2017年中國母嬰家庭人群白皮書

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70%用戶通過口碑推薦接觸母嬰母嬰產(chǎn)品的消費頻次較高，每月購買多次的用戶占比近母嬰產(chǎn)品線上垂直渠道購買率較高，占比達移動廣告認同者占比49.0?2017.4iResearch

?2017.4iResearch 中國母嬰家庭人群使用母嬰App中國母嬰家庭人群使用母嬰App12.81‰

201511.90

12.10 12.37

20152016e2017e

15-19歲20-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲45-49?2017.4iResearch

?2017.4iResearch 移動化趨勢成主流，移動端使用時長占比達到

來源：1.iUserTracker2016.10，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）2.mUserTracker.2016.9，基于日均400萬手機、?2017.4iResearch mserer222從4384.54.萬，整體漲幅超過7。此外，母嬰類A在移動端的滲透率從4.7.%8%。人口紅利和移動化趨勢促進了母嬰Ap的高速發(fā)展。頭部母嬰App

8145.58042.08211.8

4933.95424.55501.15897.04384.5 ?2017.4iResearch 中國母嬰家庭人群使用母嬰App中國母嬰家庭人群使用母嬰App2017年中國母嬰家庭人群首次觸達母嬰App ?2017.4iResearch 70.1%用戶每天多次使用母嬰App，高頻長時用戶達

低 中 高?2017.4iResearch 2017年中國母嬰家庭人群使用母嬰App2017年中國母嬰家庭用戶使用母嬰App2017年中國母嬰家庭用戶使用母嬰App 10-1212-1414-1616-1818-2020-2222-

?2017.4iResearch 2017年中國母嬰家庭人群使用母嬰App

?2017.4iResearch pp58.5.，擁有多個母嬰App的比例僅為41.和4.4。以早教和購買母嬰產(chǎn)品為使用動機的母嬰用戶，只有一個母嬰p為51.5%和1.%，擁有多個母嬰p.%和.9。以記錄成長和家庭內(nèi)分享動態(tài)為動機的用戶專一度相對更高。

2017年中國母嬰家庭人群使用母嬰App

?2017.4iResearch 對于不同的家庭成員而言，關于孩子動態(tài)的日常分享側(cè)重則有所不同：1）爸爸對孩子的新技能學習情況和基本成長信息的分享比例高于其他家庭成員；2）媽媽對孩子的日常生活趣事和新奇生活體驗的分享比例高于其他家庭成員；3）母/外祖父母對孩子的健康情況關注度更高。2017年中國母嬰家庭人群分享孩子動態(tài)的內(nèi)容分 2017年中國不同母嬰家庭角色分享孩子動態(tài)的內(nèi)容分

爸 媽 ?2017.4iResearch

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2017年中國不同母嬰家庭角色獲取母嬰知識的渠道分布

?2017.4iResearch ppAp寶寶App5%的用戶認為其在內(nèi)容價值和功能獨特性方面高于行業(yè)平均期望值；在互動氛圍、廣告體驗、社交圈滲透率及知名度等方面，認為其體驗優(yōu)于行業(yè)平均期望的用戶比例也分別達到72.0%、7.%、.1和.5。與行業(yè)整體相比，親寶寶在以上各方面的發(fā)展均超過用戶對母嬰App的平均預期。親寶寶App

親寶寶App

?2017.4iResearch 行業(yè)均 行業(yè)均 推薦度：7.2 ?2017.4iResearch

?2017.4iResearch 中國母嬰家庭人群使用母嬰App中國母嬰家庭人群使用母嬰App母嬰產(chǎn)品的消費頻次較高，每月購買多次的用戶占比近2017

?2017.4iResearch 母嬰產(chǎn)品線上垂直渠道購買率較高，占比達其他品類中，1）日用百貨、服飾、運動戶外、金融產(chǎn)品的線上購買率均超過60%，而家電的線下購買率相對較高；）上垂直渠道購買率均低于15%；3）金融產(chǎn)品的主要購買渠道除線上電商平臺和線下實體店外，還包括投資理財社區(qū)、股市等，這部分的購買比例合計達到42.4%。

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?2017.4iResearch 500001元0購買母嬰產(chǎn)品的月開銷集中于3000元以下；月消費0元以上的母嬰家庭中，購買母嬰產(chǎn)品的月開銷集中于0元以

2017 5001元-8000元8001元-10000元10001元-15000元15001元-20000 母嬰產(chǎn)品消費5000元以上?2017.4iResearch 2017

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3.3%

?2017.4iResearch 性等）對不同家庭成員而言，1）爸爸媽媽比祖父母們更關注質(zhì)量、材質(zhì)、耐用性和專業(yè)性，其中，對材質(zhì)的重視度，顯著高于老一輩；2）而祖父母們則更在意價格、品牌和性能；3）于材質(zhì)的重視度顯著高于男性親屬；4）

2017 25.1%

14.7%

13.6%5.7%4.8%

11.7%10.1%9.6%1.9%2.8%1.6%

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?2017.4iResearch 中國母嬰家庭人群使用母嬰App中國母嬰家庭人群使用母嬰App2017年中國母嬰家庭人群對母嬰App廣告類型感知情

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?2017.4iResearch 2017年中國母嬰家庭人群對母嬰App

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Top3Top3

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長粘性用戶占比16.9%

Top3Top3

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高粘性用長粘性用戶占比14.1%

Top3高頻購買群體占比達到Top3

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