市場營銷專員認(rèn)證考試市場營銷試題

市場營銷專員認(rèn)證考試市場營銷試題知識點(diǎn)：市場營銷基本概念、市場細(xì)分與目標(biāo)市場、市場營銷組合策略、市場營銷調(diào)研、市場營銷溝通策略、消費(fèi)者行為分析

一、市場營銷基本概念

1.市場營銷的定義與功能

2.市場營銷觀念的歷史演變

-生產(chǎn)導(dǎo)向

-銷售導(dǎo)向

-市場導(dǎo)向

-社會營銷導(dǎo)向

3.市場營銷的核心概念

-顧客需求

-顧客滿意度

-市場細(xì)分

-定位

-競爭優(yōu)勢

二、市場細(xì)分與目標(biāo)市場

1.市場細(xì)分的概念與作用

2.市場細(xì)分的依據(jù)

-地理細(xì)分

-人口細(xì)分

-心理細(xì)分

-行為細(xì)分

3.目標(biāo)市場的選擇

-無差異市場營銷

-差異性市場營銷

-集中性市場營銷

三、市場營銷組合策略

1.產(chǎn)品策略

-產(chǎn)品分類

-產(chǎn)品生命周期

-新產(chǎn)品開發(fā)

-品牌策略

2.價(jià)格策略

-價(jià)格制定方法

-價(jià)格調(diào)整策略

-價(jià)格彈性

3.分銷策略

-分銷渠道設(shè)計(jì)

-分銷渠道管理

-物流與供應(yīng)鏈管理

4.推廣策略

-廣告策略

-人員銷售

-銷售促進(jìn)

-公共關(guān)系

四、市場營銷調(diào)研

1.市場營銷調(diào)研的定義與作用

2.市場營銷調(diào)研的類型

-探索性調(diào)研

-描述性調(diào)研

-因果性調(diào)研

-預(yù)測性調(diào)研

3.市場營銷調(diào)研方法

-二手資料調(diào)研

-一手資料調(diào)研

-問卷調(diào)查

-深度訪談

-觀察法

4.市場營銷調(diào)研流程

-確定調(diào)研問題

-設(shè)計(jì)調(diào)研方案

-數(shù)據(jù)收集與處理

-調(diào)研報(bào)告撰寫

五、市場營銷溝通策略

1.市場營銷溝通的定義與作用

2.市場營銷溝通工具

-廣告

-公關(guān)

-銷售促進(jìn)

-人員銷售

-直復(fù)營銷

3.市場營銷溝通流程

-確定溝通目標(biāo)

-設(shè)計(jì)溝通信息

-選擇溝通渠道

-評估溝通效果

六、消費(fèi)者行為分析

1.消費(fèi)者購買決策過程

-需求識別

-信息搜索

-評估與選擇

-購買決策

-購后行為

2.影響消費(fèi)者行為的因素

-文化因素

-社會因素

-個人因素

-心理因素

3.消費(fèi)者市場與產(chǎn)業(yè)市場

-消費(fèi)者市場特點(diǎn)

-產(chǎn)業(yè)市場特點(diǎn)

-消費(fèi)者與產(chǎn)業(yè)市場的差異

習(xí)題及方法：

一、選擇題

1.市場營銷的核心概念是什么？

-A.顧客需求

-B.企業(yè)利潤

-C.產(chǎn)品質(zhì)量

-D.生產(chǎn)效率

答案：A

解題思路：理解市場營銷的核心概念，即以顧客需求為導(dǎo)向，滿足顧客需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。

2.以下哪個不是市場細(xì)分的依據(jù)？

-A.地理細(xì)分

-B.人口細(xì)分

-C.心理細(xì)分

-D.財(cái)務(wù)細(xì)分

答案：D

解題思路：掌握市場細(xì)分的四種依據(jù)，分別是地理、人口、心理和行為細(xì)分。

二、簡答題

1.請簡要說明產(chǎn)品生命周期的四個階段。

答案：產(chǎn)品生命周期分為四個階段：引入期、成長期、成熟期和衰退期。

解題思路：了解產(chǎn)品生命周期的基本概念和各個階段的特點(diǎn)。

2.簡述市場調(diào)研的四個步驟。

答案：市場調(diào)研包括以下四個步驟：

-確定調(diào)研問題

-設(shè)計(jì)調(diào)研方案

-數(shù)據(jù)收集與處理

-調(diào)研報(bào)告撰寫

解題思路：掌握市場調(diào)研的基本流程，了解各個步驟的作用。

三、案例分析題

1.某手機(jī)公司計(jì)劃推出一款面向年輕人的智能手機(jī)，請根據(jù)市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場營銷組合策略，為其制定一份簡要的市場營銷計(jì)劃。

答案：

-市場細(xì)分：以年齡、性別、收入等因素為依據(jù)，將市場細(xì)分為年輕人市場。

-目標(biāo)市場選擇：選擇追求時尚、注重性能、有一定消費(fèi)能力的年輕人作為目標(biāo)市場。

-市場營銷組合策略：

1.產(chǎn)品策略：設(shè)計(jì)具有時尚外觀、高性能、易于操作的智能手機(jī)。

2.價(jià)格策略：采取中等價(jià)格，以吸引目標(biāo)消費(fèi)者。

3.分銷策略：選擇線上線下同步銷售，合作電商平臺，拓展銷售渠道。

4.推廣策略：通過社交媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告、明星代言等方式進(jìn)行宣傳推廣。

解題思路：結(jié)合市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場營銷組合策略，分析案例中產(chǎn)品特點(diǎn)，制定符合目標(biāo)市場的營銷計(jì)劃。

四、論述題

1.請論述消費(fèi)者購買決策過程中的五個階段。

答案：

-需求識別：消費(fèi)者意識到自己需要某種產(chǎn)品或服務(wù)。

-信息搜索：消費(fèi)者尋找有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的信息，以解決需求。

-評估與選擇：消費(fèi)者對收集到的信息進(jìn)行評估，選擇最滿意的產(chǎn)品或服務(wù)。

-購買決策：消費(fèi)者作出購買決策，選擇購買渠道和支付方式。

-購后行為：消費(fèi)者購買產(chǎn)品或服務(wù)后，對產(chǎn)品或服務(wù)的評價(jià)、滿意度和后續(xù)行為。

解題思路：掌握消費(fèi)者購買決策過程的理論，了解各個階段的特點(diǎn)。

2.請論述影響消費(fèi)者行為的四個因素。

答案：

-文化因素：包括文化、亞文化和社會階層。

-社會因素：包括家庭、朋友、同事和參照群體。

-個人因素：包括年齡、性別、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)狀況和個性等。

-心理因素：包括動機(jī)、認(rèn)知、態(tài)度和自我概念等。

解題思路：了解影響消費(fèi)者行為的各種因素，從文化、社會、個人和心理等方面進(jìn)行分析。

習(xí)題及方法：

一、選擇題

3.以下哪種市場營銷調(diào)研方法屬于一手資料調(diào)研？

-A.網(wǎng)絡(luò)搜索

-B.問卷調(diào)查

-C.圖書館查閱

-D.行業(yè)報(bào)告分析

答案：B

解題思路：一手資料調(diào)研是指直接從原始來源收集信息的方法，問卷調(diào)查是直接向目標(biāo)群體收集信息的手段，屬于一手資料調(diào)研。

二、簡答題

3.請簡述市場細(xì)分的重要性和作用。

答案：市場細(xì)分的重要性體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

-有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)最有利的市場機(jī)會，集中資源滿足特定群體的需求。

-可以提高營銷活動的效率，減少資源浪費(fèi)。

-有助于企業(yè)制定差異化的營銷策略，提高產(chǎn)品競爭力。

-更好地滿足消費(fèi)者多樣化的需求，提高顧客滿意度。

解題思路：理解市場細(xì)分的基本概念，分析其對企業(yè)和消費(fèi)者雙方的作用。

三、案例分析題

2.某服裝品牌準(zhǔn)備推出一款環(huán)保材料制成的服裝，針對的目標(biāo)顧客群體是環(huán)保意識較強(qiáng)的消費(fèi)者。請給出該品牌可能采用的市場營銷組合策略。

答案：

-產(chǎn)品策略：開發(fā)符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的服裝產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其可持續(xù)性和環(huán)保特性。

-價(jià)格策略：采用較高價(jià)格點(diǎn)，以反映產(chǎn)品環(huán)保成本和價(jià)值。

-分銷策略：選擇環(huán)保概念店、線上平臺以及與環(huán)保組織合作進(jìn)行銷售。

-推廣策略：利用社交媒體宣傳環(huán)保理念，與環(huán)?；顒雍献?，使用品牌大使推廣產(chǎn)品。

解題思路：根據(jù)目標(biāo)顧客群體的特點(diǎn)，結(jié)合環(huán)保主題，制定相應(yīng)的市場營銷組合策略。

四、論述題

3.請論述市場營銷溝通策略中的四個P（Product,Price,Place,Promotion）在市場營銷活動中的應(yīng)用。

答案：

-Product（產(chǎn)品）：確保產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求，具有獨(dú)特的賣點(diǎn)，與競爭產(chǎn)品區(qū)分開來。

-Price（價(jià)格）：制定合理的價(jià)格策略，考慮成本、市場定位和消費(fèi)者支付意愿。

-Place（渠道）：選擇適當(dāng)?shù)姆咒N渠道，確保產(chǎn)品能夠有效地到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。

-Promotion（促銷）：通過廣告、銷售促進(jìn)、公關(guān)等手段，向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的價(jià)值，激發(fā)購買欲望。

解題思路：掌握市場營銷的四個基本要素，并理解它們在市場營銷活動中的應(yīng)用和重要性。

五、應(yīng)用題

1.假設(shè)你是某電子學(xué)習(xí)設(shè)備的營銷經(jīng)理，針對即將到來的暑假，設(shè)計(jì)一項(xiàng)針對學(xué)生群體的促銷活動。

答案：

-活動主題：暑假學(xué)習(xí)大作戰(zhàn)，智慧成長每一刻。

-目標(biāo)群體：學(xué)生和家長。

-活動內(nèi)容：

1.學(xué)生憑學(xué)生證購買設(shè)備享受折扣優(yōu)惠。

2.購買設(shè)備贈送學(xué)習(xí)軟件包和在線課程試聽權(quán)益。

3.舉辦學(xué)習(xí)競賽，獲獎?wù)呖梢垣@得獎學(xué)金和產(chǎn)品優(yōu)惠。

-推廣方式：通過學(xué)校合作、社交媒體廣告、家庭教育類公眾號進(jìn)行宣傳。

解題思路：結(jié)合暑假時間節(jié)點(diǎn)，針對學(xué)生群體設(shè)計(jì)具有吸引力的促銷活動，以提高產(chǎn)品銷量和品牌認(rèn)知度。

知識點(diǎn)擴(kuò)展與深化：

一、品牌管理

品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，有效的品牌管理能夠提升產(chǎn)品的市場競爭力，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠度。

1.品牌的概念與價(jià)值

-品牌是一種識別標(biāo)志，代表了產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)、特色和信譽(yù)。

-品牌價(jià)值體現(xiàn)在消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知、情感聯(lián)系和忠誠度。

2.品牌定位

-品牌定位是確定品牌在消費(fèi)者心智中的位置，以滿足特定消費(fèi)群體的需求。

-定位策略包括價(jià)格定位、品質(zhì)定位、功能定位等。

3.品牌延伸與多元化

-品牌延伸是將現(xiàn)有品牌應(yīng)用到新的產(chǎn)品或市場領(lǐng)域。

-品牌多元化是通過拓展產(chǎn)品線，增加新的產(chǎn)品類別，提升品牌的市場覆蓋面。

二、顧客關(guān)系管理

顧客關(guān)系管理（CRM）是企業(yè)通過提高顧客滿意度和忠誠度，實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值最大化的策略。

1.顧客價(jià)值

-顧客價(jià)值是指顧客對產(chǎn)品或服務(wù)的總體評價(jià)，包括功能性價(jià)值、情感性價(jià)值和社交性價(jià)值。

2.顧客滿意與忠誠

-顧客滿意是顧客對產(chǎn)品或服務(wù)實(shí)際表現(xiàn)與期望之間的比較結(jié)果。

-顧客忠誠是顧客基于滿意度的重復(fù)購買行為和對品牌的積極推薦。

三、競爭策略

競爭策略是企業(yè)為了在市場中獲得競爭優(yōu)勢而采取的行動計(jì)劃。

1.競爭對手分析

-分析競爭對手的市場份額、產(chǎn)品特點(diǎn)、優(yōu)勢和劣勢。

2.競爭策略選擇

-成本領(lǐng)先策略：通過降低成本，提供價(jià)格優(yōu)勢。

-差異化策略：通過產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特性，滿足特定消費(fèi)者需求。

-集中化策略：專注于特定細(xì)分市場，提供專門化的產(chǎn)品或服務(wù)。

習(xí)題及方法：

一、選擇題

1.以下哪個不是品牌的價(jià)值體現(xiàn)？

-A.品牌知名度

-B.品牌忠誠度

-C.品牌形象

-D.生產(chǎn)成本

答案：D

解題思路：理解品牌價(jià)值的含義，排除與品牌價(jià)值無關(guān)的選項(xiàng)。

二、簡答題

1.請簡述品牌定位的重要性。

答案：品牌定位有助于：

-明確品牌的市場地位，為消費(fèi)者提供清晰的購買指引。

-區(qū)分競爭對手，減少市場競爭壓力。

-提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感。

三、案例分析題

1.某電子產(chǎn)品品牌面臨激烈的市場競爭，請給出該品牌可能采取的競爭策略。

答案：

-成本領(lǐng)先策略：通過優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，降低生產(chǎn)成本，提供更具價(jià)格競爭力的產(chǎn)品。

-差異化策略：研發(fā)具有創(chuàng)新功能的產(chǎn)品，滿足特定用戶群體的需求。

-集中化策略：專注于高端市場，提供高品質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品和服務(wù)。

四、論述題

1.請論述顧客滿意度和顧客忠誠度之間的關(guān)系。

答案：

-顧客滿意度是顧客忠誠度的前提和基礎(chǔ)，高滿意度能夠促進(jìn)顧客忠誠度的提升。

-顧客忠誠度是顧客滿意度的結(jié)果和表現(xiàn)，忠誠的顧客更可能對品牌產(chǎn)生積極的口碑傳播和重復(fù)購買。

五、應(yīng)用題

1.假設(shè)你是某快消品牌的營銷經(jīng)理，品牌希望在新的一年里提升年輕消費(fèi)者的品牌忠誠度，設(shè)計(jì)一項(xiàng)針對年輕消費(fèi)者的品牌活動。

答案：

-活動主題：青春有你，品牌陪伴。

-目標(biāo)群體：年輕消費(fèi)者。

-活動內(nèi)容：

1.開展線上互動活動，如品牌故事征集、創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽等。

2.與流行文化結(jié)合，推出限量版產(chǎn)品，吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注。

3.利用社交媒體平臺，鼓勵消費(fèi)者分享使用體驗(yàn)，進(jìn)行品牌傳播。

-解題思路：針對年輕消費(fèi)者的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)具有參與性和互動性的品牌活動，提升品牌在年輕群體中的影響力和忠誠度。

其他相關(guān)知識及習(xí)題：

一、知識點(diǎn)目的與意義

1.品牌管理：品牌管理旨在塑造企業(yè)的市場形象，提升產(chǎn)品競爭力，增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度，從而促進(jìn)企業(yè)的長期發(fā)展。

2.顧客關(guān)系管理：通過有效的顧客關(guān)系管理，企業(yè)能夠深入了解顧客需求，提升顧客滿意度，培養(yǎng)忠誠顧客，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的市場增長。

3.競爭策略：合理的競爭策略有助于企業(yè)在激烈的市場環(huán)境中脫穎而出，獲取市場份額，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。