達(dá)道體育贊助項目介紹

達(dá)道品牌顧問機構(gòu)20180227達(dá)道體育贊助項目介紹背景：贊助奧運會是三星借助體育營銷推廣的重要措施。三星于2004年開始贊助奧運會火炬接力項目。2006年都靈冬奧火炬接力，三星希望提升這一活動的全國影響力。策劃與運作：利用社會人脈資源和體育明星資源，邀請名人擔(dān)當(dāng)火炬手，安排系列專訪，以名人的影響力帶動火炬接力活動的關(guān)注，同時獲得媒體的主動和深度報道。同時，針對不同火炬手傳播地方新聞，擴大火炬手選拔活動的區(qū)域影響力。效果評價：提升媒體和公眾對三星的關(guān)注度和好感度，深度傳播三星品牌內(nèi)涵及體育營銷戰(zhàn)略?！虬咐检`冬奧會火炬接力

冬奧火炬擎起三星榮譽品牌閃耀中國時間：2005年5月～2006年2月意大利冬奧會火炬?zhèn)鬟f和北京奧運會火炬?zhèn)鬟f三星奧運項目-1三星三星奧運項目-2

項目簡介：傳播概況

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時間：2005年4月－2006年2月

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四階段傳播征選階段；公布階段；臨行階段；使命達(dá)成階段PR亮點

名人邀請－擴大活動影響力、制造新聞點

全國知名的體育、演藝名人推薦及邀請區(qū)域名人推薦及邀請核心媒體高層關(guān)系維護(hù)建議

選題策劃

挖掘名人故事，尋找奧運精神的契合點，傳播擔(dān)當(dāng)火炬手的神圣使命。

講述普通火炬手的奧運情懷，激發(fā)大眾對都靈冬奧會的關(guān)注及熱情。

探討奧運會火炬文化，傳播三星品牌理念。效果評估

媒體報道形式多樣化-新聞報道、深度傳播、選題策劃、人物專訪、大眾訪談等報道形式。-稿件傳播＋媒體轉(zhuǎn)載＋媒體主動報道2006年1月15－17日，來自中國55位火炬手，在意大利威尼斯完成都靈冬奧會火炬?zhèn)鬟f使命。中國區(qū)火炬手征集活動歷時4個月，覆蓋全國二十幾個省市。傳播時間：10個月。OTR火炬?zhèn)鬟f線路圖媒體表現(xiàn)“三星電子杯”迎奧運長跑節(jié)形成了公眾熱點有效提升了公眾對于三星品牌的好感度、親和度、認(rèn)知度2006年上半年，通過“迎奧運”長跑節(jié)北京、天津兩地項目的成功開展，取得較好的PR效果:“三星電子杯”迎奧運長跑節(jié)三星奧運項目-3通過對三星“和諧使者”故事傳播，傳遞三星品牌精神時間：8月20日~

10月7日目的：凝聚關(guān)注和加深認(rèn)同他（她）是三星“和諧使者”！他（她）是發(fā)揮無限潛能創(chuàng)造美好生活的榜樣！人物故事人物事跡人物觀點三星點評專家點評品牌精神三星奧運項目-4（北京奧運會火炬手選拔）時間：8月14日~8月21日三星奧運項目-4（北京奧運會火炬手選拔）時間：8月14日~8月21日三星奧運項目-4（北京奧運會火炬手選拔）2017金橋碧云國際關(guān)愛運動會◎案例之2017金橋碧云國際關(guān)愛運動會時間：2017年5月20日地點：金橋陽光大球場活動策劃：從前期的場地選取、搭建、協(xié)調(diào)運動會參與者、品牌贊助，到活動現(xiàn)場的管理，及后期的媒體宣傳，達(dá)道均利用自有資源完成。活動盛況：上海浦東新區(qū)副區(qū)長、浦東體育局和金橋管委會、工會、企業(yè)協(xié)會以及轄區(qū)內(nèi)企業(yè)員工、社區(qū)外常住居民共5000余人，共同見證金橋碧云國際關(guān)愛運動會的開幕。效果評價：大大提升政府官員、社區(qū)居民、企業(yè)員工對金橋碧云國際的美譽度?；顒泳仕查g浦發(fā)銀行紅土網(wǎng)球公開賽◎案例之浦發(fā)銀行紅土網(wǎng)球公開賽時間：2017年9月地點：美格菲紅土網(wǎng)球場活動策劃：協(xié)調(diào)各方資源，使得浦發(fā)銀行的品牌露出及品牌精神與網(wǎng)球選手完美契合?；顒咏榻B：作為上海少數(shù)的紅土網(wǎng)球場之一，金橋運動會充分挖掘區(qū)內(nèi)體育特色資源，面對區(qū)內(nèi)境外人士，首次開展網(wǎng)球比賽，吸引了32人參與，其中，境外人士占30%以上。效果評價：獲得網(wǎng)球選手的一致好評?；顒泳仕查g《歐冠之夜》電競合作◎案例之《歐冠之夜》電競合作時間：2017年6月地點：上海金茂大廈活動策劃：助力騰訊電競策劃了明星推薦、明星合作事務(wù)，并成功將毛劍卿、于大寶等實力球員參與到與足球相關(guān)的商演活動中，為客戶提供了明星推薦與合作事務(wù)。效果評價：獲得客戶方的充分肯定及高效的品牌露出?；顒雍舐?lián)手“惠若琪”，發(fā)起向上馬拉松◎案例之向上馬拉松時間：2017年3月地點：上海金茂大廈活動策劃：向上馬拉松活