海闊天空(產(chǎn)品市場(chǎng)定位)

可口可樂市場(chǎng)定位特色定位可口可樂推出原味、香草、檸檬、櫻桃等多種口味，以滿足消費(fèi)者的不同口味需求.可口可樂還推出健怡可樂，以滿足哪些對(duì)咖啡因過敏，低熱量要求的消費(fèi)者需求，從而擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)。繼健怡可樂之后，可口可樂又推出了零度可樂（零卡路里無糖可樂）,滿足那些糖尿病患者和想喝可樂又怕發(fā)胖的消費(fèi)者的需求。利益定位可口可樂推出平價(jià)銷售方式，采用薄利多銷，鼓勵(lì)大量購(gòu)買,吸引了許多精打細(xì)算的顧客?？煽诳蓸吠瞥隽肆愣瓤蓸罚憧防餆o糖可樂)，滿足那些糖尿病患者和想喝可樂又怕發(fā)胖的消費(fèi)者的需求.使用者定位可口可樂是一款面向中老年的產(chǎn)品，但就目前中國(guó)的現(xiàn)狀來看，它更受青少年歡迎?？煽诳蓸愤€推出健怡可樂和零度可樂，推薦給一些要求低熱量和擔(dān)心發(fā)胖的人，特別是減肥中的人。使用場(chǎng)合定位可口可樂不僅可以作為一種碳酸飲料，也可以作為做菜的作料.競(jìng)爭(zhēng)定位可口可樂的“神秘配方”成為了其一大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，可口可樂的主要配料是公開的，包括糖、碳酸水、焦糖、磷酸、咖啡因、“失效”的古柯葉等，其核心技術(shù)是在可口可樂中占不到1%的神秘配料－－“7X商品”，自1886年在美國(guó)亞特蘭大誕生以來,已保密達(dá)120年之久。法國(guó)一家報(bào)紙?jiān)蛉さ?，世界上有三個(gè)秘密是為世人所不知的，那就是英國(guó)女王的財(cái)富、巴西球星羅納爾多的體重和可口可樂的秘方。這神秘的色彩吸引了大量的顧客，并進(jìn)一步打造了可口可樂的品牌。產(chǎn)品定位可口可樂是一款具有解暑作用，無防腐劑，無副作用,儲(chǔ)藏方便的碳酸飲料。其包裝以紅色為主，有著一種喜慶、熱情、活力的感覺，符合中國(guó)人的傳統(tǒng)觀念，給人一種積極向上的感覺。價(jià)格定位可口可樂作為一款解暑的飲料，多在超市、餐館、小吃店、酒吧、小賣部等地方售賣，其價(jià)格較低，一般在2～3元左右，易于被消費(fèi)者接受。廣告定位在上海世博會(huì)時(shí)，可口可樂建立了可口可樂館，全館也以紅色作為整體的設(shè)計(jì)色調(diào)，并以各種的可口可樂罐作為館內(nèi)的擺設(shè)，展出歷史長(zhǎng)遠(yuǎn)的可口可樂各式的周邊商品，介紹可口可樂的相關(guān)信息讓民眾了解，大紅色的建筑物更是可口可樂的象征.可口可樂通過宣傳上海世博會(huì)“城市，讓生活更美好”的主題