品牌工作流程表_第1頁
品牌工作流程表_第2頁
品牌工作流程表_第3頁
品牌工作流程表_第4頁
品牌工作流程表_第5頁
已閱讀5頁,還剩13頁未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

品牌營銷工作目標(biāo)分解表,,,,,,,

工作目標(biāo),項(xiàng)目類別,,項(xiàng)目名稱,項(xiàng)目說明,項(xiàng)目細(xì)節(jié)描述,主要負(fù)責(zé)人,協(xié)助方

"品牌定位

與視覺管理",品牌定位,調(diào)研,核心利益點(diǎn)梳理,外部分析/內(nèi)部分析,結(jié)合宏觀環(huán)境對(duì)競(jìng)品/企業(yè)內(nèi)部/消費(fèi)者分析,"品牌總監(jiān)/

項(xiàng)目經(jīng)理",調(diào)研公司

,,定位,品類定位/個(gè)性定位,差異化定位,清晰品牌認(rèn)知和品牌聯(lián)想,,指導(dǎo)委員會(huì)

,,,品牌形象定位,,,,

,,,品牌口號(hào)與話語體系,品牌價(jià)值觀體系,認(rèn)知--認(rèn)同--追隨,,

,視覺管理,應(yīng)用類,品牌形象塑造與視覺體系,品牌應(yīng)用類設(shè)計(jì),企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(建立優(yōu)化及管理),"品牌總監(jiān)

視覺經(jīng)理",第三方設(shè)計(jì)公司

,,,,,視覺識(shí)別系統(tǒng)(建立優(yōu)化及管理),,

,,,,,空間識(shí)別系統(tǒng)(建立優(yōu)化及管理),,

,,,,Vi體系設(shè)計(jì)與延展,企業(yè)標(biāo)志符號(hào)系統(tǒng),,

,,,,,餐廳店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng),,

,,,,,企業(yè)商品包裝識(shí)別系統(tǒng)等等,,

,,,,輔助圖形延展設(shè)計(jì),餐廳主題企劃、電視視頻內(nèi)容制作,,

,,展示類,,展示類設(shè)計(jì)管理,自媒體視覺管理(官網(wǎng)/微博/微信),,

,,,,,第三方合作視覺管理(異業(yè)/020類),,

,,,,宣傳物料設(shè)計(jì)管理,活動(dòng)推廣類設(shè)計(jì)管理工作及后期追蹤,,

,,,,,"新品上市/全國、區(qū)域、單店、新店

開業(yè)活動(dòng)促銷畫面審核管理",,

,,,,,餐廳視覺設(shè)計(jì)管理及后期追蹤等,,

工作目標(biāo),項(xiàng)目類別,,項(xiàng)目名稱,項(xiàng)目說明,項(xiàng)目細(xì)節(jié)描述,主要負(fù)責(zé)人,協(xié)助方

"平臺(tái)化核心

流量入口

交易工具

CRM

",自有平臺(tái),線上,會(huì)員平臺(tái),前端/后端管理開發(fā),"數(shù)據(jù)收集

數(shù)據(jù)庫營銷","品牌總監(jiān)/

項(xiàng)目經(jīng)理/

數(shù)據(jù)庫公司

","指導(dǎo)委員會(huì)

營運(yùn)部

財(cái)務(wù)部

市場(chǎng)部

行政部

"

,,,,實(shí)體會(huì)員卡管理,,,

,,,,移動(dòng)OA管理,,,

,,,官網(wǎng)平臺(tái),Pc與手機(jī)端,"功能服務(wù)

自動(dòng)適應(yīng)屏幕","項(xiàng)目經(jīng)理

視覺經(jīng)理",同上

,,,自媒體群,KOL達(dá)人,論壇版主/名人微博/微信紅人,"項(xiàng)目經(jīng)理

文案","指導(dǎo)委員會(huì)

運(yùn)營部"

,,,,ONLINE活動(dòng),活動(dòng)策劃與執(zhí)行,,

,,,,社會(huì)化媒體群,微信/微博,,

,,,官方商城,第三方平臺(tái)營銷,淘寶/天貓/京東等,電商總經(jīng)理,

,,線下,門店WIFI平臺(tái),WIFI管理,wifi營銷,"項(xiàng)目經(jīng)理

It部",WIFI公司

,,,門店終端展示平臺(tái),"陳列區(qū)/

餐廳屏幕",品牌訴求/產(chǎn)品功能曝光,視覺經(jīng)理,視頻內(nèi)容制作公司

,,,,,,,,

,跨平臺(tái),搜索類,搜索引擎平臺(tái),SEO/SEM,SEO搜索優(yōu)化與競(jìng)價(jià)排名,"項(xiàng)目經(jīng)理

媒介經(jīng)理",第三方數(shù)字營銷公司

,,,,品牌專區(qū),品牌專享區(qū)域,,

,,,,口碑輿情監(jiān)測(cè),"口碑發(fā)布與管理:

百度百科/知道/大眾點(diǎn)評(píng)評(píng)論/bbs等",,

,,生活應(yīng)用,O2O營銷平臺(tái),百度系,百度地圖/直達(dá)號(hào),,百度大客戶/品推部

,,,,騰訊系,微信公眾號(hào)/大眾點(diǎn)評(píng),,騰訊大客戶/品推部

,,,,阿里系,高德地圖/支付寶/淘點(diǎn)點(diǎn)/美團(tuán),,阿里大客戶/品推部

,,,,360系,導(dǎo)航/360地圖,,360大客戶/品推部

,,生活終端,跨屏平臺(tái),小米系,MIUI合作與終端,,小米大客戶/品推部

,,,,樂視系,內(nèi)容合作/終端,,樂視大客戶/品推部

,,異業(yè)合作,跨界行業(yè)合作,電影/品牌背書/地推,電影票/大品牌借勢(shì)/品牌地推,,地推團(tuán)隊(duì)

工作目標(biāo),項(xiàng)目類別,,項(xiàng)目名稱,項(xiàng)目說明,項(xiàng)目細(xì)節(jié)描述,主要負(fù)責(zé)人,協(xié)助方

策劃形式,媒介形式,大眾媒體30%,電視/廣播/報(bào)紙/雜志/網(wǎng)絡(luò),擴(kuò)大傳播效果,媒介公關(guān),媒介經(jīng)理,"第三方媒介公司/

網(wǎng)絡(luò)營銷公司"

,,分眾媒體20%,視頻/商場(chǎng)/樓宇/地鐵及販賣機(jī),,,,

,,個(gè)眾媒體50%,娛樂明星/意見領(lǐng)袖/行業(yè)達(dá)人,,,,

,,,,,,,,

,營銷形式,第一階段:,體驗(yàn)營銷+事件營銷+植入營銷,"影響消費(fèi)者

認(rèn)知-〉認(rèn)同的過程",更多資料關(guān)注公眾號(hào):食神餐飲管理,"品牌總監(jiān)

媒介經(jīng)理","指導(dǎo)委員會(huì)

營運(yùn)部

財(cái)務(wù)部"

,,第二階段:,體驗(yàn)營銷+口碑營銷+饑渴營銷,,,,

,,第三階段:,口碑+情感營銷策略,,,,

,,第四階段:,會(huì)員營銷策略,,,,

工作目標(biāo),項(xiàng)目類別,,項(xiàng)目名稱,項(xiàng)目說明,項(xiàng)目細(xì)節(jié)描述,主要負(fù)責(zé)人,協(xié)助方

熱點(diǎn)內(nèi)容,文案類,知識(shí)分享,"日常類撰寫

項(xiàng)目類撰寫","品牌核心訴求

|

產(chǎn)品定位

|

形象與個(gè)性擬人化設(shè)計(jì)","品牌內(nèi)容引導(dǎo)

文化體現(xiàn)","品牌總監(jiān)

文案","指導(dǎo)委員會(huì)

營運(yùn)部

財(cái)務(wù)部

市場(chǎng)部

行政部

"

,,熱點(diǎn)事件,,,,,

,,心靈雞湯,,,,,

,,娛樂趣味,,,,,

,,互動(dòng)分享,,,,,

,,會(huì)員專享,,,,,

,,產(chǎn)品介紹,,,,,

,,活動(dòng)宣傳,,,,,

,,品牌文化,,,,,

,,,,更多資料關(guān)注公眾號(hào):食神餐飲管理,,,

,公關(guān)類,"內(nèi)部公關(guān)與

權(quán)威維護(hù)

","公司重大事件(如渠道/品牌背書合作)

","新聞發(fā)布/媒體約訪/

專題策劃/網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控","品牌案例包裝

責(zé)任體現(xiàn)","媒介經(jīng)理

文案","指導(dǎo)委

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論