《新媒體營銷》課件-項(xiàng)目四 微博營銷

新媒體營銷項(xiàng)目四

微博營銷目錄123什么是微博營銷微博營銷入口設(shè)計(jì)微博營銷推廣技巧4微博營銷文案與話題知識(shí)目標(biāo)能力目標(biāo)1.了解微博、微博營銷的概念、特點(diǎn)及作用；2.理解微博營銷的價(jià)值、微博營銷的效果評(píng)價(jià)；3.掌握微博營銷入口設(shè)計(jì)技巧、微博營銷工具的使用、微博營銷推廣技巧。1.能夠開通并裝修好微博，并獨(dú)立運(yùn)營個(gè)人微博；2.能夠配合營銷目的，運(yùn)營營銷推廣技巧策劃并實(shí)施微博營銷方案。什么是微博營銷1.0微博營銷的概念是企業(yè)、商家通過微博平臺(tái)發(fā)現(xiàn)并滿足用戶的各類需求，為創(chuàng)造自身價(jià)值而執(zhí)行的一種營銷方式。從微博的特點(diǎn)來說，每個(gè)微博用戶都有自己的獨(dú)特粉絲，每個(gè)粉絲都會(huì)成為微博營銷的對(duì)象。微博營銷注重價(jià)值的傳遞、內(nèi)容的互動(dòng)、系統(tǒng)的布局、準(zhǔn)確的定位，涉及的范圍包括認(rèn)證、有效粉絲、話題、名博、開放平臺(tái)、整體運(yùn)營等。微博營銷2.0微博營銷的模式“一到N式”營銷傳播模式“UGC式”營銷傳播模式“多到N式”營銷傳播模式“九陽豆?jié){機(jī)”的一到N式營銷傳播模式“可口可樂纖維+”的“多到N式”營銷傳播模式“天貓離家出走”事件UGC式營銷傳播模式3.0微博營銷的傳播價(jià)值提供市場調(diào)研提供危機(jī)公關(guān)提供客戶管理提供品牌傳播微博營銷入口設(shè)計(jì)4.0微博如何裝修個(gè)人標(biāo)識(shí)昵稱昵稱昵稱快速入口個(gè)性域名第一印象頭像了解你簡介活展示位背景圖封面圖身份象征微博會(huì)員特長興趣個(gè)性標(biāo)簽昵稱簡短方便記憶昵稱帶后綴的品牌微博較長的有趣昵稱帶前綴的品牌微博個(gè)性域名頭像頭像微博卡通頭像微博@京東頭像微博@八桂警方在線頭像微博@北京大學(xué)頭像簡介@京東簡介@平安北京簡介@北京大學(xué)簡介背景圖封面圖微博@京東背景圖及封面圖背景圖封面圖微博@平安北京背景圖及封面圖背景圖封面圖微博@北京大學(xué)背景圖及封面圖個(gè)性標(biāo)簽資料設(shè)置中的標(biāo)簽信息微博搜索—選擇標(biāo)簽微博會(huì)員微博會(huì)員全部特權(quán)微博會(huì)員用戶會(huì)員界面?zhèn)€人認(rèn)證個(gè)人認(rèn)證界面?zhèn)€人認(rèn)證好友幫助認(rèn)證企業(yè)認(rèn)證微博認(rèn)證界面企業(yè)官方認(rèn)證微博認(rèn)證步驟界面企業(yè)官方認(rèn)證官方注冊頁面企業(yè)官方認(rèn)證申請(qǐng)認(rèn)證頁面5.0開通粉絲服務(wù)平臺(tái)管理中心——粉絲服務(wù)——粉絲服務(wù)平臺(tái)——立即使用設(shè)置關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)自動(dòng)回復(fù)設(shè)置微博主頁---管理中心——粉絲服務(wù)平臺(tái)——自動(dòng)回復(fù)粉絲服務(wù)平臺(tái)重要功能訂單/素材自定義菜單群發(fā)功能數(shù)據(jù)中心自動(dòng)回復(fù)店鋪服務(wù)開發(fā)者中心6.0粉絲頭條推廣粉絲頭條價(jià)格投放示意圖7.0微博抽獎(jiǎng)中心抽獎(jiǎng)中心微博抽獎(jiǎng)中心后臺(tái)設(shè)置微博營銷文案與話題8.0微博營銷的文案與寫作01文字應(yīng)簡單易懂8.0微博營銷的文案與寫作02增強(qiáng)趣味性8.0微博營銷的文案與寫作03增強(qiáng)互動(dòng)性8.0微博營銷的文案與寫作04適度結(jié)合熱點(diǎn)比亞迪清明節(jié)創(chuàng)意文案，植入不留痕跡案例鏈接比亞迪的宣傳海報(bào)8.0微博營銷的文案與寫作05增強(qiáng)故事性8.0微博營銷的文案與寫作06為客戶提供價(jià)值8.0微博營銷的文案與寫作07情境導(dǎo)入，增強(qiáng)體驗(yàn)感8.0微博營銷的文案與寫作08以多元化形式發(fā)布文案微博營銷推廣技巧9.0尋找精準(zhǔn)粉絲通過話題找粉絲通過相關(guān)賬號(hào)找粉絲通過標(biāo)簽找粉絲通過微群找粉絲0102030410.0發(fā)布有趣內(nèi)容制造話題搭配動(dòng)態(tài)表情巧妙使用圖片11.0開展?fàn)I銷活動(dòng)微博營銷活動(dòng)的形式①微博營銷活動(dòng)的準(zhǔn)備工作②微博營銷活動(dòng)的關(guān)鍵點(diǎn)