2024年高等教育文學(xué)類自考-00755廣告設(shè)計與創(chuàng)意考試近5年真題附答案

（圖片大小可自由調(diào)整）2024年高等教育文學(xué)類自考-00755廣告設(shè)計與創(chuàng)意考試近5年真題薈萃附答案第I卷一.參考題庫(共100題)1.廣告在傳播之前要經(jīng)過（），目的是吸引目標(biāo)受眾注意，提高廣告的綜合效果。2.1960年，尤金·麥卡西提出“針對目標(biāo)市場，利用可控因素展開營銷策略”，其中的“可控因素”指的是（）A、4C策略B、4P策略C、經(jīng)濟(jì)、政治、法律、技術(shù)環(huán)境因素D、6P組合3.頭腦風(fēng)暴法一般可分為三個步驟，即：（）A、確定議題B、異類組合C、立體附加D、腦力激蕩E、篩選評估4.現(xiàn)代廣告設(shè)計的程序（）、（）、（）、（）、（）。5.廣告設(shè)計的構(gòu)成要素中屬于內(nèi)容的構(gòu)成要素有：（）、（）、（）、（）。6.簡述廣播廣告創(chuàng)意的特殊原則。7.電視廣告構(gòu)成的三大要素有：（）A、畫面B、解說C、文字D、音響E、音樂8.廣告策劃報告書的核心內(nèi)容部分是（）A、廣告預(yù)算B、廣告建議事項C、廣告市場調(diào)查D、情況分析9.凡是設(shè)置在商業(yè)街、購物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告叫做（）A、戶外廣告B、印刷廣告C、銷售現(xiàn)代廣告（POP）D、交通工具廣告10.艾維斯汽車出租公司我們是老二的定位屬于（）A、價格定位B、觀念定位C、逆向定位D、服務(wù)定位11.廣告的最終目的在于追求廣告（）A、形象B、目標(biāo)C、效果D、信息12.默寫式頭腦風(fēng)暴法，又被稱之為（）。A、組合法B、檢核表法C、635法D、聯(lián)想法13.攝影在廣告的視覺傳達(dá)中的特點是：（）、（）、（）、（）。14.通常情況下，企業(yè)在舉辦一次促銷活動的過程中，廣告訴求的重點往往是（）A、消費需求B、產(chǎn)品特色C、競爭需求D、利益滿足15.從購買特點來說，產(chǎn)業(yè)市場比消費者市場的一次購買量（）A、大B、小C、相近D、相同16.“戴眼罩的男士穿著哈撒韋襯衫”的廣告是（）創(chuàng)意的。A、伯恩巴克B、瑞夫斯C、奧格威D、喬治·葛里賓17.簡述ROI的基本內(nèi)涵。18.新產(chǎn)品上市時，短期促銷目標(biāo)常是（）A、銷售量迅速增長B、介紹新品牌C、樹立品牌形象D、都不對19.廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的結(jié)果撰寫（）提供給廣告客戶審核、認(rèn)可，為廣告運動（活動）提供策略指導(dǎo)和具體實施計劃的—種應(yīng)用性文件。A、廣告策劃書B、廣告計劃書C、市場調(diào)研報告D、廣告創(chuàng)意書20.我國廣告事業(yè)擔(dān)負(fù)的任務(wù)有哪些？21.從廣告策劃的角度來看，（）是廣告訴求的基礎(chǔ)。A、核心產(chǎn)品B、有形產(chǎn)品C、產(chǎn)品質(zhì)量D、產(chǎn)品定位22.廣告的心理效果主要反映的方面是：（）A、記憶度B、注意度C、興趣D、購買行為E、忠誠度23.廣告創(chuàng)意創(chuàng)造性思維活動的五個基本特征（）、（）、（）、（）、（）。24.下邊不是市場細(xì)分的方法的是（）A、單一因素法B、綜合因素法C、固有因素法D、系列因素法25.不是廣告策劃的作用體現(xiàn)的是（）A、保證廣告活動的計劃性B、保證廣告活動的連續(xù)性C、保證廣告活動的創(chuàng)造性D、保證廣告活動穩(wěn)定性26.后現(xiàn)代主義設(shè)計對近年平面廣告的影響和沖擊？27.DAGMAR理論即廣告效果測定的廣告目標(biāo)明確化理論，由（）在1961年提出。A、大衛(wèi)·奧格威B、R·H·庫利C、吉田秀雄D、杜米埃28.TCL彩電HID系列廣告語：這不是電視，而是HID。這里用了廣告的（）模式。A、賣文化B、賣概念C、賣感覺D、賣物質(zhì)29.下列因素中，屬于影響消費者購買決策的個人因素是（）A、文化B、社會階層C、價值觀D、參照群體30.按思維所借助媒介的不同，人們把思維分為（）抽象思維、形象思維三大類型。A、邏輯思維B、直覺思維C、靈感思維D、具象思維31.產(chǎn)品定位和廣告定位是兩個不同的概念，前者是（）A、確定產(chǎn)品在廣告中的位置B、產(chǎn)品在市場上的位置C、產(chǎn)品在社會上的位置D、產(chǎn)品在銷售中的位置32.有效的廣告秘須根據(jù)（）A、市場規(guī)劃行事B、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)行事C、創(chuàng)意行事D、基本原則行事33.形成市場的基本條件不包括（）A、有廣告的參與B、有可供交換的商品C、存在買方和賣方D、買賣雙方都能接受的交易價格和條件34.《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》（《ATechniqueforProducingIdeas》）一書是（）所著。A、詹姆斯·韋伯·揚B、李奧·貝納C、奧斯本D、喬治·葛里賓35.公共關(guān)系的主要宣傳手段，不包括（）A、年度報告B、新聞發(fā)布會C、競賽D、付費旅游36.廣告文案創(chuàng)意的要求，概括起來是五個字，即“準(zhǔn)、新、趣、（）、奇”。A、靈B、形C、深D、情37.簡述電視廣告創(chuàng)意的特征。38.智謀性是廣告策劃的（）A、基本依據(jù)B、哲學(xué)基礎(chǔ)C、本質(zhì)屬性D、核心特征39.關(guān)于商品特賣活動，描述不正確的是（）A、對特定商品B、對特定商場C、有特定數(shù)量D、對特定顧客40.簡述聯(lián)想法的內(nèi)涵。41.形象思維，又稱（）。A、圖像思維B、直覺思維C、隱喻思維D、具象思維42.廣告的最終目的是為了（）A、傳播信息B、表現(xiàn)廣告主題C、促進(jìn)商品銷售D、尋找賣點43.廣告的功能是什么？44.在廣告效果的測評模式中經(jīng)常使用的三種模式是數(shù)學(xué)、文字-邏輯和（）。A、記憶模式B、心理模式C、幾何圖形模式D、AIDMA模式45.DAGMAR模式把消費者行為劃分為四個階段，即知名、理解、（）和行動。A、確信B、欲望C、興趣D、記憶46.“Idea”一詞在英文中最常用的“創(chuàng)意”意項有：（）A、最具創(chuàng)造力B、最普遍C、最有代表性D、最符合藝術(shù)E、最具方法論意義47.下列（）屬于觀念定位。A、品質(zhì)定位B、價格定位C、是非定位D、功效定位48.實現(xiàn)顧客滿意的關(guān)鍵是（）A、物質(zhì)利益第一位B、提高顧客讓渡價值C、為顧客省錢D、為顧客節(jié)省時間49.性格是比較穩(wěn)定的（）A、心理傾向B、表現(xiàn)方式C、行為傾向D、情緒傾向50.4Rs全新營銷四要素的提出者是（）A、大衛(wèi)·奧格威B、R·H·庫利C、艾·里斯D、唐·舒爾茲51.廣告創(chuàng)意的特點是抽象性、廣泛性、（）和獨創(chuàng)性。A、形象性B、藝術(shù)性C、關(guān)聯(lián)性D、科學(xué)性52.大多數(shù)企業(yè)細(xì)分市場的主要依據(jù)是（）A、心理因素B、地理因素C、商品因素D、消費因素53.下列（）不屬于廣告調(diào)查的明顯特點。A、目的性B、相關(guān)性C、總結(jié)性D、實踐性54.市場環(huán)境調(diào)查的主要內(nèi)容有人口統(tǒng)計、社會文化與風(fēng)土人情和（）A、政治經(jīng)濟(jì)B、家庭人口C、流行風(fēng)尚D、宗教信仰55.“策劃”概念的提出從而將（）運作提升到一個更高層級和更高水平。A、廣告?zhèn)鞑、市場營銷C、國家機(jī)制D、企業(yè)診斷56.“定位”概念最早出于哪一年？（）A、1969B、1970C、1971D、197257.消費者在選購像汽車、電視機(jī)、電冰箱、VCD、洗衣機(jī)等商品時，會更傾注于"名牌"，而"名牌"，消費者的理解是（）A、出名的牌子B、外國的產(chǎn)品C、常常做廣告的牌子D、A和C58.廣告真正成為一種（）活動并發(fā)揮其巨大作用是從資本主義社會才開始的。59.企業(yè)或商品的標(biāo)志又叫（）A、品牌B、商標(biāo)C、標(biāo)識D、標(biāo)示60.廣告圖案是指平面廣告的構(gòu)圖設(shè)計，其構(gòu)成要有：（）A、插圖B、文字C、結(jié)構(gòu)D、商標(biāo)E、色彩61.下面（）不是公關(guān)宣傳活動的主要作用。A、提高知名度B、幫助新產(chǎn)品打開銷路C、挽回不利影響D、提高市場占有率62.廣告語言主要有陳述語、口語、（）三種形式。A、術(shù)語B、俗語C、熟語D、詩語63.廣告是付出一定費用的（）。64.下列（）是顧客式人員推銷的主要特點。A、利于調(diào)動積極性B、利于與顧客建立長期關(guān)系C、利于推銷有的放矢D、利于節(jié)省費用65.廣告文案創(chuàng)意主要包括語言文字的要素有：（）A、義B、形C、情D、音E、理66.企業(yè)名在設(shè)計時需注意以下哪幾點？（）A、名稱的字義要相關(guān)而且詞義好。B、字體富有美感，且視認(rèn)程度高。C、名稱具有獨特性，個性突出，不同一般。D、名稱的字義有較好的聯(lián)想。E、讀音感覺好，好念好聽，易讀易記。67.以下哪個名稱具有品牌功能（）A、海爾B、北京第三毛紡廠C、蘋果D、A和C68.消費者在何時何地以及如何購買的問題是（）A、購買行為B、購買要求C、購買態(tài)度D、購買習(xí)慣69.廣告策劃的第一項工作是（）A、確定目標(biāo)B、尋求主題C、研究調(diào)查D、進(jìn)行創(chuàng)意70.在產(chǎn)品的生命周期里，通常營銷費用最高的階段是（）A、進(jìn)入期B、成長期C、成熟期D、衰落期71.在顧客滿意營銷觀念下，顧客購買產(chǎn)品與服務(wù)期望獲得的所有利益不包括（）A、產(chǎn)品價值B、服務(wù)價值C、形象價值D、社會價值72.簡述垂直思維與水平思維的區(qū)別。73.色彩的構(gòu)成包括三個要素，即形象要素、心理要素和（）。A、光影要素B、光感要素C、肌理要素D、對比要素74.寶潔公司的海飛絲定位為“去屑專家”，這種定位屬于（）A、品質(zhì)定位B、價格定位C、功效定位D、品名定位75.請簡述“定位論”的基本觀點。76.我們的產(chǎn)品在商場上必須有一個與其他產(chǎn)品與眾不同的感覺，眾所周知的七喜汽水把自己定義為（）而成功進(jìn)入市場。A、非可樂B、替代可樂C、新式可樂D、可樂77.現(xiàn)代產(chǎn)品概念又稱為（）A、多種產(chǎn)品概念B、整體產(chǎn)品概念C、核心產(chǎn)品概念D、有形和無形產(chǎn)品概念78.請談?wù)剬φ材匪埂ろf伯·揚所說的“文字本身就是創(chuàng)意”這句話的理解。79.現(xiàn)代的市場觀念已經(jīng)由產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)椋ǎ〢、顧客導(dǎo)向B、生產(chǎn)者導(dǎo)向C、經(jīng)銷商導(dǎo)向D、媒體導(dǎo)向80.市場細(xì)分是以（）理論為基礎(chǔ)的。A、消費者需求的異質(zhì)性B、市場的多元化C、產(chǎn)品差異性D、服務(wù)多樣化81.生產(chǎn)資料市場包括工業(yè)品市場和（）A、農(nóng)業(yè)品市場B、化工品市場C、生活資料市場D、日用品市場82.廣告創(chuàng)意的特點包括（）、（）、（）。83.如果產(chǎn)品在品質(zhì)、性能和造型等方面與同類產(chǎn)品近似，沒有什么特殊的地方吸引消費者，這種情況下，可以考慮使用（）A、價格定位B、目標(biāo)市場定位C、功效定位D、品質(zhì)定位84.促銷活動的預(yù)算規(guī)劃中（）將占主要部分。A、宣傳告知費B、機(jī)動費用C、人工費用D、其它85.“靜態(tài)的創(chuàng)意”是指創(chuàng)造性的意念、巧妙的構(gòu)思，即人們常說的（）。A、結(jié)構(gòu)B、觀念C、點子D、思維86.“科學(xué)派”廣告創(chuàng)意的代表人物是：（）A、大衛(wèi)·奧格威B、威廉·伯恩巴克C、羅素·雷斯D、李奧·貝納E川勝久87.根據(jù)經(jīng)驗曲線，產(chǎn)品銷售高峰出現(xiàn)于產(chǎn)品生命周期的（）A、進(jìn)入期B、成長期C、成熟期D、衰落期88.在下列細(xì)分市場的依據(jù)中，屬于心理細(xì)分的是（）A、按收入細(xì)分B、按家庭生命周期細(xì)分C、按品牌忠誠度細(xì)分D、按生活方式進(jìn)行細(xì)分89.以市場總體為調(diào)查對象的調(diào)查方法叫（）A、典型調(diào)查法B、隨意調(diào)查法C、抽樣調(diào)查法D、市場普查法90.信息量是指（）A、一種信息的種類B、信息的大小C、信息的使用范圍D、信息有序程度的量度91.簡述“大創(chuàng)意”、“小創(chuàng)意”之爭的理論意義。92.顧客購買產(chǎn)品或服務(wù)的總成本不包括（）A、貨幣成本B、時間成本C、精神成本D、道德成本93.色彩有三原色、四間色之分，四間色是指：（）A、黑B、紫C、藍(lán)D、橙E、綠94.廣告設(shè)計必須研究當(dāng)代消費、需求的新趨勢（）A、廣告目標(biāo)對于廣告計劃具有決定性意義B、消費品的心理價值C、時代與現(xiàn)代潮流D、消費品的協(xié)調(diào)統(tǒng)一E、消費的情趣95.“品牌性格論”可以用公式表示為“產(chǎn)品+個性+（）=品牌性格”。A、形象B、傳播C、定位D、戰(zhàn)略96.提醒性廣告主要突出產(chǎn)品的（），以喚起媒體受眾對產(chǎn)品的回憶。A、售價B、折扣C、產(chǎn)地D、品牌97.廣告調(diào)查的歷史大約分為三個階段，其中第一階段的廣告調(diào)查活動主要集中在（）。A、美國B、英國C、加拿大D、瑞典98.“尤里卡效應(yīng)”是指（）。A、形象閃現(xiàn)B、靈感閃現(xiàn)C、幻覺閃現(xiàn)D、構(gòu)思閃現(xiàn)99.營銷渠道不具備的功能是（）A、交易功能B、生產(chǎn)功能C、后勤功能D、促進(jìn)功能100.西方國家最早在（）就開始了廣告調(diào)查A、16世紀(jì)B、17世紀(jì)C、18世紀(jì)D、19世紀(jì)第I卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：藝術(shù)加工2.參考答案：B3.參考答案：A,D,E4.參考答案：設(shè)計準(zhǔn)備；設(shè)計創(chuàng)意；設(shè)計表現(xiàn)；設(shè)計編排；審查定稿5.參考答案：標(biāo)題；說明文；標(biāo)語；企業(yè)名6.參考答案：由于廣播自身的特異性以及廣播廣告表現(xiàn)形式和制作技巧也有特殊性，其創(chuàng)意也就具有一定的特殊原則。具體可表述為廣告文稿便于收聽，便于塑造廣告形象，便于產(chǎn)生聯(lián)想。7.參考答案：A,B,D8.參考答案：B9.參考答案：A10.參考答案：C11.參考答案：C12.參考答案：C13.參考答案：效果逼真；真實可信；印象深刻；利于推銷14.參考答案：D15.參考答案：A16.參考答案：C17.參考答案：ROI的英文全稱是“Relevance，Originality，Impact”，翻譯為“關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性”。它是60年代DDB公司的創(chuàng)意指南。好的廣告創(chuàng)意應(yīng)具備這三個基本特點。關(guān)聯(lián)性要求廣告創(chuàng)意要與商品、消費者競爭者相關(guān)；原創(chuàng)性要突破常規(guī)出人意料，與眾不同；震撼性要能夠深入人心。18.參考答案：A19.參考答案：A20.參考答案： 它擔(dān)負(fù)著溝通信息，指導(dǎo)消費，美化城市，提供公益服務(wù)等任務(wù)，在兩個文明建設(shè)中起到積極的作用。 1.傳播經(jīng)濟(jì)信息，溝通產(chǎn)銷。它是廣告最首要的任務(wù)； 2.活躍市場，指導(dǎo)消費； 3.促進(jìn)國際貿(mào)易交往； 4.促進(jìn)精神文明建設(shè)： ①現(xiàn)代廣告業(yè)促進(jìn)文學(xué)藝術(shù)包括大眾傳媒的發(fā)展； ②美化環(huán)境，豐富人們的文化生活； ③引導(dǎo)正確的價值觀。21.參考答案：D22.參考答案：A,B,C,D23.參考答案：獨特性；牽連性；多向性；跨越性；綜合性24.參考答案：C25.參考答案：D26.參考答案： 廣告的影響：信息的同源性與媒介蛋糕的分割存在此消彼長的關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)在居民總體中到達(dá)率呈上升趨勢，意味著它勢必對傳統(tǒng)的報紙讀者市場造成沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)不算是新媒介，但層出不窮的手機(jī)報、手機(jī)電視、博客、維客、播客等新型傳播介質(zhì)或傳播手段都是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)生的，它們正以便捷、海量、多樣等特點蠶食著傳統(tǒng)媒介市場。從這個意義上講，互聯(lián)網(wǎng)的興起給報紙、雜志等傳統(tǒng)平面媒體帶來了巨大的壓力。 沖擊：視覺沖擊力是以接受外界視覺信息為出發(fā)點，以打破常規(guī)為主要傳達(dá)特點，通過形態(tài)、色彩組合等元素刺激人們的視覺器官，最終使受眾產(chǎn)生新奇感并使其留下記憶的一種心理體驗，也是增強視覺傳播力度的重要方法之一。27.參考答案：B28.參考答案：B29.參考答案：C30.參考答案：C31.參考答案：B32.參考答案：D33.參考答案：A34.參考答案：A35.參考答案：D36.參考答案：C37.參考答案：電視廣告創(chuàng)意是通過綜合性的藝術(shù)手段的處理，將廣告主題完整的表現(xiàn)出來，從而使企業(yè)形象、產(chǎn)品形象在廣大消費者心木從更加鮮明、親切可信，其特征主要有：以廣告主題為核心；以獨特新穎為生命；以情趣生動為依據(jù)；創(chuàng)意要形象化。38.參考答案：D39.參考答案：D40.參考答案：指有甲事物想到一事物的心理過程。具體說就是借助想象，把相似的、相連的、相對的、相關(guān)的或者某一點上有相通之處的事物，選取其溝通點加以聯(lián)結(jié)，就是聯(lián)想法。聯(lián)想法是一種“有意而為之”的創(chuàng)造技法。有四種表現(xiàn)形態(tài)：接近聯(lián)想、類似聯(lián)想、對比聯(lián)想、因果聯(lián)想。41.參考答案：B42.參考答案：D43.參考答案：廣告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、經(jīng)濟(jì)功能、社會功能、宣傳功能、心理功能、美學(xué)功能。44.參考答案：C45.參考答案：A46.參考答案：B,C47.參考答案：C48.參考答案：B49.參考答案：A50.參考答案：D51.參考答案：C52.參考答案：B53.參考答案：C54.參考答案：A55.參考答案：A56.參考答案：B57.參考答案：D58.參考答案：專業(yè)性59.參考