2015年移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告

一、中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)正邁入巨頭時(shí) 二、巨頭布局策略：三點(diǎn)兩端一平臺(tái)，核心大戰(zhàn)略浮 （1）2B①醫(yī)院端布局策略：以數(shù)據(jù)挖掘?yàn)楹诵?，盈利?②藥企端布局策略：以多點(diǎn)切入為圭臬，搶占市 ③保險(xiǎn)端布局策略：以醫(yī)保改革為契機(jī)，搶跑起 ④藥品研發(fā)端布局策 （2）2C①患者端布局策略：以優(yōu)化診療為抓手，外延拓 ②醫(yī)生端布局策略：以三大需求為賣(mài)點(diǎn)，爭(zhēng)奪資 三、巨頭布局現(xiàn)狀：沿自身優(yōu)勢(shì)切入，競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱 2、騰訊：以微信為核心搭建智慧醫(yī)療大 四、投資機(jī)會(huì)：中短期關(guān)注醫(yī)保控費(fèi)/HIS廠商，長(zhǎng)期看好全流程線上服 1、中短期：攜手醫(yī)?？刭M(fèi)/HIS廠商是必由之 HIS五、行業(yè)相關(guān)上市公司簡(jiǎn) 六、主要風(fēng) 中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)正邁入巨頭時(shí)代。中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)發(fā)端于上世紀(jì)用成熟期。行業(yè)目前正處于市場(chǎng)啟動(dòng)期，預(yù)計(jì)將于20162013年市場(chǎng)規(guī)模為19.8億元，2017年或?qū)⑦_(dá)到200.9億元，42、2B+2C生?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭在2B端布局策略為：以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)為核心，搶先占據(jù)四大市場(chǎng)；2C巨頭均開(kāi)始構(gòu)建集成醫(yī)療管理平臺(tái)，（蘋(píng)果HealthKit平臺(tái)、谷歌GoogleFit探索期：上世紀(jì)年代，醫(yī)療保險(xiǎn)的出現(xiàn)推動(dòng)了大型機(jī)構(gòu)醫(yī)療信息化建設(shè)的起步。市場(chǎng)啟動(dòng)期：2011年將達(dá)到200.9億元，4年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)78.5%。展期。從2014年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)巨頭投資并購(gòu)事件層出不窮：阿里并購(gòu)中信21世紀(jì)、騰訊1億美元投資掛號(hào)網(wǎng)、百度推出dulife醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)參與方包括2B與2C對(duì)于醫(yī)院端，其需求在于傳統(tǒng)醫(yī)療信息化業(yè)務(wù)，包括醫(yī)療信息化系統(tǒng)（、系統(tǒng)）部分，短時(shí)間難以取代其優(yōu)勢(shì)地位，盈利創(chuàng)新點(diǎn)較少。3、廣告推送。廣告推送是藥企重要的營(yíng)銷手段，據(jù)KantarMedia2014我國(guó)商業(yè)醫(yī)療保險(xiǎn)覆蓋人群不到2%，未來(lái)發(fā)展空間廣闊。20148，意味著商業(yè)保險(xiǎn)入局基本醫(yī)保已然明朗。2013年全國(guó)醫(yī)保收入規(guī)模超過(guò)8000數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)是互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局2B端的核心策略，數(shù)據(jù)挖掘與分析是2B端用戶的共同需求。我們從布局重要度和市場(chǎng)空間兩個(gè)維度來(lái)分析（2）2C全流程優(yōu)化（也稱醫(yī)療O）具有市場(chǎng)空間大、運(yùn)營(yíng)模式清晰、政策限制少等優(yōu)點(diǎn)，是互聯(lián)網(wǎng)巨頭在市場(chǎng)發(fā)展初期獲取用戶流量、培育用戶習(xí)慣的重要陣地?；颊呤?C2C端主要用戶群體，其市場(chǎng)空間有望在2020年達(dá)到網(wǎng)巨頭2C端布局中占據(jù)同等重要的地位。HealthKit平臺(tái)、谷歌GoogleFit2014“未來(lái)醫(yī)院”計(jì)劃從優(yōu)化現(xiàn)有問(wèn)診就醫(yī)流程出發(fā)，打通B端醫(yī)院、藥企、保險(xiǎn)與C療，順應(yīng)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，或?qū)⒌贡漆t(yī)療行業(yè)快速演變，有望成為業(yè)界典范。2014201420142015我們認(rèn)為，經(jīng)過(guò)近計(jì)2015年有望接入超過(guò)100家醫(yī)院。以阿里健康為核心的醫(yī)藥2014國(guó)大藥房、北中聯(lián)大藥房等數(shù)十家國(guó)內(nèi)主流連鎖藥店開(kāi)展O2O合作。201411.721世紀(jì)約54.3%的股份。中信21世紀(jì)公司為中國(guó)政府部門(mén)、生2014720141021201411月，“阿里健康”APP開(kāi)始在石家莊試運(yùn)行；2015年1月，阿里健康進(jìn)駐北京，與國(guó)大藥房等12真正涉足處方藥銷售。醫(yī)生開(kāi)具處方后，患者通過(guò)APP掃二維碼將處方上20142015大的零售網(wǎng)絡(luò)和成熟的藥房托管系統(tǒng)，共同探索開(kāi)發(fā)藥品O2O營(yíng)銷模式。2015好：2014年52015其HIS系統(tǒng)中的電子處方將為阿里健康醫(yī)藥O2O醫(yī)藥?！拔磥?lái)醫(yī)院”以支付寶為載體，拓展上下游衍生業(yè)務(wù)。在預(yù)約掛號(hào)、蓋的綜合醫(yī)療管理平臺(tái)。醫(yī)藥以阿里健康為平臺(tái)，以移動(dòng)支付、處方電子化為切入點(diǎn)，輔以收購(gòu)中信2月活躍用戶超5億，微信月活躍用戶超20142014正如前文所述，醫(yī)生資源是最重要的布局環(huán)節(jié)之一。丁香園400萬(wàn)用戶中約有2002014年10月，掛號(hào)網(wǎng)宣布獲騰訊領(lǐng)投的超1億美元融資。掛號(hào)網(wǎng)創(chuàng)建于2010年，目前已經(jīng)接入全國(guó)23個(gè)省份超9003700201462100設(shè)備和醫(yī)療健康服務(wù)，產(chǎn)品有Latin健康測(cè)量?jī)x等。2014取代App201520144O2O藥師微信小店開(kāi)張后首期10天突破500020132014201320151301（即解放軍總醫(yī)院題，雙方合作初期，將建設(shè)手機(jī)端“301醫(yī)院”平臺(tái)、PC端“網(wǎng)上301201520152同探索醫(yī)療領(lǐng)域O2O的服務(wù)模式及創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式。小米是專注于硬件智能產(chǎn)品的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，2014月，華米科技獲得順為基金以及小米科技等數(shù)千萬(wàn)元投資。華米科技是014年12月，華米科技再次宣布獲得3500萬(wàn)美元的B20149iHealth25009月末推出小米iHealth云血壓計(jì)，小米