電磁爐行業(yè)市場度綜述報告

12003-2004中國大陸

電磁爐行業(yè)市場年度綜述報告2目

錄第一部分導言························································································································································P04第二部分中國大陸電磁爐市場概要··············································································································P10第三部分2003-2004年度電磁爐市場綜合研究·························································································P13第一章2003年中國大陸電磁爐市場發(fā)展背景分析································································································P14第一節(jié)宏觀經(jīng)濟發(fā)展狀況簡析··························································································································P14第二節(jié)家電業(yè)發(fā)展狀況簡析······························································································································P21第三節(jié)小家電市場發(fā)展狀況簡析······················································································································P24第二章市場總量與市場結構····································································································································P27第一節(jié)市場總量研究········································································································································P27

①中國家電電磁爐產(chǎn)品2003年3月-12月出口狀況··························································································P27②中國城市電磁爐市場總體規(guī)模······················································································································P28

第二節(jié)市場結構研究········································································································································P30①

中國大陸電磁爐市場品牌結構分析··············································································································P30②2003年電磁爐產(chǎn)品技術結構分析··················································································································P473第三章品牌競爭靜態(tài)分析········································································································································P53

第一節(jié)產(chǎn)品與價格競爭研究····························································································································P53①品牌主推機型研究············································································································································P53②價格策略分析····················································································································································P58

第二節(jié)渠道策略分析········································································································································P60

第三節(jié)平面媒體廣告競爭動態(tài)分析················································································································P63①硬性廣告投放研究··········································································································································P63②軟性媒體傳播研究··········································································································································P83③硬性廣告主題詞研究······································································································································P99

第四節(jié)主要競爭品牌促銷活動分析················································································································P102

第五節(jié) 消費者調查研究····································································································································P104第四部分慧聰建議·············································································································································P120目錄4第一部分導言52002-2003年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報告調研背景本研究報告是以慧聰國際資訊有限公司家電市場研究所豐富的行業(yè)資料、數(shù)據(jù)以及慧聰國際獨有的、龐大的平面媒體廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫為依托，對2003年度中國大陸家電市場的綜合調研結果，是全年市場研究成果的精華，直接反映中國大陸家電市場的整體發(fā)展情況。為便于各界讀者能夠深刻、詳實、充分的理解研究報告的撰寫思路、數(shù)據(jù)來源、研究方法和主要相關結論，特在導言中對報告的寫作背景情況作簡明闡釋，以利參考、便于溝通。一、本報告的市場研究指標為使本研究報告能客觀反映2003年中國大陸家電市場的實際情況，報告使用了多組既相互獨立又相互關聯(lián)的市場研究指標，指標概念及數(shù)據(jù)取得過程如下：

品牌市場份額指在規(guī)定時間內(nèi)，其品牌或某類產(chǎn)品通過正規(guī)銷售環(huán)節(jié)而最終進入消費領域的產(chǎn)品數(shù)量與同類產(chǎn)品總量的比例（該部分銷量統(tǒng)計不包括渠道滯留銷量）。理論上講，市場份額直接反映各品牌廠商在該時間段取得的實際銷售數(shù)量，同時也是未來市場競爭策略的選擇依據(jù)和基礎。本報告使用的銷量數(shù)據(jù)來自慧聰國際家電市場研究所對分布在全國14座大中城市近200家生產(chǎn)商、經(jīng)銷商自報銷量數(shù)據(jù)與國家信息中心聯(lián)合進行的零售銷量監(jiān)測數(shù)據(jù)。62002-2003年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報告調研背景

廣告出現(xiàn)率指某品牌或某規(guī)格產(chǎn)品在特定新聞媒體上廣告資金投入額與同類產(chǎn)品資金投入總額的比例。理論上講，廣告出現(xiàn)率與某品牌產(chǎn)品未來市場占有率呈正相關關系，在一定程度上反映出未來市場品牌結構。廣告出現(xiàn)率高，表明廠商與經(jīng)銷商對該產(chǎn)品信心強。本報告中，該指標來自慧聰廣告分析中心對全國1627種家電專業(yè)媒體、行業(yè)媒體和大眾媒體的廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)。通過廣告出現(xiàn)率分析各廠商2003年1月至2003年12月市場推廣宣傳力度。

品牌滲透率

SWOT分析SWOT即Strengths優(yōu)勢、Weakness劣勢、Opportunities機會、Threats威脅的簡稱，它在制定公司發(fā)展戰(zhàn)略和進行競爭對手分析中經(jīng)常被使用。在本報告中用以對競爭品牌進行綜合評價分析。

價格波動即在規(guī)定時間內(nèi)某品牌特定規(guī)格型號產(chǎn)品市場銷售價格的變動情況。將一組可以進行比較的價格波動數(shù)據(jù)進行綜合分析，可反映出不同廠商在不同時期的價格策略。

品牌知名度指在規(guī)定時間內(nèi)知曉某品牌的消費者數(shù)量占該類產(chǎn)品全部消費者（包括現(xiàn)實與潛在兩部分）數(shù)量的百分比。一般情況下，品牌知名度與市場份額呈現(xiàn)較為一致的正向關系，即市場份額較高的品牌其知名度也較高。在本研究報告的分析過程中，我們用該指標與市場份額相對照，來印證市場份額數(shù)據(jù)的客觀性。72002-2003年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報告調研背景二、研究報告的框架結構處理第一部分、年報導言此部分研究報告，旨在介紹本報告的研究模型特征，基本框架，以及報告前的數(shù)據(jù)處理方法，樣本量的來源。第二部分、中國大陸電磁爐家電產(chǎn)品市場概要該部分研究報告，介紹了2003年度的電磁爐家電產(chǎn)品市場總體特征。第三部分、2003年度電磁爐家電產(chǎn)品市場綜合研究該部分研究報告，從電磁爐家電產(chǎn)品市場發(fā)展背景、市場總體規(guī)模與結構、品牌競爭狀態(tài)、消費者需求、2004年發(fā)展趨勢等方面，對2003年中國大陸電磁爐家電產(chǎn)品市場的發(fā)展變化做了綜合性的研究和描述。其中品牌競爭狀態(tài)研究部分，在深入了解品牌家電廠商2003年市場全面競爭基礎上，深刻剖析其在拓展經(jīng)銷渠道、豐富產(chǎn)品線、制定價格策略、推動市場宣傳、完善售后服務等方面的優(yōu)勢和劣勢，并依此推斷2003-2004年各廠商市場競爭策略的變化和態(tài)勢。第四部分、慧聰建議該部分旨在根據(jù)對國內(nèi)宏觀市場經(jīng)濟、家電市場微觀經(jīng)濟運行特征，通過家電市場經(jīng)濟影響因素多方面論證中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)，并通過中國大陸家電市場現(xiàn)狀來分析市場發(fā)展契機，為品牌廠商2004年制訂市場行銷策略提供參考。82002-2003年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報告調研背景三、數(shù)據(jù)來源及實證方法

中國大陸家電產(chǎn)品市場品牌銷售份額、暢銷型號、價格走勢的研究北京慧聰國際資訊有限公司與國家信息中心合作，依托國家信息中心和慧聰國際資訊雙方的資源優(yōu)勢和品牌聯(lián)合優(yōu)勢，以中國最大的、深度細分的商業(yè)零售監(jiān)測渠道和市場研究為支撐，建立了億元商場商品零售監(jiān)測系統(tǒng)。本年度報告相關基礎銷量監(jiān)測數(shù)據(jù)來源于中國大陸各地商委、計委轄屬的包括35個商業(yè)中心城市、近500家百貨、專營、連鎖超市企業(yè)、1000余家會員參加的全國性消費品市場信息網(wǎng)絡的MISS或財務專用系統(tǒng)，其市場零售額占到國內(nèi)商品零售總額的60%，據(jù)以推算各家電產(chǎn)品品牌市場份額，進行暢銷型號分析、價格走勢分析。北京慧聰國際資訊有限公司已連續(xù)七年對網(wǎng)員企業(yè)及非網(wǎng)員企業(yè)進行年度銷量調查，對全國14座大中城市近200家生產(chǎn)商、經(jīng)銷商產(chǎn)品銷量進行統(tǒng)計匯總。此次全國調研開展期間，慧聰國際家電市場研究所研究人員通過對中國大陸國內(nèi)家電廠商公司總部或其分公司、經(jīng)銷商的面訪調研，獲得了主要廠商的自報銷量數(shù)據(jù)。根據(jù)歷年數(shù)據(jù)反映，調查企業(yè)銷量均超過當年中國大陸家電銷售總量的40%。雖然該調查尚不可能得到全部銷量數(shù)據(jù)，但由于調查樣本規(guī)模足夠大，能夠得到較為客觀的品牌市場份額數(shù)據(jù)?；勐敿译娛袌鲅芯克鶕?jù)調查得到的廠商、經(jīng)銷商自報銷量數(shù)據(jù)與商業(yè)信息中心零售監(jiān)測銷量所得到的客觀市場份額，來推算各品牌市場份額。市場份額計算公式如下:

Pi=（Si/Σsi）×100%（Pi為I品牌產(chǎn)品的市場份額Si為I產(chǎn)品在特定時間內(nèi)的銷售量

Σsi為所有同類產(chǎn)品在某段時間內(nèi)的銷量總和)9三、數(shù)據(jù)來源及實證方法

消費者調查數(shù)據(jù)來源北京慧聰國際資訊有限公司在2003年對部分熱銷產(chǎn)品進行了多次專項消費者調研，并于2004年1月初在北京、上海、廣州三大中心城市進行了涉及30種家用電器及家庭消費類電子產(chǎn)品的消費者調查，其調查內(nèi)容涉及產(chǎn)品認知度、品牌認知度、產(chǎn)品擁有率、產(chǎn)品滿意度、產(chǎn)品預購率、產(chǎn)品選擇傾向等多方面內(nèi)容，以重點商場定點攔截訪問的方式與抽樣入戶訪問相結合的方式，采集樣本達1800份，單產(chǎn)品樣本采集900份，有效的反映了30種家電產(chǎn)品及家庭消費類電子產(chǎn)品的市場需求狀況。

平面廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)來源北京慧聰國際資訊有限公司回龍觀慧聰數(shù)據(jù)中心是國內(nèi)最大的平面廣告檢測中心，占地面積90畝，現(xiàn)有人員300多人，監(jiān)測范圍包括34個行業(yè)1600種平面媒體，監(jiān)測對象包括廣告監(jiān)測、傳播監(jiān)測、市場活動監(jiān)測，信息監(jiān)測。慧聰數(shù)據(jù)中心以其規(guī)模性、規(guī)范性、及時性、經(jīng)濟性的基礎優(yōu)勢，成為慧聰研究強有力的數(shù)據(jù)支持?；勐敂?shù)據(jù)中心從1998年起就對家用電器及消費類電子產(chǎn)品的平面廣告投放進行長期跟蹤監(jiān)測。本系列年度報告通過對2003年30種家電產(chǎn)品及家庭消費類電子產(chǎn)品的平面廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)的量化分析，反映了各品牌廠家在市場宣傳、品牌推廣等方面的發(fā)展態(tài)勢和趨勢，為各廠商調整2004年的市場推廣策略提供客觀、合理的決策依據(jù)。2002-2003年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報告調研背景10第二部分

中國大陸電磁爐市場概要11

在上世紀80年代末，電磁爐流入中國市場，凱歌、萬寶、環(huán)保、富士寶等廠商在國內(nèi)市場曾掀起一股猛烈的“電磁爐旋風”，電磁爐一度銷量大增。但是由于設計問題及器件原因，導致部分電磁爐產(chǎn)品投放市場后出現(xiàn)非常嚴重的燒機現(xiàn)象。電磁爐行業(yè)幾乎全面虧損，當時全國僅有一兩家廠家能生產(chǎn)質量可靠的電磁爐。由于技術的進步，設計的不斷完善，在上世紀90年代后期電磁爐又重新熱起來。尤其以2000-2003間發(fā)展最快。

1、目前電磁爐是發(fā)展最快的家電產(chǎn)品之一，年增長率約為30%～50%。2002年電磁爐產(chǎn)量約400萬臺，預計2003年約700萬臺，預計2004年將突破1000萬臺，產(chǎn)品銷量從2001年的260萬臺狂增至2003年的600多萬臺，預計2004年的市場需求將突破1000萬臺。

2、大品牌、雜牌機平分電磁爐市場。目前電磁爐市場情況是幾大品牌主力機型占據(jù)約一半市場份額，其余雜牌機型占據(jù)約一半市場份額。國內(nèi)品牌主要有美的、富士寶、蘇泊爾等，臺灣有尚朋堂、正夫人等，日本有松下等廠家。各品牌的市場占有率相對分散，沒有哪個品牌市場占有率超過20％，沒有形成能夠引領市場發(fā)展的主導品牌。在現(xiàn)有廠商中，僅有少數(shù)廠商是電磁爐的專業(yè)制造商，而為數(shù)眾多的是來自大家電和其他小家電等領域的廠商和國外的品牌。為了爭奪市場，廠商在生產(chǎn)、銷售等方面的投入力度正在加大。

3、本土品牌迅速上升。電磁爐這一產(chǎn)品原本是臺灣品牌和日本三洋、松下等企業(yè)一統(tǒng)天下，但是在2003年，由于本土品牌在技術上取得革命性的突破，使得價格下降了30%，并且開發(fā)了符合消費者需求的個性化產(chǎn)品，并且利用自己在渠道和售后服務方面的優(yōu)勢，迅速超過了海外品牌。在行業(yè)前十名中，僅有尚朋堂和正夫人（已經(jīng)在內(nèi)地設立生產(chǎn)基地的）兩個臺灣品牌。

第二部分中國大陸電磁爐市場概要

電磁爐市場現(xiàn)狀124、價格戰(zhàn)日益激烈。在產(chǎn)品市場構成上，商場零售價在300元以下，用來打價格戰(zhàn)的電磁爐約占55%～60%左右，商場零售價在500元以上的中高檔機型約占40%～45%左右。激烈的市場競爭的產(chǎn)品主要集中在前者，其價格最低的商場零售價已降到200元以下，這類電磁爐價格下降空間不大。

5、價格的較大下降空間將有效降低消費門檻目前，市場上國產(chǎn)品牌的電磁爐價位在800元左右，進口品牌則達到千元以上，而其生產(chǎn)成本不過兩三百元，利潤空間超過40%。這樣巨大的利潤空間必定吸引眾多廠商的加入，而價格競爭無疑是市場發(fā)展的利器。2003年，市場上已經(jīng)開始出現(xiàn)200元以下的產(chǎn)品，2003年電磁爐產(chǎn)品的平均單價比前一年下降了25%，預計2004年還會下降20%。

6、產(chǎn)品擁有成本的下降空間將對需求起到促進作用。由于電磁爐加熱升溫快速，因此雖然功率大，但耗電量并不多。隨著國家發(fā)電能力的上升，電價的下降成為可能，這將在很大程度上降低電磁爐的使用成本，使電磁爐的普及率得到進一步的提高。7、產(chǎn)品領域呈現(xiàn)專業(yè)化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化的趨勢。在電磁爐行業(yè)中，富士寶、愛庭、尚朋堂和正夫人是只生產(chǎn)電磁爐產(chǎn)品的專業(yè)廠家，2003年的第一品牌美的則從1998年開始就投資建成了自己的專業(yè)生產(chǎn)線，都對電磁爐產(chǎn)品進行大規(guī)模的產(chǎn)品研發(fā)和市場開拓。專業(yè)化使產(chǎn)品品質上升，規(guī)?；巩a(chǎn)品成本下降，這都使得行業(yè)避免了其他小家電產(chǎn)品走過的彎路，迅速地走進了成熟期。

第二部分中國大陸電磁爐市場概要

電磁爐市場現(xiàn)狀138、產(chǎn)品技術提高。2002年全國生產(chǎn)電磁爐的企業(yè)有300多家，到2003年只剩下100家左右，市場上只有60來個品牌。大批山寨廠出局，使得產(chǎn)品投訴率大大下降。2002年的行業(yè)退貨率有3-5%，到2003年已經(jīng)低于0.5%。

9、新的消費人群和生活習慣將在很大程度上帶動需求。不同年齡段的人對電磁爐的需求強度存在較大差別，年輕人對電磁爐的需求更為強烈。據(jù)相關調查顯示，年齡在40歲以下的人，對電磁爐的需求度在30%左右，而40歲以上的人群中，對電磁爐的需求水平在10%以下。這幾年是20世紀70年代末80年代初出生的人群步入就業(yè)的高峰時期，畢業(yè)后獨立生活后對于廚房用具的簡潔、安全、衛(wèi)生的需求將有望帶來對于電磁爐需求的大幅度提升。另外，人口流動性的增強，也將在很大程度上促進這一市場的發(fā)展。第二部分中國大陸電磁爐市場概要

電磁爐市場現(xiàn)狀14第三部分

2002-2003年度電磁爐市場綜合研究151.1宏觀經(jīng)濟發(fā)展狀況簡析第一章2002-2003年中國大陸電磁爐市場發(fā)展背景分析

2003年，中國經(jīng)濟成功地抗擊了ＳＡＲＳ的沖擊，在投資、消費和出口等多方面的強勁拉動下，繼續(xù)快速增長，經(jīng)濟運行中出現(xiàn)了很多好的跡象。一、基本判斷：中國經(jīng)濟增長進入新一輪的上升時期

從當前經(jīng)濟運行的指標來看，中國經(jīng)濟正在進入新一輪的上升時期。在這一時期，既要消化前期消費需求相對不足情況下的產(chǎn)能過剩，又要面對投資所形成的新的生產(chǎn)能力，出現(xiàn)一般物價水平快速上升或者通貨膨脹的可能性很小。

1、ＧＤＰ保持快速增長；國內(nèi)生產(chǎn)總值的增速在2003年一季度達到了9.9%，雖然受到ＳＡＲＳ的影響，上半年仍然保持了8.2%的水平，為1996年以來增長速度比較快的時期。其中，第一產(chǎn)業(yè)增長2.7%，第二產(chǎn)業(yè)增長11.6%，第三產(chǎn)業(yè)增長了4.2%，經(jīng)濟增長主要由第二產(chǎn)業(yè)的增長實現(xiàn)。

2、物價保持基本穩(wěn)定，生產(chǎn)資料價格漲幅高于居民消費品價格漲幅；居民消費價格指數(shù)總體出現(xiàn)上升態(tài)勢，但不同的商品，價格變動的方向不一致。大體上說，食品和一些服務業(yè)產(chǎn)品價格上升，而消費制造品價格繼續(xù)下降。1－7月ＣＰＩ累積上升0.6個百分點，食品上升2個百分點，醫(yī)療保健和個人用品上升0.6個百分點，娛樂教育文化用品及服務上升1.4個百分點，居住上升1.7個百分點；同時，衣著下降2.5個百分點，家庭設備用品及維修服務下降2.7個百分點。商品零售價格指數(shù)1－7月累積下降了0.5個百分點，但其中燃料的價格上升13.4%，金銀珠寶的價格上升7.4%。根據(jù)今年7月份的數(shù)據(jù)，原材料購進價格指數(shù)同比上漲4個百分點，生產(chǎn)資料出廠價格指數(shù)上漲2.4個百分點，而同期的生活資料出廠價格指數(shù)卻下降了1.7個百分點。16第一章2002-2003年中國大陸電磁爐市場發(fā)展背景分析3、居民消費穩(wěn)步增長，人民生活水平穩(wěn)步上升；社會消費品零售總額1－7月份累積實現(xiàn)2萬5千多億元，同比增長8.3%，其中，城市增長9.3%，縣以下的農(nóng)村增長5.9%。上半年農(nóng)村居民家庭人均現(xiàn)金收入為1159元，人均增加36元，現(xiàn)金支出1194元，增加31元；城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入為4301元，增加359元，人均消費性支出3111元，增加145元，城鎮(zhèn)居民擁有的耐用消費品穩(wěn)步增加。

4、投資是拉動中國經(jīng)濟增長的主要需求因素；今年頭7個月共完成固定資產(chǎn)投資近1.9萬億元，同比增長32.7%，增長速度提高了8.6個百分點，其中新建和擴建項目的增長速度較快。房地產(chǎn)開發(fā)投資增長34.1%，增長速度提高了3.4個百分點。在消費、投資和凈出口這三個拉動經(jīng)濟增長的因素中，投資是當前最主要的拉動因素。

5、工業(yè)企業(yè)的經(jīng)濟效益持續(xù)好轉；今年以來，工業(yè)企業(yè)的經(jīng)濟效益全面好轉，各項資產(chǎn)的使用效率和效益指標都有上升，且幅度較前兩年有較大提高。

6、進口大幅上升，貿(mào)易順差減少；進出口總值1－7月份實現(xiàn)4507億元，同比增長37.9%，其中出口完成2284億元，增長33.4%，進口實現(xiàn)2223億元，增長42.9，實現(xiàn)順差60.8億元，順差比去年減少96億元。

7、就業(yè)形勢依然嚴峻；城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員在今年上半年仍然呈下降趨勢，比去年同期減少了165.8萬人，城鎮(zhèn)登記失業(yè)率達到4.1%，比去年又上升了0.5個百分點。考慮到還有約百萬的大學畢業(yè)生尚未就業(yè)以及“非典”對農(nóng)民進城務工的影響，今年的就業(yè)形勢依然嚴峻。

8、財政收支基本平衡，關稅和進口環(huán)節(jié)增值稅收入上升較快；1－7月實現(xiàn)國家財政預算收入12922億元，同比增長25.3%，其中關稅增長最快達到39.7%，發(fā)生國家財政預算支出11481億元，同比增長15%，收支相抵結余1441億元。

17第一章2002-2003年中國大陸電磁爐市場發(fā)展背景分析

9、貨幣供應量和貸款快速增長；截止到7月份，廣義貨幣Ｍ2增加20.7%，各項貸款增加23.4%，達到15萬億元，其中短期貸款占53.8%，中長期貸款占38.1%。人民幣匯率保持穩(wěn)定，國家外匯儲備6月底達到3465億美元，同比增加了1037億美元。二、經(jīng)濟運行的隱憂：經(jīng)濟運行中長短期矛盾相互交織

1.相當一部分的人群難以分享到中國經(jīng)濟增長成果的情況將長期存在；中國經(jīng)濟處于由計劃向市場、由封閉向開放、由城鄉(xiāng)分割向工業(yè)化和城市化全面轉型的時期，經(jīng)濟轉型過程中產(chǎn)生的失衡現(xiàn)象如城鄉(xiāng)發(fā)展之間、地區(qū)發(fā)展之間、各個社會階層發(fā)展之間的不協(xié)調將會長期存在。而當經(jīng)濟轉型與社會、政治和文化等各方面轉型必須同時進行的時候，也就是當經(jīng)濟發(fā)展和社會發(fā)展、經(jīng)濟發(fā)展和體制改革、經(jīng)濟發(fā)展和生態(tài)資源環(huán)境保護之間的不協(xié)調相互糾纏在一起時，又增加了解決經(jīng)濟發(fā)展所產(chǎn)生的失衡的難度。這些失衡或者說不協(xié)調所產(chǎn)生的后果，概而言之，就是有相當一部分的人群難以分享到中國經(jīng)濟增長所帶來的好處。由于中國的城市化、工業(yè)化以及經(jīng)濟體制轉型都將是一個長期的過程，相當一部分人群不能分享經(jīng)濟增長成果的現(xiàn)象也將持續(xù)一個較長的時期。因此，經(jīng)濟快速增長與就業(yè)形勢依然緊張的矛盾、經(jīng)濟快速增長與居民收入緩慢增長的矛盾、經(jīng)濟快速增長與居民消費緩慢增長的矛盾將長期存在。

2.當前經(jīng)濟運行中存在一些值得重視的風險；當前的經(jīng)濟運行過程中的突出特點就是經(jīng)濟增長的速度快、投資的增加幅度大、貸款和貨幣供應量的增加快，而就業(yè)不足、消費增長緩慢、消費品物價指數(shù)低位運行。我們認為經(jīng)濟運行過程中"三快三低"的狀況隱含著較大的風險，應該給予高度的重視。18

（1）投資快速增長導致投資效率下降的風險；固定資產(chǎn)投資從2000年開始加速，增長率由1999年的5.1%上升到10.3%，進而上升到2001年的13%，2002年的16.1%。今年頭8個月完成固定資產(chǎn)投資額22364億元，比去年同期增長32.4%，是近十年來增長速度最快的時期.即使是考察近二十多年的情況，今年的投資增長率也僅低于1985年的38.8%，1992年的44.4%和1993年的61.8%，從數(shù)字上看，今年的固定投資增長率不可謂不高。近幾年來投資高增長導致了當年固定投資占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重逐漸上升，而最終消費率下降，有可能導致投資效率的下降。與東南亞國家相比，中國固定資產(chǎn)投資占當年國內(nèi)生產(chǎn)總值的比例是相當高的，已經(jīng)高于1997年這些國家發(fā)生金融危機時的比例。雖然由于中國是一個發(fā)展中的大國，有可能處于市場自發(fā)力量下的“投資過渡期”，經(jīng)濟增長需要國內(nèi)的高投資，但是固定資產(chǎn)投資效率下降的風險必須予以重視。事實上，ＧＤＰ增量與固定資產(chǎn)投資的比值近幾年并不高就是一個值得注意的信號。

（2）投資快速增長導致生產(chǎn)過剩和物價走低的風險；我們知道固定資產(chǎn)投資項目在其沒有完成時，表現(xiàn)為投資需求，而當其完成之后，則表現(xiàn)為生產(chǎn)能力的增加，擴大總供給。由于中國很多產(chǎn)品的生產(chǎn)能力本已過剩，當今年的投資項目完成投產(chǎn)之后，其擴大的生產(chǎn)能力，就有可能抵消今年由于投資需求的快速上升所帶來的生產(chǎn)資料價格上升和部分消費品價格如燃料價格的上升，使物價水平重新走低。從固定資產(chǎn)投資的具體行業(yè)來看，由于汽車、房地產(chǎn)以及與其相關的行業(yè)的增長快、利潤高，很多地方都上了汽車項目，汽車整車制造企業(yè)已達123家，全國有27個省市生產(chǎn)汽車，17個省市生產(chǎn)轎車，23個省市已建成轎車生產(chǎn)線，超過1／3的省市將汽車作為支柱產(chǎn)業(yè)。房地產(chǎn)開發(fā)也搞的如火如荼。而且有一些這樣的項目，由于地方政府的介入比較深，并不完全按照市場規(guī)律辦事，存在行政性重復建設蔓延的可能，給經(jīng)濟運行帶來風險。第一章2002-2003年中國大陸電磁爐市場發(fā)展背景分析19

（3）銀行信貸快速增長導致呆壞賬的風險；除了正常的市場需求以外，由于外匯占款、商業(yè)銀行降低不良貸款比例的壓力以及地方政府搞土地開發(fā)的投資沖動等原因，導致今年的貨幣供應量和銀行信貸同步快速增長。這些可能導致新的呆壞賬產(chǎn)生的風險，那些貸給生產(chǎn)能力已經(jīng)過?；蛘叽嬖谝欢ㄅ菽男袠I(yè)的貸款尤其容易產(chǎn)生這種風險。（4）投機性資產(chǎn)價格變動導致泡沫破滅的風險；有價證券、房地產(chǎn)和貴重金屬是常見的用來保值的資產(chǎn)，也就是所謂產(chǎn)生財富效應的主要資產(chǎn)。但是當這些資產(chǎn)的價格出現(xiàn)異常，或者說存在泡沫時，這些資產(chǎn)的價格發(fā)生變動的可能性增大，而一旦這些資產(chǎn)價格變動導致泡沫破滅，其對經(jīng)濟的破壞性非常大。當前我國部分的房地產(chǎn)項目以及股票和債券的價格存在一些泡沫成分，今年的黃金等貴重金屬的價格也上升得比較快，這些資產(chǎn)價格變動可能會帶來風險。第一章2002-2003年中國大陸電磁爐市場發(fā)展背景分析20

三、前景：保持宏觀經(jīng)濟政策的穩(wěn)定性

我們認為，從長期趨勢或基本面來看，中國經(jīng)濟的增長有著堅實的基礎，城市化、消費結構和產(chǎn)業(yè)結構的升級、世界制造業(yè)的轉移以及中國經(jīng)濟體制改革的有序進行都將在未來5到10年甚至更長的時間內(nèi)推動中國經(jīng)濟的快速增長。2004年，國際經(jīng)濟向好的方向發(fā)展將為中國經(jīng)濟增長提供較好的外部環(huán)境。根據(jù)上述對中國經(jīng)濟快速增長的態(tài)勢以及經(jīng)濟運行中存在的風險的分析，我們認為如果對經(jīng)濟運行中的風險給予高度重視，并采取相應的措施，中國經(jīng)濟完全有可能通過微調實現(xiàn)持續(xù)、快速和健康的增長。我們預計2003年的經(jīng)濟增長將達到8.5%的水平，同時，消費品價格指數(shù)的漲幅將回到正的區(qū)間，但出現(xiàn)通貨膨脹的可能性很小，預計消費品價格指數(shù)的漲幅在1個百分點左右。到2004年，我們認為由于地方政府投資沖動和換屆效應的減弱，投資的漲幅將出現(xiàn)回落，消費會保持平穩(wěn)的增長，外貿(mào)出口由于今年的基數(shù)較高、貿(mào)易保護主義的抬頭和中美貿(mào)易摩擦的可能增加、人民幣升值壓力的存在以及出口退稅的壓力有可能抵消國際經(jīng)濟形勢的好轉，尤其是美國經(jīng)濟好轉所產(chǎn)生的效應，明年的外貿(mào)出口增幅會下降，但進口增長的勢頭不會有變化，預計明年全年的經(jīng)濟增長率可能會保持在8.2%左右的水平。由于今年的貨幣供應量增長速度較高，新增的中長期貸款較高，明年出現(xiàn)通貨膨脹的可能性雖然很小，但預計消費品價格指數(shù)的漲幅將會超過1個百分點的水平。第一章2002-2003年中國大陸電磁爐市場發(fā)展背景分析21

從今后幾年的發(fā)展趨勢看，家電市場需求仍將保持穩(wěn)定，國際和農(nóng)村市場將是中國家電業(yè)開拓的重點

1、生產(chǎn)：相對平穩(wěn)；從1978年到2001年的23年間，我國家電產(chǎn)品生產(chǎn)從無到有，發(fā)展迅速，在較短的時間內(nèi)一躍成為世界家電生產(chǎn)大國。如彩電產(chǎn)量由1978年的0.4萬臺增加到2001年的4187萬臺；家用電冰箱由2.8萬臺增加到1349萬臺；家用洗衣機由0.04萬臺增加到1334萬臺；空調器由0.02萬臺增加到2313萬臺。

與此同時，家電商品大踏步地走進居民家庭。從城鎮(zhèn)居民看，平均每百戶彩電擁有量由1985年的17.2臺增加到2001年的120.8臺，增長6倍，已成為家電擁有率最高的商品；洗衣機由48.3臺增加到92.7臺，增長92%；電冰箱由6.6臺增加到82.6臺，增長11.5倍；空調器由11.6臺增加到35.7臺，增長2.1倍

。從農(nóng)村居民看，彩電平均每百戶擁有量由1985年0.8臺增加到54.4臺，電冰箱由0.06臺增加到13.1臺，洗衣機由1.9臺增加到29.9臺。從數(shù)據(jù)上看，我國家電產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費只用了近10年的時間就趕上了一些發(fā)達國家?guī)资曜哌^的路。

2、需求：穩(wěn)中有增；從中長期看，我國的家電產(chǎn)品市場仍具有較大的發(fā)展空間和潛力

1）擴大內(nèi)需的政策將使家電需求保持一定增長速度，在未來的若干年內(nèi)，政府將堅持執(zhí)行擴大內(nèi)需的方針，增加居民收入，引導和鼓勵消費。特別是中國努力加大投資改善基礎設施、促進住房改革、加強消費信貸，這些措施的執(zhí)行，解決了使用家用電器的瓶頸問題，刺激了家用電器的需求。

第一章2002-2003年中國大陸電磁爐市場發(fā)展背景分析

1.2家電業(yè)發(fā)展狀況簡析222）人口因素是影響居民購買力水平、家電市場容量和發(fā)展規(guī)模的一個重要因素。我國目前每年有新增人口1100萬-1200萬人，大約每年增加購買力630億元-650億元。據(jù)預測，到2015年達到14.08億人。同時，我國現(xiàn)正處于城市化加速期，2010年我國人口城市化水平將達50%左右，每年將有2000萬至5000萬農(nóng)村人口轉變?yōu)槌鞘芯用?。目前城市居民的人均消費水平為農(nóng)村居民的3.5倍，城鄉(xiāng)居民人均消費水平絕對差為4832元，2000萬至5000萬人口轉型每年可增加購買力約860億元至2150億元。

3）新的消費周期將使家電市場發(fā)展領域進一步擴大。始于20世紀80年代的第一次消費周期，大約延續(xù)了10年左右，家電商品以排浪式消費方式在城市普及，家用電器開始進入農(nóng)村家庭。進入90年代中期，城鎮(zhèn)居民進入消費升級的資金積累期。根據(jù)國外經(jīng)驗，從電視機、電冰箱、洗衣機到轎車、電腦、住房消費需要7年-10年積累期。即城鎮(zhèn)居民消費從千元級向萬元級、10萬元級消費發(fā)展，農(nóng)村從百元級向千元級、萬元級消費發(fā)展。

4）我國居民部分家用電器和耐用消費品的普及率還相當?shù)?，市場需求潛力很大。?jù)調查，目前我國城鎮(zhèn)中微波爐和吸塵器的普及率分別只有28.9%和11.5%，空調器的普及率為46.6%，錄放像機僅有17.7%，組合音響僅有24.2%，家用電腦僅為18.9%。我國農(nóng)村的家用電器普及率更低。與發(fā)達國家相比是相當?shù)偷摹?/p>

第一章2002-2003年中國大陸電磁爐市場發(fā)展背景分析

1.2家電業(yè)發(fā)展狀況簡析235）新一輪消費熱潮不會以潮起潮落的排浪式出現(xiàn)城鎮(zhèn)居民，持續(xù)時間將會更長，農(nóng)村居民消費也將以漸進方式遞增。目前居民消費結構正處于重要的轉型期，今后十余年，人們的消費觀念、方式、內(nèi)容以及家電市場供求關系，都將發(fā)生重大變化。

在21世紀最初15年里，基本消費趨勢將是持續(xù)的消費升級，居民消費總體從重視生活水平的提高向重視生活質量的提高轉變，人們將更注重家電商品的名牌消費，環(huán)保、節(jié)能、精神文化產(chǎn)品將成為消費的熱點，智能化、方便化、個性化、綠色化的家電商品將成為人們的消費時尚。

6）農(nóng)村家電市場仍是潛在的大市場，我國中西部地區(qū)農(nóng)村居民家電對耐用消費品仍處于剛剛起步階段。據(jù)測算，如果以耐用消費品百戶居民擁有量為衡量指標，目前我國中西部地區(qū)農(nóng)民消費水平大致相當于城鎮(zhèn)居民家庭20世紀80年代中期的水平，落后于城市10年左右。從今后幾年農(nóng)村居民家庭家電消費意向看，城鎮(zhèn)市場發(fā)展趨于飽和后，農(nóng)村市場將有較大需求空間，消費增長速度將有可能快于城鎮(zhèn)。據(jù)相關調查顯示：

我國農(nóng)村居民5年內(nèi)肯定購買和可能購買家電產(chǎn)品的家庭占調查家庭總數(shù)的27.6%和36.2%。第一章2002-2003年中國大陸電磁爐市場發(fā)展背景分析

1.2家電業(yè)發(fā)展狀況簡析241.3小家電市場發(fā)展狀況簡析

國內(nèi)小家電市場現(xiàn)狀小家電產(chǎn)品主要包含著三大類50多種不同產(chǎn)品類型，而每種產(chǎn)品還包括幾十種，甚至上百種的系列產(chǎn)品。按照小家電的使用功能，大致可以分為三類：一是家居用品，主要包括電風扇、吸塵器、電暖器、加濕器、空氣清新器、飲水機等；二是廚房用品，主要包括電熱水壺、微波爐、抽油煙機、電磁爐、電飯煲、消毒碗柜、榨汁機等；三是個人生活用品，主要包括電吹風、電動剃須刀、電熨斗、電動牙刷、電子美容儀、電子按摩器等。據(jù)資料介紹：發(fā)達國家平均每戶家庭擁有近四十種小家電產(chǎn)品，而我國大城市中每戶家庭平均僅8－9種小家電。與人們?nèi)粘Ｉ罱佑|最為密切的廚房系列小家電和居室系列小家電的擁有率僅僅在20%以上，而像攪拌機、榨汁機、消毒碗柜、豆?jié){機、加濕機、干衣機等新型小家電產(chǎn)品的家庭擁有率還不到10%。西方國家的廚房小家電普及率達80%以上。但我國大中城市居民家庭的廚房小家電普及率尚不足10%，許多小城市遠遠低于10%，而農(nóng)村基本處于未開發(fā)狀態(tài)?？梢哉f，我國的小家電正處于成長初期期，大有潛力可挖，市場容量巨大，據(jù)專業(yè)人士預測小家電行業(yè)蘊藏著3500多億元的市場。

1、小家電成為家庭的新寵。1999年以來，小家電開始步入普通百姓的家庭。其中冷熱飲水機、家用洗碗機、家用消毒柜等增長幅度都在40%以上，增幅遠遠高于已進入成熟期的大家電。盡管如此，小家電市場仍有著巨大空白區(qū)域。據(jù)統(tǒng)計，發(fā)達國家目前的小家電產(chǎn)品有200種，而中國不到100種。從對消費者的調查結果來看，82%以上的消費者認為“小家電在家庭生活中扮演越來越重要的角色”，“小家電對于普通家庭已經(jīng)不是奢侈品”,同時，65%的消費者趨向同意甚至完全同意“小家電是一種時尚的代表”。第一章2002-2003年中國大陸電磁爐市場發(fā)展背景分析252、小家電前景看好，還表現(xiàn)在出口上。據(jù)統(tǒng)計，2001年我國的小家電出口較上年增長30%以上，產(chǎn)值約合50億美元。出口品種主要有電熨斗、榨汁機、電吹風、電動剃須刀等。其中電風扇、微波爐、電飯鍋和電熨斗等傳統(tǒng)小家電出口量比上年增長8.6%～49.7%。一些新興小家電出口量大多保持在30%以上的增長速度，其中燃氣灶、排油煙機遞增20%。

3、小家電在零售市場上呈現(xiàn)著高增長。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國100家重點大型零售企業(yè)銷售情況的統(tǒng)計，2002年1-8月份國內(nèi)商業(yè)繼續(xù)保持良好增長格局。100家主要大型零售企業(yè)實現(xiàn)銷售額841.8億元，同比增長19.2%。但傳統(tǒng)的大家電銷售增長出現(xiàn)了持續(xù)下降的勢頭，彩電、錄音機、錄像機和家用洗衣機分別同比下降13.4%、6.4%、45.1%和1.2%。然而DVD影碟機、電子記事本、加濕器、冷熱飲水機等繼續(xù)保持高增長，分別同比增長173.6%、150.6%、90.3%、57.3%。

4、小家電同大家電相比還有著生命周期短，更新速度快的特點。一般小家電產(chǎn)品的使用壽命為5～6年，因此現(xiàn)在已經(jīng)擁有小家電的家庭有1／3面臨小家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代。據(jù)專家預測，今后10年，我國將有33%的住戶遷入新居，這意味著平均每年有260萬個以上的廚房家電要更新?lián)Q代，對各類新型廚具等小家電產(chǎn)品的需求可想而知。

5、小家電產(chǎn)品品類品種持續(xù)翻新。由于人們對營養(yǎng)、健康和美麗的追求步伐的加快，小家電產(chǎn)品也迅速翻新。美容小家電正受到了青年人的青睞，如剃須脫毛器、蒸氣美容器，甚至修甲器；而健康小家電則受到中老年人的推崇，如按摩器、捶肩機等；暖風機、電熱器、電暖器等則更給人們生活帶來溫暖。煮旦器等營養(yǎng)型小家電則不斷推陳出新。毋庸置疑，這也是一個潮流方向。第一章2002-2003年中國大陸電磁爐市場發(fā)展背景分析26

國內(nèi)小家電生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、國內(nèi)小家電生產(chǎn)企業(yè)在廚房用品和家居用品中占有一定的競爭優(yōu)勢，這主要是得益于格蘭仕、方太、帥康、萬和、美的等實力派企業(yè)的成功運作。而在個人生活用品中，國內(nèi)企業(yè)整體表現(xiàn)不佳，飛利浦、松下、燦坤等外資企業(yè)占據(jù)著這一領域80%以上的市場份額。

2、小家電企業(yè)“投入少卻希望產(chǎn)出大”的心理造成了目前這一領域整體發(fā)展不平衡、綜合競爭能力不高的現(xiàn)狀，主要表現(xiàn)在：首先，品牌集中度不高。國內(nèi)小家電領域知名品牌不多，主要有廣東美的、格蘭仕，山東九陽，浙江方太、帥康等不到20家。其次，競爭優(yōu)勢不明顯，在價格上，國外品牌明顯高于國內(nèi)品牌，造成這種差距不僅僅是品牌，還包括產(chǎn)品設計水平不高、制造工藝不精細、售后服務不完善等因素。

3、國內(nèi)小家電領域具有一定競爭規(guī)模的生產(chǎn)企業(yè)不到50家，其余均為無規(guī)模、無技術、無經(jīng)營思路、無長期發(fā)展規(guī)劃的拼裝工廠。

4、企業(yè)的經(jīng)營思路存在一些問題。由于國內(nèi)小家電的利潤則高達35%，使得眾多大小企業(yè)蜂擁而上，許多小家電生產(chǎn)企業(yè)偷工減料現(xiàn)象極為嚴重，其參與市場競爭的形式不是考慮以產(chǎn)品為主，為了通過低廉的價格搶占市場份額。

第一章2002-2003年中國大陸電磁爐市場發(fā)展背景分析27第二章市場總量與市場結構

2.1市場總量研究

2003年3月-12月出口狀況9月-12月出口量明顯突出，尤其以十月最為突出，這應該與國內(nèi)主要出口廠家尚朋堂、正夫人、富士寶等企業(yè)的出口量的大幅度增加有關；很顯然，從2003年后幾個月看，國外電磁爐需求增加，這在一定程度上刺激了國內(nèi)電磁爐生產(chǎn)廠商出口的積極性，美的表示在2004年將重視電磁爐的出口；有數(shù)據(jù)顯示，2003年電磁爐產(chǎn)品平均月進口量不足100臺28第二章市場總量與市場結構

2.1市場總量研究

中國城市電磁爐市場總體規(guī)模

電磁爐產(chǎn)品是發(fā)展最快的家電產(chǎn)品之一，近幾年年增長率約為30%～50%，2002年電磁爐產(chǎn)量約400萬臺，2003年約700萬臺產(chǎn)品銷量從2001年的260萬臺狂增至2003年的661萬臺，預計2004年的市場需求將突破1000萬臺。未來5年中，電磁爐在中國有7000萬～8000萬臺的市場潛力。29中國城鎮(zhèn)家庭電磁爐普及率家中未擁有電磁爐92.90%家中擁有電磁爐7.10%第二章市場總量與市場結構

2.1市場總量研究

中國城市電磁爐市場總體規(guī)模

中國城鎮(zhèn)家庭電磁爐普及率不到8%，其中有80%左右的家庭是在2000-2003間購買的，慧聰家電研究所調查數(shù)據(jù)顯示，在2004年有8%左右的家庭打算購買電磁爐，根據(jù)對消費者購買意愿與實際行為的分析，到2004年底中國城鎮(zhèn)家庭電磁爐普及率很可能達到10%，由此可見電磁爐這一新興小家電產(chǎn)品市場廣闊，有很大發(fā)展?jié)摿Α?0第二章市場總量與市場結構

2.2品牌結構分析

電磁爐市場品牌比較分散，第一品牌美的的市場占有率不到20%，相對于第二品牌沒有較強優(yōu)勢。在這種市場品牌結構情況下，前五位的品牌地位相當不穩(wěn)定，他們相互間的競爭比較激烈。31

品牌結構分析---企業(yè)概況

美的

美的生活電器成立于2002年，是廣東美的企業(yè)集團成員，其前身為1994年成立的美的電飯煲公司，是家居飲食電熱產(chǎn)品專業(yè)制造服務商，年營業(yè)額超過10億元人民幣。公司旗下設有三個專業(yè)產(chǎn)品公司：電飯煲公司、電磁爐公司、早餐電器公司，主要產(chǎn)品包括電飯煲、電磁爐、電火鍋、電熱水壺、電燉鍋等，在全國設有28個營銷管理中心，零售網(wǎng)點達到5000個，維修服務網(wǎng)點800家。美的從1994年開始對電磁爐進行基礎研究，1998年建立電磁爐生產(chǎn)線。1999年，美的推出自己的第一款電磁爐產(chǎn)品。在產(chǎn)品研發(fā)方面，廣東美的生活電器制造有限公司先后與日本三洋、東芝、夏普等跨國公司合作，擁有先進的研發(fā)中心和研發(fā)手段，及近百名開發(fā)人員，產(chǎn)品均獲得CCC和ETL、GS、UL等國內(nèi)外安全認證，并獲得2002年度國家免檢產(chǎn)品資格。2003年上半年，美的電磁爐啟動了年產(chǎn)500萬臺電磁爐擴能項目，全面更新了產(chǎn)品線；同時，美的電磁爐所采用的國際名牌IC芯片、獨家專利大線圈盤、日本NEG新一代微晶陶瓷面板及實用型開關電源等一系列高新技術，全面提升了行業(yè)質量標準；并在國家級實驗室的基礎上，再投入500萬元，建立專業(yè)的電磁加熱研究實驗室。

2003年3月，國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布，美的牌電磁爐榮列全國市場同類產(chǎn)品市場占有率第一名。2003年1至6月份，美的共銷售各類電磁爐47萬臺，同比增長高達300％，7月份更是出現(xiàn)突破性增長，單月銷售5萬臺，同比增長近24倍。到2003年底，美的電磁爐年銷售突破百萬大關。美的已經(jīng)制定了2004年開始到2006年的3年計劃，電磁爐年產(chǎn)能將從300萬臺提高到600萬臺，同年銷售目標則從200萬臺增長到500萬臺，市場占有率40%，確立國內(nèi)市場的絕對領先地位。第二章市場總量與市場結構32800家維修服務網(wǎng)點美的集團生活電器事業(yè)部全國28個營銷管理中心國內(nèi)消費者零售網(wǎng)點電飯煲專業(yè)公司電磁爐專業(yè)公司電火鍋專業(yè)公司行政管理部財務管理部國內(nèi)營銷部海外營銷部電熱器具研究所

品質保證中心第二章市場總量與市場結構

品牌結構分析---企業(yè)概況33第二章市場總量與市場結構

品牌結構分析---企業(yè)概況.富士寶——富士寶家用電器有限公司成立于1992年，依靠遍布全國的研究發(fā)展團隊和管理隊伍，現(xiàn)已成為一個面向國際的產(chǎn)銷合一的外向型企業(yè)，產(chǎn)品主要有電磁爐系列、空氣調節(jié)扇系列、取暖器系列、電子保溫箱系列以及美容美容保健系列等十大系列近百種產(chǎn)品，這些產(chǎn)品均在市場占有較大份額。在電磁爐系列中，主導產(chǎn)品是數(shù)碼變頻電磁爐。富士寶家用電器有限公司，現(xiàn)已在全國三十多個大中城市設立經(jīng)銷以及售后服務網(wǎng)絡，并把產(chǎn)品銷售到了美國、日本以及歐洲的十幾個國家，據(jù)富士寶公司對外宣傳稱，2002年富士寶家用電器有限公司完成了國內(nèi)銷售100萬臺電磁爐，出口50萬臺電磁爐。富士寶的主要銷售策略，是低端帶動高端，以低端的普及提升品牌在消費者心中的認知度，以少量的高端產(chǎn)品突出品牌形象。但即使是高端產(chǎn)品，價格也在700元之下。2001年富士寶電磁爐獲得全國銷量第一的稱號。2003年3月22日，由國家統(tǒng)計局和中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心舉辦的第七屆全國市場銷售領先品牌信息發(fā)布會上，富士寶家用電器有限公司生產(chǎn)的富士寶牌電磁爐，再一次在會上取得2002年全國市場同類產(chǎn)品銷量第一名的稱號。

“產(chǎn)品國際化”是富士寶電磁爐的主要亮點，從西門子功率管到美國芯片；從日本陶瓷面板到進口豪華涂層均來自國外著名廠商。34尚朋堂

尚朋堂股份有限公司創(chuàng)始于1985年，其總部位于臺灣基隆市，在全球各地分設有美國公司、中國公司、香港公司及日本公司，行銷美洲、亞洲、歐洲、非洲等三十多個國家及地區(qū)；尚朋堂集團目前的主要生產(chǎn)基地是臺灣基隆北廠、南廠及廣州工廠，并已經(jīng)在無錫設立大陸第二家生產(chǎn)廠，今后中國大陸將成為尚朋堂的專業(yè)制造基地。尚朋堂股份有限公司是目前全球最大的電磁爐生產(chǎn)商之一，在臺灣、香港市場尚朋堂電磁爐占有率在70％以上，在美國的市場占有率也高達65%。尚朋堂以每年總營業(yè)額20億的2%之雄厚資金作后盾，年年推陳出新，研發(fā)出兼具日本品質、歐洲風格之系列小家電。2003年尚朋堂在大陸新品推介會上一舉推出56款新產(chǎn)品，其中電磁爐16款，2003年12月，尚朋堂又成功研制出首臺鋁鍋也能用的電磁爐，解決了電磁爐鍋具材質限制的問題。目前在國內(nèi)市場除了電磁爐外，尚朋堂還生產(chǎn)電飯煲、電火鍋、豆?jié){機、快速加熱壺、電暖器等六系列小家電。尚朋堂系列小家電不僅有堅強的研發(fā)體系，同時品保系統(tǒng)也對商品進行嚴格把關對每一項產(chǎn)品進行嚴格的檢驗。成立于二零零一年的尚朋堂中國銷售總公司佛山市聯(lián)強電通貿(mào)易有限公司，2001年有35家代理商，銷售收入1億元，2002年度共銷售尚朋堂電磁爐近40萬臺，2003年度共銷售尚朋堂電磁爐56萬多臺。目前全國有近300家代理商成為其合作伙伴。

2004年，尚朋堂電磁爐（灶）國內(nèi)銷售額目標是4億元人民幣，銷量比2003年增長80%，達到100多萬臺。謀求國內(nèi)市場份額達到15%～20%。第二章市場總量與市場結構

品牌結構分析---企業(yè)概況35尚朋堂國際集團萬家福股份有限公司松美莉國際股份有限公司翔贊興業(yè)股份有限公司臺灣基隆北廠臺灣基隆南廠中國廣州廠關系企業(yè)工廠公司臺灣總部美國總公司T.L.C.國際有限公司香港分公司日本分公司中國（廣州）總公司佛山市聯(lián)強電通貿(mào)易有限公司各地辦事處、服務網(wǎng)點各地分公司第二章市場總量與市場結構

品牌結構分析---企業(yè)概況36第二章市場總量與市場結構

品牌結構分析---企業(yè)概況37

愛庭——南海市愛迪寶電器有限公司是一家實力雄厚的企業(yè)，擁有電磁爐與紫砂煲專業(yè)生產(chǎn)基地三萬多平方米面積。已開發(fā)有九大系列二十多個品種的電磁爐與四大系列二十多個品種的紫砂煲產(chǎn)品，是全球最大的電磁爐與紫砂煲生產(chǎn)廠家之一，公司不但有大批專業(yè)技術人才與管理人才，還擁有先進的自動流水生產(chǎn)線設備及檢測儀器、是國家質量、計量合格企業(yè)，并通過了ISO9001國際質量體系認證。南海市愛迪寶電器有限公司有嚴格的質量保證體系，生產(chǎn)出品質優(yōu)良，款式新穎的多功能單頭、雙頭電磁爐和自動電子紫砂、陶瓷煲與多功能健康電飯煲系列產(chǎn)品。

1999榮獲北京市技術監(jiān)督局雙?？尚派唐贩Q號，2000年榮獲北京國際家用電器博覽會廚衛(wèi)先鋒稱號，2001年榮獲中國消費者基金會質量可信服務滿意產(chǎn)品稱，擁有世界領先技術——“三點測溫”，獲國際獨家專利，專利號：ZL002098121。

2002年愛庭的國內(nèi)銷量30多萬臺，愛庭電磁爐在深圳的市場份額超過50％，在深圳山姆會員店、家樂福、萬佳等大的零售終端，愛庭的銷量一直排在各電磁爐品牌前面。由于愛庭定位于中高檔產(chǎn)品，加上技術領先、質量穩(wěn)定，深圳許多五星級酒店將其作為指定購買品牌。

第二章市場總量與市場結構

品牌結構分析---企業(yè)概況38第二章市場總量與市場結構

品牌結構分析---企業(yè)概況

艾美特電器（深圳）有限公司是一家成立于1991年的臺商獨資企業(yè)，主要生產(chǎn)電磁爐、電暖器、電風扇、換氣扇等小家電，產(chǎn)品主要出口日本、法國、德國、英國、意大利等國家，2002年度出口總額6.5億元，被評為深圳市“出口百強企業(yè)”、“工商業(yè)百強企業(yè)”；在國內(nèi)，艾美特產(chǎn)品已進駐全國30個省市2000余個商場，艾美特商標被評為“廣東省著名商標”，被深圳市消費者選為“公眾最喜愛的十大商標”之一。公司現(xiàn)有員工4500余人，其中研發(fā)工程師100余人，年產(chǎn)值近10億元，2003年底艾美特公司增建占地面積5.5萬平方米的新廠房10萬平方米，可正式啟用，預計3年內(nèi)年產(chǎn)能可達1500萬臺，產(chǎn)值20億元。執(zhí)行總經(jīng)理總經(jīng)理副董事長董事長外銷業(yè)務部中國市場部企劃部電腦中心財務部人力資源部研發(fā)部品保部總務部制造部模具廠馬達課鑄鋁課車床課噴漆課沖壓課塑膠一課塑膠二課設備課裝配課39正夫人

1986年春師從日本電磁技術，開始涉足電磁爐行業(yè)

1987年生產(chǎn)出第一臺分立元器件的“笨重”電磁爐；采用交流220V電機散熱，“拔桿式”調方式，只可實現(xiàn)火力控制

1988年開始拓展海外市場，開始承接國外大品牌的訂單

1994年推出非接觸式的“電子式”控制電磁爐，由于當時單片機（MCU）所限，剛推出時的產(chǎn)品僅能實現(xiàn)“火力”檔的電子控制

1997-1999年首次涉足中國內(nèi)地市場，在內(nèi)地市場掀起一股“正夫人”熱潮，后由于股權原因淡出

1999年應用“一體化功率部件”的電磁爐誕生，功能完善穩(wěn)定，為大規(guī)模的生產(chǎn)與普及奠定基礎

1999年底委托意大利名師設計，“正夫人”的商標更加形象化，并賦于人性化內(nèi)涵

2000年隨著國際市場，特別是日本、西歐市場的發(fā)展，東南亞市場的開發(fā)，“正夫人”正式著手調研中國內(nèi)地市場

2001年6月13日成立國內(nèi)營銷機構——廣州市迪紳實業(yè)有限公司第二章市場總量與市場結構

品牌結構分析---企業(yè)概況402001年10月18日推出具有中國人文特色的“四大美女”系列電磁爐產(chǎn)品

2002年6月1日在中國市場推出新品“四大才子”系列電磁爐產(chǎn)品推出全自動液晶（LCD）顯示等系列新品電磁爐

2002年下半年優(yōu)化中國銷售網(wǎng)絡，加大終端形象化建設；包括特價機在內(nèi)的銷售額在中國同行業(yè)名列前茅正夫人研發(fā)出“不挑鍋”（暫名）的電磁爐，使得不同鍋與鍋之間的功率差不到30W。并將于2003年9月大規(guī)模裝備電磁爐。

2003年3月1日發(fā)布單爐旗艦新品“李白-5000S”（VFD彩顯電磁爐），被正夫人自己譽為“目前業(yè)界功能最全面的產(chǎn)品”

2003年3月15日公司營銷戰(zhàn)術升級：上下貫徹“正夫人的價值=好爐+好贈品”，實行價值戰(zhàn)，全面升級贈品，2003年3月15日提倡“更高的行業(yè)標準”，正夫人在中國的CCC認證基礎上實踐著更高的行業(yè)標準，絕不打國家標準的“擦邊球”（如功率的-10%與+5%工差），1800W就是真正的1800W2003年5月15日全球第一臺透明電磁爐在正夫人誕生

2003年10月15日推出6款全新產(chǎn)品，展開強勢宣傳，揭露電磁爐行業(yè)經(jīng)營的黑皮書出臺第二章市場總量與市場結構

品牌結構分析---企業(yè)概況41第二章市場總量與市場結構迪紳實業(yè)公司是全球電磁爐專業(yè)生產(chǎn)商正夫人在中國區(qū)域設立的營銷總部總經(jīng)理執(zhí)行經(jīng)理副總經(jīng)理營銷總監(jiān)人事行政部產(chǎn)品部資訊廣告策劃部全國各區(qū)市場廣州市場市場部財務部物流部售后服務部

品牌結構分析---企業(yè)概況42

蘇泊爾

以為沈陽雙喜壓力鍋代工起家的浙江民營企業(yè)蘇泊爾炊具股份有限公司，是中國最大炊具制造商之一，如今已擁有四個生產(chǎn)基地，分別在浙江玉環(huán)、湖北武漢、廣東東莞、浙江杭州；是集研究開發(fā)、生產(chǎn)、營銷為一體的股份制民營企業(yè)和省級高新技術企業(yè)。從2001年開始，蘇泊爾開始進軍小家電行業(yè)，推出了包括電飯煲、電磁爐、電火鍋、電壓鍋等在內(nèi)的一系列廚具家電產(chǎn)品。蘇泊爾電磁爐完全由蘇泊爾擁有300萬臺生產(chǎn)能力的東莞小家電生產(chǎn)基地生產(chǎn)，蘇泊爾投資2億元在杭州的新小家電生產(chǎn)基地正在建設中，建成后產(chǎn)能將達到300萬臺。

SUPOR產(chǎn)品市場占有率高。公司重視國內(nèi)外市場的開拓，已在全國建立起巨大的營銷網(wǎng)絡和售后服務系統(tǒng)，2003年蘇泊爾在全國設立了700多家新售后服務點，預計在2004年將增加到2000多家，2000年據(jù)中華全國商業(yè)信息中心市場監(jiān)測部統(tǒng)計，在全國市場排名前10名的品牌中，蘇泊爾名列前列。同時，公司重視開拓國外市場，產(chǎn)品出口歐美、日本、中東、東南亞等國。公司擁有自主進出口權，2001年的外銷800萬美元，2002年2000萬美元公司信譽良好。公司是全行業(yè)首家通過了“ISO9002”質量認證體系及美國UL安全認證體系認證、德國GS認證等國內(nèi)外權威機構認證。公司連續(xù)被評為“AAA級”資信企業(yè)、“五星級工業(yè)企業(yè)”?！疤K泊爾”商標在2002年3月被國家工商行政管理總局商標局評為中國馳名商標。蘇泊爾的目標是在未來5年內(nèi)，從國內(nèi)炊具第一品牌成為世界第一的品牌。2003年，蘇泊爾電磁爐國內(nèi)銷售量達到40萬臺，銷售額達到1億元人民幣。第二章市場總量與市場結構

品牌結構分析---企業(yè)概況43

樂邦東莞市樂邦電子有限公司是一家高科技企業(yè)，擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)線8條，廠房12000平方米，是一家集家用電器的研發(fā)、生產(chǎn)、營銷為一體的集團公司。產(chǎn)品主要有：電磁爐、豆?jié){機、電飯煲、快速熱水杯、紫砂煲、慢燉鍋、榨汁機等8個系列產(chǎn)品100多個單品。樂邦電子產(chǎn)品的市場定位是“高起點、高投入、高品質”，力創(chuàng)小家電產(chǎn)品中的高檔、環(huán)保、時尚品牌。

2003年1月哈市電磁爐最新銷售數(shù)據(jù)顯示：與2002年同期相比，樂邦電磁爐銷量猛增5倍，市場份額突破75%。市場分析專家和業(yè)內(nèi)人士認為：其火爆的關鍵在于它實現(xiàn)節(jié)能、智能、安全、延壽等技術全面突破。第二章市場總量與市場結構

品牌結構分析---企業(yè)概況44格力

格力小家電企業(yè)組建于2000年2月16日，其前身為珠海格力雅達電器廠，創(chuàng)始于1989年。目前已發(fā)展為包括珠海格力小家電有限公司和順德格力小家電有限公司在內(nèi)的專業(yè)小家電制造廠商，主要生產(chǎn)“格力”牌電風扇、電暖器、電火鍋、電飯煲、電磁爐、飲水機、電水壺等小家電系列產(chǎn)品，是中國最大的家電制造商之一。珠海格力集團屬下集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售小型家用電器于一體的專業(yè)骨干公司。1999年“格力”商標被國家工商總局認定為“中國馳名商標”，格力小家電于1998年2月取得ISO9002:1994質量保證體系證書，并于2001年10月24日成功獲得ISO9001:2000質量體系證書。格力小家電擁有一支強大的技術開發(fā)隊伍和經(jīng)驗豐富的企業(yè)管理隊伍，已形成了小家電產(chǎn)品從工業(yè)設計、結構設計至模具設計一條龍的系列開發(fā)能力，整體專業(yè)素質和技術水平在小家電行業(yè)中處于領先地位，已擁有近百項國家專利，所有產(chǎn)品均通過中國最具權威的“CCC”國家認證，以及獲得了UL、GS、CE、EMC等認證。第二章市場總量與市場結構

品牌結構分析---企業(yè)概況45第二章市場總量與市場結構

品牌結構分析---企業(yè)概況

德昕——廣東德昕科技有限公司，是一家專業(yè)從事電磁家電產(chǎn)品研發(fā)及生產(chǎn)的高科技企業(yè)，也是國內(nèi)唯一可生產(chǎn)雙爐、四爐的廠商，其控股的上海天劍技術有限公司是一家專門從事電磁系列產(chǎn)品研發(fā)工作的高科技公