版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
公關(guān)活動(dòng)策劃方案,創(chuàng)意評(píng)估篇一:企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案
企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案
>方案一:企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案
1.前言
RiotGames是一家美國(guó)網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商,成立于XX年,代表作為《英雄聯(lián)盟》。RiotGames是一家直接面向玩家,輸出高品質(zhì)、高競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)游戲的開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商。憑借首款游戲《英雄聯(lián)盟》,RiotGames已成為全球領(lǐng)先的開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商,為專業(yè)玩家提供高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)游戲。迄今為止,每天都有超過(guò)100萬(wàn)的玩家連線體驗(yàn)《英雄聯(lián)盟》。關(guān)于《英雄聯(lián)盟》XX年融資800萬(wàn)美元,引入騰訊、BenchmarkCapital及Firstmarkcapital作為投資者,騰訊隨后獲得《英雄聯(lián)盟》中國(guó)大陸代理權(quán)。
電子競(jìng)技迅速流行全球,深受廣大年輕玩家喜愛(ài)。電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)體育項(xiàng)目,可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應(yīng)能力、協(xié)調(diào)能力、團(tuán)隊(duì)精神和毅力,以及對(duì)現(xiàn)代信息社會(huì)的適應(yīng)能力,從而促進(jìn)其全面發(fā)展。正是因?yàn)殡娮痈?jìng)技運(yùn)動(dòng)這樣的內(nèi)涵和功能,國(guó)家體育總局才根據(jù)形勢(shì)發(fā)展的需要,將之列為中國(guó)正式開(kāi)展的第78個(gè)體育項(xiàng)目。
2.活動(dòng)主題
拳頭公司此次公關(guān)活動(dòng)以"校園電子競(jìng)技大賽"為主題、開(kāi)展全方位企業(yè)形象公關(guān)。
電子競(jìng)技活動(dòng)的主題為:"展示創(chuàng)意文化風(fēng)采,建設(shè)創(chuàng)意電子競(jìng)技文化",宣傳中要弘揚(yáng)奮發(fā)拼搏,健康向上,團(tuán)結(jié)合作。我校的健康地電子競(jìng)技文化潮流!樹(shù)立正確的電子競(jìng)技觀念。
3.活動(dòng)目的
隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨,電腦也成為年輕人重要的娛樂(lè)方式之一。計(jì)算機(jī)協(xié)會(huì)依靠每年兩次的電競(jìng)比賽,豐富社團(tuán)活動(dòng),為同學(xué)們的十一假期增加新的樂(lè)趣。電競(jìng)比賽不僅能豐富學(xué)生校園生活,通過(guò)團(tuán)隊(duì)的配合,取得勝利,也能增進(jìn)同學(xué)們之間的感情。此次拳頭公司的競(jìng)技活動(dòng)是為了進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng),提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。從而達(dá)到促進(jìn)銷售和企業(yè)的長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)發(fā)展的目的。
4.活動(dòng)日程
活動(dòng)時(shí)間:本次活動(dòng)時(shí)間為XX年4月29日——5月2日活動(dòng)地點(diǎn):麗智網(wǎng)吧。
活動(dòng)對(duì)象:上海體育學(xué)院全體學(xué)生
活動(dòng)方式:針對(duì)全院學(xué)生舉行一場(chǎng)《英雄聯(lián)盟》比賽整個(gè)賽程分為淘汰賽、復(fù)賽、決賽三部分。
二、活動(dòng)流程:
比賽階段:進(jìn)行《英雄聯(lián)盟》5V5的比賽。淘汰賽:由參賽隊(duì)長(zhǎng)抽簽跟指定對(duì)手比賽,單敗淘汰;復(fù)賽:采取三局兩勝制,獲勝方晉級(jí);決賽:所有決賽選手當(dāng)場(chǎng)決出勝負(fù)。
后續(xù)工作:獲獎(jiǎng)名單以紅榜形式公布,發(fā)放獎(jiǎng)品,并對(duì)拳頭公司做最后宣傳。
三、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:
冠軍一支隊(duì)伍500元獎(jiǎng)金+獎(jiǎng)品+榮譽(yù)證書(shū)
亞軍一支隊(duì)伍400元獎(jiǎng)金+獎(jiǎng)品+榮譽(yù)證書(shū)
季軍一支隊(duì)伍300元獎(jiǎng)金+獎(jiǎng)品+榮譽(yù)證書(shū)
其余參與人員發(fā)放小禮品。
5.傳播方式
校園媒介:海報(bào)、條幅、校園網(wǎng)、校園廣播,對(duì)過(guò)往學(xué)生發(fā)放傳單。
6.經(jīng)費(fèi)預(yù)算
海報(bào)計(jì)費(fèi):300元
條幅計(jì)費(fèi):1000元
活動(dòng)計(jì)費(fèi):5000元
其它:XX元
7.結(jié)果預(yù)測(cè)
向社會(huì)大眾宣傳了良好的企業(yè)形象,宣傳了產(chǎn)業(yè)政策和電子競(jìng)技行內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀,進(jìn)一步鞏固了企業(yè)的在行業(yè)內(nèi)的地位,提高了企業(yè)知名度,美譽(yù)度。
方案二:企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案
一、項(xiàng)目背景
根據(jù)對(duì)晨露食品飲料有限公司的公關(guān)調(diào)查報(bào)告,得出結(jié)論。該企業(yè)是一個(gè)正在迅速發(fā)展中的中小型企業(yè)。雖然在該行業(yè)的企業(yè)管理、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)研究上有待更進(jìn)一步發(fā)展,但較之同類型、同一規(guī)模的企業(yè)還是有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)當(dāng)前所面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題是企業(yè)在公關(guān)宣傳中沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果,包括企業(yè)的業(yè)務(wù)在各地方政府、相關(guān)企業(yè)、消費(fèi)者心中的認(rèn)知度、美譽(yù)度都不是很高。對(duì)于一個(gè)剛跨入全國(guó)市場(chǎng)的企業(yè),在各地方的業(yè)務(wù)都還沒(méi)有穩(wěn)定成熟,此時(shí)企業(yè)在公關(guān)上還需做大量的工作。為實(shí)現(xiàn)企業(yè)能在公眾心中樹(shù)立良好的企業(yè)形象、更高的美譽(yù)度和將企業(yè)的公眾認(rèn)知度有原來(lái)的15%提升到20%這些個(gè)目標(biāo),特為晨露食品飲料有限公司做此公關(guān)宣傳的策劃書(shū)。
二、活動(dòng)主題
愛(ài)心晨露幸福千萬(wàn)家
三、活動(dòng)目標(biāo)
通過(guò)參加產(chǎn)品所在地的食品展銷會(huì),結(jié)合"向紅十字會(huì)捐贈(zèng)"愛(ài)心活動(dòng)借用地方媒體宣傳,提高xxx公司及產(chǎn)品在公眾心中的認(rèn)知度與美譽(yù)度。在公眾心中樹(shù)立晨露"愛(ài)心+健康"的企業(yè)形象。
四、綜合分析
1企業(yè)概況
河北饒陽(yáng)縣晨露食品飲料有限公司地處衡水地區(qū)饒陽(yáng)縣,是生產(chǎn)含乳飲料系列、乳酸菌飲料、果汁飲料、果味飲料的大型企業(yè)。目前公司擁有總資產(chǎn)1200萬(wàn)元,占地面積2、8萬(wàn)多平方米,員工300余人,高科技人員20人,現(xiàn)設(shè)2個(gè)車間全部實(shí)現(xiàn)了機(jī)械化生產(chǎn)。公司始終堅(jiān)持以質(zhì)量求生存;以信譽(yù)求發(fā)展的經(jīng)營(yíng)理念,致力提高產(chǎn)品的科技含量,使企業(yè)得以迅猛發(fā)展。公司于XX年依法注冊(cè)并順利通過(guò)食品安全。公司本著"誠(chéng)信為本,與時(shí)俱進(jìn),科學(xué)管理,用戶至上"的經(jīng)營(yíng)理念,建立建全了一套全方位的質(zhì)量保證體系,并通過(guò)國(guó)家級(jí)>鑒定,獲得了QS市場(chǎng)準(zhǔn)入證書(shū),是目前邯鄲市飲料、水、行業(yè)中生產(chǎn)環(huán)境、設(shè)備、產(chǎn)品質(zhì)量等方面綜合指標(biāo)達(dá)標(biāo)的企業(yè),因而多次獲得"消費(fèi)者信得過(guò)"榮譽(yù)稱號(hào)。2產(chǎn)品概況
公司目前生產(chǎn)以果汁為主,擁有專門的產(chǎn)品研發(fā)部門,企業(yè)產(chǎn)品種類豐富,并且在不斷增加新產(chǎn)品。企業(yè)引用優(yōu)質(zhì)水源,新廠遠(yuǎn)離工業(yè)區(qū),產(chǎn)品所采用原材料均來(lái)自上海的大型食品加工企業(yè)。新工廠面積上擴(kuò)大二倍,生產(chǎn)環(huán)境更舒適,最新引進(jìn)大型灌裝機(jī)等自動(dòng)化先進(jìn)設(shè)備,產(chǎn)量直接提升到原來(lái)的一倍。生產(chǎn)車間同外界隔離,職工在生產(chǎn)過(guò)程中嚴(yán)格按照規(guī)定操作,并每天對(duì)生產(chǎn)車間清洗消毒,質(zhì)監(jiān)部門對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、包裝各個(gè)階段在質(zhì)量、衛(wèi)生上嚴(yán)格要求以確保給消費(fèi)者健康放心的產(chǎn)品。
3市場(chǎng)分析
通過(guò)企業(yè)負(fù)責(zé)人了解,在國(guó)內(nèi)同類型、同規(guī)模企業(yè)中(來(lái)自:小龍文檔網(wǎng):公關(guān)活動(dòng)策劃方案,創(chuàng)意評(píng)估),晨露食品有限公司生產(chǎn)的飲用品占全國(guó)市場(chǎng)份額的18%。產(chǎn)品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊一些省份占得份額較高。其中大部分地區(qū)的市場(chǎng)只是初步進(jìn)入,還需進(jìn)一步加強(qiáng)公關(guān)活動(dòng)來(lái)鞏固和壯大。
4消費(fèi)者分析
篇二:品牌公關(guān)活動(dòng)策劃方案
品牌
公關(guān)活動(dòng)策劃方案
目錄
第一部分活動(dòng)綜述.......................................................................................................................3
一、活動(dòng)的背景.......................................................................................................................3
二、活動(dòng)對(duì)象...........................................................................................................................3
三、活動(dòng)的目的和意義...........................................................................................................3
第二部分活動(dòng)策略.......................................................................................................................3
一、需要解決的問(wèn)題:...........................................................................................................3
二、活動(dòng)策略指導(dǎo)...................................................................................................................4
三、媒體推廣策略...................................................................................................................4
第三部分活動(dòng)規(guī)劃.......................................................................................................................6
一、活動(dòng)總流程.......................................................................................................................6
二、活動(dòng)各階段規(guī)劃內(nèi)容.......................................................................................................7
三、各階段媒體規(guī)劃內(nèi)容.....................................................................................................13
第一部分活動(dòng)綜述
一、活動(dòng)的背景葡萄酒產(chǎn)業(yè)近年在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅速,銷量屢創(chuàng)新高,同時(shí)也出現(xiàn)了許多的愛(ài)酒品酒人士。隨之帶來(lái)了一個(gè)日益突顯又趨待的問(wèn)題――葡萄酒的開(kāi)瓶長(zhǎng)久保鮮。
為了深入長(zhǎng)久保鮮分酒理念的傳播和科研探討,產(chǎn)品保鮮分酒機(jī)的生產(chǎn)廠商-品牌控股
集團(tuán)與中國(guó)最具權(quán)威的葡萄酒科研院所-西北農(nóng)林科技大學(xué)葡萄酒學(xué)院聯(lián)手,考慮通過(guò)系統(tǒng)的公關(guān)活動(dòng)推廣,傳播項(xiàng)目理念。
二、活動(dòng)對(duì)象
本次活動(dòng)的對(duì)象是:西北農(nóng)林科技大學(xué)葡萄酒學(xué)院畢業(yè)生中的400位優(yōu)秀會(huì)員,品酒師,釀造師,葡萄酒經(jīng)銷商等業(yè)內(nèi)人員。
三、活動(dòng)的目的和意義
通過(guò)葡萄酒分杯保鮮專題活動(dòng)的全程實(shí)施,在行業(yè)內(nèi)樹(shù)立產(chǎn)品的品牌知名度,讓更多的
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)識(shí)和了解產(chǎn)品產(chǎn)品,尋找到合適的合作伙伴,共同發(fā)展產(chǎn)品保鮮分酒機(jī)事業(yè)。
第二部分活動(dòng)策略
一、需要解決的問(wèn)題:
為了傳播產(chǎn)品品牌形象和找到合適的合作伙伴促成合作,
我們有以下問(wèn)題需要解決:
?用怎樣的活動(dòng)創(chuàng)意吸引關(guān)注
?采用怎樣的活動(dòng)方式承載創(chuàng)意,讓受邀成員有參加意愿
?媒體資源如何選擇與布局才能擴(kuò)展活動(dòng)影響力
?活動(dòng)執(zhí)行的可行性以及活動(dòng)費(fèi)用的考量
二、活動(dòng)策略指導(dǎo)
1.有先有后,層層遞進(jìn)
活動(dòng)按照由淺到深的遞進(jìn)原則,分階段進(jìn)行規(guī)劃,依照先后秩序,每到一個(gè)新階段,就使活動(dòng)再深化一次。
?活動(dòng)預(yù)熱、造勢(shì)階段:由創(chuàng)意活動(dòng)打頭陣,吸引關(guān)注
?活動(dòng)推出、深化階段:整合前階段收集的信息,推出更有實(shí)效的活動(dòng)項(xiàng)目?活動(dòng)持續(xù)、升華階段:組織參與地方性的行業(yè)活動(dòng),繼續(xù)推進(jìn)
2.有主有次,合理分配
以活動(dòng)目的達(dá)成為出發(fā)點(diǎn),按照各階段活動(dòng)的重要度合理分配執(zhí)行時(shí)間,做到主次分明。?活動(dòng)推出、深化階段是前期必不可少的重要環(huán)節(jié)
?活動(dòng)持續(xù)、升華階段是整個(gè)活動(dòng)的核心引爆點(diǎn)
?活動(dòng)預(yù)熱、造勢(shì)階段是產(chǎn)品產(chǎn)品影響力做到最大,能最終促成合作的關(guān)鍵階段
3.由點(diǎn)到面,多元組合
?通過(guò)業(yè)內(nèi)人士的參與與傳播,帶動(dòng)對(duì)大眾的認(rèn)知和銷售熱潮,同時(shí)多樣形式組合,全面、立體的展現(xiàn)品牌
三、媒體推廣策略
1.線上+線下有效配合,縱向橫向把面鋪開(kāi)
?
?網(wǎng)絡(luò)媒體線上傳播推廣雜志、報(bào)紙線下傳播推廣
2.多種信息傳播方式,覆蓋目標(biāo)受眾
?選用一家雜志和一家行業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行專題報(bào)道,記錄跟蹤整個(gè)活動(dòng)過(guò)程
?整合多家有影響力的行業(yè)雜志和網(wǎng)站進(jìn)行綜合報(bào)道,深化、助推活動(dòng)宣傳?邀請(qǐng)強(qiáng)勢(shì)媒體的記者,以新聞消息的形式傳播,擴(kuò)展活動(dòng)影響力
?軟文形式在規(guī)劃的媒體資源對(duì)活動(dòng)進(jìn)行深入推廣
3.媒體平臺(tái)選擇
1)合作媒體
我們選擇了一些專業(yè)度高,對(duì)目標(biāo)受眾有針對(duì)影響力的雜志進(jìn)行傳播。傳播形式以一家雜志+一家網(wǎng)站專題報(bào)道,其它雜志網(wǎng)站進(jìn)行軟文刊登的方式進(jìn)行。具體推廣規(guī)劃請(qǐng)見(jiàn)第三部分詳細(xì)規(guī)劃表。
--雜志:《中國(guó)葡萄酒》《酒典》《美食與美酒》《新食品》
――網(wǎng)絡(luò):《中國(guó)葡萄酒信息網(wǎng)》《中國(guó)葡萄酒旅游網(wǎng)》《逸香網(wǎng)》《中國(guó)酒類商務(wù)網(wǎng)》
2)我們選擇了一些權(quán)威性的報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)主流媒體,他們具有輻身范圍廣、縱度深的特點(diǎn),
能夠迅速拉升產(chǎn)品品牌的影響力。但考慮到媒體投放的成本問(wèn)題
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 2023凈身出戶離婚協(xié)議書(shū)
- 償還借款協(xié)議書(shū)范本
- 額部腫塊病因介紹
- 公司轉(zhuǎn)讓個(gè)人股份協(xié)議
- 中考政治第一部分知識(shí)闖關(guān)能力提升第二課時(shí)調(diào)節(jié)情緒學(xué)習(xí)壓力明辨是非復(fù)習(xí)課獲
- 2015中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)研究報(bào)告
- (2024)赤泥綜合利用生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告(一)
- 2023年辦公照明項(xiàng)目籌資方案
- 【電信終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)】2024年終端智能化分級(jí)研究報(bào)告
- 國(guó)際物流題庫(kù)(含參考答案)
- 會(huì)計(jì)學(xué)原理智慧樹(shù)知到期末考試答案2024年
- 學(xué)校基建處處長(zhǎng)述職報(bào)告
- 《血站業(yè)務(wù)場(chǎng)所建設(shè)指南 第3部分:獻(xiàn)血屋》
- 安寧護(hù)理個(gè)案
- (2024年)計(jì)算機(jī)安全培訓(xùn)
- 城市地理學(xué)智慧樹(shù)知到期末考試答案2024年
- 部隊(duì)安全預(yù)防教案
- JB T 3929-2008通用懸掛輸送機(jī)
- 員工更替計(jì)劃
- 初三期末考試動(dòng)員班會(huì) (2)課件
- 抖音小店數(shù)據(jù)分析怎么做
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論