【追星文化對大學(xué)生消費(fèi)行為及觀念的影響問卷調(diào)研報(bào)告（含問卷）（論文）11000字】

西華大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）西華大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）第頁追星文化對大學(xué)生消費(fèi)行為及觀念的影響問卷調(diào)研分析報(bào)告目錄TOC\o"1-2"\h\z\u引言 1一、追星文化下大學(xué)生的現(xiàn)狀 1（一）追星形式多樣 2（二）追星大學(xué)生的生活狀況 2二、追星大學(xué)生的消費(fèi)行為 4（一）大學(xué)生消費(fèi)行為類型 4（二）大學(xué)生消費(fèi)行為及觀念與追星的關(guān)聯(lián)性 6三、大學(xué)生追星消費(fèi)行為與觀念調(diào)查 6（一）問卷的設(shè)計(jì)與發(fā)放 6（二）結(jié)果分析 6（三）結(jié)論 11四、引導(dǎo)大學(xué)生理性追星和消費(fèi)的建議 12（一）引導(dǎo)大學(xué)生適當(dāng)追星 12（二）引導(dǎo)大學(xué)生理性消費(fèi) 13結(jié)束語 13參考文獻(xiàn) 15附錄 16 【摘要】大學(xué)生易于接受新事物，有充足的時(shí)間和可自由支配的生活費(fèi)，在追星文化逐漸形成，并滲入到大學(xué)生日常生活之中的當(dāng)下，他們的消費(fèi)行為和觀念也隨之受到影響。本文主要是針對在追星文化對大學(xué)生消費(fèi)行為及觀念的影響，通過交流及問卷的形式，結(jié)合文獻(xiàn)分析等方法對這一影響進(jìn)行分析，其中發(fā)現(xiàn)大多數(shù)大學(xué)生對待追星行為的態(tài)度不盲從不過度，消費(fèi)也比較理智，同時(shí)也對部分追星盲目消費(fèi)沖動(dòng)的大學(xué)生提出合理的建議?！娟P(guān)鍵詞】追星文化；大學(xué)生；消費(fèi)行為；沖動(dòng)消費(fèi)引言追星一詞源于小虎隊(duì)。當(dāng)他們從臺(tái)北巡回演出到高雄時(shí)，粉絲們成群結(jié)隊(duì)一路追隨著他們，當(dāng)時(shí)的報(bào)紙就將這種跟在明星后面追明星的現(xiàn)象稱為追星，從此，人們開始用追星這個(gè)詞來形容粉絲對明星的崇拜。追星現(xiàn)象是一種文化現(xiàn)象，它是青少年的一種特殊的心理需求。在新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下，名人效應(yīng)越來越顯著，由此盛行起了粉絲經(jīng)濟(jì)，這種經(jīng)濟(jì)成為了當(dāng)代社會(huì)營銷、消費(fèi)領(lǐng)域的重要組成部分。粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲與被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，以前的被關(guān)注者多為明星、偶像、名人等，但現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)突破了空間和時(shí)間上的約束，粉絲經(jīng)濟(jì)被廣泛應(yīng)用于銷售商品、文化娛樂等諸多領(lǐng)域。在這個(gè)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，感情推動(dòng)著商機(jī)，促使著粉絲消費(fèi)，商家、品牌商借助于一定的平臺(tái)，給粉絲用戶提供個(gè)性化、多樣化的商品和服務(wù)，最終轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)利益。同時(shí)，很多商家、品牌商也會(huì)找明星代言其產(chǎn)品，利用明星來提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的關(guān)注度，這主要是利用了消費(fèi)者的追星心理，因?yàn)楹芏喾劢z對喜歡的明星的關(guān)注度很高，并且也會(huì)為他們消費(fèi)?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展，大學(xué)生人手手機(jī)、電腦，他們的追星方式也正在悄然發(fā)生著變化。他們通過電視媒體、手機(jī)、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)等終端，利用互聯(lián)網(wǎng)的便利性，在網(wǎng)上獲得偶像的信息，比如在網(wǎng)上收集偶像的第一資料，尋找、打聽有關(guān)明星的信息或行程，了解偶像資源、購買偶像代言的產(chǎn)品等。那么，在這樣一個(gè)信息傳播高速發(fā)展，多方面因素影響著大學(xué)生的人生觀、消費(fèi)觀的社會(huì)背景下，從大學(xué)生追星消費(fèi)角度探究大學(xué)生應(yīng)該保持怎樣的心理以及追星大學(xué)生應(yīng)該樹立怎樣的消費(fèi)心理、端正怎樣的消費(fèi)行為和態(tài)度具有重要意義。一、追星文化下大學(xué)生的現(xiàn)狀文化是相對于政治、經(jīng)濟(jì)而言的人類全部精神活動(dòng)及其產(chǎn)品。當(dāng)代文化在商品化與大眾傳媒支配下，多樣化話語快速形成，消費(fèi)性文化趣味及不斷變化的時(shí)尚和流行琳瑯滿目，明星的軼聞趣事升降成為關(guān)注熱點(diǎn)，追星族成為浪潮席卷而來。任何一種能成為浪潮的東西，其背后的內(nèi)涵都不會(huì)太少。從文化的廣義層面來說，追星已然成為一種文化，并且擁有著完整的商業(yè)鏈。追星文化是指由于對自己內(nèi)心虛擬的對象或者是現(xiàn)實(shí)存在的一個(gè)對象的崇拜和追捧的心理造成的文化消費(fèi)，并由此生發(fā)的為了自己喜愛的對象過度消費(fèi)和付出無償勞動(dòng)時(shí)間的一種綜合性的文化傳媒以及社會(huì)文化現(xiàn)象的總和。追星文化的產(chǎn)生主要有以下幾個(gè)方面：首先是國內(nèi)的媒介對明星有推動(dòng)的作用；其次是社會(huì)價(jià)值觀念逐漸向重視利益轉(zhuǎn)變，這一變化使得人們的偶像類型也逐漸向個(gè)性化偶像轉(zhuǎn)變；最后從整體上來說，大學(xué)生處在一個(gè)自我定位的階段，當(dāng)自己的很多想法無法實(shí)現(xiàn)時(shí)，借助對偶像的崇拜和喜愛可以補(bǔ)償自己內(nèi)心的失衡。（一）追星形式多樣隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對于偶像的理解早已從單一化轉(zhuǎn)變到了多元化，他們的崇拜對象涉及各個(gè)行業(yè)和階層，其中以大學(xué)生為代表的追星族對偶像表現(xiàn)出了極大的熱情。如今大學(xué)生追星已不再局限于專輯、海報(bào)、書籍上，他們的追星方式還有很多，比如給偶像投票，在網(wǎng)上為偶像加油助威，更有甚者轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友幫忙點(diǎn)贊投票或花錢增加投票數(shù)，還有一些大學(xué)生會(huì)刻意的模仿偶像的穿著打扮和說話方式，也有一些大學(xué)生會(huì)跑到機(jī)場接機(jī)，也會(huì)探索偶像的私生活等。（二）追星大學(xué)生的生活狀況對于追星的大學(xué)生而言，追星不僅有利于大學(xué)生樹立遠(yuǎn)大的理想和目標(biāo)，還有利于培養(yǎng)自己的興趣愛好，但由于他們不一定能分清追星的界限，也不一定能正確處理追星與學(xué)習(xí)和生活之間的關(guān)系，進(jìn)而可能造成盲目追星或過度追星。部分過度或盲目追星的大學(xué)生，他們的主要任務(wù)——學(xué)習(xí)會(huì)受到負(fù)面影響，其次將全部心思花在明星身上，生活里也全是明星的影子，他們的生活也因此變得單一。除此之外，大學(xué)生面對著來自家人、朋友和社會(huì)各方面的壓力，在自己情感得不到宣泄的情況下，一部分大學(xué)生會(huì)選擇以追星方式來滿足自己的心理需要，但在一定程度上浪費(fèi)時(shí)間、耽誤學(xué)習(xí)、耗費(fèi)錢財(cái)、影響社交。1.大學(xué)生的時(shí)間耗費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)普及的當(dāng)下，追星大學(xué)生會(huì)通過微博、QQ、微信、INS等平臺(tái)時(shí)刻關(guān)注偶像及其粉絲團(tuán)的行程，有的會(huì)加入偶像的粉絲群，與其他粉絲交流，有的甚至?xí)苯优艿綑C(jī)場接機(jī)，或者遠(yuǎn)赴其他城市或國家去明星的現(xiàn)場演唱會(huì)及粉絲會(huì)等，這一系列行為就消耗了大部分時(shí)間。更夸張的是有的大學(xué)生會(huì)花費(fèi)更多的時(shí)間去處理明星的圖片、剪輯他們的音頻、視頻等，哪怕到深夜也在所不惜。有些粉絲會(huì)為了偶像的知名度，為他們的作品或本人能夠獲取獎(jiǎng)項(xiàng)，通常會(huì)耗時(shí)耗精力為明星定點(diǎn)打榜，努力做宣傳，在這一過程中又耗費(fèi)不少時(shí)間。2.大學(xué)生的學(xué)習(xí)情況由于網(wǎng)絡(luò)的迅速傳播和發(fā)展，大學(xué)生深受明星的影響，追星對大學(xué)生的學(xué)習(xí)影響走向了兩個(gè)方向，一個(gè)是正面影響，一個(gè)是負(fù)面影響。正面影響在于，適度追星的大學(xué)生將明星當(dāng)做自己榜樣追求他們的內(nèi)在，并學(xué)習(xí)他們的優(yōu)點(diǎn)，將他們的一些精神應(yīng)用于自己的學(xué)習(xí)生活中，使學(xué)習(xí)進(jìn)步；追星帶來的負(fù)面影響在于，部分大學(xué)生過于注重明星光鮮的表面，而忽略其內(nèi)在，也有一些盲目追星的大學(xué)生追的是會(huì)給自己帶來負(fù)面能量的明星，從而導(dǎo)致他們對身邊美好的事物失去興趣，對學(xué)習(xí)提不起動(dòng)力。3.大學(xué)生的金錢消費(fèi)當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，粉絲為了追星而發(fā)生的消費(fèi)、他們的追星方式和途徑也變得多種多樣，其支出也比之前有大幅度的提高。大部分粉絲的追星消費(fèi)主要有明星本人的作品，其次是明星的代言，對明星本人做的品牌或產(chǎn)品等關(guān)注較少。同時(shí)，線上支付的出現(xiàn)使大學(xué)生的追星方式變成了可能，也實(shí)現(xiàn)了多樣化，還方便了他們對明星的支持和付出。有些粉絲過分追求明星廢寢忘食，用大量金錢購買與偶像有關(guān)的產(chǎn)品，有的甚至給家人朋友乃至明星本人造成生活及精神上的困擾。4.大學(xué)生的社交狀況隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對追星的觀念和行為越來越豐富，主要體現(xiàn)在物質(zhì)生活方面，攀比、追求潮流、時(shí)尚已成為一種社會(huì)風(fēng)俗，“追星”也成為一個(gè)普遍現(xiàn)象。將明星的人生想象成自己想而不得的人生，將自己的情感寄托在明星身上，高興、難過都與明星有關(guān)，甚至自己的情緒會(huì)為之左右，也不在乎別人對自己是理解還是不理解，漸漸地與家人朋友變得疏遠(yuǎn)。但追星本身就是一個(gè)圈子，在同一個(gè)明星的粉絲圈里，不管他們的距離、年齡甚至生活習(xí)慣是怎樣，都可以成為無話不談的好朋友，甚至彼此有著強(qiáng)大的信任。二、追星大學(xué)生的消費(fèi)行為消費(fèi)行為是指消費(fèi)者的需求心理、購買動(dòng)機(jī)、消費(fèi)意愿等方面心理與現(xiàn)實(shí)諸表現(xiàn)的總和。每一個(gè)人都有消費(fèi)需求，大學(xué)生出于對偶像強(qiáng)烈的喜愛與崇拜，貢獻(xiàn)了流量、電視電影的收視率、演唱會(huì)門票、產(chǎn)品銷售的大部分，但又限于傳統(tǒng)媒體的范圍和認(rèn)同，難以抒發(fā)自身對偶像的情感，便在新媒體出現(xiàn)后發(fā)生各種消費(fèi)行為來支持偶像。當(dāng)代粉絲具有強(qiáng)大的消費(fèi)潛能，他們的購買欲望非常強(qiáng)烈，對明星所代言的產(chǎn)品、明星本人的作品等也會(huì)表現(xiàn)出一定的忠誠和熱情，因此往往會(huì)將自己對偶像的情感、迷戀等轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買力去為他們消費(fèi)。（一）大學(xué)生消費(fèi)行為類型據(jù)本次調(diào)查和采訪發(fā)現(xiàn)，追星大學(xué)生的消費(fèi)行為類型普遍有盲目性消費(fèi)、感情消費(fèi)和模仿消費(fèi)。1.盲目性消費(fèi)大學(xué)生是當(dāng)代社會(huì)的主力軍，他們不僅是當(dāng)前消費(fèi)的主體之一，還是未來消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者。堅(jiān)持適度消費(fèi)、理性消費(fèi)觀念是中花民族的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，這對于指導(dǎo)大學(xué)生理性消費(fèi)具有積極的引導(dǎo)作用。理性消費(fèi)是消費(fèi)者根據(jù)自己的情況做出的合理的購買決策，當(dāng)物質(zhì)還不夠豐富時(shí)，理性消費(fèi)者心理追求的商品是物美價(jià)廉、經(jīng)久耐用。盲目消費(fèi)，就是非理性消費(fèi)，消費(fèi)的隨意性較強(qiáng)，消費(fèi)目的也不明確。在追星文化的影響下，大學(xué)生的消費(fèi)變得盲目從眾且具有隨意性。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：當(dāng)藝人明星出新作品時(shí)，追星大學(xué)生會(huì)在第一時(shí)間給予支持；當(dāng)明星代言新產(chǎn)品時(shí)，也會(huì)購買消費(fèi)新產(chǎn)品以支持偶像；當(dāng)歌星開演唱會(huì)時(shí)，他們也會(huì)購買門票去演唱會(huì)現(xiàn)場。以上的各種行為對于大學(xué)生而言，都是比較盲目的，因?yàn)樗麄兊闹饕蝿?wù)是學(xué)習(xí)，并且大學(xué)生沒有形成完整的、穩(wěn)定的消費(fèi)觀念，自控能力也不強(qiáng)，他們的多數(shù)消費(fèi)都是受媒體的宣傳和誘導(dǎo)或者是受身邊同學(xué)的影響而產(chǎn)生的沖動(dòng)消費(fèi)、隨機(jī)消費(fèi)。粉絲之間的相互帶動(dòng)也是影響追星大學(xué)生消費(fèi)意向的重要原因之一，因?yàn)榛?dòng)溝通會(huì)產(chǎn)生或強(qiáng)化粉絲的消費(fèi)意愿，從而提高粉絲的購買熱情，盡管這些產(chǎn)品對自己的實(shí)用性不大。在私下交流中，多數(shù)大學(xué)生粉絲表示曾被其他粉絲帶動(dòng)消費(fèi)。2.感情消費(fèi)隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，消費(fèi)者的消費(fèi)行為開始從單純的物質(zhì)享受向精神愉悅轉(zhuǎn)化，從有形的需求滿足向無形的需求滿足轉(zhuǎn)化，開始為感覺而消費(fèi)。在這個(gè)時(shí)代，消費(fèi)者購買商品所看重的已不再僅僅是商品數(shù)量的多少、價(jià)格的高低以及質(zhì)量的好壞，而更看重的是一種精神上的滿足感和心理上的認(rèn)同感。追星大學(xué)生在為偶像消費(fèi)時(shí)，不會(huì)像平常消費(fèi)者那樣關(guān)心商品本身的質(zhì)量等，反而會(huì)通過消費(fèi)來加強(qiáng)自我的身份認(rèn)可，更多的去追求商品內(nèi)在包含的情感。當(dāng)大學(xué)生在為明星消費(fèi)時(shí)，其所包含的情感就在于可以表達(dá)對偶像的支持，希望通過消費(fèi)來幫助偶像獲得成功；其次，通過購買大量專輯、雜志、周邊等產(chǎn)品不僅可以實(shí)現(xiàn)自己的歸屬感，還能表現(xiàn)自己的忠誠程度。3.模仿消費(fèi)模仿是指仿照一定榜樣做出類似動(dòng)作或行為的過程。當(dāng)消費(fèi)者對他人的消費(fèi)行為表示認(rèn)可和向往時(shí)，便會(huì)產(chǎn)生效仿和重復(fù)他人行為的傾向，從而形成模仿消費(fèi)。在消費(fèi)活動(dòng)中，經(jīng)常有一些消費(fèi)者比如明星會(huì)做出消費(fèi)行為，這些行為會(huì)引起粉絲的模仿。追星大學(xué)生認(rèn)為“追星追的是自己，是自己心中的理想”，在這樣的情感投射下，明星的一舉一動(dòng)都會(huì)深深地影響大學(xué)生的心情和作為，也極易造成他們對偶像的模仿跟風(fēng)，模仿偶像的行為舉止、模仿偶像的穿著打扮。（二）大學(xué)生消費(fèi)行為及觀念與追星的關(guān)聯(lián)性大學(xué)生思維活躍且易于接受新事物，盡管多數(shù)大學(xué)生的消費(fèi)能力是有限的，但在這個(gè)物質(zhì)消費(fèi)能輕易滿足而更注重精神消費(fèi)的時(shí)代，他們對自己喜歡的事物也會(huì)投入更多的精力和財(cái)力。當(dāng)今時(shí)代，追星現(xiàn)象逐漸普遍且流行，大學(xué)生的很多行為都與追星有關(guān)，在追星的同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)，因此，大學(xué)生的消費(fèi)行為及觀念在一定程度上與追星有著關(guān)聯(lián)。對于大學(xué)生粉絲來說，投入金錢、精力和時(shí)間在自己喜歡的明星身上，不但可以滿足自己在追星方面的需求，還可以支持自己喜歡的明星，使得他們的事業(yè)得到提升，從而可以獲得一種滿足感，更重要的是這種方式可以突出大學(xué)生粉絲們的興趣愛好、自我性格等。雖然大學(xué)生的消費(fèi)能力會(huì)因某些原因而有所差別，但是他們對于明星的喜愛和崇拜之情基本上是通過消費(fèi)和時(shí)間等形式才得以表達(dá)的。三、大學(xué)生追星消費(fèi)行為與觀念調(diào)查（一）問卷的設(shè)計(jì)與發(fā)放本次問卷通過“問卷星”隨機(jī)且無差異發(fā)放“追星文化下大學(xué)生消費(fèi)行為及觀念的調(diào)查”問卷，問卷共發(fā)放218份，有效218份。本次問卷發(fā)放涉及多所大學(xué)追星與不追星的學(xué)生，其中有西華大學(xué)、成都師范大學(xué)、四川師范大學(xué)、成都工業(yè)學(xué)院等多所高校，且本次問卷的發(fā)放涉及大一到大四四個(gè)年級，旨在調(diào)查大學(xué)生的追星消費(fèi)情況。問卷共設(shè)置9道題，問題分為兩種類型，且相互交叉，首先是大學(xué)生是否追星的問題，追星的同學(xué)回答1-5題，不追星和隨便看看的同學(xué)回答1-3、5題；其次是大學(xué)生是否為明星消費(fèi)過的問題，為明星消費(fèi)過的同學(xué)回答6-9題，沒有為明星消費(fèi)過的同學(xué)回答第10題。發(fā)放問卷后，隨機(jī)與同學(xué)進(jìn)行私下交流以深入了解探究大學(xué)生消費(fèi)行為與觀念與追星的關(guān)聯(lián)性。（二）結(jié)果分析本次問卷收回有效218份，男女比例相差不大，接近1:1，基于問卷結(jié)果從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：表1調(diào)查問卷結(jié)果1月均生活費(fèi)（元）600-10001000-15001500-20002000以上合計(jì)頻數(shù)8394410218比例（%）38.0743.1218.810100據(jù)表1可以發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生月均生活費(fèi)水平大部分在1000到1500元之間，其次是600到1000元之間，而在2000元以上的幾乎沒有。生活費(fèi)在1000元以上的大學(xué)生消費(fèi)潛力和購買力相對來說會(huì)大一些，因此追星方面的支出占比也普遍會(huì)多一些。表2調(diào)查問卷結(jié)果2是否追星追星隨便看看不追星合計(jì)頻數(shù)4667105218比例（%）21.1030.7348.171根據(jù)表2，從總體來看，不追星的大學(xué)生占多數(shù)，其次是處于追星與不追星的中間狀態(tài)的同學(xué)較多，在追星行為普遍的狀況下，追星的大學(xué)生反而較少。表3調(diào)查問卷結(jié)果3喜歡的明星類型娛樂明星體育明星科學(xué)明星游戲明星其他頻數(shù)10462573167比例（%）47.7128.4426.1514.2230.73借助于互聯(lián)網(wǎng)的力量，追星的人越來越多，粉絲的隊(duì)伍也越來越壯大，傳播著追星文化，并使其逐漸滲透到我們的社會(huì)、文化和日常生活中，盡管追星是一部分人的事情，但它慢慢地浸入了追星大學(xué)生身邊的思想，并潛移默化地影響著身邊的人。從表3可以看出，性別不同，大學(xué)生喜歡的明星類型就不同，大學(xué)生的消費(fèi)行為也會(huì)有所差異，娛樂明星在所有的明星類型里面更容易受到大學(xué)生的喜歡，除此之外，更容易受到男同學(xué)喜愛的明星類型是體育明星和游戲明星。娛樂明星更容易受到喜愛主要有以下幾個(gè)原因，首先是因?yàn)榇髮W(xué)生閑暇時(shí)間比較多，并且上網(wǎng)時(shí)間比較長，娛樂明星可以幫助他們打發(fā)時(shí)間，在打發(fā)時(shí)間的同時(shí)也會(huì)伴隨著消費(fèi)的發(fā)生；其次是因?yàn)閵蕵访餍堑挠耙曌髌?、歌曲、綜藝節(jié)目等總是出現(xiàn)在大眾的視線里，目前由于知識產(chǎn)權(quán)、版權(quán)的問題，很多影視劇、歌曲都需要購買版權(quán)才有觀看使用權(quán)，而綜藝節(jié)目則需要影視APP的VIP才能觀看，出于對劇情的好奇心和對明星的支持，大學(xué)生就會(huì)續(xù)費(fèi)購買VIP特權(quán)；最后，娛樂明星能夠給大眾帶來歡樂，因而他們更容易上熱搜，進(jìn)而又增加了他們的曝光率。明星的知名度越高，其所代言的產(chǎn)品也就越容易受到粉絲們和路人的關(guān)注，同時(shí)也就越能激發(fā)出粉絲們的購買欲望，有些路人覺得實(shí)用也會(huì)購買，這是因?yàn)樵诜劢z的支持和追捧下，明星的知名度提高了，從而增加了產(chǎn)品的曝光率。與體育明星有關(guān)的消費(fèi)更多的是體育器械、健身器材；與游戲明星有關(guān)的消費(fèi)則更多的是游戲裝備、英雄皮膚等。盡管大學(xué)生的消費(fèi)對象多樣，但當(dāng)明星代言的產(chǎn)品、參與的活動(dòng)都與生活有關(guān)時(shí)，大學(xué)生的消費(fèi)也會(huì)與日常相關(guān)。表4調(diào)查問卷結(jié)果4大學(xué)生追星的原因頻數(shù)當(dāng)做榜樣，學(xué)習(xí)他的優(yōu)點(diǎn)145適度關(guān)注，從不盲目無底線121作為一種娛樂興趣，打發(fā)時(shí)間73客觀看待，有自己的原則78當(dāng)做精神支柱25其他24有人會(huì)因?yàn)槊餍堑念佒刀矚g，即顏值崇拜，有人會(huì)因?yàn)槊餍堑臍赓|(zhì)，也有人會(huì)因?yàn)槊餍堑哪撤N才藝而喜歡，有一句話說，“始于顏值，而忠于才華”。當(dāng)代大學(xué)生喜歡一個(gè)明星可能首先是因?yàn)樗念佒?，慢慢的發(fā)現(xiàn)了他的能力和才華，最后因?yàn)樗哪芰筒湃A而鐘愛于他。根據(jù)表4可以得出以下結(jié)果，將偶像當(dāng)做榜樣，并學(xué)習(xí)他的優(yōu)點(diǎn)是大學(xué)生追星最重要的一點(diǎn)，盡管大學(xué)生追星的能力較大，但他們大部分從不盲目無底線，更多的都只是適當(dāng)關(guān)注明星，關(guān)注他們的作品，關(guān)注他們對生活的態(tài)度，關(guān)注他們的境遇，并引以為傲、引以為戒，不窺探明星的私生活，不打探明星的私下行動(dòng)，更不會(huì)因?yàn)樗麄兪枪娙宋锒鴮λ麄冞M(jìn)行道德綁架。大學(xué)生追星有自己的原則，對待明星的行為有自己的看法，因此，他們在為明星消費(fèi)時(shí)大部分會(huì)有自己的底線和原則，不會(huì)盲目消費(fèi)，也不會(huì)過度消費(fèi)。表5調(diào)查問卷結(jié)果5是否為明星消費(fèi)過沒有有合計(jì)頻數(shù)14078218比例（%）64.2235.78100根據(jù)表5的結(jié)果來看，有大部分大學(xué)生沒有為明星消費(fèi)過，經(jīng)過私下訪談，主要有以下幾個(gè)原因，首先是有些大學(xué)生有著自己喜歡的明星，在日常生活中也在關(guān)注明星，但經(jīng)濟(jì)條件不允許為明星消費(fèi)；其次是盡管有消費(fèi)能力，但有些大學(xué)生的消費(fèi)觀念十分理智，如果明星代言的產(chǎn)品或大學(xué)生的消費(fèi)對象并不實(shí)用，大學(xué)生就不會(huì)為明星消費(fèi)；最后則是因?yàn)樗麄兊馁徺I欲望并不強(qiáng)烈。相對而言，為明星消費(fèi)過的大學(xué)生較少，大部分的原因是與自己喜歡的明星有關(guān)，若產(chǎn)品是由自己喜歡的明星代言，或者參演的影視劇里有自己喜歡的明星，那么大學(xué)生的消費(fèi)意愿則會(huì)強(qiáng)烈一些，還有一部分原因是產(chǎn)品的實(shí)用性較強(qiáng)，因此在為明星消費(fèi)的群體里，除了追星的大學(xué)生，部分不追星的大學(xué)生或者不在該明星粉絲行列中的大學(xué)生也在為明星消費(fèi)。表6調(diào)查問卷結(jié)果6追星消費(fèi)支出比例5%以下5%-20%0%合計(jì)頻數(shù)174450218比例（%）79.3620.640100根據(jù)表6可以發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生或多或少都為明星消費(fèi)過，比如在直播帶貨時(shí)，有些人為明星而消費(fèi)，有些人則是為產(chǎn)品而消費(fèi)，即明星推薦的產(chǎn)品正好是自己所需要的。但大學(xué)生為明星消費(fèi)支出的比例有所差異，大多數(shù)的比例在5%以下，只有少部分的消費(fèi)比例在5%-20%，20%以上的幾乎沒有。由此可以看出，追星大學(xué)生的消費(fèi)比較理性，并不盲目隨風(fēng)，但不排除盲目追星和過度追星導(dǎo)致大學(xué)生為明星過度消費(fèi)，比如消費(fèi)比例在5%-20%之間，存在一些生活費(fèi)水平較低的大學(xué)生，生活質(zhì)量水平不高，經(jīng)濟(jì)狀況也并不好，但他在追星方面的消費(fèi)卻達(dá)到了生活費(fèi)的5%-20%。表7調(diào)查問卷結(jié)果7大學(xué)生為明星消費(fèi)的原因頻數(shù)明星的作品116明星的代言102明星的演唱會(huì)、海報(bào)73直播帶貨58其他44明星本人做的產(chǎn)品15根據(jù)表7可以認(rèn)為，明星之所以會(huì)受到較高的關(guān)注，很大一部分原因是他們的作品，因?yàn)樽髌纷钅荏w現(xiàn)一個(gè)人的能力所在，也最能展現(xiàn)一個(gè)人的魅力，比如演技、歌喉等，因此，粉絲往往會(huì)因?yàn)槊餍堑淖髌范M(fèi)；當(dāng)明星能得到較多關(guān)注時(shí)，時(shí)尚品牌商會(huì)邀請他為自己的產(chǎn)品代言，以此來博得大眾的眼球和喜愛，進(jìn)而展示產(chǎn)品的特點(diǎn)，從而促使粉絲消費(fèi)促成交易實(shí)現(xiàn)收益，因此，某產(chǎn)品因?yàn)槊餍堑拇远毁徺I的現(xiàn)象也比較多；有些明星不演戲，不參加娛樂節(jié)目，并且很少出現(xiàn)在大眾的視線里，但也有粉絲為他們而消費(fèi)，因?yàn)樗麄冇辛髁?，?huì)時(shí)不時(shí)的發(fā)幾首歌、幾張專輯，因?yàn)榘鏅?quán)的原因，粉絲們則會(huì)將它買下，并且有的歌星會(huì)開巡回演唱會(huì)，粉絲會(huì)因想一睹演唱會(huì)的熱鬧、一睹演唱會(huì)上的偶像、明星，也會(huì)消費(fèi)去看演唱會(huì)，而演唱會(huì)相對來說是一筆較大的消費(fèi)，它不僅涉及到演唱會(huì)的門票，還涉及到來回的路費(fèi)、晚上的住宿費(fèi)等。2020年第一季度因?yàn)橐咔榈脑颍芏喈a(chǎn)業(yè)尚未復(fù)工，明星們也不能出席各種活動(dòng)，也不能拍攝各種電視劇、影片等，為增加自己的收益、保持自己的知名度，就會(huì)在直播帶貨這一新興起的行業(yè)里出境，借此來刷自己的存在感，由于明星的粉絲購買力比較強(qiáng)大，對明星的任何活動(dòng)都會(huì)給予支持，并且在這個(gè)特殊的時(shí)期大家都會(huì)選擇在網(wǎng)上購買自己需要的東西，而明星的帶貨直播在一定程度上給一些商品提高了曝光率，從而帶來了銷量。表8調(diào)查問卷結(jié)果8在為明星消費(fèi)時(shí)是否考慮產(chǎn)品的實(shí)用性頻數(shù)比例（%）偶像推薦或代言就買2913.30只考慮產(chǎn)品的實(shí)用性5826.60兩者結(jié)合考慮13160.10合計(jì)218100根據(jù)表8了解到，追星大學(xué)生購買與明星有關(guān)的產(chǎn)品會(huì)出于以下三點(diǎn)：第一，偶像推薦或代言就會(huì)購買，這是因?yàn)榉劢z對明星過度熱愛，以自己的情感為主導(dǎo)；第二，大學(xué)生在購買商品時(shí)只會(huì)考慮商品的實(shí)用性，這些大學(xué)生是以產(chǎn)品的實(shí)用性為主導(dǎo)，不管被誰代言或推薦，只要產(chǎn)品實(shí)用且是自己所需要的，他們就會(huì)購買；第三，在購買產(chǎn)品時(shí)，大學(xué)生會(huì)兩個(gè)方向結(jié)合著考慮，不僅會(huì)考慮到明星，也會(huì)考慮到產(chǎn)品的實(shí)用性，但這種考慮往往會(huì)出現(xiàn)以下兩種情況，一種情況是自己偶像代言或推薦產(chǎn)品，但產(chǎn)品的實(shí)用性不高，較理智的大學(xué)生會(huì)選擇不購買，也有大學(xué)生會(huì)選擇購買，但會(huì)在自己的消費(fèi)能力之內(nèi)，另一種情況是產(chǎn)品非常實(shí)用，但它的代言人不是自己的偶像，在這樣的情況下，如果代言的明星自己并不討厭，大部分會(huì)選擇購買，如果是自己討厭的明星，哪怕這個(gè)產(chǎn)品的實(shí)用性再高，也不會(huì)購買被大學(xué)生，有的甚至?xí)鲅栽g毀。大學(xué)生購買有關(guān)明星的產(chǎn)品大部分情況會(huì)出于第三點(diǎn)，在平衡兩者之后再選擇是否購買，從這樣的情況來看，大學(xué)生消費(fèi)者還是比較理智的。（三）結(jié)論1.不同消費(fèi)水平的大學(xué)生追星趨勢相同通過深度交談發(fā)現(xiàn)，生活費(fèi)水平不同的大學(xué)生追星與否有一個(gè)共同的趨勢，不追星的大學(xué)生普遍占多數(shù)，追星的大學(xué)生占少數(shù)，還有一部分處在中間狀態(tài)，他們會(huì)了解明星的日常，但不熱愛追求，他們會(huì)談?wù)撛u價(jià)明星，但不會(huì)深入探究。從總體來看，大學(xué)生是否追星與他們的生活消費(fèi)水平的關(guān)聯(lián)性并不大，不能明確區(qū)分生活費(fèi)水平較高的大學(xué)生更有能力追星或追星的人較多，也不能說明生活費(fèi)較低的大學(xué)生沒有太多能力去追星或追星的人數(shù)較少，因?yàn)槲覀儾荒芎鲆曇粋€(gè)人對于興趣愛好的潛能。2.不追星的大學(xué)生也會(huì)為明星消費(fèi)當(dāng)品牌商邀請明星代言將明星作為自己產(chǎn)品的鑰匙時(shí)，這些產(chǎn)品就出現(xiàn)在大眾的前，一些不追星的大學(xué)生看見這些產(chǎn)品是自己所需要的，也挺適合自己，就會(huì)購買這些產(chǎn)品，因此，部分不追星的大學(xué)生也會(huì)為明星消費(fèi)。3.理性追星和消費(fèi)的大學(xué)生較多追星與不追星是兩種選擇，無論做什么事都應(yīng)當(dāng)做到理性。根據(jù)這次調(diào)查發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的學(xué)生對待追星還是十分理智的，不跟風(fēng)盲目追星，也不會(huì)因?yàn)槊餍嵌棺约旱纳钭兊脝我换驍R置自己的學(xué)習(xí)，在為明星消費(fèi)時(shí)也會(huì)量力而行，不會(huì)超額消費(fèi)，也不會(huì)盲目消費(fèi)造成不必要的浪費(fèi)。四、引導(dǎo)大學(xué)生理性追星和消費(fèi)的建議粉絲作為一個(gè)興起的特殊社會(huì)群體，在社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程中不斷發(fā)生著變化，由于互聯(lián)網(wǎng)的興起，媒介在其中起到的作用不容忽視，而網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為大學(xué)生消費(fèi)帶來了巨大的改變，也為粉絲消費(fèi)帶來了從內(nèi)到外的變化。互聯(lián)網(wǎng)為粉絲構(gòu)建了廣闊而虛擬的空間，也為粉絲與偶像的互動(dòng)提供了新的方式，這在一定程度上實(shí)現(xiàn)了偶像與粉絲的共贏。根據(jù)以上調(diào)查分析結(jié)果提出以下建議：（一）引導(dǎo)大學(xué)生適當(dāng)追星通過追星寄托情感是一把雙刃劍，有利的一面在于在寄托情感的同時(shí)，可以緩解自己的壓力，可以在同輩中尋找群體間的歸屬感和身份認(rèn)同感，不利的一面在于有的大學(xué)生過度追星不僅會(huì)使自己逐漸迷失方向，將偶像當(dāng)做自己生活的全部，還會(huì)使別人受到傷害，這個(gè)別人不僅僅是自己的家人和朋友，甚至可能會(huì)是自己喜歡的明星。真正的追星文化應(yīng)該是自己在追星的過程中不斷地提升自己，鍛煉自己的能力，不斷地發(fā)現(xiàn)更好的自己，挑戰(zhàn)自己的不可能，因?yàn)樽沸潜旧砭褪窃谧纷约簤粝胫械哪莻€(gè)人。真正好的追星，要給自己帶來好的能力、積極向上的行為和思想，開發(fā)出不少潛能和技能。網(wǎng)絡(luò)媒體作為公眾媒介，應(yīng)當(dāng)報(bào)道明星的正面力量，積極宣傳正能量，對理智追星的行為應(yīng)當(dāng)加大宣傳力度，要批評不理智的追星行為，從而引導(dǎo)大學(xué)生適度追星。對于大學(xué)生自身而言，其健康的心態(tài)是十分重要的，端正追星行為也是必須的。第一，要理智追星，真正值得崇拜的明星，不應(yīng)該是徒有其表，他要能撼動(dòng)人的內(nèi)心；第二，要善于從自己所崇拜的偶像身上吸取積極的人生態(tài)度和人生經(jīng)驗(yàn)；第三，同學(xué)們所崇拜的偶像有同有異，不能因?yàn)榕枷竦牟煌?，就排斥甚至敵對別的同學(xué)；最后，大學(xué)生應(yīng)當(dāng)建立合理的追星方式，選擇合適的追星行為去表達(dá)對明星的情感。（二）引導(dǎo)大學(xué)生理性消費(fèi)培養(yǎng)大學(xué)生良好的消費(fèi)觀。一方面，家庭要形成一個(gè)健康的消費(fèi)文化，家長要言傳身教，帶頭養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為；另一方面，學(xué)校要加強(qiáng)教育指導(dǎo)，充分發(fā)揮高校思想政治教育的有效工作，積極營造理性消費(fèi)、健康消費(fèi)的校園氛圍；其次，明星作為公眾人物，要對社會(huì)做出貢獻(xiàn)，同時(shí)要利用自己的號召力，鼓勵(lì)粉絲們合理消費(fèi)；最后，在消費(fèi)中大學(xué)生也應(yīng)當(dāng)盡量避免一些不健康的消費(fèi)心理的影響，在消費(fèi)時(shí)要量力而為，結(jié)合自己的社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)狀況等條件，從個(gè)人實(shí)際需要出發(fā)，合理選擇自己的消費(fèi)對象和消費(fèi)方式，做到理性消費(fèi)。在消費(fèi)時(shí)，大學(xué)生應(yīng)當(dāng)從以下兩個(gè)方面做出考慮。一方面，消費(fèi)支出應(yīng)該與自己的能力相適應(yīng)，自己的能力既包括當(dāng)前的消費(fèi)水平，也包括對未來消費(fèi)的預(yù)期，另一方面，在自己經(jīng)濟(jì)承受能力之內(nèi)，應(yīng)該提倡積極、合理的消費(fèi)而不能抑制消費(fèi)。結(jié)束語經(jīng)過幾個(gè)月的努力，淺析追星文化對大學(xué)生消費(fèi)行為及觀念的影響論文終于完成。在這個(gè)過程中，我體會(huì)到寫論文是一個(gè)不斷學(xué)習(xí)的過程，從最初對相關(guān)概念及論文框架的模糊界定到最后對該問題有了深刻的認(rèn)識，更深層次地體會(huì)到實(shí)踐對于學(xué)習(xí)的重要性。本文以大學(xué)生的消費(fèi)行為及觀念為出發(fā)點(diǎn)，引入追星文化，通過問卷調(diào)查、私下交流簡要分析了追星文化對大學(xué)生消費(fèi)行為及觀念的影響。根據(jù)本次調(diào)查來看，大部分追星學(xué)生對待追星是十分理智的，消費(fèi)時(shí)也比較理性。其次，追星文化有積極影響，也有消極作用，對部分同學(xué)的消費(fèi)行為及觀念有一定的影響。最后，對受消極影響的大學(xué)生加以引導(dǎo)和建議。本次論文有一定的不足，最明顯的不足在于有些文字表述過于通俗不夠精細(xì)，其次是對追星大學(xué)生的消費(fèi)行為了解得還不夠深入，對調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)也不夠完美。通過畢業(yè)設(shè)計(jì)，我深刻地體會(huì)到要做好一件完整的事情，要有系統(tǒng)的思維和方法，這樣才會(huì)更加有效。

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