




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文檔簡(jiǎn)介
品牌營銷工作目標(biāo)分解表,,,,,,,
工作目標(biāo),項(xiàng)目類別,,項(xiàng)目名稱,項(xiàng)目說明,項(xiàng)目細(xì)節(jié)描述,主要負(fù)責(zé)人,協(xié)助方
"品牌定位
與視覺管理",品牌定位,調(diào)研,核心利益點(diǎn)梳理,外部分析/內(nèi)部分析,結(jié)合宏觀環(huán)境對(duì)競(jìng)品/企業(yè)內(nèi)部/消費(fèi)者分析,"品牌總監(jiān)/
項(xiàng)目經(jīng)理",調(diào)研公司
,,定位,品類定位/個(gè)性定位,差異化定位,清晰品牌認(rèn)知和品牌聯(lián)想,,指導(dǎo)委員會(huì)
,,,品牌形象定位,,,,
,,,品牌口號(hào)與話語體系,品牌價(jià)值觀體系,認(rèn)知--認(rèn)同--追隨,,
,視覺管理,應(yīng)用類,品牌形象塑造與視覺體系,品牌應(yīng)用類設(shè)計(jì),企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(建立優(yōu)化及管理),"品牌總監(jiān)
視覺經(jīng)理",第三方設(shè)計(jì)公司
,,,,,視覺識(shí)別系統(tǒng)(建立優(yōu)化及管理),,
,,,,,空間識(shí)別系統(tǒng)(建立優(yōu)化及管理),,
,,,,Vi體系設(shè)計(jì)與延展,企業(yè)標(biāo)志符號(hào)系統(tǒng),,
,,,,,餐廳店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng),,
,,,,,企業(yè)商品包裝識(shí)別系統(tǒng)等等,,
,,,,輔助圖形延展設(shè)計(jì),餐廳主題企劃、電視視頻內(nèi)容制作,,
,,展示類,,展示類設(shè)計(jì)管理,自媒體視覺管理(官網(wǎng)/微博/微信),,
,,,,,第三方合作視覺管理(異業(yè)/020類),,
,,,,宣傳物料設(shè)計(jì)管理,活動(dòng)推廣類設(shè)計(jì)管理工作及后期追蹤,,
,,,,,"新品上市/全國、區(qū)域、單店、新店
開業(yè)活動(dòng)促銷畫面審核管理",,
,,,,,餐廳視覺設(shè)計(jì)管理及后期追蹤等,,
工作目標(biāo),項(xiàng)目類別,,項(xiàng)目名稱,項(xiàng)目說明,項(xiàng)目細(xì)節(jié)描述,主要負(fù)責(zé)人,協(xié)助方
"平臺(tái)化核心
流量入口
交易工具
CRM
",自有平臺(tái),線上,會(huì)員平臺(tái),前端/后端管理開發(fā),"數(shù)據(jù)收集
數(shù)據(jù)庫營銷","品牌總監(jiān)/
項(xiàng)目經(jīng)理/
數(shù)據(jù)庫公司
","指導(dǎo)委員會(huì)
營運(yùn)部
財(cái)務(wù)部
市場(chǎng)部
行政部
"
,,,,實(shí)體會(huì)員卡管理,,,
,,,,移動(dòng)OA管理,,,
,,,官網(wǎng)平臺(tái),Pc與手機(jī)端,"功能服務(wù)
自動(dòng)適應(yīng)屏幕","項(xiàng)目經(jīng)理
視覺經(jīng)理",同上
,,,自媒體群,KOL達(dá)人,論壇版主/名人微博/微信紅人,"項(xiàng)目經(jīng)理
文案","指導(dǎo)委員會(huì)
運(yùn)營部"
,,,,ONLINE活動(dòng),活動(dòng)策劃與執(zhí)行,,
,,,,社會(huì)化媒體群,微信/微博,,
,,,官方商城,第三方平臺(tái)營銷,淘寶/天貓/京東等,電商總經(jīng)理,
,,線下,門店WIFI平臺(tái),WIFI管理,wifi營銷,"項(xiàng)目經(jīng)理
It部",WIFI公司
,,,門店終端展示平臺(tái),"陳列區(qū)/
餐廳屏幕",品牌訴求/產(chǎn)品功能曝光,視覺經(jīng)理,視頻內(nèi)容制作公司
,,,,,,,,
,跨平臺(tái),搜索類,搜索引擎平臺(tái),SEO/SEM,SEO搜索優(yōu)化與競(jìng)價(jià)排名,"項(xiàng)目經(jīng)理
媒介經(jīng)理",第三方數(shù)字營銷公司
,,,,品牌專區(qū),品牌專享區(qū)域,,
,,,,口碑輿情監(jiān)測(cè),"口碑發(fā)布與管理:
百度百科/知道/大眾點(diǎn)評(píng)評(píng)論/bbs等",,
,,生活應(yīng)用,O2O營銷平臺(tái),百度系,百度地圖/直達(dá)號(hào),,百度大客戶/品推部
,,,,騰訊系,微信公眾號(hào)/大眾點(diǎn)評(píng),,騰訊大客戶/品推部
,,,,阿里系,高德地圖/支付寶/淘點(diǎn)點(diǎn)/美團(tuán),,阿里大客戶/品推部
,,,,360系,導(dǎo)航/360地圖,,360大客戶/品推部
,,生活終端,跨屏平臺(tái),小米系,MIUI合作與終端,,小米大客戶/品推部
,,,,樂視系,內(nèi)容合作/終端,,樂視大客戶/品推部
,,異業(yè)合作,跨界行業(yè)合作,電影/品牌背書/地推,電影票/大品牌借勢(shì)/品牌地推,,地推團(tuán)隊(duì)
工作目標(biāo),項(xiàng)目類別,,項(xiàng)目名稱,項(xiàng)目說明,項(xiàng)目細(xì)節(jié)描述,主要負(fù)責(zé)人,協(xié)助方
策劃形式,媒介形式,大眾媒體30%,電視/廣播/報(bào)紙/雜志/網(wǎng)絡(luò),擴(kuò)大傳播效果,媒介公關(guān),媒介經(jīng)理,"第三方媒介公司/
網(wǎng)絡(luò)營銷公司"
,,分眾媒體20%,視頻/商場(chǎng)/樓宇/地鐵及販賣機(jī),,,,
,,個(gè)眾媒體50%,娛樂明星/意見領(lǐng)袖/行業(yè)達(dá)人,,,,
,,,,,,,,
,營銷形式,第一階段:,體驗(yàn)營銷+事件營銷+植入營銷,"影響消費(fèi)者
認(rèn)知-〉認(rèn)同的過程",更多資料關(guān)注公眾號(hào):食神餐飲管理,"品牌總監(jiān)
媒介經(jīng)理","指導(dǎo)委員會(huì)
營運(yùn)部
財(cái)務(wù)部"
,,第二階段:,體驗(yàn)營銷+口碑營銷+饑渴營銷,,,,
,,第三階段:,口碑+情感營銷策略,,,,
,,第四階段:,會(huì)員營銷策略,,,,
工作目標(biāo),項(xiàng)目類別,,項(xiàng)目名稱,項(xiàng)目說明,項(xiàng)目細(xì)節(jié)描述,主要負(fù)責(zé)人,協(xié)助方
熱點(diǎn)內(nèi)容,文案類,知識(shí)分享,"日常類撰寫
項(xiàng)目類撰寫","品牌核心訴求
|
產(chǎn)品定位
|
形象與個(gè)性擬人化設(shè)計(jì)","品牌內(nèi)容引導(dǎo)
文化體現(xiàn)","品牌總監(jiān)
文案","指導(dǎo)委員會(huì)
營運(yùn)部
財(cái)務(wù)部
市場(chǎng)部
行政部
"
,,熱點(diǎn)事件,,,,,
,,心靈雞湯,,,,,
,,娛樂趣味,,,,,
,,互動(dòng)分享,,,,,
,,會(huì)員專享,,,,,
,,產(chǎn)品介紹,,,,,
,,活動(dòng)宣傳,,,,,
,,品牌文化,,,,,
,,,,更多資料關(guān)注公眾號(hào):食神餐飲管理,,,
,公關(guān)類,"內(nèi)部公關(guān)與
權(quán)威維護(hù)
","公司重大事件(如渠道/品牌背書合作)
","新聞發(fā)布/媒體約訪/
專題策劃/網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控","品牌案例包裝
責(zé)任體現(xiàn)","媒介經(jīng)理
文案","指導(dǎo)委
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