基于全媒體推廣的快樂(lè)購(gòu)特色文化產(chǎn)品營(yíng)銷平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告

基于全媒體推廣的快樂(lè)購(gòu)文化產(chǎn)品營(yíng)銷平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告

目錄TOC\o"1-2"\h\u第一章總論 11.1項(xiàng)目名稱及項(xiàng)目承擔(dān)單位情況 11.2項(xiàng)目概況 21.3建設(shè)內(nèi)容 41.4主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 51.5研究結(jié)論和建議 6第二章項(xiàng)目建設(shè)的背景及必要性 82.1項(xiàng)目建設(shè)的背景 82.2項(xiàng)目建設(shè)的必要性 13第三章項(xiàng)目選址及建設(shè)條件 183.1因民鎮(zhèn)中心幼兒園項(xiàng)目選址 183.2因民鎮(zhèn)中心幼兒園建設(shè)條件 18第四章工程規(guī)劃 214.1規(guī)劃思想 214.2規(guī)劃及建筑技術(shù)方案 214.3結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 234.4給排水設(shè)計(jì) 254.5電氣設(shè)計(jì) 28第五章環(huán)境保護(hù)及安全衛(wèi)生措施 325.1環(huán)保設(shè)計(jì)采用的標(biāo)準(zhǔn) 325.2環(huán)境保護(hù) 325.3項(xiàng)目污染物的產(chǎn)生及對(duì)環(huán)境的影響 335.4環(huán)境影響評(píng)價(jià)結(jié)論 35第六章節(jié)約能源 376.1節(jié)能的必要性 376.2設(shè)計(jì)依據(jù) 386.3建筑節(jié)能 386.4節(jié)能措施 386.5節(jié)水措施 39第七章勞動(dòng)安全、衛(wèi)生與消防 417.1勞動(dòng)安全、衛(wèi)生 417.2消防 42第八章項(xiàng)目招投標(biāo)及管理 448.1項(xiàng)目招投標(biāo) 448.2建設(shè)期項(xiàng)目管理 478.3項(xiàng)目監(jiān)督 49第九章項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度 519.1建設(shè)工期 519.2項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度 519.3項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度圖 519.4實(shí)現(xiàn)計(jì)劃進(jìn)度的建議 52第十章總投資估算和資金籌措 5410.1投資估算 5410.2資金籌措 58第十一章經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益分析 5911.1經(jīng)濟(jì)效益 5911.2社會(huì)效益 59第十二章風(fēng)險(xiǎn)分析 61第十三章研究結(jié)論及建議 6213.1研究結(jié)論 6213.2建議 62附錄 64附圖 64第一章項(xiàng)目概述1.1項(xiàng)目名稱項(xiàng)目名稱：基于全媒體推廣的快樂(lè)購(gòu)特色文化產(chǎn)品營(yíng)銷平臺(tái)。1.2項(xiàng)目承擔(dān)單位本項(xiàng)目由快樂(lè)購(gòu)股份有限公司與相關(guān)合作單位共同開(kāi)發(fā)?？鞓?lè)購(gòu)物股份有限公司（前身“快樂(lè)購(gòu)物有限責(zé)任公司”）由國(guó)家廣播電影電視總局批準(zhǔn)，2005年12月####廣電注資1億成立，并于2006年3月正式開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)。2011年5月公司由有限責(zé)任公司變更為股份有限公司，注冊(cè)資本3.31億元?？鞓?lè)購(gòu)目前已發(fā)展成為全國(guó)領(lǐng)先的現(xiàn)代家庭購(gòu)物運(yùn)營(yíng)商，是國(guó)家商務(wù)部評(píng)定的全國(guó)首批電子商務(wù)示范企業(yè)、國(guó)家科技部認(rèn)定的國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)、####省戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)。

快樂(lè)購(gòu)開(kāi)業(yè)八年來(lái)，始終堅(jiān)守“有品質(zhì)的增長(zhǎng)，有利潤(rùn)的規(guī)?！钡陌l(fā)展理念，快速穩(wěn)健成長(zhǎng)為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。截至2013年底，快樂(lè)購(gòu)進(jìn)入全國(guó)19個(gè)省、3個(gè)直轄市(京、津、渝），198個(gè)地級(jí)市、覆蓋全國(guó)1.1億戶家庭，發(fā)展會(huì)員548萬(wàn)。累計(jì)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收136.7億元（不含稅），年復(fù)合增長(zhǎng)率58.6%，累計(jì)貢獻(xiàn)稅收6.9億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為63%。

2013年在經(jīng)濟(jì)下行、服務(wù)業(yè)增速放緩、農(nóng)副產(chǎn)品發(fā)展面臨物流瓶頸的市場(chǎng)環(huán)境中，快樂(lè)購(gòu)自覺(jué)不斷探索創(chuàng)新，在均衡中求發(fā)展、在發(fā)展中求突破，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收31.5億元，同比增長(zhǎng)10.3%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1.85億元，同比增長(zhǎng)30%；貢獻(xiàn)稅收1.55億元，同比增長(zhǎng)31%。項(xiàng)目合作單位概況 Oracle甲骨文股份有限公司數(shù)據(jù)庫(kù)SAP思愛(ài)普企業(yè)管理軟件系統(tǒng)SAGE賽捷企業(yè)管理軟件系統(tǒng)曼哈特軟件物流倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)####移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持####銀聯(lián)支付結(jié)算支持####華聯(lián)瓷業(yè)股份有限公司文化產(chǎn)品瓷器類####國(guó)禮天下文化藝術(shù)有限公司文化產(chǎn)品字畫(huà)類北京中盛嘉德收藏品有限公司文化產(chǎn)品銅器類1.3項(xiàng)目定位、建設(shè)內(nèi)容、建設(shè)期1.3.1項(xiàng)目定位基于全媒體推廣的快樂(lè)購(gòu)特色文化產(chǎn)品營(yíng)銷平臺(tái)定位是：“建設(shè)全國(guó)最大的文化事業(yè)傳播平臺(tái)；打造中國(guó)第一文化產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商”。項(xiàng)目通過(guò)產(chǎn)品植入式電視節(jié)目“文化客廳”，線下行動(dòng)營(yíng)銷模式“中國(guó)原產(chǎn)”，紙媒、網(wǎng)媒等全媒體的整合，以快樂(lè)購(gòu)電子商務(wù)交易平臺(tái)為載體；以主題呈現(xiàn)、現(xiàn)場(chǎng)直播、真實(shí)還原等描述手法為演播形式；以具有中國(guó)特色文化底蘊(yùn)的文化內(nèi)容為傳播背景，向全球消費(fèi)者推廣具有中國(guó)特色的文化產(chǎn)品，將高清電視直播銷售與電子商務(wù)平臺(tái)融合共建，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整合推廣，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者在了解商品文化背景和文化知識(shí)的同時(shí)，購(gòu)買到保真的特色文化產(chǎn)品和藝術(shù)品，達(dá)到一個(gè)“一個(gè)商品、一個(gè)故事”的傳播效應(yīng)。將平臺(tái)打造成為集文化知識(shí)傳播、文化商品展示、文化商品推薦、保真商品配送的一體化全媒體特色文化產(chǎn)品營(yíng)銷平臺(tái)。項(xiàng)目建設(shè)期：本項(xiàng)目于2013年開(kāi)始進(jìn)入初期建設(shè)階段，2015年項(xiàng)目掃尾，進(jìn)入應(yīng)用推廣階段，建設(shè)期為3年。1.3.2項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容：本項(xiàng)目總體投資9074萬(wàn)元，建設(shè)期限3年，從2013年開(kāi)始至2015年結(jié)束，建設(shè)分為三大主體：1、全媒體傳播高清欄目“文化客廳”制作平臺(tái)建設(shè)；2、“中國(guó)原產(chǎn)”行動(dòng)營(yíng)銷模式建設(shè)；3、特色文化產(chǎn)品傳播與交易平臺(tái)建設(shè)。具體內(nèi)容如下：1、全媒體傳播高清欄目“文化客廳”制作平臺(tái)建設(shè)高清前期制作平臺(tái)高清演播室制作平臺(tái)高清晰度后期制作平臺(tái)虛擬演播室制作系統(tǒng)傳輸和分發(fā)平臺(tái)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)演播廳設(shè)備配置與裝修建設(shè)2、“中國(guó)原產(chǎn)”行動(dòng)營(yíng)銷模式建設(shè)推動(dòng)“中國(guó)原產(chǎn)”行動(dòng)營(yíng)銷，將特色文化產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)搬進(jìn)直播，充分展現(xiàn)人文特點(diǎn)，民族風(fēng)情，創(chuàng)作情懷，藝術(shù)價(jià)值。以電視直播還原特色文化產(chǎn)品的真實(shí)市場(chǎng)價(jià)值。具體建設(shè)內(nèi)容如下：行動(dòng)營(yíng)銷實(shí)施團(tuán)隊(duì)建設(shè)（包括策劃、制作、營(yíng)銷、服務(wù)等內(nèi)容）搭建特色文化產(chǎn)品專業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)與專屬欄目建設(shè)特色文化產(chǎn)品營(yíng)銷在電視與網(wǎng)絡(luò)的整合交互建設(shè)。3、特色文化產(chǎn)品傳播與交易平臺(tái)建設(shè)以電視為主傳播渠道，發(fā)展移動(dòng)多媒體電視、網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)等多渠道，建設(shè)特色文化產(chǎn)品立體交易平臺(tái)。運(yùn)用二維碼、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，通過(guò)提供便利的交易手段、便捷的交互方式、多元的資訊分享，構(gòu)建平臺(tái)化、社交化交易模式。具體建設(shè)內(nèi)容如下：B2C、B2B2C交易平臺(tái)基礎(chǔ)架構(gòu)設(shè)計(jì)手機(jī)終端APP應(yīng)用模塊CRM客戶關(guān)系管理系統(tǒng)多媒體呼叫中心平臺(tái)數(shù)據(jù)中心虛擬化建設(shè)網(wǎng)絡(luò)支付系統(tǒng)建設(shè)1.4項(xiàng)目建設(shè)目標(biāo)本項(xiàng)目總體投資9074萬(wàn)元，其中企業(yè)自籌9074萬(wàn)元，無(wú)銀行貸款?？傮w建設(shè)目標(biāo)為：“創(chuàng)建特色文化欄目、帶動(dòng)特色文化產(chǎn)業(yè)、提升文化產(chǎn)品銷售、打造文化產(chǎn)品交易平臺(tái)”。力爭(zhēng)通過(guò)3年的時(shí)間，建設(shè)一個(gè)覆蓋全國(guó)人口20%收視率的優(yōu)質(zhì)文化傳播欄目；組織一支50人的“中國(guó)原產(chǎn)”行動(dòng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)；打造一個(gè)擁有1000萬(wàn)會(huì)員的特色文化產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺(tái)。力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)公司特色文化產(chǎn)品交易總額年均增長(zhǎng)30%以上，預(yù)計(jì)3年內(nèi)每年平均拉動(dòng)企業(yè)特色文化產(chǎn)品的銷售收入4.63億元，項(xiàng)目投資回收期（不含建設(shè)期）為2.96年，項(xiàng)目間接提供社會(huì)就業(yè)機(jī)會(huì)近一萬(wàn)人。1.5研究結(jié)論隨著世界經(jīng)濟(jì)與信息一體化、全球化進(jìn)程的加快，人們?cè)诒Ｕ衔镔|(zhì)文明的基礎(chǔ)上對(duì)精神文化有了更高的追求和提升，相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)品的市場(chǎng)份額也在不斷的擴(kuò)大。而基于電子商務(wù)在企業(yè)的廣泛應(yīng)用，對(duì)擴(kuò)大貿(mào)易機(jī)會(huì)，提高營(yíng)銷效率，降低推廣成本、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和應(yīng)變能力有著不可估量的作用。正是在文化傳播和全球信息化高速發(fā)展的時(shí)代，文化產(chǎn)品亟待通過(guò)全媒體信息化傳播的手段和產(chǎn)品本身的文化底蘊(yùn)的吸引，占領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的一席之地。本項(xiàng)目正是看準(zhǔn)了目前全球文化市場(chǎng)大環(huán)境的背景孕育而生，項(xiàng)目創(chuàng)新之處在于將全媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為了載體，通過(guò)建成后的高清系統(tǒng)、行動(dòng)營(yíng)銷體系、電子商務(wù)平臺(tái)，可使公司在特色文化產(chǎn)品營(yíng)銷領(lǐng)域成為一個(gè)獨(dú)具特色的復(fù)合型媒體文化產(chǎn)品零售平臺(tái)。為特色文化產(chǎn)品在新的營(yíng)銷時(shí)代開(kāi)拓全新的多媒體互動(dòng)營(yíng)銷方式，減少市場(chǎng)環(huán)節(jié)，快速放大影響，

第二章項(xiàng)目建設(shè)背景及必要性2、1項(xiàng)目建設(shè)背景：在全國(guó)文化體制改革縱深推進(jìn)和文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，通過(guò)中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)的文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研，調(diào)研范圍涵蓋全國(guó)28個(gè)省、自治區(qū)的50余個(gè)城市（含直轄市），得出目前全國(guó)的整體文化產(chǎn)業(yè)背景如下：1、文化產(chǎn)業(yè)整體上保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，已經(jīng)或趨于成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的支柱產(chǎn)業(yè)。2007至2011年，全國(guó)各省市自治區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)普遍快速增長(zhǎng)，其中北京市年均增速17.4%，上海市年均增速15%，江蘇省年均增速24%，####省年均增速20%左右，山西省年均增速24.5%，安徽省年均增速20%以上，各地方文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度均高于GOP的增長(zhǎng)速度，呈現(xiàn)出總體持續(xù)增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)，基本實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2006年全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值為5123億元，占GDP的比重為2.45%，2007年這一比重增加到2.8%，在全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)的大環(huán)境下，各省市自治區(qū)由于文化資源與發(fā)展基礎(chǔ)的不同也有不同的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)。從上表可以看出，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省市，文化產(chǎn)業(yè)（或文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)）已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)，如北京市、廣東省，尤其是北京市，其2007年文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值已經(jīng)超過(guò)批發(fā)零售業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、商務(wù)服務(wù)業(yè)等行業(yè)，僅次于金融業(yè)，在第三產(chǎn)業(yè)中位居第二。一些省市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁，占GDP比重近6%，正逐漸成為支柱產(chǎn)業(yè)，如上海市和云南省。文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重5%至2.8%的省市自治區(qū)有9個(gè)，多集中在中部和西南部，這些省市在全國(guó)GDP排名中位于5至15位之間，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)與該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展同步，相關(guān)度高；文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重低于全國(guó)平均水平的省市自治區(qū)有6個(gè)，但其中山東、江蘇兩省的文化產(chǎn)業(yè)增加值絕對(duì)值大，在全國(guó)居于領(lǐng)先地位，可見(jiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還有巨大的產(chǎn)能空間，而經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有待提高。整體而言，2004至2007年，全國(guó)各省市自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)論是在GDP比重、增加就業(yè)崗位還是拉動(dòng)消費(fèi)方面都有強(qiáng)勁表現(xiàn)，文化資源的“經(jīng)濟(jì)重生”如同一只強(qiáng)心針給全方位的現(xiàn)代化建設(shè)注入了活力。但是，在總體增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)下，2007年部分省市的文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)有所放緩，例如2007年文化產(chǎn)業(yè)增加值方面####省同期回落1.6個(gè)百分點(diǎn)，河北省下滑15至17個(gè)百分點(diǎn)，吉林省也較上一年減少，部分省市預(yù)測(cè)2008年文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度會(huì)持續(xù)走低。對(duì)于這一現(xiàn)象，調(diào)研組認(rèn)為，這是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)過(guò)了初期政策強(qiáng)力推動(dòng)的階段進(jìn)入市場(chǎng)機(jī)制選擇的階段后的必然結(jié)果，同時(shí)也受到今年整體外部經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨緩和消費(fèi)需求不足的影響。2、文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)進(jìn)行，文化服務(wù)所占比重逐步上升，新興文化業(yè)態(tài)正在形成。按照2004年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》的標(biāo)準(zhǔn)，文化產(chǎn)業(yè)分為三個(gè)層次、九大門類，涵蓋文化產(chǎn)品的制造、銷售和文化服務(wù)三大領(lǐng)域。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2006年全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)核心層增加值為2038億元，占整體文化產(chǎn)業(yè)增加值的42%，外圍層增加值為874億元，占18%，相關(guān)層增加值為1920億元，占40%。以新聞出版、出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)、廣播影視服務(wù)和文化藝術(shù)服務(wù)等為主構(gòu)成的“核心層”仍是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主體力量，以文化產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售為主的相關(guān)層所占比重較大。從本次調(diào)研得到的各省市自治區(qū)數(shù)據(jù)來(lái)看，就2007年全國(guó)部分省市自治區(qū)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值的變動(dòng)情況而言，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的壓力仍然存在，調(diào)整步伐還需要進(jìn)一步加快。目前許多省市自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的同構(gòu)現(xiàn)象比較突出，各地方居前三位的行業(yè)類別中出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)、文化休閑娛樂(lè)服務(wù)、文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品生產(chǎn)和文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品銷售這四個(gè)類別占有相當(dāng)大的比重，基本上都在各地居于主導(dǎo)地位。另一方面，2007年全國(guó)各省市自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在以核心層和外圍層組成的文化服務(wù)方面呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，以相關(guān)層為主的文化產(chǎn)品制造和銷售保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。根據(jù)發(fā)展目標(biāo)的不同，各省市自治區(qū)核心層、外圍層和相關(guān)層的增減情況也各有不同，主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：1）核心層持續(xù)增長(zhǎng)，比重有加大趨勢(shì)。在出版、廣播電視、文藝院團(tuán)等文化產(chǎn)業(yè)核心資源基礎(chǔ)好的省市，將核心層實(shí)力的增強(qiáng)作為戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，重點(diǎn)扶持優(yōu)勢(shì)企業(yè)。以江蘇為例，2007年，江蘇核心層增長(zhǎng)22.24%,相關(guān)層增長(zhǎng)32.33%，回落0.69個(gè)百分點(diǎn)，省級(jí)五大集團(tuán)總資產(chǎn)達(dá)到124.08億元，比上年增長(zhǎng)14.05%，其中鳳凰出版集團(tuán)已經(jīng)成為資產(chǎn)、營(yíng)業(yè)收入超百億的“雙百億”集團(tuán)。同樣，地處老東北工業(yè)基地的黑龍江省，2007年核心層比上年增長(zhǎng)17.4%，得益于新聞出版、文化和廣播電視三大系統(tǒng)的發(fā)展，其中出版增長(zhǎng)15.4%，廣播電視增長(zhǎng)3.1%。吉林省2007年核心層增加13.25%，穩(wěn)固了核心層的主導(dǎo)地位，電視、電影服務(wù)增加最快，比重達(dá)到了29.01%?？傮w而言，2004至2007年，大部分省市自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)核心層的發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但是從各省的地方數(shù)據(jù)來(lái)看，核心層在文化產(chǎn)業(yè)的整體格局中比例仍偏低，作為文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的源頭作用發(fā)揮仍然不夠。2）新興文化業(yè)態(tài)增長(zhǎng)迅速，提升了外圍層的比重。隨著科技創(chuàng)新和消費(fèi)基礎(chǔ)的擴(kuò)大，以網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)、文化休閑娛樂(lè)服務(wù)、其他文化服務(wù)組成的外圍層在2007年取得了長(zhǎng)足發(fā)展。上海增長(zhǎng)前三位的均為外圍層行業(yè)類別，以文化服務(wù)為主要功能的外圍層已經(jīng)成為建設(shè)國(guó)際大都市的支柱；江蘇省文化休閑娛樂(lè)服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)48.56%,網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)增長(zhǎng)61.42%；山西省外圍層提高7.8%，新興的文化休閑娛樂(lè)服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)增加值增速達(dá)到39.5%和36.4%；####省外圍層提高1.4個(gè)百分點(diǎn)，文化服務(wù)業(yè)所占比重上由2004年的52.9%上升到2007年的55.8%，其中，網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)比重由2006年的1.6%提高到2.8%，文化休閑娛樂(lè)服務(wù)由2006年的25.1%提高到25.8%；重慶市外圍層增加32.2%，其中，文化休閑娛樂(lè)服務(wù)行業(yè)增長(zhǎng)29.7%。從以上數(shù)字可以看出，以互聯(lián)網(wǎng)信息為主的網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)，以旅游、娛樂(lè)為主的文化休閑娛樂(lè)服務(wù)和以廣告、會(huì)展、文化商務(wù)代理為主的新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?，正在成為文化產(chǎn)業(yè)增量提升的重要引擎。文化產(chǎn)業(yè)的外圍層以服務(wù)為入口，融入了其他行業(yè)的發(fā)展需求，增加了文化產(chǎn)業(yè)的中間產(chǎn)出，因此我們可以判斷，外圍層的比重在未來(lái)將繼續(xù)加大。3）相關(guān)層比重變化不一，文化產(chǎn)品制造和銷售仍為多數(shù)省市文化產(chǎn)業(yè)增加值的主要貢獻(xiàn)方。目前浙江、福建、江蘇等制造業(yè)發(fā)達(dá)的省份，以文化產(chǎn)品制造和銷售為主的相關(guān)層是文化產(chǎn)業(yè)增加值的絕對(duì)來(lái)源，尤其是浙江省和福建省，已經(jīng)達(dá)到60%以上。2007年，浙江省相關(guān)層增加比重略為下降,但仍占據(jù)半壁江山，在相關(guān)層中文化產(chǎn)品制造業(yè)增加值331.82億元，占55.7%，文化產(chǎn)品批發(fā)零售業(yè)增加值92.73億元，占15.5%。2007年，福建省相關(guān)層實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展，比上年增長(zhǎng)14.5%。在文化服務(wù)發(fā)展較好的省份，2007年文化產(chǎn)品制造和銷售有一定比例的下降，比如山西省相關(guān)層降低5.9%，####省相關(guān)層下降0.7%，文化制造業(yè)的比重由2004年的28%下降到2007年的26.1%。文化產(chǎn)品的制造和銷售受市場(chǎng)（包括國(guó)際市場(chǎng)）變動(dòng)和企業(yè)規(guī)模調(diào)整影響較大，作為文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)層與直接的商品消費(fèi)緊密相關(guān)，因此市場(chǎng)和企業(yè)的細(xì)微變動(dòng)都會(huì)直接波及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如，福建省廈華、柯達(dá)、日立等家電企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的縮小，影響了文化產(chǎn)業(yè)制造業(yè)的增速，也影響了文化產(chǎn)業(yè)批發(fā)貿(mào)易業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)范周

3、文化產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展格局明顯，并圍繞重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)形成園區(qū)化、集團(tuán)化模式。隨著文化體制改革的實(shí)質(zhì)性推進(jìn)，特別是105號(hào)文件和114號(hào)文件精神的指引下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局出現(xiàn)了新的特點(diǎn)。從此次調(diào)研中的全國(guó)情況來(lái)看，特別是東部發(fā)達(dá)地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出集群式發(fā)展格局，已經(jīng)組建的包括廣播影視集團(tuán)、演藝集團(tuán)、出版集團(tuán)、新華發(fā)行集團(tuán)等文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，涵蓋行業(yè)門類多樣，發(fā)展模式各有特點(diǎn)，逐漸形成了復(fù)合型、關(guān)聯(lián)式業(yè)態(tài)，構(gòu)建起了較為完善的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，并呈現(xiàn)出以重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)為核心的園區(qū)化、集團(tuán)化發(fā)展模式，逐漸向外衍生、輻射，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。以北京為例，2006年，中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、北京市數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)示范基地、中國(guó)（懷柔）影視基地、北京市798藝術(shù)區(qū)等首批10家市級(jí)文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)正式掛牌，當(dāng)年共實(shí)現(xiàn)收入490億元，約占全市文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入的14％，集聚區(qū)新增企業(yè)近千家，一批具有帶動(dòng)作用的骨干、龍頭企業(yè)相繼落戶。2008年，又有CBD國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、順義國(guó)展產(chǎn)業(yè)園、琉璃廠歷史文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等11個(gè)文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)獲得認(rèn)定。到2008年底，北京市集聚的文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總數(shù)超過(guò)一萬(wàn)家，文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展格局已經(jīng)形成。在調(diào)研中，我們也發(fā)現(xiàn)，西部地區(qū)正在成為文化產(chǎn)業(yè)新的集聚區(qū)域，而且對(duì)園區(qū)的發(fā)展模式進(jìn)行了富有特色的個(gè)性化探索。例如，以四川省文化產(chǎn)業(yè)園為例，這個(gè)包括文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、電影主題樂(lè)園、青少年體驗(yàn)式素質(zhì)教育基地、影視基地、旅游風(fēng)情演出、文化小鎮(zhèn)六大主題區(qū)和一個(gè)媒體傳播渠道的“6＋1組團(tuán)”為中國(guó)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展提供了創(chuàng)新思路。在文化產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的過(guò)程中，一些優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)，譬如廣電、新聞出版等中的重點(diǎn)單位通過(guò)轉(zhuǎn)企改制，逐漸呈現(xiàn)出規(guī)模化的集團(tuán)發(fā)展趨勢(shì)。表三享受105文件的企業(yè)集團(tuán)行業(yè)分布

整體來(lái)看，目前文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)集團(tuán)多集中在北京、浙江、廣東、四川、江蘇、安徽、####等省市。其中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和市場(chǎng)化程度越高的省份，集團(tuán)化改革的力度和成效越顯著，集團(tuán)的實(shí)際經(jīng)營(yíng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)力提升越快。值得一提的是，近幾年安徽、####兩省的集團(tuán)化步伐邁得較快，特別是安徽出版集團(tuán)和####出版投資控股集團(tuán)，正在以產(chǎn)權(quán)和業(yè)務(wù)關(guān)系為聯(lián)結(jié)紐帶，以母子公司為主要體制，以優(yōu)勢(shì)企業(yè)和資產(chǎn)為先導(dǎo)，以品牌塑造為核心，在聯(lián)合、兼并的基礎(chǔ)上，力求實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨行業(yè)和跨區(qū)域的聯(lián)合。4、黨和政府的文化管理方式逐步轉(zhuǎn)變，文化產(chǎn)業(yè)宏觀調(diào)控機(jī)制基本形成。在文化體制改革深入和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)下，黨和政府逐漸放松了對(duì)文化行業(yè)微觀領(lǐng)域的直接的、行政性的管理，而是逐漸放權(quán)給企業(yè)，逐漸放權(quán)給市場(chǎng)，通過(guò)市場(chǎng)去建設(shè)文化，提升文化，轉(zhuǎn)而開(kāi)始進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)宏觀調(diào)控機(jī)制的建設(shè)，向立足于科學(xué)治理和公共服務(wù)的開(kāi)放型政府、服務(wù)型政府轉(zhuǎn)變。從整體調(diào)研情況來(lái)看，各地政府都在積極推動(dòng)文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了出臺(tái)各項(xiàng)優(yōu)惠政策外，還從以下幾個(gè)方面積極進(jìn)行宏觀調(diào)控和有效監(jiān)管：加快文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體培育步伐；運(yùn)用文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金；抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)解決融資問(wèn)題；充分挖掘利用本地文化資源優(yōu)勢(shì)，扶持培育重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)和特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；加大人才培養(yǎng)和理論研究力度。2.2行業(yè)背景2.2.1文化產(chǎn)業(yè)的定義：1、廣義定義廣義來(lái)看，一切經(jīng)濟(jì)、非經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都是文化的體現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)滲透在整個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)之中。文化已成為工業(yè)化社會(huì)的特征，文化是一種標(biāo)簽，是品牌的內(nèi)涵、文化產(chǎn)業(yè)無(wú)處不在。2、狹義定義狹義來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)主要指涉及非物質(zhì)文化的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、銷售等環(huán)節(jié)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，包括出版、電影、電視、廣播、廣告、演藝、體育等子行業(yè)，同時(shí)亦包括玩具、游戲、主題公園開(kāi)發(fā)、旅游等衍生行業(yè)。文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)三項(xiàng)內(nèi)容。2003年，由中宣部牽頭的“文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)研究課題組”經(jīng)過(guò)深入研究，對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的概念和行業(yè)構(gòu)成進(jìn)行了界定，2004年3月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局制定并發(fā)布了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的概念界定為：為社會(huì)公眾提供文化、娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合。2.2.2文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈概念現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)鏈的概念，是在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的“服務(wù)化”、“信息化”、“文化化”，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)越來(lái)越為“高技術(shù)和高文化附加值經(jīng)濟(jì)”所主導(dǎo)的大背景下提出來(lái)的。這一新型產(chǎn)業(yè)鏈條的上游，是文化遺產(chǎn)的數(shù)字化與海量文化內(nèi)容的上載，下游是消費(fèi)類信息技術(shù)產(chǎn)品的普及和信息文化娛樂(lè)產(chǎn)品的大規(guī)模市場(chǎng)推廣，以及大眾流行文化藝術(shù)符號(hào)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)總的普遍應(yīng)用。作為新型產(chǎn)業(yè)鏈，由于文化產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，加上信息技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增值能力倍增，也使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)新的變化，產(chǎn)業(yè)鏈不再僅僅表現(xiàn)為垂直型，而是表現(xiàn)為垂直和水平相混合的復(fù)合型結(jié)構(gòu)。產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈支撐。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)必須打造產(chǎn)業(yè)鏈，這樣才能產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)和互動(dòng)效應(yīng)。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者所具有的視野和對(duì)所處產(chǎn)業(yè)的判斷，在一定程度上決定了企業(yè)的發(fā)展，對(duì)生存環(huán)境并不令人滿意的民營(yíng)企業(yè)，這種眼光更是生存的必備條件。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)面對(duì)國(guó)際大集團(tuán)，“好比是單一步兵兵種和對(duì)方海陸空立體多兵種競(jìng)爭(zhēng)”。在過(guò)去的計(jì)劃體制下，文化行業(yè)都是單打獨(dú)斗，唱戲的、做音像的、搞出版的，都是各自為政，中間沒(méi)有關(guān)聯(lián)。而國(guó)外最大的傳媒公司，都是既生產(chǎn)內(nèi)容，又發(fā)行各種產(chǎn)品。迪斯尼、時(shí)代華納、索尼莫不如此。目前，國(guó)內(nèi)從事文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)、研究單位，都在理論、實(shí)踐兩個(gè)層面積極探索打造中國(guó)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)鏈之路，是當(dāng)前乃至今后一段時(shí)期內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的重點(diǎn)、熱點(diǎn)。2.2.3文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)分類根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》界定，文化產(chǎn)業(yè)涉及我國(guó)現(xiàn)行《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》(GB/T4754-2002)中的80個(gè)行業(yè)類別。為滿足部門管理需要并結(jié)合文化活動(dòng)的特點(diǎn)，將這些行業(yè)劃分為9個(gè)大類：圖表SEQ圖表\*ARABIC1：我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)分類文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)分類新聞服務(wù)出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)廣播、電視、電影服務(wù)文化藝術(shù)服務(wù)

網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)文化休閑娛樂(lè)服務(wù)其他文化服務(wù)文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的銷售信息來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局另外，為了滿足文化體制改革研究的需要，又將上述9個(gè)類別劃分為核心層、外圍層和相關(guān)層3個(gè)層次核心層和外圍層是文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)部分，稱為“文化服務(wù)”，相關(guān)層是文化產(chǎn)業(yè)的延伸，稱為“相關(guān)文化服務(wù)”部分。圖表SEQ圖表\*ARABIC2：我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)層級(jí)關(guān)系信息來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局銀聯(lián)信2.2.4行業(yè)特征任何一種創(chuàng)意文化活動(dòng)，都要在一定的文化背景下進(jìn)行，但創(chuàng)意不是對(duì)傳統(tǒng)文化的簡(jiǎn)單復(fù)制，而是依靠人的靈感和想象力，借助科技對(duì)傳統(tǒng)文化資源的再提升。文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)密集型新興產(chǎn)業(yè)，它主要具備以下特征：首先，文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高知識(shí)性特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般是以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識(shí)、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)、傳播技術(shù)和自動(dòng)化技術(shù)等的廣泛應(yīng)用密切相關(guān)，呈現(xiàn)出高知識(shí)性、智能化的特征。如電影、電視等產(chǎn)品的創(chuàng)作是通過(guò)與光電技術(shù)、計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)、傳媒等相結(jié)合而完成的。其次，文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值特征。文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，是一種高附加值的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產(chǎn)品和服務(wù)。最后，文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)融合性特征。文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，它是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強(qiáng)的滲透性和輻射力，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，還可以輻射到社會(huì)的各個(gè)方面，全面提升人民群眾的文化素質(zhì)。2.3我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀2.3.1文化產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展?fàn)顩r1、整體發(fā)展?fàn)顩r2005年以來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直快于整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2005年至2008年間，文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)23.3%，比同期GDP的年均增長(zhǎng)速度高近5個(gè)百分點(diǎn)；2008年至2010年間，文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)24.2%，比同期GDP的年均增長(zhǎng)速度高了近一倍。2010年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值突破1.1萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)了25.8%，占GDP的比重為2.75%。按照國(guó)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重在5%以上，才能成為支柱性產(chǎn)業(yè)。國(guó)家“十二五”規(guī)劃明確提出“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，這就意味著到2020年文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值要占到同期GDP的比重將超過(guò)5%。預(yù)計(jì)未來(lái)5年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)到18000億元，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重將超過(guò)5%。未來(lái)數(shù)年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度有望保持在20%以上。尤其是在一些基礎(chǔ)較好的城市，如北京、深圳、上海等，文化產(chǎn)業(yè)更可能成為經(jīng)濟(jì)的支撐力量。圖表SEQ圖表\*ARABIC3：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值及GDP占比單位：億元、%信息來(lái)源：文化部銀聯(lián)信2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力不足、影響力較低的現(xiàn)實(shí)不可忽視，比如，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)公司如中石化、中移動(dòng)等成為了世界500強(qiáng)，文化企業(yè)卻鮮有名揚(yáng)世界的品牌代表。又如，目前全國(guó)500多家出版社的收入總和，還不及德國(guó)貝塔斯曼集團(tuán)一家的年收入。目前，全世界每100本圖書(shū)，85本由發(fā)達(dá)國(guó)家流向不發(fā)達(dá)國(guó)家；全世界每100小時(shí)音像制品，74個(gè)小時(shí)由發(fā)達(dá)國(guó)家流向不發(fā)達(dá)國(guó)家；美國(guó)生產(chǎn)的電影占全球影片數(shù)量的10%，卻占用了全世界一半的觀影時(shí)間。因此培育骨干文化企業(yè)，打造文化航母，建立一批核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的國(guó)有或國(guó)有控股大型文化企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)，鼓勵(lì)有實(shí)力的文化企業(yè)以資本為紐帶，實(shí)行跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制、跨媒體兼并重組，形成一批有影響、有品牌、有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)，打造一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的“文化航母”是“十二五”文化行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。同時(shí)《2011文化發(fā)展統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》中指出：當(dāng)前文化建設(shè)中也存在眾多不足：首先是文化發(fā)展總體水平還不高，還無(wú)法滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的多樣化精神文化需求，還無(wú)法更好地維護(hù)日益突出的國(guó)家文化安全，還無(wú)法適應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展的新形勢(shì)。其次是文化發(fā)展不平衡問(wèn)題突出，中西部地區(qū)、農(nóng)村地區(qū)文化發(fā)展水平還很低，實(shí)現(xiàn)公共文化服務(wù)均等化的任務(wù)還比較繁重。最后是文化發(fā)展的資金保障、制度保障和人才保障等還非常薄弱，文化事業(yè)費(fèi)占國(guó)家財(cái)政總支出的比重還很低，文化領(lǐng)域的法律法規(guī)還不夠健全，文化隊(duì)伍建設(shè)還有待加強(qiáng)。2.3.2重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)根據(jù)2012年2月，文化部發(fā)布的《文化部“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》，得出現(xiàn)階段將重點(diǎn)發(fā)展的七大文化產(chǎn)業(yè)：圖表SEQ圖表\*ARABIC4：我國(guó)重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)演藝業(yè)、娛樂(lè)業(yè)動(dòng)漫業(yè)、游戲業(yè)文化旅游業(yè)藝術(shù)品業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)文化會(huì)展業(yè)網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)，數(shù)字文化服務(wù)業(yè)信息來(lái)源：文化部銀聯(lián)信2.3.3目前發(fā)展較好的10家文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)名單圖表SEQ圖表\*ARABIC5：2011年度國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)最具影響力示范基地公司名稱北京數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)示范基地云南柏聯(lián)和順旅游文化發(fā)展有限公司中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司快樂(lè)購(gòu)物股份有限公司杭州宋城旅游發(fā)展股份有限公司拓維信息系統(tǒng)股份有限公司上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)股份有限公司、浙江中南卡通股份有限公司保利文化集團(tuán)股份有限公司信息來(lái)源：文化部銀聯(lián)信2.3.42012年度國(guó)家文化創(chuàng)新工程圖表SEQ圖表\*ARABIC6：2012年度國(guó)家文化創(chuàng)新工程立項(xiàng)項(xiàng)目名單選題序號(hào)項(xiàng)目名稱申報(bào)部門共建部門承擔(dān)單位補(bǔ)助經(jīng)費(fèi)(萬(wàn))一1村級(jí)文化建設(shè)模式創(chuàng)新與示范推廣——文化惠民示范村建設(shè)模式實(shí)踐與推廣云南省文化廳云南省保山市人民政府云南省保山市文化廣播電視新聞出版局302村級(jí)文化建設(shè)模式創(chuàng)新與示范推廣—朝鮮族民俗文化村建設(shè)模式實(shí)踐與推廣吉林省文化廳吉林省汪清縣人民政府吉林省汪清縣文化新聞出版和體育局203村級(jí)文化建設(shè)模式創(chuàng)新與示范推廣—主題社區(qū)建設(shè)模式實(shí)踐與推廣四川省文化廳四川省成都市青羊區(qū)人民政府四川省成都市青羊區(qū)文化體育廣播電視和旅游局20二4農(nóng)村區(qū)域文化中心建設(shè)模式創(chuàng)新與示范安徽省文化廳安徽省宿松縣人民政府安徽宿松縣文化廣電新聞出版局30三5高新技術(shù)園區(qū)科技與文化融合示范建設(shè)上海市文化廣播影視管理局上海市張江高科技園區(qū)管理委員會(huì)上海張江文化控股有限公司20四6文化館公共數(shù)字文化服務(wù)模式創(chuàng)新與示范中國(guó)文化傳媒集團(tuán)有限公司中國(guó)文化傳媒集團(tuán)有限公司、北京市東城區(qū)文化館、浙江省寧波市文化館、廣東省東莞市文化館20五7彩瓷工藝文化的自主創(chuàng)新廣東省文化廳斯達(dá)高瓷藝發(fā)展（深圳）有限公司10六8刺繡工藝創(chuàng)新研究與示范江蘇省文化廳江蘇省蘇州市蘇繡藝術(shù)創(chuàng)新中心20七9藝術(shù)人才就業(yè)模式探索與實(shí)踐——?jiǎng)?chuàng)業(yè)孵化基地建設(shè)模式創(chuàng)新安徽省文化廳安徽藝術(shù)職業(yè)學(xué)院1010藝術(shù)人才就業(yè)模式探索與實(shí)踐——就業(yè)視域下藝術(shù)人才培養(yǎng)機(jī)制改革與創(chuàng)新山東省文化廳山東工藝美術(shù)學(xué)院10信息來(lái)源：文化部銀聯(lián)信2.3.5文化產(chǎn)業(yè)將發(fā)展成支柱性產(chǎn)業(yè)什么是支柱性產(chǎn)業(yè)？是支撐整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的棟梁，支柱產(chǎn)業(yè)是決定國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展命脈至關(guān)重要的產(chǎn)業(yè)，是國(guó)家根據(jù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展和變化趨勢(shì)，為取得最大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，并為使國(guó)民經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)、快速發(fā)展而制定的。支柱性產(chǎn)業(yè)必須具有較強(qiáng)的連鎖效應(yīng)，在產(chǎn)業(yè)鏈上有引導(dǎo)效應(yīng)，能夠?qū)槠涮峁┥a(chǎn)資料的各部門、所處地區(qū)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和發(fā)展變化起著深刻而廣泛的影響。支柱性產(chǎn)業(yè)的特征包括：大規(guī)模支出，在GDP中占有較大比重，有資料證明，產(chǎn)業(yè)的增加值占GDP百分之五以上的，可以稱之為支柱性產(chǎn)業(yè)。在我國(guó)，現(xiàn)階段的支柱產(chǎn)業(yè)是機(jī)械電子、石油化工、汽車制造和建筑業(yè)。1、文化產(chǎn)業(yè)作為支柱性產(chǎn)業(yè)具備的條件——屬于大消費(fèi)概念我國(guó)雖然是工業(yè)大國(guó)，但并非工業(yè)強(qiáng)國(guó)。傳統(tǒng)的高耗能行業(yè)貢獻(xiàn)了大部分GDP。從經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的現(xiàn)狀看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了高速發(fā)展的20年，未來(lái)調(diào)降經(jīng)濟(jì)增速在管理層中達(dá)成了共識(shí)，這一段時(shí)間，將為我國(guó)調(diào)整經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)打下基礎(chǔ)。調(diào)結(jié)構(gòu)體現(xiàn)在：房地產(chǎn)等原傳統(tǒng)型支柱產(chǎn)業(yè)的增速下降；新興產(chǎn)業(yè)崛起；消費(fèi)加快增長(zhǎng)。對(duì)于房地產(chǎn)、高耗能產(chǎn)業(yè)的限制發(fā)展是確定的，但新興產(chǎn)業(yè)前期投入巨大，產(chǎn)出的回報(bào)可能是漸進(jìn)和緩慢的，消費(fèi)此時(shí)最可能彌補(bǔ)經(jīng)濟(jì)增速斷檔。在消費(fèi)支出中占比大，增長(zhǎng)穩(wěn)定從居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，教育文化娛樂(lè)排在食品和交通通訊之后，位于衣著、醫(yī)療、居住等主要生活支出之前。這說(shuō)明我國(guó)人民對(duì)教育文化需求存在較大的固定需求。圖表SEQ圖表\*ARABIC7：36個(gè)重點(diǎn)城市平均季度消費(fèi)水平（2007.3-2010.9）信息來(lái)源：統(tǒng)計(jì)局銀聯(lián)信但從近幾年的增速來(lái)看，教育文化娛樂(lè)支出處于交通通訊、家庭設(shè)備及服務(wù)、雜項(xiàng)商品和服務(wù)、衣著之后，增長(zhǎng)較平穩(wěn)。受經(jīng)濟(jì)增速趨緩影響，2009年多項(xiàng)消費(fèi)支出增速下降，2010年經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)后各項(xiàng)消費(fèi)增速抬頭，但教育文化娛樂(lè)支出一直處于較平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，這證明其存在較強(qiáng)的剛性特征，受經(jīng)濟(jì)增速的影響較小。圖表SEQ圖表\*ARABIC8：36個(gè)城市平均消費(fèi)同比增速信息來(lái)源：CEIC銀聯(lián)信——拉動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)鏈的上游是文化的數(shù)字化和海量文化內(nèi)容的上載，下游是消費(fèi)類信息技術(shù)產(chǎn)品的普及和信息文化娛樂(lè)產(chǎn)品的大規(guī)模市場(chǎng)推廣，以及大眾流行文化藝術(shù)符號(hào)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的普遍應(yīng)用，覆蓋行業(yè)除了傳統(tǒng)的內(nèi)容制作發(fā)布，還包括信息產(chǎn)業(yè)、一般制造業(yè)和一些第三產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)鏈具備帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，杠桿效應(yīng)大的特征。2、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成支柱產(chǎn)業(yè)的必然性和可能性——文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增長(zhǎng)速度快2010年，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位增加值達(dá)到11052億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)2.75%。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化，文化服務(wù)業(yè)增加值占文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值的53.7%。2010年各類新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，其中網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版、動(dòng)漫網(wǎng)游和數(shù)字印刷等戰(zhàn)略性新興文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度超過(guò)50%。北京、上海、廣東、####、云南、湖北等地2010年文化產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)民經(jīng)濟(jì)比重已超過(guò)或接近5%，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。2011年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總量規(guī)模穩(wěn)步提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步調(diào)整。2011年，全國(guó)電影票房達(dá)到131.15億元，較2010年增長(zhǎng)28.93%，其中國(guó)產(chǎn)影片票房占全年票房總額的53.61%；新聞出版產(chǎn)業(yè)全年總產(chǎn)出超過(guò)1.5萬(wàn)億元，新建國(guó)家級(jí)新聞出版產(chǎn)業(yè)基地5個(gè)；互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，全年國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲備案585款，同比增長(zhǎng)超過(guò)200%?！?011年提出大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)在2011年政府工作任務(wù)中，第七項(xiàng)任務(wù)是“大力發(fā)展文化建設(shè)”，關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)，2011年的表述較2010年有了更上一層樓的含義，除了繼續(xù)強(qiáng)調(diào)重視之外，明確提出將推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，具體來(lái)說(shuō)，包括了影視制作業(yè)、出版業(yè)、發(fā)行業(yè)、印刷復(fù)制業(yè)、廣告業(yè)、演藝業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、文化會(huì)展業(yè)、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等子行業(yè)。“十七大”將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提升到了空前重要的地位，業(yè)界因此估計(jì)，“十二五”期間文化產(chǎn)業(yè)在GDP中的比重有望從2010年的2.75%增至5%以上達(dá)到3萬(wàn)億元，新增產(chǎn)值超過(guò)1.8萬(wàn)億元（其實(shí)在中央文件中并未給出產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的時(shí)間表）。以我們的國(guó)情來(lái)說(shuō)，在5年內(nèi)依靠?jī)?nèi)生動(dòng)力實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)接近翻兩番，就意味著產(chǎn)業(yè)平均年度增速超過(guò)20%，實(shí)現(xiàn)難度很大。正如中央文件所說(shuō)，增加文化消費(fèi)總量，提高文化消費(fèi)水平，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)表明，自2006-2009年，全國(guó)城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民消費(fèi)支出年均增長(zhǎng)分別為14.9%和10.8%；而包含教育在內(nèi)的文教娛樂(lè)及服務(wù)類支出增速分別為9.8%和3.7%，顯著低于整體消費(fèi)增速。從支出構(gòu)成來(lái)看，城鎮(zhèn)居民的文教娛樂(lè)支出在城鎮(zhèn)支出總額中占比9.8%，比06年還減少了1.5個(gè)百分點(diǎn)；農(nóng)村居民的支出占比為8.5%，較06年下降1.8個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)2010年統(tǒng)計(jì)局對(duì)全國(guó)居民可支配收入使用情況的調(diào)查，城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民當(dāng)年文教娛樂(lè)類支出占比12.1%和8.34%，比2002年下降了2.89個(gè)和3.13個(gè)百分點(diǎn)。盡管包含教育支出，但上述數(shù)據(jù)起碼說(shuō)明文化娛樂(lè)類支出在居民各類支出中的地位是比較靠后的，改變這種局面需要綜合推動(dòng)和長(zhǎng)期努力。圖表SEQ圖表\*ARABIC9：文化產(chǎn)業(yè)2010、2011、2012表述對(duì)比項(xiàng)目2010年2011年2012年文化產(chǎn)業(yè)……要繼續(xù)推進(jìn)文化體制改革，扶持公益性文化事業(yè)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)文化創(chuàng)新，培育骨干文化企業(yè)，生產(chǎn)更多健康向上的文化產(chǎn)品，滿足人民群眾多樣化的文化需求。………加強(qiáng)誠(chéng)信體系建設(shè)，建立相關(guān)制度和法律法規(guī)。……加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的利用和管理。深化文化體制改革，積極推進(jìn)經(jīng)營(yíng)性文化單位轉(zhuǎn)企改制。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，培育新型文化業(yè)態(tài)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。………培育壯大市場(chǎng)主體、轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局、加強(qiáng)文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的引導(dǎo)、擴(kuò)大文化消費(fèi)、推動(dòng)文化科技創(chuàng)新、實(shí)施重大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略、健全投融資體系、強(qiáng)化人才支撐、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”全面提升文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)文化精品力作不斷涌現(xiàn)，努力滿足人民多樣化精神文化需求，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。…資料來(lái)源：國(guó)務(wù)院銀聯(lián)信——“十二五”規(guī)劃中首次提出將把文化產(chǎn)業(yè)作為支柱性產(chǎn)業(yè)支柱性產(chǎn)業(yè)是支撐整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的棟梁，是國(guó)家根據(jù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展和變化趨勢(shì)，為取得最大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，并為使國(guó)民經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)、快速發(fā)展而制定的。其特征包括：大規(guī)模支出，在GDP中占有較大比重。資料顯示，占比達(dá)到5%以上可稱為支柱產(chǎn)業(yè)。文化業(yè)占我國(guó)GDP約為2.5%，如以按2015年GDP5%計(jì)算，未來(lái)5年復(fù)合增速將達(dá)到37%，超過(guò)過(guò)去五年大多數(shù)工業(yè)行業(yè)復(fù)合增速，較其本身增速也將提高15個(gè)百分點(diǎn)左右。我們認(rèn)為這一綱要性政策對(duì)現(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)的要求是要實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。2012年提出《倍增計(jì)劃》，按照實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的主題和國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的定位，提出了培育壯大市場(chǎng)主體、轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局、加強(qiáng)文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的引導(dǎo)、擴(kuò)大文化消費(fèi)、推動(dòng)文化科技創(chuàng)新、實(shí)施重大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略、健全投融資體系、強(qiáng)化人才支撐、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”等10個(gè)方面的主要任務(wù)，旨在全面提升文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)文化精品力作不斷涌現(xiàn)，努力滿足人民多樣化精神文化需求，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)?！幕a(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身也是重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎文化創(chuàng)意本身不僅具有提高人民素質(zhì)、娛樂(lè)大眾的功能，其本身也是重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極之一。將文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略政策，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體在上個(gè)世紀(jì)90年代就已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施。美國(guó)是文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做得最好的國(guó)家，自1996年以來(lái)，美國(guó)的文化產(chǎn)品出口就超過(guò)航空航天工業(yè)，成為第一大出口創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過(guò)2萬(wàn)億美元，占GDP總量的18%-25%。目前，世界文化市場(chǎng)份額大致為：美國(guó)占有市場(chǎng)總額的43%，歐洲34%，亞洲、南太平洋國(guó)家19%，其他國(guó)家4%。文化產(chǎn)業(yè)本身在發(fā)達(dá)地區(qū)成為重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，文化產(chǎn)業(yè)本身在發(fā)達(dá)地區(qū)成為重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，這是因?yàn)榕c一般制造業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)具備高附加值、管理成本低、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、低再制造成本的特性，對(duì)完成工業(yè)化改造后的經(jīng)濟(jì)體具備更大的吸引力。因此，在建設(shè)完成本國(guó)的工業(yè)化體系后，國(guó)家管理者一般都會(huì)將文化產(chǎn)業(yè)列入下一個(gè)發(fā)展目標(biāo)。2.4政策背景2.4.1支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策1、利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)金融政策圖表SEQ圖表\*ARABIC10：金融政策時(shí)間政策2012.04.05《關(guān)于鼓勵(lì)科普事業(yè)發(fā)展的進(jìn)口稅收政策的通知》2012.03.13《關(guān)于貫徹落實(shí)十七屆六中全會(huì)精神做好財(cái)政支持文化改革發(fā)展工作的通知》2012.01.10《關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展增值稅營(yíng)業(yè)稅政策的通知》資料來(lái)源：國(guó)務(wù)院銀聯(lián)信2、支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策圖表SEQ圖表\*ARABIC11：產(chǎn)業(yè)政策時(shí)間政策2012.03.23《關(guān)于2012年深化經(jīng)濟(jì)體制改革重點(diǎn)工作意見(jiàn)》2012.02.29《關(guān)于加快出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》2012.02.28《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》2012.02.15《“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》2012.02.04《“公共電子閱覽室建設(shè)計(jì)劃”實(shí)施方案》2011.10.26《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》2011.04.21《新聞出版業(yè)“十二五”規(guī)劃》2006.04.25《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》資料來(lái)源：國(guó)務(wù)院銀聯(lián)信2.4.2重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策1、《“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》《規(guī)劃綱要》中重申了十七屆六中全會(huì)提出的文化改革發(fā)展的指導(dǎo)思想和重要方針，將《決定》中提出的主要任務(wù)進(jìn)行了量化、項(xiàng)目化、具體化?！兑?guī)劃綱要》提出了到2015年我國(guó)文化改革發(fā)展的10項(xiàng)主要目標(biāo)，進(jìn)一步明確了具體要求。《規(guī)劃綱要》提出以重點(diǎn)工程帶動(dòng)的工作思路，明確了九大重點(diǎn)工程，并細(xì)化分解為若干具體項(xiàng)目?！兑?guī)劃綱要》突出科學(xué)發(fā)展的主題，突出社會(huì)主義核心價(jià)值體系，貫穿改革創(chuàng)新的精神，彰顯以人為本的理念，注重協(xié)調(diào)配套的要求等。為保障《規(guī)劃綱要》的實(shí)施，提出了五個(gè)方面的政策措施，包括政府投入保障政策、文化經(jīng)濟(jì)政策、文化貿(mào)易促進(jìn)政策、版權(quán)保護(hù)政策、法制保障政策等?！兑?guī)劃綱要》提出，“十二五”期間要基本建立覆蓋全社會(huì)的公共文化服務(wù)體系，使城鄉(xiāng)居民能夠較為便捷地享受公共文化服務(wù)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，將重點(diǎn)開(kāi)展四個(gè)方面工作：不斷完善公共文化服務(wù)設(shè)施狀況，著力加強(qiáng)公共文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，重點(diǎn)關(guān)注公共文化服務(wù)均等化，加強(qiáng)文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承與利用。所產(chǎn)生的影響——利于文化產(chǎn)業(yè)出口和打造國(guó)際品牌綱要提出，鼓勵(lì)從事具有中國(guó)特色的影視作品、出版物、音樂(lè)舞蹈、戲曲曲藝、武術(shù)雜技和演出展覽等領(lǐng)域的文化企業(yè)采用多種形式開(kāi)拓海外市場(chǎng)。這對(duì)文化產(chǎn)業(yè)出口非常有利，越是民族的越是世界的，規(guī)劃的出臺(tái)說(shuō)明政府重視文化產(chǎn)業(yè)出口，這樣利于產(chǎn)品的外銷?！?015年文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)綱要提出，圍繞建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的宏偉目標(biāo)，全面落實(shí)到2020年文化改革發(fā)展的總體部署，表明要2015年要完成全社會(huì)的公共文化服務(wù)體系基本建立，這樣利于城鄉(xiāng)居民更便捷地享受公共文化服務(wù)，基本文化權(quán)益得到更好保障；現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和文化市場(chǎng)體系基本建立，會(huì)使文化產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)民經(jīng)濟(jì)比重顯著提升，文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的作用明顯增強(qiáng)，逐步成長(zhǎng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)體系不斷完善，高素質(zhì)文化人才隊(duì)伍發(fā)展壯大，內(nèi)容創(chuàng)新和傳播能力大大增強(qiáng)，精神文化產(chǎn)品和社會(huì)文化生活豐富多彩，更好地滿足人民群眾的精神文化需求；利于公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局逐步形成。2、《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》解讀倍增計(jì)劃是文化部貫徹落實(shí)黨的十七屆六中全會(huì)精神和《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》的具體舉措，是指導(dǎo)文化系統(tǒng)“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)規(guī)劃。倍增計(jì)劃按照黨的十七屆五中全會(huì)提出的國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的定位和黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新戰(zhàn)略部署要求，緊扣黨的十七屆六中全會(huì)關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新精神和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，明確了“十二五”時(shí)期文化系統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)思想、發(fā)展思路、發(fā)展目標(biāo)、主要任務(wù)、重點(diǎn)行業(yè)和保障措施。倍增計(jì)劃圍繞實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的主題和國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的定位，提出了培育壯大市場(chǎng)主體、轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局、加強(qiáng)文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的引導(dǎo)、擴(kuò)大文化消費(fèi)、推動(dòng)文化科技創(chuàng)新、實(shí)施重大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略、健全投融資體系、強(qiáng)化人才支撐、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”等10個(gè)方面的主要任務(wù)，旨在全面提升文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)文化精品力作不斷涌現(xiàn)，努力滿足人民多樣化精神文化需求，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。所產(chǎn)生的影響——利于文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)2012年2月，文化部發(fā)布《文化部“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》，提出“十二五”期間文化產(chǎn)業(yè)增加值翻番，年均增速20%之上。支柱性產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)是GDP占比要達(dá)到5%以上，計(jì)劃中明確提出產(chǎn)值翻番，而2011年增率已到達(dá)2.5%這就意味著2015年文化產(chǎn)業(yè)會(huì)成為支柱性產(chǎn)業(yè)?！谂嘤龎汛笫袌?chǎng)主體倍增計(jì)劃提出，要形成公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局，塑造培育文化市場(chǎng)主體，提高文化產(chǎn)業(yè)活力和競(jìng)爭(zhēng)力。一方面要“抓大”，培育骨干文化企業(yè)。倍增計(jì)劃要求，培育一批核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的國(guó)有或國(guó)有控股大型文化企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)，在發(fā)展產(chǎn)業(yè)和繁榮市場(chǎng)方面發(fā)揮主導(dǎo)作用。鼓勵(lì)有實(shí)力的文化企業(yè)以資本為紐帶，實(shí)行跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制、跨媒體兼并重組，形成一批有影響、有品牌、有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)，打造一批具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的“文化航母”。另一方面不“放小”，明確提出要扶持中小文化企業(yè)，通過(guò)政府采購(gòu)、信貸支持、加強(qiáng)服務(wù)等多種形式扶持中小文化企業(yè)發(fā)展，形成富有活力的中小企業(yè)群體。——利于變量的擴(kuò)張為質(zhì)的提升倍增計(jì)劃提出，要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升文化生產(chǎn)的品質(zhì)和效益，加快由注重?cái)?shù)量擴(kuò)張的規(guī)模增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變到更加注重質(zhì)量效益的內(nèi)涵提高。這表明國(guó)家鼓勵(lì)集聚發(fā)展，讓產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)形成質(zhì)的提升，由粗放式向集約式的轉(zhuǎn)變，同時(shí)利于產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的調(diào)整升級(jí)，利于提高文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。規(guī)劃中明確提出要建設(shè)10家左右高起點(diǎn)、規(guī)?；⒋韲?guó)家水準(zhǔn)和未來(lái)發(fā)展方向的國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和一批集聚效應(yīng)明顯的文化產(chǎn)業(yè)示范基地，培育100個(gè)左右特色鮮明、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)突出的特色文化產(chǎn)業(yè)集群和一大批特色文化產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。這樣會(huì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)文化與旅游、體育、信息、物流、工業(yè)、建筑、會(huì)展、商貿(mào)、休閑等行業(yè)融合，提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)的文化附加值；打造文化品牌，培育３００家左右品牌文化企業(yè)，打造１０個(gè)左右社會(huì)影響大、綜合效益高的文化會(huì)展和節(jié)慶活動(dòng)；加強(qiáng)引導(dǎo)調(diào)控，防止盲目投資、盲目跟風(fēng)，造成資源浪費(fèi)?！诋a(chǎn)業(yè)總體素質(zhì)提升“實(shí)施重大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略”是引人注目的板塊。倍增計(jì)劃以專欄的形式，明確了九項(xiàng)重點(diǎn)工程。九大工程的提出利于帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體質(zhì)量的提升，從就大工程的名字就可以看出，它們都注重技術(shù)的創(chuàng)新與投入，都注重增加產(chǎn)業(yè)附加值和技術(shù)含量，這樣利于品質(zhì)的提升?！谌瞬诺呐囵B(yǎng)和產(chǎn)品出口倍增計(jì)劃還提出要加強(qiáng)引導(dǎo)，始終堅(jiān)持正確的文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)方向，推進(jìn)文化科技創(chuàng)新、健全投融資體系、強(qiáng)化人才支撐、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，從多個(gè)層面促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康、強(qiáng)勁發(fā)展。這個(gè)內(nèi)容的提出利于文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，因?yàn)榧哟罅藢?duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶植力度，支持和保護(hù)原創(chuàng)作品，同時(shí)利于引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)的投資?！岣呶幕a(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)活力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力《倍增計(jì)劃》在培育壯大市場(chǎng)主體方面，提出了骨干文化企業(yè)和中小文化企業(yè)“兩手都要抓，兩手都要硬”的具體措施。這利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，利于文化產(chǎn)業(yè)的良性生態(tài)建設(shè)，同時(shí)大力建設(shè)龍頭企業(yè)利于提高文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)活力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。計(jì)劃中提出的中小文化企業(yè)的發(fā)展，利于提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新能力。——利于擴(kuò)大文化消費(fèi)增加文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力基于“擴(kuò)大文化消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需重要組成部分”的判斷，《倍增計(jì)劃》提出，要努力增加文化消費(fèi)總量，提高文化消費(fèi)水平，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。一是利于培育文化消費(fèi)習(xí)慣，提出要鼓勵(lì)實(shí)施文化消費(fèi)補(bǔ)貼制度，引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)，有條件的地方要為困難群眾和農(nóng)民工文化消費(fèi)提供適當(dāng)補(bǔ)貼；鼓勵(lì)在商業(yè)演出中安排一定數(shù)量的低價(jià)場(chǎng)次或門票，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)文化運(yùn)營(yíng)商開(kāi)發(fā)更多低收費(fèi)業(yè)務(wù)。二是利于改善文化消費(fèi)條件，提出要引導(dǎo)文化企業(yè)投資興建更多適合群眾需求的文化消費(fèi)場(chǎng)所，支持社會(huì)力量興辦各類文化設(shè)施，鼓勵(lì)機(jī)關(guān)、學(xué)校和部隊(duì)的文化設(shè)施面向社會(huì)開(kāi)放等。三是利于促進(jìn)文化消費(fèi)升級(jí)，提出要大力開(kāi)發(fā)適宜互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等載體的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，促進(jìn)動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)娛樂(lè)等數(shù)字文化內(nèi)容的消費(fèi)等?！谛袠I(yè)產(chǎn)值增加《計(jì)劃》提出要在“十二五”期間，文化部門管理的文化產(chǎn)業(yè)增加值年平均增長(zhǎng)速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番，實(shí)現(xiàn)倍增。初步估算，2010年文化部職能相關(guān)各文化行業(yè)增加值約為4000億，占同期全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值總量三分之一強(qiáng)，到2015年增加值將增長(zhǎng)到8000-9000億左右。“十二五”規(guī)劃中曾提出將整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性行業(yè)，而2010年文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重約2.75%，發(fā)展成支柱性行業(yè)意味著到2015年要達(dá)到5%。顯然，《計(jì)劃》是“十二五”規(guī)劃在文化部管理系統(tǒng)中的延伸和細(xì)化，將大大促進(jìn)傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為其提供堅(jiān)實(shí)的保障。2.4項(xiàng)目建設(shè)的必要性2.4.1國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)迫切需要加快文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)。1997年5月，英國(guó)政府為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和解決就業(yè)問(wèn)題，首相布萊爾提議并推動(dòng)成立了創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)特別工作小組。這個(gè)特別工作組分析英國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀并提出發(fā)展戰(zhàn)略，提出把創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)作為振興英國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要手段。美國(guó)、日本、韓國(guó)都根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際提出了加快發(fā)展本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的具體措施。隨著國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)的入侵，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著“韓流”、“日流”以及以好萊塢為代表的美國(guó)文化等國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)的沖擊，特別是近期出現(xiàn)了國(guó)際公司對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化包裝、中國(guó)文化被全球化利用趨勢(shì)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)系到中華五千年來(lái)優(yōu)秀文化的傳承問(wèn)題，面對(duì)全球文化的激烈競(jìng)爭(zhēng)，加快文化類項(xiàng)目建設(shè)迫在眉睫。2.4.2國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)推動(dòng)本項(xiàng)目的建設(shè)。為進(jìn)一步加快全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化部出臺(tái)了《關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》及《關(guān)于鼓勵(lì)、支持和引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》等文件，就發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)思想、發(fā)展目標(biāo)和基本思路、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的主要措施、加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)工作的領(lǐng)導(dǎo)都做出了詳盡的闡述，提出了具體可行的發(fā)展措施。####省第九次黨代會(huì)確定了實(shí)現(xiàn)由文化資源大省向文化強(qiáng)省跨越的目標(biāo)，陸續(xù)制定出臺(tái)了《####省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃（2007-2015）》、《關(guān)于推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的意見(jiàn)》、《關(guān)于深化文化體制改革加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策的通知》，明確了新世紀(jì)初全省文化發(fā)展方向、思路及任務(wù)目標(biāo)，提出了具體優(yōu)惠政策。長(zhǎng)沙市按照國(guó)家、省關(guān)于加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的部署，結(jié)合實(shí)際，成立了文化建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，提出了“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)文化強(qiáng)市”的戰(zhàn)略目標(biāo)，將文化建設(shè)列入工作重要議事日程。制定出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的意見(jiàn)》等一系列促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的政策措施，在稅收政策、投融資政策等制定了有利于文化創(chuàng)意項(xiàng)目快速發(fā)展的優(yōu)惠政策。政府出臺(tái)的一系列優(yōu)惠政策為本項(xiàng)目的建設(shè)提供了保障措施。2.4.3當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r對(duì)本項(xiàng)目提出了迫切需求。近年來(lái)，####省經(jīng)濟(jì)和社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)取得了較快發(fā)展。2012年，####地區(qū)生產(chǎn)總值突破兩萬(wàn)億大關(guān)，達(dá)到22154.2億元，連續(xù)五年列全國(guó)前十，同比增長(zhǎng)11.3%;貢獻(xiàn)最大的是第二產(chǎn)業(yè)，增加值為10506.4億元，增長(zhǎng)12.8%;其次是第三產(chǎn)業(yè)，增加值8643.6億元，增長(zhǎng)12.2%;第一產(chǎn)業(yè)增加值3004.2億元，增長(zhǎng)3%。2012年全省完成財(cái)政總收入2931.8億元，比上年增長(zhǎng)16.18%，是2007年的2.61倍，5年年均增長(zhǎng)21.15%。其中，地方收入1776.01億元，比上年增長(zhǎng)17.07%，5年年均增長(zhǎng)23.97%;上劃中央收入1155.79億元，比上年增長(zhǎng)14.84%，5年年均增長(zhǎng)17.47%。####省政府從全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r出發(fā)，依據(jù)文化產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，提出了打造綠色####、特色####的發(fā)展戰(zhàn)略，整合省內(nèi)文化行業(yè)相關(guān)資源，提出具體發(fā)展目標(biāo)和工作措施。####省文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)，尤其是在電視媒體上有號(hào)稱電視湘軍的美譽(yù)。在其具備得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源優(yōu)勢(shì)的前提下，構(gòu)建完整的文化產(chǎn)品市場(chǎng)體系，建設(shè)公共服務(wù)平臺(tái)，形成特色交易中心，是帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。在此形勢(shì)下，迫切需要本項(xiàng)目早日建設(shè)運(yùn)營(yíng)。2.4.4當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)品行業(yè)發(fā)展的需要。####省是一個(gè)歷史悠久具有深厚的文化底蘊(yùn)的省份，其享譽(yù)全球的特色文化產(chǎn)品舉不勝舉，如：湘繡、銅官窯、瀏陽(yáng)煙花等產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等46個(gè)國(guó)家和地區(qū)，蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?。目前，?jīng)營(yíng)業(yè)戶零散、信息交流不暢、結(jié)算不規(guī)范等狀況制約了該行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，對(duì)該項(xiàng)目的建設(shè)提出了迫切需求。

第三章項(xiàng)目市場(chǎng)分析3.1市場(chǎng)情況3.1.1國(guó)內(nèi)市場(chǎng)情況近年來(lái)，在強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求拉動(dòng)、文化和科技融合的支撐，社會(huì)資本的廣泛支持和各級(jí)黨委、政府的高度重視下，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)從探索、起步期，開(kāi)始進(jìn)入加速發(fā)展的新時(shí)期，凸顯出成長(zhǎng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。但從國(guó)際比較來(lái)看，目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)力還相對(duì)薄弱，面臨的困難和問(wèn)題很多。為此，需要借助國(guó)家政策的力量，通過(guò)制定有效的文化產(chǎn)業(yè)政策，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的宏偉目標(biāo)。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)是伴隨改革開(kāi)放步伐而迅速崛起、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而茁壯成長(zhǎng)的文化新領(lǐng)域。黨的十七大以來(lái)，全社會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的地位、作用和功能的認(rèn)識(shí)逐漸達(dá)成了共識(shí)。總的來(lái)看，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出健康向上、蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，逐步成為推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的重要引擎和經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在“十二五”期間，文化部門管理的文化產(chǎn)業(yè)增加值年平均現(xiàn)價(jià)增長(zhǎng)速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番，實(shí)現(xiàn)倍增。到2020年，我國(guó)GDP約為111萬(wàn)億元。據(jù)此推算，到2020年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的增加值必須超過(guò)5.5萬(wàn)億元，占GDP的比重才能達(dá)到5%,才能稱為支柱性產(chǎn)業(yè)。迄今為止，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)過(guò)了10余年的高速發(fā)展，得益于我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的整體高速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模。截至2012年底，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的增加值超過(guò)1.6萬(wàn)億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重接近3%。因此，未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間巨大。

文化產(chǎn)業(yè)之所以能夠推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。近代西方發(fā)達(dá)國(guó)家，就是通過(guò)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)來(lái)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，由此帶來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。黨的十七屆六中全會(huì)決定強(qiáng)調(diào)以發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，既是對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家成功做法的總結(jié)，又完全符合我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際。文化產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今服務(wù)業(yè)的重要組成部分，既為生活服務(wù)，又為生產(chǎn)服務(wù)，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的切入點(diǎn)。我國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，就要使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從低端制造業(yè)轉(zhuǎn)向高端制造業(yè)，從制造業(yè)為主逐漸轉(zhuǎn)向高端服務(wù)業(yè)，以實(shí)現(xiàn)由中國(guó)制造變?yōu)橹袊?guó)創(chuàng)造，這必然靠文化和科技創(chuàng)新的支撐。

2011-2020年，這一階段有三個(gè)特性：增長(zhǎng)速度越來(lái)越快，創(chuàng)業(yè)企業(yè)的數(shù)量越來(lái)越多，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量越來(lái)越好。目前我國(guó)文化企業(yè)雖然數(shù)量多，并呈持續(xù)增長(zhǎng)之勢(shì)，但經(jīng)營(yíng)質(zhì)量比較差，除了互聯(lián)網(wǎng)、文化科技等文化公司做的比較強(qiáng)大之外，其他類型文化企業(yè)多是小公司。按照目前的發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)十年之后，我國(guó)就會(huì)出現(xiàn)更多強(qiáng)大的文化公司。以權(quán)益資本的方式存在的創(chuàng)業(yè)投資模式將成為文化產(chǎn)業(yè)投資的主流，人們不再主要關(guān)心上市；投資領(lǐng)域也將不局限于傳統(tǒng)領(lǐng)域，而可能開(kāi)辟很多新的領(lǐng)域。并購(gòu)，尤其是文化科技領(lǐng)域的并購(gòu)，數(shù)量將持續(xù)增加，海外并購(gòu)也將增加。3.1.2文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)情況據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)出口文化產(chǎn)品76.9億美元，較上年同期(下同)增長(zhǎng)26.4%，比金融危機(jī)發(fā)生的2008年增長(zhǎng)18.2%。其出口主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

一、出口同比增速連續(xù)9個(gè)月實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。2010年我國(guó)文化產(chǎn)品出口快速回升，至9月份當(dāng)月達(dá)到

10.6億美元，創(chuàng)歷史最高水平；自10月份其出口規(guī)模高位回落，其中12月當(dāng)月為7.4億美元，同比增長(zhǎng)29.7%，月度出口同比增速自4月份起連續(xù)9個(gè)月實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

二、一般貿(mào)易占據(jù)出口半壁江山。2010年，我國(guó)以一般貿(mào)易方式出口文化產(chǎn)品43.9億美元，增長(zhǎng)35.8%，占同期我國(guó)文化產(chǎn)品出口總值的57.1%；同期，加工貿(mào)易方式出口25.9億美元，增長(zhǎng)9.6%，占33.7%。

三、美國(guó)、歐盟為主要出口市場(chǎng)。2010年，我國(guó)對(duì)美國(guó)出口文化產(chǎn)品24.5億美元，增長(zhǎng)24.7%；歐盟22.2億美元，增長(zhǎng)27.4%；對(duì)上述兩者合計(jì)占同期我國(guó)文化產(chǎn)品出口總值的60.8%。此外，內(nèi)地對(duì)香港出口8.9億美元，增長(zhǎng)11.6%。

四、外商投資企業(yè)高居出口榜首，私營(yíng)企業(yè)發(fā)展顯著。2010年，外商投資企業(yè)出口文化產(chǎn)品32.7

億美元，增長(zhǎng)14.9%，占同期我國(guó)文化產(chǎn)品出口總值的42.6%；同期，私營(yíng)企業(yè)出口32.2億美元，增長(zhǎng)53.4%，高于整體增速27個(gè)百分點(diǎn)。此外，國(guó)有企業(yè)出口9億美元，增長(zhǎng)1.1%。

五、廣東出口領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。2010年，廣東出口文化產(chǎn)品37.2億美元，增長(zhǎng)9.4%，占同期我國(guó)文化產(chǎn)品出口的48.4%。同期，浙江和福建分別出口6.9億和6.1億美元，分別增長(zhǎng)29.2%和28%。

2010年，我國(guó)文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易能夠?qū)崿F(xiàn)快速增長(zhǎng)并超越金融危機(jī)以前水平，得益于其在國(guó)家經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展中的作用愈發(fā)突出，國(guó)家相關(guān)政策利好為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)難得良機(jī)。2009年，國(guó)務(wù)院審議出臺(tái)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，首次將文化體制改革和大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升到國(guó)家戰(zhàn)略

；2010年，國(guó)家9部委聯(lián)合推出《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出加大信貸投放，完善授信模式、改進(jìn)金融服務(wù)等一系列政策措施，力促金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興繁榮發(fā)展

；此外，黨的十七屆五中全會(huì)更是提出將加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)其成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)

。

值得關(guān)注的是，在我國(guó)文化產(chǎn)品加速出口的同時(shí)，目前仍有多重問(wèn)題對(duì)該行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展形成阻力，主要是：總體投入不足，投融資支持體系比較滯后，文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后；文化經(jīng)營(yíng)人才短缺，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不強(qiáng)、競(jìng)爭(zhēng)力有待提高；文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題比較突出，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、地區(qū)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不夠合理；文化單位規(guī)模小、實(shí)力弱，低水平重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)集中度和集約化程度低，低水平無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象在相當(dāng)程度上存在；文化貿(mào)易逆差較大，文化的傳播力和影響力有待加強(qiáng)等。3.1.3文化禮品市場(chǎng)情況

在國(guó)內(nèi)與巨大禮品消費(fèi)市場(chǎng)形成較大反差的是至今還沒(méi)有體系化的禮品專營(yíng)企業(yè)。目前存在如下問(wèn)題：

一、缺少具有國(guó)際先進(jìn)理念、國(guó)際化品牌背景的企業(yè)、產(chǎn)品。目前市面上的大多數(shù)禮品都是一些零散家庭作坊式的小規(guī)模生產(chǎn)，其產(chǎn)品混亂，成本高，質(zhì)量差，無(wú)一家以國(guó)際文化品牌理念來(lái)專業(yè)化、規(guī)?；M(jìn)行禮品運(yùn)作的企業(yè)。

二、缺少符合各個(gè)階層消費(fèi)者需求的人性化、高品位的禮品及運(yùn)作系統(tǒng)。由于生產(chǎn)的零散，規(guī)模小，無(wú)專業(yè)性，所以生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品款式重復(fù)，單調(diào)，品種雜亂，無(wú)品位，不能滿足多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。

三、目前營(yíng)運(yùn)市場(chǎng)上缺乏專業(yè)性經(jīng)營(yíng)，禮品的經(jīng)營(yíng)店鋪，只在某一小商品市、文化用品店，個(gè)別鮮花店，商場(chǎng)里附帶銷售品種少，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)選擇性極小，很難賣到稱心如意的禮品，從而影響到店鋪的銷量。

四、缺少減少中間流通環(huán)節(jié)“一站式”禮品專營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)營(yíng)模式傳統(tǒng)落后。

目前禮品市場(chǎng)受傳統(tǒng)營(yíng)銷方式束縛，一般為廠家——總經(jīng)銷商（—級(jí)批發(fā)）——分銷商（二級(jí)批發(fā)）——代理經(jīng)銷商（三級(jí)批發(fā)）——零售商—顧客。中間流程過(guò)多，經(jīng)銷商分配的利潤(rùn)減少，傳統(tǒng)落后的經(jīng)營(yíng)模式，經(jīng)營(yíng)者不得不時(shí)刻面對(duì)大量庫(kù)存問(wèn)題，沒(méi)有退出自由的尷尬境地，投資風(fēng)險(xiǎn)過(guò)大。

中國(guó)禮品市場(chǎng)一方面是巨大的需求，另一方面是種種原因造成的行業(yè)真空，對(duì)投資者則是一次難得的商機(jī)，也為“3K”禮品專賣店留下了巨大的發(fā)展空間。百事通以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以人為本，結(jié)合國(guó)內(nèi)禮品使用者的消費(fèi)特征和趨向（即趨向于時(shí)尚、環(huán)保、收藏價(jià)值高的品牌化、個(gè)性化、藝術(shù)化、有品味、上檔次的禮品）。強(qiáng)力推出了“3K”八大系列（文化系列、家飾系列、商務(wù)系列、紳士系列、車飾系列、慶典系列、情侶系列、玩具系列）近萬(wàn)余種能夠使不同消費(fèi)群體在不同的人生階段（0-100）歲都心儀的禮品。百事通與廣大中小投資者共迎中國(guó)經(jīng)濟(jì)第二輪重組。3.2市場(chǎng)前景目前有關(guān)資料表明，全世界文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造220億美元的價(jià)值，并且還在以5％的速度遞增。在美國(guó)文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為其國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一，占GDP的比重達(dá)15%以上；在日本文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模正在趕超汽車行業(yè)；英國(guó)的文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占其全國(guó)就業(yè)比例的3.5%，文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值高達(dá)600多億英鎊，折合人民幣為七八千億元。我國(guó)文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，是伴隨著改革開(kāi)放以來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平提高而來(lái)的。按照世界各國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到1000美元，就進(jìn)入文化消費(fèi)的快速啟動(dòng)階段；人均GDP超過(guò)3000美元這個(gè)“門檻”，人們對(duì)文化的消費(fèi)則進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段；而當(dāng)接近或超過(guò)5000美元，會(huì)出現(xiàn)對(duì)文化消費(fèi)的“井噴”階段。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2006年國(guó)民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)字，我國(guó)人均GDP首次超過(guò)了2000美元。這意味著國(guó)內(nèi)文化的消費(fèi)需求日趨增大，一個(gè)巨大的市場(chǎng)也在形成。我國(guó)文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展十分迅速。以文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字出版業(yè)為例，2006年底整體收入達(dá)到200多億元，其中網(wǎng)絡(luò)游戲收入達(dá)到65億元，手機(jī)彩鈴、手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫收入達(dá)到80億元。我國(guó)目前有超過(guò)3.5億的動(dòng)漫讀者和觀眾，是全球最大的動(dòng)漫目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)。文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在北京、上海、深圳、杭州和長(zhǎng)沙等城市如火如荼地發(fā)展，在這些城市一批具有開(kāi)創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)正悄然崛起。近年來(lái)，隨著我國(guó)文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及電子商務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展，####省作為全國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)試點(diǎn)示范基地，躍上了一個(gè)發(fā)展新平臺(tái)，2008至2013年均交易額增速達(dá)53％以上。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2010、2011、2012三年文化產(chǎn)品在電子商務(wù)平臺(tái)的交易額分別達(dá)到8億元、10.2億元、27億元，直接帶動(dòng)餐飲、娛樂(lè)、交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)新增營(yíng)業(yè)額總計(jì)140億元。本項(xiàng)目建成后，一方面節(jié)約相關(guān)企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益，另一方面可借助公共服務(wù)平臺(tái)，整合信息資源，利用網(wǎng)上交易，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)原產(chǎn)、快樂(lè)買賣”的目標(biāo)，市場(chǎng)前景進(jìn)一步擴(kuò)大。在該項(xiàng)目的帶動(dòng)下，未來(lái)幾年里，以移動(dòng)電子商務(wù)交易模式為主體的特色文化產(chǎn)品交易產(chǎn)業(yè)必將蓬勃發(fā)展。項(xiàng)目在新建初期的行動(dòng)營(yíng)銷試點(diǎn)期間，快樂(lè)購(gòu)“中國(guó)原產(chǎn)”專場(chǎng)直播銷售紅棗，以一天銷售42噸紅棗的驚人銷量完美收官，這是去年快樂(lè)購(gòu)“行動(dòng)營(yíng)銷”的第13場(chǎng)。此前的半年之間，從安化秀美的茶山到深圳文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)展廳，從蘇州蠶絲產(chǎn)地到上海國(guó)際時(shí)尚中心，快樂(lè)購(gòu)先后出動(dòng)600多人次，行程2萬(wàn)多公里，發(fā)掘了100多款各具特色的當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品，把“####原產(chǎn)”的行動(dòng)營(yíng)銷推廣至“中國(guó)原產(chǎn)”，創(chuàng)下1.5億元的直接銷售額，拉動(dòng)整體銷售近6億元。3.3商業(yè)運(yùn)作模式快樂(lè)購(gòu)特色文化產(chǎn)品銷售平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式在于創(chuàng)造性地將特色文化產(chǎn)品銷售、全媒體傳播屬性與電子商務(wù)的技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行了有效整合，為特色文化產(chǎn)品供應(yīng)商提供一種全新的信息交互渠道，為消費(fèi)者提供全新的、寓教于樂(lè)的、有故事的文化產(chǎn)品購(gòu)物體驗(yàn)。3.3.1產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)策略1.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略項(xiàng)目產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略立足企業(yè)現(xiàn)有資源，緊跟市場(chǎng)需求的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)不斷的技術(shù)、應(yīng)用創(chuàng)新來(lái)突破產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的瓶頸。具體而言，項(xiàng)目產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略可細(xì)分為以下幾個(gè)方面：=1\*GB2⑴.重視項(xiàng)目產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、增加投入隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度越來(lái)越快，產(chǎn)品的生命周期越來(lái)越短，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)加劇。在這種情況下，一個(gè)企業(yè)如果不能經(jīng)常不斷地向市場(chǎng)推出技術(shù)先進(jìn)、顧客滿意的新產(chǎn)品，那么它就無(wú)法長(zhǎng)期生存，更談不上發(fā)展。日本的一些企業(yè)經(jīng)過(guò)總結(jié)得出結(jié)論：企業(yè)的研究和開(kāi)發(fā)費(fèi)用，如果只有其營(yíng)業(yè)收入總額的1%，肯定要失?。蝗粽嫉?%，可勉強(qiáng)維持下去；若占到5%，可與其它企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)；若達(dá)到8%，才能有所發(fā)展。今后幾年，公司將在項(xiàng)目產(chǎn)品研發(fā)投入上，爭(zhēng)取保持在公司營(yíng)業(yè)收入的12%左右，保證企業(yè)在“電視營(yíng)銷+網(wǎng)絡(luò)信息化銷售與管理”零售行業(yè)內(nèi)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。=2\*GB2⑵.增強(qiáng)技術(shù)儲(chǔ)備，實(shí)行“三個(gè)一代”的策略研制周期較長(zhǎng)，是本項(xiàng)目產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的特征之一。為了應(yīng)對(duì)激烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，跟上市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品更新速度的要求，公司將按照現(xiàn)代企業(yè)爭(zhēng)奪技術(shù)優(yōu)勢(shì)的通常做法，實(shí)行“三個(gè)一代”策略，即“生產(chǎn)一代、研制一代、構(gòu)思一代”，周而復(fù)始地滾動(dòng)式推進(jìn)。產(chǎn)品的周期性更替，是科技知識(shí)不斷創(chuàng)新和應(yīng)用的過(guò)程，必然要以雄厚的技術(shù)儲(chǔ)備為條件。而技術(shù)儲(chǔ)備包括可供利用的科技人才、科技情報(bào)、科研開(kāi)發(fā)手段、各類型各層次科研成果等資源的總和，其中又以科技人才為決定一切的根本，因此，公司十分注重技術(shù)人才的吸收和培養(yǎng)，將人才儲(chǔ)備做為技術(shù)儲(chǔ)備的關(guān)鍵環(huán)節(jié)加以重視。=3\*GB2⑶.進(jìn)行資源有效整合項(xiàng)目產(chǎn)品開(kāi)發(fā)集中了公司內(nèi)外部所有可用資源。在內(nèi)部資源上，公司擁有員工1943人，其中研發(fā)人員137人，技術(shù)支持服務(wù)人員258人，堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)、豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)作風(fēng)、強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)凝聚力、合理的職稱結(jié)構(gòu)、專業(yè)結(jié)構(gòu)和年齡結(jié)構(gòu)使得公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)具備了很強(qiáng)的科研攻關(guān)能力；公司現(xiàn)有的多套先進(jìn)的試驗(yàn)、檢測(cè)設(shè)備及軟件開(kāi)發(fā)工具都為項(xiàng)目產(chǎn)品的研發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的硬件基礎(chǔ)。在外部資源上，公司坐落在####省長(zhǎng)沙市開(kāi)福區(qū)三一大道旁，西靠富元路，東臨長(zhǎng)永高速，交通便利，產(chǎn)業(yè)配套齊全，能夠?yàn)楸酒髽I(yè)及本項(xiàng)目的實(shí)施提供可靠的配套支持；####大學(xué)、中南大學(xué)、國(guó)防科技大學(xué)等相關(guān)科研單位提供的智力支持更保證了項(xiàng)目技術(shù)的先進(jìn)性與成熟性。而與####移動(dòng)、####銀聯(lián)、SAP公司、甲骨文軟件、####華聯(lián)瓷業(yè)股份有限公司等合作伙伴的戰(zhàn)略合作能夠?yàn)楸酒髽I(yè)提供強(qiáng)有力的終端技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、資金結(jié)算和商品供應(yīng)支持，與以上單位達(dá)成的資源共享協(xié)議也進(jìn)一步加強(qiáng)了公司的研發(fā)能力與市場(chǎng)拓展能力。在今后的產(chǎn)品研發(fā)工作中，公司將繼續(xù)加強(qiáng)與科研單位、高等院校的產(chǎn)學(xué)研緊密合作，進(jìn)一步做好產(chǎn)品技術(shù)攻關(guān)，不斷提高產(chǎn)品技術(shù)性能水平，豐富產(chǎn)品功能，擴(kuò)大其應(yīng)用范圍，真正將平臺(tái)信息化處理技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)建設(shè)成本企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2.產(chǎn)品生產(chǎn)策略公司采取的措施是參考其他軟件平臺(tái)類先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行對(duì)比分析，并采用“關(guān)鍵部件（主要指軟件編寫、系統(tǒng)搭建等）自行研發(fā)制造、其他部件（主要指終端機(jī)具等）外部采購(gòu)或外協(xié)生產(chǎn)”的模式進(jìn)行生產(chǎn)。本公司將充分利用現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，結(jié)合本項(xiàng)目產(chǎn)品特點(diǎn)，最大限度地為使用客戶實(shí)現(xiàn)效率、生產(chǎn)率以及質(zhì)量的提高等目的。同時(shí)，公司將采用“成本最優(yōu)化”策略進(jìn)行生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，減少資金籌措壓力和降低資金成本，進(jìn)而降低產(chǎn)品成本，充分利用公司現(xiàn)有資金，提高資金的使用效率；同時(shí)，為保證核心技術(shù)形成的競(jìng)爭(zhēng)力，公司將實(shí)施嚴(yán)格的技術(shù)保密措施。綜上所述，公司將以現(xiàn)有資源為根本、市場(chǎng)為導(dǎo)向，不斷修訂開(kāi)發(fā)推廣計(jì)劃以及時(shí)響應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，使得項(xiàng)目平臺(tái)在未來(lái)一年之內(nèi)形成較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。3.3.2創(chuàng)新型項(xiàng)目產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷策略——行動(dòng)營(yíng)銷1.市場(chǎng)調(diào)研=1\*GB2⑴.市