平面廣告設(shè)計(jì)第二章-媒介設(shè)計(jì)

湖南九席職業(yè)技術(shù)學(xué)院

湖南瀟湘技師學(xué)院

第三章：平面廣告設(shè)計(jì)的媒介設(shè)計(jì)授課教師龍端簽字

課程章節(jié)

及主題

第一節(jié)：平面廣告設(shè)計(jì)的類型和特點(diǎn)教研主任魏翔簽字

教學(xué)目的：

1、平面廣告設(shè)計(jì)類型設(shè)計(jì)理念

（理論篇）

教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)

及解決方法

■重點(diǎn)難點(diǎn)：平面廣告設(shè)計(jì)類型的表現(xiàn)

■解決方法：通過圖例直觀展示的方法

《平面廣告設(shè)計(jì)》徐陽，劉瑛編著上海人民美術(shù)出版社

教材和

參考書《中文版PhotoshopCS6平面廣告設(shè)計(jì)》銳藝視覺編著人民郵電出版社

14計(jì)算機(jī)（1）班2016年4月12號(hào)

授課班次授課日期

14計(jì)算機(jī)（2）班2016年4月15號(hào)

授課場地九機(jī)房授課學(xué)時(shí)3學(xué)時(shí)

教學(xué)過程及內(nèi)容

I組織課堂

II闡述課程性質(zhì)、任務(wù)與教學(xué)目標(biāo)

III導(dǎo)入新課內(nèi)容

IV課堂小結(jié)與布置課后作業(yè)

第三章：平面廣告設(shè)計(jì)的媒介設(shè)計(jì)

組織教學(xué)：

考勤、集中學(xué)生注意力

■教學(xué)方式：

啟發(fā)式教學(xué)復(fù)習(xí)導(dǎo)入：

案例分析法廣告定位、創(chuàng)意觀念，認(rèn)識(shí)當(dāng)代優(yōu)秀平面廣告創(chuàng)意作品標(biāo)準(zhǔn)，

準(zhǔn)確掌握創(chuàng)意概念、創(chuàng)意主張和創(chuàng)意思路，活躍創(chuàng)造思維，提高創(chuàng)

新意識(shí)和視覺創(chuàng)意表現(xiàn)能力.

新課內(nèi)容：

目前常見的平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目，可以歸納為十大類：網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、

包裝設(shè)計(jì)、DM廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、平面媒體廣告設(shè)計(jì)、POP

廣告設(shè)計(jì)、樣本設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、刊物設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)。

?網(wǎng)頁設(shè)計(jì)

■網(wǎng)站是企業(yè)向用戶和網(wǎng)民提供信息（包括產(chǎn)品和服務(wù)）的一

種方式，是企業(yè)開展電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施和信息平臺(tái)，離開

網(wǎng)站（或者只是利用第三方網(wǎng)站）去談電子商務(wù)是不可能的。

企業(yè)的網(wǎng)址被稱為“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)"，也是企業(yè)無形資產(chǎn)的組成部

分，而網(wǎng)站是INTERNET上宣傳和反映企業(yè)形象和文化的重

要窗口。

■網(wǎng)頁設(shè)計(jì)理念

（1）內(nèi)容決定形式：先把內(nèi)容充實(shí)上，再分區(qū)塊，再定色

調(diào)，再處理細(xì)節(jié)。

（2）先整體，后局部，最后回歸到整體：全局考慮，把

能填上的都填上，占位置。然后定基調(diào)，分模塊設(shè)計(jì)。最后

調(diào)整不滿意的幾個(gè)局部細(xì)節(jié)。

（3）功能決定設(shè)計(jì)方向：看網(wǎng)站的用途，決定設(shè)計(jì)思路.

商業(yè)性的就要突出贏利目的；政府型的就要突出形象和權(quán)威

性的文章；教育性的，就要突出師資和課程。

?包裝設(shè)計(jì)

■包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接

影響到消費(fèi)者的購買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)

者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融

為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、

流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)

界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、

傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品

附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合

的雙重性。

■包裝的主要作用：其一是保護(hù)產(chǎn)品；其二是美化和宣傳產(chǎn)品。

包裝設(shè)計(jì)的基本任務(wù)是科學(xué)地、經(jīng)濟(jì)地完成產(chǎn)品包裝的造

型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)。

⑴包裝造型設(shè)計(jì)：包裝造型設(shè)計(jì)又稱形體設(shè)計(jì)，大多指包裝

容器的造型。它運(yùn)用美學(xué)原則，通過形態(tài)、色彩等因素的變

化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式

表現(xiàn)出來。包裝容器必須能可靠地保護(hù)產(chǎn)品，必須有優(yōu)良的

外觀，還需具有相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)性等。

(2)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是從包裝的保護(hù)性、方便

性、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實(shí)際條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理

對(duì)包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行具體考慮而得的設(shè)計(jì)。一個(gè)優(yōu)

良的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)以有效地保護(hù)商品為首要功能；其次應(yīng)

考慮使用，攜帶、陳列、裝運(yùn)等的方便性；還要盡量考慮能

重復(fù)利用，能顯示內(nèi)裝物等功能。(3)包裝裝潢設(shè)計(jì)：包裝裝

潢設(shè)計(jì)是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品

的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字

鮮明，裝飾和美化產(chǎn)品，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。包裝裝潢是一

門綜合性科學(xué)，既是一門實(shí)用美術(shù)，又是一門工程技術(shù)，是

工藝美術(shù)與工程技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，并考慮市場學(xué)、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)

學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)及其它學(xué)科。

?DM廣告設(shè)計(jì)

■廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè)，是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基

礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。該職業(yè)的主

要特征是對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元

素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過相關(guān)設(shè)計(jì)軟

件來為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一

種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過程。

■表現(xiàn)：廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)，主要表現(xiàn)在：

1）廣告是一種傳播工具是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商

品的生產(chǎn)或經(jīng)營機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者；

2）廣告有公益廣告（免費(fèi)）和商業(yè)廣告（付費(fèi)）之分；

3）廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說服性的；

4）廣告是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)的；

5）廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它

可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。

?海報(bào)設(shè)計(jì)

?平面媒體廣告設(shè)計(jì)

?POP廣告設(shè)計(jì)

■POP（PointOfPurchase）意為"賣點(diǎn)廣告”，又名「店頭陳設(shè)」。

本來是指商業(yè)銷售中的一種店頭促銷工具，其型式不拘，但

以擺設(shè)在店頭的展示物為主，如吊牌、海報(bào)、小貼紙、紙貨

架、展示架、紙堆頭、大招牌、實(shí)物模型、旗幟等等，都是

林立在POP的范圍內(nèi)。其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費(fèi)和活

躍賣場氣氛。常用的POP為短期的促銷使用，它的形式有戶

外招牌，展板，櫥窗海報(bào)，店內(nèi)臺(tái)牌，價(jià)目表，吊旗，甚至

是立體卡通模型等等。其表現(xiàn)形式夸張幽默，色彩強(qiáng)烈，能

有效地吸引顧客的視點(diǎn)喚起購買欲，它作為一種低價(jià)高效的

廣告方式已被廣泛應(yīng)用。

■海報(bào)制作六大原則:

(1)單純：形象和色彩必須簡單明了(也就是簡潔性)。

(2)統(tǒng)一：海報(bào)的造型與色彩必須和諧，要具有統(tǒng)一的協(xié)調(diào)

效果。

(3)均衡：整個(gè)畫面須要具有魄力感與均衡效果。

(4)銷售重點(diǎn)：海報(bào)的構(gòu)成要素必須化繁為簡，盡量挑選重

點(diǎn)來表現(xiàn)。

⑸驚奇：海報(bào)無論在形式上或內(nèi)容上都要出奇創(chuàng)新，具有

強(qiáng)大的驚奇效果。

(6)技能：海報(bào)設(shè)計(jì)需要有高水準(zhǔn)的表現(xiàn)技巧，無論繪制或

印刷都不可忽視技能性的表現(xiàn)。

?樣本設(shè)計(jì)

?書籍設(shè)計(jì)

■書籍設(shè)計(jì)，書籍裝幀設(shè)計(jì)的簡稱，現(xiàn)在也是大家比較一致的

稱謂。書籍設(shè)計(jì)的概念要比書籍裝幀設(shè)計(jì)更寬泛一些。書籍

設(shè)計(jì)是指從書籍的文稿到編排出版的整個(gè)過程，以最新的邏

輯講，策劃、編輯、乃至?xí)亩▋r(jià)和檔次都應(yīng)該屬于設(shè)計(jì)

的一部分。也是完成從書籍形式的平面化到立體化的過程，

它包含了藝術(shù)思維、構(gòu)思創(chuàng)意和技術(shù)手法的系統(tǒng)設(shè)計(jì)。書籍

的開本、裝幀形式、封面、腰封、字體、版面、色彩、插圖、

以及紙張材料、印刷、裝訂及工藝等各個(gè)環(huán)節(jié)的藝術(shù)設(shè)計(jì)。

在書籍設(shè)計(jì)中，只有從事整體設(shè)計(jì)的才能稱之為裝幀設(shè)計(jì)或

整體設(shè)計(jì)，只完成封面或版式等部分設(shè)計(jì)的，只能稱作封面

設(shè)計(jì)或版式設(shè)計(jì)等。

?刊物設(shè)計(jì)

?VI設(shè)計(jì)

■VI即(VisualIdentity),通譯為視覺識(shí)別系統(tǒng),是CIS系統(tǒng)最

具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜

為

，在最

形式

應(yīng)用

樣的

的多

豐富

無比

，以

符號(hào)

識(shí)別

視覺

蠹態(tài)的

科學(xué)的

、實(shí)施

到位

。設(shè)計(jì)

傳播

接的

最直

，進(jìn)行

面上

的層

牒廣泛

、塑

名度

業(yè)知

立企

、建

理念

經(jīng)營

企業(yè)

傳播

，是

系統(tǒng)

識(shí)別

器視覺

。

之途

便捷

快速

象的

業(yè)形

造企

括：

統(tǒng)包

）系

entity

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Visu

識(shí)別

視覺

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震■

技

、標(biāo)

造型

企業(yè)

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業(yè)標(biāo)

、企

名稱

企業(yè)

：如

系統(tǒng)

要素

基本

A、

院

號(hào)等

宣傳口

案、

征圖

、象

準(zhǔn)色

、標(biāo)

準(zhǔn)字

授

具、

通工

、交

環(huán)境

企業(yè)

品、

公用

、辦

造型

：產(chǎn)品

系