2024人工智能技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)作和營銷領(lǐng)域的應用及影響分析報告

bbAI推動內(nèi)容豐富，創(chuàng)作降本增效bAI與算法應用推動營銷效率提升1.1大模型發(fā)展及產(chǎn)業(yè)近況u大模型的發(fā)展開啟AIGC時代（第四次AI浪潮），技術(shù)是AI每次革命性發(fā)展的起點，商業(yè)應用與落地則是AI發(fā)展的加速器。u大模型的數(shù)量及能力均不斷上升，AIGC應用爆發(fā)具有技術(shù)基礎(chǔ)；技術(shù)爆發(fā)后迎來商業(yè)加速，應用熱度上升。u隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，大模型（包括開源模型及閉源模型）的數(shù)量和能力都在顯著增長，為AIGC（人工智能生成內(nèi)容）應用的爆發(fā)提供技術(shù)基礎(chǔ)。當前大模型廠商憑借自身模型基礎(chǔ)，擴充應用場景構(gòu)筑自有生態(tài)。海外風險投資公司YCombinator統(tǒng)計，全球AIGC融資熱度在2024年加速上升，從側(cè)面顯示其商業(yè)價值逐步受到關(guān)注。資料來源：甲子光年智庫、資料來源：甲子光年智庫、YCombinator、1.2多模態(tài)模型對內(nèi)容生產(chǎn)模式的影響u多模態(tài)模型能夠提供更加全面的認知能力和豐富的交互體驗，拓寬AI處理復雜任務的應用范圍是其通用人工智能的重要路徑之一。例如，OpenAl的Sora模型推出使得全球多模態(tài)大模型的發(fā)展得到關(guān)注。uAI生產(chǎn)力提升將改善傳統(tǒng)工作流程。大模型應用或?qū)⒂绊懭藱C交互方式和機器原有的決策能力，以上兩方面的提升將對原有內(nèi)容生產(chǎn)力再次釋放，結(jié)合對產(chǎn)業(yè)上下游鏈條和生態(tài)合作方式，進而改變整體數(shù)字管理體系。uAIGC以內(nèi)容生成為核心，結(jié)合商業(yè)應用的不斷迭代，最終指向數(shù)字工作作業(yè)模式及治理模式的改變。1.3各模態(tài)發(fā)展進程u多模態(tài)發(fā)展趨勢清晰，文本、圖像商業(yè)化規(guī)模和成熟度較高，AI視頻生成正在迅速發(fā)展。大語言模型在文字處理上面的卓越表現(xiàn)開啟了生成式1文生圍領(lǐng)域產(chǎn)生僅次于基礎(chǔ)模型的殺手級應Midjhouney已有超過2000萬用戶，在無投資的情況自我造2023年3月，MidjourneyV視頻是圖像模態(tài)的進一步擴展，但由于技術(shù)復雜，對于領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)做出標桿，顯著加速領(lǐng)域發(fā)展，已出現(xiàn)多2024年6月，Stability.Al推出文生技術(shù)路線目前尚不清晰，垂直明星創(chuàng)業(yè)公司較少，1.4文本與圖片生成逐步普及u目前AIGC相關(guān)應用中普遍圍繞文本與圖片生成兩項功能與產(chǎn)品應用場景進行適配。u針對各類型使用場景可主要歸納為兩種形態(tài):信息生成：圍繞工作場景，用戶可借助AI生成所需的文本、圖片等內(nèi)容信息，也可生成辦公文檔、輔助計算，縮短工作時長，提高效率。內(nèi)容總結(jié)：借助瀏覽器AIGC插件總結(jié)文字、視頻等內(nèi)容，提升閱讀效率，聚焦核心信息，并以標簽形式提煉，助力(ChatGPT必應期頭文心聲、Kimi.百度搜系互動1ab等)(百度文庫、訊飛飛輸、百度輸入法、NotionAl、騰訊文檔A)(微軟365copilot、百度文庫、飛書、如流、釘釘AWPSA)(Midjoumey、百度搜索A圖片助手、百度文庫智能堆友、文心一格eez。鹿班、騰訊云AI繪畫等)(商湯智影、騰訊智影、剪映史、度加剪輯等)(星火語伴、AI口語陪練等)40%u在GAN、Transformer和擴散模型等技術(shù)和開源的不斷升級，AIGC技術(shù)在圖像領(lǐng)域的定位逐漸由工具向生產(chǎn)力升級，實用性和商業(yè)性增強，降低繪制的技術(shù)門檻和二次編輯開發(fā)成本，應用于藝術(shù)創(chuàng)作、美術(shù)設計、營銷創(chuàng)意、視覺插畫、泛娛樂內(nèi)容等多領(lǐng)域。u2023年AIGC相關(guān)圖片應用正式開啟“全面商用”時刻。從多樣性的藝術(shù)維度沖擊多樣性的行業(yè)商業(yè)，在流量平臺等虛擬內(nèi)容經(jīng)濟的加持下，互聯(lián)網(wǎng)用戶群開始將AI應用融入日常場景。早期AIGC應用以獨立軟件為主并產(chǎn)生出部分破圈產(chǎn)品吸引流量，隨著生成技術(shù)的不斷提升部分硬件廠商逐步將相關(guān)技術(shù)嵌入至產(chǎn)品本身。uAI生成作為圖片生成工具降低用戶繪制或拍攝門檻，有助于圖片內(nèi)容端持續(xù)繁榮。據(jù)EVERYPIXEL估算，截止到2023年8月份，AI生成的圖像超過過去150年人類拍攝的所有照片數(shù)量。u從歷史發(fā)展規(guī)律推演，AIGC創(chuàng)作者經(jīng)濟時代也必然會催生對生成式AI版權(quán)的需求，因為新經(jīng)濟的形成和運作離不開對新生產(chǎn)要素的確權(quán)。例如，當前的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟對數(shù)字版權(quán)的需求催生以視覺中國為代表的數(shù)字版權(quán)內(nèi)容平臺。u未來針對AI40000iimm0iimm1.6視頻生成發(fā)展歷程uAI文本生成和圖像生成相繼走向成熟，Sora發(fā)布加速視頻生成相關(guān)技術(shù)發(fā)展，自身展示該領(lǐng)域較為確定性技術(shù)范式，將DiffusionTransformer（DiT）推向主流應用，大量視頻生成憑借DiT路線并取得成功。單純基于語言模型的路線是業(yè)界關(guān)注的另一條路徑，可以更好地融合不同的模態(tài)，且可擴展性強，未來可能會有新的進展。uAIGC已經(jīng)加速邁入視頻生成階段。2024年可實現(xiàn)根據(jù)文本提示生成初版短視頻，2025年有望實現(xiàn)根據(jù)文本生成初版長視頻，并在視頻制作環(huán)節(jié)真實使用落地。u視頻生成正在由檢索生成、局部生成走向依靠自然語言提示詞的全量生成，生成內(nèi)容更加靈活豐富，應用空間廣闊。性1.7視頻生成發(fā)展基礎(chǔ)u視頻生成模型發(fā)展在技術(shù)確立下，算力將驅(qū)動模型快速進步，穩(wěn)定性、可控性、豐富度將持續(xù)提升，解鎖更多應用空間：訓練側(cè)，視頻模型發(fā)展遵循ScalingLaw，需要在Scalable的模型架構(gòu)上增加數(shù)據(jù)和算力來提升模型能力。推理側(cè)，算力成本的下降和充足的供給來支撐下游的應用和商業(yè)化。以0penAlSora的實踐成果來看，繼續(xù)增加模型的數(shù)據(jù)量和相應的參數(shù)規(guī)模(Scaleup)依然是AI發(fā)展的核心路線，算力支持是模型進步的必要能力。scale提升后可以涌現(xiàn)出更多高級特性。1.8視頻制作流程及行業(yè)現(xiàn)狀uAIGC視頻生成工具可對視頻生產(chǎn)流程進行重塑，由傳統(tǒng)視頻制作范式進化到“提示交互式”場景，以用戶提示為基礎(chǔ)，將生成結(jié)果與用戶反饋相結(jié)合不斷迭代，進而生成最終結(jié)果。u“提示交互式”相比傳統(tǒng)范式具有三方面的重塑:1、壓縮制作過程2、提升創(chuàng)意和剪輯自由度3、節(jié)省制作成本和時間。u傳統(tǒng)制作與AIGC工具在行業(yè)發(fā)展中相互合作共同磨合。2024年9月18號，Runway和獅門影業(yè)開啟合作；2024年9月24日，詹姆斯·卡梅隆官宣加入Stability.AI，成為董事會成員。1.9AI應用產(chǎn)品形態(tài)u目前大模型已從早期的技術(shù)驅(qū)動轉(zhuǎn)向生態(tài)驅(qū)動，商業(yè)落地大致可分為軟、硬件兩種形態(tài)，相信未來產(chǎn)業(yè)會出現(xiàn)大幅升級甚至重構(gòu)C端軟件形態(tài)亦可進一步分為”AI+”（原生應用）和“+AI”（原有核心業(yè)務增強/賦能）。u近期大模型廠商在智能體領(lǐng)域的戰(zhàn)略動向，預示著未來用戶可能從過往APP使用模式轉(zhuǎn)向與智能體互動的方式；智能體相比APP自身更輕量化，在場景定制化與對原APP進行智能化升級等方面更具優(yōu)勢。等用AIGCAPP?辦公提效?用AIGCAPP?辦公提效?圖片繪畫?創(chuàng)作設計虛擬世界件具物務具樂工購服工音統(tǒng)動行用動系移出實移1.9AI應用產(chǎn)品形態(tài)uAPP內(nèi)AI嵌入式應用在現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中結(jié)合度以及用戶接受程度更好更具有發(fā)展優(yōu)勢。u從現(xiàn)有APP應用場景，可分為AI工具和AI社交/娛樂兩大賽道；包含有場景聚焦型APP與多場景覆蓋的綜合型APP。聚焦單場景覆蓋多場景uQuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年6月，月活躍用戶規(guī)模在100萬以上的APP占比達13.1%，10-50萬量級、10萬以下量級占比分別為27.6%、55.3%。聚焦單場景覆蓋多場景AI應用)吸引用戶萬合1.10生成AI多領(lǐng)域加速落地場景梳理bbAI推動內(nèi)容豐富，創(chuàng)作降本增效bAI與算法應用推動營銷效率提升2.1我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展優(yōu)勢顯著u海量數(shù)據(jù)及用戶多元化需求，驅(qū)動場景應用不斷迭代以求滿足當前需求。中國自身具備海量數(shù)據(jù)及旺盛的互聯(lián)網(wǎng)使用需求，驅(qū)動AIGC應用場景快速發(fā)展。在消費端中國的互聯(lián)網(wǎng)使用量約為美國互聯(lián)網(wǎng)使用量的兩倍，其主要原因可劃分為兩點：1、網(wǎng)民數(shù)量上的絕對優(yōu)勢；2、快速提升的移動網(wǎng)民滲透率。僅2023年上半年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量已達1423億GB。中國較美國在數(shù)據(jù)體量上的優(yōu)勢，未來將持續(xù)擴大。u互聯(lián)網(wǎng)紅利充分釋放，需求與消費持續(xù)回暖，根據(jù)《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2024）》報告：網(wǎng)民規(guī)模方面繼續(xù)保持增長態(tài)勢，將近11億人；社交、視頻娛樂用戶規(guī)模龐大，網(wǎng)絡視聽用戶使用率高達98.3%；泛娛樂領(lǐng)域用戶時長均實現(xiàn)了增長，線上消費強勁。2021H1-2023H1中國移動互聯(lián)網(wǎng)接入2021H1-2023H1中國移動互聯(lián)網(wǎng)接入2.2互聯(lián)網(wǎng)應用場景現(xiàn)狀u我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)大盤流量同步穩(wěn)定增長。2024年上半年，圍繞數(shù)據(jù)要素、數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字社會等領(lǐng)域，國家發(fā)布多項政策，推動數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示：2024年上半年，信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務業(yè)增長11.9%；實物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.8%，占社會消費品零售總額25.3%。u在互聯(lián)網(wǎng)各個應用場景中，移動視頻、移動社交占據(jù)近6成的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶時長，其中移動視頻時長占比仍在進一步增長。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年9月，五大新媒體平臺（抖音、快手、微博、小紅書、B站）去重活躍用戶規(guī)模10.88億，全網(wǎng)滲透率達88.9%，新媒體平臺用戶規(guī)模持續(xù)攀升，內(nèi)容對于流量的驅(qū)動作用進一步提升。86420 723.2018年9月2019年9月2020年9月2021年9月2022年9月2023年9月mm用戶規(guī)模（單位：億）——全網(wǎng)滲透率6.8%5.8%2.3網(wǎng)絡視聽市場高速發(fā)展n短視頻，2928.3億n短視頻，2928.3億n長視頻，1246.5億u短視頻人均單日使用時長超2.5小時。2019年人均單日使用時間綜合視頻與短視頻時間近似，隨后幾年保持20%增速，逐漸與其他各類網(wǎng)絡視聽細分應用拉開差距。QuestMobile發(fā)布《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)報告》顯示，抖音、快手兩大短視頻App月活分別為7.26億、5.13億，遠超同期長視頻平臺。864208642060794952——o60794952——o廠40——54廠2017.122018.122019.122020.122.4內(nèi)容產(chǎn)業(yè)供需兩端變化u內(nèi)容產(chǎn)業(yè)供給端持續(xù)繁榮，變現(xiàn)規(guī)模與內(nèi)容大盤數(shù)據(jù)呈現(xiàn)向上發(fā)展趨勢，創(chuàng)作積極性明顯提升，互聯(lián)網(wǎng)廣告、直播電商規(guī)模整體呈增長趨勢。內(nèi)容產(chǎn)能和商業(yè)變現(xiàn)實現(xiàn)雙提升。u內(nèi)容行業(yè)催生新職業(yè)群體，以精細化分工賦能產(chǎn)業(yè)。內(nèi)容生態(tài)發(fā)展催生大批新職業(yè)，衍生出更多就業(yè)機會，同時加速行業(yè)內(nèi)部的分工細化。2024年7月30日，人力資源和社會保障部會同國家市場監(jiān)督管理總局、國家統(tǒng)計局正式增設網(wǎng)絡主播為國家新職業(yè)。u隨著數(shù)字基礎(chǔ)設施的不斷完善以及AIGC等新技術(shù)對內(nèi)容生產(chǎn)的顛覆，紅人新經(jīng)濟生態(tài)將加速對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級與改造，在充分發(fā)揮現(xiàn)有平臺、流量和商業(yè)增長優(yōu)勢的同時，延伸服務場景，將現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)人口紅利升級為數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動下的數(shù)字化紅利。創(chuàng)作者規(guī)模、內(nèi)容規(guī)模情況（2022.12V +16%+16%+83%+83%+46%+46%073571.8642548..5504220182019202mm產(chǎn)業(yè)規(guī)模（單位：億元）——增速2.5內(nèi)容創(chuàng)作方式逐步變革u隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境及技術(shù)的發(fā)展，為適配不同的社會背景及用戶需求，多種內(nèi)容創(chuàng)作方式順勢而生，經(jīng)歷從PGC、UGC到AIGC的演變歷程。u在具備一定內(nèi)容生產(chǎn)基礎(chǔ)條件如通訊技術(shù)、硬件設備等，AIGC相比其他內(nèi)容生產(chǎn)形式，其覆蓋基礎(chǔ)素材到最終產(chǎn)品的一體化流程。AI技術(shù)將有內(nèi)容生產(chǎn)相結(jié)合，從成本與創(chuàng)作門檻等方面為突破口，吸引新創(chuàng)作者的同時提高原有產(chǎn)量。u內(nèi)容生產(chǎn)將不再只是專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者才可實現(xiàn)，我國10億多互聯(lián)網(wǎng)用戶均有可能簡單、快速的進行包含但不限于：文字、圖片或長、短視頻等多種形式內(nèi)容的創(chuàng)作。2023年，發(fā)文創(chuàng)作者數(shù)量同比增長16%、開播賬號數(shù)量同比增長83%；內(nèi)容發(fā)布規(guī)模同比增長46%。2.6視頻創(chuàng)作或?qū)⒂瓉砀镄聈2023年以視頻為媒介的內(nèi)容形式滲透率進一步提升，視頻化浪潮不可阻擋，需要圖文互為補充、共同發(fā)展。uAl生成視頻的成本遠低于各類現(xiàn)有視頻內(nèi)容的制作成本。局部應用已經(jīng)開始：對于制作質(zhì)量要求較低、制作方式和內(nèi)容較為模板化的短劇行業(yè)，已經(jīng)出現(xiàn)AI短劇生成的應用。u模型的性能仍是制約商業(yè)應用的主要因素，產(chǎn)出效果與可控性尚未達到商業(yè)級標準。為實現(xiàn)商業(yè)化，需要專業(yè)的提示詞技巧和后續(xù)的處理步驟。隨著未來模型性能的提升，預計相關(guān)產(chǎn)品和交互方式將得到進一步優(yōu)化，從而在模型和產(chǎn)品兩個層面提高可控性。u2024年將成為AI視頻的應用元年，未來3-5年更多應用場景將隨著模型能力提升和推理成本下降逐步解鎖。2.7AI參與部分視頻制作流程u海外本土原創(chuàng)微短劇成本高達15萬至30萬美元，而采用“AI翻譯+校對字幕+AI配音”的國內(nèi)微短劇，1分鐘的技術(shù)成本約50元，加上換臉技術(shù)后，總成本可降至10萬元人民幣以內(nèi)，效果顯著?！懂惾酥隆窋?shù)字人演員厘里u目前，長短視頻等產(chǎn)業(yè)正將AIGC應用于內(nèi)容制作。微短劇《柒兩人生》使用虛擬拍攝技術(shù)使特效周期縮短了10個月，實現(xiàn)生產(chǎn)成本減半。細類模型的整合運用可以令高品質(zhì)短劇單集成本下降到1000元左右，制作時間縮短到一周1集，顯著實現(xiàn)降本增效。《異人之下》數(shù)字人演員厘里2.8AI技術(shù)助力微短劇制作uAI技術(shù)應用于“文生劇本”環(huán)節(jié)，將導演創(chuàng)意變成劇本和分鏡頭腳本，承擔傳統(tǒng)編劇的工作職能；“文生圖像”“圖生視頻”和“文生視頻”環(huán)節(jié)，從藝術(shù)風格、畫面主體、場景設置、畫面景別等維度，將文字提示轉(zhuǎn)換成視覺畫面，并取代傳統(tǒng)視頻拍攝、表演、制作等多個工種；最后是“文生音頻”環(huán)節(jié)，文生配音和文生配樂的方式簡化傳統(tǒng)配樂、配音的工作內(nèi)容。u在傳統(tǒng)影視當中，奇幻和科幻兩大賽道受制于CG特效的高成本和長周期，雖然有著堅實的觀眾需求基礎(chǔ)，但發(fā)展受限。而AI的加入，讓奇幻短劇的整個創(chuàng)作過程變得高效。7月12日，快手發(fā)布首部AIGC原創(chuàng)奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》其僅制作時間只花費2個月?！渡胶Ｆ骁R之劈波斬浪》參數(shù)需求調(diào)整區(qū)參數(shù)需求調(diào)整區(qū)2.9AI賦能廣告營銷產(chǎn)業(yè)鏈uAI賦能廣告營銷全流程:策略洞察與內(nèi)容生產(chǎn)將最先覆蓋，大模型加持的數(shù)字人帶來全新交互體驗。u廣告營銷領(lǐng)域的工作流程與環(huán)節(jié)涉及策略制定與用戶畫像洞察、廣告內(nèi)容的制作、投放渠道的管理與效果分析等工作，需要消耗大量的時間，其中有較多的工作都可以通過AI代替人工的方式實現(xiàn)效率的提升。u從PGC到UGC到AIGC，生成式AI打造內(nèi)容生產(chǎn)增量市場，創(chuàng)意工具平民化趨勢顯著。大模型技術(shù)出現(xiàn)，生成式AI讓只為「一個人」打造廣告內(nèi)容成為可能。2.10上市公司應用案例u2024年4月21日，藍色光標發(fā)布致投資人的公開信，其中寫道：“一年來，藍標創(chuàng)造了近300個真正的AI營銷案例，AI驅(qū)動的收入達到1.08億。2024年，預計這個數(shù)字會增長5-10億人民幣左右?！睋?jù)藍色光標統(tǒng)計，使用AI原生使其總體業(yè)務生產(chǎn)效率提升50%左右，部分創(chuàng)造新業(yè)務場景則可以達到600-800%的提效。u2023年11月，藍色光標為寧德時代打造由AI生成、用戶主演的互動式廣告。登陸小程序，選擇性別、臉型、旅行起止地點，上傳照片，實現(xiàn)智能剪輯，獲得用戶主演駕車視頻。相比傳統(tǒng)頁面廣告，瀏覽到留資率提升近10倍。2.10上市公司應用案例u天娛數(shù)科將AI與營銷結(jié)合其SaaS平臺持續(xù)迭代，逐步實現(xiàn)全棧AI驅(qū)動。uAIGC素材生成降本：基于平臺“AI腳本生成”、“AI視頻生成”等高效生產(chǎn)工具。2024上半年，平臺累計生產(chǎn)腳本素材超2.3萬條，其中AI生成有效腳本超5000條，占比23.3%；平臺生產(chǎn)的短視頻101.2萬支，由AI生成視頻超17.8萬支，占比17.6%。u智能推廣投放提質(zhì)：平臺通過實時監(jiān)控和分析數(shù)據(jù)，幫助商家及時調(diào)整營銷策略。2024上半年，平臺新增17.6萬個廣告賬戶，創(chuàng)建586.8萬條投放計劃，平臺后端媒體接口交互達8.4億次。u直播電商互動總量超140.2萬條，其中AI互動超113.2萬條，占比80.7%，AI互動轉(zhuǎn)化率持續(xù)攀升。2.10上市公司應用案例u視覺中國：創(chuàng)作者社區(qū)也是公司“AI+內(nèi)容+場景”戰(zhàn)略的核心優(yōu)勢。2024上半年，依托500px、愛視覺等創(chuàng)作者社區(qū)，公司鼓勵創(chuàng)作者使用AIGC創(chuàng)作工具按照市場需求進行輔助創(chuàng)作，并制定AI輔助創(chuàng)作審核標準指導簽約供稿人依法合規(guī)創(chuàng)作AI數(shù)字藝術(shù)作品，目前已經(jīng)有近千名AI創(chuàng)作者經(jīng)過優(yōu)選后進入簽約供稿名單，超174萬幅AIGC輔助創(chuàng)作的優(yōu)秀作品審核入庫，供客戶選擇使用。u浙文互聯(lián)：創(chuàng)新業(yè)務板塊，踐行“AI+文化”。應用產(chǎn)品方面，以AIGC輕量應用“數(shù)眸”，按照“硬件+軟件+內(nèi)容策劃”組合形式推進商業(yè)化落地，累計已實現(xiàn)5000+次的生圖與300+次的付費體驗；AIGC繪畫工具“米畫”、AIGC小說與劇本輔助寫作工具“米文”等創(chuàng)作者應用產(chǎn)品迭代更新，覆蓋圖片、文字及場景等多模態(tài)的AIGC數(shù)字工具矩陣更加完善。bbAI推動內(nèi)容豐富，創(chuàng)作降本增效bAI與算法應用推動營銷效率提升3.1AIGC爆發(fā)催生強需求，供給側(cè)蓬勃發(fā)展u2023年是AIGC爆發(fā)元年。在需求側(cè)，隨著AI算法研發(fā)從面向特定任務領(lǐng)域的小模型向具備更強通用泛化能力的大模型過渡，數(shù)據(jù)服務需求企業(yè)將產(chǎn)生大量高質(zhì)量、多模態(tài)的數(shù)據(jù)需求。同時，隨著大模型在通用及垂直場景中的應用拓展和智能駕駛等AI技術(shù)的規(guī)模化商業(yè)落地，良好的商業(yè)回報將進一步推動需求側(cè)加大對基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的投入。u相比傳統(tǒng)AI對優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)有大量需求，大模型對優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)量的需求更強更大，數(shù)據(jù)維度更加多元，標注方式及質(zhì)量評判標準也更為復雜多樣。在供給側(cè)，隨著數(shù)據(jù)要素等相關(guān)支持政策的持續(xù)深化，服務商將加快數(shù)據(jù)源的獲取及數(shù)據(jù)集的制作。數(shù)據(jù)工程技術(shù)、數(shù)據(jù)標準規(guī)范、標注方法等日益成熟，人才生態(tài)及服務軟件平臺的自動化、流程化也在不斷完善，供給側(cè)的供應能力和服務質(zhì)量得以加強。u據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2023年中國AI基礎(chǔ)數(shù)據(jù)服務市場規(guī)模為45億元。預計到2028年，中國AI基礎(chǔ)數(shù)據(jù)服務市場規(guī)模將達170億元，未來五年的復合增長率為30.4%。2023年大模型訓練數(shù)據(jù)來源構(gòu)成00003.2算力規(guī)?？焖僭鲩L，支撐AI技術(shù)發(fā)展u隨著AIGC在2023年迎來爆發(fā)，算力助推全球數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的生產(chǎn)力作用愈發(fā)凸顯。u以AIGC為代表的AI應用、大模型訓練等新需求、新業(yè)務的崛起，對算力提出更高要求，推動算力規(guī)模高速穩(wěn)定增長。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年全球數(shù)據(jù)總產(chǎn)量81ZB，過去五年平均增速超過25%。據(jù)中國信通院測算，2022年全球計算設備算力總規(guī)模達到906EFlops，增速達到47%。預計未來五年全球算力規(guī)模將以超過50%的速度增長，到2025年全球計算設備算力總規(guī)模將超3ZFlops。u我國算力規(guī)模持續(xù)增長。據(jù)中國信息通信研究院測算，2022年我國計算設備算力總規(guī)模達到302EFIops，全球占比約為33%，連續(xù)兩年增速超過50%，高于全球增速。其中，基礎(chǔ)算力規(guī)模為120EFlops，同比增長26%；智能算力規(guī)模達到178.5EFlops，同比增長72%；超算算力規(guī)模3.9EFlops,連續(xù)兩年增速超30%。u隨著AI技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，基礎(chǔ)算力、智能算力、超算算力相互融合滲透，云計算中心和超算中心加速部署GPU等智算單元，以滿足越來越復雜多樣的算力需求。在算力長效支撐AI技術(shù)發(fā)展的趨勢下，AIGC有望持續(xù)受益。020172018000基礎(chǔ)算力規(guī)模(Eflops)智能算力規(guī)模(Ef3.3互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷市場加速增長u在數(shù)字化時代，AI是驅(qū)動一切變革的核心力量。AI的意義已不僅是解放人類雙手大腦于重復性任務，還進入了創(chuàng)意開發(fā)領(lǐng)域，并在數(shù)據(jù)采集、分析和運營等領(lǐng)域發(fā)揮了更大作用。從節(jié)省時間和成本到增強客戶體驗、提高個性化和更全面的洞察趨勢，AI已逐漸深入賦能方方面面。u尤其在營銷領(lǐng)域，隨著AI與算力的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)分析有望更好地賦能精準預測，更精準的用戶行為分析利于精準推送，自動化客服進一步降本增效。AI技術(shù)的有效落地與應用，多維度的優(yōu)化并提升了運營效率與客戶體驗，推動廣告營銷業(yè)務流程重塑和產(chǎn)品價值創(chuàng)新。u2024年Q1和Q2，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分別為1649.1億元和1864.9億元，分別實現(xiàn)了12.8%和10.9%的同比增長，增速較過去幾年有顯著提高。2500.0 2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q22023Q32市場規(guī)模(億元)同比增長率2016-2022年中國不同廣告形式占36.3%39.9%%%%2016201720182019電商廣告信息流廣告搜索廣告品牌圖形廣告視頻貼片廣告其他3.4AI與算法不斷深入營銷行業(yè)u據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，2023年已有48%的廣告主企業(yè)在線上營銷活動中應用AIGC技術(shù)，約93.1%的廣告主將AIGC技術(shù)用于創(chuàng)意生產(chǎn)；將AIGC用于數(shù)據(jù)分析、資料收集和翻譯等工具性應用、商戶運營的廣告主占比均在40%以上；近28%的廣告主將AIGC用于營銷策略制定。u其中，數(shù)據(jù)管理及策略分析、廣告投放兩大場景數(shù)字化轉(zhuǎn)型實現(xiàn)率最高，分別達68.3%和66.7%。未來短期內(nèi)，90%廣告主企業(yè)計劃增加對營銷數(shù)字化的投入，針對營銷數(shù)據(jù)分析及管理、信息收集或翻譯等工具性應用和客戶管理三個細分應用場景，均有60%廣告主企業(yè)表示將加大數(shù)字化投入以提升效果。3.5騰訊混元加速AI落地營銷生態(tài)u2023年，騰訊在多個產(chǎn)品和服務上取得突破。廣告AI模型的改進顯著提升了精準投放的效果，國際市場游戲在游戲收入占比達到30%的新高。尤其公司網(wǎng)絡廣告業(yè)務收入在AIGC賦能下長效增長，在“混元大模型”等AI技術(shù)賦能下，2024年Q1收入265.06億元人民幣，同比增長26.44%；Q2收入298.71億元人民幣，同比增長19.47%，維持同比高增長。u在9月5日舉辦的2024騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會上，騰訊推出新一代大模型“混元Turbo”，相比前代模型，騰訊混元Turbo性能顯著提升，訓練效率提升108%，推理效率提升100%，推理成本降低50%，在多個基準測試中效果對標GPT-4o。u目前，騰訊行業(yè)大模型已在金融、醫(yī)療、教育、汽車、能源等2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q22023Q32023Qmm網(wǎng)絡廣告收入（億元）——同比增速3.6AI助力新媒體平臺營銷業(yè)務加速增長u2023年以來，快手公司線上營銷業(yè)務加速增長；2024年Q1、Q2線上營銷業(yè)務收入分別為166.5、175.15億元，維持高速同比增長。2024Q2，公司外循環(huán)營銷服務收入增長顯著，在智能投放方面，公司外循環(huán)營銷產(chǎn)品UniversalAutoX（UAX）在各行業(yè)的滲透率不斷提升，客戶使用UAX進行營銷投放的總消耗占外循環(huán)營銷總消耗的30%以上。內(nèi)循環(huán)營銷服務收入方面，在2024Q2亦取得穩(wěn)健增長。得益于持續(xù)優(yōu)化智能投放產(chǎn)品策略和能力，使得商家使用全站推廣解決方案或智能托管產(chǎn)品進行營銷推廣的總消耗達到了內(nèi)循環(huán)營銷總消耗的40%；品牌營銷方面，2024Q2，“快手星芒短劇”獲得了包括天貓在內(nèi)的主要品牌冠名復購，其招商收入同比增長超20倍。u2024年9月19日，可靈AI面向全球發(fā)布1.5模型，在畫面質(zhì)量、動態(tài)質(zhì)量、文本響應度等方面有顯著效果提升，內(nèi)部評測整體效果提升95%。預計在“可靈大模型”等AI技術(shù)加持下，公司相關(guān)業(yè)務有望持續(xù)提質(zhì)增效發(fā)展。快手2021Q1-2024Q2線上營200.00180.00160.00140.00120.00100.0080.0060.0040.0020.000.0032.65%.30.35%143.47.14.03%32.65%.30.35%143.47.14.03%66146.922.08%146.922.08%15.09%130.6415.09%130.6406.24%10.48%06.24%10.48%110.06113.51109.095113.51109.0999.6285.5885.582021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q235.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%mm線上營銷服務收入（億元）——同比增速3.7快手可靈縱深AI布局u作為全球頭部的短視頻直播平臺，快手在AI領(lǐng)域的全面布局正逐步顯現(xiàn)其戰(zhàn)略價值。今年6月，快手推出了自研的視頻生成大模型“可靈AI”。作為全球首個用戶可用的影像級視頻生成大模型，截至9月19日，可靈AI已經(jīng)累計服務了超過260萬用戶，生成5300萬張圖片、2700萬個視頻。6月6日發(fā)布以來，可靈AI已進行了9次迭代和升級。u以快意語言大模型的應用為例，在商業(yè)場景里，基于快手大模型構(gòu)建的數(shù)字人腳本創(chuàng)意生成、數(shù)字人渲染生成、數(shù)字人實時互動等全流程AIGC服務，可助力商業(yè)化廣告主低成本生成高品質(zhì)的視頻和直播內(nèi)容。以海天集團為例，借助女媧數(shù)字人直播平臺，海天實現(xiàn)了直播時長從每天16小時到24小時的增長，月度銷售也實現(xiàn)了環(huán)比增長約200%。u快手一直在嘗試運用AI大模型等智能化技術(shù)，從素材的生產(chǎn)、理解、分發(fā)到承接，提供全鏈路的解決方案。智能化生產(chǎn)、數(shù)字人直播、營銷大語言模型等技術(shù)的應用，不僅提升了內(nèi)容生產(chǎn)的效率，也增加了轉(zhuǎn)化率。目前，快手AIGC視頻客戶滲透率達到24%，商業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方面，目前磁力開創(chuàng)日均生成的短視頻素材已經(jīng)達到10萬條以上，顯示出智能化技術(shù)在商業(yè)化領(lǐng)域的廣泛應用和顯著成效?？焓挚伸`AI1.5全面提升3.8快手+藍標，AI賦能供需雙端協(xié)同發(fā)展u9月11日消息，藍色光標宣布與快手可靈AI正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，就AI視頻生成技術(shù)研發(fā)、平臺合作、場景共建、內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)化等多維度展開深入合作，共探AI視頻生成。藍色光標自研AI行業(yè)模型BlueAI心影創(chuàng)作平臺也將搶先接入快手可靈AI視頻大模型API，通過將國內(nèi)領(lǐng)先的AI視頻生成模型引入營銷領(lǐng)域，推動營銷行業(yè)AI應用加速，共赴AI視頻營銷新紀元。u快手最新宣布的“可靈AI”導演共創(chuàng)計劃，協(xié)同李少紅、賈樟柯等9位知名導演，依托可靈AI的技術(shù)能力制作、出品9部AIGC電影短片，在國內(nèi)首次開啟“電影導演完全依托視頻生成大模型、群體深度參與電影級內(nèi)容創(chuàng)作”的新模式，充分展現(xiàn)視頻生成大模型落地應用的想象空間。u“BlueAI心影創(chuàng)作平臺”是藍色光標自研的AI視頻理解、生成和剪輯平臺，在商品推廣、APP推廣、短劇推廣、視頻品效評估、種草養(yǎng)號等多類效果投放或內(nèi)容矩陣搭建場景中，為使用者提供便捷式的智能視頻創(chuàng)作服務；尤其在營銷場景下的視頻內(nèi)容智能化處理和分析方面，有著深厚廣泛的實踐經(jīng)驗。u在上半年出海業(yè)務中，藍色光標代理Meta和Google廣告收入增長率保持在兩位數(shù)。隨著閉環(huán)電商突破、短劇行業(yè)的迅猛發(fā)展，代理TikTokforBusiness的廣告收入增長率同比增長了100%。2023年藍色光標與全球機器學習和增長營銷解決方案的領(lǐng)導者Moloco展開媒體合作，2024年雙方開啟全新合作代理模式，上半年公司代理Moloco廣告收入較去年同期增加500倍，業(yè)績發(fā)展迅猛。此次合作有望聯(lián)動供需雙端，AI深度賦能廣告營銷業(yè)務發(fā)展。3.9字節(jié)AI矩陣式布局u9月24日，火山引擎AI創(chuàng)新巡展在深圳舉行。會上，火山引擎發(fā)布豆包視頻生成-PixelDance、豆包視頻生成-Seaweed兩款視頻生成大模型。除了視頻生成大模型，火山引擎還發(fā)布了音樂模型以及同聲傳譯模型，并對通用語言模型、文生圖模型、語音模型進行了全面升級，豆包全模態(tài)大模型家族整齊亮相。u豆包大模型自今年5月發(fā)布以來，語言模型日均tokens使用量猛增10倍，圖片、語音等多模態(tài)數(shù)據(jù)處理量也大幅增加。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至7月，豆包月活用戶規(guī)模達到3042萬，是國內(nèi)用戶量最大的AI原生應用之一。u據(jù)火山引擎披露，豆包大模型使用量極速增長。截至9月，豆包語言模型的日均tokens使用量超1.3萬億，相比5月首發(fā)時猛增十倍，多模態(tài)數(shù)據(jù)處理量也分別達到每天5000萬張圖片和85萬小時語音。u據(jù)火山引擎總裁譚待在此次發(fā)布會上介紹，經(jīng)過一年的迭代和市場驗證，豆包大模型正成為國內(nèi)使用量最大、應用場景最豐富的大模型之一，目前日均處理1200億Tokens文本，生成3000萬張圖片。此外，字節(jié)跳動產(chǎn)品和戰(zhàn)略副總裁朱駿在現(xiàn)場給出的數(shù)據(jù)顯示，豆包大模型發(fā)布至今已累計超過1億的下載量，雙端超過2600萬月活，創(chuàng)建智能體總數(shù)超過800萬。市場對AI的強需求，有望助推供給側(cè)長效發(fā)力，賦能國內(nèi)AIGC技術(shù)落地應用，長效發(fā)展。3.10AI助力泛互平臺營銷業(yè)務加速增長u在快速發(fā)展的AIGC技術(shù)推動下，Bilibili進一步將效果轉(zhuǎn)化組件整合于各個場景的廣告產(chǎn)品中。2023年至今，公司廣告業(yè)務收入多季度持續(xù)實現(xiàn)顯著增長；2024年，公司Q1、Q2廣告收入分別為16.69、20.37億元，維持高速同比增長；上半年，公司通過優(yōu)化升級廣告基礎(chǔ)設施，使得Bilibili平臺廣告主數(shù)量同比增長超50%；新推出的創(chuàng)意中心和AIGC技術(shù)使CVR（點擊轉(zhuǎn)化率）提升了30%。u自2023年以來，美團在線營銷業(yè)務收入在AIGC浪潮下亦迎來顯著增長。2024年，公司Q1、Q2在線營銷業(yè)務收入分別為103.91、123.60億元，延續(xù)同比高增長。得益于本地商業(yè)市場（外賣、閃購以及酒旅等）進一步釋放潛力和新業(yè)務（美團優(yōu)選、小象超市、B2B餐飲供應鏈、共享單車、充電寶等）的增長，在AIGC賦能下，公司的廣告營銷和電商等業(yè)務有望進一步提質(zhì)增效，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。50 ..\2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q2202廣告收入(億元）同比增速/73172021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q320mm收入（億元）——同比增速3.11阿里巴巴為供需雙端提供AI支持u人工智能的出現(xiàn)在科技和商業(yè)世界帶來更多創(chuàng)新可能。阿里巴巴集團積極利用其大語言模型（LLM）通義千問和其他人工智能（AI）能力來創(chuàng)建電商領(lǐng)域的AI應用，以科技改變消費者體驗并提高商家營運效率。u在提升用戶體驗方面，2023年9月，淘寶和天貓推出了基于大語言模型的AI工具“淘寶問問”測試版，幫助消費者透過問答對話，將模糊、復雜的購物需求變得明確，并解決傳統(tǒng)搜尋無法解決的小眾問題。測試版推出僅2個月已有超過500萬人次體驗，尤其是瀏覽去年“雙11”全球購物節(jié)的優(yōu)惠券和折扣。u在提升商家運營效率方面，2023年10月，淘寶天貓推出十款AI工具（包括AI場景圖、AI修圖、AI模特兒圖、AI開店、智慧周報、經(jīng)營咨詢、自動發(fā)新、文件解讀、圖片自動拓展、標題拓展）。目前約2萬多個家裝家居品牌正在使用AI賦能下的虛擬影棚拍攝技術(shù)，累計生成超過90萬張商品圖。截至2024年4月，該品類AI生成商品圖的點擊率比原圖提升了25%。“用我挑商品”助力高效決策u今年4月起，淘天宣布向平臺上的所有商家免費提供生意參謀、店小蜜客服機器人等服務，尤其有助中小商家大幅降低經(jīng)營成本。由AI大模型驅(qū)動的店小蜜客服機器人可助商家提供24小時無間斷客服服務。隨著大模型技術(shù)日趨成熟，AI正在電商領(lǐng)域體現(xiàn)出降本增效、優(yōu)化消費體驗等多項價值。淘寶天貓透過積極擁抱AI技術(shù)，將與生態(tài)開放伙伴一起為商家提供更智慧、更有效率的經(jīng)營體驗?！坝梦姨羯唐贰敝Ω咝Q策虛擬拍攝產(chǎn)出提升用戶可視化體驗，有效提升點擊率3.12阿里AI多線賦能智能營銷u在9月20日的2024云棲大會上，阿里巴巴全資子公司瓴羊智能科技(以下簡稱瓴羊)舉辦了“Data×AI:企業(yè)服務智能化,價值增長新動能”專場論壇，發(fā)布了一系列AI營銷工具。公司產(chǎn)品立足AI，助力企業(yè)穿越經(jīng)濟周期,實現(xiàn)業(yè)務的內(nèi)生增長。u為助力品牌的投放有的放矢，瓴羊聯(lián)合阿里媽媽發(fā)布了戶外營銷極速達。產(chǎn)品優(yōu)勢主要體現(xiàn)在流程的高效性、策略的便捷性和資源的優(yōu)化配置：通過全面采用電子媒體屏，戶外廣告實現(xiàn)從1-2周上刊周期降至當日快速上刊/換刊，曝光數(shù)據(jù)反饋周期縮短至4天，起投門檻降至30萬。目前，門店智能營銷助手已經(jīng)幫助眾多商家收獲業(yè)務成功，在某珠寶品牌的案例中，瓴羊助力其門店轉(zhuǎn)化率提升50%+，ROI達到150+。3.13AI賦能營銷案例：阿里媽媽u2024中國廣告論壇暨CTR洞察趨勢發(fā)布會于9月10日在北京舉行。會間，阿里媽媽分享了在以AI打造商家和平臺共贏的新經(jīng)營模式方面的創(chuàng)新實踐與深遠布局。公司作為AI商業(yè)化的引領(lǐng)者，充分利用LMA大模型技術(shù)，深入挖掘消費數(shù)據(jù)背后的價值，為商家提供精準的市場洞察和營銷策略建議，使得不同層級商家皆得到確定性發(fā)展路徑。u阿里媽媽持續(xù)助力商家在不同場域挖掘生意增量，實現(xiàn)人群精準破圈、生意規(guī)模增長。今年天貓618周期，阿里媽媽引導百萬商家生意同比增長39.5%，達摩盤最人群系列引導成交破15億，全站推廣助力130家內(nèi)測商家成交破千萬，超級直播引導品牌直播成交同比增長38%。u迎戰(zhàn)今年雙11，阿里媽媽推出「全站品效推」，以品效搶跑，實現(xiàn)搜索首條100%卡位保護，人群流轉(zhuǎn)100%TA交付，貨品加速100%訂單成交，助力商家搜索率提升2倍，點擊率提升20%，ROI提升15%。u阿里媽媽也希望借助品效聯(lián)投，攜手品牌型商家強化品牌陣地，打破增長邊界；新銳商家搶占細分市場，實現(xiàn)品牌化升級；供應鏈商家打爆好貨，帶動全店動銷，直播新商家全域拿量，打造直播爆發(fā)新陣地。立足AI賦能，以全鏈路數(shù)智化解決方案推動品牌