福建師范大學(xué)《全媒體導(dǎo)播》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)福建師范大學(xué)

《全媒體導(dǎo)播》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于媒體的品牌建設(shè)，以下哪個(gè)方面是最為核心的？A.有吸引力的品牌名稱B.統(tǒng)一的視覺標(biāo)識(shí)C.高質(zhì)量的內(nèi)容和良好的聲譽(yù)D.大規(guī)模的廣告宣傳2、在廣播新聞報(bào)道中，以下哪個(gè)方面對(duì)于吸引聽眾的注意力最為重要？A.播音員的聲音特質(zhì)和播音技巧。B.新聞內(nèi)容的獨(dú)家性和震撼性。C.背景音樂(lè)和音效的運(yùn)用。D.報(bào)道的時(shí)長(zhǎng)和播出時(shí)段。3、在媒體的危機(jī)公關(guān)中，以下哪種應(yīng)對(duì)方式更為恰當(dāng)？A.隱瞞事實(shí)真相，逃避責(zé)任B.及時(shí)公開信息，積極回應(yīng)C.指責(zé)公眾的誤解，不反思自身問(wèn)題D.采取強(qiáng)硬態(tài)度，對(duì)抗輿論4、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時(shí)、全面的賽事信息？A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)直播C.社交媒體D.報(bào)紙報(bào)道5、在影視評(píng)論中，以下哪種評(píng)論角度更能深入分析影片的藝術(shù)價(jià)值：A.演員的演技B.影片的票房成績(jī)C.導(dǎo)演的個(gè)人風(fēng)格D.影片的宣傳海報(bào)6、新媒體時(shí)代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來(lái)了哪些影響：A.豐富了信息來(lái)源，讓更多的人有機(jī)會(huì)發(fā)聲。B.降低了信息傳播的門檻，導(dǎo)致信息質(zhì)量參差不齊。C.促進(jìn)了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。D.以上全是。7、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種能力對(duì)于傳媒從業(yè)者來(lái)說(shuō)最為重要？A.熟練掌握各種傳統(tǒng)媒體和新媒體的技術(shù)和工具。B.能夠在不同媒體平臺(tái)上保持一致的報(bào)道風(fēng)格和價(jià)值觀。C.具備跨平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播能力，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化整合。D.擁有敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新意識(shí)，適應(yīng)不斷變化的傳媒環(huán)境。8、對(duì)于媒體的輿論監(jiān)督功能，以下哪種理解是正確的？A.輿論監(jiān)督就是揭露社會(huì)的陰暗面，引起公眾的恐慌和不滿。B.輿論監(jiān)督旨在促進(jìn)社會(huì)公正，推動(dòng)問(wèn)題的解決和制度的完善。C.輿論監(jiān)督應(yīng)該只針對(duì)政府部門和公共機(jī)構(gòu)，不涉及個(gè)人。D.輿論監(jiān)督會(huì)干擾正常的社會(huì)秩序和司法程序。9、當(dāng)制作一部紀(jì)錄片時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)于展現(xiàn)真實(shí)和深度最為重要？（）A.精美的畫面拍攝B.動(dòng)人的背景音樂(lè)C.深入的實(shí)地采訪D.后期的特效處理10、在傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時(shí)間內(nèi)獲得大量用戶？A.低價(jià)策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是11、在體育賽事直播中，以下哪個(gè)技術(shù)手段對(duì)于提升觀眾體驗(yàn)最為關(guān)鍵？A.多視角拍攝和高清畫面?zhèn)鬏?。B.實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析和專業(yè)解說(shuō)。C.精彩瞬間的慢動(dòng)作回放和特效展示。D.與觀眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)和線上投票。12、當(dāng)媒體報(bào)道醫(yī)療健康領(lǐng)域的新聞時(shí)，以下哪種做法最能保障報(bào)道的科學(xué)性？A.咨詢專業(yè)醫(yī)生B.參考網(wǎng)絡(luò)傳聞C.自行解讀醫(yī)學(xué)研究D.夸大疾病的危害13、對(duì)于一個(gè)新推出的自媒體賬號(hào)，以下哪種內(nèi)容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容創(chuàng)作B.發(fā)布各種熱門話題的淺顯評(píng)論C.頻繁轉(zhuǎn)載其他賬號(hào)的熱門內(nèi)容D.每天大量發(fā)布不同類型的內(nèi)容14、對(duì)于媒體的用戶留存策略，以下哪種方法最能提高用戶的忠誠(chéng)度？A.不斷推出新內(nèi)容B.提供個(gè)性化服務(wù)C.舉辦優(yōu)惠活動(dòng)D.加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)15、在媒體的危機(jī)管理中，以下哪種預(yù)防措施更有效？A.建立危機(jī)預(yù)警機(jī)制，提前制定應(yīng)對(duì)方案B.等到危機(jī)發(fā)生后再臨時(shí)應(yīng)對(duì)C.忽視潛在危機(jī)，不做任何準(zhǔn)備D.對(duì)危機(jī)采取逃避態(tài)度16、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種廣告形式更能吸引年輕消費(fèi)者的注意力并產(chǎn)生較高的購(gòu)買意愿？A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告D.社交媒體廣告17、在媒體的受眾研究中，以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好？A.大規(guī)模問(wèn)卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.數(shù)據(jù)分析和挖掘D.以上方法綜合運(yùn)用18、廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源有很多種，以下哪種方式最能激發(fā)創(chuàng)意：A.觀察生活中的細(xì)節(jié)，從中尋找靈感。B.學(xué)習(xí)借鑒其他優(yōu)秀的廣告作品。C.參加創(chuàng)意工作坊和培訓(xùn)課程。D.與不同領(lǐng)域的人交流合作，拓寬思維。19、以下哪種媒體的傳播范圍更廣，但信息的準(zhǔn)確性相對(duì)較難保證？A.官方媒體B.自媒體C.行業(yè)媒體D.地方媒體20、對(duì)于一個(gè)電影評(píng)論節(jié)目來(lái)說(shuō)，以下哪種評(píng)論方式更能吸引觀眾并引發(fā)深入思考：A.單純贊美影片的優(yōu)點(diǎn)B.一味批評(píng)影片的不足C.客觀分析影片的優(yōu)缺點(diǎn)，并提出獨(dú)到見解D.只講述影片的劇情，不做評(píng)價(jià)二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）論述在品牌傳播中，如何打造獨(dú)特的品牌個(gè)性和品牌形象，使其在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的青睞。2、（本題10分）在廣告效果的監(jiān)測(cè)和評(píng)估中，如何運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)工具和分析方法，提高評(píng)估的準(zhǔn)確性和科學(xué)性？3、（本題10分）詳細(xì)說(shuō)明在傳媒行業(yè)的品牌聯(lián)盟與合作中，如何實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升品牌影響力。4、（本題10分）分析傳媒業(yè)在推動(dòng)文化交流與融合方面的作用和策略，以及如何通過(guò)傳播促進(jìn)不同文化之間的相互理解和尊重。三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分