2023年度國(guó)家一級(jí)博物館傳播力研究報(bào)告

2 3 3 3 5 581博物館年度傳播力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究家，全國(guó)博物館總數(shù)達(dá)6565家。類型豐富、主升。2022年全國(guó)博物館全年舉辦線下展覽3.4萬(wàn)場(chǎng)、教育活動(dòng)近23萬(wàn)場(chǎng)，接待觀眾5.78億人次，推出線上展覽近萬(wàn)場(chǎng)、教育活動(dòng)4萬(wàn)2物工作方針，全面提升文物保護(hù)利用水平。2021年，中央宣傳部、3傳播力進(jìn)行系統(tǒng)研究，最終形成《2023年度國(guó)家一級(jí)博物館傳播力主要指的是傳播主體的傳播能力，大致有功能取向與具體能力取向，45構(gòu)建科學(xué)合理的評(píng)估指標(biāo)體系是開(kāi)展博物館傳播力評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)（1）全面性原則。評(píng)估指標(biāo)設(shè)置全方位覆蓋傳播力的各個(gè)內(nèi)涵（3）科學(xué)性原則。傳播學(xué)、博物館學(xué)等相關(guān)理論是本次評(píng)估體（5）發(fā)展性原則。指標(biāo)體系保持一定彈性，隨著形勢(shì)發(fā)展予以6（1）傳播活躍度，即博物館通過(guò)展覽、活動(dòng)等方式傳播內(nèi)容的7傳播覆蓋力是指博物館的傳播內(nèi)容和活動(dòng)能夠觸及的渠道和人（1）平臺(tái)覆蓋，即博物館在各類線上傳播平臺(tái)的覆蓋情況，反傳播互動(dòng)力是指博物館與公眾以及業(yè)內(nèi)同行之間的雙向互動(dòng)交（1）線上互動(dòng)，即在新媒體等線上平臺(tái)上，公眾對(duì)博物館傳播（3）社會(huì)教育活動(dòng)，各類以公眾參與互動(dòng)為主的文化活動(dòng)，是（4）巡回展覽交流，博物館文化在不同場(chǎng)館地區(qū)流動(dòng)展出，是8（5）館際交流合作，反映了博物館與業(yè)內(nèi)同行的學(xué)術(shù)交流與資（1）公眾關(guān)注，即博物館傳播內(nèi)容在公眾中的關(guān)注熱度，通過(guò)（2）公眾評(píng)價(jià)，即公眾對(duì)博物館傳播工作的綜合評(píng)判，從傳播（3）媒體宣傳，即博物館相關(guān)傳播活動(dòng)在媒體上的曝光和報(bào)道（4）學(xué)術(shù)研究，即博物館出版專著、科普讀物等的數(shù)量、年度有維度的相關(guān)數(shù)據(jù)，如：博物館官網(wǎng)點(diǎn)擊量、講解服務(wù)、巡展交流、“弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、培育社會(huì)主義91.根據(jù)全國(guó)博物館年度信息系統(tǒng)公開(kāi)數(shù)據(jù)獲取各國(guó)家一級(jí)博物館新媒體賬號(hào)開(kāi)設(shè)情況，其中微信公眾號(hào)、微博、抖音入駐博物館較多，超過(guò)半數(shù)，故新媒體平臺(tái)主要采集這3個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，同時(shí)根據(jù)入駐比例，各個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)權(quán)重分別為：50%、30%和20%。2.新媒體平臺(tái)閱讀/播放量、互動(dòng)量（點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏量等）通過(guò)總量、最大值、平均值綜合測(cè)算。物館2023年年度傳播力水平，本研究綜合運(yùn)用了大據(jù)信息，包括1）國(guó)家文物局全國(guó)博物館年度報(bào)告數(shù)據(jù)2）各博物館官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、抖音等新媒體平臺(tái)20息發(fā)布內(nèi)容及數(shù)據(jù)3）報(bào)刊媒體報(bào)道、全網(wǎng)輿情總聲量等。國(guó)家一級(jí)博物館，地域范圍廣、數(shù)量眾多，再加上時(shí)間跨度為整個(gè)2023年，因此獲取全面的一手?jǐn)?shù)據(jù)存在一定困難。雖然我們盡可能2023年度國(guó)家一級(jí)博物館傳播力研究京零點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查有限公司作為技術(shù)支持單位的年度博物館傳播力研物館2023年度傳播力水平，本研究綜合運(yùn)用了大數(shù)據(jù)信息，包括1）國(guó)家文物局全國(guó)博物館年度報(bào)告數(shù)據(jù)2）各博物館官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、抖音等新媒體平臺(tái)20息發(fā)布內(nèi)容及數(shù)據(jù)3）報(bào)刊媒體報(bào)道、全網(wǎng)輿情總聲量等。傳播力研究數(shù)據(jù)，并產(chǎn)出2023年度博物館傳播力研究數(shù)123456789123456789人民革命軍事博物館是抖音平臺(tái)粉絲量唯一破千萬(wàn)的國(guó)家一級(jí)博物館、成都武侯祠博物館年度觀眾到訪量較大，均在300萬(wàn)以上。123456789活動(dòng)場(chǎng)次為4353次，活動(dòng)也較為豐富。因中國(guó)人民革命軍事博物館123456789達(dá)到篇均7062次，上海科技館運(yùn)營(yíng)上?？萍拣^、上123456789根據(jù)全國(guó)博物館年度報(bào)告信息系的更新頻率不及微信公眾號(hào)與微博，半數(shù)博物館能夠?qū)崿F(xiàn)周更，的博物館開(kāi)放天數(shù)在300天及以上。能的重要載體。近八成國(guó)家一級(jí)博物館年度開(kāi)展陳列展覽次數(shù)在10國(guó)家一級(jí)博物館宣傳渠道豐富，逐步構(gòu)建新媒體傳播矩陣。物館、上海博物館、山東博物館等30余家博物館在嗶哩嗶哩開(kāi)設(shè)賬在百萬(wàn)以上，接近三成的國(guó)家一級(jí)博物館年觀眾到訪量在50萬(wàn)-100博為《#故宮的貓出來(lái)玩雪了#冰雪中的小可愛(ài)，誰(shuí)看了不迷糊？#愛(ài)量最高的微博為《#國(guó)家公祭#第十個(gè)南京大屠殺死難者#國(guó)家公祭日萬(wàn)書(shū)傳音特效#據(jù)細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，電視劇〈玉骨遙〉里有一段萬(wàn)書(shū)傳物館，其中《朱德扮演者王伍福感言#紅色記憶#致敬老一輩革命者#給大家拜年啦》視頻點(diǎn)贊量最高，超70萬(wàn)；故宮本期我的生活有點(diǎn)美欄目的生活推薦官，一位歷經(jīng)化、故事化的手法使標(biāo)題變得生動(dòng)有趣，如“來(lái)自故宮的小茶仙申請(qǐng)高，僅1.47%的博物館得分在70分以下，過(guò)半數(shù)博物館傳播力得分等方面的內(nèi)涵，讓陳列品“活”起來(lái)，以富有吸引力的方式展現(xiàn)給公避免“千館一面”的同質(zhì)化現(xiàn)象。要在主題設(shè)計(jì)、呈現(xiàn)方式、體驗(yàn)方深度的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。如虛擬現(xiàn)實(shí)沉浸體驗(yàn)、互動(dòng)新媒體發(fā)布等等，