渤海大學(xué)《新聞傳播研究方法》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)渤海大學(xué)《新聞傳播研究方法》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在媒體的內(nèi)容合作中，以下哪種合作方式最能實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)？A.內(nèi)容互相轉(zhuǎn)載B.聯(lián)合制作專(zhuān)題C.共同舉辦活動(dòng)D.交換廣告資源2、在電影的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種策略更能針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)推廣？（）A.大數(shù)據(jù)分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式3、在廣播節(jié)目中，以下哪種聲音元素對(duì)于增強(qiáng)節(jié)目吸引力和感染力最為關(guān)鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂(lè)C.生動(dòng)的音效模擬D.嘉賓幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言4、對(duì)于一個(gè)新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，以下哪種措施能夠有效提高用戶(hù)的留存率：A.頻繁更新頁(yè)面設(shè)計(jì)B.提供獨(dú)家的深度報(bào)道C.增加彈窗廣告的數(shù)量D.降低網(wǎng)站的訪問(wèn)速度5、在媒體的內(nèi)容審核中，以下哪種情況需要特別關(guān)注：A.涉及敏感話題B.存在錯(cuò)別字C.語(yǔ)言表達(dá)不流暢D.圖片質(zhì)量不高6、在社交媒體時(shí)代，用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關(guān)于UGC的特點(diǎn)描述，正確的是：A.質(zhì)量普遍較高，專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)B.內(nèi)容多樣，真實(shí)性難以保證C.經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的編輯和審核流程D.對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)沒(méi)有影響7、在廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源中，以下哪種途徑更具有創(chuàng)新性？A.借鑒經(jīng)典廣告案例B.觀察日常生活中的細(xì)節(jié)和需求C.聽(tīng)從上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的指示D.遵循傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意模式8、在輿論引導(dǎo)方面，政府和媒體都發(fā)揮著重要作用。當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí)，以下哪種方式更有助于政府和媒體引導(dǎo)正確的輿論方向？A.及時(shí)發(fā)布準(zhǔn)確、全面的信息B.對(duì)不同聲音進(jìn)行嚴(yán)格管控C.邀請(qǐng)專(zhuān)家進(jìn)行權(quán)威解讀D.只報(bào)道正面消息，忽略負(fù)面情況9、在新聞報(bào)道中，時(shí)效性是一個(gè)重要的考量因素。以下關(guān)于時(shí)效性的說(shuō)法中，正確的是：A.新聞報(bào)道越快越好，不管信息是否準(zhǔn)確。B.新聞報(bào)道要在保證準(zhǔn)確的前提下，盡可能快地發(fā)布。C.對(duì)于一些重大事件，可以適當(dāng)延遲報(bào)道，以確保信息的完整性。D.新聞報(bào)道的時(shí)效性不重要，重要的是內(nèi)容的深度和質(zhì)量。10、對(duì)于媒體的品牌建設(shè)，以下哪個(gè)方面是最為核心的？A.有吸引力的品牌名稱(chēng)B.統(tǒng)一的視覺(jué)標(biāo)識(shí)C.高質(zhì)量的內(nèi)容和良好的聲譽(yù)D.大規(guī)模的廣告宣傳11、在媒體的數(shù)據(jù)分析中，以下哪個(gè)數(shù)據(jù)更能反映用戶(hù)的忠誠(chéng)度：A.訪問(wèn)頻率B.停留時(shí)間C.頁(yè)面瀏覽量D.新用戶(hù)注冊(cè)量12、在新聞報(bào)道的倫理考量中，以下哪種情況需要特別謹(jǐn)慎處理？A.報(bào)道未成年人的犯罪事件B.公開(kāi)明星的私人生活C.揭露企業(yè)的商業(yè)機(jī)密D.隨意傳播未經(jīng)證實(shí)的謠言13、在廣告投放中，選擇合適的媒體平臺(tái)至關(guān)重要。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪個(gè)媒體平臺(tái)更適合投放廣告？A.傳統(tǒng)電視臺(tái)B.報(bào)紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺(tái)14、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種能力對(duì)于傳媒從業(yè)者來(lái)說(shuō)最為重要？A.熟練掌握各種傳統(tǒng)媒體和新媒體的技術(shù)和工具。B.能夠在不同媒體平臺(tái)上保持一致的報(bào)道風(fēng)格和價(jià)值觀。C.具備跨平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播能力，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化整合。D.擁有敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新意識(shí)，適應(yīng)不斷變化的傳媒環(huán)境。15、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種元素更容易吸引消費(fèi)者的注意力：A.復(fù)雜的文字說(shuō)明B.簡(jiǎn)潔明了的口號(hào)C.大量的數(shù)據(jù)圖表D.專(zhuān)業(yè)的技術(shù)術(shù)語(yǔ)16、在新聞評(píng)論的論證過(guò)程中，以下哪種邏輯錯(cuò)誤是應(yīng)該避免的？A.偷換概念，轉(zhuǎn)移話題。B.以偏概全，片面論證。C.循環(huán)論證，自說(shuō)自話。D.以上都是。17、在廣播電視節(jié)目編排中，以下哪種方式更能滿(mǎn)足不同觀眾的需求？A.集中播放同一類(lèi)型的節(jié)目B.按照固定的時(shí)間順序播放節(jié)目C.多樣化組合不同類(lèi)型的節(jié)目D.減少節(jié)目數(shù)量，提高單個(gè)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)18、在新聞攝影比賽中，評(píng)委通常會(huì)從多個(gè)方面評(píng)價(jià)作品。以下哪個(gè)方面對(duì)于作品的獲獎(jiǎng)更具決定性作用？A.攝影技術(shù)的精湛程度B.作品所反映的社會(huì)意義C.拍攝對(duì)象的獨(dú)特性D.作品的視覺(jué)沖擊力19、在傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)中，以下哪種技術(shù)的應(yīng)用更具有前景：A.虛擬現(xiàn)實(shí)B.大數(shù)據(jù)C.人工智能D.以上都是20、對(duì)于媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以下哪個(gè)因素最難被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿？A.先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備B.優(yōu)秀的人才團(tuán)隊(duì)C.獨(dú)特的內(nèi)容風(fēng)格D.充足的資金支持二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）游戲作為一種新興的媒體形式，具有廣泛的用戶(hù)群體和市場(chǎng)潛力。請(qǐng)論述游戲媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，以及在游戲傳播中需要關(guān)注的問(wèn)題。2、（本題10分）請(qǐng)簡(jiǎn)述在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體如何通過(guò)與新媒體融合來(lái)提升自身的傳播力和影響力，并舉例說(shuō)明成功的融合案例。3、（本題10分）大數(shù)據(jù)在傳媒行業(yè)中的運(yùn)用越來(lái)越普遍，闡述大數(shù)據(jù)如何助力傳媒業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像和內(nèi)容推薦。4、（本題10分）輿論監(jiān)督是媒體的重要職能之一，但在行使這一職能時(shí)需要遵循一定的原則和規(guī)范。請(qǐng)闡述輿論監(jiān)督的作用和原則，并結(jié)合實(shí)際案例分析如何進(jìn)行有效的輿論監(jiān)督。三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（