2020-2021大學(xué)《會展策劃與管理》期末課程考試試卷A（含答案）

總成績

2020-2021《會展策劃與管理》期末課程考試

試卷A

:適用專業(yè)：試卷所需時間：120分鐘/閉卷試卷總分：100分

課程代碼：考試日期:

n|n4

料題目一二三四五

成績

一、單選題（每小題1分，共15分）

1、將會議劃分為協(xié)會會議、公司會議和其他組織會議的依據(jù)是（）。

A、舉辦時間不同B、舉辦地點不同C、舉辦主體不同D、會議活動內(nèi)容不同

2、展覽的性質(zhì)可以通過是（）反映出來。

A、參觀者的成分B、參觀者多寡C、展覽組織者的成分D、投資的大小

3、在幾個地方輪流舉辦的展覽會被稱為（）。

A、定期展B、不定期展C、巡回展D、流動展

4、根據(jù)《國民經(jīng)濟行業(yè)分類與代碼》的界定，會展業(yè)屬于（）o

A、第一產(chǎn)業(yè)B,第二產(chǎn)業(yè)C、第三產(chǎn)業(yè)D,第四產(chǎn)業(yè)

5、世界世界博覽會是一項由（）組織舉辦的有較大影響的國際性博覽活動。

A、主辦國政府或政府委托有關(guān)部門

B、國際貨幣基金組織C、聯(lián)合國D、跨國企業(yè)

6、（）被譽為“政治、經(jīng)濟、科技和文化的奧林匹克”。

A、世界杯B、世博會C、廣交會D、華交會

鼎7、（）是負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)管理世界博覽會的國際組織。

忠A、國際展覽者協(xié)會B、國際展覽會管理協(xié)會

C、國際展覽局D、國際展覽服務(wù)聯(lián)合會

8、2010年上海世界博覽會的主題是（）o

A、能源B、城市C、水源D、海洋

9、展會吸引專業(yè)觀眾的主要因素是（）。

A、組織名家、名品的參展能力B、參會政府領(lǐng)導(dǎo)的級別高

C、場館的豪華氣派D、交通便利

照10、參展商衡量會展服務(wù)質(zhì)量的首要參數(shù)是（）o

A、參展政府領(lǐng)導(dǎo)的級別B、組織專業(yè)觀眾參展的比例

C、信息化的水平D、參展的費用

11、媒體廣告不包括（）。

A、雜志B、電臺C、網(wǎng)絡(luò)D、海報

12、國際展覽局在其公約中規(guī)定了國際展覽會的標(biāo)準(zhǔn)：（）%以上的參展企業(yè)來

自國外。

A、50B、40C、30D、20

13、廣告活動可以涵蓋廣告、促銷、公共關(guān)系、CL包裝、新媒體等一切傳播活動。這

是從（）的角度來說的。

A、媒體廣告B、網(wǎng)絡(luò)媒體C、整合營銷D、整體營銷

14、任何產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展都取決于四大資源，即人力資源、經(jīng)濟資源、物質(zhì)資源和信

息資源，其中，（）最為活躍，已成為四大資源中國最重要的資源。

A、信息資源B、人力資源C、物質(zhì)資源D、經(jīng)濟資源

15、會展物流不包括（）。

A、展品流B、客戶流C、費用流D、信息流

二、多選題（每小題2分，共20分）

1、下列選項中屬于會展范疇的有（）。

A、大型會議B、獎勵旅游C、展覽會D、節(jié)慶活動

2、商務(wù)型會議具有（）特點。

A、層次較高B、會期較短C、會期較長D、消費標(biāo)準(zhǔn)較高

3、從性質(zhì)上分，展覽可劃分為（）。

A、貿(mào)易性展覽B、專業(yè)性展覽C、消費性展會D、綜合性展會

4、下列選項中屬于當(dāng)前國際會展業(yè)發(fā)展特點的是（）o

A、高投入B、高盈利C、重服務(wù)D、重管理

5、會展業(yè)屬于（）o

A、帶有文化性質(zhì)的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)

B、關(guān)聯(lián)功能很強的產(chǎn)業(yè)

C、市場需求日益旺盛的產(chǎn)業(yè)

D、第三產(chǎn)業(yè)中的特殊行業(yè)

6、下列選項中屬于會展微觀管理觀念的有（）o

A、服務(wù)意識B、品牌意識C、質(zhì)量意識D,規(guī)范意識

7、下列選項中屬于會展服務(wù)產(chǎn)品特性的有（）。

A、無形性B、無專利性C、不穩(wěn)定性D、不可儲存性

8、招展和組團工作要堅持的一個中心、兩個基本點是指（）o

A、著眼于展覽利益最大化B、著眼于參展商

C、著眼于參觀商D、以優(yōu)秀的專業(yè)服務(wù)得到應(yīng)有的經(jīng)濟效益

.9、展后跟蹤服務(wù)的主要內(nèi)容有（）。

:A、感謝工作B、媒體跟蹤報道

；C、高規(guī)格宴請D、發(fā)布下界展會信息

:10、展會的正式活動有：（）。

；A、開幕式B、閉幕式C、演奏會D、研究會

；三、問答題（共22分）

:1、會展業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，具有明顯的城市經(jīng)濟特征，涉及很多方面，那么會展業(yè)的作

:用表現(xiàn)在哪些方面呢？（8分）

:2、展覽品牌形象設(shè)計的原則是什么？（6分）

:3、企業(yè)做出參展決策是參展策劃的前提，如果企業(yè)不參加展覽會，參展策劃業(yè)就無從

口T爭談起，那么哪些因素對企業(yè)參展決策起到作用？（8分）

料;四、案例分析（共33分）

：1、由廣州市貿(mào)促會主辦，廣州凱能展覽服務(wù)有限公司與德國法蘭克福展覽公司合作承

；辦的“廣州國際沙龍及化妝用品專業(yè)展覽會”，將于今年秋冬季開展。這恰好與9月9

日舉辦的第23屆有“亞洲第一大美容展”美譽的廣州國際美容美發(fā)化妝用品博覽會（下

；稱美博會）撞車。據(jù)悉，該展會的舉辦地點與美博會展場僅一墻之隔。同類展會撞車事件,

;在近幾年已是屢見不鮮，但這一次不同的是，當(dāng)事雙方都很有背景：一方是國內(nèi)名展，

:一方是國際展覽巨頭。已有17年辦展歷史的“美博會”，宣稱名牌大展的知識產(chǎn)權(quán)不容

:侵犯；國際展覽業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)一一德國法蘭克福展覽有限公司，主張市場競爭人人平等。

:爭斗的矛頭從一開始就指向了中國會展業(yè)的一個急需解決的問題：品牌展會是否需要強

專制保護？（1）請從會展行業(yè)發(fā)展的角度分析，展會撞車的原因。（2）就政府相應(yīng)主管部門是

:否該介入這類事件闡述你的觀點。（15分）

：2、目前我國許多展覽中心在一年內(nèi)綜合展覽及布展的時間不過幾個月，甚至只有一兩

；個月，出租率在10%左右的展館不在少數(shù)，剩余的日子里閑置的維持費高得嚇人。但我

；國會展場館建設(shè)的熱情并未減少，不僅上海、北京、廣州等會展一線城市陸續(xù)新建展館,

；很多二線、三線城市更是熱情飽滿，不斷有投資十幾億、幾十億的展館拔地而起。展館

；建設(shè)過熱、使用率偏低已經(jīng)成為我國會業(yè)發(fā)展的突出問題。請從主觀、客觀兩個方面分

:析，造成我國展覽中心使用率偏低的原因？請結(jié)合我國實際和國際上展覽場館的三種管

忠

:理體制，談?wù)勎覈褂[中心的建設(shè)和運營趨勢。（18分）

；五、設(shè)計題（10分）

數(shù)由國家旅游局和重慶市人民政府共同主辦的2010中國國內(nèi)旅游交易會，將于2010年

；4月23日一25日在重慶市國際會展中心舉辦。其中4月23、24日為專業(yè)洽談日，4月

：25日為公眾開放日。展會面積45600多平方米，共設(shè)立展位2390個，展位總數(shù)為歷屆國內(nèi)旅

：游交易會之最。全國31個?。ㄊ?、自治區(qū)）旅游局、旅行社、景區(qū)景點、飯店等旅游相關(guān)機構(gòu)

蝗

及企業(yè)共1521家單位參展，萬余名旅游人士云集本屆交易會。交易會多角度、全方位、多層次、

創(chuàng)造性地展示了我國旅游產(chǎn)品的獨特魅力。

結(jié)合上面的材料，根據(jù)所學(xué)的知識給這次旅游交易會設(shè)計一個基本的日程安排。

2020-2021《會展策劃與管理》期末課程考試

試卷A答案

一、單選題（每小題1分，共15分）

CACCABCBABDDCBB

二、多選題（每小題2分，共20分）

ABCDABDACABCDABCD

ABCDABCDBCDACDABD

三、問答題（共22分）

1、會展業(yè)對旅游業(yè)的作用；會展業(yè)對酒店業(yè)的作用；會展業(yè)對餐飲業(yè)的作用；會展業(yè)

對物流業(yè)的作用。（每點2分，共8分）

2、全方位推進原則；與民族文化相結(jié)合原則；實事求是原則；標(biāo)準(zhǔn)化原則；求異創(chuàng)新

原則（每點1分，共6分）

3、營銷需要；市場條件；營銷方式；內(nèi)部條件（每點2分，共8分）

四、案例分析（共33分）

1、（1）①兩個展覽會撞車，首先說明這類展會具有相當(dāng)大的市場吸引力，否則就不會

吸引其他進入者了。進入者的目的很簡單，其實就是分割市場先入者的市場“蛋糕”。

②撞車的原因有客觀的，如多頭審批、多頭辦展，行業(yè)協(xié)會的協(xié)調(diào)和約束力不強，展館

不維護市場秩序，只管出租場地等；也有主觀的，如故意選在美博會舉辦時間前后和地

點的附近，面對面地競爭。（2）①在國內(nèi)目前的形勢下，名牌展會往往也是壟斷性的展會。

然而對于眾多展商而言，他們歡迎和希望參與的是名牌展會，而不是壟斷性的展會，這

顯然是一個很矛盾的選擇。美博會已屬名展范疇，其影響在廣東及至華南美容界已形成

品牌效應(yīng)，眾多企業(yè)不愿輕易錯過參加這一行業(yè)的機會；但一家獨大，勢必會使企業(yè)失

去更多的自由選擇的機會，參展企業(yè)對展會出現(xiàn)的一些不足有怨言便不可避免，只是無

奈于一時間無替代者。②事實上，對于會展業(yè)的協(xié)調(diào)者和管理者一一政府而言，需要建

立的是名牌展會的保護機制，并不是壟斷性展會的保護機制。二者的區(qū)別在于，前者保

護的是先進，后者保護的可能就是落后。從這個意義上講，一味地保護并不是明智之舉。

如果保護的僅是會展業(yè)內(nèi)既得利益者可以賺更多的錢，賺更長久的錢，那么這種保護就

是不妥的。相反，給新進入者以更多更寬松的機會，不是簡單地肯定重復(fù)辦展，而是讓

參展商做出選擇，這樣才能真正而有效地促進會展業(yè)的優(yōu)勝劣汰。同時，行業(yè)協(xié)會和展

館應(yīng)起到相應(yīng)的協(xié)調(diào)、約束和規(guī)范的作用，避免惡性競爭。

2、（-）主觀原因：第一，在我國大多數(shù)展覽中心都是由政府投資建設(shè)的，在很多情

況下，展覽中心成為地方政績的象征，從而出現(xiàn)建設(shè)熱潮，導(dǎo)致供給過多、競爭激烈、

出租率下降。第二，展覽中心所有者和經(jīng)營管理者之間的責(zé)權(quán)利關(guān)系不夠明確，經(jīng)營者

的思想顧慮和經(jīng)營水平有限等問題是導(dǎo)致出租率不高?？陀^原因：第一，一般商業(yè)展覽

活動都有明顯的淡旺季。第二，展覽活動由于性質(zhì)各異，對使用場地都有特定的要求。

第三，一個展覽活動由進館到退館需要幾天的時間。第四，開展日期一般不會跨周末或

假日。（二）從國際展覽業(yè)的實踐來看，展覽場館主要有三種管理體制第一種：場館主

要由政府出資，公共產(chǎn)品的性質(zhì)和色彩