洗護發(fā)、頭發(fā)造型和染發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新年度分析報告2024-29正式版-WN8

4JULY2024|REPORT洗護發(fā)、頭發(fā)造型和染發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新年度分析報告，2024年“護膚化”趨勢繼續(xù)影響洗發(fā)護發(fā)領(lǐng)域，頭發(fā)健康受到關(guān)注。同時，明星自創(chuàng)品牌DionneOfficer,Research已進軍洗發(fā)護發(fā)領(lǐng)域。Analyst-BPCInnovation1?歐洲、中東與非洲...................................................................................................................................6歐洲：重新定位頭屑護理...................................................................................................................7數(shù)據(jù)1:歐洲：去頭屑洗發(fā)護發(fā)、造型和染發(fā)新品（按美容產(chǎn)品的價格定位區(qū)分），2019-2022年vs2023-2024年.....................................................................................................................................8歐洲：維持男士洗發(fā)護發(fā)領(lǐng)域的增長勢頭........................................................................................10數(shù)據(jù)2:歐洲：男士洗發(fā)護發(fā)、造型和染發(fā)新品（按子品類區(qū)分），2019-2020年vs2023-2024年11中東與非洲......................................................................................................................................13亞太地區(qū)...............................................................................................................................................14亞洲：便于使用宣稱有助于推動染發(fā)劑的使用................................................................................15數(shù)據(jù)3:亞洲：染發(fā)新品（按便利宣稱區(qū)分），2019-2022年vs2023-2024年................................16亞洲：預(yù)測氣候變化帶來的不斷演變的需求....................................................................................18澳大利亞與新西蘭...........................................................................................................................20美洲......................................................................................................................................................21北美：明星自創(chuàng)美容品牌繼續(xù)引起消費者共鳴................................................................................22北美：頭發(fā)造型與洗發(fā)護發(fā)相融合..................................................................................................24數(shù)據(jù)4:北美：頭發(fā)造型新品（按2023-2024年前五大美容和功能性宣稱區(qū)分），2019-2020年vs2023-2024年...................................................................................................................................25拉丁美洲：謹慎提價........................................................................................................................27數(shù)據(jù)5:拉丁美洲：洗發(fā)護發(fā)、造型和染發(fā)新品（按2023-2024年前五大環(huán)保道德宣稱區(qū)分），2019-2020年vs2023-2024年.........................................................................................................272?我們觀察到的趨勢歐洲、中東與非洲：去頭屑方案與男士洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品將護膚成分融入洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品，使得人們對頭屑護理的認知從單純的功能性轉(zhuǎn)向自我護理流程的一部分。男士的洗發(fā)護發(fā)參與度正在提高，部分原因是個人護理意識的提升，社交媒體對購買決策的影響很大。亞太地區(qū)：便于使用與不斷演變的需求印度消費者優(yōu)先考慮便于使用的家用染發(fā)產(chǎn)品，泡沫形態(tài)產(chǎn)品、發(fā)梳工具和改良的防護裝備等創(chuàng)新滿足這一需求。氣候變化導(dǎo)致的濕度和溫度升高正在改變消費者的洗發(fā)護發(fā)需求，例如抗毛躁功效、適合易油發(fā)質(zhì)的免洗洗發(fā)水，以及防紫外線功效。美洲：明星自創(chuàng)品牌與“”趨勢明星自創(chuàng)美容個護品牌已逐漸推出洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品，明星創(chuàng)始人真實的興趣與參與度是品牌成功的關(guān)鍵?！白o膚化”趨勢促使洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品關(guān)注頭發(fā)健康。頭發(fā)造型產(chǎn)品通過美容養(yǎng)顏宣稱來回應(yīng)消費者訴求。3?我們在本次回顧中選出的最具創(chuàng)新性的新產(chǎn)品新穎的頭皮膜形態(tài)Straand光環(huán)滋潤系列頭皮膜（StraandTheHaloHydratorScalpMask）使用Defenscalp益生元成分，有助于對抗頭屑造成的頭皮干燥、發(fā)癢以及頭皮敏感。該系列產(chǎn)品還包括頭皮精華、頭皮磨砂、洗發(fā)水和護發(fā)素。Cécred滿足紋理發(fā)需求2024年2月，碧昂斯（Beyoncé）新品牌Cécred進軍洗發(fā)護發(fā)品類。該品牌首個基礎(chǔ)款系列（TheFoundationCollection）優(yōu)先考慮紋理發(fā)的需求，并采用待審批專利技術(shù)，宣稱“從內(nèi)到外支持秀發(fā)”。男士健康品牌進軍洗發(fā)護發(fā)領(lǐng)域男士健康品牌Pilot推出生發(fā)洗發(fā)水（GrowthShampoo）和抗頭屑護發(fā)素（Anti-DandruffConditioner），旨在減少脫發(fā)。該產(chǎn)品含有促進頭發(fā)生長的鋸棕櫚和咖啡因成分，以及防止頭屑生長的吡羅克酮乙醇胺鹽。4?其他創(chuàng)新性新產(chǎn)品乙醇酸秀發(fā)光澤護理歐萊雅Elvital乙醇酸光澤護發(fā)素（L'OréalElvitalGlycolicGlossConditioner）是該品牌推出的首款家用頭發(fā)光澤護理產(chǎn)品，含有乙醇酸。11%的光澤復(fù)合物（GlossComplex）旨在由內(nèi)而外修復(fù)頭發(fā)纖維，讓頭發(fā)保持光澤。amika推出采用化學鍵修護技術(shù)的產(chǎn)品amika修護系列多重修復(fù)護理產(chǎn)品（amikaTheKureRepairCollectionMulti-TaskRepairTreatment）是一款免沖洗產(chǎn)品，憑借化學鍵修護技術(shù)（BondCureTechnology），可在60秒內(nèi)滋潤秀發(fā)并修復(fù)損傷。“”的礦物成分Imaginista可塑發(fā)膜（ImaginistaPlasticityHairMask）旨在重建頭發(fā)纖維，促進頭發(fā)生長，提高頭發(fā)彈性，同時恢復(fù)頭皮平衡。該產(chǎn)品使用天然、“能量優(yōu)化”的礦物成分和可食用植株提取物。5?歐洲、中東與非洲6?歐洲：重新定位頭屑護理頭屑護理產(chǎn)品走奢華路線頭皮刺激是首要考慮因素洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品“護膚化”趨勢引起消費者對頭皮的重視，許多消費者如今對35%緩解頭皮刺激感興趣。這一轉(zhuǎn)變?yōu)轭^屑賦予了新的定位，頭屑不再僅僅是一種醫(yī)療狀況，而頭屑護理如今通常被視為自我護理。因此，消費者對去德國有頭發(fā)的成年人優(yōu)頭屑產(chǎn)品的偏見有所減少，而更被視為整體洗發(fā)護發(fā)流程的一部分。先考慮緩解頭皮刺激寶潔（Procter&Gamble）旗下海飛絲（Head&Shoulders）是去頭屑細分市場最突出的品牌，這一先鋒品牌于1961年推出，如今繼續(xù)在該細分市場占據(jù)主導(dǎo)地位。為了與如此牢固確立其地位的領(lǐng)軍品牌有效競爭，其他競爭品牌為頭屑護理產(chǎn)品賦予了奢華的定位。此類品牌推出的去屑產(chǎn)品與額外的美容養(yǎng)顏宣稱相結(jié)合，如滋潤/保濕，修復(fù)受損發(fā)質(zhì)，從而在功能性益處之外提升消費者體驗?；冢旱聡?,922名有頭發(fā)的16歲以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：凱度受訪者樣本庫/英敏特，2024年3月7?從功能性到自我護理去頭屑洗發(fā)護發(fā)、造型和染發(fā)產(chǎn)品越來越采用高端美容產(chǎn)品的價格定位。消費者越來越認識到頭皮需要與頭發(fā)同等的關(guān)注，帶動了這一趨勢。通過將去頭屑產(chǎn)品重新定位為更廣泛的自我護理方案的一部分，而不僅僅是功能性解決方案，品牌可有效實現(xiàn)高檔定價，吸引尋求全面的頭皮和頭發(fā)健康護理的消費者。歐洲：去頭屑洗發(fā)護發(fā)、造型和染發(fā)新品（按美容產(chǎn)品的價格定位區(qū)分），2019-2022年vs2023-2024年2019年6月-2020年5月2023年6月-2024年5月20171515141010108855100高端大眾大眾精品/中檔低端/平價奢華來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2019年6月-2024年5月8?高檔去屑新品與美容功效融合以高端價位出售的去頭屑產(chǎn)品，通過融入美容養(yǎng)顏宣稱、明星成分和新穎的產(chǎn)品形態(tài)，來證明其定價的合理性。新穎的頭皮膜形態(tài)Straand光環(huán)滋潤系列頭皮膜（StraandTheHaloHydratorScalpMask）使用Defenscalp益生元成分，有助于對抗頭屑造成的頭皮干燥、發(fā)癢以及頭皮敏感。該系列產(chǎn)品還包括頭皮精華、頭皮磨砂、洗發(fā)水和護發(fā)素。頭皮精華保護皮膚屏障施華蔻專業(yè)實驗室保麗系列去屑精華（SchwarzkopfProfessionalBCBonacureAnti-DandruffSerum）宣稱采用“超級漿果”來加強皮膚的防護屏障，該成分提供抗氧化劑和維生素。該產(chǎn)品還含有α-羥基酸（AHA）。清潔頭皮的同時濃密秀發(fā)Act+Acre冷壓干細胞洗發(fā)水（Act+AcreColdPressedStemCellShampoo）采用H2-GrowComplex生發(fā)成分，配方含有植物基干細胞，可在清潔頭發(fā)的同時促進秀發(fā)濃密強韌。該產(chǎn)品配方中還包括咖啡因和透明質(zhì)酸。9?歐洲：維持男士洗發(fā)護發(fā)領(lǐng)域的增長勢頭社交媒體推動男士洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品的使用社交媒體正在影響男性46%男士對美容個護的參與度有所提升，這得益于個人護理意識不斷提高，社會對外貌的關(guān)注以及品牌具有針對性的營銷。的英國男性在社交媒體上看到洗發(fā)/造型新品后購買了該產(chǎn)品然而，社交媒體平臺在影響購買決策方面也發(fā)揮著關(guān)鍵作用，許多男士在社交媒體上看到洗發(fā)/造型產(chǎn)品后購買了相關(guān)產(chǎn)品。例如，截至2024年6月，TikTok上的“男士洗發(fā)護發(fā)流程”話題有4,690萬篇帖子。年輕男士尤其受到“顏值雄競”（looksmaxxing）等趨勢的影響，該趨勢鼓勵消費者盡可能提升自身顏值，有時甚至可能采取極端手段。盡管男性對美容品類的興趣有所提高，但男士洗發(fā)護發(fā)新品未能滿足這一興趣，其新品發(fā)布活動在過去5年中逐漸下降?；冢河?89名使用社交媒體并購買自己使用的洗發(fā)/造型產(chǎn)品的16歲以上男性互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：凱度受訪者樣本庫/英敏特，2024年2月?userid:529794,docid:170814,date:2024-08-06,男士發(fā)質(zhì)修護新品增加截至2024年5月的5年間，男士發(fā)質(zhì)修護用品在新品研發(fā)中的占比上升了7個百分點。這一上升趨勢很有可能促使男性豐富其洗發(fā)護發(fā)流程，而不僅限于基礎(chǔ)款洗發(fā)水，從而擴大了使用的產(chǎn)品種類。同期，滋潤/保濕宣稱從10%增至23%的顯著增長契合了上述增長趨勢，這表明男性消費者對全方位的洗發(fā)護發(fā)解決方案的需求日益增長。歐洲：男士洗發(fā)護發(fā)、造型和染發(fā)新品（按子品類區(qū)分），2019-2020年vs2023-2024年2019年6月-2020年5月2023年6月-2024年5月4037

39302722202016111110880洗發(fā)水發(fā)質(zhì)修護用品護發(fā)素發(fā)用造型產(chǎn)品染發(fā)劑來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2019年6月-2024年5月?男士新品借鑒女性產(chǎn)品男士洗發(fā)護發(fā)新品從女性洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品中汲取靈感，強調(diào)除功能性之外的額外功效，突出香味，并探索頭皮護理趨勢。強韌毛囊的頭發(fā)和胡須洗發(fā)水TheGroomedManCo.必備麝香型頭發(fā)胡須洗發(fā)水（TheGroomedManCo.MuskHaveHair&BeardShampoo）添加了石榴酵素、活性木炭和維生素原B5；該產(chǎn)品可強韌毛囊，并對抗出油過多和頭屑。該產(chǎn)品還在包裝上列出產(chǎn)品香型。真人秀明星推出紋理發(fā)品牌Wavy是由真人秀電視明星埃亞爾·布克（EyalBooker）創(chuàng)辦的洗發(fā)護發(fā)品牌，專門針對波浪發(fā)和卷發(fā)。該品牌于2023年推出的每日卷發(fā)霜（EverydayCurlCrème）添加了精油，并具有天然的檸檬、胡椒、快樂鼠尾草和天竺葵香味。適合頭皮的剃后膏PlissonLeSoin剃后護理膏（PlissonLeSoinHeadAfterShaveBalm）是一款專為頭皮設(shè)計的剃后舒緩護理膏。該產(chǎn)品可緩解剃發(fā)后的頭皮敏感，同時滋潤頭皮，配方含有佛座蓮、玫瑰果和刺梨仙人掌籽。?中東與非洲中東與非洲地區(qū)杰出創(chuàng)新中東與非洲地區(qū)值得關(guān)注的創(chuàng)新正在挖掘頭皮護理趨勢，帶有環(huán)保道德宣稱的產(chǎn)品持續(xù)推出，兒童洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品中的便利宣稱突出。洗發(fā)前用頭皮磨砂膏TCRTheCosmeticRepublic發(fā)用磨砂膏（TCRTheCosmeticRepublicHairScrub）是一款洗發(fā)前用護理產(chǎn)品，可清潔并去除頭皮表面的污垢。該產(chǎn)品含有喜馬拉雅粉鹽?？缮锝到獾呐浞絃aboratoiresKlorane古布阿蘇系列修復(fù)護發(fā)素（LaboratoiresKloraneCupua?uBioRepairingConditioner）采用可生物降解的配方，含有96%的天然來源成分，并使用50%的回收材料包裝。更易造型的混合精油JustforMeCurlPeace編發(fā)盤發(fā)用發(fā)釉（JustforMeCurlPeaceBraiding&TwistingGripGlaze）含有亞麻籽、牛油果和黑蓖麻油，有助于減少發(fā)絲分散和毛躁，從而更輕松地為兒童頭發(fā)造型。?亞太地區(qū)?亞洲：便于使用宣稱有助于推動染發(fā)劑的使用提升居家染發(fā)體驗便于使用很重要印度消費者尋求便于使用的家用染發(fā)產(chǎn)品，因為許多消費者不具備進行復(fù)60%雜染發(fā)所需的專業(yè)技能，而更傾向于選擇便捷的產(chǎn)品，以適應(yīng)其忙碌的生在家染發(fā)的印度成年人

活節(jié)奏。表示，在選擇家用染發(fā)生活成本的上漲也可能促使消費者考慮在家染發(fā)，作為經(jīng)濟實惠的選擇。

產(chǎn)品時，便于使用很重要染發(fā)劑品類的產(chǎn)品創(chuàng)新迎合消費者對便利的期待，推出新的產(chǎn)品形態(tài)，如輕松覆蓋全頭的泡沫產(chǎn)品、單手涂抹的發(fā)梳工具，以及經(jīng)過改良的防護裝備，以應(yīng)對消費者對染發(fā)弄得一團糟和沾染皮膚的擔憂。這些創(chuàng)新不僅能提升在家染發(fā)的體驗，而且通過讓染發(fā)過程更易于上手且更省時，來提升消費者滿意度?；冢河《龋?24名過去12個月內(nèi)曾在家染發(fā)的18歲以上成年人來源：益普索觀察/英敏特，2023年6月?便利宣稱快速增長截至2024年5月的5年間，所有便利宣稱均有所增長，最引人注目的是省時/快速宣稱，增長了17個百分點。亞洲：染發(fā)新品（按便利宣稱區(qū)分），2019-2022年vs2023-2024年2019年6月-2020年5月2023年6月-2024年5月806660524840312083221

00便于使用省時/快速便捷式包裝隨身攜帶替換裝/可續(xù)裝來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2019年6月-2024年5月?染發(fā)新品突出便于使用家用染發(fā)品牌突出其產(chǎn)品的便利特征，吸引消費者購買。附帶梳子，便于涂抹韓金靚氨基酸養(yǎng)護染發(fā)劑附帶一把梳子，用于“一擠一梳”染發(fā)流程。該品牌還宣稱，該產(chǎn)品可單手使用，且“幾乎零失敗”?！啊盉Blunt沙龍秘訣5分鐘染發(fā)泡沫（BBluntSalonSecret5MinuteShampooHairColour）宣稱是“最輕松的染發(fā)體驗，像洗發(fā)水一樣易用”。該產(chǎn)品還可在5分鐘內(nèi)提供8周的染發(fā)效果。附帶手套、耳套和圍裙花王莉婕染發(fā)泡沫（KaoLieseFoamHairColourant）附帶一副手套、一副耳套和一條圍裙，可保護產(chǎn)品使用者的衣物免受沾染。這款染發(fā)劑采用泡沫形態(tài)，可輕松均勻地覆蓋頭發(fā)。?亞洲：預(yù)測氣候變化帶來的不斷演變的需求解決氣候變化帶來的頭發(fā)需求的變化毛躁成問題氣候變化正在影響美容個護行業(yè)，近年來環(huán)保道德宣稱顯著激增。隨著環(huán)34%保道德宣稱在洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品中越來越普遍，品牌有機會采取新興的立場，根據(jù)不斷變化的氣候條件下消費者不斷發(fā)展的需求來調(diào)整產(chǎn)品。

非光頭的中國成年人認為頭發(fā)毛躁是頭發(fā)問題例如，隨著濕度上升，更多的消費者可能會追求具有抗毛躁功效的產(chǎn)品。氣溫飆升可能導(dǎo)致消費者對出汗導(dǎo)致易油發(fā)質(zhì)的擔憂，從而提高消費者對隨身攜帶使用的便利的免洗洗發(fā)水產(chǎn)品的需求。此外，隨著消費者愈發(fā)意識到需要在更熱的天氣中保護頭發(fā)，對洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品防紫外線功效的需求也出現(xiàn)，該品類已經(jīng)有創(chuàng)新產(chǎn)品面世?；冢褐袊?,993名非光頭的18-59歲互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：庫潤數(shù)據(jù)/英敏特，2023年11月防毛躁相關(guān)宣稱升溫截至2024年5月的5年間，發(fā)用新品中的“防毛躁”相關(guān)宣稱翻了一番，這與天貓2023年銷售額趨勢相符——帶有防毛躁宣稱的產(chǎn)品銷售額從第10位躍升至第5位。*產(chǎn)品描述匹配“毛躁”或相似詞來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2019年6月-2024年5月?創(chuàng)新助力對抗氣溫上升的影響洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)對氣候變化帶來的問題，如撫平毛躁、保護頭發(fā)和頭皮免受細菌和紫外線侵害。植物提取物撫平毛躁冰菊植萃奢潤護發(fā)精油宣稱利用多種草本成分來幫助撫平毛躁，如有助于改善頭發(fā)干燥的白池花籽油，并采用了“從發(fā)芯撫順秀發(fā)”的修復(fù)功效專利。99.9%細菌防護TokyoPosh秀發(fā)屏障頭發(fā)消毒噴霧（TokyoPoshHairShieldHairSanitizer）將美容養(yǎng)顏宣稱與健康和清潔功效相結(jié)合。該產(chǎn)品宣稱可去除并抵御99.9%的細菌，同時提供防毛躁和柔順功效。SPF50防曬FMG&Mission防紫外線護發(fā)噴霧SPF50+PA++++（FMG&MissionUVProtectHairSpraySPF50+PA++++）是一款針對頭皮和頭發(fā)的防曬產(chǎn)品。該產(chǎn)品含有SPF50，有助于保護頭發(fā)和頭皮免受紫外線傷害。?澳大利亞與新西蘭本地化、頭皮護理和男士健康澳大利亞與新西蘭創(chuàng)新利用本地化與頭皮護理趨勢。男士洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品也越來越受歡迎，Pilot推出新款生發(fā)洗發(fā)水和護發(fā)素。澳大利亞紅木精油棕欖光澤系列拜倫灣紅木精油茉莉花洗發(fā)水（PalmoliveLuminousOilsByronBayRosewoodOil&JasmineShampoo）和護發(fā)素（Conditioner）契合英敏特趨勢《土生土長》（Locavore）中探討的本土化趨勢，該產(chǎn)品使用澳大利亞紅木精油，并在包裝正面加以強調(diào)。去頭屑頭皮噴霧海飛絲專業(yè)級強效去屑高級舒緩護理免洗頭皮噴霧（Head&ShouldersProfessionalSevereDandruffAdvancedSoothingCareLeaveOnScalpSpray）宣稱可對抗嚴重頭皮屑，并舒緩瘙癢。該產(chǎn)品可直接涂抹在頭皮上，契合了頭皮護理趨勢。男士健康品牌進軍洗發(fā)護發(fā)領(lǐng)域男士健康品牌Pilot推出生發(fā)洗發(fā)水（GrowthShampoo）和抗頭屑護發(fā)素（Anti-DandruffConditioner），旨在減少脫發(fā)。該產(chǎn)品含有促進頭發(fā)生長的鋸棕櫚和咖啡因成分，以及防止頭屑生長的吡羅克酮乙醇胺鹽。?美洲?北美：明星自創(chuàng)美容品牌繼續(xù)引起消費者共鳴明星自創(chuàng)品牌進軍洗發(fā)護發(fā)領(lǐng)域明星自創(chuàng)品牌吸引消費者明星自創(chuàng)的美容產(chǎn)品長期以來一直是美容個護行業(yè)的主要產(chǎn)品，其中明星香氛產(chǎn)品多年來一直受歡迎。最近，明星自創(chuàng)的護膚和彩妝品牌激增，如32%賽琳娜·戈麥斯（SelenaGomez）的品牌RareBeauty，以及海莉·比伯關(guān)注美容和生活方式博（HaileyBieber）的品牌Rhode。主獲取美容信息的美國該趨勢現(xiàn)已拓展至洗發(fā)護發(fā)品類，包括碧昂斯的Cécred和蕾哈娜成年人對明星自創(chuàng)產(chǎn)品（Rihanna）近期擴展的FentyBeauty。消費者對這些品牌展現(xiàn)出明顯的感興趣興趣。然而，這些品牌要想真正吸引消費者，必須展現(xiàn)真實的一面，體現(xiàn)出創(chuàng)始人明星對該品類真正的興趣和參與度；僅僅擁有大批流量可能無法轉(zhuǎn)化為銷售數(shù)據(jù)?；冢好绹?12名為獲取美容信息而關(guān)注美容和生活方式博主的18歲以上互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：凱度受訪者樣本庫/英敏特，2023年3月?明星品牌關(guān)注包容性和社群明星洗發(fā)護發(fā)品牌通過提供適合紋理發(fā)類型的產(chǎn)品，并追憶“剪頭”文化，來打造包容性和社群使命?！ふ材匪雇瞥瞿惺坷砣莓a(chǎn)品線勒布朗·詹姆斯（LeBronJames）推出男士理容系列TheShop，該系列“以根植于社區(qū)的剪頭文化為靈感”。該產(chǎn)品線包括2023年推出的TheShop健康發(fā)用組合（TheShopHealthyHairPack），包括一款二合一洗發(fā)水和柔順發(fā)油。Cécred滿足紋理發(fā)需求碧昂斯憑借新品牌Cécred進軍洗發(fā)護發(fā)品類。該品牌首個基礎(chǔ)款系列（TheFoundationCollection）優(yōu)先考慮紋理發(fā)的需求，并采用待審批專利技術(shù)，宣稱“從內(nèi)到外支持秀發(fā)”。Fenty拓展至洗發(fā)護發(fā)領(lǐng)域蕾哈娜成熟的美妝圣品品牌Fenty于2024年推出FentyHair，進軍洗發(fā)護發(fā)領(lǐng)域。該品牌的上線體現(xiàn)了蕾哈娜的FentyBeauty為每個人打造的理念，該品牌產(chǎn)品針對各種發(fā)質(zhì)。?北美：頭發(fā)造型與洗發(fā)護發(fā)相融合“護膚化”趨勢延伸至造型領(lǐng)域頭發(fā)健康得到重視32%“護膚化”趨勢已滲透到美容個護行業(yè)的方方面面，從而使得大多數(shù)品類中的活性成分更加突出。使用洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品的美國成年人比一年前更關(guān)注頭發(fā)健康盡管洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品領(lǐng)域的適應(yīng)期更長，但消費者開始更加關(guān)注頭發(fā)健康。而隨著消費者加深對頭發(fā)的理解，對改善頭發(fā)健康的產(chǎn)品的需求將會上升。雖然洗發(fā)水和護發(fā)素是尋求增強頭發(fā)健康的消費者明顯的切入點，但頭發(fā)造型產(chǎn)品也受到該趨勢的影響?，F(xiàn)代造型產(chǎn)品超越傳統(tǒng)造型需求，融入了化學鍵修復(fù)等美容宣稱，以及透明質(zhì)酸等熱門成分。此外，造型產(chǎn)品還推廣其保護頭發(fā)免受氧化應(yīng)激和光老化影響，并維持頭發(fā)的天然角蛋白，從而促進頭發(fā)健康。基于：美國：1,916名使用洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品的18歲以上互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：凱度受訪者樣本庫/英敏特，2023年12月?受損發(fā)質(zhì)宣稱還有增長空間截至2024年5月的5年間，提亮/煥彩和滋潤/保濕宣稱在頭發(fā)造型產(chǎn)品中更加普遍。新品研發(fā)對滋潤/保濕的關(guān)注有所提升，凸顯消費者向擁有健康頭發(fā)的轉(zhuǎn)變。為了在這個不斷演變的細分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)差異化，品牌可利用相對未充分利用的受損發(fā)質(zhì)宣稱。頭發(fā)造型產(chǎn)品可宣稱在幫助頭發(fā)造型的同時隱藏分叉，并柔順頭發(fā)毛鱗片。北美：頭發(fā)造型新品（按2023-2024年前五大美容和功能性宣稱區(qū)分），2019-2020年vs2023-2024年2019年6月-2020年5月2023年6月-2024年5月6055504242403026212016101010860提亮/煥彩滋潤/保濕抵御自然環(huán)境侵害受損發(fā)質(zhì)防紫外線來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2019年6月-2024年5月?造型產(chǎn)品利用美容宣稱加碼化學鍵重構(gòu)、頭發(fā)健康和抗光老化宣稱已在頭發(fā)造型領(lǐng)域嶄露頭角。具有專利化學鍵技術(shù)的塑型膏LolaVie塑型膏（LolaVieSculptingPaste）使用天然成分（如奇亞籽聚合物和竹精華）來保護頭發(fā)、打造發(fā)型和保濕，同時撫平毛躁。該產(chǎn)品采用專利的化學鍵技術(shù)，可減少頭發(fā)斷裂?！啊盚otTools專業(yè)發(fā)型師系列隔熱造型卷發(fā)慕斯（HotToolsProArtistCurlProtectorHeat&StyleProtectingMousse）富含奇亞籽聚合物，可抵御熱損傷，以及竹脂肽，通過有助于化學鍵的技術(shù)來修復(fù)發(fā)絲，并防止頭發(fā)斷裂。抵御頭發(fā)光老化Oribe頭發(fā)煉金術(shù)隔熱造型膏（OribeHairAlchemyHeatlessStylingBalm）宣稱可保護頭發(fā)免受氧化應(yīng)激和光老化影響。包含奇亞籽、生物發(fā)酵竹葉和植物基蛋白質(zhì)的“療愈配方”可滲透頭發(fā)皮層，以強韌秀發(fā)。OLAPLEX推出頭發(fā)造型噴霧以突破性的化學鍵技術(shù)而聞名的品牌OLAPLEX推出了豐盈吹干噴霧。該產(chǎn)品旨在加快吹干頭發(fā)的時間，并持久保持頭發(fā)豐盈度和彈性，同時保護頭發(fā)免受熱損傷。搭乘“護膚化”趨勢，這款噴霧利用了OLAPLEX的專利化學鍵修復(fù)技術(shù)（INCI國際化妝品成分命名：雙氨基丙基二甘醇二馬來酸酯），在分子層面作用，可強韌頭發(fā)并修復(fù)頭發(fā)損傷。OLAPLEX豐盈吹干噴霧這一新品突出了消費者對注重頭發(fā)健康和整體性的（所有細分領(lǐng)域）發(fā)用（OLAPLEXVolumizing產(chǎn)品的需求。BlowDryMist）?拉丁美洲：謹慎提價可持續(xù)成本不應(yīng)更高可持續(xù)宣稱仍然是拉丁美洲洗發(fā)護發(fā)領(lǐng)域增長最快的宣稱，在截至2024年5月的5年間，道德-動物福利宣稱增長了21個百分點。環(huán)保道德宣稱的涌入，使得可持續(xù)成為產(chǎn)品的必備特征，而不是錦上添花的宣傳點。因此，品牌必須謹慎制定定價策略，因為產(chǎn)品供應(yīng)增加可能意味著消費者不太愿意為可持續(xù)產(chǎn)品支付溢價；特別地，由于洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品成本上漲，38%的巴西洗發(fā)護發(fā)用戶轉(zhuǎn)而選擇價格更低的品牌。以實惠的價格提供可持續(xù)產(chǎn)品（如具有可生物降解的配方、可回收包裝和天然成分）的品牌，將贏得希望省錢的洗發(fā)護發(fā)消費者的青睞。拉丁美洲：洗發(fā)護發(fā)、造型和染發(fā)新品（按2023-2024年前五大環(huán)保道德宣稱區(qū)分），2019-2020年vs2023-

2024年2019年6月-2020年5月2023年6月-2024年5月6052504033

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121091080道德-動物福利道德-環(huán)保包裝道德-可回收道德-可持續(xù)發(fā)展道德-環(huán)保產(chǎn)品來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)