章擴(kuò)展相關(guān)鍵詞

擴(kuò)展相關(guān)關(guān)鍵詞第05章本課目標(biāo)根據(jù)企業(yè)需求擴(kuò)展相關(guān)關(guān)鍵詞根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況篩選關(guān)鍵詞目錄擴(kuò)展相關(guān)關(guān)鍵詞1篩選關(guān)鍵詞2關(guān)鍵詞工具關(guān)鍵詞工具特點(diǎn)每次為帳戶提供與搜索詞最相關(guān)的300個(gè)關(guān)鍵詞只提供帳戶中未存在的關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞工具第一步

根據(jù)投放實(shí)際情況調(diào)整關(guān)鍵詞工具設(shè)置推廣地域設(shè)置中國地區(qū)投放設(shè)備設(shè)置全部設(shè)備高級(jí)勾選顯示地域拓展詞關(guān)鍵詞工具第二步

把核心詞作為種子詞利用關(guān)鍵詞工具擴(kuò)展相關(guān)詞品牌詞產(chǎn)品詞通用詞活動(dòng)詞人群詞競品詞XX品牌雙門冰箱冰箱圣誕節(jié)促銷網(wǎng)購海爾XX官網(wǎng)雙開門冰箱冰箱排行榜圣誕節(jié)優(yōu)惠婚房家居海信輕松生活智能冰箱冰箱哪個(gè)牌子好裝修創(chuàng)維三門冰箱冰箱報(bào)價(jià)裝潢西門子冰箱尺寸關(guān)鍵詞工具第三步

把相關(guān)詞下載到excel編輯保存詞組組合式可根據(jù)核心詞的別稱、簡稱、俗語、別字、縮寫等擴(kuò)展關(guān)鍵詞。別稱：自行車=單車=腳踏車簡稱：臥式螺旋卸料離心機(jī)=臥螺離心機(jī)別字：瑜伽=瑜珈英文縮寫：企業(yè)資源管理系統(tǒng)=ERP地方俗稱：搬家=搬場詞組組合式可根據(jù)產(chǎn)品不同功能、屬性、特征進(jìn)行擴(kuò)展。按性別：男鞋按材質(zhì)：羊皮皮鞋按價(jià)格：便宜皮鞋按顏色：黑色皮鞋按用途：運(yùn)動(dòng)鞋詞組組合式可按照一定規(guī)律，在核心詞前、后添加詞匯。迅速擴(kuò)充出許多關(guān)鍵詞。八爪魚拓詞法詞組組合式拓詞法的優(yōu)勢是：迅速擴(kuò)充出非常多的關(guān)鍵詞；但弊端是，可能許多關(guān)鍵詞都是無檢索量的詞。因此，這種方法需與“關(guān)鍵詞工具”拓詞法結(jié)合使用。詞組組合式小鴨迷你洗衣機(jī)2.0L美的滾筒洗衣機(jī)4.0L海爾滾筒洗衣機(jī)三星雙缸洗衣機(jī)5.0L……品牌類型核心詞容量小鴨迷你洗衣機(jī)2.0L美的雙缸4.0L三星滾筒5.0L海爾攪拌練一練拓詞練習(xí)：核心詞：手機(jī)要求：使用八爪魚拓詞法規(guī)則：每位同學(xué)依次說一個(gè)詞，互相之間不能重復(fù)練習(xí)搜索詞報(bào)告當(dāng)推廣賬戶中包含非精確匹配的關(guān)鍵詞，可以使用搜索詞報(bào)告，尋找新的拓詞機(jī)會(huì)搜索詞報(bào)告表明哪些關(guān)鍵詞觸發(fā)網(wǎng)民點(diǎn)擊但賬戶中尚未添加詞。這類詞企業(yè)主雖然沒有購買，卻有網(wǎng)民進(jìn)行搜索并點(diǎn)擊了推廣結(jié)果，因此應(yīng)該被看作是有價(jià)值的臺(tái)式電腦價(jià)格游戲臺(tái)式電腦報(bào)價(jià)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)工具利用百度統(tǒng)計(jì)（CNZZ、GA、51la等）拓展關(guān)鍵詞網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)工具統(tǒng)計(jì)報(bào)告給出了在百度、谷歌、搜搜，及其他搜索引擎來源中的搜索詞瀏覽量、訪問次數(shù)、訪客數(shù)等數(shù)據(jù)百度統(tǒng)計(jì)中的搜索詞功能幫企業(yè)找到網(wǎng)民自然檢索的行為習(xí)慣，可以作為一種關(guān)鍵詞拓展的輔助工具使用目錄擴(kuò)展相關(guān)關(guān)鍵詞1篩選關(guān)鍵詞2根據(jù)推廣需求提煉品牌詞 產(chǎn)品詞 通用詞 人群詞關(guān)鍵詞類型100K20K10K1K馬上購買有需求有欲望有潛在欲望檢索量網(wǎng)民意向營銷動(dòng)作追求利潤短期銷售人群詞通用詞產(chǎn)品詞品牌詞關(guān)鍵詞類型品牌防守銷售促進(jìn)品牌傾向品牌知曉市場占領(lǐng)市場拓展廣告主目的每一個(gè)企業(yè)的品牌都處在一個(gè)特定的時(shí)期，對(duì)應(yīng)不同品牌階段的選詞方案品牌發(fā)展初期品牌知名度較低，目標(biāo)是市場拓展，覆蓋更多潛在目標(biāo)受眾品牌發(fā)展中期品牌知名度一般，目標(biāo)是追求利潤及銷售量品牌發(fā)展后期品牌知名度較高，目標(biāo)是維護(hù)品牌質(zhì)量，提升銷售量根據(jù)推廣需求提煉練一練人群詞產(chǎn)品詞通用詞品牌詞品牌發(fā)展初期品牌發(fā)展后期品牌發(fā)展中期練習(xí)根據(jù)KPI提煉根據(jù)預(yù)算提煉在推廣預(yù)算未定的情況下，建議根據(jù)推廣需求先制定完整關(guān)鍵詞方案，然后通過預(yù)估關(guān)鍵詞消費(fèi)能力得到推廣的整體預(yù)算需求和各類詞的預(yù)算配比。如果推廣是在既定預(yù)算的前提下進(jìn)行，則需要參考各類關(guān)鍵詞的詞量、檢索量、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊價(jià)格等體現(xiàn)消費(fèi)能力的數(shù)據(jù)，合理搭配各類關(guān)鍵詞的預(yù)算占比。根據(jù)預(yù)算提煉預(yù)算越多，可選擇的關(guān)鍵詞類型就越多，對(duì)應(yīng)覆蓋的受眾范圍和實(shí)現(xiàn)的營銷目標(biāo)均更廣泛。在預(yù)算不足的情況下，通常品牌詞，產(chǎn)品詞，通用詞為必選；若預(yù)算寬松，再增加活動(dòng)詞、行業(yè)詞和人群詞。原則是優(yōu)先覆蓋需求更明確的受眾。關(guān)于關(guān)鍵詞工具描述正確的是每次提供與搜索詞最相關(guān)的200個(gè)關(guān)鍵詞搜索到的關(guān)鍵詞不會(huì)與賬戶中的關(guān)鍵詞重復(fù)關(guān)鍵詞工具提供搜索結(jié)果下載功能