北京城市學院《融媒體采編與實踐》2022-2023學年第一學期期末試卷

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2022-2023學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性？A.將報紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開發(fā)專屬的移動應用程序C.與短視頻平臺合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開設官方賬號2、在新聞報道的語言風格上，以下哪種更能滿足不同受眾的需求？A.統(tǒng)一的嚴肅正式風格B.多樣化的風格，根據(jù)內(nèi)容和受眾調(diào)整C.過于隨意幽默的風格D.晦澀難懂的學術(shù)風格3、在新聞攝影中，拍攝角度和構(gòu)圖對作品的表現(xiàn)力有很大影響。以下哪種拍攝角度更能突出主體，增強畫面的沖擊力？A.平視角度B.俯視角度C.仰視角度D.側(cè)視角度4、在媒體的內(nèi)容策劃中，以下哪個因素最能決定選題的價值？A.話題的熱度B.內(nèi)容的獨特性C.操作的難易程度D.預計的傳播效果5、對于媒體的用戶畫像，以下哪種數(shù)據(jù)來源最為準確？A.用戶注冊信息B.用戶行為數(shù)據(jù)C.問卷調(diào)查D.第三方數(shù)據(jù)6、當報道一起社會熱點事件時，以下哪種做法更能體現(xiàn)媒體的社會責任：A.追求獨家爆料，不顧當事人感受B.客觀公正報道，引導正確輿論C.跟風炒作，吸引眼球D.刻意隱瞞部分關(guān)鍵信息7、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動消費者并促使其購買產(chǎn)品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒8、在廣告的創(chuàng)意定位中，以下哪種更能突出產(chǎn)品的獨特賣點？A.與競爭對手相似的定位B.模糊不清的定位C.清晰明確的差異化定位D.過于寬泛的定位9、當媒體報道涉及到專業(yè)領(lǐng)域的知識時，以下哪種做法最能保證報道的準確性？A.咨詢相關(guān)專家B.參考網(wǎng)絡上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡化專業(yè)內(nèi)容以方便理解10、對于媒體的內(nèi)容分發(fā)渠道，以下哪種選擇能夠最大程度地覆蓋目標受眾？A.僅依賴主流媒體平臺B.自建獨立的網(wǎng)站和應用C.廣泛布局多個不同類型的平臺D.選擇成本最低的渠道11、對于電影票房的影響，以下哪個因素相比其他因素更為重要？（）A.影片的宣傳推廣B.影片的演員陣容C.影片的上映檔期D.影片的口碑評價12、在影視劇本創(chuàng)作中，以下哪種情節(jié)設置更能引發(fā)觀眾的情感共鳴？（）A.英雄救美的橋段B.主角歷經(jīng)磨難最終成功C.出乎意料的反轉(zhuǎn)D.溫馨浪漫的愛情13、對于社交媒體的用戶粘性，以下哪種策略更能提高用戶的忠誠度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動C.建立用戶成長體系D.加強用戶隱私保護14、在網(wǎng)絡輿論引導中，意見領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下哪種類型的意見領(lǐng)袖更具有影響力？A.娛樂明星B.專家學者C.網(wǎng)絡紅人D.政府官員15、在新聞采訪中，如何與被采訪者建立良好的關(guān)系：A.尊重被采訪者，保持禮貌和耐心。B.提前做好準備，了解被采訪者的背景和需求。C.善于傾聽，給予被采訪者充分的表達機會。D.以上全是。16、影視劇中的音樂對作品的情感表達和氛圍營造有著重要的作用。以下關(guān)于音樂的說法中，錯誤的是：A.音樂可以增強影視作品的感染力和表現(xiàn)力。B.音樂的選擇要與作品的主題和風格相符合。C.音樂可以在一定程度上替代畫面，單獨傳達作品的情感和信息。D.音樂的制作需要專業(yè)的音樂人和設備。17、對于一家傳統(tǒng)紙媒來說，要實現(xiàn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪種策略是首要的：A.減少紙質(zhì)版的發(fā)行量B.建立強大的社交媒體賬號C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本18、社交媒體上的熱點話題往往能夠引起廣泛的關(guān)注和討論。媒體在報道熱點話題時，應該注意以下哪些問題：A.保持客觀公正，不偏袒任何一方。B.深入挖掘話題背后的原因和影響。C.引導正確的輿論方向，避免引發(fā)不良社會影響。D.以上全是。19、在電影制作中，以下哪個方面對于營造緊張刺激的情節(jié)氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節(jié)奏B.優(yōu)美的畫面構(gòu)圖C.逼真的音效設計D.知名演員的參演20、在媒體的輿論監(jiān)督中，以下哪種情況更需要媒體發(fā)揮作用：A.個人的道德行為B.企業(yè)的商業(yè)競爭C.政府部門的工作作風D.娛樂圈的緋聞八卦二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）探討在媒體對文化多樣性的傳播中，如何尊重和包容不同文化，促進文化交流與融合，構(gòu)建多元和諧的文化環(huán)境？2、（本題10分）探討在數(shù)字化時代，傳媒企業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)精準的廣告投放和受眾定位，以及需要克服的技術(shù)和倫理問題。3、（本題10分）解釋在新媒體時代，傳統(tǒng)紙媒如何通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型來拓展讀者群體，增加用戶粘性，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。4、（本題10分）在社交媒體的品牌推廣中，如何通過用戶生成內(nèi)容（UGC）提升品牌的口碑和影響力？三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）深入分析在受眾注意力稀缺的時代，廣告?zhèn)鞑ト绾瓮ㄟ^創(chuàng)意和情