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(圖片大小可自由調(diào)整)2024年藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)技能考試-廣告師職業(yè)水平考試近5年真題集錦(頻考類試題)帶答案第I卷一.參考題庫(kù)(共100題)1.在整個(gè)廣告策劃過(guò)程中,如下工作居重要地位。()A、廣告戰(zhàn)略的確立B、廣告定位的確立C、廣告主題的確立D、廣告主管的確立E、廣告公司的管理2.()即從產(chǎn)品規(guī)格、式樣、款式、甚至于質(zhì)量檔次等方面實(shí)現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)者的差異。A、產(chǎn)品差異化B、形象差異化C、人員差異化3.廣告戰(zhàn)略的五大要素包括目標(biāo)、時(shí)機(jī)、地區(qū)、媒體和()A、創(chuàng)意B、構(gòu)想C、表現(xiàn)D、促銷4.()屬于行業(yè)分析的宏觀內(nèi)容。A、相關(guān)政策B、市場(chǎng)需求C、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)D、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)E、產(chǎn)業(yè)走勢(shì)分析5.USP型戰(zhàn)略主要適用于()A、差異化程度高,而且不容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿時(shí)B、競(jìng)爭(zhēng)品牌可能提供相似的利益或者具有相似的屬性的時(shí)候C、新品牌的進(jìn)攻性市場(chǎng)戰(zhàn)略的時(shí)候D、廣告標(biāo)的在品類中占據(jù)壟斷或者絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的地位時(shí)6.在品牌形象研究中,品牌價(jià)值認(rèn)知是以()來(lái)表示的。A、人們對(duì)商品價(jià)格的評(píng)價(jià)B、價(jià)格承受區(qū)間(價(jià)格需求曲線)C、主觀價(jià)值判斷D、產(chǎn)品形象7.衡量一個(gè)廣告藝術(shù)作品水平的首要標(biāo)準(zhǔn)是()A、內(nèi)涵的深度B、藝術(shù)手法的難度C、經(jīng)濟(jì)效益D、獨(dú)創(chuàng)性8.贊助營(yíng)銷策劃的要點(diǎn)包括()。A、周密分析贊助營(yíng)銷活動(dòng)的環(huán)節(jié)B、充分做好準(zhǔn)備C、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)D、側(cè)重于名人代言E、無(wú)需媒體報(bào)道9.廣告媒介有哪些主要類型?10.廣告運(yùn)作的內(nèi)部環(huán)境11.SWOT分析是分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和()A、威脅B、競(jìng)爭(zhēng)C、趨勢(shì)D、問(wèn)題12.簡(jiǎn)述廣告法規(guī)管理的內(nèi)容和原則。13.廣告行政法律關(guān)系有哪些特征?14.()又稱產(chǎn)品形象,是構(gòu)成品牌形象價(jià)值論的基石。A、品牌認(rèn)知B、產(chǎn)品認(rèn)知C、品牌價(jià)值D、品牌忠誠(chéng)15.廣告調(diào)查的道德原則主要是指()A、保護(hù)被調(diào)查者的隱私權(quán)B、為客戶保守商業(yè)秘密C、保護(hù)被調(diào)查者的隱私權(quán)和客戶的商業(yè)秘密D、避免主觀偏見16.()是指一份刊物每期實(shí)際發(fā)行到讀者手上的份數(shù),是反映平面媒介質(zhì)量的重要指標(biāo)。A、覆蓋率B、發(fā)行量C、閱讀率D、視聽率17.特殊商品、服務(wù)廣告主要指哪些廣告?18.提示待評(píng)價(jià)的廣告給已經(jīng)接觸過(guò)該廣告的受眾,通過(guò)了解受眾是否記得這個(gè)廣告以及它的細(xì)節(jié),來(lái)評(píng)價(jià)廣告的可記憶性,這種測(cè)評(píng)方法是()A、回憶測(cè)評(píng)法B、純粹回想法C、再認(rèn)測(cè)評(píng)法D、輔助回想法19.美術(shù)設(shè)計(jì)人員用來(lái)從視覺上表現(xiàn)布局方式的大致效果圖是()A、平面方案設(shè)計(jì)B、小樣C、草圖D、打樣20.用計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)的手段構(gòu)、存儲(chǔ)和管理()的方式,稱為消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)。A、廣告主信息B、調(diào)研信息C、供應(yīng)商信息21.直郵媒體具有哪些特點(diǎn)?()A、針對(duì)性極強(qiáng)B、有私密性質(zhì)C、形式多樣D、成本低廉22.廣告創(chuàng)意是廣告策劃人員和創(chuàng)意人員在科學(xué)的調(diào)研基礎(chǔ)之上,在廣告戰(zhàn)略指導(dǎo)下,使用各種有效的藝術(shù)手法傳達(dá)廣告信息的()。A、創(chuàng)造性思維過(guò)程B、創(chuàng)作結(jié)果C、廣告活動(dòng)23.敘事蒙太奇分類()A、連續(xù)式B、平行式C、交叉式D、復(fù)現(xiàn)式24.廣告標(biāo)題的主要職能是()A、讓畫面生動(dòng)B、讓畫面具有節(jié)奏感C、將讀者引入主圖形D、獲取瞬間的打動(dòng)效果25.品牌差異小,消費(fèi)者參與程度低,會(huì)形成()A、復(fù)雜性購(gòu)買行為B、減少失調(diào)的購(gòu)買行為C、習(xí)慣性購(gòu)買行為D、尋求多樣化的購(gòu)買行為26.以下屬于零售促銷形式的有()。A、貨架陳列、店堂展示、零點(diǎn)展示等B、橫幅貼張C、優(yōu)惠銷售、直接削價(jià)、零售獎(jiǎng)券、免費(fèi)贈(zèng)品等D、積分計(jì)劃、消費(fèi)信貸E、知覺體驗(yàn)、行為體驗(yàn)、思維體驗(yàn)、情感體驗(yàn)27.CPU命名為奔騰、迅馳、酷睿等,這是按照()的命名。A、技術(shù)指標(biāo)B、產(chǎn)品語(yǔ)言C、市場(chǎng)語(yǔ)言28.潘婷的“營(yíng)養(yǎng)發(fā)質(zhì)”的定位策略屬于()A、類別定位B、比附定位C、情感定位D、USP定位29.競(jìng)爭(zhēng)者信息是關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手()的總稱A、背景資料B、產(chǎn)品信息C、廣告策略D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消費(fèi)者信息E、未來(lái)趨勢(shì)30.理性訴求是指通過(guò)展示產(chǎn)品的特性、用途、使用方法等關(guān)于產(chǎn)品真實(shí)性的信息,為消費(fèi)者提供()的一類廣告訴求方式A、產(chǎn)品的事實(shí)B、消費(fèi)理由C、消費(fèi)成本D、消費(fèi)動(dòng)機(jī)31.()屬于外部消費(fèi)阻力。A、風(fēng)險(xiǎn)知覺B、產(chǎn)品服務(wù)與消費(fèi)者期望不符C、假冒偽劣產(chǎn)品D、動(dòng)機(jī)壓抑E、購(gòu)買力不足32.主要以展現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的情報(bào)信息的廣告表現(xiàn)手法屬于().A、情報(bào)型手法B、情感型手法C、故事型手法33.PPM文件包括()A、廣告公司提供的影視創(chuàng)意方案B、導(dǎo)演根據(jù)創(chuàng)意方案的導(dǎo)演腳本C、完成整個(gè)廣告片所需工作進(jìn)度D、人物和造型、服裝資料34.()是廣告?zhèn)鞑バЧ慕?jīng)典指標(biāo)之一,即媒體到達(dá)1000人次所需要的廣告成本,以元表示。A、電視消費(fèi)量B、收視率C、平均到達(dá)率D、廣告千人成本35.我國(guó)《廣告法》明確規(guī)定,廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù),是為了()。A、促進(jìn)社會(huì)文明公德B、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益C、維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序D、維護(hù)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)秩序36.產(chǎn)品認(rèn)知是對(duì)產(chǎn)品(含服務(wù)產(chǎn)品)的()等方面的認(rèn)知。A、成分B、結(jié)構(gòu)C、性能D、產(chǎn)地E、價(jià)格37.事件營(yíng)銷不具備下列特點(diǎn)中的是()。A、免費(fèi)性B、目的性C、風(fēng)險(xiǎn)性D、收費(fèi)性38.影視廣告按媒體播放性質(zhì)可分為()A、幻燈片廣告B、電影膠片廣告C、電影廣告D、電視廣廣告39.在選擇品牌形象代言人時(shí),代言人的()必須與品牌的格調(diào)一致。A、年齡B、性別C、品德D、形象E、氣質(zhì)40.()是社會(huì)組織在經(jīng)營(yíng)管理中運(yùn)用信息傳播溝通媒介,促進(jìn)組織與相關(guān)公眾之間的雙向了解、理解、信任與合作,為組織機(jī)構(gòu)樹立良好的公眾形象的管理活動(dòng)。A、事件營(yíng)銷B、公共關(guān)系C、促銷組合D、品牌形象41.假設(shè)廣播廣告排期可到達(dá)40%的目標(biāo)受眾,報(bào)紙廣告排期可到達(dá)50%的目標(biāo)受眾,利用此兩種媒體的組合,我們可能達(dá)到的目標(biāo)受眾為()。A、20%B、40%C、70%D、90%42.煙草廣告禁止在下列哪些媒介發(fā)布()A、廣播B、電視C、報(bào)紙D、廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊43.狹義的廣告調(diào)查不包括()A、廣告文案調(diào)查B、廣告主題調(diào)查C、廣告媒體調(diào)查D、廣告市場(chǎng)調(diào)查44.新產(chǎn)品進(jìn)行()往往效果最好。A、說(shuō)明性廣告B、情感性廣告C、示范性廣告D、印象性廣告45.()是指媒介在地理范圍上的覆蓋比率,大眾媒介普遍使用這個(gè)指標(biāo)來(lái)解釋其影響率。A、覆蓋率B、發(fā)行量C、閱讀率D、視聽率46.鏡頭畫面的構(gòu)成元素包括()A、線條B、光線C、影調(diào)D、色彩47.在網(wǎng)絡(luò)廣告中使用視頻要注意()A、讓用戶有停止的權(quán)利B、讓用戶無(wú)法關(guān)閉以使其收看下去C、使用劇烈的視音頻吸引受眾注意D、盡可能多的使用視頻48.廣告提案是以簡(jiǎn)明扼要的手段,借助試聽媒介表述()的一種方式。A、廣告理念B、廣告戰(zhàn)略C、廣告概念D、廣告媒介E、廣告費(fèi)用49.廣告運(yùn)動(dòng)事后評(píng)估的依據(jù)是()A、廣告市場(chǎng)調(diào)查B、廣告媒體調(diào)查C、廣告效果調(diào)查D、廣告受眾調(diào)查50.觀察法的應(yīng)用方式()A、就是直接觀察B、不使用儀器進(jìn)行觀察C、可以直接觀察,也可以使用儀器觀察,二者都在現(xiàn)場(chǎng)觀察D、使用儀器觀察時(shí)不在現(xiàn)場(chǎng)觀察51.廣告效果比率法包括哪幾種?()A、廣告銷售效果比率B、廣告銷售利潤(rùn)比率C、市場(chǎng)占有率D、廣告費(fèi)比52.市場(chǎng)預(yù)測(cè)是對(duì)()的估計(jì)。A、現(xiàn)在的市場(chǎng)B、未來(lái)的市場(chǎng)C、過(guò)去的市場(chǎng)D、消費(fèi)者市場(chǎng)53.廣告創(chuàng)意必須注意:廣告創(chuàng)意必須注意適時(shí)性;廣告創(chuàng)意必須注意();廣告創(chuàng)意必須注意適人性;廣告創(chuàng)意必須注意適地性。A、適類性B、適合性C、適行性D、適應(yīng)性54.HAVAS創(chuàng)意集團(tuán)對(duì)于消費(fèi)者的生活風(fēng)格客層及其適用的廣告風(fēng)格作了一定的分層,以下表述正確的是()A、自我中心客層偏愛的廣告風(fēng)格是更新鮮原創(chuàng)的創(chuàng)意B、以幽默、暗示、隱喻的方式來(lái)表現(xiàn)C、獨(dú)立獨(dú)行客層偏愛的廣告風(fēng)格是喜歡表現(xiàn)社會(huì)地位的題材D、強(qiáng)化“社會(huì)型附加價(jià)值”會(huì)讓他們產(chǎn)生好感E、務(wù)實(shí)生活客層偏愛的廣告風(fēng)格是信息中人物具有刻板形象,背景是傳統(tǒng)的說(shuō)理要清楚、編排有層次、思想要主流、色彩要協(xié)調(diào)F、社會(huì)活躍客層偏愛的廣告風(fēng)格是介于“心理型、社會(huì)型、功能型”三種附加價(jià)值的交界點(diǎn)上55.單一媒體策略只選擇一種媒體發(fā)布廣告()A、選擇單一媒體很簡(jiǎn)單,不需要很多經(jīng)驗(yàn)B、單一媒體策略簡(jiǎn)單易行,不需要調(diào)查研究C、一種媒體選錯(cuò)了,還可以使用別的媒體,風(fēng)險(xiǎn)小D、一旦選錯(cuò),廣告計(jì)劃就會(huì)失敗56.按照組織類型分,公關(guān)活動(dòng)可以包括()。A、營(yíng)利性組織公關(guān)B、服務(wù)性組織公關(guān)C、公共性組織公關(guān)D、互利性組織公關(guān)E、新聞媒體公關(guān)57.媒介目標(biāo)包括受眾目標(biāo)和()A、信息分布目標(biāo)B、區(qū)域目標(biāo)C、效果目標(biāo)D、傳播目標(biāo)58.20世紀(jì)初期,()第一次將廣告明確定義為印在紙上的推銷術(shù),一個(gè)全新的廣告觀念由此產(chǎn)生A、約翰肯尼迪B、伯恩巴克C、伯翰斯D、麥卡錫59.下列各項(xiàng)哪些屬于經(jīng)費(fèi)預(yù)算范疇內(nèi)容()A、拍攝器材B、拍攝場(chǎng)地C、拍攝置景D、拍攝道具60.產(chǎn)品的()是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)體驗(yàn)的最終角色A、購(gòu)買者B、推銷者C、制造者D、使用者61.一項(xiàng)普通的定量調(diào)查,從問(wèn)卷的印制到整個(gè)活動(dòng)的完成,最少也要()時(shí)間A、15-30天B、45-60天C、三個(gè)月到半年D、半年到一年62.樣本市場(chǎng)測(cè)驗(yàn)法應(yīng)用于廣告效果的()A、事前效果測(cè)試B、事中效果測(cè)試C、事后效果測(cè)試D、消費(fèi)者判定法63.人員測(cè)量的缺點(diǎn)是().A、測(cè)量不精確B、成本高C、樣本存在偏差D、反饋信息豐富性差E、按鍵的正確性難以保證64.在廣告的運(yùn)作模式中,最后一個(gè)步驟是()A、費(fèi)用結(jié)算B、通過(guò)媒體刊播廣告C、測(cè)定、反饋廣告效果D、收集整理已刊播廣告并交付廣告主65.企業(yè)形象系統(tǒng)(CIS)主要包括()三個(gè)層次,企業(yè)形象策劃也是依據(jù)這三大內(nèi)容展開的。A、理念識(shí)別B、行為識(shí)別C、視覺識(shí)別D、定位識(shí)別E、產(chǎn)品識(shí)別66.AVIS出租車公司說(shuō)“我們是老二,所以我們更努力!”,這種產(chǎn)品定位策略是()。A、按照使用者定B、按照使用形態(tài)和使用時(shí)機(jī)定位C、按照產(chǎn)品種類定位D、按照競(jìng)爭(zhēng)者定位67.定位理論的“心智階梯”是指()A、消費(fèi)者的智力等級(jí)B、消費(fèi)者的智力發(fā)展階段C、消費(fèi)者心中對(duì)不同類別產(chǎn)品的品牌排序D、消費(fèi)者的智力逐步發(fā)展68.寫作廣告正文,除了要考慮廣告目標(biāo)和廣告主題的要求,更重要的是,要緊緊圍繞產(chǎn)品特點(diǎn)和()A、廣告主的喜好B、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的廣告C、目標(biāo)消費(fèi)群體D、廣告篇幅69.下列屬于廣告攝影技巧的是()A、攝前準(zhǔn)備B、語(yǔ)言編排C、暗房技術(shù)D、環(huán)境設(shè)置70.萬(wàn)寶路香煙廣告采用牛仔策馬奔騰的畫面和豪放的音樂(lè),塑造一種自由灑脫的生活場(chǎng)景,其創(chuàng)意概念屬于()A、情景概念B、認(rèn)知概念C、心理概念D、類別概念71.廣播廣告的廣告詞要特別注重()A、簡(jiǎn)單易懂B、富有節(jié)奏C、富有特色D、語(yǔ)言修辭72.市場(chǎng)細(xì)分的同義概念即()。A、目標(biāo)市場(chǎng)分類B、消費(fèi)者市場(chǎng)分類C、市場(chǎng)差異化D、市場(chǎng)定位73.廣告是有費(fèi)的,誰(shuí)應(yīng)該向媒體交付費(fèi)用()A、廣告主B、廣告公司C、企業(yè)D、銷售商74.廣告活動(dòng)主題有所謂商品主題或()A、文化主題B、企業(yè)主題C、娛樂(lè)主題D、媒體主題75.網(wǎng)絡(luò)廣告的定價(jià)與()無(wú)關(guān)A、點(diǎn)擊次數(shù)B、時(shí)長(zhǎng)C、形式D、播放次數(shù)76.營(yíng)銷戰(zhàn)略,是企業(yè)產(chǎn)品概念、定價(jià)、()和傳播各營(yíng)銷元素的特定組合方式,這些元素中的任何一個(gè)都有可能影響到廣告的類型A、定位B、促銷C、分銷D、分類77.影視廣告按訴求方式劃分()A、感性訴求廣告B、理性訴求廣告C、促銷廣告D、現(xiàn)場(chǎng)播出廣告78.廣告?zhèn)鞑サ闹饕獙?duì)象是()A、一般受眾B、團(tuán)體用戶的決策者C、經(jīng)銷商的采購(gòu)決策人D、個(gè)人79.奧格威的“品牌形象”理論的核心思想是()A、“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征,它是品牌的屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的無(wú)形組合。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定”B、“每一個(gè)廣告都必須是對(duì)個(gè)性長(zhǎng)期的貢獻(xiàn)”C、“品牌的意思是“烙印”,就是說(shuō)怎樣在消費(fèi)者心目中留下烙印”D、“品牌是一個(gè)綜合、復(fù)雜的概念,它是商標(biāo)、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、文化內(nèi)涵、符號(hào)、廣告風(fēng)格的無(wú)形總和”80.蒙太奇句式包括()A、前進(jìn)式句型B、后退式句型C、方型句型D、環(huán)形句型81.廣告行業(yè)強(qiáng)調(diào)以客戶為中心的服務(wù)精神,因此,廣告策劃主管多數(shù)由()擔(dān)任。A、設(shè)計(jì)人員B、客戶總監(jiān)C、媒介人員D、調(diào)研人員82.以下屬于不同時(shí)期品牌的正確定義的有()。A、品牌是商品生產(chǎn)者或銷售者為自己的產(chǎn)品指定的名稱和代號(hào)。B、品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征,它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、廣告方式等的無(wú)形總和。C、品牌是賣方做出的不斷為買房提供一系列產(chǎn)品特點(diǎn)、利益和服務(wù)的允諾。D、品牌是商品價(jià)值或服務(wù)的綜合體現(xiàn),品牌以特定的形象符號(hào)作為標(biāo)記。E、品牌是產(chǎn)品的商標(biāo)。83.表現(xiàn)人物膝蓋以上的大半身畫面的景別叫()A、全景B、中景C、近景D、特寫84.通過(guò)廣告明確該產(chǎn)品適合某類消費(fèi)者群使用,其廣告定位屬于()。A、品質(zhì)定位B、形象定位C、市場(chǎng)定位D、色彩定位85.綜合型廣告代理公司86.以色列航空公司的廣告標(biāo)題“從12月23日起,大西洋將縮短20%”。這一標(biāo)題屬于()A、新聞式B、判斷式C、號(hào)召式D、懸念式87.以下廣告形式,不屬于POP的是()A、柜臺(tái)廣告B、模特廣告C、派發(fā)給顧客的涼扇D、彩旗88.故事板的內(nèi)容包括()A、腳本的畫面欄B、內(nèi)容欄C、時(shí)間欄D、聲音欄89.消費(fèi)者從接觸廣告信息到完成購(gòu)買,往往要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間,這體現(xiàn)了廣告效果的()A、復(fù)合性B、積累性C、遷延性D、間接性90.廣告排期主要有以下三種方式().A、連續(xù)式排期B、欄柵式排期C、脈動(dòng)式排期D、單一性排期E、組合式排期91.品牌形象理論的提出者是()A、李?yuàn)W·貝納B、大衛(wèi)·奧格威C、羅瑟·瑞夫斯D、伯恩·巴克92.廣告的均衡時(shí)間策略,要注意()A、對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)反復(fù)進(jìn)行廣告宣傳B、要持續(xù)加深消費(fèi)者的印象C、要長(zhǎng)期重復(fù)一個(gè)廣告D、廣告手法要變化E、要保持消費(fèi)者對(duì)本商品的記憶93.廣告提案從文本分量上和廣告策劃書相比()。A、多B、少C、一樣D、無(wú)所謂94.當(dāng)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)率降到零以下時(shí),商品進(jìn)入()A、介紹期B、成長(zhǎng)期C、成熟期D、衰退期95.廣告調(diào)研是系統(tǒng)地()資料的過(guò)程。A、收集B、整理C、分析D、解釋E、選擇96.與傳統(tǒng)組織的做法相比,()是項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者,不同職能部門的成員因?yàn)槟骋粋€(gè)項(xiàng)目而組成團(tuán)隊(duì)。A、項(xiàng)目主管B、總經(jīng)理C、媒介總監(jiān)D、創(chuàng)意總監(jiān)97.廣告策劃所需要的信息可以分為()兩大類。A、一手信息B、二手信息C、傳播信息D、產(chǎn)品信息E、媒介信息98.廣告代理制的廣告運(yùn)作機(jī)制()A、以廣告公司為核心B、以廣告主為核心C、以廣告媒介為核心D、以廣告受眾為核心99.關(guān)于參展員工培訓(xùn),以下表述正確的是()。A、參展人員是公司形象代表必須接受相關(guān)培訓(xùn)B、工作人員應(yīng)接受培訓(xùn)掌握樣品的演示技術(shù)C、參展工作人員都有義務(wù)向觀眾提供咨詢信息,所以要接受產(chǎn)品知識(shí)和企業(yè)知識(shí)培訓(xùn)D、參展人員無(wú)需參加相關(guān)培訓(xùn)E、參展人員要按照具體分工參加不同的培訓(xùn)100.以下哪一項(xiàng)不是品牌的內(nèi)在要素()A、品牌口號(hào)B、品牌利益C、品牌個(gè)性D、品牌文化第I卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:A,B,C,D2.參考答案:A3.參考答案:B4.參考答案:A,D,E5.參考答案:A6.參考答案:A,B,C7.參考答案:D8.參考答案:A,B,C9.參考答案: A、按廣告媒介的綜合特性劃分,廣告媒介分為大眾傳播媒介、戶外媒介、促銷廣告媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介等; B、按照傳播介質(zhì)的不同,廣告媒介可以分為平面媒介、電波媒介和其他媒體; C、按照受眾數(shù)量和傳播范圍,廣告媒介可以分為大眾媒介、中眾媒介、小眾媒介; D、按照媒介能夠傳達(dá)到的地區(qū)范圍,廣告媒介可以分為世界性媒介、全國(guó)性媒介和地區(qū)性媒介。10.參考答案: 是直接影響和制約廣告運(yùn)作的條件和因素,它又稱圍觀或可控環(huán)境。20銷售百分比法:按照這種方法來(lái)確定下一年度的廣告預(yù)算,就是用企業(yè)本年度的產(chǎn)品銷售總額或?qū)ο乱荒甓蠕N售總額的預(yù)測(cè)乘上一個(gè)廣告費(fèi)用的百分比一次得到下一年的廣告預(yù)算。11.參考答案:A12.參考答案: 內(nèi)容: A、廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃; B、廣告市場(chǎng)的準(zhǔn)入; C、廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的規(guī)范; D、廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)管; E、廣告內(nèi)容的審查管理; F、廣告發(fā)布的審批和備案; G、虛假違法廣告的查處。 原則: A、行政法治原則; B、規(guī)范、協(xié)調(diào)與服務(wù)相結(jié)合原則; C、綜合法治原則。13.參考答案: 總體上看,我國(guó)廣告法是以調(diào)整國(guó)家廣告監(jiān)督管理的行政關(guān)系為主的。 其特征有: A、廣告行政法律關(guān)系基于廣告監(jiān)督管理行政部門的行政行為而產(chǎn)生。 B、廣告行政法律關(guān)系的主體及其權(quán)利和義務(wù)由廣告法律所確定,當(dāng)事人在法律規(guī)定的行為界限或裁量幅度之外,沒(méi)有自由選擇的余地。 C、廣告行政法律關(guān)系當(dāng)事人的法律地位不平等。 D、廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)在廣告法律關(guān)系中的權(quán)利和義務(wù)是重合的。1
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