pest分析五糧液案例

pest分析五糧液案例1pest工具2案例分析3CONTENTS一、公司簡介五糧液集團1998年改制為“四川省宜賓五糧液集團”。公司占地10平方公里，現(xiàn)有職工4萬多人。2010年實現(xiàn)銷售收入403.61億元，實現(xiàn)利稅111.55億元；榮列中國企業(yè)500強第186位，中國制造業(yè)500強第89位，較2009年上升13位，中國企業(yè)效益200佳第90位。公司的成名產(chǎn)品“五糧液酒”是濃香型白酒的杰出代表。五糧液是中國最高檔白酒之一，為大曲濃香型白酒，產(chǎn)于四川宜賓市，用小麥、大米、玉米、高粱、糯米5種糧食發(fā)酵釀制而成，在中國濃香型酒中獨樹一幟。宋代宜賓姚氏家族私坊釀制，采用大豆、大米、高粱、糯米、蕎子五種糧食釀造的“姚子雪曲”是五糧液最成熟的雛形。公元1368年，宜賓人陳氏繼承了姚氏產(chǎn)業(yè)，總結出陳氏秘方，時稱“雜糧酒”，后由晚清舉人楊惠泉改名為“五糧液”。政治環(huán)境（Political）1經(jīng)濟環(huán)境（Economic）2社會環(huán)境（society）3技術環(huán)境（Technological）4二、pest工具01國家對白酒行業(yè)實施的是“以市場為導向，以節(jié)糧、滿足消費為目標走優(yōu)質(zhì)、低度、多品種、低能耗、少污染、高效益”政策，對白酒行業(yè)的調(diào)整力度加大。五糧液屬國營企業(yè)，它受國家控股，在國家的領導之下從事生產(chǎn)經(jīng)營。所以五糧液集團擁有一個良好的政治環(huán)境，受相關的政治力量和法律、法規(guī)等因素的支持。政治環(huán)境：02

我國國民收入不斷增長，經(jīng)濟結構轉(zhuǎn)型升級加快，新經(jīng)濟活力四射，新業(yè)態(tài)快速成長，發(fā)展新動能加快積蓄。中國作為世界最大的發(fā)展中國家，經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Υ?、?yōu)勢足、空間廣。由于經(jīng)濟的相對穩(wěn)定發(fā)展，人們的消費意愿較強，一定程度上使得白酒的消費量日益增長。經(jīng)濟環(huán)境：03

白酒產(chǎn)業(yè)一直存在著高耗糧、高能耗、廢料污染等問題。雖然目前我國糧食能夠保持自給自足，但是過多的糧食投入與白酒產(chǎn)業(yè)是不利于我國的糧食安全的。隨著技術和工藝的進步，白酒產(chǎn)業(yè)的耗糧、能耗與污染問題都得到了一定程度的解決，這為白酒產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展提供了一個良好的契機。因而技術領先的五糧液有著更強的競爭力。技術環(huán)境：04

中國的白酒歷史悠久，90后一代成長在中國經(jīng)濟社會高速發(fā)展時期，市場經(jīng)濟和社會變革深刻的影響著他們的價值觀乃至行為方式。外來文化也逐漸滲透入人們的觀念之中，傳統(tǒng)的白酒產(chǎn)業(yè)如何培養(yǎng)新一代忠實的消費者成為了白酒企業(yè)所面臨的巨大挑戰(zhàn)。五糧液集團開始從