《新媒體營銷》習題及答案-02第二章 微信公眾號營銷

第二章微信公眾號營銷一、單項選擇題1.微信公眾號的內容形式不包括（）。A.圖文消息B.文字C.語音D.直播2.以下（）不屬于微信內容選題策劃的步驟。A.確定受眾B.分析受眾特征C.確定選題D.了解微信原理3.微信公眾號的內容策劃實施步驟不包括（）。A.確定內容形式B.確定內容類型C.監(jiān)控微信關注人數(shù)D.確定內容風格4.以下（）屬于微信編輯工具。A.秀米B.斗魚C.映客D.千聊5.以下（）不屬于推送微信的合理時間。A.7:00-9:00B.11:30-13:30C.18:00-19:00D.21:00之后二、多項選擇題1.微信受眾有哪些共同特征？（）A.微信用戶中男性居多，男女比例約為3:1B.企業(yè)員工占比超四成，個體和自由職業(yè)者排名第二C.超過九成的用戶每天都會登錄微信D.半數(shù)用戶每天使用微信超過一小時2.微信公眾號有哪些功能？（）A.自媒體類B.產品營銷類C.品牌營銷類D.客戶關系維護類3.撰寫微信標題的方法有（）。A.引好奇B.借權威C.植熱點D.不概括三、簡答題1.簡述撰寫微信軟文標題的步驟。2.簡述微信圖文編輯的步驟。四、論述題1.如何開展微信內容策劃實施？參考答案一、單項選擇題1-5：DDCAD二、多項選擇題1-3：BCD、ABCD、ABC三、簡答題1.答：步驟1：搜狗微信搜索查看熱門搜索并學習高閱讀量標題。步驟2：登錄今日頭條查看熱門搜索并學習高閱讀量標題。步驟3：撰寫微信標題。2.答：步驟1：登陸微信公眾號，點擊頁面左上方的“群發(fā)功能”選項。步驟2：依次在編輯框中輸入標題、作者、正文。步驟3：為文章設置封面。步驟4：封面圖片上傳完成后，可點擊“保存”、“預覽”、“保存并群發(fā)”。步驟5：保存好已經編輯的圖文消息后，返回公眾號首頁，在“素材管理”選項中找到編輯好的圖文消息，此時通過圖文信息下方的編輯或刪除按鈕，對圖文消息進行相關操作。步驟6：點擊編輯按鈕時，會再次進入圖文編輯狀態(tài)，檢查無誤后，選擇“保存并群發(fā)”選項，隨之頁面會跳轉，點擊“群發(fā)”即可。在彈出的對話框中選擇“確定”按鈕。步驟7：管理員賬號掃描二維碼，進行操作驗證。四、論述題1.答：開展微信內容策劃實施，主要從兩方面入手，包括推送策劃實施與內容策劃實施。（1）推送策劃實施步驟1：確定推動時間確定推送時間前，首先要了解合適的推送時間有哪些。可以參考以下內容進行推送時間的選擇，如圖1所示。圖1推送時間選擇步驟2：確定推送頻率訂閱號的特點是每天可以推送一次內容但是如果不能確保每日推送內容的質量，則密集推送會導致受眾取關。所以在進行這部分操作時，要考慮所推送內容對受眾是否具有價值，再確定是每日推送還是有間隔地推送。（2）內容策劃實施步驟1：確定內容形式微信公眾號的內容形式包括圖文消息、文字、圖片、語音和視頻這幾種。其中，圖文消息和視頻是最常用的兩種方式。步驟2：確定內容類型確定內容類型，首先要了解內容類型有哪些，主要的內容類