制鞋業(yè)市場品牌組合與產(chǎn)品線策略考核試卷

制鞋業(yè)市場品牌組合與產(chǎn)品線策略考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個品牌不屬于國際知名制鞋品牌？（）

A.Nike

B.Adidas

C.Xtep

D.Prada

2.制鞋業(yè)的產(chǎn)品線策略中，以下哪項(xiàng)不是其主要考慮因素？（）

A.目標(biāo)市場

B.生產(chǎn)成本

C.品牌定位

D.供應(yīng)鏈管理

3.以下哪個國家被譽(yù)為“世界鞋都”？（）

A.意大利

B.中國

C.西班牙

D.葡萄牙

4.以下哪個品牌是以運(yùn)動鞋為主打產(chǎn)品的？（）

A.NewBalance

B.LouisVuitton

C.SalvatoreFerragamo

D.Converse

5.制鞋業(yè)市場品牌組合策略中，以下哪個策略是針對多個市場細(xì)分開發(fā)不同的品牌？（）

A.單一品牌策略

B.多品牌策略

C.副品牌策略

D.品牌延伸策略

6.以下哪個品牌主要定位為高端市場？（）

A.Vans

B.Gucci

C.Skechers

D.Puma

7.在產(chǎn)品線策略中，以下哪個概念是指通過增加產(chǎn)品線來滿足市場需求？（）

A.產(chǎn)品線拓展

B.產(chǎn)品線縮減

C.產(chǎn)品線更新

D.產(chǎn)品線整合

8.以下哪個品牌以生產(chǎn)正裝鞋著稱？（）

A.Versace

B.Church's

C.Reebok

D.Asics

9.制鞋業(yè)的產(chǎn)品線策略中，以下哪個策略是指通過推出新產(chǎn)品來替換舊產(chǎn)品？（）

A.產(chǎn)品線更新

B.產(chǎn)品線拓展

C.產(chǎn)品線整合

D.產(chǎn)品線縮減

10.以下哪個品牌是以時尚休閑鞋為主打產(chǎn)品的？（）

A.Balenciaga

B.Timberland

C.Crocs

D.Mizuno

11.以下哪個策略是指企業(yè)同時經(jīng)營兩個或多個相互競爭的品牌？（）

A.多品牌策略

B.單一品牌策略

C.副品牌策略

D.品牌聯(lián)盟策略

12.以下哪個品牌以戶外鞋為主打產(chǎn)品？（）

A.Nike

B.TheNorthFace

C.JimmyChoo

D.UnderArmour

13.在制鞋業(yè)市場品牌組合策略中，以下哪個策略是企業(yè)將某一品牌用于不同類別的產(chǎn)品？（）

A.品牌延伸策略

B.品牌差異化策略

C.副品牌策略

D.多品牌策略

14.以下哪個品牌以生產(chǎn)舞蹈鞋和運(yùn)動鞋著稱？（）

A.Bloch

B.Dr.Martens

C.ECCO

D.Merrell

15.以下哪個品牌以制作手工鞋而聞名？（）

A.AllenEdmonds

B.H&M

C.Zara

D.Topshop

16.在制鞋業(yè)產(chǎn)品線策略中，以下哪個策略是指通過減少產(chǎn)品線來提高企業(yè)效益？（）

A.產(chǎn)品線縮減

B.產(chǎn)品線拓展

C.產(chǎn)品線更新

D.產(chǎn)品線整合

17.以下哪個品牌以生產(chǎn)舒適度高的休閑鞋為主打產(chǎn)品？（）

A.Clarks

B.Prada

C.Dior

D.AlexanderMcQueen

18.以下哪個策略是指企業(yè)針對不同市場細(xì)分推出不同品牌？（）

A.多品牌策略

B.單一品牌策略

C.品牌聯(lián)盟策略

D.副品牌策略

19.以下哪個品牌以生產(chǎn)兒童鞋為主打產(chǎn)品？（）

A.StrideRite

B.Adidas

C.Chanel

D.Yeezy

20.以下哪個品牌以生產(chǎn)安全鞋和工裝鞋為主打產(chǎn)品？（）

A.Caterpillar

B.RedWingShoes

C.Birkenstock

D.Bata

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.制鞋業(yè)的產(chǎn)品線策略包括以下哪些類型？（）

A.產(chǎn)品線拓展

B.產(chǎn)品線縮減

C.產(chǎn)品線更新

D.產(chǎn)品線整合

2.以下哪些因素會影響制鞋業(yè)市場品牌組合策略的制定？（）

A.市場需求

B.競爭對手

C.企業(yè)資源

D.法律法規(guī)

3.以下哪些品牌屬于國際高端制鞋品牌？（）

A.Louboutin

B.Gucci

C.Nike

D.Prada

4.以下哪些策略屬于多品牌策略？（）

A.同一企業(yè)推出多個相互競爭的品牌

B.將同一品牌用于不同類別的產(chǎn)品

C.針對不同市場細(xì)分推出不同品牌

D.開發(fā)不同的產(chǎn)品線滿足不同市場需求

5.制鞋業(yè)產(chǎn)品線策略中，以下哪些做法屬于產(chǎn)品線更新？（）

A.改進(jìn)產(chǎn)品性能

B.提升產(chǎn)品質(zhì)量

C.降低產(chǎn)品成本

D.替換舊產(chǎn)品

6.以下哪些品牌在市場上以運(yùn)動鞋為主要產(chǎn)品？（）

A.Puma

B.Adidas

C.Chanel

D.NewBalance

7.以下哪些因素會影響制鞋業(yè)產(chǎn)品線的定價策略？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場需求

C.競爭對手定價

D.品牌定位

8.以下哪些品牌以生產(chǎn)正裝鞋和商務(wù)鞋為主打產(chǎn)品？（）

A.Church's

B.JohnLobb

C.Vans

D.ColeHaan

9.制鞋業(yè)市場品牌組合策略中，以下哪些策略屬于品牌延伸策略？（）

A.將現(xiàn)有品牌用于新的產(chǎn)品類別

B.開發(fā)新的品牌滿足市場需求

C.針對高端市場推出副品牌

D.使用同一品牌名稱在不同市場細(xì)分

10.以下哪些品牌以時尚休閑鞋和潮流鞋為主打產(chǎn)品？（）

A.Converse

B.Balenciaga

C.ECCO

D.Vans

11.以下哪些策略屬于單一品牌策略？（）

A.企業(yè)僅使用一個品牌名稱

B.針對不同市場細(xì)分推出不同品牌

C.將同一品牌用于不同產(chǎn)品類別

D.同時經(jīng)營兩個或多個相互競爭的品牌

12.以下哪些品牌以戶外鞋和登山鞋為主打產(chǎn)品？（）

A.TheNorthFace

B.Columbia

C.Dior

D.Salomon

13.以下哪些因素是制定制鞋業(yè)產(chǎn)品線策略時需要考慮的市場因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競爭環(huán)境

C.分銷渠道

D.產(chǎn)品生命周期

14.以下哪些品牌以生產(chǎn)健康鞋和功能鞋為主打產(chǎn)品？（）

A.Skechers

B.Rockport

C.Reebok

D.Aetrex

15.以下哪些做法屬于產(chǎn)品線整合？（）

A.簡化產(chǎn)品線

B.提高產(chǎn)品多樣性

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.減少產(chǎn)品種類

16.以下哪些品牌以制作手工定制鞋為主打產(chǎn)品？（）

A.JohnLobb

B.Foster&Son

C.Nike

D.Prada

17.制鞋業(yè)市場品牌組合策略中，以下哪些策略屬于副品牌策略？（）

A.推出與主品牌相關(guān)聯(lián)的副品牌

B.針對不同市場推出不同品牌

C.開發(fā)新的品牌滿足市場需求

D.使用同一品牌名稱在不同產(chǎn)品類別

18.以下哪些品牌以生產(chǎn)舒適休閑鞋和健康鞋為主打產(chǎn)品？（）

A.Clarks

B.Birkenstock

C.Crocs

D.Ecco

19.以下哪些因素會影響制鞋業(yè)品牌的市場定位？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.設(shè)計風(fēng)格

C.價格水平

D.銷售渠道

20.以下哪些品牌以生產(chǎn)專業(yè)舞蹈鞋和表演鞋為主打產(chǎn)品？（）

A.Bloch

B.Capezio

C.Adidas

D.Nike

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.制鞋業(yè)的產(chǎn)品線策略主要依賴于對______的深入理解和準(zhǔn)確把握。（）

2.在制鞋業(yè)中，品牌組合策略的目的是為了更好地滿足______的需求。（）

3.全球知名的制鞋品牌______以其標(biāo)志性的小黑鞋而聞名。（）

4.制鞋企業(yè)通過______策略可以拓展產(chǎn)品線，增加市場份額。（）

5.品牌延伸策略是指企業(yè)將現(xiàn)有品牌用于______的產(chǎn)品類別。（）

6.在多品牌策略中，企業(yè)會針對不同的______推出不同的品牌。（）

7.產(chǎn)品的______是決定產(chǎn)品線策略的一個重要因素。（）

8.制鞋業(yè)中，______是品牌定位的關(guān)鍵要素之一。（）

9.填空：______是衡量制鞋企業(yè)產(chǎn)品線管理效率的重要指標(biāo)。（）

10.在品牌組合策略中，______策略可以幫助企業(yè)在不同的市場細(xì)分中保持競爭力。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.制鞋業(yè)的產(chǎn)品線策略只需要考慮產(chǎn)品的質(zhì)量和市場需求。（）

2.單一品牌策略適用于所有類型的制鞋企業(yè)。（）

3.多品牌策略可以幫助企業(yè)在不同的市場細(xì)分中占據(jù)優(yōu)勢。（）

4.品牌延伸策略可能會導(dǎo)致品牌稀釋。（）

5.產(chǎn)品線縮減意味著企業(yè)放棄了一些市場機(jī)會。（）

6.高端品牌通常采用高價格和高質(zhì)量的產(chǎn)品線策略。（）

7.在制鞋業(yè)中，所有的產(chǎn)品線策略都應(yīng)該以增加銷售量為目標(biāo)。（）

8.制鞋企業(yè)可以通過品牌聯(lián)盟策略與其他企業(yè)共享品牌權(quán)益。（）

9.判斷：副品牌策略是在主品牌基礎(chǔ)上增加一個新的品牌名稱。（）

10.產(chǎn)品的生產(chǎn)成本與產(chǎn)品線的定價策略沒有直接關(guān)系。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請結(jié)合制鞋業(yè)市場特點(diǎn)，分析品牌組合策略在提升企業(yè)競爭力方面的作用，并舉例說明。（）

2.描述制鞋企業(yè)在產(chǎn)品線拓展策略中應(yīng)考慮的主要因素，并說明這些因素如何影響企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)決策。（）

3.請闡述多品牌策略在制鞋業(yè)中的應(yīng)用，以及其可能帶來的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)。（）

4.以某一知名制鞋品牌為例，分析其產(chǎn)品線策略和品牌定位之間的關(guān)系，并探討這種策略對其市場表現(xiàn)的影響。（）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.B

4.A

5.B

6.B

7.A

8.B

9.A

10.A

11.A

12.B

13.A

14.A

15.D

16.A

17.C

18.D

19.A

20.B

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.BD

4.A

5.ABCD

6.AB

7.ABCD

8.AB

9.A

10.AB

11.A

12.AB

13.ABC

14.ABC

15.AC

16.AB

17.A

18.ABC

19.ABCD

20.AB

三、填空題

1.目標(biāo)市場

2.消費(fèi)者

3.Louboutin

4.產(chǎn)品線拓展

5.新的

6.市場細(xì)分

7.生命周期

8.價格

9.利潤率

10.副品牌策略

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.√

5.√

6.√

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.品牌組合策略可以提升企業(yè)競爭力，通過多品牌戰(zhàn)略覆蓋不同市場細(xì)分，滿足多樣化需求。例如，Nike擁有Nike、Conv