2024年商業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)技能考試-商務(wù)策劃師考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案

（圖片大小可自由調(diào)整）2024年商業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)技能考試-商務(wù)策劃師考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案第I卷一.參考題庫(共100題)1.（）不是MobileMarket線下營銷資源。2.MobileMarket的收費(fèi)區(qū)間是（）3.品牌策略主要包括（）。A、統(tǒng)一品牌B、個(gè)別品牌C、顧客品牌D、平行品牌E、家族品牌F、銷售者品牌4.下列中，哪幾個(gè)都分別是商務(wù)策劃師在企業(yè)中的四個(gè)典型作用之一（）。A、組織與協(xié)調(diào)B、借鑒與汲取C、識別與破譯D、領(lǐng)導(dǎo)與指揮5.MobileMarket期望的口號是什么？（）A、移動(dòng)改變未來，應(yīng)用改變生活B、移動(dòng)改變生活，手機(jī)創(chuàng)造未來C、移動(dòng)改變生活，商場創(chuàng)造未來D、移動(dòng)改變生活，開發(fā)創(chuàng)造未來6.與傳統(tǒng)的營銷推廣要素組合相比，整合營銷傳播更以廣告策劃取代了“4P”7.（）獲得MobileMarket專題專區(qū)資源。8.應(yīng)用發(fā)布的總體流程順序（）；（）；（）；（）；（）。9.廣告創(chuàng)意進(jìn)程要按照產(chǎn)品的（）的進(jìn)程來規(guī)劃設(shè)計(jì)。A、生命周期B、日常銷量C、市場推廣D、自然老化10.以下描述那些是廣告策劃的基本原則：（）A、民族特性B、本土文化C、目標(biāo)市場細(xì)分化與人情味D、夸張11.對于已經(jīng)有一定的知名度和市場占有率的產(chǎn)品，廣告的投放通常采用（）。A、同步發(fā)布B、提前發(fā)布C、稍后發(fā)布D、隨時(shí)發(fā)布12.現(xiàn)代商務(wù)策劃≈西方戰(zhàn)略計(jì)劃＋日本企劃應(yīng)用＋中國策劃智慧。（）13.管理策劃“低成本原則”強(qiáng)調(diào)（）。A、企業(yè)要盡量減少編制B、要減少空崗的危險(xiǎn)C、要靠配合機(jī)制和文化激勵(lì)使管理系統(tǒng)中人具有高關(guān)注力和持久工作能力D、管理職責(zé)之間既不能重疊也不能有空白14.廣告策劃可以直接表現(xiàn)出全部市場營銷策略。15.現(xiàn)代商務(wù)策劃的五大領(lǐng)域包括（）。A、戰(zhàn)略策劃B、營銷策劃C、融資策劃D、廣告策劃E、生態(tài)策劃F、管理策劃16.“聲東擊西”、“圍魏救趙”是廣告間接創(chuàng)意法中的暗示法的主要特點(diǎn)。17.謂整合營銷傳播既是指“通過對傳播過程的整合處理，爭取和維護(hù)消費(fèi)者與（）之間的親密關(guān)系”。A、公司B、消費(fèi)者C、品牌D、廣告人18.（）是指廣告信息通過廣告媒體傳播之后對消費(fèi)者的所有直接和間接的影響總和。A、廣告效益B、廣告效率C、廣告頻率D、廣告效果19.大部分營銷及廣告活動(dòng)通常都是以獲利作為評估標(biāo)準(zhǔn)的。20.在生態(tài)策劃領(lǐng)域，企業(yè)在什么種情況下會降低企業(yè)維度，降低企業(yè)維度有何作用？21.開發(fā)者在論壇發(fā)帖咨詢后MobileMarket工作人員會在多少小時(shí)內(nèi)給予回答？（）A、72小時(shí)內(nèi)B、24小時(shí)內(nèi)C、10小時(shí)內(nèi)D、36小時(shí)內(nèi)22.開發(fā)者社區(qū)能完成（）23.“使用××洗發(fā)精，使您的頭發(fā)更健康、亮澤”，該廣告的創(chuàng)作方式屬于（）。A、定義型B、理性訴求型C、感性訴求型D、恐怖訴求型24.工作團(tuán)隊(duì)怎么與MobileMarket合作？25.完整的廣告周期由（）這幾個(gè)部分組成。A、策略期B、公開期C、增長期D、強(qiáng)銷期E、持續(xù)期26.如以宣傳企業(yè)為主的廣告，可選擇（）角度進(jìn)行主題創(chuàng)意，突出企業(yè)的等級、知名度、美譽(yù)度。A、企業(yè)資格B、企業(yè)實(shí)力C、企業(yè)榮譽(yù)D、企業(yè)文化27.優(yōu)先測試與綠色通道的區(qū)別（）28.我國房地產(chǎn)策劃經(jīng)歷了以下階段（）A、個(gè)人策劃B、單一策劃C、綜合策劃D、復(fù)合策劃E、新產(chǎn)品主義29.策劃基本方法的人文法包括了（）等幾種方法。A、預(yù)測法B、集思廣益法C、經(jīng)驗(yàn)法D、調(diào)查法30.品牌廣告不直接介紹產(chǎn)品，而是以品牌作為傳播的重心。31.關(guān)于產(chǎn)品的描述，不正確的是（）。A、“核心產(chǎn)品“，即產(chǎn)品給與客戶提供的最基本的效用和利益B、“附加產(chǎn)品“，是在客戶購買時(shí)所同時(shí)獲得的全部附加服務(wù)和利益的總和C、核心產(chǎn)哦所體現(xiàn)的是產(chǎn)品的物質(zhì)性D、附加產(chǎn)品所體現(xiàn)的是產(chǎn)品的延伸性32.“群體要大于個(gè)體相加”的管理理念主張：（）A、要放大人的作用范圍，使人力與經(jīng)營內(nèi)容范圍相對應(yīng)，就必須通過更多的人來完成經(jīng)營任務(wù)B、管理中的命令要數(shù)量明確、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，時(shí)間量明確，語言環(huán)境合乎接受命令者C、把人組織在團(tuán)隊(duì)中，把許多人團(tuán)結(jié)得像一個(gè)人似的，使人們的努力有一定的方向D、群體的力量大于個(gè)體的力量，群體的行動(dòng)方向應(yīng)該是全方位的33.如長期單月結(jié)算金額或累計(jì)結(jié)算金額不滿足最低結(jié)算額，在（）可以進(jìn)行結(jié)算轉(zhuǎn)賬。34.（）不是MobileMarket產(chǎn)品的合作種類。35.個(gè)人開發(fā)者單月結(jié)算金額超過多少時(shí)，需要提交發(fā)票？（）A、結(jié)算收入高于800元，包含800元B、結(jié)算收入高于5000元，包含5000元C、每月都需要提交發(fā)票D、結(jié)算收入高于2000元，包含2000元36.以下哪個(gè)屬于生態(tài)策劃中的判斷原則（）。A、為管理奠定基礎(chǔ)B、達(dá)到營銷策劃的要求C、為融資奠定基礎(chǔ)D、策劃者適應(yīng)，便于策劃37.房地產(chǎn)常用廣告媒體一般為（）A、電視、廣播媒體B、戶外媒體C、印刷媒體D、報(bào)刊媒體38.“環(huán)對環(huán)比較看實(shí)力”是（）的工作。A、決策過程B、判斷過程C、整理過程D、創(chuàng)新過程39.無論是廣告巨匠還是藝術(shù)大師，都十分注意運(yùn)用比較方法。40.石油公司的系列電視廣告包括“重量篇”、“溫室效應(yīng)篇”、“天然氣篇”、“綠色教育篇“、“新白云機(jī)場篇”和“太陽能篇”等，這些廣告都始終詮釋“B.p，不僅貢獻(xiàn)石油”這一品牌理念，這是廣告創(chuàng)意（）的體現(xiàn)。A、AID.MA法則B、B.I理論C、“互動(dòng)說”D、“銳利廣告”41.企業(yè)戰(zhàn)略策劃方案是一個(gè)思想體系，主要包括（）、根本目的、主要目的、競爭手段和行動(dòng)步驟等。A、宏觀政策B、市場機(jī)會C、行動(dòng)綱要D、領(lǐng)導(dǎo)方針42.正文是廣告文案的主要部分，用（）方式的廣告正文一般信息較集中，篇幅不長。A、不分段表述B、羅列表述C、分段表述D、點(diǎn)滴表述43.我們所說的廣告具有的（）的功能都屬于傳播學(xué)的內(nèi)容之一。A、通告B、誘導(dǎo)C、教育D、消費(fèi)44.（）年創(chuàng)立的國際廣告協(xié)會，是一個(gè)國際性組織，有來自70多個(gè)國家和地區(qū)2640名個(gè)人會員和大批企業(yè)會員。A、1473B、1830C、1650D、193845.企業(yè)常見專題策劃的廣告策劃即確定促成客戶購買行為和效果的最佳方案。（）46.世界商務(wù)策劃師聯(lián)合會是以（）商務(wù)策劃專門人才為核心，全方位發(fā)展策劃業(yè)的全球性專家機(jī)構(gòu)。A、挖掘B、識別C、培養(yǎng)D、服務(wù)E、發(fā)展F、推廣47.進(jìn)行市場營銷策劃的出發(fā)點(diǎn)是（）A、明確目的B、收集信息C、制定方案D、產(chǎn)生創(chuàng)意48.印刷媒介廣告，也稱為平面媒體廣告，即刊登于報(bào)紙、雜志、招貼、海報(bào)、宣傳單、包裝等媒介上的廣告。49.任何策劃都需要立足于現(xiàn)實(shí)，這體現(xiàn)策劃的（）。A、目標(biāo)性B、可行性C、新穎性D、可適調(diào)性50.應(yīng)用測試通過后到到商品計(jì)費(fèi)前準(zhǔn)備需要（）51.MobileMarket的三大理念是（）；（）；（）52.大公司在做營銷決策時(shí)，通常會預(yù)先評估各種方案的獲利能力。53.當(dāng)開發(fā)者有（）應(yīng)用通過測試后，移動(dòng)應(yīng)用商場邀請開發(fā)者簽約。54.房地產(chǎn)營銷第三階段又稱為（）A、產(chǎn)品營銷B、滿足營銷C、中級營銷D、導(dǎo)向型營銷55.從正常思維的反向路線來探求解決問題的思維方法屬于策劃思維的（）。A、逆向思維法B、實(shí)證法C、背景轉(zhuǎn)換法D、立體思維法56.“君子愛財(cái)，取之有道”的“道”是（）意思呢？A、職業(yè)道德B、方法C、技巧D、道路57.與MobileMarket合作過程中，（）進(jìn)行合作資料的登記。58.不以原策劃課題為解決對象，改換問題的內(nèi)容，重新設(shè)立策劃課題，再加以策劃的創(chuàng)意方法：（）A、伏筆法B、逆向法C、回避法D、背景轉(zhuǎn)換法59.廣告公司的產(chǎn)品就是（），“廣告人拿薪水是因?yàn)樗模ǎ?，而不是因?yàn)樗冻龅臅r(shí)間”。A、廣告B、創(chuàng)意C、人力D、美工60.創(chuàng)新技法中的觀察法、實(shí)驗(yàn)法、模擬法、假說法、歸納法和演繹法等，都是類屬于（）的具體方法。A、組合類創(chuàng)新技法B、激勵(lì)類創(chuàng)新技法C、研究類創(chuàng)新技法D、類比類創(chuàng)新技法61.明確廣告目標(biāo)后，選定廣告媒體，再計(jì)算出為實(shí)現(xiàn)這一廣告目標(biāo)應(yīng)支出的廣費(fèi)用，這種廣告費(fèi)用的預(yù)算方法是（）。A、銷售百分比B、目標(biāo)任務(wù)法C、競爭對抗法D、傾力投擲法62.廣告策劃書涉及的目標(biāo)分析部分是指對（）的分析。A、財(cái)務(wù)目標(biāo)B、目標(biāo)市場C、特殊商品D、市場營銷目標(biāo)63.律師：名人廣告不需要限制，是自由的。64.直接創(chuàng)意法是指直接揭示廣告主要內(nèi)容，體現(xiàn)廣告重點(diǎn)的創(chuàng)意方法。65.產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)包括規(guī)劃設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)（）等。A、環(huán)境設(shè)計(jì)B、戶型設(shè)計(jì)C、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)D、配套設(shè)計(jì)E、物業(yè)服務(wù)66.廣告策劃強(qiáng)調(diào)感受優(yōu)先定律，（）是以為優(yōu)秀考慮對象。A、廠家B、零售商C、廣告公司D、消費(fèi)者67.以下屬于一級地類的是（）。A、旅游業(yè)B、市政用地C、住宅用地D、農(nóng)業(yè)用地68.下列哪類不是策劃診斷調(diào)查表的基本內(nèi)容（）。A、后記B、表頭C、表體D、表腳69.管理策劃管（）。A、企業(yè)“消化吸收”資源B、企業(yè)“吃”入“營養(yǎng)”C、企業(yè)現(xiàn)狀和狀態(tài)D、企業(yè)輸出70.策劃要素“程序”和“步驟”，哪個(gè)描述是正確的（）。A、“步驟”就是由操作步驟連接起來的相對完整的過程。B、“程序”就是在一個(gè)相對完整的時(shí)空單位內(nèi)所完成的動(dòng)作。C、就策劃要素中程序與步驟的關(guān)系來看，程序由步驟組成。D、就策劃要素中程序與步驟的關(guān)系來看，步驟由程序組成。71.屬于判斷類知識結(jié)構(gòu)的有（）A、文案格式B、技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)C、心理學(xué)D、信息分析72.廣告的主題有的表意比較單一，有的表意比較豐富，含量很大，綜合了多方面信息。73.一般一項(xiàng)具體的廣告測評都應(yīng)遵循（）步驟。A、3個(gè)B、4個(gè)C、5個(gè)D、自定義74.組合類創(chuàng)新技法：側(cè)重于根據(jù)目標(biāo)原則，將兩個(gè)或以上的因素巧妙組合，從而獲得具有整體功能的新成果。（）75.營銷策劃主題是一項(xiàng)策劃所要傳播、訴求的中心信息。（）76.房地產(chǎn)項(xiàng)目的規(guī)劃設(shè)計(jì)包括項(xiàng)目的方案設(shè)計(jì)、（）及施工圖設(shè)計(jì)等。A、初步設(shè)計(jì)B、外立面設(shè)計(jì)C、價(jià)格估算D、微觀設(shè)計(jì)77.下列描述（）是廣告作用。A、傳遞信息B、溝通產(chǎn)需C、激發(fā)需求D、樹立豐碑78.21世紀(jì)是知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新規(guī)則、新資源、新工具是這一時(shí)代背景下對企業(yè)和商務(wù)策劃師的基本要求。（）79.荀子在《勸學(xué)》中說：“登高而招，臂非加長也，而見者遠(yuǎn)；順風(fēng)而呼，聲非加疾也，而聞?wù)哒茫患佥涶R者，非利足也，而至千里；假舟楫者，非能水也，而絕江河。君子生非異也。”此段話的理念和商務(wù)策劃獲利策略的（）的觀點(diǎn)是相同的。A、合縱連橫B、借勢造勢C、名人效用D、非常手段80.廣告策劃作業(yè)流程包括（）階段。A、客戶信息階段.作業(yè)準(zhǔn)備階段B、策劃作業(yè)階段.廣告表現(xiàn)作業(yè)階段C、執(zhí)行作業(yè)階段D、客戶信息再恢復(fù)階段81.對消費(fèi)者和企業(yè)而言，促銷活動(dòng)要比廣告更具有獲利能力。82.企業(yè)產(chǎn)品引入期的廣告宣傳是一種典型的“信息型廣告”。83.《孫子兵法》是我國2500年前大軍事家、謀略家孫武所著。其著名觀點(diǎn)有（）等。A、故知?jiǎng)儆形澹褐梢詰?zhàn)與不可以戰(zhàn)者勝，識眾寡之用者勝，上下同欲者勝，以虞待不虞者勝，將能而君不御者勝B、知彼知己，百戰(zhàn)不殆C、故上兵伐謀，其下伐交，其下伐兵，其下攻城D、遠(yuǎn)交近攻84.形就是廣告語言文字的表現(xiàn)形式，這種表現(xiàn)形式包括段落的組合，句式的選用、詞語的搭配。85.MobileMarket服務(wù)合作的扶持方式主要有哪些？86.財(cái)務(wù)目標(biāo)：指企業(yè)所追求的長期穩(wěn)定的投資效益和在近期希望通過計(jì)劃的執(zhí)行獲得的利潤。87.市場營銷診斷報(bào)告的書寫格式中標(biāo)題的寫作方式是（）。A、單位名稱B、文種C、單位名稱＋文種D、隨意88.競爭產(chǎn)生策劃，策劃贏得競爭。策劃可以幫組策劃主體謀劃、探索、設(shè)計(jì)多種備選方案，這反映了策劃的（）功能。A、決策功能B、放大功能C、創(chuàng)新功能D、競爭功能89.“商務(wù)策劃是更加獲益的經(jīng)營創(chuàng)新決策方式，是整合企業(yè)有效資源、實(shí)現(xiàn)最小投入最大產(chǎn)出，把虛構(gòu)變成現(xiàn)實(shí)的商務(wù)過程”，這是（）對于商務(wù)策劃的觀點(diǎn)A、事前設(shè)計(jì)說B、思維活動(dòng)說C、商務(wù)創(chuàng)新說D、決策過程說90.一個(gè)完整的房地產(chǎn)營銷計(jì)劃應(yīng)包括（）A、開發(fā)前營銷策劃B、開發(fā)階段的營銷策劃C、銷售階段的營銷策劃D、物業(yè)管理階段的營銷策劃91.策劃是創(chuàng)新型的思維，需要有一定的超前性，必須滿足：相對于其他策劃者思維形成所需的時(shí)間超前；相對于市場形成或成熟的時(shí)間超前。（）92.管理中經(jīng)?；膯栴}是（）A、多數(shù)人如何面對一個(gè)人B、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)明確C、一個(gè)人如何面對多數(shù)人D、制定管理方案93.能最充分地向顧客展示商品的特性的營業(yè)推廣工具是（）A、貿(mào)易展覽B、贈品C、贈送樣品D、業(yè)務(wù)會議94.TCL彩電HID系列廣告語：這不是電視，而是HID。這里用了廣告?zhèn)茸o(hù)的（）模式。A、賣物質(zhì)B、賣文化C、賣概念D、賣感覺95.開發(fā)者通過（）網(wǎng)站自主尋求解答途徑。96.廣告?zhèn)鞑ネ耆皇且杂麨槟康摹?7.因廣告內(nèi)容訴求點(diǎn)變?yōu)椋骸皫蛯氝m”能夠使您的孩子肌膚更加干爽這句廣告語的而成功打開市場的“幫寶適”下面（）描述與其成功有緊密關(guān)系。A、采用了消除內(nèi)疚達(dá)成購買策略B、采用了展示個(gè)性顯示身份策略C、打動(dòng)母親D、打動(dòng)寶寶98.籌集足夠的資金對于創(chuàng)業(yè)者來說是至關(guān)重要的，對于大學(xué)生來講，資金問題尤為突出，更需要精心策劃。巧妙進(jìn)入，以小博大，見效較快的途徑包括（）。A、尋找加盟機(jī)會B、接受虧損企業(yè)C、與人合作D、爭取小額創(chuàng)業(yè)貸款99.SWOT分析法常見于各類營銷策劃方案。（）100.“思維策劃模型”的構(gòu)成要素包括（）。A、知己B、正和C、知彼D、奇勝第I卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：戶外廣告2.參考答案：0-15元3.參考答案：A,B,D,E,F4.參考答案：A,B,C5.參考答案：C6.參考答案：錯(cuò)誤7.參考答案：根據(jù)MM專區(qū)應(yīng)用征集提示開發(fā)出相應(yīng)的應(yīng)用8.參考答案：社區(qū)注冊、合作資料登記、發(fā)布應(yīng)用、應(yīng)用測試、應(yīng)用上架9.參考答案：A10.參考答案：A,B,C11.參考答案：A12.參考答案：正確13.參考答案：A,C14.參考答案：錯(cuò)誤15.參考答案：A,B,C,E,F16.參考答案：正確17.參考答案：A,C18.參考答案：D19.參考答案：錯(cuò)誤20.參考答案： 在生態(tài)策劃領(lǐng)域，維度法即是思維切入角度上的創(chuàng)新方法。維度是描述企業(yè)經(jīng)營幅度的概念。企業(yè)在要擴(kuò)大規(guī)模，擴(kuò)張領(lǐng)域，擴(kuò)張行業(yè)時(shí)會降低企業(yè)的維度。只有降低企業(yè)維度才能走產(chǎn)品的精、專路線，才能成為某個(gè)產(chǎn)品的壟斷企業(yè)，才能成為世界的壟斷企業(yè)。21.參考答案：B22.參