艾瑞咨詢2024年中國折疊屏手機市場與消費趨勢研究報告

艾

瑞

咨詢2024年中國折疊屏手機市場與消費趨勢研究報告O2024

iResearch

Inc.CONTENTS目錄01

折疊屏手機行業(yè)背景02

折疊屏手機行業(yè)現(xiàn)狀03

折疊屏手機消費者洞察04

折疊屏手機發(fā)展展望艾

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咨

詢01/折疊屏手機行業(yè)背景中國智能手機市場的整體增長瓶頸期仍在持續(xù)，且增長復蘇不及預期，而隨著消費者端換機預期周期不斷拉長，行業(yè)對破局點的尋求也將更加緊迫。與此同時，中端消費者在購機方面同時出現(xiàn)了消費降級和升級的分化，但更多會選擇體驗更佳、配置更優(yōu)的產(chǎn)品以期延長使用。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年二季度600美元以上高端手機

市場份額同比增加近3%,而200-400美元中端價格帶份額則同比對應(yīng)下降近3%,側(cè)面印證了高端市場增量空

間開始釋放。2022年Q1-2024

年Q2中國智能手機出貨量及增速

2023年Q2-2024年Q223%

26%

25%

26%34%-10%

8%

13%

10%28%32%24%31%

28%2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q22023Q22023Q3

2023Q4

2024Q1

2024Q2出貨量(百萬臺)-●一增

速(

%

)■200美元以下

■200-400美元

■401-600美元

■600美元以上數(shù)據(jù)來源：IDC。O2024

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Inc.www.idigit4智能手機行業(yè)瓶頸延續(xù)，中層消費開始卷往高端34%39%31%36%中國智能手機價格帶分布趨勢30%艾

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詢

12%

124%56%22%增長率+22.2%25701965185718541697167915176644602024Q1

2024Q2對比疲軟的整體手機市場，600美元以上高端智能手機市場出貨量回彈迅猛，高端市場已在事實上成為手機消費復蘇的火車頭；而作為高端市場近年來的新貴，折疊屏手機的市場表現(xiàn)更為搶眼，2022-2024年出貨量整體

保持高速增長，未來隨著品類滲透逐漸提升，折疊屏手機有望成為高端市場的中堅力量。數(shù)據(jù)來源：IDC。O2024

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Inc.www.idigi5高端手機引領(lǐng)行業(yè)破局，折疊屏貢獻迅猛增量2023-2024年一二季度中國高端智能手機(>600$)出貨量(萬臺)2022年Q1-2024

年Q2中國折疊屏手機出貨量及增速2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q2■出貨量(千臺)

-●一增

速(

%

)2023Q1

2023Q2艾

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咨

詢增長率+1.1%-31

%24%-33%38%10%41%-11%27711137125610321015華為HUAWEI

Mate

X,2019年2月HUAWEI

Mate

X5/X5典藏版，2023年9月4代三星Galaxy

Fold,2019年2月Galaxy

Z

Fold

6,2024年7月6代vivovivo

X

Fold。2022年4月vivo

X

Fold

3/Fold

3Pro,2024年3月3代OPPOFind

N,2021年12月Find

N3/N3典藏版，2023年10月3代小米Mix

Fold,2021年3月Mix

Fold

4,2024年7月4代榮耀Magic

V,2022年1月Magic

V3/Vs3,2024年7月3代iResearch主流廠商全部入局，折疊屏手機迭代加速，進入全面競爭階段間2022年4月，隨著vivo發(fā)布vivo

X

Fold手機，全球手機市場份額頭部廠商中除了蘋果已經(jīng)全部入局折疊屏手機賽道。短短兩年間，各主流廠商折疊屏手機產(chǎn)品迭代均已達到至少3款，且機型性能參數(shù)不斷提升，這也側(cè)面反映出當前折疊屏手機對于廠商不再是實驗探索之物，市場策略已經(jīng)從早期的單純宣傳占位演進至面向未來市場二4土士的

士

h+

口主流廠商折疊屏手機發(fā)布迭代情況-以橫折為例數(shù)據(jù)來源：公開資料，數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止2024年C2024

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Inc.銷售的全面競爭階段。www.idigital.com.cn6縱觀2024年H1折疊屏手機市場，雖然頭部廠商均已積累較多經(jīng)驗且競爭環(huán)境日益激烈，但作為產(chǎn)品線最早覆蓋橫折內(nèi)折、橫折外折、豎折全形態(tài)的廠商，華為仍舊強勢領(lǐng)跑占據(jù)半壁江山，特別在1萬元以上超高端市場中優(yōu)勢更為顯著。分機型來看，華為Mate4成份額領(lǐng)跑細分品類。2024H1

各品牌中國折疊屏手機市場份額

π六寧古T

甲么△生

www.idigital.com.cn

7中國折疊屏手機市場格局呈現(xiàn)

—極多強”小米Mix

Fold34%三星Galaxy

Z

Fold5

5%榮耀MagicV2/Vs213%華為42%三星

29%_X5在23年發(fā)布后持續(xù)穩(wěn)坐銷售大熱機型地位，及至今年二季度仍以超2024H1

各品牌超高端折疊屏手機(>10000￥)中國市場份額2024年Q2中國橫折折疊屏手機分機型市場份額數(shù)據(jù)來源：艾瑞消費研究院結(jié)合專家訪談根據(jù)C2024

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Inc.OPPO

Find

N33%華為MateX543%vivo

Fold327%艾瑞

咨

詢OPPO8%vivo23%其他2%三星3%榮耀21%其他4%小米1%華為67%其他5%02/折疊屏手機行業(yè)現(xiàn)狀廠商對品類價值開始形成共識，但品類發(fā)展仍須大廠引領(lǐng)

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詢隨著眾多廠商卷入市場，折疊屏手機價位段開始出現(xiàn)多元化分布；但如果以廠商視角來看，可以發(fā)現(xiàn)折疊屏手機對各個品牌自身而言仍是絕對的高端線產(chǎn)品。行業(yè)專家也普遍指出折疊屏手機是品牌打造高端調(diào)性、突破高

端市場的利器。但另一方面，囿于折疊屏手機的高端定位和相對更高的研發(fā)生產(chǎn)成本，這一賽道也注定是豪門

引領(lǐng)，唯有技術(shù)、資本、客群三方面均有足夠優(yōu)勢的廠商才能繼續(xù)留在牌桌。實力背書·

早期階段，手機廠商將折疊屏視為展現(xiàn)創(chuàng)新力、秀肌肉的概念產(chǎn)品·

技術(shù)實力、產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)、規(guī)模體量

更大的頭部廠商率先入局，如華為在

2019年發(fā)布Mate

X,成為本土手機

廠商中的最早玩家數(shù)據(jù)來源：艾瑞消費研究院結(jié)合專家訪談內(nèi)容生O2024

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Inc

wW

9·

當前，廠商將折疊屏作為提升品牌高端性、開拓高端市場的突破口·但高端市場品牌消費心智難以快速扭轉(zhuǎn)，在高端市場擁有較大既往優(yōu)勢積

累的品牌仍會更受歡迎·

受此影響，不具顯著優(yōu)勢的廠商在折疊屏研發(fā)方面會更加謹慎，更多因襲

市面已有產(chǎn)品的成功路徑，并更多將

折疊屏手機視為間接提升直板旗艦銷

售的工具·

未來，隨著折疊屏產(chǎn)業(yè)及市場的成熟，折疊屏手機勢必回歸商業(yè)產(chǎn)品

屬

性

，更注重實際盈利·但由于產(chǎn)品定位和成本問題，專家認為折疊屏賽道的馬太效應(yīng)始終會

持續(xù)，唯有少數(shù)頭部廠商可以堅持

投入定力最終引領(lǐng)行業(yè)，其余玩家

會逐漸退出或居于跟隨平替地位盈利產(chǎn)品高端支點隨著廠商對品類價值和定位的明晰化，折疊屏手機在事實上已經(jīng)具備了走入成熟期的基礎(chǔ)條件，而從產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、軟件生態(tài)三方面研判，也可以發(fā)現(xiàn)折疊屏開始進入成熟期的一些特征：產(chǎn)業(yè)角度看，頭部廠商持續(xù)注重專

利研發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈布局，新機推出速度不斷加快；產(chǎn)品角度看，折疊屏手機性能參數(shù)已經(jīng)媲美直板旗艦機，形態(tài)

更加多元，而展開后的大屏則創(chuàng)造了更多直板機不具備的增量體驗，更好滿足用戶不同場景需求，在使用體驗

層形成了升維超越；軟件生態(tài)角度看，廠商與三方開發(fā)者密切聯(lián)動推動適配，同時專注場景功能塑造。這些改

變大大提升了折疊屏手機的用戶體驗，有助于在提升用戶接受的同時更好展現(xiàn)品類的差異化優(yōu)勢。產(chǎn)品層·

橫向折疊屏性能提升，各項體驗媲美直

板旗艦機·

鉸鏈和屏幕技術(shù)升維，推動形態(tài)多元化

·

大屏融合平板、PC

等多終端優(yōu)勢，帶來直板機不具備的增量體驗軟件生態(tài)層·

外部生態(tài)適配規(guī)則完善，廠商激勵機制持續(xù)推動適配·

自研系統(tǒng)適配再度加強●場景功能創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)wWw.idigital.com.cn產(chǎn)業(yè)層·

專利投入加大，覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈·

品牌優(yōu)勢差異化加大，廠商專注自

身優(yōu)勢·

研發(fā)加速，新機推出速度加快，今年已經(jīng)推出13+款折疊屏新機O2024iDigital

Inc.折疊屏手機市場已經(jīng)結(jié)束探索期，邁入成熟發(fā)展階段艾

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詢10堅持科技研發(fā)，持續(xù)引領(lǐng)折疊屏行業(yè)HUAW∈I·

華為持續(xù)折疊屏先發(fā)優(yōu)勢，全面創(chuàng)新引領(lǐng)：華為是國內(nèi)品牌最早實現(xiàn)折疊屏全形態(tài)產(chǎn)品布局的廠商，依靠高端市場的天然基礎(chǔ)優(yōu)勢，華為能夠不吝投入全力重注研發(fā)。華為技術(shù)專利遍布折疊屏產(chǎn)業(yè)全鏈路，如硬件方面的雙旋水滴鉸鏈、創(chuàng)新折疊設(shè)計方案、玄武鋼化昆侖玻璃、非牛頓流體材料，軟件方面的XD

Optics

光學影像系統(tǒng)、HarmonyOS

系統(tǒng)等。在產(chǎn)品方面，2023年

發(fā)布的Mate

X5率先將輕薄全能概念帶進行業(yè)，而這一概念目前已成為行業(yè)旗艦機型沿襲的發(fā)展方向。HarmonyOS新

功

能

，都用起來隨著折疊屏手機市場的快速發(fā)展，品牌優(yōu)勢的差異化開始逐漸呈現(xiàn)。以華為為首的頭部廠商持續(xù)加快專利研發(fā)

和產(chǎn)業(yè)鏈的布局，持續(xù)引領(lǐng)折疊屏行業(yè)發(fā)展；

OPPO、vivo、

小米等廠商則聚焦自身現(xiàn)有優(yōu)勢，專注于提升手

機的拍攝性能和優(yōu)化產(chǎn)品類型?！?/p>

小米折疊屏新外設(shè)：小米于2024年7月發(fā)布了新產(chǎn)品“小米拍立得”,同時推出了隨身拍套裝，可以將拍立得與MIX

Flip完美搭配使用，具有高顏值的同時帶來了更好的拍攝體驗。為折疊屏設(shè)計外接設(shè)備起到了提高銷量的效果，吸引了大量追求時尚和新品嘗鮮的年輕用戶。小米“拍立得”·OPPO折疊屏拍攝能力處于業(yè)界領(lǐng)先水平：FindN系列憑借其出色的影像系統(tǒng)獲得了消費者的高度認可。Find

N3

Flip更是配置專業(yè)人像鏡

頭和哈蘇人像模式，拍攝能力進一步提升，在畫質(zhì)和功能上都達到了

業(yè)界領(lǐng)先水平。●

vivo

折疊屏拍攝效果媲美旗艦機：

vivo

X

Fold系列則以其強大的影像硬件和軟件算法著稱，其蔡司光學鏡頭、超大尺寸傳感器以及自研影產(chǎn)業(yè)層觀察：頭部廠商持續(xù)重注布局oppo

vivo

折疊屏“拍攝新利器”像算法，確保了折疊屏手機也能擁有媲美旗艦機的拍攝效果。vivoX

Fold3為折疊屏插上“翅膀”艾瑞

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詢非牛頓流體材料鴻蒙系統(tǒng)適配折疊屏OPPO

Find

N3

Flip創(chuàng)新雙旋水滴鉸鏈玄武鋼化昆侖玻璃www.idigital.com.cnC2024

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Inc.11產(chǎn)業(yè)層觀察：廠商機型發(fā)售進度加速，卷向多元市場覆蓋

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詢對比2023年來看，廠商在折疊屏手機重點深耕橫折之外也在積極探索豎折市場，希望吸引更多圈層用戶，特別是圍繞女性群體，豎折手機中主打外觀輕捷時尚、突出拍攝功能的小機型陸續(xù)涌現(xiàn)。目標人群的持續(xù)拓展和產(chǎn)

品戰(zhàn)線的拉長也側(cè)面反映出廠商對折疊屏手機品類仍持續(xù)寄予厚望和堅定信心。2019年-2024年8月中國主要品牌折疊屏手機基礎(chǔ)款發(fā)售進度華為

Mate

X三星

Galaxy

Z

Fold小米OPPO榮耀vivo2019.01.01

O2024

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Inc.MIX

FlipFind

N2

Flip

FindN3FlipMagicV

FlipX

FlipMateX3MateX5Galaxy

Z

Galaxy

ZFold5

Fold6MIX

Fold3

MIX

Fold4Find

N3MIX

FoldMIX

Fold2Find

N

Find

N2Magic

VMagicVsX

Fold2023.9MateX2MateXs2W22W23Galaxy

Z

Fold3

GalaxyZ

Fold4橫向折疊屏手機

豎向折疊屏手機MateXsW21Galaxy

Z

Fold2P50

PocketGalaxy

Z

Flip

3PocketSPocket2

Nova

Flip2024.08.20wW.cnGalaxy

Z

Flip5

Galaxy

Z

Flip6W23

FlipGalaxy

Z

Flip4X

Fold

3X

Fold

3

ProMagicV3MagicVs3MagicV2

V

PurseGalaxyZ

FlipX

Fold

212·橫折折疊屏手機用戶體驗已經(jīng)達到

直板旗艦機水平：橫向折疊屏的硬件參數(shù)不斷向直板機靠攏，性能也

已與傳統(tǒng)旗艦無異；從屏幕角度看，

橫折折疊屏外屏尺寸也逐漸向直板

機靠攏，規(guī)格形態(tài)及交互設(shè)計風格

趨同；折疊態(tài)的輕薄性也已經(jīng)可以

媲美直板機，便攜性得到提升?！?/p>

生產(chǎn)力屬性進一步提升：隨鉸鏈和

屏幕技術(shù)提升，折疊屏折疊形態(tài)多元化，未來三折將成為新趨勢，展開后更大的屏幕尺寸將帶來接近平

板/小型筆記本的操作體驗，隨手寫

觸控筆、外置鍵盤等配套外設(shè)的引

入，未來生成力屬性還將持續(xù)增強。電池容量5000-5700mAH5000-5300mAH·橫折折疊屏手機定義成熟的主要體現(xiàn)是外屏尺寸越來越接近直

板屏幕大小，同時UI交互邏輯和體驗也開始趨同與傳統(tǒng)直板機，

折疊態(tài)完全勝任全部日常直板手機工作，展開態(tài)則主要適配工

作、娛樂等場景，可依托大屏移植、融合不同終端功能特性，帶來直板不具備的更多想象空間和更好體驗，各大廠商在這一設(shè)計邏輯層面已經(jīng)形成共識?！し从^豎折手機，由于外屏尺寸天然受限，難以直接復制成型的交互邏輯，各廠商產(chǎn)品均更多處于探索狀態(tài)，且吸引的目標客群也更多以嘗鮮派、女性和年輕群體為主，相較于直板手機的決定性優(yōu)勢尚未顯現(xiàn)。屏幕尺寸內(nèi)屏：7.92-8.03英寸外屏：6.43-6.53英寸6.73-6.78英寸整機尺寸長：156.6-

159.96mm寬(折疊態(tài)):72

.

55

-

74mm長：161.4-

163.22mm寬：75.3-75.88mm重量219-236g198.5-229.6g厚度(折疊態(tài)):9

.

2

-

11

.

2mm8.1-9.2mmwww.idigital.com.cn咨

詢在頭部廠商的持續(xù)引領(lǐng)和研發(fā)投入下，折疊屏硬件技術(shù)不斷得到提升，手機的厚度、重量、性能不斷向直板旗艦機水平靠攏，而展開后的大屏模式融合了PC、平板電腦等終端的體驗與場景功能優(yōu)勢，輕薄且全能的生產(chǎn)力

優(yōu)勢得以更好顯現(xiàn)。從形態(tài)角度看，橫折折疊屏手機目前行業(yè)的設(shè)計邏輯已經(jīng)趨于一致，折疊態(tài)的使用體驗也

和直板手機差距不斷縮小，除存量體驗(性能配置和常規(guī)手機使用場景)與直板無異之外，還更好向用戶傳遞

了增量體驗(融合終端與場景功能)的價值。iResearch產(chǎn)品層觀察：增量體驗超越直板，橫折產(chǎn)品已相對定義清晰13·

外部開放生態(tài)優(yōu)劣：具有豐富應(yīng)用場景、靈活定制化、支持完善應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)等優(yōu)勢?！ね獠可鷳B(tài)策略：華為于2019年初率先發(fā)布了《華為折疊屏應(yīng)用開發(fā)指導》,成立首個折疊屏應(yīng)用生態(tài)聯(lián)盟并發(fā)布《折疊屏移動智能終端白皮書》,率先對折疊屏定義和生態(tài)規(guī)范打造深度標準；此外，華為還發(fā)布《HarmonyOS

折疊屏設(shè)計規(guī)范》《折疊屏/平板應(yīng)用體驗評估標準》,助力3000+主流APP適配折疊屏。其他廠商隨后也紛紛跟進，比如OPPO、vivo、小米在2023年5月發(fā)布金標聯(lián)盟聯(lián)合通知，要求開發(fā)者為APP

適配折疊屏進行調(diào)整優(yōu)化。華為折疊屏應(yīng)用開發(fā)指導·

源生生態(tài)優(yōu)勢：具有質(zhì)量可監(jiān)控、保障安全性、統(tǒng)一管理性強等優(yōu)勢?！ぴ瓷鷳B(tài)策略：HarmonyOS

通過全新華為方舟引擎的加持，在兼顧動效絲滑、響應(yīng)流暢的同時保證功耗平衡、續(xù)航延長，同時引入全新應(yīng)用管理中心更好保

障安全；在個性化方面，推出全景天氣壁紙、智慧識屏、實況信息窗等功能；在效率方面，華為語音助手小藝也得到Al大模型加持，在文件定位搜索、文本摘要

/幫寫等方面能力強化，能夠更好發(fā)揮折疊屏的生產(chǎn)力優(yōu)勢。其他廠商如OPPO

也推出ColorOS

for

Foldable專門針對折疊屏進行優(yōu)化，打造折疊屏的專屬動畫，

提供多窗口管理、分屏模式等效率功能。作為最早進軍折疊屏領(lǐng)域的品牌之一，華為率先發(fā)布折疊屏應(yīng)用規(guī)范，并持續(xù)引導折折疊屏生態(tài)開源；各家廠商紛紛跟進，共同支持開發(fā)者進行軟件適配工作。在源生生態(tài)方面，各廠商也在安全、流暢、個性化、高效等

體驗方面不斷強化。軟件生態(tài)層觀察：源生生態(tài)和三方協(xié)同不斷加深Spark

Infinity創(chuàng)想無限華為開發(fā)者大賽總決賽·金獎團隊頒獎回顧外部開放生態(tài)艾

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咨

詢源生生態(tài)華為開發(fā)者大賽www.idigitC2024

iDigital

Inc.1403/折疊屏手機消費者洞察15消費者對折疊屏手機的了解情況僅知道概…略微了解過..會持續(xù)關(guān)注資訊熟悉某品牌產(chǎn)品..

23%消費者對折疊屏上手體驗的感知外觀比直板機更顯時尚潮流閉合后機身縫隙/貼合度比想象好機身重量比想象更輕機身厚度比想象更薄屏幕開合比想象流暢外觀比直板機更具科技感屏幕顯示效果比想象好外觀比直板機更顯高端出眾屏幕折痕比想象輕/不明顯持機手感比想象舒適折疊屏手機當前的市場認知度已經(jīng)達到較高水平，近8成消費者會持續(xù)關(guān)注資訊或更近一步詳細了解產(chǎn)品情況。發(fā)展多年后，消費者仍保持日益增長的了解興趣，這也側(cè)面反映了折疊屏手機品類的市場接受度正逐漸打開。

而從上手體驗方面看，除了外觀潮流、閉合緊密之外，機身輕薄也成為了新的驚喜點，更多用戶發(fā)現(xiàn)折疊屏已43%42%

41%38%37%36%34%32%30%28%折疊屏品類認知經(jīng)一改曾經(jīng)笨重的姿態(tài)，觀感體驗越發(fā)接近直板。樣本：N=1800,C2024

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Inc.艾

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詢于2024年8月通過艾瑞智研www.idigital.com.cn16與行業(yè)廠商的品類定位相符，消費者心目中折疊屏手機最顯著的價值標簽也是生產(chǎn)力工具，其次是希望其超脫于手機屬性，成為融合不同設(shè)備場景體驗優(yōu)勢、搭載創(chuàng)新突破功能的“超級終端”。當前折疊屏軟硬件的不斷

成熟與廠商投入也能為消費者所感知，受此影響，目前近8成用戶都認可折疊屏手機能夠代表未來的發(fā)展方向。用戶眼中的折疊屏應(yīng)具有哪些特征?

用戶是否認可折疊屏能夠代表未來趨勢?/

曰

wWw.idigital.com.cn

17軟件生態(tài)不斷成熟信任的大品牌持續(xù)投入折疊屏性能接近甚至趕超直板機

能夠大幅提升工作生活效率

型態(tài)更多元34%認為折疊屏手機是身份象征，應(yīng)該具有高端性36%

認為折疊屏手機是傳統(tǒng)直板手機的全面升級版，性能

參數(shù)必須更優(yōu)折疊屏品類價值感知49

%認為折疊屏手機是新的

生產(chǎn)力工具可不斷提升工作/多任務(wù)處理等方面的體驗和效率46%認為折疊屏手機應(yīng)融合不同設(shè)備

的功能場景和體驗優(yōu)勢，成為新的“超

級終端”,而不僅僅是一部智能手機用戶認為折疊屏可以代表未來手機發(fā)展趨勢樣本：N=1800,于2024年8月通過艾瑞智研C2024

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Inc.35%35%

35%28%3

9

%

認為折疊屏手機應(yīng)該

成為時代創(chuàng)新的載體，承載

具有突破性的前沿功能用戶認可折疊屏代表未來的主要原因艾

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詢42%折疊屏手機整體市場滲透出現(xiàn)向更廣域傳遞的趨勢，雖然整體分布上仍是高線城市的中年男性群體作為消費主力，但新轉(zhuǎn)化用戶中，二三線城市和年輕、女性人群顯著增多，這可能主要得益于折疊屏高端商務(wù)形象的感知

吸引與近年豎折手機在時尚設(shè)計、拍攝場景方面的功能強化。地域分布

性別分布

用戶年齡分布27%23%23%15%12%9%1%一線城市二線城市三線城市四線及以下城市■既有用戶

■新轉(zhuǎn)化用戶

■潛在用戶71%63%57%43%37%29%男性

女性■既有用戶

■新轉(zhuǎn)化用戶

■潛在用戶樣本：N=1800,

于2024年8月通過艾瑞智研平臺消費洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。既有用戶定義為上一部主要使用手機為折疊屏的用戶，新轉(zhuǎn)化用戶定義為近1年由直板機轉(zhuǎn)化到購買使用折疊屏的人群，潛在用戶定義為未來1年內(nèi)計劃購買折疊應(yīng)干機的田廣下曰O2024

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Inc.

18折疊屏手機用戶畫像25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲45歲以上■既有用戶

■新轉(zhuǎn)化用戶

■潛在用戶39%37%34%28%25%20%13

%11

%10%10%7%艾

瑞

咨

詢34%31%41%39%22%24%24%20%23%48%46%44%41%39%37%34%32%27%29%21%19%13%3%提高學習/工作的效率高端出眾感強娛樂體驗好科技未來感強屏幕大觀感舒適產(chǎn)品小巧，攜帶便捷商務(wù)風格突出產(chǎn)品先鋒有個性送禮更有派頭/新意折疊屏手機可以保值時尚潮流感強折疊屏手機大屏尺寸帶來的生產(chǎn)力工具屬性和更好的娛樂體驗優(yōu)勢是吸引各類人群選購的核心驅(qū)動，但新轉(zhuǎn)化用戶和潛在用戶更受時尚潮流感和送禮訴求的影響。不同用戶購買折疊屏手機的驅(qū)動要素4日

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19折疊屏手機用戶品類消費特征樣本：N=1800,于2024年8月通過艾瑞智研O2024

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Inc■既有用戶

■新轉(zhuǎn)化用戶

■潛在用戶艾

瑞

咨

詢34%30%41%

41%32%31%40%34%46%44%47%45%30%37%31%22%12%21%31%用戶更多傾向購買橫折產(chǎn)品的主要原因分屏顯示空間更大，適合同時使用多個APP屏占比更大，娛樂沉浸體驗更強對比豎折，外屏利用效率更高學習/工作效率提升更大折疊屏手機無論從實際份額還是潛在消費者的未來購買意愿看，橫折形態(tài)都是絕對主流，但豎折的時尚屬性確實也吸引了更多新轉(zhuǎn)化用戶和觀望者的關(guān)注。從形態(tài)選擇的考慮要素看，橫折屏手機得到青睞的核心原因仍是

存量體驗與增量體驗的優(yōu)勢整合，即：折疊態(tài)外屏使用體驗已與直板等同，外屏有效利用率更高；展開態(tài)能夠

更好發(fā)揮高沉浸感和多任務(wù)處理的大屏終端優(yōu)勢，更適合工作/學習/娛樂等場景使用。樣本：N=1800,

于2024年8月通過艾瑞智研O2024

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Inc.

2067%47%33%24%折疊屏手機用戶品類消費特征■現(xiàn)有用戶

■新轉(zhuǎn)化用戶

■潛在用戶

高端感更強

25%37%33%32%30%用戶折疊屏手機當前/預購形態(tài)分布76%豎折

橫折艾

瑞

咨

詢53%當前手機用戶換機周期普遍拉長，折疊屏領(lǐng)域也不例外。用戶對折疊屏手機的使用壽命預期相對比直板機更高，特別是預期換機周期在2-3年、3-5年時間段的用戶占比顯著更高；與之對應(yīng)的是，用戶也會選擇適當提升預算

追求更好性能配置，接近6成用戶未來的折疊屏手機消費預算達到11000元以上。針對折疊屏手機品類而言，簡

單追求性價比已經(jīng)不再是消費者的核心追求。用戶對不同手機使用壽命的預期

用戶未來購買折疊屏手機的預算分布7001-9000元11%57%在11000元以上9001-11000元

25%www.idigit出新機就換半年-1年

1年-2年

2年-3年

3年-5年

5年以上樣本：N=1800,

C2024

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Inc.119%12%34%25%14%

4%3%8%35%31%20%3%■折疊屏手機

■直板旗艦機11001-13000元折疊屏手機用戶品類消費特征15000元以上...13001-15000元16%業(yè)

L

大

/

曰

00∠于2024年8月通過艾瑞智研艾

瑞咨

詢7000元以下...21隨著折疊屏手機硬件配置不斷“堆料內(nèi)卷”直追直板旗艦，消費者購買時的考慮要素更多向軟件功能層傾斜，產(chǎn)品的耐用可靠、系統(tǒng)流暢穩(wěn)定也開始更受重視。這也啟示廠商在今后的迭代生產(chǎn)中比起沿襲單一路徑內(nèi)卷，

更應(yīng)注重內(nèi)功塑造，比如前述華為觀察到用戶購買橫折手機折疊態(tài)的使用場景已經(jīng)和傳統(tǒng)直板無異，因而針對

性地引入玄武鋼化昆侖玻璃強化外屏耐用耐磨性，在軟件生態(tài)層也與頭部APP廠商協(xié)力加強大屏適配。唯有如

此，才能真正有效提升用戶的折疊屏手機使用體驗，適應(yīng)用戶不斷變化的真實需求。軟件功能產(chǎn)品硬件配置

產(chǎn)品可靠性(鉸鏈技術(shù)、屏幕耐用)

系統(tǒng)流暢度(不卡頓)系統(tǒng)穩(wěn)定性(不閃退、崩潰)品牌折疊屏形態(tài)(橫折疊、豎折疊)產(chǎn)品外觀用戶評價與媒體測評價格/性價比/

曰

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2259%57%51%

47%產(chǎn)品耐磨抗摔

電池續(xù)航散熱效果

屏幕分辨率不易損壞

和尺寸軟件層面核心關(guān)注點：無界體驗，即刻轉(zhuǎn)換57%PC

電腦模式57%分屏功能51%內(nèi)外屏切換49%智能設(shè)備互聯(lián)折疊屏手機用戶購買考慮要素51%49%49%46%

46%

44%41%38%37%31%樣本：

N=1800,于2024年8月通過艾瑞智研C2024

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Inc.硬件層面核心關(guān)注點：耐用可靠，補齊短板用戶購買折疊屏手機的考慮要素41%攝像頭像素和畫質(zhì)艾

瑞

咨

詢44%隱私安全社交溝通場景隨著用戶時間粉塵化也呈現(xiàn)出同步的散碎、隨時隨意發(fā)生的特征，因此除了基礎(chǔ)的屏幕觀感提升外，對于直板機新轉(zhuǎn)化用戶感受最深的就是分屏與懸停功能，這給予了他們更大限度的溝通場景自由；而既有

用戶則會更多感受到折疊屏手機迭代后在軟件體驗方面的提升，軟件適配、信號改善、隱私保護方面的躍升感

知最為明顯。畫質(zhì)更好，視頻更清楚屏幕更大，視頻不累眼

分屏功能，一屏多用音質(zhì)更好，聲音更清晰多角度懸停，視頻角度隨心切換

信號更強，溝通不卡頓

軟件適配，使用體驗佳

隱私保護功能更好懸浮鍵盤，打字更方便日

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2339%40%

38%38%11%32%折疊屏用戶手機使用場景挖掘：社交溝通51%3%52%30%28%21%19%

21%樣本：N=1800,于2024年8月通過艾瑞智研O2024

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Inc.針對社交溝通場景用戶對折疊屏手機的優(yōu)勢感知49%47%■對比直板機■對比過往折疊屏手機57%55%艾

瑞

咨

詢娛樂場景最能發(fā)揮折疊屏展開后的高沉浸感優(yōu)勢，同時可依靠懸停滿足長時間使用，避免久持帶來雙手疲勞，也方便用戶調(diào)整更健康的手機使用姿勢。而分屏多任務(wù)處理也保證了休閑時光不會被輕易打斷，因此這些方面

對新轉(zhuǎn)化用戶的優(yōu)勢感知最為顯著;對既有用戶而言，除了信號更好、軟件適配更優(yōu)外，機身重量降低的優(yōu)勢

感知也格外鮮明，這也從側(cè)面表明折疊屏手機在娛樂方面已經(jīng)初步實現(xiàn)了操作體驗和輕薄便攜的平衡。55%52%35%31%31%51%27%48%20%51%多角度懸停，閱讀、看視頻更方便屏幕更大，游戲視野更開闊

分屏功能，一屏多用畫質(zhì)更好，成像清晰音質(zhì)更好，聲音更清晰信號更強，線上娛樂不卡頓

重量更輕，運動攜帶無負擔

軟件更加適配，體驗更舒適/曰

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24折疊屏用戶手機使用場景挖掘：娛樂58%32%57%39%59%12%樣本：N=1800,于2024年8月通過艾瑞智研O2024

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Inc.針對娛樂場景用戶對折疊屏手機的優(yōu)勢感知■對比直板機■對比過往折疊屏手機艾瑞

咨

詢拍攝場景中折疊屏對比直板機的核心優(yōu)勢是利用懸停結(jié)構(gòu)為多角度拍攝提供便利，雙屏的存在讓自拍、景物拍攝的預覽便利性和操作穩(wěn)定性都更勝一籌，分屏同攝功能則為用戶的自由創(chuàng)作打開了更多可能性，更匹配全民

內(nèi)容創(chuàng)作的風潮與需求。而對既有用戶來說，當前折疊屏手機最顯著的迭代點則是逐漸彌補了拍攝美化功能和

不同場景模式的短板，可以更多借助本機相機直接出片。針對拍攝場景用戶對折疊屏手機的優(yōu)勢感知懸停拍攝，懸停不同角度進行拍攝前后攝像頭同拍，記錄不同角度

畫面分割，多區(qū)域拍攝不同內(nèi)容分屏拍攝，

一塊屏幕拍視頻，

一塊屏幕拍照片

模擬電影鏡頭效果，拍慢動作和廣角鏡頭等

專業(yè)模式，可手動調(diào)整參數(shù)延時拍攝，可用于記錄云彩流動、景色變化等20%48%15%51%11%19%樣本：N=1800,

于2024年8月通過艾瑞智研O2024

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25折疊屏用戶手機使用場景挖掘：拍攝59%22%57%25%■對比直板機

■對比過往折疊屏手機42%31%艾

瑞

咨

詢27%62%大屏分屏操作，高效辦公

屏幕大，看書、辦公更沉浸

懸浮鍵盤，打字更方便隱私保護功能更好

軟件更加適配，體驗更舒適系統(tǒng)更安全

信號更強，分享/上傳速度更快針對辦公學習場景用戶對折疊屏手機的優(yōu)勢感知

31%

59%12%39%29%31%46%23%51%23%52%17%49%折疊屏的PC模式和平板模式在操作體驗上逐步向電腦等生產(chǎn)力工具靠攏，多任務(wù)處理效率是被原直板機用戶感知最深的差異化優(yōu)勢點；而有過先前折疊屏手機使用經(jīng)驗的用戶會發(fā)現(xiàn)折疊屏手機在穩(wěn)定性、安全性方面具有

長足提升，近一步加強了作為生產(chǎn)力工具的可靠性。于2024年8月通過艾瑞智研

K/

曰折疊屏用戶手機使用場景挖掘：辦公學習■對比直板機■對比過往折疊屏手機樣本：N=1800,O2024

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Inc.艾

瑞

咨

詢wW63%26作為體現(xiàn)折疊屏雙屏多態(tài)創(chuàng)新應(yīng)用的一類場景，兩類用戶對當前折疊屏手機信息在旅游場景中信息展示的全面性、可靠性都有較強感知；目前折疊屏手機可利用外屏實現(xiàn)更多個性化的羅盤信息推薦、利用內(nèi)屏呈現(xiàn)更高沉

浸的全景內(nèi)容展示，而手機本機也根據(jù)細分場景(如戶外徒步通過紫外線檢測提醒防曬防中暑、遇險可通過衛(wèi)

星通話緊急求助)搭載更多功能，全面提升了手機的實際場景應(yīng)用價值。

55%50%52%46%

43%導航信息更準確/更全面(地圖實景展示、實時路況等)天氣相關(guān)信息更準確/更全面(如新增紫外線檢測功能)緊急求助功能更可靠(支持衛(wèi)星通信無信號情況通話)樣本：N=1800,

于2024年8月通過艾瑞智研O2024

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27折疊屏用戶手機使用場景挖掘：旅游出行30%■對比直板機■對比過往折疊屏手機針對旅游出行用戶對折疊屏手機的優(yōu)勢感知輔助功能更精確(指南針、測距儀)艾

瑞

咨

詢28%61%軟件生態(tài)-41%

可靠性-40%

外觀形態(tài)-12%

硬件參數(shù)-7%·外屏利用率低，支持的功能組件少，可調(diào)用的APP少或操作不便·

開合內(nèi)外屏時，APP

和界面切換不夠流暢·

大屏模式下APP布局不夠合理，模塊排布過密或過疏隨著機身輕薄度被廠商卷進新階段，當前折疊屏手機的硬件配置層問題已經(jīng)不再是消費者的關(guān)注重點，相反，折疊屏手機的穩(wěn)定可靠性和軟件體驗成為了主要痛點。隨著折疊屏手機更多被作為融合終端進行高強度使用，

散熱效果、電池續(xù)航方面的不滿逐漸凸顯，而在軟件層面，外屏有效利用率不足、內(nèi)外屏切換不流暢成為主要

痛點。折疊屏手機用戶當前的主要不滿點樣本：N=1800,于2024年8月通過艾瑞智研C2024

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28折疊屏手機用戶需求痛點挖掘·

屏幕邊框過于明顯·折疊側(cè)與外框邊角觀感不對稱不美觀·

折疊閉合后縫隙明顯·

內(nèi)屏容易碎屏·

電池續(xù)航短·

手機發(fā)熱嚴重，散熱差·

外屏不耐磨·

內(nèi)屏太軟容易按壓留痕外屏尺寸小，顯示內(nèi)容不夠多(主要針對豎折)折疊態(tài)仍嫌厚，不好看艾瑞

咨

詢··由于折疊屏手機已被用戶廣泛視為生產(chǎn)力工具甚至是集成超級終端，因此在軟件層面希望可以更多兼容其他平臺軟件系統(tǒng)，實現(xiàn)多終端多設(shè)備物聯(lián)操控，真正實現(xiàn)一機多用且可用；而在硬件層面，用戶的新機使用壽命焦

慮更凸顯，雖然折疊屏更復雜的工藝決定了硬件隨時升級可能不切實際，但廠商可從軟硬件協(xié)同調(diào)校、提升資

源有效利用率的角度回應(yīng)用戶期待，此外，配套硬件工具強化生產(chǎn)力也是當前新出現(xiàn)、呼聲較高的用戶訴求。折疊屏手機用戶最期待的軟件功能創(chuàng)新TOP5

折疊屏手機用戶最期待的硬件創(chuàng)新TOP5硬件可以更換升級(隨著需求更換內(nèi)存、芯片等)展開后有更大的屏幕內(nèi)嵌更多硬件工具(觸控筆、內(nèi)藏鍵盤等)折疊后更小的體積Z字形折疊/抽拉式等新折疊方式的屏幕31%29%27%希望PC電腦模式可以兼容ows軟件希望折疊屏可以兼容平板電腦軟件系統(tǒng)可以作為其他家電、智能設(shè)備的控制終端各個APP中內(nèi)容可拖拽進行無縫共享分屏狀態(tài)下可以通過手勢便捷操作221%樣本：N=1800,于2024年8月通過艾瑞智研O2024iDigital

Inc.www.idigital.com.cn29折疊屏手機用戶的未來期待35%33%30%7%38%36%艾

瑞

咨

詢51%73%42%32%49%

44%20%7%

8%4%華為■2024Q1■2024Q2品牌心智角度華為與三星仍延續(xù)統(tǒng)治地位，特別華為在經(jīng)過多款新機發(fā)布和一季度Mate

X5熱銷帶動的加持下，品牌第一提及與整體認知均有大幅上升，而三星心智表現(xiàn)則開始被其他本土廠商分流。主要折疊屏品牌第一提及

主要折疊屏品牌認知度米h

4

曰

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30折疊屏手機品牌認知樣本：N=1800,

于2024年8月通過艾瑞智研O2024

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Inc.■2024Q1

■2024Q2OPPO

華為艾

瑞

咨詢88%81%45%

47%53%

51%vivovivo小米榮耀三星三星小米榮耀OPPO47%69%51%7%7%7%9%5%折疊屏品牌喜愛度方面更多受到品牌粉絲和情感加成，華為、榮耀、小米位列三甲；而品牌滿意度方面則主要

由產(chǎn)品體驗驅(qū)動，華為、小米、三星作為率先入局者產(chǎn)品積淀相對更多，目前仍保持一定先發(fā)優(yōu)勢。主要折疊屏品牌喜愛度

主要折疊屏品牌滿意度

于2024年8月通過艾瑞智研折疊屏手機品牌喜愛度與滿意度華為

榮耀

小米

OPPO

三星

vivo

華為

小米

二星

vivo

榮耀

OPPO87%83%

76%81%

81%

80%樣本：N=1800,O2024iDigital

Inc.艾

瑞

咨

詢wWw.idigital.com.cn

3184%

84%93%85%88%91%折痕不明顯開合手感好攝影效果好產(chǎn)品設(shè)計高端出眾產(chǎn)品設(shè)計科技感強產(chǎn)品設(shè)計時尚潮流屏幕有效占比大畫質(zhì)清晰，色彩飽滿懸停功能體驗好系統(tǒng)流暢不卡頓分屏便捷，辦公/學習效率高質(zhì)量可靠、耐用產(chǎn)品輕薄，持握舒