2024家裝行業(yè)簡(jiǎn)析報(bào)告

版權(quán)歸屬

上海嘉世營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司家裝行業(yè)簡(jiǎn)析報(bào)告01.

家裝行業(yè)正進(jìn)入需求升級(jí)時(shí)代自上世紀(jì)90年代住房市場(chǎng)化改革以來(lái)，家裝行業(yè)發(fā)展大致經(jīng)歷了四個(gè)階段，從早期本地小規(guī)模裝企的起步，到區(qū)域型家裝公司多元化、規(guī)?；l(fā)展，再到后期互聯(lián)網(wǎng)興起，帶動(dòng)家裝行業(yè)的模式變革。由于房地產(chǎn)行業(yè)增速放緩使得剛性家裝需求逐漸回落，但是隨著消費(fèi)升級(jí)以及后疫情時(shí)代打破了人們對(duì)居家生活的傳統(tǒng)認(rèn)知，又重新催生出了包括健康、低碳、智能、適老、新審美等在內(nèi)的一系列多元化、個(gè)性化家裝新需求。家裝行業(yè)的四個(gè)階段數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)數(shù)據(jù)整理；嘉世咨詢(xún)研究結(jié)論；圖源網(wǎng)絡(luò)時(shí)間發(fā)展階段行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素特點(diǎn)1997-2007年起步階段：從無(wú)到有，野蠻生長(zhǎng)1997年我國(guó)正式頒布《中華人民共和國(guó)建筑法》，建筑裝飾行業(yè)開(kāi)始起步，

一大批本地、規(guī)模較小的住宅裝修裝飾企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，家裝商業(yè)化服務(wù)形態(tài)逐步形成家裝服務(wù)內(nèi)容單一、低質(zhì)，政策紅利下的野蠻生長(zhǎng)階段，

多數(shù)企業(yè)處于摸索階段2008-2014年擴(kuò)張階段：區(qū)域發(fā)展，差異競(jìng)爭(zhēng)城鎮(zhèn)化率仍保持高速增長(zhǎng)，房地產(chǎn)的大規(guī)模開(kāi)發(fā)為家裝服務(wù)帶來(lái)了直接需求，區(qū)域城市化發(fā)展為區(qū)域型家裝公司的出現(xiàn)和發(fā)展提供了土壤服務(wù)模式精細(xì)化、多元化發(fā)展，區(qū)域型裝企深耕本地市場(chǎng)，差異化競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)一定市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)2015-2020年穩(wěn)定發(fā)展階段：互聯(lián)網(wǎng)助力，百花齊放互聯(lián)網(wǎng)家裝發(fā)力，成為家裝行業(yè)增長(zhǎng)新動(dòng)力，齊家網(wǎng)、土巴兔等流量平臺(tái)型公司出現(xiàn)，阿里、京東等綜合型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)陸續(xù)入場(chǎng)，家裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游各類(lèi)主體紛紛切入家裝賽道，整裝服務(wù)模式初具雛形消費(fèi)升級(jí)以及好行業(yè)在技術(shù)推動(dòng)下的增效成為行業(yè)增長(zhǎng)的新興動(dòng)力2021年至今創(chuàng)新發(fā)展階段：服務(wù)家裝，以人為本家裝服務(wù)從“以房為本”專(zhuān)項(xiàng)“以人為本”消費(fèi)主導(dǎo)發(fā)展，行業(yè)服務(wù)模式更成熟，效率驅(qū)動(dòng)、規(guī)模驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，多類(lèi)型市場(chǎng)主體入局家裝領(lǐng)域，整裝模式快速增長(zhǎng).02.

房地產(chǎn)開(kāi)啟新一輪政策周期2024年4月30日，政治局會(huì)議對(duì)房地產(chǎn)政策的重新定調(diào)，標(biāo)志著未來(lái)一段時(shí)間地產(chǎn)政策將開(kāi)啟

新一輪寬松周期。中央層面的政策路徑從2022年支持房企融資防風(fēng)險(xiǎn)，2023年推動(dòng)“三大工程”建設(shè)穩(wěn)投資，轉(zhuǎn)向?qū)┬桕P(guān)系影響更直接的去庫(kù)存。歷次房地產(chǎn)周期量?jī)r(jià)拐點(diǎn)與政策調(diào)控時(shí)點(diǎn)20042005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020202120222023 2024.1-5房地產(chǎn)銷(xiāo)售面積數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)數(shù)據(jù)整理；嘉世咨詢(xún)研究結(jié)論；圖源網(wǎng)絡(luò)2007年9月比例及利率;佚應(yīng)端:嚴(yán)格開(kāi)發(fā)貨管理2008年9月需求端:降息;降首付比例;降房貨利率下限;下調(diào)契稅;2009年12月需求端:“國(guó)四條”

明確需求端;提高二套首付抑制投資投機(jī)性購(gòu)房2011年12月需求端;央行降準(zhǔn)，貨幣.政策轉(zhuǎn)松。住建部表示支持居民的合理購(gòu)房需求2014年3月需求端;政府工作報(bào)告提出“針對(duì)不網(wǎng)城市分類(lèi)調(diào)控”2014年9月需求端;

9.30新政“認(rèn)房不認(rèn)貸”、利率下限七折2016年3-4月開(kāi)啟“國(guó)城桃策”需求端:滬深發(fā)布3.25限購(gòu)政策供應(yīng)端:北京重啟“9070"政策2016年10月需求端;全國(guó)大部分城市加強(qiáng)限購(gòu)限貸2020年8月供應(yīng)端:房企資金監(jiān)管“三道紅線”2020年12月供應(yīng)端;房地產(chǎn)貨款集中度管理制度2023年7月房地產(chǎn)市場(chǎng)供求關(guān)系發(fā)生重大變化，適時(shí)調(diào)整優(yōu)化房地產(chǎn)政策2024年4月統(tǒng)籌研究消化存量房產(chǎn)和優(yōu)化增量住房的政策措施03.

二手房裝修帶動(dòng)家裝需求2023年有裝修需求的消費(fèi)者中，裝修房屋類(lèi)型二手房、新房比例約為6:4，城市能級(jí)越高，二手房裝修占比越高。當(dāng)前頭部城市新房市場(chǎng)已趨近飽和，房地產(chǎn)行業(yè)逐步進(jìn)入存量時(shí)代，一線、新一線城市存量房已進(jìn)入二次裝修和局部翻新升級(jí)高峰期，二手房和存量房成為家裝行業(yè)獲客的重心，二線城市家裝需求新房、二手房參半，更低能級(jí)的城市在人口流動(dòng)和城鎮(zhèn)化需求下，新房仍有發(fā)展空間，將繼續(xù)帶動(dòng)家裝需求。2023年不同能級(jí)城市家庭裝修房屋類(lèi)型對(duì)比45.37%56.90%60.95%75.56%57.83%47.06%31.14%28.06%13.68%31.91%7.58%11.97%10.99%10.77%10.27%0%10%20%30%40%50%60%70%80%其他能級(jí)城市二線城市新一線城市一線城市全國(guó)整體新房-精裝修 新房-毛胚房 二手房數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)數(shù)據(jù)整理；嘉世咨詢(xún)研究結(jié)論；圖源網(wǎng)絡(luò)04.

家裝市場(chǎng)規(guī)模突破3萬(wàn)億當(dāng)前我國(guó)家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較大，市場(chǎng)規(guī)模已突破3萬(wàn)億、隨著居民收入水平的增長(zhǎng)，以及消費(fèi)者品質(zhì)化、個(gè)性化裝修需求的涌現(xiàn)，裝修客單價(jià)有望逐年提升，將帶動(dòng)家裝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)家裝家居市場(chǎng)的總體規(guī)模將達(dá)到約5萬(wàn)億元人民幣的水平，到2030年預(yù)計(jì)將達(dá)到7萬(wàn)億元左右，行業(yè)年均增長(zhǎng)率超過(guò)6%，遠(yuǎn)高于同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)速度。2022-2030年家裝行業(yè)規(guī)模復(fù)合增速家裝行業(yè)線上化率持續(xù)提升01234567820222025E2030E2022-2025年CAGR約9%2022-2030年CAGR約8.1%0%數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)數(shù)據(jù)整理；嘉世咨詢(xún)研究結(jié)論；圖源網(wǎng)絡(luò)5%10%15%20%25%201820192020202120222023 2024E2025E05.

家裝的四大業(yè)務(wù)模式根據(jù)家裝公司在裝修過(guò)程中的參與程度，家裝業(yè)務(wù)模式可劃分為清包、半包、全包和整裝，整裝是提供服務(wù)項(xiàng)目最全的模式，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)裝

修品質(zhì)和服務(wù)效率的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈更長(zhǎng)且易于復(fù)制，有利于供給端提高規(guī)模和單位流量受益率。根據(jù)貝殼研究院數(shù)據(jù)，半包模式客單價(jià)在8萬(wàn)元左右，全包模式客單價(jià)16萬(wàn)元，整裝模式客單價(jià)可達(dá)20萬(wàn)左右。家裝業(yè)務(wù)模式可劃分為清包、半包、全包及整裝整裝+軟裝家具、家電、家紡等清包只負(fù)責(zé)硬裝施工拆舊、土建、水電等半包+設(shè)計(jì)、輔材的挑選，采購(gòu)水泥、沙子、膩?zhàn)?、乳膠漆、電線等全包+主材采購(gòu)地板、地磚、廚衛(wèi)用具、燈具、櫥柜等數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)數(shù)據(jù)整理；嘉世咨詢(xún)研究結(jié)論；圖源網(wǎng)絡(luò)06.

家裝產(chǎn)業(yè)鏈家裝產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)端主要由主材和輔材商構(gòu)成，兩者相比主材商利潤(rùn)更高，平均毛利率約為25-30%，同時(shí)部分頭部主材商得益于品牌溢價(jià)，毛利率可高出平均值10至15個(gè)百分點(diǎn)。中游是產(chǎn)業(yè)鏈離消費(fèi)端最近的角色，從四類(lèi)主要玩家類(lèi)型來(lái)看，平臺(tái)型企業(yè)采用流量撮合型的輕運(yùn)營(yíng)模式，抽成利潤(rùn)約為8-10%。一站式整裝企業(yè)、全屋定制企業(yè)與傳統(tǒng)家裝企業(yè)三者的共同點(diǎn)是多數(shù)玩家采用重運(yùn)營(yíng)布局模式，是行業(yè)主要服務(wù)主體，在產(chǎn)品、施工和管控能力方面優(yōu)勢(shì)更為顯著。家裝產(chǎn)業(yè)鏈主要玩家利潤(rùn)情況示意圖主材商毛利率:

25-30%凈利率:

8-12%輔材商毛利率:

~15%凈利率:

~8%站式整裝企業(yè)毛利率:

35-40% 凈利率:

4-6%平臺(tái)型家裝企業(yè)抽成利潤(rùn):

8-10%全屋定制企業(yè)毛利率:

45-50%凈利率:

~10%傳統(tǒng)家裝企業(yè)毛利率:

42-48%凈利率:

~8%消費(fèi)者家裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈建材輔料廠商地磚/地板廚房/衛(wèi)浴油漆/開(kāi)關(guān)插座

一站式整裝企業(yè)

平臺(tái)型家裝企業(yè)

全屋定制企業(yè)

傳統(tǒng)家裝企業(yè)

綜合家居賣(mài)場(chǎng)

環(huán)節(jié)服務(wù)商 數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)數(shù)據(jù)整理；嘉世咨詢(xún)研究結(jié)論；圖源網(wǎng)絡(luò)07.

家裝行業(yè)玩家類(lèi)型多樣當(dāng)前家裝行業(yè)玩家類(lèi)型多樣，各具特色。從行業(yè)參與者來(lái)看，除傳統(tǒng)家裝企業(yè)外，家居、

房地產(chǎn)等行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)主體均有布局家裝賽道，各類(lèi)型主體憑借自身資源稟賦打造

差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)家裝企業(yè)與全屋定制企業(yè)大都采用重運(yùn)營(yíng)布局模式，在產(chǎn)品、施工

和管控能力方面優(yōu)勢(shì)更為顯著；平臺(tái)型企業(yè)采用流量撮合型的輕運(yùn)營(yíng)模式，具備電商基因

和思維，以營(yíng)銷(xiāo)獲客為抓手主打流量變現(xiàn)。家裝行業(yè)玩家類(lèi)型企業(yè)類(lèi)型差異化優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)難點(diǎn)代表性企業(yè)一站式整裝企業(yè)信息化和數(shù)字化程度高，可通過(guò)技術(shù)手段提升效率，且產(chǎn)品受眾面較廣較為考驗(yàn)施工和服務(wù)能力愛(ài)空間平臺(tái)型家裝企業(yè)具備電商基因和思維，以營(yíng)銷(xiāo)獲客為抓手主打流量變現(xiàn)管控力度有待加強(qiáng)土巴兔全屋定制企業(yè)與傳統(tǒng)家裝相比更聚焦于家居對(duì)定制品之外的環(huán)節(jié)(如硬裝方面)需要時(shí)間積累歐派傳統(tǒng)家裝企業(yè)以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向，通過(guò)掌握設(shè)計(jì)入口來(lái)把握消費(fèi)決策權(quán)，施工、交付能力較強(qiáng)服務(wù)屬性有待提升業(yè)之峰家居建材賣(mài)場(chǎng)作為線下場(chǎng)景不可或缺的載體，在場(chǎng)景打造方面有經(jīng)驗(yàn)在家裝賽道的用戶(hù)認(rèn)可度有待提升居然之家(居然樂(lè)屋)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)/物業(yè)企業(yè)有獲得購(gòu)房者/居民等流量的能力專(zhuān)業(yè)化認(rèn)可度有待加強(qiáng)碧桂園(鳳凰家裝)房產(chǎn)中介公司有獲得上游購(gòu)房者流量的優(yōu)勢(shì)，相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣域獲客更為精準(zhǔn)自身孵化難，需要資本投入貝殼(被窩、圣都、愛(ài)空間)數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)數(shù)據(jù)整理；嘉世咨詢(xún)研究結(jié)論；圖源網(wǎng)絡(luò)08.

消費(fèi)者的家裝動(dòng)機(jī)新家裝修為主要?jiǎng)訖C(jī)，占比達(dá)到

34.2%，但舊房改造（14.6%）、審美變化（10.2%）、

擴(kuò)大家庭收納（5.4%）等存量房相關(guān)比例已超過(guò)

30%，預(yù)計(jì)后續(xù)存量房需求占比將持續(xù)提升。產(chǎn)品品質(zhì)、客戶(hù)服務(wù)和品牌形象是消費(fèi)者裝修時(shí)的主要關(guān)注點(diǎn)：建材質(zhì)量與品牌（39.7%）、售

后服務(wù)態(tài)度及質(zhì)量（38.5%）、公司知名度和口碑（37.4%）。2023年中國(guó)家裝用戶(hù)消費(fèi)動(dòng)機(jī)2023年中國(guó)家裝消費(fèi)者主要關(guān)注0%5%10%15%20%25%30%35%40%新房裝修房屋過(guò)舊審美變化疫后改善居住環(huán)境改善租房環(huán)境新婚用房為下一代教育布局?jǐn)U大家庭收納新生兒出生老人同住其他0%數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)數(shù)據(jù)整理；嘉世咨詢(xún)研究結(jié)論；圖源網(wǎng)絡(luò)5%10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%家裝公司對(duì)工人的管控力度施工時(shí)間施工進(jìn)度反饋和管家服務(wù)可選裝修風(fēng)格豐富度交付品質(zhì)個(gè)性化設(shè)計(jì)能力性?xún)r(jià)比售后服務(wù)態(tài)度及質(zhì)量公司知名度和口碑建材質(zhì)量與品牌09.

消費(fèi)者家裝裝修傾向根據(jù)調(diào)研，有裝修經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者比首次裝修消費(fèi)者更傾向于半包裝修方式，兩者相差3.74個(gè)百分點(diǎn)，選擇全包或整裝仍然占多數(shù)，首次裝修的消費(fèi)者選擇全包或整裝的總和占比更高。當(dāng)今家裝消費(fèi)市場(chǎng)已不是“陌生消費(fèi)”，多數(shù)人具備一定的裝修經(jīng)歷，而從個(gè)體的感知上看，由于裝修的信息差存在，裝修仍然是一件很陌生的事情，因此對(duì)于小白來(lái)說(shuō)，全包或整裝的裝修方式，一站式解決裝修問(wèn)題，滿(mǎn)足省心省時(shí)省力需求。2023年不同裝修經(jīng)驗(yàn)消費(fèi)者裝修方式選擇傾向35.60%39.37%25.03%全包（人工、輔材、主材）整裝（硬裝+軟裝，拎包入住）半包（人工、輔材）第一次裝修34.37%43.11%22.52%全包（人工、輔材、主材）整裝（硬裝+軟裝，拎包入?。┌氚ㄈ斯?、輔材）兩次以上裝修經(jīng)歷數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)數(shù)據(jù)整理；嘉世咨詢(xún)研究結(jié)論；圖源網(wǎng)絡(luò)10.

家裝行業(yè)主要問(wèn)題據(jù)中國(guó)消費(fèi)者家裝問(wèn)題調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，質(zhì)量難得以保證、價(jià)格虛高、環(huán)保不達(dá)標(biāo)以及劣質(zhì)材質(zhì)問(wèn)題占中國(guó)

消費(fèi)者反饋近8成。由于家裝行業(yè)進(jìn)入壁壘低、地域性強(qiáng)、產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化和及經(jīng)營(yíng)零散化等原因，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)企業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。近5年來(lái)，行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷并購(gòu)擴(kuò)展期，并購(gòu)融資活動(dòng)眾多但效果并不顯著。當(dāng)前行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)份額仍保持分散及

低集中度，尚未出現(xiàn)市占率較高企業(yè)。中國(guó)消費(fèi)者家裝問(wèn)題調(diào)查統(tǒng)計(jì)22%數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)數(shù)據(jù)整理；嘉世咨詢(xún)研究結(jié)論；圖源網(wǎng)絡(luò)20%19%16%8%6%4%3%2%質(zhì)量難保價(jià)格虛高環(huán)保不過(guò)關(guān)材質(zhì)上以次充好售后退換貨難貼假品牌標(biāo)簽個(gè)別品牌溢價(jià)嚴(yán)重送貨安裝服務(wù)不健全其他11.

整裝成為家裝行業(yè)風(fēng)口圍繞著當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)一站式家裝解決方案的需求，產(chǎn)生了集要素產(chǎn)品化、報(bào)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化合服務(wù)整體化為一身的整裝模式，并逐漸成為行業(yè)風(fēng)口。根據(jù)中裝協(xié)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者選擇整裝的根本原因是省心省力（71.5%），整裝公司提供一站式解決方案，全面負(fù)

責(zé)裝修事宜；整裝公司為大公司，產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量有保證（40.8%）也是原因之一。從整裝公司選擇來(lái)看，消費(fèi)者偏好具備優(yōu)質(zhì)品牌資質(zhì)（51.6%）、專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)力（46.5%）的公司。消費(fèi)者選擇整裝模式原因整裝模式特征與優(yōu)劣勢(shì)分析0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%希望一站式解決問(wèn)題，省心省力省時(shí)間大公司，質(zhì)量有保證不懂裝修，避免坑多增項(xiàng)多整裝公司材料展廳(主材、家電、軟裝)選材方便裝修效果可見(jiàn)整裝價(jià)格比自己買(mǎi)材料便宜整裝公司可以更好地銜接各項(xiàng)材料和工藝被樣板間呈現(xiàn)的生活方式打動(dòng)其他內(nèi)容/模式 清包 半包 全包整裝人工

√

√

√√輔材X√√√主材XX√√軟裝XXX√特征2報(bào)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)數(shù)據(jù)整理；嘉世咨詢(xún)研究結(jié)論；圖源網(wǎng)絡(luò)特征1 要素產(chǎn)品化將設(shè)計(jì)、人工、輔材、主材、定制、家具、軟裝、電器等裝修要素產(chǎn)品化形成標(biāo)準(zhǔn)化報(bào)價(jià)體系,以平方米單空間或整體空間報(bào)價(jià)特征3 服務(wù)整體化裝企負(fù)責(zé)售前中售后的整體服務(wù),且合同責(zé)任主體唯一12.

用戶(hù)傾向于通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式選購(gòu)家裝產(chǎn)品從硬裝材料到軟裝產(chǎn)品，大部分消費(fèi)者越來(lái)越傾向于線上線下相結(jié)合的方式購(gòu)買(mǎi)家裝產(chǎn)品。線下可以看到實(shí)物，對(duì)產(chǎn)品的外觀、材質(zhì)等能夠形成直觀感受，同時(shí)產(chǎn)品具備品質(zhì)及售后保障，且通常為同城購(gòu)買(mǎi)，可以做到即買(mǎi)即得。線上渠道產(chǎn)品種類(lèi)齊全、購(gòu)買(mǎi)方便，消費(fèi)決策可以不受時(shí)空限制，同時(shí)價(jià)格實(shí)惠，可以做到輕松比價(jià)。家裝用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)家裝材料及產(chǎn)品的主要渠道及原因線上渠道線下渠道種類(lèi)齊全購(gòu)買(mǎi)方便價(jià)格實(shí)惠實(shí)物感官品質(zhì)保障即買(mǎi)即得種類(lèi)齊全購(gòu)買(mǎi)方便價(jià)格實(shí)惠實(shí)物感官品質(zhì)保障即買(mǎi)即得3.7%74.3%22.0%僅在線上購(gòu)買(mǎi)線上線下都會(huì)購(gòu)買(mǎi)僅在線下購(gòu)買(mǎi)13.9%62.3%23.8%僅在線上購(gòu)買(mǎi)線上線下都會(huì)購(gòu)買(mǎi)僅在線下購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)數(shù)據(jù)整理；嘉世咨詢(xún)研究結(jié)論；圖源網(wǎng)絡(luò)13.

家裝行業(yè)遭遇五大挑戰(zhàn)房企經(jīng)營(yíng)遭遇困境近幾年部分房企資金壓力增加、周轉(zhuǎn)困難導(dǎo)致部分房地產(chǎn)項(xiàng)目停工、逾期交付。在部分房企出險(xiǎn)后，房企庫(kù)存處于高位。逾期和保交樓會(huì)使得交付時(shí)間錯(cuò)位，且對(duì)于交付后產(chǎn)生的潛在裝修需求影響較大。01消費(fèi)者的消費(fèi)信心下降房屋裝修會(huì)受到居民收入水平、收入預(yù)期及消費(fèi)意愿等多方面的影響，從消費(fèi)者信心指數(shù)來(lái)看，目前仍在底部震蕩，反映出消費(fèi)者信心的不足，這或許會(huì)延后裝修需求，導(dǎo)致市場(chǎng)整體的裝修需求增速低于預(yù)期。02家裝企業(yè)業(yè)績(jī)堪憂(yōu)過(guò)去兩年，全國(guó)共有超100家裝企宣告破產(chǎn)。地產(chǎn)暴雷潮的余波仍未停歇，大部分裝企受房企債務(wù)所影響，出現(xiàn)了資不抵債的現(xiàn)象。隨著地產(chǎn)紅利的退潮，不少曾經(jīng)以地產(chǎn)大宗業(yè)務(wù)為主的裝企，也不得不面臨船大難掉頭的困境。03家裝企業(yè)獲客渠道單一由于財(cái)力和人力的限制，大量裝企在嘗試各種營(yíng)銷(xiāo)渠道和技術(shù)手段時(shí)，往往只局限于一種或幾種傳統(tǒng)的獲客方法，缺乏足夠的資源和專(zhuān)業(yè)知識(shí)來(lái)擴(kuò)展新的獲客渠道，導(dǎo)致客戶(hù)增長(zhǎng)受到嚴(yán)重限制，難以保持客戶(hù)穩(wěn)定性和增長(zhǎng)率。04家裝行業(yè)遭遇信任危機(jī)數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)數(shù)據(jù)整理；嘉世咨詢(xún)研究結(jié)論；圖源網(wǎng)絡(luò)