福建師范大學(xué)《廣告學(xué)概論》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、以下哪種廣告定位策略更側(cè)重于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)？A.比附定位B.逆向定位C.功能定位D.文化定位2、對(duì)于突發(fā)公共衛(wèi)生事件的應(yīng)對(duì)，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的制定，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？A.應(yīng)急預(yù)案應(yīng)該涵蓋所有可能的突發(fā)公共衛(wèi)生事件，越詳細(xì)越好。B.應(yīng)急預(yù)案只需要在事件發(fā)生后制定，平時(shí)不需要準(zhǔn)備。C.應(yīng)急預(yù)案的制定不需要考慮資源的可獲得性和調(diào)配問題。D.應(yīng)急預(yù)案一旦制定就不需要修訂，長期有效。3、對(duì)于健康教育的方法，以下關(guān)于群體健康教育和個(gè)體健康教育的特點(diǎn)，哪一項(xiàng)是正確的？A.群體健康教育的效果比個(gè)體健康教育好，應(yīng)該優(yōu)先選擇。B.個(gè)體健康教育更能針對(duì)個(gè)人需求，但成本較高。C.群體健康教育和個(gè)體健康教育的方法和內(nèi)容完全相同。D.群體健康教育和個(gè)體健康教育沒有區(qū)別，可以互相替代。4、品牌形象的塑造需要長期的努力和積累，它包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護(hù)等多個(gè)方面。以下關(guān)于品牌形象塑造的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基礎(chǔ)，它需要明確品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性和目標(biāo)受眾。B.品牌傳播是品牌形象塑造的關(guān)鍵，它需要通過廣告、公關(guān)、促銷等多種手段來傳播品牌的核心價(jià)值和個(gè)性。C.品牌維護(hù)是品牌形象塑造的保障，它需要及時(shí)處理品牌危機(jī)，維護(hù)品牌的聲譽(yù)和形象。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會(huì)影響品牌形象的穩(wěn)定性。5、廣告心理學(xué)研究消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)和態(tài)度，以更好地指導(dǎo)廣告創(chuàng)作。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生抵觸情緒時(shí)，可能的原因是：A.廣告信息過于真實(shí)B.廣告頻率過低C.廣告缺乏可信度D.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求強(qiáng)烈6、廣告中的象征符號(hào)能夠強(qiáng)化品牌形象和傳達(dá)品牌價(jià)值。對(duì)于一個(gè)高端奢侈品品牌，以下哪種象征符號(hào)較為合適：A.簡(jiǎn)約的幾何圖形B.鮮艷的卡通形象C.華麗的花紋圖案D.樸實(shí)的手寫字體7、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購買行為的直接影響？A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費(fèi)者對(duì)廣告的好感度8、廣告中的場(chǎng)景設(shè)置能夠影響消費(fèi)者的代入感。在推廣一款家居用品的廣告中，以下哪種場(chǎng)景設(shè)置更能讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望？（）A.溫馨的家庭聚會(huì)B.舒適的臥室布置C.現(xiàn)代化的廚房設(shè)計(jì)D.以上都是9、在公共衛(wèi)生應(yīng)急管理中，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的演練，哪一個(gè)說法是準(zhǔn)確的？A.應(yīng)急預(yù)案演練只是一種形式，對(duì)實(shí)際應(yīng)急工作沒有幫助。B.定期組織應(yīng)急預(yù)案演練，可以檢驗(yàn)預(yù)案的可行性和有效性，提高應(yīng)急響應(yīng)能力。C.應(yīng)急預(yù)案演練只需要模擬常見的情景，不需要考慮極端情況。D.應(yīng)急預(yù)案演練會(huì)影響正常的工作秩序，應(yīng)該盡量減少。10、對(duì)于衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)學(xué)在公共衛(wèi)生中的應(yīng)用，以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法的選擇，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)?？A.任何研究都應(yīng)該采用普查的方法收集數(shù)據(jù)，以確保數(shù)據(jù)的全面性。B.抽樣調(diào)查方法簡(jiǎn)單方便，不需要考慮抽樣的代表性和誤差控制。C.根據(jù)研究目的和實(shí)際情況選擇合適的數(shù)據(jù)收集方法，如普查、抽樣調(diào)查等。D.數(shù)據(jù)收集方法對(duì)研究結(jié)果沒有影響，可以隨意選擇。11、在廣告投放策略中，地域差異需要考慮。以下關(guān)于地域差異對(duì)廣告的影響，不正確的是（）A.文化習(xí)俗不同B.消費(fèi)習(xí)慣不同C.忽視地域特點(diǎn)，統(tǒng)一投放D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度不同12、在廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研是重要的基礎(chǔ)工作。以下關(guān)于市場(chǎng)調(diào)研在廣告策劃中的作用，錯(cuò)誤的是：A.幫助確定廣告目標(biāo)受眾B.為廣告創(chuàng)意提供靈感C.可以直接決定廣告的內(nèi)容和形式D.評(píng)估廣告投放的效果13、植入式廣告在影視作品中越來越常見。當(dāng)在一部古裝劇中植入一款現(xiàn)代飲料品牌時(shí)，以下哪種植入方式可能更自然？A.劇中人物直接提及品牌名稱B.劇中場(chǎng)景中出現(xiàn)品牌的廣告牌C.劇中人物使用類似包裝的道具D.劇中人物討論該品牌的廣告創(chuàng)意14、廣告媒介的發(fā)展趨勢(shì)是多元化、數(shù)字化、互動(dòng)化和個(gè)性化。以下關(guān)于廣告媒介發(fā)展趨勢(shì)的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.多元化的廣告媒介可以滿足不同廣告主和目標(biāo)受眾的需求，提高廣告的傳播效果和覆蓋面。B.數(shù)字化的廣告媒介可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，提高廣告的針對(duì)性和有效性。C.互動(dòng)化的廣告媒介可以增強(qiáng)消費(fèi)者的參與度和體驗(yàn)感，提高廣告的傳播效果和品牌影響力。D.個(gè)性化的廣告媒介可以降低廣告成本，提高廣告效率，但是會(huì)影響廣告的傳播效果和覆蓋面。15、在公共衛(wèi)生領(lǐng)域，關(guān)于疫苗的作用，以下哪種表述是準(zhǔn)確的？A.疫苗只能預(yù)防傳染病，對(duì)已經(jīng)感染的疾病沒有治療作用。B.所有人群都需要接種相同的疫苗，沒有個(gè)體差異。C.疫苗的安全性和有效性不需要經(jīng)過嚴(yán)格的臨床試驗(yàn)驗(yàn)證。D.接種疫苗后就不會(huì)再感染相應(yīng)的疾病。16、在廣告制作中，畫面的構(gòu)圖和拍攝角度會(huì)影響視覺效果。如果要拍攝一款豪華汽車的廣告，以下哪種拍攝角度可能更能展現(xiàn)其尊貴氣質(zhì)？A.俯拍B.仰拍C.側(cè)拍D.平拍17、某產(chǎn)品的廣告強(qiáng)調(diào)其環(huán)保特性，旨在吸引具有環(huán)保意識(shí)的消費(fèi)者。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能突出產(chǎn)品的環(huán)保優(yōu)勢(shì)？（）A.展示產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中對(duì)環(huán)境的保護(hù)措施B.與傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，強(qiáng)調(diào)資源消耗的差異C.邀請(qǐng)環(huán)保名人代言D.用綠色為主色調(diào)設(shè)計(jì)廣告畫面18、品牌形象的維護(hù)和更新是廣告活動(dòng)的重要任務(wù)之一，它能夠保持品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和活力。以下關(guān)于品牌形象維護(hù)和更新的方法的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌形象的維護(hù)和更新可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段。B.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該注重品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性和品牌文化的傳承和創(chuàng)新。C.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求的變化及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會(huì)影響品牌形象的穩(wěn)定性。19、對(duì)于廣告中的故事敘述，以下哪個(gè)方面不是關(guān)鍵因素？A.故事的情節(jié)是否曲折離奇B.故事與產(chǎn)品或品牌的相關(guān)性C.故事是否能夠引起消費(fèi)者的情感共鳴D.故事的講述方式是否生動(dòng)有趣20、廣告中的場(chǎng)景設(shè)置能夠營造氛圍和增強(qiáng)代入感。當(dāng)推廣一款旅游目的地時(shí)，以下哪種場(chǎng)景設(shè)置更能吸引游客？A.繁華的城市街道B.寧靜的鄉(xiāng)村風(fēng)光C.熱鬧的海灘派對(duì)D.神秘的古老遺跡二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）廣告中的品牌合作要實(shí)現(xiàn)互利共贏，請(qǐng)分析品牌合作在廣告中的實(shí)現(xiàn)途徑和注意事項(xiàng)？2、（本題10分）廣告中的品牌形象塑造要持續(xù)不斷，請(qǐng)闡述品牌形象塑造在廣告中的長期性和持續(xù)性？3、（本題10分）在廣告的跨屏傳播中，如何根據(jù)不同屏幕（如電視屏、電腦屏、手機(jī)屏）的特點(diǎn)優(yōu)化廣告內(nèi)容和形式，實(shí)現(xiàn)無縫銜接的傳播效果？4、（本題10分）解釋廣告投放頻率控制的原則和策略，如避免過度曝光、保持適度新鮮感、根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)者記憶規(guī)律等，以及如何在不同媒體上合理安排投放