南開(kāi)大學(xué)20秋《廣告原理與實(shí)務(wù)》在線作業(yè)(參考答案)

1.隨著老齡人口的增加，這些老年人消費(fèi)者將形成新的消費(fèi)者層，我們稱之為()。A.銀色市場(chǎng)

B.灰色市場(chǎng)

C.黑色市場(chǎng)

D.金色市場(chǎng)答案：A2.()也叫他律管制。包括法律管制和行政管制。法律管制包括各種法律、法規(guī)、規(guī)章。A.政府管制

B.自律管制

C.社會(huì)控制

D.市場(chǎng)調(diào)節(jié)答案：A3.()是指拍攝真人、真物、真景，是常用的廣告片，能夠給觀眾以真實(shí)感和現(xiàn)實(shí)感。A.卡通片

B.寫實(shí)廣告片

C.特殊效果片

D.紀(jì)錄片答案：B4.影響廣告效果的因素多種多樣，既有可控因素，也有不可控因素。下列諸多因素中廣告主可以控制的因素是()。A.社會(huì)文化

B.法律法規(guī)

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D.廣告預(yù)算答案：D5.()是指表現(xiàn)成年人膝蓋以上或有典型意義的局部場(chǎng)景的電視畫面。A.近景

B.中景

C.遠(yuǎn)景

D.全景答案：B6.動(dòng)畫模特的廣告表現(xiàn)方式不包括()。A.真實(shí)性

B.人格化

C.幻想性表現(xiàn)

D.示范性答案：A7.“買房子，送老婆”的廣告語(yǔ)，是對(duì)女性消費(fèi)者的()。A.贊揚(yáng)

B.批評(píng)

C.性別歧視

D.重視答案：C8.“買房子，送老婆”的廣告語(yǔ)，是對(duì)女性消費(fèi)者的()。A.贊揚(yáng)

B.批評(píng)

C.性別歧視

D.重視答案：C9.電視廣告制作要求不包括()。A.廣播化

B.表演化

C.簡(jiǎn)短化

D.單一化答案：D10.()指將廣告產(chǎn)品間接地用其他東西比喻。A.比喻法

B.列舉法

C.語(yǔ)源法

D.現(xiàn)寫法答案：A11.網(wǎng)絡(luò)廣告1994年誕生于()。A.中國(guó)

B.日本

C.英國(guó)

D.美國(guó)答案：D12.上海牌香水廣告標(biāo)題“一分代價(jià)，七天留香”，所用的廣告標(biāo)題創(chuàng)作形式是()。A.承諾式

B.抒情式

C.借喻式

D.反襯式答案：A13.廣告大師大衛(wèi)奧格威曾說(shuō)過(guò)平均來(lái)說(shuō)，讀標(biāo)題的人數(shù)是讀正文的人數(shù)的()。A.3倍

B.4倍

C.5倍

D.6倍答案：C14.()是指廣告模特與廣告產(chǎn)品的潛在使用者之間的親切程度。A.魅力性

B.專業(yè)性

C.類似性

D.真實(shí)性答案：C15.()即運(yùn)用一些有悠久歷史的語(yǔ)句，以突出廣告產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)歷史或優(yōu)異品質(zhì)。A.比喻法

B.列舉法

C.語(yǔ)源法

D.現(xiàn)寫法答案：C16.廣告標(biāo)語(yǔ)“喝了娃哈哈，吃飯就是香”使用的創(chuàng)作手法是()。A.口語(yǔ)法

B.排比法

C.諧音法

D.對(duì)比法答案：A17.()是指在一定時(shí)間內(nèi)收看收聽(tīng)某一節(jié)目的人數(shù)占電視觀眾廣播聽(tīng)眾總?cè)藬?shù)的百分比。A.視聽(tīng)率

B.開(kāi)機(jī)率

C.視聽(tīng)眾暴露度

D.到達(dá)率答案：A18.國(guó)外廣告的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，公認(rèn)的現(xiàn)存最早的文字廣告是公元前()年，它是在埃及尼羅河畔的古城底比斯發(fā)現(xiàn)的寫在羊皮紙上的廣告。A.1000

B.2000

C.3000

D.4000答案：C19.以下哪項(xiàng)不是電視媒體的特征?()A.傳播范圍廣

B.媒體受眾的被動(dòng)性

C.傳播效果的一次性

D.制作容易，傳播迅速答案：D20.根據(jù)大眾汽車平面“警察篇”廣告，可以判斷大眾Polo的創(chuàng)意概念是()。A.時(shí)尚

B.省油

C.結(jié)實(shí)

D.速度答案：C21.進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，世界廣告市場(chǎng)的格局發(fā)生了一定的變化，由原來(lái)的北美和歐洲主導(dǎo)，變成了()三足鼎立。A.亞太

B.非洲

C.西歐

D.北美答案：ACD22.廣告代理制的實(shí)施，牽涉到廣告市場(chǎng)中()這三個(gè)主體。A.廣告主

B.廣告媒介

C.廣告團(tuán)體

D.廣告公司答案：ABD23.利用普通消費(fèi)者模特的表現(xiàn)方式有()。A.推薦式(testimonial)廣告表現(xiàn)方法

B.權(quán)威式表現(xiàn)方法

C.類似消費(fèi)者廣告表現(xiàn)方法

D.祈求式表現(xiàn)方法答案：AC24.贊助式廣告(Sponsorships)的贊助形式可以分為()。A.形式贊助

B.內(nèi)容贊助

C.節(jié)目贊助

D.節(jié)日贊助答案：BCE25.廣告與文化之間關(guān)系的觀點(diǎn)，概括起來(lái)，大致有以分為()等幾種。A.廣告影響文化、但文化不影響廣告的文化創(chuàng)造型

B.廣告影響文化、文化影響廣告的相互作用型

C.文化影響廣告、但廣告不影響文化的文化反映型

D.廣告不影響文化、文化也不影響廣告的相互獨(dú)立型答案：ABCD26.廣告法中“廣告活動(dòng)”一章對(duì)所有從事廣告活動(dòng)的當(dāng)事人的()作了詳細(xì)的規(guī)定，并對(duì)需要禁止的廣告活動(dòng)做了界定。A.資格

B.年齡

C.條件

D.必須遵守的義務(wù)答案：ACD27.廣播廣告的類型：()A.直述式

B.獨(dú)白式

C.對(duì)話式

D.音效式答案：ABCD28.根據(jù)廣告的內(nèi)容進(jìn)行分類，廣告可以分為()。A.產(chǎn)品廣告

B.制造商廣告

C.消費(fèi)者廣告

D.非產(chǎn)品廣告答案：AD29.與一般的商業(yè)廣告相比，公益廣告具有以下哪些特征?()A.公益性

B.社會(huì)性

C.大眾性

D.競(jìng)爭(zhēng)性答案：ABC30.廣告標(biāo)題創(chuàng)作的原則包括()。A.避免使用否定詞

B.長(zhǎng)度適中

C.避免使用概括性很強(qiáng)的詞語(yǔ)

D.盡量把新的內(nèi)容引入標(biāo)題答案：ABCD31.文獻(xiàn)調(diào)查中需要注意的問(wèn)題：()A.資料的可信度

B.資料的時(shí)效性

C.資料統(tǒng)計(jì)口徑的一致性

D.資料的篩選答案：ABCD32.廣告音樂(lè)的作用主要有()。A.營(yíng)造氣氛

B.引起受眾注意

C.加強(qiáng)受眾對(duì)廣告信息的注意

D.產(chǎn)生遷移效果答案：ABCD33.廣告公司按照服務(wù)功能與經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的不同，可以分為()。A.廣告代理公司

B.廣告制作公司

C.媒介購(gòu)買公司

D.廣告創(chuàng)意公司答案：ABC34.廣告目標(biāo)的類型，根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷策略劃分，可以分為()。A.創(chuàng)牌廣告目標(biāo)

B.制造商廣告目標(biāo)

C.保牌廣告目標(biāo)

D.合作廣告目標(biāo)答案：AC35.廣告代理制的實(shí)施，牽涉到廣告市場(chǎng)中()這三個(gè)主體。A.廣告主

B.廣告媒介

C.廣告團(tuán)體

D.廣告公司答案：ABD36.報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)是()。A.覆蓋面廣

B.發(fā)行量大

C.傳播迅速

D.針對(duì)性強(qiáng)答案：ABC37.網(wǎng)絡(luò)廣告的主要特點(diǎn)有()。A.非強(qiáng)迫性

B.實(shí)時(shí)性與交互性

C.易統(tǒng)計(jì)性和可評(píng)估性

D.廣泛性與視聽(tīng)效果的綜合性答案：ABCD38.廣告媒體的基本功能：()A.傳遞功能

B.服務(wù)功能

C.銷售功能

D.推銷功能答案：AB39.歸因的對(duì)象包括()。A.自我

B.他人

C.物體

D.廣告主答案：ABC40.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式有()。A.嚴(yán)重性訴求

B.幽默訴求

C.性訴求

D.USP式廣告答案：ABCD41.廣告主不是廣告信息發(fā)出者，而是策劃者。()A.錯(cuò)誤

B.正確答案：A42.廣告主可是組織，也可以是個(gè)人。()A.錯(cuò)誤

B.正確答案：B43.早期的廣告代理，從屬于報(bào)業(yè)。()A.錯(cuò)誤

B.正確答案：B44.在認(rèn)知性卷入程度高的產(chǎn)品像汽車、電子產(chǎn)品、個(gè)人電腦(PC)、保險(xiǎn)、照相機(jī)的廣告中，背景音樂(lè)的廣告效果較好。()A.錯(cuò)誤

B.正確答案：A45.廣告效果具有時(shí)間的滯后性、效果的累積性等特點(diǎn)。()A.錯(cuò)誤

B.正確答案：B46.廣告信息必須通過(guò)媒體來(lái)傳播，尤其對(duì)于現(xiàn)代廣告而言，沒(méi)有媒體存在，也就無(wú)所謂廣告。()A.錯(cuò)誤

B.正確答案：B47.廣告審查制度主要采取廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者自查的方式。()A.錯(cuò)誤

B.正確答案：B48.國(guó)際