民俗營銷方案集

民俗營銷方案集1.基于民俗文化的營銷策略1.1挖掘民俗文化背景民俗文化是指在民間形成并傳承流傳下來的風(fēng)俗、習(xí)慣、信仰、節(jié)日等方面的文化現(xiàn)象。挖掘民俗文化背景可以幫助企業(yè)找到與之相關(guān)的主題以及更好的與目標(biāo)消費者進行情感鏈接。企業(yè)可通過觀察當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗節(jié)日、民間傳說、神話典故等方式來挖掘其中的元素，然后加以吸收借鑒并創(chuàng)新創(chuàng)作。1.2利用民俗節(jié)日打造場景節(jié)日是人們最為重視的民間文化活動之一。利用民俗節(jié)日創(chuàng)造出場景，可以帶來強烈的情感體驗與歸屬感，從而促進消費者對品牌的認(rèn)可和信任。企業(yè)可以在產(chǎn)品包裝、廣告宣傳等方面加入節(jié)日元素，例如在春節(jié)期間推出“團圓禮盒”，在端午節(jié)期間推出“艾草酥”，從而吸引目標(biāo)消費者的注意力。1.3借助民俗文化進行品牌定位民俗文化在各地都有著自己獨特的特點和內(nèi)涵。在企業(yè)進行品牌定位時，可以在此基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，借助民俗文化進行品牌的塑造和傳播。舉個例子，福建玉溪公司利用本地的“媽祖文化”打造品牌，“媽祖”不僅是當(dāng)?shù)氐纳衩?，也是一種文化內(nèi)涵。玉溪公司采用“媽祖”作為品牌主題和標(biāo)志，既貼近當(dāng)?shù)叵M者也在全國范圍內(nèi)具有獨特的地域文化特色。2.民俗文化的創(chuàng)新應(yīng)用2.1餐飲業(yè)餐飲業(yè)可以在菜品的原材料、名稱、制作方式、裝飾等方面融入民俗文化元素。例如酸菜魚這個菜品，在重慶便是把傳統(tǒng)的酸菜、辣椒、花椒和鯽魚等原材料結(jié)合在一起制作；在四川則是用魚煨湯，加入酸辣粉絲、泡菜等。這些不僅是美食文化的創(chuàng)新，更是將民俗文化融入到餐飲文化中。2.2支付方式在移動支付和電子支付盛行的今天，可以給出一種叫“祭祀紅包”的支付方式。在一個支持祭祀紅包功能的支付平臺上，用戶可以向其他用戶或商家付款時選擇“祭祀”功能，所付的款項會在支付平臺上以一個祭祀紅包的形式存放，收款方需要通過形式化的祭祀儀式來接受紅包。這種支付方式與民俗文化緊密相關(guān)，既包含了傳統(tǒng)的祭祀信仰，也具有新的數(shù)字支付形式。2.3旅游業(yè)民俗文化是旅游業(yè)中不可或缺的資源之一。旅游可以通過各種手段將民俗文化的元素融入到旅游中，比如通過剪紙、燈籠、工藝品等方式來展示當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?，帶領(lǐng)游客感知當(dāng)?shù)氐奈幕滋N。西安的華清池即在造照壁時，融入了不少漢代民間傳說所要求的飾物和裝飾。3.民俗文化營銷案例3.1“中華好飲信仰傳承”活動茅臺曾經(jīng)在全國范圍內(nèi)發(fā)起了“中華好飲信仰傳承”活動，企業(yè)以“好客”“熱情”等眾多與飲食有關(guān)的民俗為主題，推出了一系列特殊的產(chǎn)品和服務(wù)方案，例如通過“祭拜祖先”等方式向消費者傳達了茅臺品牌和企業(yè)信仰的理念和文化內(nèi)涵。3.2阿里巴巴的“農(nóng)村淘寶”阿里巴巴通過“農(nóng)村淘寶”這個平臺，給當(dāng)?shù)剞r(nóng)村帶來了電商的便利服務(wù)。除了提供一些電商平臺所具有的功能和服務(wù)外，“農(nóng)村淘寶”采用了一系列與當(dāng)?shù)亓?xí)俗有關(guān)的操作方式、禮儀和禮品等方式，樹立了這一品牌的獨特形象和文化內(nèi)涵。3.3“相親公園”（以牽姻綢為核心）除了傳統(tǒng)的文化活動外，民俗文化也體現(xiàn)在了一些流行的活動和地方之中，例如“相親公園”這樣的活動，其中每個相親牽手的時候，相互都要帶著姻綢牽手，以表達自己誠摯的情感。這個活動吸引了很多年輕人的參與，讓該公園成為了一個聚集婚戀話題、傳承婚嫁文化的聚集地。結(jié)語如果企業(yè)能夠以民俗文化為靈感來源，找到與當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、習(xí)慣、信仰等元素相關(guān)的主題