五年級(jí)上冊(cè)小學(xué)綜合實(shí)踐教學(xué)設(shè)計(jì)－5.2小小廣告設(shè)計(jì)師｜教科版

五年級(jí)上冊(cè)小學(xué)綜合實(shí)踐教學(xué)設(shè)計(jì)－5.2小小廣告設(shè)計(jì)師｜教科版課題：科目：班級(jí)：課時(shí)：計(jì)劃1課時(shí)教師：?jiǎn)挝唬阂?、設(shè)計(jì)意圖二、核心素養(yǎng)目標(biāo)1.提升學(xué)生對(duì)廣告設(shè)計(jì)的審美鑒賞能力，能夠運(yùn)用設(shè)計(jì)原理創(chuàng)作出具有創(chuàng)意和美感的廣告作品。

2.培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，學(xué)會(huì)在小組合作中溝通交流，共同完成任務(wù)。

3.增強(qiáng)學(xué)生的信息收集與處理能力，能夠有效利用各種資源進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作。

4.培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維，鼓勵(lì)他們嘗試不同的設(shè)計(jì)方法和風(fēng)格，發(fā)揮個(gè)性和創(chuàng)造力。三、教學(xué)難點(diǎn)與重點(diǎn)1.教學(xué)重點(diǎn)

-廣告設(shè)計(jì)的基本原則：本節(jié)課的核心內(nèi)容是讓學(xué)生掌握廣告設(shè)計(jì)的基本原則，如視覺(jué)沖擊力、信息傳達(dá)清晰、創(chuàng)意獨(dú)特等。例如，在講解視覺(jué)沖擊力時(shí)，教師可以展示一些成功的廣告案例，讓學(xué)生分析這些廣告是如何通過(guò)色彩、形狀、文字等元素吸引觀眾的注意力的。

-設(shè)計(jì)軟件的基本操作：教會(huì)學(xué)生使用基本的圖形設(shè)計(jì)軟件（如Photoshop、Illustrator等），掌握簡(jiǎn)單的工具和功能，如選擇工具、畫(huà)筆工具、圖層管理等，以便他們能夠自主創(chuàng)作廣告設(shè)計(jì)作品。

2.教學(xué)難點(diǎn)

-創(chuàng)意的生成：創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的靈魂，但學(xué)生往往難以生成獨(dú)特且有吸引力的創(chuàng)意。教師可以引導(dǎo)學(xué)生通過(guò)頭腦風(fēng)暴、思維導(dǎo)圖等方法，激發(fā)學(xué)生的想象力，例如，讓學(xué)生圍繞一個(gè)產(chǎn)品，思考如何用不同的角度和創(chuàng)意點(diǎn)來(lái)吸引目標(biāo)消費(fèi)者。

-設(shè)計(jì)軟件的高級(jí)應(yīng)用：雖然基礎(chǔ)操作相對(duì)容易掌握，但高級(jí)應(yīng)用如特效制作、色彩調(diào)整等，對(duì)學(xué)生來(lái)說(shuō)較為復(fù)雜。教師可以通過(guò)分步驟的教程和現(xiàn)場(chǎng)演示，幫助學(xué)生逐步理解和掌握這些技巧，例如，教授如何利用圖層樣式和濾鏡來(lái)增強(qiáng)廣告的視覺(jué)效果。

-信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性：學(xué)生需要學(xué)會(huì)如何準(zhǔn)確地將產(chǎn)品信息、品牌理念等傳達(dá)給目標(biāo)受眾。教師可以通過(guò)案例分析，讓學(xué)生識(shí)別廣告中信息傳達(dá)的成功與失敗之處，例如，分析某些廣告為何能夠有效傳達(dá)信息，而另一些則顯得混亂或誤導(dǎo)性。四、教學(xué)資源-硬件資源：電腦、投影儀、打印機(jī)

-軟件資源：Photoshop、Illustrator、PowerPoint

-課程平臺(tái)：學(xué)校教學(xué)管理系統(tǒng)

-信息化資源：廣告設(shè)計(jì)案例、設(shè)計(jì)素材庫(kù)

-教學(xué)手段：小組合作、討論與分享、設(shè)計(jì)工作坊、現(xiàn)場(chǎng)演示五、教學(xué)流程1.導(dǎo)入新課（5分鐘）

-展示一系列成功的廣告案例，讓學(xué)生觀察并討論這些廣告的共同特點(diǎn)。

-提問(wèn)：“什么是廣告設(shè)計(jì)？廣告設(shè)計(jì)有哪些要素？”

-引出本節(jié)課的主題：“小小廣告設(shè)計(jì)師”，讓學(xué)生對(duì)廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生興趣。

2.新課講授（15分鐘）

-講解廣告設(shè)計(jì)的基本原則，結(jié)合具體案例進(jìn)行分析：

-視覺(jué)沖擊力：展示一些色彩鮮明、形狀獨(dú)特的廣告案例，解釋如何吸引觀眾注意力。

-信息傳達(dá)清晰：通過(guò)分析文字和圖像如何配合傳達(dá)信息，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔明了的重要性。

-創(chuàng)意獨(dú)特：分享一些創(chuàng)意新穎的廣告案例，討論創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的重要性。

-介紹設(shè)計(jì)軟件的基本操作，如選擇工具、畫(huà)筆工具、圖層管理等，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示。

-講解創(chuàng)意生成的過(guò)程，提供頭腦風(fēng)暴和思維導(dǎo)圖的方法，鼓勵(lì)學(xué)生發(fā)揮想象力。

3.實(shí)踐活動(dòng)（15分鐘）

-小組合作：學(xué)生分成小組，每組選擇一個(gè)產(chǎn)品，進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)構(gòu)思。

-設(shè)計(jì)草圖：每個(gè)小組根據(jù)構(gòu)思繪制廣告草圖，包括設(shè)計(jì)元素和布局。

-使用軟件：學(xué)生利用電腦和設(shè)計(jì)軟件，將草圖轉(zhuǎn)化為數(shù)字廣告作品。

4.學(xué)生小組討論（10分鐘）

-討論廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)沖擊力：

-例如，小組A設(shè)計(jì)的廣告使用了強(qiáng)烈的對(duì)比色，討論這種設(shè)計(jì)如何吸引目標(biāo)受眾。

-討論信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性：

-例如，小組B設(shè)計(jì)的廣告中，討論如何通過(guò)文字和圖像準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌信息。

-討論創(chuàng)意生成的過(guò)程：

-例如，小組C分享了他們?nèi)绾螐纳钪蝎@取靈感，并應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中。

5.總結(jié)回顧（5分鐘）

-回顧本節(jié)課的重點(diǎn)內(nèi)容，包括廣告設(shè)計(jì)原則、軟件操作和創(chuàng)意生成。

-讓學(xué)生展示他們的廣告設(shè)計(jì)作品，并進(jìn)行簡(jiǎn)要評(píng)價(jià)。

-強(qiáng)調(diào)廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)實(shí)生活中的應(yīng)用，鼓勵(lì)學(xué)生在日常生活中觀察和思考廣告設(shè)計(jì)。六、拓展與延伸1.提供與本節(jié)課內(nèi)容相關(guān)的拓展閱讀材料：

-《廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》：介紹廣告設(shè)計(jì)的基本理論、歷史和發(fā)展趨勢(shì)。

-《創(chuàng)意設(shè)計(jì)案例分析》：收錄了多個(gè)行業(yè)的創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)案例，分析其設(shè)計(jì)思路和成功因素。

-《設(shè)計(jì)軟件操作指南》：詳細(xì)講解Photoshop、Illustrator等設(shè)計(jì)軟件的高級(jí)功能和操作技巧。

-《品牌設(shè)計(jì)原理》：探討品牌形象設(shè)計(jì)的重要性，以及如何通過(guò)廣告設(shè)計(jì)塑造品牌形象。

2.鼓勵(lì)學(xué)生進(jìn)行課后自主學(xué)習(xí)和探究：

-觀察并分析生活中常見(jiàn)的廣告，思考它們是如何運(yùn)用設(shè)計(jì)原則的。

-收集不同類(lèi)型的廣告設(shè)計(jì)作品，比較它們的創(chuàng)意點(diǎn)和設(shè)計(jì)風(fēng)格。

-嘗試使用設(shè)計(jì)軟件創(chuàng)作自己的廣告作品，探索不同的設(shè)計(jì)效果。

-閱讀有關(guān)廣告設(shè)計(jì)的歷史和發(fā)展趨勢(shì)的資料，了解廣告設(shè)計(jì)在不同時(shí)期的特點(diǎn)。

-學(xué)習(xí)和研究知名廣告設(shè)計(jì)師的作品，分析他們的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)作過(guò)程。

-探索廣告設(shè)計(jì)在不同文化背景下的差異和特點(diǎn)。

-參與線上線下的廣告設(shè)計(jì)比賽，鍛煉自己的設(shè)計(jì)能力和創(chuàng)意思維。

-定期與同學(xué)和老師交流設(shè)計(jì)心得，互相學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步。

-結(jié)合所學(xué)知識(shí)，嘗試為本地的小型企業(yè)或社區(qū)活動(dòng)設(shè)計(jì)廣告，將理論知識(shí)應(yīng)用到實(shí)踐中。

-深入研究廣告設(shè)計(jì)中的心理學(xué)原理，了解如何通過(guò)設(shè)計(jì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

-學(xué)習(xí)廣告法規(guī)和道德標(biāo)準(zhǔn)，確保自己的設(shè)計(jì)作品合法合規(guī)。

-探索廣告設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系，理解廣告如何幫助產(chǎn)品或品牌實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)目標(biāo)。

-分析不同媒介（如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等）在廣告設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)和應(yīng)用。

-研究廣告設(shè)計(jì)中的色彩學(xué)，了解色彩在廣告?zhèn)鬟_(dá)中的情感和心理影響。

-學(xué)習(xí)如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，為廣告設(shè)計(jì)提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)和消費(fèi)者數(shù)據(jù)支持。

-探索數(shù)字化時(shí)代下廣告設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)，如交互式廣告、虛擬現(xiàn)實(shí)廣告等。

-分析廣告設(shè)計(jì)在不同行業(yè)中的應(yīng)用，如科技、時(shí)尚、食品等，了解各自的設(shè)計(jì)需求和挑戰(zhàn)。

-嘗試結(jié)合可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保理念進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，推動(dòng)社會(huì)責(zé)任和品牌形象的結(jié)合。七、課后作業(yè)1.分析作業(yè)：選擇一個(gè)你熟悉的品牌，分析其最新廣告的設(shè)計(jì)元素，包括視覺(jué)沖擊力、信息傳達(dá)和創(chuàng)意獨(dú)特性，并寫(xiě)一份200字左右的評(píng)價(jià)報(bào)告。

2.創(chuàng)作作業(yè)：使用你學(xué)到的設(shè)計(jì)原則和軟件操作技巧，為一個(gè)小型便利店設(shè)計(jì)一則招租廣告。要求設(shè)計(jì)草圖和數(shù)字作品，并在作品完成后，寫(xiě)一份100字左右的創(chuàng)作心得。

補(bǔ)充和說(shuō)明舉例題型：

題型一：案例分析

題目：分析以下廣告案例中的創(chuàng)意點(diǎn)，并解釋它如何吸引目標(biāo)受眾。

案例：耐克最新推出的運(yùn)動(dòng)鞋廣告，通過(guò)動(dòng)畫(huà)形式展示鞋子的設(shè)計(jì)過(guò)程和功能。

答案：該廣告的創(chuàng)意點(diǎn)在于使用動(dòng)畫(huà)形式，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與藝術(shù)創(chuàng)作相結(jié)合，吸引了年輕消費(fèi)者的注意。動(dòng)畫(huà)的趣味性和新穎性使得廣告更加吸引人，同時(shí)也突出了產(chǎn)品的獨(dú)特設(shè)計(jì)。

題型二：設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)

題目：評(píng)價(jià)以下廣告設(shè)計(jì)在信息傳達(dá)方面的效果，并提出改進(jìn)建議。

案例：某電子產(chǎn)品廣告，畫(huà)面中產(chǎn)品與背景融合，導(dǎo)致產(chǎn)品特點(diǎn)不明顯。

答案：該廣告在信息傳達(dá)方面效果不佳，產(chǎn)品特點(diǎn)被背景淹沒(méi)。建議在設(shè)計(jì)中使用更鮮明的對(duì)比色，或者在畫(huà)面中增加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的元素，以提高信息的傳達(dá)效果。

題型三：創(chuàng)意生成

題目：為一個(gè)環(huán)保主題的公益活動(dòng)設(shè)計(jì)一個(gè)廣告創(chuàng)意。

答案：創(chuàng)意：設(shè)計(jì)一個(gè)互動(dòng)式廣告，邀請(qǐng)路人參與一個(gè)“植樹(shù)挑戰(zhàn)”，通過(guò)在屏幕上點(diǎn)擊植樹(shù)，每點(diǎn)擊一次，屏幕上的虛擬森林就會(huì)增加一棵樹(shù)。同時(shí)，屏幕下方顯示植樹(shù)的數(shù)量和參與人數(shù)，以此鼓勵(lì)更多人參與環(huán)?；顒?dòng)。

題型四：設(shè)計(jì)原則應(yīng)用

題目：解釋如何在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用“視覺(jué)沖擊力”原則。

答案：在廣告設(shè)計(jì)中，可以通過(guò)以下方式應(yīng)用“視覺(jué)沖擊力”原則：使用鮮艷的色彩對(duì)比，創(chuàng)造強(qiáng)烈的視覺(jué)對(duì)比效果；采用大膽的圖形設(shè)計(jì)，如抽象或夸張的形狀；以及在設(shè)計(jì)中加入動(dòng)感元素，如動(dòng)態(tài)圖像或動(dòng)畫(huà)效果，以吸引觀眾的注意力。

題型五：軟件操作實(shí)踐

題目：描述如何使用Photoshop軟件為廣告添加一個(gè)漸變背景。

答案：在Photoshop中，首先創(chuàng)建一個(gè)新文檔，然后選擇“漸變工