品牌分析優(yōu)衣庫(kù)

2011年9月11日案例分析·

廣告表現(xiàn)手法·

品牌的背景、發(fā)展歷史·

廣告主題·

廣告媒體策略·

廣告效果、社會(huì)效益品牌的背景、發(fā)展歷史1972進(jìn)入迅銷公司1984倉(cāng)儲(chǔ)型服飾專賣店1991展開連鎖業(yè)務(wù)1994掛牌上市2001海外一號(hào)店2006佐藤可士和大轉(zhuǎn)變小西裝公司1953開拓中國(guó)市場(chǎng)優(yōu)衣庫(kù)品牌簡(jiǎn)介一、品牌簡(jiǎn)介

UNIQLO是日本著名的休閑品牌，是排名全球服飾零售業(yè)前列的日本迅銷(FASTRETAILING)集團(tuán)旗下的實(shí)力核心品牌，也是全球十大休閑服飾品牌。它的的全名UNIQUECLOTHINGWAREHOUSE，它的內(nèi)在涵義是指通過(guò)摒棄了不必要裝潢裝飾的倉(cāng)庫(kù)型店鋪，采用超市型的自助購(gòu)物方式，以合理可信的價(jià)格提供顧客希望的商品。目前在日本、中國(guó)（大陸、香港、臺(tái)灣）、法國(guó)、馬來(lái)西亞、俄羅斯、英國(guó)、美國(guó)、新加坡、韓國(guó)等國(guó)家均有店鋪。

品牌形象優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的品牌定位和品牌策略優(yōu)衣庫(kù)Uniqlo是全球十大休閑服飾品牌，也是SPA零售模式的代表性企業(yè)之一。

優(yōu)衣庫(kù)Uniqlo作為日本市場(chǎng)占有率最高的休閑服飾品牌，已有20多年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)?？焖俣Ａ康脑O(shè)計(jì)也是優(yōu)衣庫(kù)高性價(jià)比背后的支撐力。比如每年夏天僅推出的印花T恤系列就有幾百款的量，還各有主題，消費(fèi)者總能找到自己喜歡的款式。而這正是“FastFashion”（快時(shí)尚）品牌必備的素質(zhì)之一。

巴黎、東京旗艦店廣告主題簡(jiǎn)約百搭平價(jià)良品低調(diào)的快時(shí)尚海量設(shè)計(jì)廣告媒體策略網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品形象廣告大幅大面積的廣告布滿主流街道地鐵兩側(cè)的LED廣告牌開辟e時(shí)代網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)

為了迅速擴(kuò)大市場(chǎng)，優(yōu)衣庫(kù)的管理層決定采用門戶網(wǎng)站的廣告投放，按照銷售分成的方式，也就是說(shuō)，每銷售一單，廣告商從中間拿走一定的比例的推廣方式，便能很好地控制了成本投入，更認(rèn)識(shí)到了市場(chǎng)的需求。憑借淘寶的優(yōu)勢(shì)資源，優(yōu)衣庫(kù)擺脫了許多常規(guī)方式的限制，通過(guò)淘寶商城B2C平臺(tái)迅速地?cái)U(kuò)大了在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)上的份額。這既實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)銷售，又有助于品牌的網(wǎng)絡(luò)品牌形象建設(shè)。

除了在淘寶開設(shè)旗艦店以外，優(yōu)衣庫(kù)與淘寶合作在自己的官方網(wǎng)站上也開設(shè)了購(gòu)物平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)的支付系統(tǒng)和維護(hù)也是與淘寶合作。

1、網(wǎng)絡(luò)廣告

2010年5月15日，優(yōu)衣庫(kù)全球最大的旗艦店在上海開張營(yíng)業(yè)。以“面向上海面向中國(guó)”為主題，開展一系列推廣活動(dòng)：（1）UNIQLO88COLORS（88COLORS炫彩視頻）

88位身著絢麗色彩翻領(lǐng)T恤的美少女，在優(yōu)酷網(wǎng)、開心網(wǎng)發(fā)布自己為優(yōu)衣庫(kù)拍攝的視頻短片2、產(chǎn)品形象廣告

UTLIMITEDSHANGHAI（上海流行文化T恤）攜手上海本土設(shè)計(jì)師，推出原創(chuàng)的“上海流行文化T恤”系列，以及以中國(guó)的幸運(yùn)數(shù)字“8”為創(chuàng)意靈感而設(shè)計(jì)的88款色翻領(lǐng)T恤.對(duì)重點(diǎn)單品的強(qiáng)力推薦，也是優(yōu)衣庫(kù)廣告不可或缺的一部分。

2009年極簡(jiǎn)女王吉爾-桑達(dá)（JilSander）與優(yōu)衣庫(kù)合作推出“+J”系列，把優(yōu)衣庫(kù)又一次推向時(shí)尚的浪尖優(yōu)衣庫(kù)Jeans的2010春季廣告大片2010年與英國(guó)人氣超模合作的最新夏日系列的廣告2010年秋冬系列廣告3、TV-CM代言人廣告片

邀請(qǐng)譚元元、孫儷、杜鵑、陳坤、黃豆豆、方大同等六位時(shí)尚明星作為代言人，拍攝平面及電視廣告。以“你眼中的世界？”為引子，六人結(jié)合自己的專業(yè)行當(dāng)，闡述了自己眼中的世界。例如：“我明白心中最重要的東西。無(wú)論在紐約、倫敦或是巴黎，無(wú)論在世界何處，或站在哪個(gè)舞臺(tái)，心是不可以改變的。我要做我自己。用你自由和寬容的心，去面對(duì)這個(gè)世界。無(wú)論在哪里，堅(jiān)持做你自己。”最后以“FROMSHANGHAITOTHEWORLD（矚目上海，點(diǎn)睛世界）”的廣告語(yǔ)作結(jié)。由孫儷出演的廣告畫面極其簡(jiǎn)單，臺(tái)詞卻透漏著十足的個(gè)性。廣告代言人廣告代言人陳柏霖嚴(yán)爵陳意涵王圣芬4、SHANGHAIFLAGHIPSTORE（上海旗艦店介紹）上海全球旗艦店的設(shè)計(jì)、外觀、內(nèi)部展示等信息的發(fā)布，主要有大幅大面積的廣告布滿主要流行街道、地鐵兩側(cè)的LED廣告牌、網(wǎng)絡(luò)視頻等進(jìn)行造勢(shì)。戶外廣告廣告效果、社會(huì)效益強(qiáng)調(diào)個(gè)性和自我人性化的內(nèi)涵營(yíng)造興奮點(diǎn)優(yōu)衣庫(kù)的目標(biāo)消費(fèi)群體集中在20-35歲的年輕群體，他們獨(dú)立、追求時(shí)尚，生活節(jié)奏快，生活方式較簡(jiǎn)約、健康，購(gòu)物時(shí)看重可靠的品質(zhì)和完善