市場(chǎng)調(diào)查方法課程設(shè)計(jì)

市場(chǎng)調(diào)查方法課程設(shè)計(jì)一、課程目標(biāo)

知識(shí)目標(biāo)：

1.學(xué)生能夠理解市場(chǎng)調(diào)查的基本概念，掌握市場(chǎng)調(diào)查的目的和重要性。

2.學(xué)生能夠掌握并運(yùn)用不同的市場(chǎng)調(diào)查方法，如問(wèn)卷調(diào)查、訪談、觀察法等。

3.學(xué)生能夠掌握數(shù)據(jù)收集、整理和分析的基本技巧，從而得出有效的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果。

技能目標(biāo)：

1.學(xué)生能夠設(shè)計(jì)科學(xué)合理的市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷，有效地收集數(shù)據(jù)。

2.學(xué)生能夠運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具，如表格和圖表，對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行整理和分析。

3.學(xué)生能夠撰寫(xiě)完整的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，并提出基于數(shù)據(jù)的合理建議。

情感態(tài)度價(jià)值觀目標(biāo)：

1.學(xué)生能夠認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)調(diào)查在商業(yè)決策中的重要性，培養(yǎng)實(shí)證研究意識(shí)。

2.學(xué)生通過(guò)參與市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作精神和問(wèn)題解決能力。

3.學(xué)生能夠尊重調(diào)查對(duì)象的隱私和意見(jiàn)，樹(shù)立正確的職業(yè)道德觀。

課程性質(zhì)分析：

本課程為商業(yè)學(xué)科的一部分，旨在讓學(xué)生了解并掌握市場(chǎng)調(diào)查的基本方法和技巧，為未來(lái)從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)或商業(yè)研究打下基礎(chǔ)。

學(xué)生特點(diǎn)分析：

考慮到學(xué)生處于高年級(jí)，具備一定的信息處理和分析能力，課程設(shè)計(jì)將注重實(shí)踐操作，鼓勵(lì)學(xué)生主動(dòng)探索和解決問(wèn)題。

教學(xué)要求：

課程注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，通過(guò)案例分析和實(shí)際操作，提高學(xué)生的市場(chǎng)調(diào)查能力。教學(xué)過(guò)程中，將目標(biāo)分解為具體的學(xué)習(xí)成果，確保學(xué)生能夠達(dá)到預(yù)定的課程目標(biāo)。后續(xù)教學(xué)設(shè)計(jì)和評(píng)估將以此為基礎(chǔ)，確保課程的有效實(shí)施。

二、教學(xué)內(nèi)容

本課程依據(jù)課程目標(biāo)，結(jié)合以下教學(xué)內(nèi)容，確?？茖W(xué)性和系統(tǒng)性：

1.市場(chǎng)調(diào)查基本概念：介紹市場(chǎng)調(diào)查的定義、目的、類(lèi)型及應(yīng)用場(chǎng)景，對(duì)應(yīng)教材第一章內(nèi)容。

2.市場(chǎng)調(diào)查方法：講解問(wèn)卷調(diào)查、訪談、觀察法等常用調(diào)查方法，分析各種方法的優(yōu)缺點(diǎn)，對(duì)應(yīng)教材第二章內(nèi)容。

3.數(shù)據(jù)收集與整理：指導(dǎo)學(xué)生設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷、實(shí)施調(diào)查、收集數(shù)據(jù)，并學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)整理技巧，對(duì)應(yīng)教材第三章內(nèi)容。

4.數(shù)據(jù)分析技巧：教授運(yùn)用表格、圖表等工具對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析，對(duì)應(yīng)教材第四章內(nèi)容。

5.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)：介紹市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容和撰寫(xiě)方法，對(duì)應(yīng)教材第五章內(nèi)容。

教學(xué)大綱安排如下：

第一周：市場(chǎng)調(diào)查基本概念及類(lèi)型

第二周：?jiǎn)柧碚{(diào)查法及設(shè)計(jì)技巧

第三周：訪談法和觀察法

第四周：數(shù)據(jù)收集與整理

第五周：數(shù)據(jù)分析技巧

第六周：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)與展示

教學(xué)內(nèi)容進(jìn)度明確，與教材章節(jié)緊密關(guān)聯(lián)，旨在幫助學(xué)生系統(tǒng)地掌握市場(chǎng)調(diào)查相關(guān)知識(shí)，為實(shí)際操作奠定基礎(chǔ)。

三、教學(xué)方法

本課程將采用多樣化的教學(xué)方法，以激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和主動(dòng)性，主要包括以下幾種：

1.講授法：針對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的基本概念、原則和方法，通過(guò)生動(dòng)的語(yǔ)言、案例解析和圖文并茂的課件，幫助學(xué)生理解和掌握理論知識(shí)，對(duì)應(yīng)教材第一章至第四章的內(nèi)容。

2.討論法：在講解問(wèn)卷調(diào)查設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析等環(huán)節(jié)時(shí)，組織學(xué)生進(jìn)行小組討論，鼓勵(lì)發(fā)表見(jiàn)解，培養(yǎng)學(xué)生的批判性思維和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，對(duì)應(yīng)教材第二章和第四章的內(nèi)容。

3.案例分析法：選擇具有代表性的市場(chǎng)調(diào)查案例，讓學(xué)生分析案例中的問(wèn)題、解決方案和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，提高學(xué)生分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力，對(duì)應(yīng)教材各章節(jié)的案例部分。

4.實(shí)驗(yàn)法：組織學(xué)生進(jìn)行實(shí)地市場(chǎng)調(diào)查，設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷、收集數(shù)據(jù)、整理分析和撰寫(xiě)報(bào)告，使學(xué)生在實(shí)踐中掌握市場(chǎng)調(diào)查的全過(guò)程，對(duì)應(yīng)教材第三章和第五章的內(nèi)容。

5.展示與評(píng)價(jià)：鼓勵(lì)學(xué)生將調(diào)查成果進(jìn)行展示，組織其他同學(xué)進(jìn)行評(píng)價(jià)，培養(yǎng)學(xué)生的表達(dá)能力和審美觀念。

具體教學(xué)方法應(yīng)用如下：

1.講授法：在課程初期，通過(guò)講解使學(xué)生快速掌握市場(chǎng)調(diào)查的基本概念和框架。

2.討論法：在問(wèn)卷調(diào)查設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)分析環(huán)節(jié)，組織學(xué)生分組討論，提高學(xué)生的參與度和思考能力。

3.案例分析法：在課程中穿插經(jīng)典案例，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)會(huì)分析實(shí)際問(wèn)題，提高解決能力。

4.實(shí)驗(yàn)法：在課程后期，安排學(xué)生進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，鍛煉學(xué)生的實(shí)踐操作能力。

5.展示與評(píng)價(jià)：在課程結(jié)束時(shí)，組織學(xué)生展示調(diào)查成果，提高學(xué)生的表達(dá)和溝通能力。

四、教學(xué)評(píng)估

為確保教學(xué)評(píng)估的客觀性、公正性和全面性，本課程將采用以下評(píng)估方式，全面考察學(xué)生的學(xué)習(xí)成果：

1.平時(shí)表現(xiàn)：占總評(píng)成績(jī)的30%。包括課堂出勤、發(fā)言、討論和小組合作等方面的表現(xiàn)。此部分旨在評(píng)估學(xué)生的課堂參與度、團(tuán)隊(duì)合作精神和溝通能力。

2.作業(yè)：占總評(píng)成績(jī)的20%。布置與課程內(nèi)容相關(guān)的作業(yè)，如調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析練習(xí)等，以評(píng)估學(xué)生對(duì)課堂所學(xué)知識(shí)的掌握和應(yīng)用能力。

3.實(shí)地調(diào)查報(bào)告：占總評(píng)成績(jī)的30%。要求學(xué)生完成一份完整的實(shí)地市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，包括調(diào)查設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)收集、整理分析及結(jié)論建議。此部分旨在評(píng)估學(xué)生的實(shí)踐操作能力和解決問(wèn)題的能力。

4.期末考試：占總評(píng)成績(jī)的20%。期末考試采用閉卷形式，包括選擇題、簡(jiǎn)答題和案例分析題，全面考察學(xué)生對(duì)市場(chǎng)調(diào)查知識(shí)的掌握程度。

具體評(píng)估方式如下：

1.平時(shí)表現(xiàn)：教師將記錄學(xué)生的課堂表現(xiàn)，包括提問(wèn)、發(fā)言和小組討論等，以此作為平時(shí)成績(jī)的依據(jù)。

2.作業(yè)：每次作業(yè)都有明確的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，教師將對(duì)學(xué)生的作業(yè)進(jìn)行認(rèn)真批改，給予客觀、公正的評(píng)價(jià)。

3.實(shí)地調(diào)查報(bào)告：教師將根據(jù)報(bào)告的完整性、邏輯性、分析深度和實(shí)用性等方面進(jìn)行評(píng)分。

4.期末考試：考試內(nèi)容涵蓋課程所學(xué)知識(shí)，旨在檢驗(yàn)學(xué)生對(duì)市場(chǎng)調(diào)查理論和方法的理解程度。

五、教學(xué)安排

為確保教學(xué)進(jìn)度合理、緊湊，同時(shí)充分考慮學(xué)生的實(shí)際情況和需求，本課程的教學(xué)安排如下：

1.教學(xué)進(jìn)度：

-第一周：市場(chǎng)調(diào)查基本概念、目的和類(lèi)型

-第二周：?jiǎn)柧碚{(diào)查法及設(shè)計(jì)技巧

-第三周：訪談法和觀察法

-第四周：數(shù)據(jù)收集與整理

-第五周：數(shù)據(jù)分析技巧

-第六周：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)與展示

-第七周：期末復(fù)習(xí)與考試

2.教學(xué)時(shí)間：

-每周安排2課時(shí)，共計(jì)14課時(shí)。

-課時(shí)安排在學(xué)生的自習(xí)課時(shí)間，以避免與其它課程沖突。

-期末考試安排在課程結(jié)束后的一周內(nèi)進(jìn)行。

3.教學(xué)地點(diǎn)：

-理論課：安排在教室進(jìn)行，便于使用多媒體設(shè)備進(jìn)行課件展示和案例分析。

-實(shí)踐環(huán)節(jié)：安排在實(shí)驗(yàn)室或?qū)W校附近的商業(yè)區(qū)域進(jìn)行，以便學(xué)生進(jìn)行實(shí)地調(diào)查。

4.考