中國MCN行業(yè)市場全景評估及未來投資趨勢預(yù)測報告（智研咨詢）

中國MCN行業(yè)市場全景評估及未來投資趨勢預(yù)測報告（智研咨詢）內(nèi)容概況：近年來，隨著數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟已成為其不可或缺的一部分。全球范圍內(nèi)，網(wǎng)紅通過社交媒體平臺聚集了龐大的粉絲群體，并探索出廣告、電商等多種商業(yè)化變現(xiàn)途徑。在這一生態(tài)中，MCN機構(gòu)扮演著至關(guān)重要的角色，它們作為網(wǎng)紅與品牌之間的橋梁，不僅為內(nèi)容創(chuàng)作者提供專業(yè)的運營、營銷和變現(xiàn)服務(wù)，也幫助品牌方精準觸達目標受眾。同時，互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進，極大地激發(fā)了用戶對內(nèi)容消費的渴望。視頻、直播等富媒體內(nèi)容形式已經(jīng)成為用戶獲取信息、享受娛樂的主要渠道。用戶的內(nèi)容消費習(xí)慣日趨多元化，他們不再滿足于傳統(tǒng)的新聞和娛樂內(nèi)容，而是開始追求更多樣化、個性化的內(nèi)容，如短劇、生活服務(wù)、海外內(nèi)容等新興領(lǐng)域，這些新興賽道正受到用戶的熱烈歡迎。MCN機構(gòu)憑借敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新能力，不斷開拓新的內(nèi)容創(chuàng)作方向，捕捉商業(yè)化機會。它們通過精準的市場定位和高效的運營策略，滿足了用戶多變的內(nèi)容需求，同時也為自身帶來了新的增長點。2023年，中國MCN行業(yè)市場規(guī)模達726億元，同比增長35.71%。關(guān)鍵詞：MCN、電商、運營、短視頻、直播一、行業(yè)概述MCN是Multi-ChannelNetwork的縮寫，即多頻道網(wǎng)絡(luò)，是一種新的網(wǎng)紅經(jīng)濟運作模式。而MCN機構(gòu)的首要任務(wù)是聚合UGC（用戶生成內(nèi)容）或PGC（專業(yè)生成內(nèi)容），并提供一整套服務(wù)，包括內(nèi)容策劃發(fā)布、流量扶持、粉絲運營、版權(quán)維護以及商業(yè)合作等。這些服務(wù)不僅幫助內(nèi)容創(chuàng)作者增加曝光率和粉絲轉(zhuǎn)化率，而且對平臺而言，MCN機構(gòu)能夠保證持續(xù)、優(yōu)質(zhì)、多樣化的內(nèi)容輸出，有利于平臺的良性發(fā)展。根據(jù)主營業(yè)務(wù)進行分類，MCN機構(gòu)可以分為“內(nèi)容生產(chǎn)型”、“運營型”、“營銷型”、“經(jīng)紀型”、“IP授權(quán)型”、“電商型”、“社群/知識付費型”等MCN機構(gòu)分類二、行業(yè)發(fā)展歷程中國MCN行業(yè)發(fā)展主要經(jīng)歷了四個階段。2009年至2014年的萌芽期，隨著短視頻行業(yè)的初步發(fā)展和微博、微信等社交媒體平臺生態(tài)的商業(yè)化戰(zhàn)略部署，國內(nèi)MCN機構(gòu)開始萌芽。這一時期的MCN機構(gòu)主要基于微博的圖文類段子手公司，是MCN在國內(nèi)的初步探索階段。2015年至2016年的成長期，眾多IP在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，如“辦公室的小野”、“Papi醬”等，同時資本開始大規(guī)模進入短視頻領(lǐng)域。短視頻PGC（專業(yè)生成內(nèi)容）創(chuàng)業(yè)浪潮興起，出現(xiàn)了從單一賬號到多賬號矩陣的孵化模式。MCN機構(gòu)開始進行電商、付費等多種商業(yè)嘗試，行業(yè)進入快速成長階段。2017年至2019年的爆發(fā)期，各大平臺推出MCN機構(gòu)扶持計劃，吸引了大批紅人機構(gòu)轉(zhuǎn)型為MCN機構(gòu)。行業(yè)在短視頻行業(yè)高速成長、自播、內(nèi)容創(chuàng)作者以及流量平臺等多方面因素的綜合影響下，迎來了井噴式增長。同時，直播電商開始嶄露頭角，為MCN機構(gòu)提供了新的商業(yè)變現(xiàn)途徑。2020年至今的成熟期，隨著短視頻和直播電商早期的紅利期結(jié)束，MCN行業(yè)進入成熟期，開始出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，行業(yè)整體趨向規(guī)范化、標準化。MCN機構(gòu)的盈利模式也在逐漸向“純傭金”模式轉(zhuǎn)變，更加注重內(nèi)容質(zhì)量和主播團隊的選品能力。中國MCN行業(yè)發(fā)展歷程三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈MCN行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括內(nèi)容創(chuàng)作者與制作團隊、技術(shù)支持與設(shè)備提供商等。產(chǎn)業(yè)鏈中游主要由MCN機構(gòu)構(gòu)成，MCN機構(gòu)負責(zé)整合上游的內(nèi)容資源，進行專業(yè)的制作和編排，形成具有吸引力的內(nèi)容產(chǎn)品。同時，MCN機構(gòu)還通過孵化、經(jīng)紀、營銷等多種方式，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者實現(xiàn)商業(yè)價值。產(chǎn)業(yè)鏈下游主要包括內(nèi)容分發(fā)平臺、廣告商與品牌商以及消費者等，其中內(nèi)容分發(fā)平臺包括各大視頻平臺、社交媒體、電商平臺等，它們是內(nèi)容變現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。MCN行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈四、市場規(guī)模近年來，隨著數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟已成為其不可或缺的一部分。全球范圍內(nèi)，網(wǎng)紅通過社交媒體平臺聚集了龐大的粉絲群體，并探索出廣告、電商等多種商業(yè)化變現(xiàn)途徑。在這一生態(tài)中，MCN機構(gòu)扮演著至關(guān)重要的角色，它們作為網(wǎng)紅與品牌之間的橋梁，不僅為內(nèi)容創(chuàng)作者提供專業(yè)的運營、營銷和變現(xiàn)服務(wù)，也幫助品牌方精準觸達目標受眾。同時，互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進，極大地激發(fā)了用戶對內(nèi)容消費的渴望。視頻、直播等富媒體內(nèi)容形式已經(jīng)成為用戶獲取信息、享受娛樂的主要渠道。用戶的內(nèi)容消費習(xí)慣日趨多元化，他們不再滿足于傳統(tǒng)的新聞和娛樂內(nèi)容，而是開始追求更多樣化、個性化的內(nèi)容，如短劇、生活服務(wù)、海外內(nèi)容等新興領(lǐng)域，這些新興賽道正受到用戶的熱烈歡迎。MCN機構(gòu)憑借敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新能力，不斷開拓新的內(nèi)容創(chuàng)作方向，捕捉商業(yè)化機會。它們通過精準的市場定位和高效的運營策略，滿足了用戶多變的內(nèi)容需求，同時也為自身帶來了新的增長點。2023年，中國MCN行業(yè)市場規(guī)模達726億元，同比增長35.71%。中國MCN行業(yè)市場規(guī)模情況五、行業(yè)競爭格局根據(jù)胡潤研究院發(fā)布的中國流量新勢力百強榜，“流量新勢力”以MCN機構(gòu)為主，包括三只羊、無憂傳媒、美ONE等機構(gòu)，這些機構(gòu)以其敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新的運營模式，主要依托短視頻、帶貨直播和秀場直播等多元化渠道實現(xiàn)流量的高效變現(xiàn)。這些上榜的機構(gòu)，平均成立年限僅為7年，卻已在行業(yè)內(nèi)展現(xiàn)出非凡的活力和影響力。它們平均成功布局了3個具有廣泛影響力的平臺，構(gòu)建起強大的內(nèi)容生態(tài)和傳播網(wǎng)絡(luò)。更令人矚目的是，這些機構(gòu)平均擁有高達3.7億的粉絲群體，簽約的達人數(shù)量也超過了3300人，形成了一個龐大的內(nèi)容創(chuàng)作者聯(lián)盟。中國MCN機構(gòu)流量新勢力百強榜前十名相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國MCN行業(yè)市場全景調(diào)查及投資潛力研究報告》百強機構(gòu)總部分布于全國23個城市，但高度集中于少數(shù)幾個核心城市，前五城市（北京、杭州、廣州、上海、深圳）的機構(gòu)占比高達62%，凸顯了這些城市在數(shù)字經(jīng)濟、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及人才資源方面的強大吸引力。這些城市不僅擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈、豐富的資本資源，還匯聚了眾多創(chuàng)意人才與先進技術(shù)，為MCN機構(gòu)的快速成長提供了肥沃土壤。以北京為例，北京以其深厚的文化底蘊、豐富的創(chuàng)意資源以及強大的科技創(chuàng)新能力，成為MCN機構(gòu)總部的首選之地。24家機構(gòu)落戶北京，不僅是因為其作為首都的政策優(yōu)勢，更在于這里能夠輕松實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作與高科技手段的深度融合，推動MCN行業(yè)向更高層次發(fā)展。而杭州憑借其在電子商務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，特別是以阿里巴巴為代表的電商巨頭的影響力，成為了直播帶貨模式的發(fā)源地之一。15家MCN機構(gòu)選擇杭州作為總部，正是看中了這里成熟的電商生態(tài)、龐大的消費群體以及活躍的直播市場，為機構(gòu)的流量變現(xiàn)提供了廣闊空間。中國MCN百強機構(gòu)總部分布情況（前十二個城市）六、重點企業(yè)介紹以上市代表性公司——東方甄選為例，東方甄選控股有限公司是新東方教育集團旗下的直播電商平臺，也是一家專注于高品質(zhì)生活內(nèi)容的MCN機構(gòu)。在MCN領(lǐng)域，東方甄選憑借其獨特的“知識+帶貨”模式脫穎而出，不僅為用戶提供有價值的信息和服務(wù)，還通過優(yōu)質(zhì)的商品滿足用戶的多重需求。東方甄選的核心競爭力在于其強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力、帶貨能力，以及與新東方的品牌背書和資源整合。2024財年中期，東方甄選收入達28億元，同比增長34.38%；毛利達11億元，同比增長11.41%。直播帶貨GMV為57億元，顯示出強大的帶貨能力和市場影響力。2020-2024財年上半年東方甄選經(jīng)營情況東方甄選的產(chǎn)品涵蓋食品、服裝、美妝、家電、酒類、景區(qū)門票等多個品類。其選品邏輯嚴格，注重產(chǎn)品特色和品質(zhì)，通過親自考察、嚴格篩選，確保為用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。同時，東方甄選還推出了多款自營產(chǎn)品，如黑豬肉烤腸、五常大米等，進一步拓展產(chǎn)品線。同時，東方甄選在抖音、快手等短視頻平臺以及淘寶、京東等電商平臺均有布局，形成了多渠道銷售的格局。此外，東方甄選還推出了獨立App，并探索新零售模式，將銷售場景拉向直播間之外，搭建貨架電商、微信私域等銷售渠道。此外，東方甄選在供應(yīng)鏈方面投入巨大，建立了從源頭到終端消費者的全流程管理體系。其供應(yīng)鏈體系已初具規(guī)模，并在全國范圍內(nèi)擁有多個供應(yīng)商和倉庫，確保產(chǎn)品的供應(yīng)和物流效率。七、行業(yè)發(fā)展趨勢隨著數(shù)字媒體和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，中國MCN行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革與增長。未來，這一行業(yè)將展現(xiàn)出多個顯著的發(fā)展趨勢，為內(nèi)容創(chuàng)作者、平臺及廣告主帶來更多機遇與挑戰(zhàn)。近年來，隨著各大社交媒體平臺政策的不斷調(diào)整，MCN機構(gòu)逐漸意識到過度依賴單一平臺的潛在風(fēng)險。為了降低這種風(fēng)險并增強自身的獨立性和抗風(fēng)險能力，去單一平臺化趨勢正在加速。MCN機構(gòu)開始構(gòu)建多平臺內(nèi)容發(fā)布矩陣，通過跨平臺分發(fā)內(nèi)容，實現(xiàn)用戶覆蓋的廣度和深度雙重提升。這種策略不僅有助于減少平臺政策變動對業(yè)務(wù)的影響，還能更好地滿足用戶多樣化的需求，提升內(nèi)容的傳播效果。內(nèi)容始終是MCN行業(yè)的核心。在信息爆炸的時代背景下，用戶對高質(zhì)量、有深度、有特色的內(nèi)容需求日益增長。MCN機構(gòu)將更加注重內(nèi)容的創(chuàng)新與垂直化發(fā)展，通過深耕細分市場，打造具有特色的內(nèi)容產(chǎn)品。無論是美食、旅游、科技、教育還是時尚等領(lǐng)域，都將涌現(xiàn)出一批專注于特定領(lǐng)域的MCN機構(gòu)。這些機構(gòu)將通過提供專業(yè)、有價值、有趣味的內(nèi)容，滿足用戶的多元化需求，建立起自身的品牌影響力。技術(shù)進步是推動內(nèi)容創(chuàng)新的重要力量。5G、AI、大數(shù)據(jù)、VR/AR等技術(shù)的應(yīng)用，將為內(nèi)容創(chuàng)作提供更多可能性。5G的高速傳輸能力將使得超高清視頻、實時互動等成為常態(tài)，AI技術(shù)則可以用于內(nèi)容推薦、用戶行為分析等，提高內(nèi)容分發(fā)的精準度。VR/AR技術(shù)則為內(nèi)容提供沉浸式體驗，吸引用戶參與。MCN行業(yè)的發(fā)展離不開跨界合作。未來，MCN機構(gòu)將與更多行業(yè)進行合作，如與電商平臺、旅游平臺、教育機構(gòu)等，共同構(gòu)建多元化的內(nèi)容生態(tài)。通過跨界合作，MCN機構(gòu)不僅能夠拓寬業(yè)務(wù)范圍，還能夠為用戶提供更加豐富多元的內(nèi)容體驗。以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（