yōu)勢(shì)Panasonic洗碗機(jī)市場(chǎng)玩家包括傳統(tǒng)廚電品牌、綜合家電品牌及國(guó)際綜合品牌2023年中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)CR5的市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)到83.7%,主要原因?yàn)橄赐霗C(jī)為高研發(fā)投入產(chǎn)品類型，存在較高的技術(shù)門檻。傳統(tǒng)廚電品牌憑借對(duì)中國(guó)廚房痛點(diǎn)的精準(zhǔn)把控占領(lǐng)一席之地，綜合家電品牌具有強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，把握洗碗機(jī)市場(chǎng)機(jī)會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)。

洗碗機(jī)最早為西方廚電，國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有先天的品牌優(yōu)勢(shì)和技術(shù)積累。來(lái)源：注：根據(jù)2023年1-9且品牌表現(xiàn)預(yù)O2024.8iResearch

Inc

www.iresearch.com.cn

24市場(chǎng)集中度高，頭部品牌優(yōu)勢(shì)明顯ROBAM老板va善膏Midea美的HaierCOLMOSIEMENSLasartgCR5市場(chǎng)規(guī)模83.7%國(guó)

內(nèi)

品

牌

國(guó)際品牌艾

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—Midea

美注：CR5

排名不分先后廚電品牌綜合家電國(guó)際品牌首次購(gòu)買洗碗機(jī)83.4%家庭月收入7.1%<

1

萬(wàn)婚育情況之前就擁有洗碗機(jī)16.6%25-30歲28.8%31-35歲35.5%41.0%1

~

2

萬(wàn)29.3%2

-

3萬(wàn)11.4%3-4萬(wàn)年齡41-45歲13.7%11.3%36-40歲22.0%>

4

萬(wàn)孩子年齡洗碗機(jī)對(duì)于大多數(shù)家庭來(lái)說(shuō)為全新品類，追求高品質(zhì)生活的年輕中產(chǎn)，

購(gòu)買意愿更高高線25-35歲中產(chǎn)為主，逾八成為首購(gòu)城市線級(jí)一線/新一線二線/三線

四線/五線5W?9260%6.5%家庭人口數(shù)>

5

人17.3%4人21.5%樣本：N=764,

艾瑞咨詢研究院分析繪生O2024.8iResearch

Inc.未

婚10.5%已婚未育15.7%<

2

人10.6%3

人

50.7%≤3歲4

-

6

歲

7

-

1

2

歲

1

3

-

1

5

歲

≥

1

6

歲艾

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—2023年中國(guó)洗碗機(jī)人群畫像已婚已育

73.8%8.8%

7.1%首購(gòu)比例23.6%27.0%33.6%25滿意度低，重要程度高容量大小合適洗碗時(shí)長(zhǎng)合理洗后可長(zhǎng)期儲(chǔ)存清潔效果好，無(wú)污

滿意度高，重要程度高漬、無(wú)異味使用方便，操作簡(jiǎn)單

消毒烘干效果好提高了廚房潔凈度可以洗各類型餐具/鍋具/、水果海鮮等清潔殘?jiān)鼮V網(wǎng)不費(fèi)勁●安裝便利提高了廚房顏值使用成本低，水電、耗材合理

不會(huì)損傷餐滿意度低，重要程度低減輕了家務(wù)負(fù)擔(dān)

具滿意度高，重要程度低從洗碗機(jī)帶來(lái)的利益點(diǎn)來(lái)看，清潔訴求已基本被滿足，洗碗機(jī)完成從清

洗到洗消存一體的角色轉(zhuǎn)變?cè)谇鍧?、除菌的基本訴求上，現(xiàn)有的洗碗機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)較好滿足了用戶的需求；用戶認(rèn)為洗碗機(jī)已經(jīng)在一定程度上減輕了家務(wù)負(fù)擔(dān)；

用戶還對(duì)洗碗機(jī)有更多維度的期待；其中“容量”大小合適尤為影響用戶的使用滿意度76.6%不用再洗碗，有更多

自由安排的時(shí)間75.3%提供了消毒/存儲(chǔ)全套解決方案58.0%減少了誰(shuí)洗碗的家庭分工矛盾比手洗更干凈容量合適、清洗時(shí)長(zhǎng)合理為核心期望樣本：N=764,艾瑞咨詢研窮院分析繪O2024.8

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Inc影響洗碗機(jī)滿意度的因素使用滿意度

8.610艾

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—用戶覺得洗碗機(jī)帶來(lái)的利益點(diǎn)

26艾

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—消費(fèi)電子兩輪電動(dòng)車洗碗機(jī)作為現(xiàn)代家庭廚房中的重要家電，極大地提升了日常生活的

便利性和效率。它通過(guò)自動(dòng)化清洗過(guò)程，不僅節(jié)省了人力和時(shí)間，

還能有效減少水資源的浪費(fèi)。此外，洗碗機(jī)的高溫消毒功能也有助于提升餐具的清潔度和衛(wèi)生安全，減少細(xì)菌和病毒的傳播風(fēng)險(xiǎn)。隨著技術(shù)的進(jìn)步，洗碗機(jī)也在不斷地進(jìn)行智能化升級(jí)，比如通過(guò)智能感應(yīng)系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)整清洗程序，或者通過(guò)手機(jī)應(yīng)用遠(yuǎn)程控制，使得用戶體驗(yàn)更加舒適和便捷?？偟膩?lái)說(shuō)，洗碗機(jī)是現(xiàn)代家庭生活中不可或缺的一部分，它不僅提高了生活質(zhì)量，也體現(xiàn)了科技進(jìn)步帶來(lái)的

便利。

2729.3%14.3%5.6%-9.1%5500501047604350368030502020■銷量(萬(wàn)輛)

-●一增

速

(

%

)中國(guó)兩輪電動(dòng)車市場(chǎng)整體銷量情況及預(yù)測(cè)新國(guó)標(biāo)替換潮已過(guò)，2023年國(guó)內(nèi)整體銷量約在5500萬(wàn)輛2018年發(fā)布的《新國(guó)標(biāo)》政策催生非國(guó)標(biāo)車替換潮，隨著政策的逐步推行，引來(lái)了3~5年的市場(chǎng)增長(zhǎng)，隨著《新國(guó)標(biāo)》政策緩慢落

幕，國(guó)內(nèi)兩輪電動(dòng)車市場(chǎng)銷量將回歸到常態(tài)替換、少量新增的狀況。2015-2024年中國(guó)兩輪電動(dòng)車銷量及預(yù)測(cè)來(lái)源：公司財(cái)報(bào)，專家訪談，艾瑞咨詢自O(shè)2024.8

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—-2.9%-8.6%9.8%2024e15.2%-1.3%201720192015201620212018202220233180314032205000無(wú)錫2023年兩輪電動(dòng)車主流品牌線上成交規(guī)模第一梯隊(duì)品牌第二梯隊(duì)品牌第三梯隊(duì)品牌來(lái)源：魯大師數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室，兩輪電動(dòng)車線下銷售數(shù)據(jù)調(diào)研，銷量統(tǒng)計(jì)周期為2023年全年。基于全國(guó)2城市：北京、廣州、杭州、成都、合肥、濟(jì)南、南京、上海、深圳、蘇州、天津

溫州、徐州、鄭州、汕頭、

統(tǒng)計(jì)周期為2023年1月至2023年12月。

中國(guó)兩輪電動(dòng)車品牌銷量

艾

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—傳統(tǒng)品牌主要占據(jù)4000元以下市場(chǎng)，根據(jù)魯大師對(duì)全國(guó)銷售量靠前的22座城市的線下調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在4000元以下價(jià)位區(qū)間，傳統(tǒng)品牌雅迪、愛瑪、臺(tái)鈴依舊處于主導(dǎo)

地位，而在4000元以上，乃至7000元以上價(jià)位的高端、超高端車型市場(chǎng)，九號(hào)品牌領(lǐng)先于雅迪、愛瑪、小牛等品牌。品牌4000元以下兩輪電動(dòng)車產(chǎn)品銷量

品牌4000元以上兩輪電動(dòng)車產(chǎn)品銷量根據(jù)魯大師對(duì)主流電商平臺(tái)(天貓與京東)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年九號(hào)品牌在京東的全年全店成交額指數(shù)、在天貓的全年成交額均排名第一。結(jié)合2022年的線上銷量情況來(lái)看，九號(hào)品牌連續(xù)兩年智能化電動(dòng)車銷量第一。O2024.8

iResearch

Inc

29 A日四十萬(wàn)+十萬(wàn)+一萬(wàn)+本次調(diào)研車主多為26-35歲，已婚已育，家庭中等收入，多為消費(fèi)時(shí)注重

品質(zhì)，對(duì)智能產(chǎn)品感興趣多為普通企業(yè)普通職

員或一般管理人員，

處于事業(yè)發(fā)展初期或

穩(wěn)定期，但能平衡工

作與生活。日常休閑喜歡看看電

視、看電影、看話劇/演出、逛街和聚會(huì)；

比較關(guān)注美食、影視、

美妝和游戲類信息3000-3999元

5000-5999元

4000-4999元

2000-2999元

6000-6999元

7000元以上

0-1999元30.2%21.8%18.3%16.2%6.1%5.0%一分價(jià)錢一分貨，商品質(zhì)量

和價(jià)格是掛鉤的，26.7%我寧愿多花一點(diǎn)錢購(gòu)買品質(zhì)

比較好的東西，26.0%普通兩輪電動(dòng)車18.5%智能兩輪電

動(dòng)車81.5%用戶畫像樣本：N=1516,于2024年4

目通過(guò)艾瑞O2024.8iResearch

Inc.中等收入占多數(shù)本科以上學(xué)歷為主愿意為品質(zhì)付費(fèi)近七成已婚有孩超6成購(gòu)買過(guò)智能設(shè)備購(gòu)車類型26-45歲是主力人群購(gòu)車價(jià)格26-35歲占比53.4%;

18-25歲占比21.2%智能手環(huán)/手表智能音箱eseard艾

瑞

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—55.7%50.5%www.iresea

30已婚有孩，

占比69.5%高端車型智能水平率先升級(jí)，低成本智能方案在主價(jià)段產(chǎn)品中普及目前兩輪電動(dòng)車的智能化水平整體還處于初級(jí)階段，智能化產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)定義、智能化等級(jí)水平評(píng)估等內(nèi)容缺失，智能化功能方向主張

不明確，品牌在不同方向上進(jìn)行探索，整車電子電氣架構(gòu)還是以傳統(tǒng)架構(gòu)+智能模塊的形式為主；智能聯(lián)的核心零部件，如控制器(MCU)、芯片、軟件、操作系統(tǒng)等，都還需要進(jìn)一步從其他智能產(chǎn)品、智能汽車領(lǐng)域做技術(shù)轉(zhuǎn)移，一方面，未來(lái)隨著更多汽車行

業(yè)軟硬件供應(yīng)商的加入與兩輪電動(dòng)車品牌的協(xié)同創(chuàng)新與研發(fā)，將共同推動(dòng)兩輪電動(dòng)車的智能化水平將邁入新臺(tái)階。另一方面，受到

成本與研發(fā)周期等因素影響，兩輪電動(dòng)車品牌未來(lái)率先會(huì)在高端性能車型中進(jìn)行更多的智能化研發(fā)嘗試和功能嘗試，而會(huì)在中低端

性價(jià)比車型中廣泛采用現(xiàn)成有一定成熟度的低成本智能模塊進(jìn)行搭載，并進(jìn)行成本上和性能上的優(yōu)化。擁有完整的軟硬件與操作系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，支持導(dǎo)航、語(yǔ)音交互、人臉識(shí)別、手機(jī)互聯(lián)、

OTA

等功能，提供其他傳感器的接口等，更接近新能源汽車的互聯(lián)數(shù)字顯示屏利用大數(shù)據(jù)記錄用戶騎行偏好數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)匹配動(dòng)力輸出策略，優(yōu)化動(dòng)力和續(xù)

航水平；通過(guò)算法對(duì)如剎車、加速時(shí)傳感器的數(shù)據(jù)進(jìn)行彌補(bǔ)，提高騎行舒適度等

24

31：究及繪制nc研rc自ea詢es咨8

iR艾瑞O20來(lái)源中國(guó)兩輪電動(dòng)車發(fā)展趨勢(shì)-智能化引入汽車、摩托車中的行車安全系統(tǒng)ABS、TSC,搭載邊撐傳感器、騎座傳感器、

自平衡系統(tǒng)、盲區(qū)監(jiān)控?cái)z像頭等，提高保障騎行的安全性實(shí)現(xiàn)北斗/GPS/LBS三重定位，尋車防盜、藍(lán)牙無(wú)感解鎖、異常告警、APP

遠(yuǎn)

程

設(shè)

防、啟動(dòng)、尋車、查看車輛狀態(tài)等功能具備基礎(chǔ)的實(shí)時(shí)車速、剩余電量、剩余里程、藍(lán)牙連接等信息顯示等顯示儀表兩輪電動(dòng)車智能化技術(shù)趨勢(shì)高端車型智能化

水平提升艾

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—電機(jī)電控智能儀表口駕駛安全。消費(fèi)電子AI

PC目前業(yè)界尚未出現(xiàn)AI

PC的官方定義。在現(xiàn)有定義中，不同廠商側(cè)重

點(diǎn)不同：芯片廠商側(cè)重提升AI加速器能力、PC

廠商側(cè)重配置及與大

模型結(jié)合后的功能，具體到產(chǎn)品側(cè)，目前游戲本在硬件算力需求和軟件應(yīng)用上更符合AI

PC的率先價(jià)值落地。在當(dāng)前，AIPC更多是指

配有能在本地運(yùn)行大模型、且具有良好能耗平衡能力芯片的PC,

它

具有初級(jí)的Al能力。

32艾

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—疫情后經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行，居民終端消費(fèi)疲軟，筆電出貨量呈下降趨勢(shì)PC,

全稱Personal

Computer,又叫個(gè)人電腦，主要包括臺(tái)式機(jī)、一體機(jī)、筆記本電腦及平板電腦等，產(chǎn)品形態(tài)各有特點(diǎn)，本篇報(bào)

告對(duì)于PC、AI

PC的研究范圍將框定在筆記本電腦產(chǎn)品。根據(jù)Canalys研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，受市場(chǎng)低迷、消費(fèi)疲軟等影響，中國(guó)消

費(fèi)電子的終端需求面臨挑戰(zhàn)，2020-2023年的筆電出貨量呈下降趨勢(shì)，PC廠商亟需從產(chǎn)品形態(tài)、軟硬技術(shù)、需求場(chǎng)景等角度尋求新

的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)注入筆電市場(chǎng)，重振消費(fèi)電子領(lǐng)域的新興發(fā)展活力。全球及中國(guó)的PC產(chǎn)品市場(chǎng)出貨量山次

2：4

，芽

c構(gòu)ch

In究機(jī)ar研O20來(lái)源性能高，便攜小巧，方便攜帶，價(jià)格偏高筆記本電腦集成平板電腦的便攜與臺(tái)式機(jī)的性能優(yōu)點(diǎn)，外觀流暢美麗，可滿足多數(shù)復(fù)雜的場(chǎng)景要求，

被入們廣泛用于辦公、游戲、教育、娛樂等生活場(chǎng)

景，也是本篇報(bào)告PC

定義的產(chǎn)品范圍。便攜小巧、

筆記本電腦方便攜帶屏幕較小，性能有限■中國(guó)筆記本電腦出貨量(億臺(tái))一中國(guó)筆記本電腦出貨量增長(zhǎng)率(%)■全球筆記本電腦出貨量(億臺(tái))

全球筆記本電腦出貨量增長(zhǎng)率(%)報(bào)告PC-電腦范圍劃分2020-2023年全球筆記本電腦出貨量202020212022202320202021202220232.82.2

1.90.340.37

0.33

0.29性能強(qiáng)大，一體

機(jī)比臺(tái)式機(jī)更貴

體積大，不容易

攜帶2020-2023年中國(guó)筆記本電腦出貨量艾

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—www.irese

33臺(tái)

式

機(jī)

/

一

體

機(jī)平板電腦2.4AI

PC的概念具有進(jìn)化性，當(dāng)前階段強(qiáng)調(diào)芯片對(duì)大模型在PC端高效運(yùn)行

的滿足，未來(lái)將突出強(qiáng)調(diào)大模型對(duì)PC

軟硬件的影響及持續(xù)運(yùn)維能力目前業(yè)界尚未出現(xiàn)AI

PC的官方定義。在現(xiàn)有定義中，不同廠商側(cè)重點(diǎn)不同：芯片廠商側(cè)重提升AI加速器能力、PC廠商側(cè)重配置及與

大模型結(jié)合后的功能，具體到產(chǎn)品側(cè)，目前游戲本在硬件算力需求和軟件應(yīng)用上更符合AI

PC的率先價(jià)值落地。在本報(bào)告中，我們?cè)?/p>

圖站在大模型、PC硬件、PC軟件三者相互影響的視角，并基于當(dāng)前業(yè)內(nèi)對(duì)AI

PC定義及特征的描述，試探著對(duì)AI

PC進(jìn)行定義：AI

PC

是一個(gè)內(nèi)嵌大模型且能在本地運(yùn)行的計(jì)算機(jī)產(chǎn)品。在當(dāng)前，AI

PC更多是指配有能在本地運(yùn)行大模型、且具有良好能耗平衡能力

芯片的PC,

它具有初級(jí)的AI能力。但AIPC的定義具有發(fā)展性，是動(dòng)態(tài)進(jìn)化的，未來(lái)將具有兩大特征：1)用戶通過(guò)PC

及其外設(shè)的持

續(xù)使用、廠商的持續(xù)優(yōu)化，形成用戶個(gè)人智能體，既能與用戶自然交互，更能個(gè)性化的無(wú)感滿足用戶需求；2)形成PC

自己的智能體，硬件層面芯片其他NPU內(nèi)在算力滿足即可，而無(wú)需拘泥于CPU+GPU+NPU的具體外在形式部分產(chǎn)品具有copilot

物理鍵，部分產(chǎn)品沒有，

copilot物理鍵的本質(zhì)是調(diào)用Al相關(guān)能力未來(lái)AI

PC的芯片可能的發(fā)展方向：·CPU+GPU+NPU+DPU

等可能；·CPU、GPU

功能足夠強(qiáng)大，也可能無(wú)需NPU·

識(shí)別方式：自然語(yǔ)音、生物識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別等交

互方式也可能出現(xiàn)·

外設(shè)：除了AI

PC本身外，鍵盤、攝像頭、鼠標(biāo)等

各類外設(shè)將與AIPC共同推動(dòng)個(gè)人智能體“成長(zhǎng)”·

傳統(tǒng)軟件積極擁抱大模型大模型、AI

原生軟件不斷

探索落地應(yīng)用操作系統(tǒng)+大模型初步結(jié)

合，AI

OS萌芽來(lái)源：專家訪談，艾瑞咨詢O2024.8iResearch

Inc.·大規(guī)模AI應(yīng)用出現(xiàn)并落地：1-傳統(tǒng)軟件+AI更加深

入自然；2-AI原生軟件實(shí)用性強(qiáng)，豐富度拓展·AI

OS趨于成型：1-PC自我優(yōu)化能力提升；2-對(duì)

用戶需求感知和理解能力增強(qiáng)·

用戶體驗(yàn)優(yōu)化：大模型賦能軟硬件的能力更自然，

生成即用，用戶無(wú)縫感知，效率與體驗(yàn)雙提升AI

PC定義的兩大特征1)具有用戶個(gè)人智能體，能與用戶自然交互，更能基于用戶畫像、用戶個(gè)性化知識(shí)庫(kù)等情況向用戶提供精準(zhǔn)的、可定制的個(gè)性化服務(wù)。2)形成PC

自己的智能體，自我優(yōu)化軟硬件性能適配的同時(shí)，能調(diào)動(dòng)、整合電腦的AI應(yīng)用。wW

34AIPC的概念當(dāng)前AI

PC的概念CPU·集

成AI加速器，

支持大模型運(yùn)行·

具有良好的能耗

平衡能力大模型

模型進(jìn)化幻覺降低，結(jié)果精準(zhǔn)度提升進(jìn)一步壓縮，瘦身具備初級(jí)的

AI能力，在生產(chǎn)力、創(chuàng)作和安全方面帶來(lái)全新的AI體驗(yàn)?zāi)Ｐ蛪嚎s，對(duì)芯模型精準(zhǔn)，促進(jìn)片要求相對(duì)降低

應(yīng)用規(guī)?；霈F(xiàn)持續(xù)保證電腦性能最優(yōu)。AI

PC艾

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—應(yīng)用

軟件操作

系統(tǒng)AI

PC發(fā)展時(shí)間軟件層面未來(lái)GPUCPUX86架構(gòu)

ARM

架構(gòu)intelAMDaQualcoAAHYGON慕些

Phytum飛GPUnvIDIAAMDa▽

爾度目上游NPUintelAMDaQualcoA輸出設(shè)備內(nèi)存SAMSUNOintel

mhcron

s

yob

望kingslon

@xmt存

儲(chǔ)yWostern

Digial0a

KIOxIAsAMSUNO

s

照其他主板

電源

傳感器

控制器

HIKVSIONlogitechrApo0顯示屏

SAMSUNO

la

B9E打印機(jī)切CanonEPSON當(dāng)前硬件是推動(dòng)AI

PC產(chǎn)業(yè)升級(jí)和迭代的關(guān)鍵，未來(lái)軟硬研發(fā)與實(shí)現(xiàn)兼?zhèn)涞摹⒛芴峁┏掷m(xù)運(yùn)維及服務(wù)的企業(yè)將更具優(yōu)勢(shì)AI

PC的產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)圖譜運(yùn)維及服務(wù)1-硬件層面：當(dāng)前市場(chǎng)以算力推動(dòng)為主，算力、模型、PC廠商之間在相互尋求能力適配，沒有絕對(duì)中心，且未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間三方都將呈相互促進(jìn)、相互成就之勢(shì)。2-軟件層面：1)整體以A

賦能軟件、AI原生軟件開發(fā)為主，探尋落地應(yīng)用將是常態(tài)；2)操作系統(tǒng)+大模型策略可能會(huì)引領(lǐng)應(yīng)用開發(fā)從原來(lái)的基于硬件或成熟軟件

的開發(fā)而逐步轉(zhuǎn)為基于操作系統(tǒng)+大模型層面的開發(fā)，未來(lái)應(yīng)用跨平臺(tái)協(xié)同、無(wú)縫銜接體驗(yàn)是趨勢(shì)；3)模型優(yōu)化、模型落地、模型瘦身同步發(fā)展。3-運(yùn)營(yíng)及服務(wù)：AIPC的個(gè)人智能體需要用戶持續(xù)“喂養(yǎng)”,也需提供相關(guān)服務(wù)的軟硬件服務(wù)商持續(xù)提供服務(wù)以滿足用戶需求、優(yōu)化用戶體驗(yàn)注釋：1)每個(gè)類別企業(yè)并未詳盡；2)企業(yè)排名不分先后；3)CPU+GPU+NPU

是

AI

PC的端側(cè)算力主要來(lái)源，詳情見紅色底紋O2024.8

iResearch

Inc.

35嚴(yán)

向中游PC

品牌商商務(wù)本革

回聯(lián)想Microsoft

acer

US

msi游戲本msi聯(lián)PC

整機(jī)代工商iSoFTSTONE

皆通國(guó)隔wistroninventecPEGATRON

LCFCAI

PC的產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)圖譜下游G端B端端電商平臺(tái)直播

平臺(tái)品牌

專賣店品牌

自營(yíng)店大型商超授權(quán)

經(jīng)銷商展銷會(huì)|MOss|ChatGLM解

|

文

心|BaichuanAIAgents應(yīng)用軟件W休閑娛樂

社交應(yīng)用isoeiSroN

安全防范中

間

件MicrosoftOoRACLeIM.基礎(chǔ)軟件操作系統(tǒng)

數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)硬件廠商

模型廠商

軟

件

廠

商開源WMeta|Llama

廠商Google|Gemini行業(yè)垂直大模型業(yè)務(wù)垂直大模型Research文本辦ofice

設(shè)計(jì)

JAdobe企業(yè)應(yīng)用艾

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詢一艾瑞數(shù)智旗下品牌一-聞里云通義O

百

些

華為云|盤古

川〔-〕同里云|通義

AA

悟道MicrosoftAHarmonyOs模型平臺(tái)/模型服務(wù)

O

百度智能云Openar|GPT②訊云|混元IBM

Mysa達(dá)

數(shù)孤庫(kù)iSorISroNE

iSorrSroNE

G日AS∈攝像頭鼠標(biāo)鍵盤iSoFISrONE

aAl開源社區(qū)通用大模型幾點(diǎn)

說(shuō)明逐漸

分化輸入

設(shè)備O0閉源

廠商OaAne超七成用戶愿意將Al

相關(guān)功能融入端側(cè)設(shè)備，近七成用戶選擇PC和手機(jī)75.3%的用戶對(duì)AI相關(guān)功能融入到端側(cè)設(shè)備持支持的態(tài)度，只有1%左右的用戶持反對(duì)態(tài)度，用戶整體對(duì)Al+

端側(cè)設(shè)備的接受度比較

高。對(duì)于AI相關(guān)功能融入的端側(cè)設(shè)備類型，PC和手機(jī)是用戶最為支持的兩類端側(cè)設(shè)備，占比在70%左右。其中，男性用戶更愿意融

入PC端，而女性用戶則更愿意融入手機(jī)端。用戶對(duì)Al相關(guān)功能融入端側(cè)設(shè)備的接受情況

用戶對(duì)Al相關(guān)功能融入端側(cè)設(shè)備的設(shè)備類型偏好72.8%39.3%33.5%23.4%男性1.6%手機(jī)2.4%女性28.8%42.0%0.4%

0.6%了對(duì)Al相關(guān)功能融入端側(cè)設(shè)備的看法29.4%75.3%樣本：N=805,其中男性用戶555份，女性用戶250份，數(shù)據(jù)由軟通動(dòng)力和艾瑞于2024年6月通過(guò)線上調(diào)研共同獲得來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主究

生

O2024.8

iResearch

Inc

www.iresearch.com.cn

36用戶對(duì)AI

PC的接受情況(1/3)■非常愿意

■比較愿意■

一般，還需具體看產(chǎn)品■比較不愿意■非常不愿意艾

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—其他

0.0%無(wú)

所

謂45.8%26.8%70.8%2.2%PADPC男性76.7%59.8%提升教育/學(xué)習(xí)效率，55.8%52.8%52.3%51.9%48.4%提升工作或辦事效率是用戶愿意將Al

相關(guān)功能融入端側(cè)設(shè)備的首要原因整體來(lái)看，用戶愿意將Al相關(guān)功能融入端側(cè)設(shè)備的主要原因在于提升效率和改善用戶體驗(yàn)。就TOP3的原因來(lái)看，男女性有輕微差別，其中：提升工作或辦事效率是首要原因，男女占比非常相近，分別為76.7%和76.1%;在排名第二位的原因中，男性更關(guān)心服務(wù)的便

捷性(59.8%),而女性則更加關(guān)注是否能針對(duì)自身特點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化推薦(60.2%);在排名第三的原因中，男性則是相對(duì)更注重提

升教育/學(xué)習(xí)效率(55.8%),而女性用戶則更是服務(wù)的便捷性(58.0%)。用

戶

愿

意

將Al

相關(guān)功能融入端側(cè)設(shè)備的原因樣本：N=805,

其中男性用戶555份，女性用戶250份，數(shù)據(jù)由軟通動(dòng)力和艾瑞于2024年6月通過(guò)線上調(diào)研共同獲得4

i

究In

自主

www.ire

37c院rch研ea詢es咨R瑞8艾O2來(lái)用戶對(duì)AI

PC的接受情況(2/3)如輔助作業(yè)、錯(cuò)題整理個(gè)性化方案制定及推薦，

如知識(shí)/店鋪等推薦創(chuàng)造出更多有趣、新穎

和有創(chuàng)意的內(nèi)容降低工作/技能等學(xué)習(xí)

門檻，拓展能力邊界能與其他智能設(shè)備互聯(lián)

互通，方便連接或調(diào)用提升工作或辦事效率，

如文生圖、會(huì)議總結(jié)服務(wù)更加便捷，如智能

搜索、自然語(yǔ)言交互艾

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—42.6%44.3%58.0%57.4%76.1%60.2%53.4%女性工

0安全隱私問題是用戶不愿意將Al相關(guān)功能融入端側(cè)設(shè)備的首要原因安全隱私問題同時(shí)受男女性用戶的重視，但相對(duì)而言，女性用戶對(duì)安全隱私問題的關(guān)注度更加強(qiáng)烈。男性用戶不愿意將AI相關(guān)功能

融入端側(cè)設(shè)備的TOP3原因分別是：安全隱私問題(56%)、實(shí)用性不高(48.8%)、性價(jià)比不高(44%)。女性用戶不愿意將A相

關(guān)功能融入端側(cè)設(shè)備的TOP3原因分別是：安全隱私問題(70.3%)、實(shí)用性不高(41.9%)、影響設(shè)備性能(41.9%)。用戶不愿意將Al

相關(guān)功能融入端側(cè)設(shè)備的原因男性56.0%48.8%44.0%35.2%18.4%15.2%15.2%女性70.3%41.9%36.5%41.9%10.8%20.3%6.8%樣本：N=805,

其中男性用戶555份，女性用戶250份，數(shù)據(jù)由軟通動(dòng)力和艾瑞于2024年6月通過(guò)線上調(diào)研共同獲得。4：.8艾i

s

In

院自主

空

口

生

38c究h研rc詢ea咨Re瑞O202來(lái)源安全隱私問題技術(shù)不成熟，

實(shí)用性不高需加價(jià)購(gòu)買，性價(jià)比不高占設(shè)備算力/內(nèi)存，影響設(shè)備性能不實(shí)用，不如一些軟件工具效率高可能會(huì)導(dǎo)致一些工作

崗位被替代噱頭，就是營(yíng)銷手段用戶對(duì)AI

PC的接受情況(3/3)艾

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—消費(fèi)電子海外小家電市場(chǎng)小家電出口不僅促進(jìn)了全球市場(chǎng)的多元化和競(jìng)爭(zhēng)，還有助于推動(dòng)國(guó)內(nèi)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和品牌國(guó)際化。通過(guò)出口，企業(yè)能夠接觸到更廣泛的消費(fèi)者群體，增加產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)影響力。同時(shí)，這也為國(guó)內(nèi)制造業(yè)帶來(lái)了更多的經(jīng)濟(jì)收益和就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的

發(fā)展。此外，小家電出口還有助于傳播和推廣本土文化，增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力。

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—美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀：

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—Z世代社交媒體廣告營(yíng)銷占比最高，頭部平臺(tái)兼具規(guī)模效應(yīng)及消費(fèi)潛力結(jié)合上文中對(duì)美國(guó)消費(fèi)群體特征的分析，小家電消費(fèi)的未來(lái)潛力主要集中在Z時(shí)代群體。同時(shí)結(jié)合不同社交媒體平臺(tái)，其不同收入群

體的分布(主要分為高、中、低三類群體),以及其相關(guān)用戶基數(shù)影響力，可以發(fā)現(xiàn)，頭部平臺(tái)具備更強(qiáng)的營(yíng)銷變現(xiàn)彈性和空間?！馚eReal.Lnked●Linkedln●Twitter●Reddit

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●f其他15%戶外4%雜志

4%報(bào)紙5%7%廣播16%社交媒體電視26%22%網(wǎng)絡(luò)瀏覽其他雜志

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次

.cn2023年美國(guó)社交媒體用戶影響力分布用戶收入潛力2023年美國(guó)Z

世代廣告時(shí)長(zhǎng)類型占比2023年美國(guó)全民廣告時(shí)長(zhǎng)類型占比來(lái)源：CivicScience,Statis

O2024.8iResearch

Inc用戶基數(shù)影響力美國(guó)市場(chǎng)Snapchat網(wǎng)絡(luò)瀏覽●Twitch40美國(guó)市場(chǎng)細(xì)分品類現(xiàn)狀：

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—爆款單品具備強(qiáng)銷量增長(zhǎng)慣性，價(jià)格因素主導(dǎo)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)空間我們通過(guò)分析三大細(xì)分品類的銷量占比，可以發(fā)現(xiàn)其主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素大有不同。其中“家庭廚房類”的電燒烤架具備較強(qiáng)的“社交+戶

外場(chǎng)景屬性”,以及“空氣炸鍋”所對(duì)應(yīng)的“健康生活”的新消費(fèi)需求標(biāo)簽，所以其垂直營(yíng)銷場(chǎng)景下的轉(zhuǎn)化率更高。“家庭清潔類”

小家電消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)主要來(lái)自于家庭住房面積的平均保有量和長(zhǎng)短租面積改善的變動(dòng)頻次。所以在一些典型品類上，諸如“空調(diào)

扇”的產(chǎn)品特征需要兼顧便捷性和家庭場(chǎng)景兼容性?；凇凹彝€(gè)護(hù)類”場(chǎng)景下，因?yàn)槠浔旧砭邆渥顝?qiáng)的家庭個(gè)體消費(fèi)基數(shù)，所以

長(zhǎng)期來(lái)看銷量慣性更強(qiáng)，但是更偏向紅海市場(chǎng)。2023年美國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模分類占比

2023年美國(guó)小家電細(xì)分品類“量?jī)r(jià)”增速對(duì)比家庭廚房類其他9.4%咖啡機(jī)9.0%家庭清潔類空調(diào)扇13.6%手持吸塵器

6.9%掃地機(jī)器人

4.5%加/除濕器

空氣凈化

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