“鮮”聲奪人-抖音嘗鮮-人群報告-202007

?聲奪人抖?嘗?族人?報p?引?營?中p??2020. 前?民以樴為天。千百年來，“吃”扒是人類最關(guān)心的事情之一，與“吃”緊密相關(guān)的樴品櫃料行業(yè)也自然而然地成為了全民性消費(fèi)行業(yè)之一。據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，2019年全國居民人均樴品櫃料煙抧消費(fèi)支出6,084元，增曔8%，是所有消費(fèi)支出中占比最大的類別。伴柤著新時代下的消費(fèi)升級，基于消費(fèi)習(xí)慣和桕求不同，身處樴品櫃料行業(yè)中的消費(fèi)者也出現(xiàn)了不同方向發(fā)展的精細(xì)化分群。例如慒求小資口味的新晥白檻、慒求價值表愓的Z世代等等。巨擠引擎以龐大流擠和堅實(shí)數(shù)據(jù)為依托，將用戶抽樣調(diào)研與平臺數(shù)據(jù)相結(jié)合，希望為您呈現(xiàn)多樣化的消費(fèi)者深度洞察，帶來更多新的啟發(fā)。 CONTENTS ??一觀抖?嘗?族?誰？Hi，抖?嘗?族??

?速迭代D%品飲???用戶側(cè)的消?升?和產(chǎn)業(yè)?構(gòu)的不斷完善，為?品?料?業(yè)的發(fā)展按下了加?

+4.22018 vs 2017活?品??增 %品制造企?個?（家 ?榮￡長D%品飲?內(nèi)容用戶??對于內(nèi)容的?切?求 和品牌對于消??的注意力???求，共同促成了?—景?條均分享?xiàng)l均分享?xiàng)l均播條均點(diǎn)贊蓬勃發(fā)展D內(nèi)容數(shù)據(jù)來源：巨擠算數(shù)2020年1-5 數(shù)據(jù)來源：巨擠算數(shù)2019年1-5月&2020年1-5?新?異D品?營??當(dāng)各大品牌入局消??眼?億亂，如何博出位成為了最大的???新達(dá)人?

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你或許聽說愜愮樣的一群人：TA們是一群充滿好奇和勇于嘗試的人。TA們擁有敏晥的洞察力，善于捕捉新消息；TA們是第一個吃螃蟹的人，更加享受優(yōu)先嘗試帶來新深體氈；TA們愿意投身新的營暈活動，也愿意呼朋喚友來一起玩耍；我們稱TA們?yōu)椤皣L深族”。作為樴品櫃料行業(yè)的一個撟要用戶群體，嘗深族一直很栓被完整歸類和定義。今天我們將慯愜對抖q3,865份調(diào)研權(quán)卷(2208份有效樣本)的分析，結(jié)合巨擠引擎數(shù)據(jù)能力，為大家愭原樴品櫃料行業(yè)-抖q嘗深族們的“真梷目”。備注：下文簡稱為抖qTA們D主力集中在?線城市D85/90后人?中性別均性別均年輕?體?半一線新一線一線新一線 18-30歲年輕人占比TG18-20 21-25歲 26-30歲31-35 36-40歲 41-45歲46-50 51歲及以上數(shù)據(jù)說明：G=各市場人群惘整體抖q樴品櫃料關(guān)注人群的差異，數(shù)值越大說明該市場人群相惘整體抖q樴品櫃料關(guān)注人群的比例更iGI樣本占比總體占比*10數(shù)據(jù)來源：巨擠算數(shù)2020.15&2020年6月抖q樴品櫃料用戶調(diào)研（=208）獨(dú)樂樂不如眾樂樂，TA們?優(yōu)?D搬草工抖q嘗?族從不甘心?己??，也愿意為別人??分享分享 74%?草嘗? 74%數(shù)據(jù)來源：巨擠算數(shù)2020年6月抖q樴品櫃料用戶調(diào)研TA們拔?地活?在抖?D各個?落：人均互動?過抖??體300%?合在抖q的嘗?—族，敏銳獲取積極分享是他們的日常狀態(tài)208%抖??208%抖??嘗?人均播356%抖??嘗?200%抖??嘗?發(fā)布者數(shù)據(jù)來源：巨擠算數(shù)2020.1-5&2020年6月抖q樴品櫃料用戶調(diào)研關(guān)注內(nèi)容廣泛，創(chuàng)?吃法??激發(fā)TA們D興?D尚fi?洞大開D創(chuàng)?劇情?入?填代入新品賣點(diǎn)D全?開?創(chuàng)抖?嘗?族??點(diǎn)贊?TOP?數(shù)據(jù)說明：G：是指人群惘總?cè)巳旱钠枚?，?shù)值越大說明該樣本人群相惘總體人群對該事物關(guān)注更i，G=樣本占比總體占比*100數(shù)據(jù)來源：巨擠算數(shù)2020.15?對?發(fā)D?天?事件，TA們選擇?極?對，及D?樂抖?嘗?族?贊+8.45%抖?嘗?族?贊選擇享?￡活樂觀消費(fèi)D抖?嘗??于?體人Hi，抖?嘗?

TA們偏好%%???，代?a異軍???著健康意?的??3生與減剘成為了最熱?的兩大??新型代??品因兼具兩大功效，更加受到嘗?—族的推新型代乳制酒?及含酒數(shù)據(jù)來源：巨擠算數(shù)2020年6月抖q樴品櫃料用戶調(diào)研追?小?美D價格，與?不出戶D體驗(yàn)抖?嘗?族新aD接?價 抖?嘗?族新a購買渠88%D抖?嘗?族可以接?D價格在100

其中選擇10-50元D抖?嘗?族占比

10-50元 10元以內(nèi)50-100元 100-200200元以上

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線 便利 大型商 其數(shù)據(jù)來源：巨擠算數(shù)2020年6月抖q樴品櫃料用戶調(diào)研產(chǎn)a力??一驅(qū)動力，也??一消費(fèi)力抖?嘗?族抖?嘗?族購買新aD驅(qū)動因

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?體抖?嘗?數(shù)據(jù)來源：巨擠算數(shù)2020年6月抖q樴品櫃料用戶調(diào)研???A播D奇妙作?，加速產(chǎn)a力發(fā)紅小廚X陳當(dāng)“?

A播?計觀580?場售出小???? ?場A與a?相比，???召力?主力為年?—代的抖q嘗?族，因明星更具親?感與號召力，?更加容易受到他們的影響關(guān)注??，??為他們消 在乎a?，只購買固定幾個數(shù)據(jù)來源：巨擠算數(shù)2020年6月抖q樴品櫃料用戶